倫教城市品牌建設(shè)溝通方案課件

1、品牌：城市最美的風(fēng) 景 【倫教城市品牌建設(shè)溝通方案】 澳 思 拓 廣 告澳 思 拓 廣 告 2 0 0 7 . 0 8 . 0 82 0 0 7 . 0 8 . 0 8 認(rèn)識(shí)“城市品牌” 城市品牌研究簡析城市品牌研究簡析 城市發(fā)展戰(zhàn)略城市發(fā)展戰(zhàn)略 政府政府 社會(huì)社會(huì) 經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì) 環(huán)境環(huán)境人文人文 城市城市 品牌品牌 城市品牌體驗(yàn)建設(shè)城市品牌體驗(yàn)建設(shè) 城市品牌識(shí)別系統(tǒng)城市品牌識(shí)別系統(tǒng) 整合營銷傳播整合營銷傳播 城市精神城市精神 城市品牌定位城市品牌定位 品牌核心價(jià)值品牌核心價(jià)值 內(nèi)部品牌建設(shè)內(nèi)部品牌建設(shè)外部品牌推廣外部品牌推廣 城市品牌：看世界 他山之石：國際典型案例解析他山之石：國際典型案例解析

2、 城市品牌：看中國 大連品牌案例解析與經(jīng)驗(yàn)探討大連品牌案例解析與經(jīng)驗(yàn)探討 城市品牌：看順德 試析順德兄弟城鎮(zhèn)宣傳活動(dòng)案例試析順德兄弟城鎮(zhèn)宣傳活動(dòng)案例 他們要么只突出地方或產(chǎn)業(yè)特色， 要么就是一個(gè)空泛、缺乏個(gè)性的口號(hào)， 如果說是一個(gè)地方的“文化品牌”或許無可厚非， 但這并不是真正意義上的“城市品牌”。 毫無疑問大家都有品牌意識(shí)， 但對(duì)城市品牌仍然沒有科學(xué)的規(guī)劃與系統(tǒng)的策劃， 這個(gè)會(huì)那個(gè)節(jié)，熱鬧之后只剩下一片唏噓。 還好，也有個(gè)別讓我們眼前一亮的案例 倫教，我們需要什么 樣的城市品牌？ 當(dāng)我們確定城市的使命、遠(yuǎn)景以及發(fā)展戰(zhàn)略的時(shí)候，實(shí)際上已 經(jīng)做出了城市品牌建設(shè)的決策，那么我們必須明確： 城市的價(jià)

3、值觀是什么？ 城市品牌的發(fā)展目標(biāo)是什么？ 我們的城市品牌與其他城市品牌的區(qū)別也即品牌定位是什么？ 如何結(jié)合城市戰(zhàn)略、城市精神對(duì)品牌進(jìn)行明確定義？ 在長時(shí)間內(nèi)如何管理、維護(hù)、強(qiáng)化、提升我們城市品牌？ 城市品牌：看自己 倫教城市品牌建設(shè)、品牌定位策略初探倫教城市品牌建設(shè)、品牌定位策略初探 倫教 機(jī)械 ？ 認(rèn)識(shí)片面，認(rèn)識(shí)片面， 印象模糊，印象模糊， 因此我們有因此我們有 必要對(duì)倫教必要對(duì)倫教 進(jìn)行一次全進(jìn)行一次全 面的發(fā)現(xiàn)與面的發(fā)現(xiàn)與 梳理。梳理。 ？哪一個(gè)可以成為倫教的核心價(jià)值 歷史人文 倫常教化 教育強(qiáng)鎮(zhèn) 名士輩出 生態(tài)示范鎮(zhèn) 生態(tài)環(huán)境 休閑產(chǎn)業(yè)帶 桂畔海水軸 交通暢達(dá) 地理優(yōu)越 地理 木工機(jī)械

