年產(chǎn)15萬(wàn)方加氣混凝土砌塊項(xiàng)目可行性分析報(bào)告和成本分析112547

1、xxxx有限責(zé)任公司年產(chǎn)15萬(wàn)立方加氣混凝土砌塊項(xiàng)目建議書(shū)目 錄 1、 市場(chǎng)分析與展望 12、 加氣混凝土砌塊簡(jiǎn)介 23、 加氣混凝土砌塊質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)格與性能 34、主要原材料 45、生產(chǎn)工藝及工藝流程圖 56、 主要工藝設(shè)備及投資概算 7成本核算與效益分析 8第一章 市場(chǎng)分析與展望政策支持 國(guó)家發(fā)展與改革委員會(huì)制定的墻體材料革新“十五”規(guī)劃指出，墻體材料革新，是保護(hù)耕地，節(jié)約能源，改善環(huán)境，實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要措施，同時(shí)對(duì)促進(jìn)墻體材料結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)進(jìn)步，提高建筑工程質(zhì)量和改善建筑功能，也具有十分重要的意義。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，住宅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化為新型墻體材料的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇，城市現(xiàn)代化和

2、加快城鎮(zhèn)化建設(shè)也要求提供更多的新型墻體材料。對(duì)粉煤灰、建筑廢棄物制品類(lèi)的利廢、節(jié)能、環(huán)保等新型墻體材料，在政策、稅收、設(shè)計(jì)、推廣等方面給予大力支持。使用工業(yè)廢料-粉煤灰作為主要原材料的加氣混凝土砌塊便是符合這一產(chǎn)業(yè)政策的環(huán)保、節(jié)能產(chǎn)品。國(guó)家為限制生產(chǎn)實(shí)心黏土磚，鼓勵(lì)發(fā)展新型墻體材料制定了一系列的獎(jiǎng)懲政策，如財(cái)政部、國(guó)家發(fā)改委印發(fā)財(cái)綜（2007）77號(hào)新型墻體材料專(zhuān)項(xiàng)基金征收使用管理辦法、新型墻體材料目錄，黔府發(fā)（2006）27號(hào)省人民政府關(guān)于推進(jìn)墻體材料革新和建筑節(jié)能工作的意見(jiàn)等等。相關(guān)法律法規(guī)在限制生產(chǎn)實(shí)心黏土磚，鼓勵(lì)發(fā)展新型墻體材料主要體現(xiàn)在以下方面：1、限制生產(chǎn)和使用黏土磚1）凡新建、改

3、建、擴(kuò)建建筑工程，每平方米收取10元墻改專(zhuān)項(xiàng)資金，使用新型建筑材料的可返還該項(xiàng)資金； 2）對(duì)生產(chǎn)實(shí)心黏土磚的企業(yè)征收土地使用稅； 3）國(guó)家墻改辦指定：全國(guó)170個(gè)大中城市2003年6月30日前禁止使用黏土實(shí)心磚，另有20個(gè)大中城市最遲在2005年禁止實(shí)心磚進(jìn)市。在全國(guó)許多省、市地區(qū)都推行強(qiáng)制拆掉磚窯，全面禁實(shí)心黏土磚。 4）不得新批上黏土磚廠，并對(duì)現(xiàn)有磚廠限定取土用地和產(chǎn)量，逐步淘汰。 2、鼓勵(lì)發(fā)展新型墻體材料1）新設(shè)立的新型墻體材料企業(yè)用地，其土地供應(yīng)價(jià)可按協(xié)議出讓最低標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行；2）對(duì)新型墻體材料可享受按增值稅應(yīng)納稅款減半征收的政策； 3）對(duì)生產(chǎn)原料中摻有不少于70%粉煤灰、30%煤矸石等工

4、業(yè)廢渣的新型墻材，可享受增值稅減免政策； 4）利用粉煤灰、煤矸石、礦渣作為主要原料生產(chǎn)新型墻材的所得，自生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)之日起免征所得稅5年； 5）對(duì)應(yīng)用新型墻體建造的北方節(jié)能住宅，實(shí)行固定資產(chǎn)投資方向調(diào)節(jié)稅稅率為0%的政策； 6）對(duì)有一定規(guī)模、生產(chǎn)工藝較先進(jìn)的新建生產(chǎn)新型墻體材料且符合新型墻材專(zhuān)項(xiàng)基金使用范圍的企業(yè)，可享受新型墻材專(zhuān)項(xiàng)基金貸款貼息。 7）強(qiáng)化新型墻體材料的過(guò)程控制，要求相關(guān)部門(mén)納入項(xiàng)目立項(xiàng)審批、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、施工、監(jiān)理、竣工驗(yàn)收備案等環(huán)節(jié)。市場(chǎng)分析與展望隨著城市舊城改造的快速推進(jìn)、生態(tài)宜居的現(xiàn)代化小區(qū)如雨后春筍、城鎮(zhèn)城市化的迅猛發(fā)展、農(nóng)村防地震民居的興建，不可再生的土地資源越來(lái)越寶貴，

5、框架結(jié)構(gòu)的高層建筑越來(lái)越多，這為輕質(zhì)、環(huán)保、隔熱保溫、隔音、抗震性能好且符合國(guó)家新型墻體材料目錄產(chǎn)品的加氣混凝土砌塊提供了廣闊的使用空間。據(jù)從貴陽(yáng)周邊考察的幾家生產(chǎn)企業(yè)了解，目前產(chǎn)品供不應(yīng)求。第2章 加氣混凝土砌塊簡(jiǎn)介1、概況：加氣混凝土是一種輕質(zhì)的建筑材料。它是以水泥、石灰、礦渣、粉煤灰、發(fā)氣材料為原料，經(jīng)磨細(xì)、配料、澆注、切割、蒸壓養(yǎng)護(hù)等工序而制成的。因其經(jīng)發(fā)氣后制品內(nèi)部含有大量均勻而微小的氣孔，故名加氣混凝土。該產(chǎn)品已廣泛應(yīng)用于高層、框架結(jié)構(gòu)的建筑上。2、特點(diǎn)（1）重量輕 加氣混凝土砌塊一般重量為500-700千克/立方米，只相當(dāng)于粘土磚和灰砂磚的1/4-1/3，普通混凝土的1/5，是混

