安徽國際汽車城VI系統(tǒng)建立設(shè)想

1、 安徽國際汽車城安徽國際汽車城vi系統(tǒng)建立設(shè)想系統(tǒng)建立設(shè)想 客戶：瑤海集團客戶：瑤海集團 提案：好望傳播（北京）提案：好望傳播（北京） 日期：日期：20022002年年1010月月5 5日日 目錄目錄 . ci簡述 . vi的一些具體項目 . 安徽國際汽車城vi的要點 . 好望傳播的優(yōu)勢團隊 . ci . ci簡述簡述 cis cis 簡介簡介 cis 作為一套在企業(yè)的精神、行為和視覺形象上系統(tǒng)地 塑造企業(yè)形象的方法，是本世紀(jì)以來，現(xiàn)代管理學(xué)、市 場學(xué)、營銷學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、廣告學(xué)、組織行為學(xué)和社 會心理學(xué)成果的應(yīng)用，也是許多企業(yè)家經(jīng)營實踐和平面 視覺設(shè)計師們智慧的結(jié)晶。 cis cis 簡介簡

2、介 “cis”是英文corporation identity system 的縮寫， 即企業(yè)識別系統(tǒng)。 其定義是：經(jīng)企業(yè)經(jīng)營觀念與精神文化，運用整體傳達(dá)系 統(tǒng)（特別是視覺傳達(dá)設(shè)計），傳達(dá)給企業(yè)體周圍的關(guān)系或 團體，反映企業(yè)的自我認(rèn)識和公眾對企業(yè)的外部認(rèn)識，以 產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價值觀；以刻畫企業(yè)個性、突出企業(yè) 精神，使消費者產(chǎn)生深刻的認(rèn)同感。 cis cis 的構(gòu)成要素的構(gòu)成要素 cis 企業(yè)識別系統(tǒng)組成企業(yè)形象，由統(tǒng)一的企業(yè)理念、規(guī) 范的企業(yè)行為、一致性的視覺形象三大要素所構(gòu)成。這三 者相輔相成，塑造企業(yè)獨特的風(fēng)格和形象，確立企業(yè)的主 體特征。 （一）統(tǒng)一的企業(yè)理念，即mind identi

3、ty，簡稱mi； （二）規(guī)范的企業(yè)行為，即behaviour identity，簡稱bi； （三）一致的企業(yè)視覺形象，即visval identity，簡稱vi。 cis cis 的構(gòu)成要素的構(gòu)成要素 mimi企業(yè)理念的統(tǒng)一企業(yè)理念的統(tǒng)一 企業(yè)理念指內(nèi)部統(tǒng)一兼具外部特征的企業(yè)主導(dǎo)思想和觀念， 實質(zhì)上是企業(yè)的“自我定位”，是企業(yè)獨立形象的核心， 也是企業(yè)意欲使社會公眾廣泛知曉、并接受的企業(yè)獨立品 格，可稱企業(yè)之“魂”。 塑造企業(yè)之“魂”，核心是確立企業(yè)自身信奉的價值觀， 即以一種共同信念作為企業(yè)成員共同追求的目標(biāo)。 mimi企業(yè)理念的統(tǒng)一企業(yè)理念的統(tǒng)一 mi 理念識別 1、企業(yè)定位 2、精神標(biāo)語

4、 3、企業(yè)性格 4、經(jīng)營策略 bibi企業(yè)行為規(guī)范企業(yè)行為規(guī)范的統(tǒng)一的統(tǒng)一 企業(yè)行為規(guī)范，指企業(yè)理念指導(dǎo)下的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及全體員工 的行為準(zhǔn)則、狀態(tài)、表現(xiàn)與過程。是企業(yè)傳達(dá)理念、塑造 形象的過程。 企業(yè)行為是企業(yè)形象中很重要的一部分，它通過企業(yè)內(nèi)部 員工間的聯(lián)系和企業(yè)與外部相關(guān)人員的交往，反映出企業(yè) 的理念和個性。沒有良好的企業(yè)行為，企業(yè)理念就成了 “空中樓閣”。 bibi企業(yè)行為規(guī)范企業(yè)行為規(guī)范的統(tǒng)一的統(tǒng)一 bi 活 動 識 別 對 內(nèi) 部對 外 部 1、干部教育 2、員工教育 3、員工福利 4、工作環(huán)境 5、生產(chǎn)設(shè)備 6、培訓(xùn)成長 1、市場調(diào)查 2、產(chǎn)品開發(fā) 3、公共關(guān)系 4、促銷活動 5、媒

