BMW寶馬汽車品牌公關(guān)流行極致經(jīng)典服飾慈善發(fā)表會公關(guān)活動宣傳活動方案

1、1 bmw “流行極致” 精典服飾慈善發(fā)表會 公關(guān)活動宣傳計畫 2 目錄 壹、前言 貳、活動目的 參、溝通對象 肆、傳播策略 伍、活動方案規(guī)劃 一、慈善主題建議與規(guī)劃 二、fashion show 活動規(guī)劃 三、新聞宣傳規(guī)劃 四、邀請作業(yè)規(guī)劃 陸、預(yù)定作業(yè)進(jìn)度分工表 3 壹、前言 由汎德股份有限公司主辦的bmw “流行 極致經(jīng)典服飾慈善發(fā)表會活動，預(yù)計於 xx年x月xx日假臺北晶華酒店舉行。非常 榮幸能有機會參與此次活動的提案作業(yè)， 同時將最專業(yè)的服務(wù)提供給汎德公司，本 企劃案即是針對本次活動做一完善的規(guī)劃， 以期望透過各方面的努力將本活動順利完 成。 此次bmw “流行極致經(jīng)典服飾慈善發(fā)表

2、會活動 ，提供的服務(wù)內(nèi)容如下： 4 一、捐贈慈善團體評選、連繫 a. 社會議題評選 b. 捐贈團體評選、徵信、連續(xù) c. 社會司 (局) 協(xié)調(diào)、連續(xù) d. 受贈作業(yè)進(jìn)行 5 二、整體活動運作及流程監(jiān)控 a. 合作單位洽談協(xié)調(diào) b. 相關(guān)工作人員訓(xùn)練、協(xié)調(diào) c. 活動場地協(xié)調(diào)、安排 d. 節(jié)目流程掌控協(xié)調(diào) 6 三、新聞話題創(chuàng)造與大眾傳播媒體之運作 a. 媒體名單建立 b. 媒體溝通邀請 c. 出席媒體追蹤、確認(rèn) d. 新聞資料彙整 e. 新聞稿撰寫、發(fā)佈 f. 新聞資料袋準(zhǔn)備 g. 消息稿撰寫、發(fā)佈 h. 媒體監(jiān)看與收集 7 四、政府官員、貴賓及媒體邀請符、現(xiàn)場接待工作 a. 貴賓邀請名單彙整

3、b. 邀請函設(shè)計、製作 c. 邀請函寄發(fā)、出席來賓名單追蹤、確認(rèn) d. 現(xiàn)場接待、座位指導(dǎo) 8 貳、活動目的 增加bmw現(xiàn)有客戶群及潛在客戶聯(lián)誼機會，促進(jìn)商機。 創(chuàng)造正面報導(dǎo)，提高bmw媒體曝光機會。 提昇bmw品牌形象，爭取目標(biāo)對象群對產(chǎn)品的認(rèn)同。 9 參、溝通對象 bmw現(xiàn)有客戶及潛在客戶。 新聞媒體。 政府官員。 商界名流。 一般社會大眾。 10 肆、傳播策略 營造活動現(xiàn)場高貴、歡愉氣氛， 傳達(dá)bmw為社會賢達(dá)用車之正面形 象。 掌握社會議題，將fashion show 結(jié)合有意義的慈善活動，吸引大 眾傳播媒體及社會大眾的注意， 增加媒體披露率，擴大宣傳效果。 以靈活的媒體運作手法，創(chuàng)造

4、立 體化的報導(dǎo)效果，精準(zhǔn)傳遞訊息 予目標(biāo)受眾。 11 伍、活動方案規(guī)劃 一、慈善主題建議與規(guī)劃 (一) 臺灣社會環(huán)境的議題發(fā)展 1.【包羅萬象的社會議題】 環(huán)保問題 社會治安問題 兒童問題 青少年問題 弱勢團體問題 政治問題 健康養(yǎng)生問題 公共安全問題 12 環(huán)保問題 水土保持 生態(tài)保育 綠色行銷 能源問題 廢棄問題 13 兒童問題 兒童的學(xué)習(xí)與成長 兒童福利 身心虐待 失蹤 遊童 14 弱勢團體問題 婦女 (受虐、夜間安全、雛妓) 兒童 (智障、自閉、孤兒、喜願兒.) 老人 (受虐、棄養(yǎng).) 失蹤 (聽障、視障、顏面?zhèn)麣?、脊椎傷害、植物?) 15 健康養(yǎng)生問題 重大疾病 (癌癥、心臟病、血