6、凝土中較輕的一種，適用于高層建筑的填充墻和低層建筑的承重墻。使用這種材料，可以使整個(gè)建筑的自重比普通磚混結(jié)構(gòu)建筑的自重降低40%以上。由于建筑自重減輕，地震破壞力小，所以大大提高建筑物的抗震能力。（2）保溫隔熱性能好 加氣混凝土的導(dǎo)熱系數(shù)一般為0.11-0.18千卡/米0小時(shí)0度，僅為粒土磚和灰砂磚的1/4-1/5，（粒土磚的導(dǎo)熱系數(shù)為0.4-0.58千卡/米0小時(shí)0度；灰砂磚的導(dǎo)熱系數(shù)為0.528千卡/米0小時(shí)0度），為普通混凝土的1/6左右。實(shí)踐證明：20厘米厚的加氣混凝土墻體的保溫效果就相當(dāng)于49厘米厚的粘土磚墻體的保溫效果，隔熱性能也大大優(yōu)于24厘米磚墻體。這樣就大大減薄了墻體的厚度，

7、相應(yīng)的便擴(kuò)大了建筑物的有效使用面積，節(jié)約了建筑材料厚度，提高了施工效率，降低了工程造價(jià)，減輕了建筑物自重。（3）加工性能好 加氣混凝土具有很好的加工性能。能鋸、能刨、能釘、能銑、能鉆。并且能在制造過(guò)程中加鋼筋。給施工帶來(lái)了很大的方便與靈活性。（4）具有一定耐高溫性 加氣混凝土在溫度為600以下時(shí)，其抗壓強(qiáng)度稍有增長(zhǎng)，當(dāng)溫度在600左右時(shí)，其抗壓強(qiáng)度接近常溫時(shí)的抗壓強(qiáng)度，所以作為建筑材料的加氣混凝土的放火性能達(dá)到國(guó)家一級(jí)放火標(biāo)準(zhǔn)。（5）隔音性能好 從加氣混凝土氣孔結(jié)構(gòu)可知，由于加氣混凝土的內(nèi)部結(jié)構(gòu)象面包一樣，均勻地分布著大量的封閉氣孔，因此具有一般建筑材料所不具有的吸音性能。第三章 加氣混凝土砌

8、塊質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)格與性能 1、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)： 產(chǎn)品執(zhí)行建材行業(yè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)gb11945-1999蒸壓灰砂磚。 2、產(chǎn)品規(guī)格： 產(chǎn)品規(guī)格：gb/t11968-1997標(biāo)準(zhǔn) 砌塊規(guī)格尺寸（mm）a、 長(zhǎng)度：600高度：200，250，300寬度：100，125，150（以25遞增）b、 長(zhǎng)度：600高度：200，250，300寬度：120，180，240（以60遞增）3、 產(chǎn)品性能：a、干燥收縮、抗凍性和導(dǎo)熱系數(shù)體積密度級(jí)別b03b04b05b06b07b08干燥收縮值標(biāo)準(zhǔn)法mm/m0.50快速法0.80抗凍性質(zhì)量損失，%5.0凍后強(qiáng)度，mpa0.81.62.02.84.06.0導(dǎo)熱系數(shù)（千度），w/mk

9、0.100.120.120.16注：1、規(guī)定采用標(biāo)準(zhǔn)時(shí)、快速發(fā)測(cè)定砌塊干燥收縮值，若測(cè)定結(jié)果發(fā)生矛盾不能判定時(shí)，則以標(biāo)準(zhǔn)法測(cè)定的結(jié)果為準(zhǔn)。2、用于墻體的砌塊，允許不測(cè)導(dǎo)熱系數(shù)。b、砌塊的抗壓強(qiáng)度強(qiáng)度級(jí)別立方體抗壓強(qiáng)度（mpa）平均值不小于單塊最小值不小于a1.01.00.8a2.02.01.6a2.52.52.0a3.53.52.8a5.05.04.0a7.57.56.0a10.010.08.0c、砌塊尺寸偏差和外觀項(xiàng)目指標(biāo)優(yōu)等品（a）一等品（b）合格品（c）尺寸允許偏差，mm長(zhǎng)度l1345寬度b123-4+3高度h123-4+3缺棱掉角個(gè)數(shù)，不多于（個(gè)）012最大尺寸不得大于，mm07070

10、最小尺寸不得大于，mm03030平面彎曲不得大于，mm035裂 紋條數(shù)，不多于（條）012任一面上的裂紋長(zhǎng)度不得大于裂紋方向尺寸的01/31/2貫穿一棱兩面的裂紋不得大于裂紋所在面的裂紋方向尺寸總和的01/31/3爆裂、粘模和損壞深度不得大于，mm102030表面疏松、層裂不允許表面油污不允許砌塊按抗壓強(qiáng)度和體積密度分級(jí)。強(qiáng)度級(jí)別有：a1.0、a2.0、a2.5、a3.5、a5.0、a7.5、a10七個(gè)級(jí)別。體積密度級(jí)別有：b03、b04、b05、b06、b07、b08六個(gè)級(jí)別。d、砌塊的強(qiáng)度級(jí)別體積密度級(jí)別b03b04b05b06b07b08強(qiáng) 度 級(jí) 別優(yōu)等品（a）a1.0a2.0a3.5

11、a5.0a7.5a10.0一等品（b）a3.5a5.0a7.5a10.0合格品（c）a2.5a3.5a5.0a7.5e、砌塊的干體積密度 kg/m3體積密度級(jí)別b03b04b05b06b07b08強(qiáng) 度 級(jí) 別優(yōu)等品（a）300400500600700800一等品（b）330430530630730830合格品（c）350450550650750850待添加的隱藏文字內(nèi)容3第四章 主要原材料1、主要材料及作用（1）粉煤灰：提供硅質(zhì)材料與鈣質(zhì)材料進(jìn)行反應(yīng)，生成水化產(chǎn)物，貢獻(xiàn)制品的強(qiáng)度。粉煤灰還可作骨架，減少混凝土制品的收縮性。（2）石灰：提供有效氧化鈣(cao)與粉煤灰中的二氧化硅（sio2）、