4、 玻璃機(jī)械 主導(dǎo)產(chǎn)業(yè) 時(shí)尚珠寶 電子科技 產(chǎn)業(yè)環(huán)境 醫(yī)藥/化工 紡織服裝 105商圈 珠寶首飾城 營商環(huán)境 專業(yè)市場(chǎng) 商業(yè)街 專業(yè)會(huì)展 立足現(xiàn)在，展望未來 倫教，我們希望它未 來是什么樣子？ 倫教區(qū)位價(jià)值顯現(xiàn) 城市功能 制造業(yè)基地 物流中心 市場(chǎng)貿(mào)易 居住區(qū) 濱水花園 主要門戶 區(qū)位價(jià)值 拓展樞紐 區(qū)域性中心 中心促動(dòng) 在城市功能定位的在城市功能定位的 基礎(chǔ)上，提升區(qū)位基礎(chǔ)上，提升區(qū)位 價(jià)值，形成倫教的價(jià)值，形成倫教的 品牌定位。品牌定位。 給倫教一個(gè)彰顯價(jià)值 的定位。 城市、經(jīng)濟(jì)一體化是趨勢(shì)，也是必然。 我們必須顯現(xiàn)城市價(jià)值，占領(lǐng)制高點(diǎn)。 經(jīng)濟(jì)一體化、信息化的大形經(jīng)濟(jì)一體化、信息化的大形 勢(shì)

5、之下，地處珠江三角洲城勢(shì)之下，地處珠江三角洲城 市群門戶與區(qū)域性中心，市群門戶與區(qū)域性中心， 輻射力與中心促動(dòng)作用應(yīng)該輻射力與中心促動(dòng)作用應(yīng)該 得到重視與發(fā)展。得到重視與發(fā)展。 而搶先占領(lǐng)價(jià)值優(yōu)勢(shì)，則將而搶先占領(lǐng)價(jià)值優(yōu)勢(shì)，則將 有利品牌發(fā)展與價(jià)值提升。有利品牌發(fā)展與價(jià)值提升。 2/8理論理論 20%是最重要的，是最重要的，80%是離不開的是離不開的 倫教城市品牌建立與 發(fā)展 聚沙成塔，匯流成川聚沙成塔，匯流成川 定位定位 價(jià)值價(jià)值 個(gè)性個(gè)性 理念理念 內(nèi)：凝聚力內(nèi)：凝聚力外：吸引力外：吸引力城市核心競(jìng)爭力城市核心競(jìng)爭力 關(guān)愛，愛心，和諧所在關(guān)愛，愛心，和諧所在 喜歡，魅力所在喜歡，魅力所在 倫

6、教整體品牌倫教整體品牌 文化文化/產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)/企業(yè)品牌企業(yè)品牌 機(jī)械城 ？ 105商圈 休閑產(chǎn)業(yè) ？ 珠寶首飾城 q 商貿(mào) 企業(yè) q 電子科技 q 珠寶產(chǎn)業(yè) q 機(jī)械產(chǎn)業(yè) 企業(yè) 企業(yè) 企業(yè) 企業(yè) ？ ？ 企業(yè) ？ ？ 企業(yè) 實(shí)驗(yàn)性階段（品牌孵化期）實(shí)驗(yàn)性階段（品牌孵化期） 概念性階段（品牌建立期）概念性階段（品牌建立期） 體驗(yàn)性階段（品牌發(fā)展期）體驗(yàn)性階段（品牌發(fā)展期） 創(chuàng)新性階段（品牌成熟期）創(chuàng)新性階段（品牌成熟期） 倫教城市品牌推廣策 略 1 1 實(shí)驗(yàn)性階段（品牌孵化期）實(shí)驗(yàn)性階段（品牌孵化期） 2 概念性階段（品牌建立期） 3 體驗(yàn)性階段（品牌發(fā)展期） 4 創(chuàng)新性階段（品牌成熟期） 倫教城市品牌推廣策 略 1 實(shí)驗(yàn)性階段（品牌孵化期） 2 2 概念性階段（品牌建立期）概念性階段（品牌建立期） 3 體驗(yàn)性階段（品牌發(fā)展期） 4 創(chuàng)新性階段（品牌成熟期） 倫教城市品牌推廣策 略 1 實(shí)驗(yàn)性階段（品牌孵化期） 2 概念性階段（品牌建立期） 3 3 體驗(yàn)性階段（品牌發(fā)展期）體驗(yàn)性階段（品牌發(fā)展期） 4 創(chuàng)新性階段（品牌成熟期） 倫教城市品牌推廣策 略 1 實(shí)驗(yàn)性階段（品牌孵化期） 2 概念性階段（品牌建立期） 3 體驗(yàn)性階段（品牌發(fā)展期） 4 4 創(chuàng)新性階段（品牌成熟期）創(chuàng)新性階段（品牌成熟期） 【愛在倫