賞千明月享閩俗文化南平移動全球通迎中鑒賞晚會活動策劃案

1、奧美（福建）廣告 2008.8.21 賞千秋明月，享閩俗文化 - 2 - 一、活動背景及目的 二、活動基本構(gòu)成 三、活動整體規(guī)劃 四、活動宣傳建議 內(nèi)容版塊 - 3 - 一、活動背景及目的 - 4 - 為了感謝客戶一直以來對移動的支持，借中秋之機(jī)，打破以往 常規(guī)的活動形式，通過舉辦一場有地方特色的中秋鑒賞活動，讓 客戶親自體驗(yàn)集風(fēng)俗、觀賞、娛樂文化于一體的活動。充分展現(xiàn) 移動良好的客戶服務(wù)形象。 活動背景及目的 同時(shí)提升企業(yè)形象，促進(jìn)客戶交流與溝通，提高品牌價(jià)值感， 加強(qiáng)回饋/增值服務(wù)優(yōu)勢。 - 5 - 二、活動基本構(gòu)成 - 6 - 活動主題：賞千秋明月，享閩俗文化 南平移動全球通迎中秋鑒賞晚

2、會 活動時(shí)間 2008年9月13日（18：3022：00） 活動地點(diǎn) 老干部活動中心、 延府樓（待定） 活動對象 全球通vip用戶及其家人（約：200人） 活動形式：晚會以品月餅、品茶、品點(diǎn)心、 賞月、享風(fēng)俗為主的本地化特色節(jié)日活動 活動規(guī)則：客戶憑積分兌票、預(yù)存話費(fèi)兌票 媒體邀請：閩北日報(bào)、海峽都市報(bào)、武夷論 壇、南平電視臺等 活動基本構(gòu)成 賞千秋明月，享閩俗文化 - 7 - 備選主題 賞千秋明月，品閩俗夜宴 月圓齊欣賞，人和共歡暢 同一明月，一同暢賞 中秋傳真情，情濃意更濃 - 8 - 三、活動整體規(guī)劃 - 9 - 整個(gè)活動思路分三步走：前期、中期、后期 活動規(guī)劃思路 前 期 中 期 后

3、期 短信闖關(guān)猜謎、營業(yè)廳短信猜謎預(yù)熱活動 迎中秋鑒賞晚會 晚會光碟饋贈客戶 - 10 - 前 期 中 期 后 期 短信闖關(guān)猜謎、營業(yè)廳短信猜謎預(yù)熱活動 迎中秋鑒賞晚會 活動分解 第一步：前期 晚會光碟饋贈客戶 - 11 - 前期預(yù)熱活動 短信燈謎闖三關(guān) 時(shí)間：2008年9月112日 客戶編輯短信“2008”發(fā)送到0914即可開始答題， 三題為一關(guān)，闖過三關(guān)即可獲得30元話費(fèi)，并有機(jī) 會獲得中秋當(dāng)晚游園資格，每天抽出3名客戶。 營業(yè)廳現(xiàn)場猜謎 時(shí)間：2008年9月1014日 移動客戶在營業(yè)廳內(nèi)設(shè)置一個(gè)區(qū)域，懸掛謎題，讓 客戶參與現(xiàn)場猜謎，客戶將正確答案發(fā)送到指定端 口，猜對三題，就可到禮品區(qū)領(lǐng)取

4、精美禮品一份。 禮品有限，先猜先得。 - 12 - 前 期 中 期 后 期 短信闖關(guān)猜謎、營業(yè)廳短信猜謎活動 迎中秋鑒賞晚會 活動分解 第二步：中期 晚會光碟饋贈客戶 - 13 - 1、迎賓入場：女子樂坊集體演奏樂起，歡迎客戶的到來，客戶憑邀請函或 門票入場，簽到（在主門口設(shè)置巨型簽到背景板）。同時(shí)嫦娥姐姐派發(fā) “祝福天燈”及許愿包給每一位來賓。 2、啟動儀式：主持人引導(dǎo)所有來賓到主舞臺背景區(qū)，主持人開場白，介紹 此次活動，隨即舞獅登場表演，移動領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言，然后宣布晚會正式開始， 鳴響炮。 3、談古論秋：主持人邀請?zhí)貏e文化屆嘉賓講述中秋的由來，福建省及南平 古往今來過中秋的習(xí)俗，講題包括南平拋帕

5、招親、晉江燒塔仔、浦城穿南 浦橋、古時(shí)放孔明燈等風(fēng)俗及趣味故事。（互動環(huán)節(jié)：主講嘉賓有選擇的 走到幾個(gè)來賓面前，讓來賓談?wù)剝簳r(shí)過中秋的趣事趣聞） 中期活動安排 - 14 - 4、吟詩作對：扮演古代詩人李白及杜甫二人在優(yōu)美的旋律中，開始詩詞 朗誦，朗誦詩詞以中秋明月詩詞為主。之后又開始吟詩作對，一句句古詩 出口成章，一副副對聯(lián)對味十足。（互動環(huán)節(jié)：李白、杜甫提詩提對，讓 來賓接詩，接對，對中者即可獲得精美禮品一份） 5、南詞曲藝：地方名片曲藝表演，一場場經(jīng)典的戲目登場。（邀請南詞 實(shí)驗(yàn)劇團(tuán)前來表演） 6、心語心愿：一曲心語心愿古箏彈奏曲起，主持人及嫦娥姐姐提示各位 在場來賓，將自己寫好的愿望放到