5、體選擇 6、公益性、文化性活動 7、代理商、金融業(yè)、股市對策 v iv i企業(yè)視覺形象的一致企業(yè)視覺形象的一致 企業(yè)的統(tǒng)一視覺形象，是促使人們的視覺感知認(rèn)同這些標(biāo) 準(zhǔn)化形象，即等同于認(rèn)同企業(yè)本身。 企業(yè)識別系統(tǒng)的開發(fā)，是以視覺化的設(shè)計要素為整體計劃 中心，在“企業(yè)傳播系統(tǒng)”中建立一套完整、獨特的符號 系統(tǒng)，以供社會大眾識別、認(rèn)可。因此，一個組織健全、 制度完善的企業(yè)，對于識別系統(tǒng)的開發(fā)與導(dǎo)入，應(yīng)該是均 衡發(fā)展的。必須面面俱到，以構(gòu)筑一個完美的企業(yè)形象。 v iv i企業(yè)視覺形象的一致企業(yè)視覺形象的一致 vi 視 覺 識 別 基本設(shè)計要素 應(yīng) 用 要 素 1、事務(wù)用品 2、辦公器具、設(shè)備 3、招

6、牌、旗幟、標(biāo)識牌 4、建筑外觀、櫥窗 5、衣著制服 6、交通工具 7、產(chǎn)品 8、包裝用品、禮品 9、廣告、傳播展示、陳 列規(guī)劃 1、企業(yè)名稱 2、企業(yè)、品牌標(biāo)志 3、企業(yè)、品牌專用字體 4、企業(yè)專用印刷字體 5、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色 6、企業(yè)造型、象征圖案 7、企業(yè)宣傳標(biāo)語、口號 8、市場行銷報告書 . vi. vi的一些具體項目的一些具體項目 vivi的具體項目的具體項目 企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字 、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色 、輔助圖形 企業(yè)視覺識別基本要素的組合方式 、專用字體 、 應(yīng)用設(shè)計 在企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色中，它至少包括在企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色中，它至少包括 一、企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。 二、公眾對企業(yè)現(xiàn)有色的認(rèn)識形象分析。

7、 三、競爭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。 四、公眾對競爭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識形象分析。 五、企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。 六、市場對企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。 七、宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。 在企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色中，它至少包括在企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色中，它至少包括 積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）； 和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）； 明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）； 成長的、和平的、清新的等（如綠色）； 誠信的、理智的、消極的等（如藍(lán)色）； 高貴的、細(xì)膩的、神秘的等（如紫色）； 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）； 平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。 vivi的具體項

8、目的具體項目-應(yīng)用設(shè)計應(yīng)用設(shè)計 1、事務(wù)用品類； 2、包裝產(chǎn)品類； 3、旗幟規(guī)劃類； 4、員工制服類； 5、媒體標(biāo)志風(fēng)格類； 6、廣告招牌類； 7、室內(nèi)外指示類； 8、環(huán)境風(fēng)格類； 9、交通運輸類； 10、展示風(fēng)格類； 11、售樓處風(fēng)格類； 12、其他。 vivi應(yīng)用設(shè)計應(yīng)用設(shè)計-事務(wù)用品類事務(wù)用品類(1)(1) 1、名片 2、信紙 3、信封 4、便箋 5、各型公文袋 6、資料袋 7、薪金袋 8、卷宗袋 9、合同 10、報價單 11、各類表單和賬票 12、各類證卡（如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡） 13、年歷、月歷、日歷 14、工商日記 15、獎狀、獎牌 16、茶具 17、辦公設(shè)施等用具（如紙