5、液疾病) aids 安樂死 16 社會治安問題 黑槍、走私 警匪掛鉤 暴力及幫派 犯罪 (毒品等) 17 青少年問題 吸毒 機車暴走族 升學(xué)壓力 犯罪 18 政治問題 黑金 統(tǒng)獨問題 政商勾結(jié) 兩岸問題 國際地位 19 公共安全問題 行人安全 汽、機車肇事 火警 急難救助 20 2.【社會議題的評選標(biāo)準(zhǔn)及結(jié)果】 社會議題的選擇與bmw的品牌形象 休戚相關(guān)，為了讓此次bnw 1997“流行極致”經(jīng)典服飾慈善 發(fā)表會慈善活動發(fā)揮到最大效 果，特別羅列了以下的刪選標(biāo)準(zhǔn)， 以精準(zhǔn)的找出適合本次慈善活動 的社會議題。 21 評選六原則： 1. 能符合bmw的品牌形象定位 2. 可聯(lián)結(jié)bmw品牌屬性的 3

6、. 能受社會大眾認(rèn)同肯定的 4. 有新聞潛力 5. 對社會有正面影響、具建設(shè)性的 6. 容易引起社會大眾共鳴及參與的 22 (二) 受贈慈善團體的評選標(biāo)準(zhǔn)及結(jié)果 受贈慈善團體的選擇與bmw的品牌形象亦是休戚相關(guān)，為 了尋找到本次bnw 1997“流行極致”經(jīng)典服飾慈善發(fā)表 會慈善活動受贈單位，特別羅列了以下的評選標(biāo)準(zhǔn)，以 適切的尋找出適合本次慈善活動善款捐贈的社會團體。 23 評選八原則： 1. 須為非營利組織 2. 須是具公信力的團體 3. 不會造成bmw長期負(fù)擔(dān)的 4. 與bmw無利益衝突的 5. 非政治或宗教的團體 6. 本土化的團體 7. 對bmw具附加價值的 8. 可減除bmw年度稅

7、額的 24 (三) 社會議題評選建議 1. 弱勢團體問題-脊椎傷害 2. 弱勢團體問題-殘障運動 3. 環(huán)境保護問題-生態(tài)城市 25 1. 弱勢團體問題-脊椎傷害 由於交通事故、職業(yè)或運動傷害等都可能造成脊髓損傷，而患 脊髓損傷朋友在受傷或病變之後，大多會成為重度或極重度的 殘障者，他們有正常的意識和人格，但卻帶著一份身不由已的 痛苦。在期望社會共同來投入?yún)f(xié)助脊髓損傷患者的重建行列下 ，全民健保醫(yī)療資源及政府補助經(jīng)費有限，以致國內(nèi)相關(guān)脊髓 損傷之社會團體，皆非常需要籌募脊髓損傷重建基金，以作為 脊髓損傷患者之急難救助、醫(yī)療補助、輔具服務(wù)、創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)、 出版相關(guān)書籍及刊物等用途。 26 2. 弱勢

8、團體問題-殘障運動 國人近年來已逐漸主動的關(guān)心國內(nèi)一些殘障弱勢團體，如生理 殘障(如聽障、視障、顏面?zhèn)麣?、植物人?及心理殘障(如智障 、自閉兒等)等，其患者所造成其家庭之長期醫(yī)療費用支出及生 活中的不便，並非一般人可以想像，相同的他們亦迫切需要社 會的援助；去年所舉辦的冬季殘障奧運會，代表我國參賽的選 手，不但為中華民國獲得相當(dāng)優(yōu)異的成績，同時亦為我國爭取 到相當(dāng)多的國際友誼，但是這一群為國爭光的朋友們，似乎沒 有受到太多的重視及關(guān)愛，其實他們亦非常需要活動經(jīng)費，以 作為重建身心暨體育訓(xùn)練的經(jīng)費。 27 3. 環(huán)境保護問題-生態(tài)城市 環(huán)保已蔚為國際間重視及關(guān)心的話題趨勢，而臺灣有近80% 的