6、孔明燈中。 中期活動安排 - 15 - 彈古箏 南詞戲 - 16 - 7、天燈奔月：每位來賓將自己中秋心愿一并寫在孔明燈上，看著掛在 夜空里圓圓的月亮，趁著月色，一起點(diǎn)燃放飛。 8、秋夜燒塔：讓每位來賓切身體驗(yàn)“燒塔仔”的風(fēng)俗及壯觀場面。同 時(shí)一曲十五的月亮響起，演繹中秋的濃情。 （“燒塔仔”是閩南泉州中秋節(jié)的傳統(tǒng)風(fēng)俗，這種“塔仔”大小不一， 一般疊成五層或七層，各層裱上花花綠綠的五色紙。塔仔還供奉孩子們 喜歡的泥塑偶像。為了燒塔仔，孩子們事先成群結(jié)隊(duì)到各處撿來干柴禾 ，裝滿塔內(nèi)，在塔中燃燒，燒得越旺越有彩氣。那熊熊的火光在月色下 交相輝映。） 中期活動安排 - 17 - 放孔明燈 燒塔仔 -

7、 18 - 9、拋帕招親：體驗(yàn)“拋帕招親”的民俗特色 及樂趣。 (“拋帕招親”是南平、龍溪最具風(fēng)趣的民俗， 中秋節(jié)“拋手帕”這天，廣場上搭一彩臺，布 置成“月宮”，設(shè)有“玉兔”、“桂樹”等。 明月當(dāng)空時(shí)，一些待嫁的姑娘，扮成“嫦娥” 登臺，先同大家唱歌，然后把繡有各色花朵的 手帕向四面八方拋去，觀眾搶得手帕，與“嫦 娥”手中的花式相同的，則可領(lǐng)獎(jiǎng)。如未婚男 青年愛上“嫦娥”，她默許時(shí)，還會脫戒指相 贈。 中期活動安排 - 19 - 10、愛”博“才會贏：博個(gè)好彩頭，有博才會贏。每 桌來賓組成6人一組進(jìn)行閩南傳統(tǒng)博餅，博出的第一位 的狀元或插金花與其他組的狀元或插金花共同到表演 臺的“大碗”前比

8、拼最終的勝利者狀元（狀元插 金花），禮物由移動提供，各項(xiàng)層次分類，保證每位 來賓都能博得好禮。 （博餅，是廈門人幾百年來獨(dú)有的中秋傳統(tǒng)活動，是 一種獨(dú)特的月餅文化，也是廈門人對歷史的一種傳承。 相傳，中秋博餅，是鄭成功屯兵廈門時(shí)為解士兵的中 秋相思之情、激勵(lì)鼓舞士氣而發(fā)明的。于是，一代一 代傳下來，就成了如今廈門獨(dú)具特色民間習(xí)俗。 11、鑒賞晚會結(jié)束：燃放煙花，照耀絢爛夜空，寓意 圓滿結(jié)束。 - 20 - 互動環(huán)節(jié)活動建議 1、現(xiàn)場設(shè)置燈謎 在晚會現(xiàn)場設(shè)置一區(qū)，懸掛燈謎，讓來賓參與 現(xiàn)場猜謎，客戶將正確謎底發(fā)送至指定端口號， 答對者均可獲得精美禮品一份。 2、現(xiàn)場制作月餅 聘請廚師現(xiàn)場演示月餅

9、的制作工藝和流程，由 互動來賓現(xiàn)場實(shí)地操作，并將制作好的月餅送 與他最想送的人品嘗。 3、現(xiàn)場征集有關(guān)中秋的詩詞歌賦 向現(xiàn)場來賓征集有關(guān)中秋的各種形式作品（例 如：歌曲、詩詞等）送與他們想送的人，贈送 形式既可以是現(xiàn)場獻(xiàn)歌，也可以當(dāng)場揮毫潑墨， 也可以吟誦給他們的親人聽（看）。 - 21 - 序號時(shí)間項(xiàng)目內(nèi)容主導(dǎo)人 1 18：30 19：00 所有客戶及嘉賓到 場 女子樂坊樂樂起，工作人員 （嫦娥姐姐 ）分別在主口迎賓 移動/執(zhí)行公司 2 19：00 19：10 活動開始，啟動儀 式 由主持人致開場白，舞獅表演， 移動領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言 移動/執(zhí)行公司 3 19：10 19：30 談古論秋嘉賓談古代中秋