12、三氧化二鋁(al2o3)作用生成水化硅酸鈣和水化鋁酸鈣，形成制品的強(qiáng)度。石灰還提供堿度，促使鋁粉膏進(jìn)行反應(yīng)發(fā)氣。石灰水化時(shí)放出的熱量，促使坯體硬化。（3）水泥：提供鈣質(zhì)材料，貢獻(xiàn)加氣混凝土的強(qiáng)度。水泥主要作用是保證澆注的穩(wěn)定性，加速坯體的硬化和切割時(shí)的坯體塑性強(qiáng)度。（4）石膏（調(diào)節(jié)材料）：a、它在水泥水化早期起到抑制作用，防止水泥產(chǎn)生假凝現(xiàn)象。 b、抑制石灰消化，使其消化時(shí)間延長(zhǎng)，并降低其最終消化溫度。 c、參加鋁粉放氣反應(yīng)，生產(chǎn)硫鋁酸鈣。 d、提高坯體和制品強(qiáng)度，減少收縮率，提高抗凍性。用于加氣混凝土使用的石膏有：二水石膏和硬石膏。當(dāng)前大部分企業(yè)都用工業(yè)石膏（如生產(chǎn)磷酸時(shí)產(chǎn)生的廢石膏或生產(chǎn)氫

13、氟酸產(chǎn)生的廢石膏）代替天然二水石膏。 （5）水：加水目的是保證料漿各組材料能攪拌均勻，保證料漿能順利澆注入模，并能正常進(jìn)行發(fā)氣和初凝。用水量用得是否最佳，能影響料漿發(fā)氣和凝結(jié)過(guò)程，最終影響材料氣孔結(jié)構(gòu)。加水過(guò)多，使料漿過(guò)稀，鋁粉和氫氧化鈣反應(yīng)加速，同時(shí)使加氣混凝土料漿凝結(jié)時(shí)間延續(xù)，導(dǎo)致發(fā)氣和凝結(jié)時(shí)間不能同步，造成料漿沉陷和沸騰現(xiàn)象，致使加氣混凝土氣孔結(jié)構(gòu)破壞，影響制品質(zhì)量。用水過(guò)少，除了攪拌和澆注受影響外，將使料漿在發(fā)氣過(guò)程未結(jié)束前，過(guò)早凝結(jié)，嚴(yán)重時(shí)使料漿發(fā)氣不足，引起制品開(kāi)裂。（6）穩(wěn)泡劑：是表面活性物質(zhì)，降低表面張力。穩(wěn)泡劑具有發(fā)泡能力和穩(wěn)泡2、原材料質(zhì)量要求（1）水泥： 采用普通硅酸鹽水

14、泥和礦渣硅酸鹽水泥，其質(zhì)量應(yīng)符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)gb175-1999規(guī)定。氧化鎂含量不宜超過(guò)5%；二氧化硫含量不宜超過(guò)3.5%，含堿量不宜大于0.6%；細(xì)度80um方孔篩篩余量不宜超過(guò)10%；燒失量不得大于5%；終凝不宜遲于10h，初凝不宜早于45min；（2）石灰：（jc/t621-1996） 磨細(xì)生石灰細(xì)度0.08mm方孔篩篩余量20%活性氧化鈣60%；（有效氧化鈣含量應(yīng)大于65%，最好大于80%。）氧化鎂mgo2%；消化速度10-15min；消化溫度應(yīng)為60-90。過(guò)燒石灰2%（3）粉煤灰: 粉煤灰的質(zhì)量應(yīng)符合硅酸鹽建筑制品用粉煤灰（jc/t409-2001）的要求。細(xì)度（0.045mm方孔篩篩

15、余量）；i級(jí)30%；級(jí)45%；標(biāo)準(zhǔn)稠度用水量：i級(jí)50%；級(jí)58%；燒失量：i級(jí)7%；級(jí)12%；二氧化硅含量：40%；三氧化硫含量：2%；苛性堿的含量：2%；鐵礦物的含量：15%；（4） 鋁粉膏： 固體份65-75%，活性鋁含量90%；顆粒細(xì)度在75um方孔篩篩余量3%；發(fā)氣率4min發(fā)50%-80%，16min發(fā)90%，30min發(fā)99%；水分散性，無(wú)團(tuán)粒。（5）石膏： 采用二水石膏，其質(zhì)量要求應(yīng)符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。caso42h2o含量：80%；五氧化二磷含量：3%；初凝時(shí)間：6min；終凝時(shí)間：30min。3、各種原材料的配比及消耗粉煤灰：含量比例70%； 每立方米消耗量：350kg；水泥：含

16、量比例13.8%； 每立方米消耗量：25-30kg；石灰：含量比例13.8%； 每立方米消耗量：140-150kg；磷石膏：含量比例2.96%； 每立方米消耗量：15kg；鋁粉：含量微量；每立方米消耗量：0.4kg。 3、原材料第五章 生產(chǎn)工藝及工藝流程圖 1、 工藝流程：（1）粉煤灰經(jīng)電磁振動(dòng)給料機(jī)、膠帶輸送機(jī)送入球磨機(jī)，磨細(xì)后的粉煤灰用粉煤灰泵分別送至料漿罐儲(chǔ)存；（2）石灰經(jīng)裝載機(jī)送入顎式破碎機(jī)進(jìn)行破碎，破碎后的石灰經(jīng)斗式提升機(jī)送入石灰儲(chǔ)倉(cāng)，再送入球磨機(jī)，磨細(xì)后的物料經(jīng)螺旋輸送機(jī)、斗式提升機(jī)送入粉料配料倉(cāng)中；（3）首先將儲(chǔ)存的原材料經(jīng)計(jì)量配料；（4）配料后注入澆注攪拌機(jī)內(nèi)進(jìn)行攪拌制成料漿；