9、人口居住在都會中，且都市生態(tài)系與每一個人的生活息息相關(guān) ，而都市是由無數(shù)的商業(yè)活動與社區(qū)家庭所組合而成，現(xiàn)階段社 會更面臨人民環(huán)境意識與行動存有極大的落差的環(huán)保問題，因此 由國際地球日組織將1997年地球日第二十七週年的年度主題 定為生態(tài)城市，臺灣地區(qū)將依此國際性一致的目標(biāo)與主題， 藉由相關(guān)活動的舉辦，帶動全民對都市環(huán)境問題的關(guān)懷與重視。 28 (四) 慈善捐款額度建議 1. 每張入場券義賣5,000元，共得善款2,000,000 元， bmw依相對捐出2,000,000元，共計4,000,000 元 2. 每張入場券義賣10,000元，共得善款 4,000,000元 ，bmw再捐出1,000

10、,000元，共計5,000,000元 29 二、fashion show 活動規(guī)劃 日期：xx年x月xx日 時間：第一場 11:30-14:30 (fashion show 及午宴) 時間：第二場 18:00-21:30 (fashion show 及晚宴) 地點：晶華酒店一樓中庭咖啡廳、二樓迴廊餐廳、三樓宴會廳 席次：貴賓席 (bmw主管、政府單位代表、工商界vip、受 邀參與慈善的貴客等) 公關(guān)席 (bmw內(nèi)部人員及外部 pr 使用) 媒體席 (安排於第一場) 30 主持人選建議：以政經(jīng)名流或文壇人士搭配形象清新良好的演 藝界主持人為考量原則，以呈現(xiàn) show 的質(zhì)感 與特色 男主持人選：

11、趙少康、王偉忠、曹啟泰、趙寧、趙樹海、苦苓 女主持人選：陳文茜、曾慶瑜、黃薇、謝佳勳、田希仁、吳冠 英、高怡平、周玉寇、陳月卿 31 活動流程規(guī)劃 1st show time 11:00-11:30 11:30-13:00 13:00-13:15 13:15-14:30 flow reception buffer lunch 主持引言開場 (3) bmw 致歡迎辭(5) 貴賓致辭(5) 午宴(87) 引導(dǎo)賓客轉(zhuǎn)往 show 場 fashion show 主持引言開場(5) fashion show (45) 主辦單位 bmw 致辭(5) 貴賓致辭(5) 義賣進(jìn)行(配合國內(nèi)服飾走秀) (15)

12、謝幕(全體 models 走秀) place 1f 1f 1f-3f 3f remark bmw/upii bmw mc bmw vip all bmw/upii upii mc models bmw vip mc/bmw/vip/models mc/models 32 2nd show time 18:00-18:45 18:45-19:00 19:00-20:15 20:15-20:30 20:30-21:30 flow cocktail reception 引導(dǎo)賓客轉(zhuǎn)往 show 場 fashion show 主持引言開場 (5) fashion show(45) 主辦單位 bmw 致辭

13、(5) 貴賓致辭(5) 義賣進(jìn)行(配合國內(nèi)服飾走秀) (15) 謝幕(全體 models 走秀) 引導(dǎo)賓客轉(zhuǎn)往 2f 用餐 dinner 主持引言開場(3) bmw 致謝辭(5) 晚宴(52) place 3f 3f 3f 3f-2f 2f remark bmw/upii bmw/upii bmw/upii mc models bmw vip mc/bmw/vip/models mc/models bmw/upii bmw mc bmw all 33 三、新聞稿宣傳規(guī)劃 (一)新聞推動計畫：因應(yīng)活動，分別規(guī)劃三階段推動新聞宣傳 第一階段：前導(dǎo)造勢期 第二階段：活動舉辦期 第三階段：後續(xù)延展期