10、及福建風(fēng)俗嘉賓 （文化屆 代表) 4 19：30 19：50 吟詩作對扮演古代詩人李白及杜甫，一起 吟詩作對 嘉賓 活動時(shí)間安排 - 22 - 序號時(shí)間項(xiàng)目內(nèi)容主導(dǎo)人 519：50 20：00 南詞曲藝由南詞實(shí)驗(yàn)劇團(tuán)表演曲目南詞實(shí)驗(yàn)劇團(tuán) 620：00 20：10 心語心愿 將心愿放入孔明燈來賓 720：10 20：20 天燈奔月 放孔明燈來賓 820：20 20：30 秋夜燒塔切身體驗(yàn)燒塔的風(fēng)俗執(zhí)行公司 活動時(shí)間安排 - 23 - 序號時(shí)間項(xiàng)目內(nèi)容主導(dǎo)人 920：30 20：50 拋帕招親體驗(yàn)拋帕招親的風(fēng)俗嘉賓 1020：50 21：20 愛“博”才會贏廈門傳統(tǒng)博餅，博個(gè)好彩頭來賓 1121：

11、20 21：30 鑒賞晚會結(jié)束 燃放煙花執(zhí)行公司 活動時(shí)間安排 - 24 - 活動項(xiàng)目清單 序號制作物料名稱數(shù)量 1舞臺背景噴繪1幅 2燈光、音響 1套 3簽到處歡迎背景噴繪1幅 4簽到桌、椅、桌布 1套 5簽到筆（油性筆）10支 6簽到臺面鮮花 3瓶 7請柬/封套（里面附上活動節(jié)目流程） 200套 8禮儀小姐 （扮嫦娥姐姐）8人 9綬帶 8條 （一）廣告執(zhí)行公司準(zhǔn)備項(xiàng)目 以上數(shù)量僅供參考，以實(shí)際確定數(shù)量為準(zhǔn) - 25 - 序號制作物料名稱數(shù)量 10橫幅 1條 11拱門 1個(gè) 12高空汽球 10個(gè) 13晚宴及場租 1項(xiàng) 14天文望遠(yuǎn)鏡1臺 15 福娃燈籠8個(gè) 16立可拍相機(jī)2臺 17歡迎牌1幅

12、 18五彩刀旗 100面 19許愿包 200個(gè) 活動項(xiàng)目清單 以上數(shù)量僅供參考，以實(shí)際確定數(shù)量為準(zhǔn) - 26 - 序號制作物料名稱數(shù)量 20孔明燈200個(gè) 22 x展架 30幅 23主持人 12人 24 攝影師 12人 25 古箏手2人 26女子樂坊 團(tuán)體 27舞獅團(tuán)體 28塔仔（特制）1座 29博餅道具（特大碗、骰子)20套 30煙花 活動項(xiàng)目清單 以上數(shù)量僅供參考，以實(shí)際確定數(shù)量為準(zhǔn) - 27 - 序號制作物料名稱數(shù)量 31簽到用品1套 32嫦娥服飾8套 33李白、杜甫服飾各1套 34 桌號牌（標(biāo)明人員座席名單） 20張 35 指引牌10塊 36小燈籠200個(gè) 37燈謎條200個(gè) 活動項(xiàng)目

13、清單 以上數(shù)量僅供參考，以實(shí)際確定數(shù)量為準(zhǔn) - 28 - 序號制作物料名稱數(shù)量 1禮品 200份左右 2 獎(jiǎng)品 200份左右 3 手提袋 200份左右 4指引牌/水牌 10個(gè) 5海報(bào)待定 6單張待定 活動項(xiàng)目清單 （二）移動公司物料及其它提供列表 以上數(shù)量僅供參考，以實(shí)際確定數(shù)量為準(zhǔn) - 29 - 前 期 中 期 后 期 短信闖關(guān)猜謎、營業(yè)廳短信猜謎預(yù)熱活動 迎中秋鑒賞晚會 活動分解 第三步：后期 晚會光碟饋贈客戶 - 30 - 晚會光碟饋贈客戶 將整場晚會全程跟拍、攝錄下來，制作成光碟，設(shè)計(jì)好精美包裝，通 過客戶經(jīng)理或郵寄饋贈參與本次活動的客戶，留作紀(jì)念。 后期建議 - 31 - 四、活動宣傳建議 - 32 - 1、自有媒體宣傳 短信、彩信群發(fā)：通過系統(tǒng)設(shè)置，針對全球通及集團(tuán)客戶群發(fā)此次活 動信息。 溝通100服務(wù)廳宣傳：在服務(wù)廳內(nèi)的大屏幕上設(shè)置此次活動宣傳廣告， 滾動播放。 全球通vip客戶專區(qū)宣傳：在服務(wù)區(qū)及休息區(qū)設(shè)置此次活動信息。 全球通帳單：在郵寄帳單