17、（5）漿經(jīng)攪拌均勻后澆注進(jìn)模具內(nèi)，經(jīng)擺渡小車(chē)進(jìn)入靜養(yǎng)間；（6）經(jīng)過(guò)一定溫度和時(shí)間的預(yù)養(yǎng),待坯體達(dá)到一定硬度,即可準(zhǔn)備切割；（7）翻轉(zhuǎn)吊具把模具在空中作90度翻轉(zhuǎn)；（8）翻轉(zhuǎn)吊具使用脫模裝置,使模具與坯體分離,并把坯體連同側(cè)板一起吊運(yùn)致切割小車(chē)上；（9）切割機(jī)首先對(duì)坯體兩側(cè)面進(jìn)行垂直切割；（10）然后對(duì)坯體進(jìn)行縱向水平切割；（11）最后對(duì)坯體進(jìn)行橫向垂直切割；（12）切割好的坯體由半成品吊具連同側(cè)板一起吊至蒸養(yǎng)小車(chē)上；（13）對(duì)切割好的坯體進(jìn)行編組,入釜待蒸養(yǎng)；（14）在一定溫度及壓力下對(duì)坯體進(jìn)行蒸養(yǎng)；（15）蒸養(yǎng)后的成品出釜；（16）由成品吊具將成品堆垛；（17）包裝后裝車(chē)；（18）側(cè)板經(jīng)側(cè)板

18、道返回；（19）側(cè)板與脫模后的模框組合；（20）清理重新組合的模具和側(cè)板,等待下次澆注。 2、粉煤灰加氣混凝土砌塊工藝流程圖第6章 主要生產(chǎn)設(shè)備1 原料預(yù)處理設(shè)備破碎機(jī)：加氣混凝土的塊狀物料，如生石灰、石膏等，必須進(jìn)行破碎才能進(jìn)入下加氣混凝土生產(chǎn)線道工序。粉磨機(jī)：加氣混凝土的物料必須經(jīng)粉磨后才能更好進(jìn)行反應(yīng)。粉磨主要使用球磨機(jī)。生石灰、石膏必須經(jīng)球磨機(jī)磨成細(xì)粉，粉煤灰可根據(jù)設(shè)計(jì)工藝選擇使用。2 原料計(jì)量設(shè)備原料計(jì)量一般采用微機(jī)控制全自動(dòng)計(jì)量系統(tǒng)。3 物料攪拌澆注設(shè)備物料攪拌澆注設(shè)備主要是攪拌機(jī)，它既是攪拌設(shè)備，也是料漿澆注設(shè)備。4 切割機(jī)加氣混凝土在澆注發(fā)氣后，形成坯體。由于坯體體積很大，要達(dá)

19、到所要求的產(chǎn)品尺寸，就必須進(jìn)行切割加工。5 蒸壓釜蒸壓釜是硅酸鹽制品進(jìn)行水化反應(yīng)，獲得物理力學(xué)性能的設(shè)備。其操作使用在加氣混凝土生產(chǎn)中，是關(guān)系安全生產(chǎn)及能源利用的重要內(nèi)容。6 鍋爐鍋爐主要為蒸壓釜和預(yù)養(yǎng)窯等用熱設(shè)施提供熱能。7 輔助設(shè)備（1）模框、底板、模具車(chē) 這些設(shè)備配合組成澆注模具，是加氣混凝土的主要成型設(shè)備。（2）物料輸送設(shè)備：提升機(jī)、皮帶機(jī)、螺運(yùn)機(jī)、裝載機(jī)等（3）環(huán)保除塵設(shè)備（破碎機(jī)處、球磨機(jī)處、粉狀倉(cāng)頂）8、主要工藝設(shè)備配置表及投資概算序號(hào)設(shè)備及項(xiàng)目名稱(chēng)包 含 設(shè) 備報(bào) 價(jià)備 注1生石灰粉磨系統(tǒng)含1.55.7m磨機(jī)、研磨體、提升機(jī)等57萬(wàn)元2粉煤灰粉磨及石膏粉磨系統(tǒng)含1.837m磨機(jī)

20、、研磨體、磨后調(diào)漿機(jī)、磨后液下泵等61萬(wàn)元3配料制漿系統(tǒng)含計(jì)量稱(chēng)2臺(tái)、單管給料機(jī)2臺(tái)、攪拌機(jī)等22萬(wàn)元4料漿靜養(yǎng)系統(tǒng)含澆注擺渡車(chē)、廢水打漿機(jī)、廢水池內(nèi)液下泵、模具、側(cè)板、蒸養(yǎng)小車(chē)、模具卷?yè)P(yáng)機(jī)及牽引機(jī)構(gòu)等198萬(wàn)元5切邊系統(tǒng)含翻轉(zhuǎn)吊車(chē)及吊具、分布式切割機(jī)、廢料打漿機(jī)、廢料池液下泵、料漿密度計(jì)等83萬(wàn)元6蒸養(yǎng)釜系統(tǒng)含釜前裝載行車(chē)、蒸養(yǎng)小車(chē)牽引機(jī)構(gòu)、2.026.5m蒸養(yǎng)釜6條、釜后擺渡車(chē)、軌道等216萬(wàn)元7環(huán)保設(shè)備2臺(tái)單機(jī)除塵器、2臺(tái)倉(cāng)頂除塵器16萬(wàn)元8電氣控制系統(tǒng)88.4萬(wàn)元9變電所含變壓器、開(kāi)關(guān)柜、主供電纜20萬(wàn)元10給排水4.6萬(wàn)元11動(dòng)力暖通設(shè)備含6噸鍋爐及其供氣管件、附件85.4萬(wàn)元12化

21、驗(yàn)室設(shè)備6.25萬(wàn)元13安裝費(fèi)94.5萬(wàn)元14保溫費(fèi)22.7萬(wàn)元15非標(biāo)制作49萬(wàn)元16設(shè)備運(yùn)輸費(fèi)50萬(wàn)元17技術(shù)服務(wù)費(fèi)33萬(wàn)元18其他鏟車(chē)、地磅、廢品處理機(jī)等26.4萬(wàn)元19廠房鋼屋架400048萬(wàn)元配料澆注樓80萬(wàn)元地坪50萬(wàn)元合計(jì)1311.3萬(wàn)元第七章、成本核算及效益分析（年產(chǎn)15萬(wàn)立方） 1）成本核算（每立方成本，按修文地區(qū)材料價(jià)） 項(xiàng) 目 配比（%） 單 價(jià) 數(shù) 量 合計(jì)價(jià)位 備 注 粉煤灰 7070元/噸 0.35噸/立方 24.5元 石灰 13.5300元/噸 0.15噸/立方 45元 水泥 13.5400元/噸0.03噸/立方 12元 石膏3100元/噸0.015噸/立方1.5