14、34 第一階段：前導(dǎo)造勢期 1.慈善主題宣佈記者會 活動目的： 宣佈慈善主題，引起媒體關(guān)注，催化主題活動的新聞價值 引薦捐款贊助團體，提高目標(biāo)對象群對捐款活動的支持 宣告主題活動內(nèi)容，為活動前導(dǎo)造勢 活動時間：xx年x月x日 活動地點：如 joice 等氣氛輕鬆的場所 擬邀媒體：平面 (報紙、雜誌) 電波 (電視、廣播) 擬邀記者：主跑社團公益線路記者 35 出席人員： bmw 公司主管 慈善團體代表 新聞資料： 公益主題說明 活動目的、意義介紹 (預(yù)定籌募金額) 慈善團體介紹 bmw 1997 fashion show 內(nèi)容介紹 36 2.bmw1997 haute couture fash

15、ion show 活動宣告記者會 活動目的：提供不同新聞角度，延伸新聞話題 加強宣傳效益，提升主題活動知名度 活動時間： xx年x月x日 活動地點： 晶華飯店貴賓室 擬邀媒體：平面 (報紙、雜誌) 電波 (電視、廣播) 擬邀記者：主跑流行時尚線路記者 37 出席人員： bmw 公司主管 慈善團體代表 國內(nèi)知名服裝設(shè)計師 記者會內(nèi)容： 活動目的、意義說明 bmw1997 haute couture fashion show 內(nèi)容、特色介紹 (含錄影帶播放) 慈善團體介紹 38 新聞資料： bmw1997 haute couture fashion show 活動意義、流程介紹 bmw1997 h

16、aute couture fashion show 代表性設(shè)計師介紹 bmw1997 haute couture fashion show 代表性服飾介紹、照片 bmw1997 haute couture fashion show 超級模特兒照片、簡歷 國內(nèi)參加設(shè)計師介紹 公益主題說明 39 3. 專題報導(dǎo)策劃 切入不同角度，策劃不同主題的專訪 擬邀路線記者： 汽車產(chǎn)業(yè)線記者-bmw 企業(yè)回饋的理念、經(jīng)行銷計劃、未來遠(yuǎn)景 、中、外頂級汽車產(chǎn)業(yè)概況、市場競爭未來趨勢 公益社團線記者-慈善主題的深度說明、捐款對象的設(shè)會議題、 義賣款項的運用 流行消費線記者-參加設(shè)計廠商介紹、模特兒介紹、bmw舉辦

17、服 裝秀之意義及目的 40 第二階段：活動舉辦期 1. bmw1997 haute couture fashion show 現(xiàn)場記者會 活動目的： 引進(jìn)高職趕流行風(fēng)潮，展現(xiàn)品牌尊貴風(fēng)範(fàn) 以主題活動引爆新聞高潮，爭取新聞大幅披露 活動時間： xx年x月x日 活動地點： 臺北晶華飯店一至三樓 41 擬邀媒體： 平面 (報紙、雜誌) 電波 (電視、廣播) 擬邀記者： 流行時尚線路記者 (主) 影劇線路記者 (輔) 42 新聞資料： 1997 秋冬/1998 春夏服裝流行趨勢介紹 bmw1997 haute couture fashion show 各參展服飾設(shè)計特色介紹 bmw1997 haute

18、 couture fashion show 展示衣服介紹 bmw1997 haute couture fashion show 模特兒簡介 bmw1997 haute couture fashion show 活動目的、意義介紹 國內(nèi)設(shè)計師、參展服飾介紹 43 2. 彩排及現(xiàn)場專訪安排 建議專訪主題： bmw 舉辦服裝秀之意義及目的、流行趨勢介紹、設(shè)計廠商介紹、模 特兒介紹 邀請路線： 以流行消費線記者為主 vigue、elle、bazar 等國際知名的時尚雜誌，以及國內(nèi)知名美 人誌、儂儂、薇薇、仕女、茉莉等時尚雜誌 中時、聯(lián)合、民生、大成等流行時尚消費版面專欄記者 tvbs-每日一衣、ctn