9、鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆 雨具架、訂書機、傳真機等） vivi應(yīng)用設(shè)計的具體項目應(yīng)用設(shè)計的具體項目 在這幾十個大的分類中，每個分類都要有幾十個項目需要完 成。 并且要保證它們的統(tǒng)一性、完整性和關(guān)聯(lián)性。 而這一切，事實上是和mi（企業(yè)理念）部分不開的。 這是一項艱巨、奇特而至關(guān)重要的工作。 . . 安徽國際汽車城安徽國際汽車城vivi的要點的要點 如何塑造一個鮮明的形象？如何塑造一個鮮明的形象？ 建立在一個高度上是至關(guān)重要的。 統(tǒng)一和堅持。 從一開始就是對的。 有足夠的延展性。 人性是一個永恒的話題人性是一個永恒的話題 管理的真意在于最大程度的限制人的短處，而能發(fā)揮人的長處。 告訴別人我們是誰，而

10、不是讓他們?nèi)ゲ隆?告訴員工怎么做是對的，至少在原則上是。 而這一切會讓他們（內(nèi)部、外部）擁有成就感。 面對市場面對市場 市場的變化正在向“以客戶為中心”和“以利潤為目標(biāo)”轉(zhuǎn)換。 汽車銷售行業(yè)的“品牌”觀念也許剛剛開始，但這是大勢所趨。 品牌的塑造首先在于“自醒”意識。 以客戶為中心以客戶為中心 購車者其實不是我們的直接客戶，但這種關(guān)系是很微妙的。 我們事實上在和商家共同創(chuàng)造一個品牌但現(xiàn)在這個品牌的 名字就是“安徽國際汽車城”，而不是什么和什么的胡亂集合。 我們要用vi從視覺感受上來實現(xiàn)這些目標(biāo)。 我們給商家怎樣的形象？我們給商家怎樣的形象？ 我們是專業(yè)而規(guī)范的，你可以信賴我們的每一個承諾看看

11、我們所有統(tǒng)一而規(guī)范的對外形象吧。 我們實力雄厚所以我們要求每一個細(xì)節(jié)的規(guī)范，你應(yīng)該知 道這樣的投入有多么巨大。 我們對你的所有支持，都可以為你創(chuàng)造價值因為你的客戶 也會信賴這里。 我們甚至可以幫你也直接享受這些vi應(yīng)用規(guī)劃。 從亞運村汽車交易市場得到的一些啟發(fā)從亞運村汽車交易市場得到的一些啟發(fā) 從亞運村汽車交易市場得到的一些啟發(fā)從亞運村汽車交易市場得到的一些啟發(fā) 從亞運村汽車交易市場得到的一些啟發(fā)從亞運村汽車交易市場得到的一些啟發(fā) 毫無疑問，這是一個失敗的例子毫無疑問，這是一個失敗的例子 我們的直觀感覺是混亂，但他們不也一樣做的很好嗎？ 在以往缺乏競爭的時候，的確我們可以輕松成功。 更重要的是

12、，如果我們作的好一些，就可以獲得更大利潤時， 為什么不做呢？ 想想我們利用這些，可以創(chuàng)造那些更多的價值？ vivi規(guī)劃的增值點規(guī)劃的增值點 在此后物業(yè)管理服務(wù)上的價值是顯而易見的。 廣告位置的規(guī)劃與視覺統(tǒng)一，是可升值的利潤點。 是否需要如旗幟，空白海報等宣傳品的預(yù)留？ 象房產(chǎn)項目一樣，在女兒墻，在樓的其他外立面上，是否可以 強化我們的品牌？ 那么那么 vi的導(dǎo)入絕不能落入形式。 這項工作是為了我們自己，但更多是要別人感受到的。 而第一步，往往是很重要的一步。 vivi應(yīng)用的重要性應(yīng)用的重要性一個簡單的例子一個簡單的例子 vivi應(yīng)用的重要性應(yīng)用的重要性一個簡單的例子一個簡單的例子 過去的一個案

