康師傅校園推廣策劃案

1、 樂天校園推廣活動(dòng)策劃 全 國 最 大 的 戶 外 媒 體 供 應(yīng) 商全 國 最 大 的 戶 外 媒 體 供 應(yīng) 商 康師傅校園推廣活動(dòng)策劃 推廣目的 1 運(yùn)動(dòng)傳媒高校資源及價(jià)值點(diǎn) 2 高校推廣流程及內(nèi)容3 推廣預(yù)算 4 9個(gè)城市70所學(xué)校強(qiáng)勢賣場優(yōu)質(zhì)資源露出！ 迎戰(zhàn)開學(xué)方便面消費(fèi)小高潮！ 不一樣的娛樂，不一樣的精彩！ 熱鬧，歡快，參與互動(dòng)性強(qiáng)，為康師 傅聚斂更多人氣！ 推廣目的 1 推廣目的 n 提升在學(xué)生群體中的知曉率，擴(kuò)大高校市場； n 通過具有親和力的活動(dòng)來吸引廣大學(xué)生參與； n 能夠有力地促進(jìn)銷售； n 樹立品牌形象，增強(qiáng)競爭優(yōu)勢； 運(yùn)動(dòng)傳媒高校資源及價(jià)值點(diǎn) 2 n 全國高校最大戶外

2、媒體供應(yīng)商 n 中國大學(xué)生體育協(xié)會(huì)獨(dú)家授權(quán) n 全國北京、上海、廣州、武漢、成都、 西安、沈陽、泉州等城市均有分公司 專業(yè)策劃及執(zhí)行專業(yè)團(tuán)隊(duì) 運(yùn)動(dòng)傳媒高校資源及價(jià)值點(diǎn) 高校體育場(館)350所 最具影響力 全國最大的媒體供應(yīng)商全國最大的媒體供應(yīng)商 2005年，東方文 月傳播機(jī)構(gòu)，集中 一批高素質(zhì)專業(yè)化 的團(tuán)隊(duì)，率先打造 了全國高校體育場 （館）媒體傳播平 臺(tái)“” “運(yùn)動(dòng)傳媒”現(xiàn)覆蓋 華北、華東、華南、 華中、東北、西北、 西南七大經(jīng)濟(jì)圈，27 個(gè)大中城市，高校資 源達(dá)到近350所。 歷經(jīng)三年的不懈努 力之后， “運(yùn)動(dòng) 傳媒”如今已成為 針對(duì)“全國高校校 園品牌傳播”最大 的、覆蓋面最廣的、 最

3、具影響力的戶外 媒體供應(yīng)商。 n 擁有全國30個(gè)城市，近400所的高校資源。 n 校園的特殊環(huán)境，使高校群體每天多次與“運(yùn)動(dòng)傳媒”近距離接觸。 n 教育部規(guī)定：高校學(xué)生體育課必須達(dá)標(biāo)，學(xué)生每周2節(jié)體育課，更保障了“運(yùn) 動(dòng)傳媒”極高的曝光率。 全國全國350350家高校運(yùn)動(dòng)場圍網(wǎng)廣告資源家高校運(yùn)動(dòng)場圍網(wǎng)廣告資源 n 運(yùn)動(dòng)傳媒重金聘請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士組建營銷事業(yè)部，依 托遍布全國近350家高校的運(yùn)動(dòng)場圍網(wǎng)廣告資源，在高校 內(nèi)組織一系列的營銷賽事，同時(shí)幫助客戶在高校內(nèi)開展相 關(guān)線下的推廣活動(dòng)。 n 運(yùn)動(dòng)傳媒執(zhí)行團(tuán)隊(duì)遍布國內(nèi)各大城市，在北京、上海、 廣州、武漢、成都、西安、沈陽、泉州等城市均有分公司， 可

4、以使全國的推廣活動(dòng)同時(shí)啟動(dòng)。 資深策劃及執(zhí)行專業(yè)團(tuán)隊(duì)資深策劃及執(zhí)行專業(yè)團(tuán)隊(duì) 服務(wù)流程 活動(dòng)策劃 方案確認(rèn) 合同簽定 客戶溝通客戶溝通 前期準(zhǔn)備前期準(zhǔn)備 現(xiàn)場執(zhí)行現(xiàn)場執(zhí)行 后期報(bào)告后期報(bào)告 活動(dòng)審批，安全落實(shí) 場地勘察 人員邀請(qǐng)落實(shí) 道具制作/物料采購 場地搭建 活動(dòng)彩排 現(xiàn)場接待引導(dǎo)及餐飲、交通服務(wù) 流程控制 視頻拍照 提供報(bào)告、照片、vcd、文字 總結(jié)、效果評(píng)估 剪報(bào)收集 服 務(wù) 流 程 項(xiàng)目意向簽約項(xiàng)目意向簽約 提案提案 項(xiàng)目小組建項(xiàng)目小組建 立立 項(xiàng)目籌項(xiàng)目籌 備備 活動(dòng)執(zhí)行流程細(xì)化活動(dòng)執(zhí)行流程細(xì)化 設(shè)計(jì)制作設(shè)計(jì)制作/物資落實(shí)物資落實(shí) 執(zhí)行人員培訓(xùn)執(zhí)行人員培訓(xùn) 現(xiàn)場執(zhí)行現(xiàn)場執(zhí)行 總結(jié)報(bào)告