22、元鋁粉0.5千克/立方鍋爐煤600元/噸維修、潤(rùn)滑人工、水、電費(fèi) 設(shè)備折舊 合計(jì) 2）效益分析 年產(chǎn)量15萬(wàn)立方成本價(jià) 元= 萬(wàn)元(年成本額)年銷(xiāo)售量15萬(wàn)立方銷(xiāo)售價(jià) 元= 萬(wàn)元(年銷(xiāo)售額)年銷(xiāo)售額 萬(wàn)元年成本額 萬(wàn)元= 萬(wàn)元(年總利潤(rùn))優(yōu)良品牌的logo演變調(diào)研報(bào)告引言 標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)(logo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)cis戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過(guò)不斷的刺激和反復(fù)刻畫(huà)

23、，深深的留在受眾心中。logo設(shè)計(jì)將具體的事物、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、理念、方向通過(guò)特殊的圖形固定下來(lái)，使人們?cè)诳吹絣ogo標(biāo)志的同時(shí)，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)緊密相關(guān)，logo標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、對(duì)外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長(zhǎng)，其價(jià)值也不斷增長(zhǎng)，曾有人斷言：即使一把火把可口可樂(lè)的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂(lè)憑著其商標(biāo)，就能重新起來(lái)，銀行也會(huì)爭(zhēng)著向其貸款。 因此，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，十分重視logo設(shè)計(jì)同時(shí)了解標(biāo)志的作用，在企業(yè)建立初期，好的logo設(shè)計(jì)無(wú)疑是日后無(wú)形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒(méi)有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，

24、造型科學(xué)優(yōu)美的標(biāo)志，等企業(yè)發(fā)展起來(lái)，在做變化調(diào)整，將對(duì)企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損失。logo的特性：第3章 識(shí)別性 關(guān)于識(shí)別性要求必須容易識(shí)別，易記憶。這就要做到無(wú)論是從色彩還是構(gòu)圖上一定要講究簡(jiǎn)單。 第4章 特異性 所謂特異性就是要與其他的logo有區(qū)別，要有自己的特性。否則設(shè)計(jì)的logo都一樣。 第5章 內(nèi)涵性 設(shè)計(jì)logo一定要有它自身的含義，否則就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，卻沒(méi)有一點(diǎn)意義。這就要求logo必須有自己的象征意義。 第6章 法律意識(shí) 關(guān)于logo的法律意識(shí)一定要注意敏感的字樣、形狀和語(yǔ)言。 第7章 整體形象規(guī)劃（結(jié)構(gòu)性） logo不同的結(jié)構(gòu)會(huì)給人不同的心理意識(shí)，

25、就像水平線給人的感覺(jué)是平緩、穩(wěn)重、延續(xù)和平靜，豎線給人的感覺(jué)是高、直率、輕和浮躁感，點(diǎn)給人的感覺(jué)是擴(kuò)張或收縮，容易引起人的注意等。 第8章 色彩性 色彩是形態(tài)三個(gè)基本要素（形、色、質(zhì)）之一。logo常用的顏色為三原色（紅，黃，藍(lán)），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)與藝術(shù)理論等多門(mén)學(xué)科。一個(gè)好的logo應(yīng)該具備怎樣的特點(diǎn)呢？logo應(yīng)該具有視覺(jué)沖擊力，通過(guò)其便于記憶的特點(diǎn)，起到讓消費(fèi)者聯(lián)系到企業(yè)，并且能夠讓消費(fèi)者感受到企業(yè)通過(guò)logo所要傳達(dá)的企業(yè)文化并對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)知感；同時(shí)logo也要較為簡(jiǎn)單

26、，讓消費(fèi)者能夠第一眼就留有印象，方便消費(fèi)者日后的聯(lián)想與回憶。由繁到簡(jiǎn)，色草叢但一到豐富，構(gòu)圖由平面到充滿立體感，滲透著行業(yè)特色與時(shí)代特色，當(dāng)然最重要的就是企業(yè)特色。品牌給人最直觀的印象就是logo，首次購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候傳達(dá)出企業(yè)的形象和產(chǎn)品的特色等信息，而再次購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)中，logo就是讓消費(fèi)者獲得安全感，人們購(gòu)買(mǎi)品牌的重要原因之一，就是要消除隨意選擇帶來(lái)的不確定感覺(jué)，使自己行為的后果能夠被自己確定和預(yù)測(cè)；也能找到一種歸屬感，找到自己一個(gè)階層的消費(fèi)群體。當(dāng)消費(fèi)者第一眼看到自己心儀品牌logo的時(shí)候，就獲得了安全感，即使是第一次看到的，也會(huì)因?yàn)樗鼈鬟_(dá)出的信息獲得安全感。logo還有很重要的一點(diǎn)，與時(shí)俱進(jìn)的

27、品牌讓人使用起來(lái)有自豪感，獲得的滿足除了使用效果之外，還有炫耀的效果。最簡(jiǎn)單最直觀的炫耀，就是品牌的符號(hào)。一個(gè)品牌中，最具有價(jià)值的，不一定是產(chǎn)品，也不一定是技術(shù)，往往就是品牌本身。就現(xiàn)在的趨勢(shì)看來(lái)，品牌logo越簡(jiǎn)單越時(shí)尚的潮流正在改變。在變化中保留自己最為突出和最有意義的象征符號(hào)有利于加大消費(fèi)者印象。好的logo能夠表現(xiàn)出品牌的吸引力和張力。調(diào)研的目的成功不是偶然，能夠取得成功的企業(yè)，往往都是在各方面都能做到超越同行業(yè)其他企業(yè)的佼佼者，而logo作為企業(yè)展示給消費(fèi)者的標(biāo)簽，必須要具備一定的特點(diǎn)。我們小組希望通過(guò)研究現(xiàn)有的一些比較優(yōu)秀的品牌的logo的演變過(guò)程，以及現(xiàn)有的一些logo演變歷史補(bǔ)

