2021廣告投放思路

1、精選word文檔 下載可編輯201*廣告投放思路201*廣告投放方案思路201*市場營銷需求分析1、產品、品牌定位新產品上市or舊品牌維護市場位置競爭對手廣告力度廣告方式優(yōu)缺點2、消費者分析接觸產品的方式電視、戶外廣告、網絡、報紙、雜志3、201*產品/品牌訴求向誰訴求、表現(xiàn)什么特征201*最具價值媒體格局1、201*最能創(chuàng)造價值的媒體電視戶外微博互聯(lián)網微信報紙雜志201*年，一次典型營銷活動使用的廣告媒體品牌廣告主網絡廣告主（平均4種）（平均4種）互聯(lián)網8994電視8644戶外7850雜志4938報紙4938店內516手機移動2750互聯(lián)網在雙11的共同見證的191億，選擇的廣告媒體電視、戶

2、外、微博、報紙2、201*年的價值廣告媒體電視（央視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、創(chuàng)意綜藝節(jié)目）戶外（高速公路、地鐵、商業(yè)樓宇、機場、火車站、公交車）互聯(lián)網（百度、谷歌搜索引擎廣告，網易、新浪、騰訊等門戶，行業(yè)門戶）社會化媒體（微博、微信）紙媒（份額和價值有所下降）201*廣告投放計劃1、年度廣告?zhèn)鞑ブ黝}2、年度廣告戰(zhàn)術商業(yè)廣告直接展示訴求點的硬性廣告公關廣告事件/熱點炒作的軟性廣告商業(yè)與公關廣告結合3、年度廣告投放媒體選擇電視（生動、直接、千人成本高）戶外（真實性強、千人成本低、受眾精確）社交媒體（高互動性、口碑傳播、傳播快、成本低）4、年度廣告投放時間節(jié)點細分廣告投放階段201*廣告投放預期效果1

3、、roi投入回報客戶訪問量、ip/pv、業(yè)績增長、品牌美譽度等指標2、crm客戶關系管理老客戶忠誠度、新客戶增長率、客戶滿意度等指標201*年廣告投放預算1、廣告預算市場調查2、廣告預算項目list廣告媒體購買、投放時間段、投放時間長度、廣告制作與安裝、發(fā)票、廣告監(jiān)測與維護、公關費用、預留機動經費3、廣告預算初步確定4、廣告預算總額確定5、廣告預算與分配控制擴展閱讀201*廣告投放方案思路201*廣告投放方案思路201*市場營銷需求分析產品/品牌定位新產品上市/舊品牌維護市場位置競爭對手廣告力度廣告方式優(yōu)缺點消費者分析201*產品/品牌訴求一、201*價值廣告媒體預測電視戶外（高速公路、地鐵、

4、商業(yè)樓宇、機場、火車站、汽車站）互聯(lián)網（百度、谷歌搜索引擎廣告，網易、新浪、騰訊等門戶，行業(yè)門戶）社會化媒體（新浪微博、微信）紙媒（份額及價值有所下降）二、201*廣告投放計劃年度廣告?zhèn)鞑ブ黝}年度廣告戰(zhàn)術1)商業(yè)廣告直接展示訴求點的硬性廣告2)公關廣告事件/熱點炒作的軟廣告3)商業(yè)與公關廣告結合年度廣告投放媒體選擇電視生動、千人成本高戶外真是性強、千人成本低、受眾精確.互聯(lián)網社交媒體高互動性、口碑傳播、成本低.年度廣告投放時間節(jié)點細分廣告投放階段三、201*廣告投放預期效果1)roi投入回報客戶訪問量、ip/pv、業(yè)績增長、品牌美譽度等指標2)crm客戶關系管理老客戶忠誠度、新客戶增長率、客戶滿意度等指標四、201*廣告投放預算1)廣告預算市場調查2)廣告預算項目清單廣告媒體購買、投放時間段、投放時間長度、廣告制作與安裝、發(fā)票、廣告監(jiān)測與維護、業(yè)務員提成、公關費用、預留機動經費3)廣告預算初步確定4)廣告預算總額確定5