13、例過去的一個案例 報紙廣告報紙廣告 樓書（招商書）樓書（招商書） 樓書（招商書）樓書（招商書） 折頁折頁 . . 好望傳播（北京）的優(yōu)勢團隊好望傳播（北京）的優(yōu)勢團隊 名譽董事長：丁俊杰名譽董事長：丁俊杰 北京廣播學(xué)院新聞傳播學(xué)院院長，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會主任，金犢獎評委會 主任，國際廣告雜志社主編。 安徽國際汽車城項目組：項目總指揮安徽國際汽車城項目組：項目總指揮 總經(jīng)理：劉瀟塵總經(jīng)理：劉瀟塵 跨國公司工作8年。從事市場和銷售工作，中國國際公共關(guān)系學(xué)術(shù)委員會委員， 從事三年管理教育和咨詢，和美國、澳大利亞和國內(nèi)著名大學(xué)有良好的合作關(guān)系。 安徽國際汽車城項目組成員。安徽國際汽車城項目組成員。

14、 副總經(jīng)理：沈浩副總經(jīng)理：沈浩 北京廣播學(xué)院新聞傳播學(xué)院教授，北京廣播學(xué)院調(diào)查統(tǒng)計研究所副所長。 國內(nèi)著名的市場調(diào)查研究專家，主要從事汽車、電信和大型活動的調(diào)查研究工作， 給一汽、通用、二汽等著名企業(yè)做過調(diào)查與策劃。 安徽國際汽車城項目組成員。安徽國際汽車城項目組成員。 首席創(chuàng)作顧問：陳宏年首席創(chuàng)作顧問：陳宏年 北京廣播學(xué)院創(chuàng)作藝術(shù)學(xué)主任。桃李滿天下，教導(dǎo)出的弟子遍布全國，在各國際 廣告公司以及本土頂尖廣告公司任創(chuàng)意總監(jiān)、藝術(shù)總監(jiān)者達(dá)數(shù)十人。 本人亦有多項作品獲獎。擔(dān)任眾多廣告節(jié)評委職務(wù)。 安徽國際汽車城項目組成員。安徽國際汽車城項目組成員。 創(chuàng)意總監(jiān)：楚戈創(chuàng)意總監(jiān)：楚戈 來自奧美國際廣告公司

15、。曾服務(wù)于ibm，yahoo，諾基亞，聯(lián)通，一汽大眾，重 慶奧妮，聯(lián)想，北京吉普、科技財富中心等客戶。 廣告經(jīng)驗：6年。 安徽國際汽車城項目組成員。安徽國際汽車城項目組成員。 資深美術(shù)指導(dǎo)：小瞳資深美術(shù)指導(dǎo)：小瞳 來自恒美國際傳信集團（ddb北京），曾服務(wù)東芝電子、珠穆朗瑪（8848網(wǎng)絡(luò)）、 263首都在線、農(nóng)業(yè)銀行、硅谷動力、lg電子等客戶。 廣告經(jīng)驗：6年。 安徽國際汽車城項目組成員。安徽國際汽車城項目組成員。 高級管理咨詢師：陳學(xué)清高級管理咨詢師：陳學(xué)清 北京廣播學(xué)院傳媒經(jīng)濟研究所、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟研究所調(diào)研員，高級咨詢師，中國人民 大學(xué)在職mba。曾服務(wù)于中國建材工業(yè)設(shè)計委員會、中國國際廣播電臺電視中心、 三九集團、國美電器、浪潮集團、中國醫(yī)藥集團、同仁堂等客戶。 管理咨詢從業(yè)經(jīng)驗：5年。 安徽國際汽車城項目組成員。安徽國際汽車城項目組成員。 客戶經(jīng)理：姜川客戶經(jīng)理：姜川 歷經(jīng)主持人、經(jīng)紀(jì)人、創(chuàng)意指導(dǎo)。來自英事達(dá)集團，曾服務(wù)于cctv-2、cctv科教 頻道、cctv西部頻道、三洋電器、珠海旅游局等客戶。 客戶策劃從業(yè)經(jīng)驗：6年。 安徽國際汽車城項目組成員。安徽國際汽車城項目組成員。 資深美術(shù)指導(dǎo)：劉鵬資深美術(shù)指導(dǎo)：劉鵬 來自恒美國際傳信集團（ddb北京），曾服務(wù)于康師傅，北京海洋館、上海家化、 冠捷、東芝電子、珠穆朗瑪（8848網(wǎng)絡(luò)）、農(nóng)