28、償，但仍取得比較良好效益的品牌，驗(yàn)證我們所認(rèn)定的logo應(yīng)該具有的特點(diǎn)是否于品牌logo的演變規(guī)律相符合。研究歷史是為了未來(lái)的發(fā)展，找到logo對(duì)品牌的重要影響，好的logo所應(yīng)該具有的特點(diǎn)，和logo未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，每個(gè)行業(yè)logo表現(xiàn)出的不同的特色，對(duì)以后新品牌和現(xiàn)有品牌的進(jìn)步能夠起到很好的參考作用，就是我們這次調(diào)研的目的。正文我們的探索分為三個(gè)部分，一是對(duì)現(xiàn)有企業(yè)的logo做了研究總結(jié)，考察近年來(lái)logo的演化趨勢(shì)；二是對(duì)logo的形狀做了一個(gè)初步的統(tǒng)計(jì)，根據(jù)行業(yè)的不同發(fā)現(xiàn)logo的特色，凸出的是不是行業(yè)的特點(diǎn)；三是研究色彩在品牌logo中發(fā)揮的作用，吸引消費(fèi)者，表現(xiàn)自己企業(yè)特色和行業(yè)特

29、色，反映與時(shí)俱進(jìn)的特點(diǎn)。 logo的簡(jiǎn)化趨勢(shì) logo是企業(yè)的標(biāo)簽，是消費(fèi)者建立對(duì)企業(yè)的形象的途徑，因此，logo要能夠使消費(fèi)者輕易能夠在腦海里留下記憶，logo不宜過(guò)于復(fù)雜（當(dāng)然，簡(jiǎn)單不僅僅是指logo的圖案只是寥寥的筆畫(huà)構(gòu)成，如果生動(dòng)形象的圖案能夠讓人輕易記住，如動(dòng)物等，也是可以的）。很多優(yōu)秀的品牌在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，logo也在不斷地發(fā)生在改變，以在不同的時(shí)期賦予其不同的含義，以下選取了幾個(gè)典型的品牌的logo發(fā)展歷史，以來(lái)說(shuō)明logo的簡(jiǎn)化發(fā)展趨勢(shì)。pepsi的logo演化過(guò)程福特的logo演化過(guò)程施樂(lè)的logo演化過(guò)程ibm的logo演化過(guò)程 除此之外，現(xiàn)實(shí)生活中各行各業(yè)還有很多的成

30、功品牌，他們的logo很多也是簡(jiǎn)潔而便于記憶，卻又不乏視覺(jué)沖擊力，以下選取了一些知名品牌的logo： 從上述的品牌logo來(lái)看，大部分的優(yōu)秀品牌的logo都比較簡(jiǎn)單，無(wú)論是通過(guò)簡(jiǎn)單的圖形組成或者是常見(jiàn)的事物（如動(dòng)物，幾何圖形等），便于消費(fèi)者的記憶，而其中的很多品牌的logo在過(guò)去曾經(jīng)很復(fù)雜，在信息爆炸的現(xiàn)代生活中，如何迅速給消費(fèi)者留下能忘的印象，證明了品牌logo會(huì)從復(fù)雜向著簡(jiǎn)單的方向發(fā)展，從而在同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，在消費(fèi)者群體中取得先機(jī)，從而獲得成功。隨著時(shí)代的變遷或品牌自身的發(fā)展，logo所反映的內(nèi)容和風(fēng)格，有可能與時(shí)代的節(jié)拍和品牌的變革不相吻合，因此對(duì)徽標(biāo)也應(yīng)該進(jìn)行革新，與時(shí)俱進(jìn)。

31、品牌有三種常見(jiàn)形態(tài)：一是只有圖案，如雪弗蘭；二是品牌名稱(chēng)成為logo，如ibm；三是圖案加上品牌名稱(chēng)，現(xiàn)在廣告中這人是最常見(jiàn)的，這樣可以提高廣告的效應(yīng)，使消費(fèi)者知道品牌的信息。傳達(dá)好企業(yè)信息，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中就可以降低尋找的顧客成本。 logo的形狀對(duì)其內(nèi)涵表達(dá)的影響，以及未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)的探究：形狀是logo最重要的特點(diǎn)之一，因?yàn)楦鶕?jù)人的視覺(jué)習(xí)慣，多數(shù)人會(huì)一開(kāi)始對(duì)logo的外形形成一個(gè)整體的印象，然后再?gòu)募?xì)節(jié)處慢慢觀察它；而對(duì)于一些著名的品牌來(lái)說(shuō)，人們更是會(huì)在一開(kāi)始就辨識(shí)出它所代表的品牌，而這也往往是基于它的形狀而來(lái)的。那么，什么樣的形狀能夠讓受眾輕松接受并記住，并對(duì)之產(chǎn)生積極的心理認(rèn)知呢？我

32、們小組做了一下分析： 首先，不同行業(yè)企業(yè)的logo所產(chǎn)生的效用是不一樣的。其次，同一行業(yè)不同檔次的產(chǎn)品的logo也是不一樣的。我們先就不同行業(yè)的角度來(lái)對(duì)logo的形狀進(jìn)行分析。我們?cè)诖肆信e了一下行業(yè)（按照國(guó)家2002年版的經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)）：（5） 制造業(yè)（以汽車(chē)制造業(yè)為例） 福特汽車(chē)logo的變遷 奔馳汽車(chē)logo的變遷 標(biāo)致汽車(chē)logo的變遷 1850年 1927年 1948年 1955年 1980年 2002年根據(jù)我們對(duì)汽車(chē)logo形狀的研究，我們把它們大致歸納為以下幾種形狀：圓形、橢圓形、方形、盾牌形、其他不規(guī)則形我們以新浪汽車(chē)車(chē)型總匯所提供的全部品牌，對(duì)其做了一下歸類(lèi)： 圓形 橢圓形