5、總結(jié)報(bào)告 活動(dòng)視頻活動(dòng)視頻數(shù)據(jù)收集數(shù)據(jù)收集 活動(dòng)描述活動(dòng)描述 分析匯總分析匯總/評(píng)估評(píng)估 頭腦風(fēng)暴頭腦風(fēng)暴策劃提案策劃提案媒體公關(guān)策劃支持媒體公關(guān)策劃支持 專業(yè)化，標(biāo)準(zhǔn)化專業(yè)化，標(biāo)準(zhǔn)化 策劃方案討論確策劃方案討論確 認(rèn)認(rèn) 合作簽約付款合作簽約付款 場地考察場地考察 場地布場地布 置物資置物資 管理管理 觀眾組織觀眾組織 秩序維護(hù)秩序維護(hù) 現(xiàn)場活動(dòng)現(xiàn)場活動(dòng) 指揮協(xié)調(diào)指揮協(xié)調(diào) 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 攝像拍照攝像拍照 部分合作客戶部分合作客戶 高校推廣流程及內(nèi)容3 推廣概述 南京、杭州、西安、北京、武漢、南京、杭州、西安、北京、武漢、 成都、廣州、成都、廣州、 沈陽、長沙。沈陽、長沙。 前期調(diào)研 直投項(xiàng)

6、目 活動(dòng)項(xiàng)目 現(xiàn)場布置：帳篷2個(gè)、易拉寶6個(gè)、贈(zèng)送的小禮品、宣傳物料（單頁海 報(bào)） 、4個(gè)展臺(tái)、背景板。 現(xiàn)場提供學(xué)生試吃 增加買兩袋送一袋活動(dòng)和現(xiàn)場互動(dòng)游戲項(xiàng)目,提高學(xué)生參與的興趣和熱情,并 在活動(dòng)中同時(shí)派發(fā)dm單和部分小禮品,增加落地活動(dòng)的影響力。 互動(dòng)游戲 場地效果圖 校園運(yùn)動(dòng)場圍網(wǎng)廣告發(fā)布實(shí)景圖 效果調(diào)查 推廣預(yù)算 4 推廣預(yù)算推廣預(yù)算運(yùn)動(dòng)場圍網(wǎng)運(yùn)動(dòng)場圍網(wǎng) 投放 周期 投放學(xué)校數(shù) 量 畫面數(shù)量（面） 折扣 制作費(fèi) （元） 發(fā)布費(fèi)凈價(jià) （元） 折后總計(jì)（元） 方案2686805折 ￥116,80 6 ￥4,740,80 6 ￥2,370,403 投放品牌：康師傅投放品牌：康師傅 投放城市

7、：南京、杭州、西安、北京、武漢、投放城市：南京、杭州、西安、北京、武漢、 成都、廣州、沈陽、長沙。成都、廣州、沈陽、長沙。 投放時(shí)間：投放時(shí)間：2010.9-2010.10 推廣預(yù)算推廣預(yù)算線下推廣活動(dòng)線下推廣活動(dòng) 總項(xiàng)分項(xiàng)說明單價(jià)數(shù)量小計(jì)備注 場租活動(dòng)執(zhí)行場地 20平米左右，帶電，含桌椅,一天4對(duì)，總計(jì)52 天，共計(jì)208對(duì)10005050000帶電，桌椅 宣傳單頁宿舍派發(fā)0.1500005000 50所，每所1000 問卷 a4紙 0.11000100 50所，每所20 舞臺(tái)區(qū)物料制作 小背板桁架+寶麗布3m*3m108099720每城市一套 帳篷 3*3帳篷，每次4套，每天2個(gè)場地進(jìn)行，共需8 套500189000每個(gè)城市2套 易拉寶120273240每城市3套 雜物筆、水、表格200501000050場 前期宣傳 單頁派發(fā)宿舍派發(fā)0.1500005000 50所，每所1000 執(zhí)行費(fèi)用促銷人工作人員每校5人，含1餐10025025000 運(yùn)動(dòng)傳媒行政費(fèi)用 工作人員餐補(bǔ)助每校2人執(zhí)行501005000 工作人員城市交通補(bǔ) 助每校2