深圳移動全球通品牌傳播策略

1、 樹立全球通品牌的鮮明個性和品牌形 象。 鞏固和強化全球通的 高端品牌形象 增強品牌親 和力，擴大 市場份額 持續(xù)播放品牌形象片持續(xù)播放品 牌形象片 1、高爾夫球賽 2、“談情說愛懷 舊”酒會 3、全球通與你共 赴“世界杯” 4、“激情浪漫拉 丁舞”酒會 廣告廣告 影響影響 收集收集 資料資料 選購選購 決定決定 售后售后 服務服務 售點售點 資詢資詢 廣告廣告 影響影響 收集收集 資料資料 選購選購 決定決定 售后售后 服務服務 售點售點 資詢資詢 全球通品牌全球通品牌 “成就深圳人，成就全球成就深圳人，成就全球 通通” 品牌形象活動品牌形象活動產品活動產品活動服務活動服務活動 公關、廣告、

2、促銷、整合營銷、售點公關、廣告、促銷、整合營銷、售點 “斯特勞斯圓舞曲斯特勞斯圓舞曲” 音樂音樂 會會 新春新春“信到福信到福 到到” 有獎短有獎短 信活動信活動 公關活動公關活動 促銷活動促銷活動 愛我深圳萬人跑步愛我深圳萬人跑步 “琴韻悠揚嘉年華琴韻悠揚嘉年華”酒會（酒會（12/31） 全球通尋覓全球通尋覓“有成就深圳人有成就深圳人”活活 動動 新年焰火晚會新年焰火晚會 新年企業(yè)足球賽新年企業(yè)足球賽 新春音樂會新春音樂會 經典名酒酒會（經典名酒酒會（3月）月） 廣告主題：廣告主題：“成就深圳人，成就全球通成就深圳人，成就全球通” 切入點：有成就的深圳人，成就著全球通切入點：有成就的深圳人，

3、成就著全球通 樹立全球通品牌的鮮明個性和品牌形象。樹立全球通品牌的鮮明個性和品牌形象。 報紙廣告：世界名人系列報紙廣告：世界名人系列 電視廣告：品牌形象片電視廣告：品牌形象片 公關活動公關活動 促銷活動促銷活動 全球通高爾夫球賽全球通高爾夫球賽 五一歡樂獎五一歡樂獎 談情說愛懷舊酒會談情說愛懷舊酒會 經典愛情歌曲回顧（經典愛情歌曲回顧（4月）月） 全球通邀你共赴世界杯全球通邀你共赴世界杯 “激情浪漫拉丁舞激情浪漫拉丁舞”酒會（酒會（5月）月） 報紙廣告：深圳名人系列報紙廣告：深圳名人系列 電視廣告：品牌形象片電視廣告：品牌形象片 廣告主題：成就深圳人，成就全球通廣告主題：成就深圳人，成就全球通

4、 切入點：（深圳精神）成就著深圳人，也成就著全球通切入點：（深圳精神）成就著深圳人，也成就著全球通 目標：鞏固和強化全球通的高端品牌形象目標：鞏固和強化全球通的高端品牌形象 電臺廣告：品牌形象電臺廣告：品牌形象 公關活動公關活動 促銷活動促銷活動 全球通全球通“助你成功助你成功” 有獎知識問答電視節(jié)目有獎知識問答電視節(jié)目 全球通全球通“金字塔金字塔”行動行動 全球通風箏大賽全球通風箏大賽 “熱帶風情熱帶風情”酒會（酒會（6月）月） 廣告主題：成就深圳人，當然全球通廣告主題：成就深圳人，當然全球通 有成就的深圳人，在有成就的全球通中有成就的深圳人，在有成就的全球通中 目標：增強品牌親和力，擴大市場份額目標：增強品牌親和力，擴大市場份額 報紙廣告：普通深圳創(chuàng)業(yè)者系列報紙廣告：普通深圳創(chuàng)業(yè)者系列 電視廣告：品牌形象片電視廣告：品牌形象片 品牌品牌 形象形象 運動運動 產品產品 運動運動 服務服務 運動運動 “全球通全球通”品牌品牌 成就深圳人，成就全球通成就深圳人，成就全球通 公關活動：三個階段相應的公關活動公關活動：三個階段相應的公關活動 促銷：三個階段相應的促銷活動促銷：三個階段相應的促銷活動 整合營銷：對用戶直郵及贊助電視節(jié)目整合營銷：對用戶直郵及贊助電視節(jié)目 終端（店頭）：對營業(yè)點和營業(yè)員的評獎活動終端（店頭）：對營業(yè)點和營業(yè)員的評獎活動 創(chuàng)意策略一：