33、 方形 盾牌形 其它寶馬北京汽車(chē)北汽威旺寶駿阿爾法羅密歐奔馳北汽制造本田保時(shí)捷amg別克比亞迪長(zhǎng)安帝豪阿斯頓馬丁大眾布加迪法拉利華晨金杯奧迪東風(fēng)柳汽長(zhǎng)城江鈴柯尼塞格奔騰東風(fēng)小康長(zhǎng)豐揚(yáng)子雷諾蘭博基尼標(biāo)志菲亞特昌河汽車(chē)東風(fēng)裕隆納智捷勞斯萊斯賓利海馬川汽野馬西雅特蓮花長(zhǎng)安標(biāo)志雪鐵龍恒天東風(fēng)風(fēng)神中歐奔馳房車(chē)邁巴赫大發(fā)華晨中華東南汽車(chē)眾泰南汽新雅途道奇霍頓豐田榮威福田吉利福迪gmc凱迪拉克廣汽長(zhǎng)豐哈飛路特斯廣汽乘用車(chē)悍馬mg黃海紅旗歐寶江淮華泰謳歌陸風(fēng)捷豹起辰廣汽吉奧jeep日產(chǎn)九龍克萊斯勒薩博開(kāi)瑞鈴木上海華普雷克薩斯理念世爵力帆林肯斯柯達(dá)路虎mini沃爾沃瑪莎拉蒂歐朗英倫馬自達(dá)奇瑞起亞全球鷹斯巴魯瑞麒

34、雙環(huán)上海大通雙龍三菱天津一汽smart天馬五菱威麟雪弗蘭現(xiàn)代雪鐵龍英菲尼迪一汽吉林一汽通用永源中興2538101133以上總共是117個(gè)品牌，我們對(duì)其進(jìn)行分類(lèi)整理，得出以下數(shù)據(jù)： 形狀圓形橢圓形方形盾牌形其它總計(jì)數(shù)量2538101133117比例21.4%32.5%8.5%9.4%28.2%100%針對(duì)這個(gè)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行分析，我們可以得出以下結(jié)論：我們可以很直觀地發(fā)現(xiàn)：一、選擇橢圓形和圓形作為汽車(chē)的logo的主體造型是比較主流的一種做法，短時(shí)間內(nèi)也可以說(shuō)是一種趨勢(shì)；我們的看法是，可能廠商和消費(fèi)者覺(jué)得汽車(chē)就是交通工具，輪子讓人生活便利，輪子很好的體現(xiàn)出汽車(chē)的功能屬性，圓形和橢圓形也給人一種親切、舒

35、服的感覺(jué)，有安全感，潛意識(shí)中會(huì)偏好圓形橢圓型的；二、一些國(guó)際知名的品牌，像保時(shí)捷、勞斯萊斯一般都會(huì)選擇古老的盾牌外形作為其主體狀，因?yàn)檫@種logo能夠讓消費(fèi)者聯(lián)想到它悠久的發(fā)展歷史，同時(shí)，盾牌又是勇士的象征，這又給消費(fèi)者產(chǎn)生一種銳意進(jìn)取，永不放棄的企業(yè)文化的認(rèn)識(shí)，再者，盾牌也是安全感的一種物質(zhì)體現(xiàn)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)其的依賴(lài)和信賴(lài)的感情；三、在統(tǒng)計(jì)的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)還有不少汽車(chē)品牌采用簡(jiǎn)單的英文字母或漢字加上圖形來(lái)作為logo的構(gòu)成要素，而這些往往是在特定國(guó)家的特殊設(shè)計(jì)，很容易讓消費(fèi)者聯(lián)想到它的來(lái)源國(guó)形象，從而增加消費(fèi)者對(duì)其的好感度。 （6） 餐飲業(yè)（以經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店業(yè)為例） 我們?cè)诖藢?duì)藝龍網(wǎng)推薦

36、的20家經(jīng)濟(jì)型酒店為樣本，進(jìn)行整理分析：圓形橢圓形方形盾牌形其它格林豪泰漢庭如家速8錦江之星維也納七天莫泰城市便捷布丁禧龍城市客棧宜必思今天連鎖99旅館欣燕都城市之家戴斯尚客優(yōu)南苑e家根據(jù)這個(gè)表格的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我們有以下幾點(diǎn)看法：一、方形的logo在酒店業(yè)是比較受企業(yè)歡迎的，究其原因，我們推測(cè)大概是因?yàn)榉叫谓o人一種家的感覺(jué)，而對(duì)于酒店而言，就是要給消費(fèi)者一種賓至如歸的感覺(jué)，而消費(fèi)者本身對(duì)于這個(gè)形狀也是有一種安全感的，容易產(chǎn)生信賴(lài)的情感；二、我們?cè)谡{(diào)研中還發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是什么形狀的logo，它在設(shè)計(jì)的時(shí)候都是盡量避免棱角太分明的設(shè)計(jì)的，即使是方形的，對(duì)于有明顯的棱角的部分，他們也盡可能對(duì)其進(jìn)行羽化處理

37、。這樣做，我們認(rèn)為，主要是為了給消費(fèi)者一種溫和溫馨的感受，落腳點(diǎn)還是為了給消費(fèi)者產(chǎn)生一種家的感覺(jué)。品牌logo演變之色彩篇logo色彩的選擇， 從某些方面來(lái)講，會(huì)一定程度上決定logo所承載的傳達(dá)、識(shí)別與象征作用，同時(shí)，也使logo能夠更加快速、準(zhǔn)確地傳達(dá)出設(shè)計(jì)的理念和個(gè)性特點(diǎn)。作為造型藝術(shù)的重要因素與組成部分，logo的色彩和其他設(shè)計(jì)形式語(yǔ)言一樣，影響著人們的創(chuàng)造性思維和設(shè)計(jì)方法。所以，在設(shè)計(jì)中，應(yīng)依據(jù)logo所處不同的行業(yè)特性來(lái)確定選用不同的色彩。色彩生理感受心理聯(lián)想紅色系興奮、刺激、強(qiáng)迫熱烈、喜慶、火、血、男性黃色系明亮、溫度、食欲太陽(yáng)、宗教、食物藍(lán)色系平靜、寬松、清涼天、海、空氣、宇宙

38、、清潔紫色系不確定、想象、排斥妖艷、神秘、夢(mèng)、女性綠色系舒暢、清新、透氣、安全自然、生命、鮮美、中性高彩色明亮、刺激、擴(kuò)張、興奮鮮活、熱情、生命、優(yōu)秀低彩色抑制、冷靜、想象、平和沉穩(wěn)、含蓄、夢(mèng)、氣質(zhì)、權(quán)威而除了adidas和nike之類(lèi)的黑色logo，企業(yè)的主要精力是放在產(chǎn)品的色彩變化上面而不是改變logo的形狀顏色，大部分的企業(yè)都在為自己的logo上色。與所有進(jìn)步中的事物一樣，標(biāo)志logo商標(biāo)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，色彩的變化也和時(shí)代緊密結(jié)合，從某種程度上來(lái)說(shuō)，標(biāo)志商標(biāo)logo設(shè)計(jì)上色彩的變遷，也一定程度反映了社會(huì)的進(jìn)步和多元。80年代或者更早之前的標(biāo)志，筆者接觸較少，所以，我們今天就談?wù)?0年代后的標(biāo)

39、志設(shè)計(jì)定色。80年代或者是90年代初期的標(biāo)志logo商標(biāo)設(shè)計(jì)，其定色相對(duì)單純，主要以藍(lán)色、紅色、綠色、黃色等大眾通用色彩為主，藍(lán)色（包括天藍(lán)、海藍(lán)、深藍(lán)、淺藍(lán)等各種藍(lán)色）非常純凈，容易讓人聯(lián)想到海洋、天空、水、宇宙，純凈的藍(lán)色表現(xiàn)出一種美麗、冷靜、理智、安詳與廣闊。由于藍(lán)色沉穩(wěn)的特性，具有理智、準(zhǔn)確的意象，在商業(yè)品牌形象的設(shè)計(jì)中，強(qiáng)調(diào)高科技、高效率的商品或企業(yè)形象，大多選用藍(lán)色當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)色，企業(yè)色，如電腦，汽車(chē)，影印機(jī)，攝影器材。在標(biāo)志商標(biāo)logo的設(shè)計(jì)中，藍(lán)色的應(yīng)用非常普遍，特別是在韓國(guó)和日本的企業(yè)中，絕大多數(shù)的公司品牌標(biāo)志定色，都為藍(lán)色。那個(gè)時(shí)候的商標(biāo)標(biāo)志，可能和當(dāng)時(shí)的廣告制作或印刷技術(shù)（或成

40、本）有關(guān)，標(biāo)志的色彩簡(jiǎn)單，往往以某一種單純的顏色作為標(biāo)志的色彩，而商標(biāo)logo標(biāo)志的色彩，不外乎是藍(lán)色、黃色、黑色、綠色、紅色、紫色等色彩，這些單純的顏色，在商標(biāo)或logo標(biāo)志后期實(shí)際應(yīng)用時(shí)，其相對(duì)單一的色彩，更加有利于名片或其他廣告的印刷和制作。進(jìn)入90年代后期，隨著互聯(lián)網(wǎng)和多媒體的蓬勃發(fā)展，標(biāo)志商標(biāo)設(shè)計(jì)中的色彩，發(fā)生了翻天覆地的變化，商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)更加具有個(gè)性化，色彩定色也更加多元化，漸變色、混合色等以前傳統(tǒng)印刷制作時(shí)無(wú)法達(dá)到的顏色，開(kāi)始在商標(biāo)的設(shè)計(jì)中廣泛被應(yīng)用。logo的色彩定色更加大膽和獨(dú)特，只有想不到，沒(méi)有做不到，傳統(tǒng)商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)色彩定義，已經(jīng)完全被顛覆，紫色不再是內(nèi)衣品牌通用的色彩

41、，黑色應(yīng)用也更加沒(méi)有禁忌，行業(yè)和行業(yè)之間的色彩定義不再界限分明，傳統(tǒng)的色彩定義完全被打破，在商標(biāo)標(biāo)志logo的設(shè)計(jì)中，講究的是個(gè)性，講究的是敢為天下先。標(biāo)志logo商標(biāo)的設(shè)計(jì)，其結(jié)構(gòu)和色彩，反映了當(dāng)時(shí)社會(huì)整體對(duì)設(shè)計(jì)作品的欣賞喜好，也從一個(gè)側(cè)面反映了人的思想和社會(huì)文化的意識(shí)形態(tài)，將來(lái)，誰(shuí)也不知道，在品牌形象設(shè)計(jì)視覺(jué)系統(tǒng)中，標(biāo)志商標(biāo)logo設(shè)計(jì)的色彩，會(huì)不會(huì)返璞歸真，又回到以往單純色彩的年代？logo的歷史很久遠(yuǎn)，直到現(xiàn)在遠(yuǎn)古的圖騰還在影響我們的日常生活。品牌logo對(duì)品牌的反作用非常大，而且不能輕易更換。時(shí)代的特色對(duì)logo的改變有影響logo的傳承體現(xiàn)著企業(yè)、行業(yè)和時(shí)代特色。我們選取了一個(gè)更換

42、品牌logo失敗的例子，說(shuō)明到了某種程度下，logo不是依附于品牌的純粹附加價(jià)值，更多時(shí)候是體現(xiàn)了企業(yè)文化和企業(yè)形象的，當(dāng)產(chǎn)品不變的時(shí)候，僅更換logo對(duì)企業(yè)形象的提升有害無(wú)益。李寧：李寧在2010年更換了logo。運(yùn)動(dòng)品牌李寧的“品牌重塑計(jì)劃”已經(jīng)過(guò)去整整一個(gè)月。沿用了多年的李寧經(jīng)典舊標(biāo)告別它主導(dǎo)的時(shí)代，名為“李寧交叉動(dòng)作”的新logo將成為李寧品牌的新標(biāo)志，而原有口號(hào)“一切皆有可能”也被更為國(guó)際化的“make the change”取代。不過(guò)，該重塑行為并未收獲滿堂彩，關(guān)于新logo“二流”、新廣告“立意有問(wèn)題”的詬病不絕于耳。新logo被批“倒退”，記者在李寧官網(wǎng)和官方商城看到，新標(biāo)志被放在顯著位置。盡管李寧公司表示，原有標(biāo)識(shí)和“一切皆有可能”的口號(hào)將一直保留，并作為一條生產(chǎn)線繼續(xù)沿用，但李寧的新logo一亮相還是遭到如潮水般的批