19、-大地頻道：雲(yún)裳儷影、流行百分之百、大 風(fēng)行、時尚快遞 3. 現(xiàn)場電視轉(zhuǎn)播 44 第三階段：後續(xù)延展期 1. bmw1997 義賣款項捐贈儀式 記者會 活動目的： 製造新聞話題，持續(xù)新聞宣傳效益 凸顯企業(yè)關(guān)懷社會形象 活動時間： xx年x月x日 活動地點： 捐贈團體或 bmw 會議室 擬邀媒體： 平面 (報紙、雜誌) 電波 (電視、廣播) 擬邀記者： 主跑社團公益線路記者 45 出席人員： bmw 公司主管 慈善團體代表 新聞資料： 捐款義賣金額 捐款金額用途 bmw1997 推動慈善計畫介紹 46 2. 後續(xù)專題新聞策劃 建議專訪主題： bmw 企業(yè)回饋的理念以及未來計畫、行銷計劃特色等 汽

20、車產(chǎn)業(yè)線記者 報紙-工商、經(jīng)濟、自由、中時、聯(lián)合等 雜誌-經(jīng)濟性雜誌(統(tǒng)領(lǐng)、新新聞、天下等)，專業(yè)性雜誌(一手車 訊、汽車溝買指南、汽車鑑賞等) 3. 工商簡訊發(fā)佈 47 (二)電視轉(zhuǎn)撥規(guī)劃 擇選國內(nèi)擁有廣大收視群眾之一家電視媒體 (如：tvbs、 ctn、star tv、緯來、三立等)共同合辦，以擴大活動宣傳力量。 配合方案建議如下： 公益洽談 付 費製作 48 公益洽談 以公益慈善之角度，爭取電視媒體合作： 1. 該電視媒體享有之權(quán)利列名協(xié)(合)辦單位。 2. 該電視媒體負(fù)擔(dān)之義務(wù)活動前導(dǎo)宣傳、活動訊息插 播 、聯(lián)合具名邀請貴賓、活動當(dāng)日出機拍攝、剪輯及轉(zhuǎn) 播 。 49 付費製作 爭取電視

21、媒體以優(yōu)惠價格(如：支付節(jié)目製作費)協(xié)助活動 宣傳，以獲致最佳宣傳效益： 1. 該電視媒體享有之權(quán)利列名協(xié)(合)辦單位。 50 2. 該電視媒體負(fù)擔(dān)之義務(wù) 活動前導(dǎo)宣傳：包括產(chǎn)品廣告、企業(yè)形象廣 告、活動新聞報導(dǎo)、特別節(jié)目預(yù)告等 製作 及安排於熱門、相關(guān)性節(jié)目之時段播出(含重播)。 專題報導(dǎo)：報導(dǎo)角度方向請參見(三)策劃報導(dǎo)部份。 聯(lián)合具名邀請貴賓。 轉(zhuǎn)播：活動當(dāng)日出機拍攝，並協(xié)助彙整 bmw 提供 之 節(jié)目剪輯成特別節(jié)目安排於活動後三週內(nèi)合宜時 段播 出。 活動主持人選洽尋擔(dān)任。 51 (三)策劃報導(dǎo)規(guī)劃 為強化及提高主要目標(biāo)對象群對本活動的了解及重視，可 透過媒體策劃報導(dǎo)，以深度主題性報導(dǎo)

22、來達(dá)成。策劃報導(dǎo)規(guī)劃 方向如下： 52 新聞題材/角度/內(nèi)容 bmw 經(jīng)營理念、行銷計畫、未 來遠(yuǎn)景 bmw 在車款外型、內(nèi)裝及性能 之技術(shù)、計畫 中、外頂級汽車產(chǎn)業(yè)慨況、未 來趨勢、市場競爭態(tài) 勢 bmw 舉辦服 裝秀之意義及目的 bmw 經(jīng)營者專訪 bmw 具體回饋社會之企業(yè)關(guān)懷 行動、行銷手法 募款結(jié)果及捐贈目的、用 途 bmw 服裝 秀表演內(nèi)容、各品牌之款式、 特色 國際服飾流行趨勢 世界名模對於參與頂級汽車結(jié) 合服裝秀之感想及見解 專訪人物 bmw 臺灣 區(qū)總經(jīng)理 捐贈單位 代表 18 位名 模特兒 運用媒體範(fàn)圍 報紙專題版(流行消費、家庭婦女、副刊 版面)，如：中國時報、聯(lián)合報、自

23、由時報、 民生報、大成報、經(jīng)濟日報、工商時報 等 雜誌財經(jīng)類，如：天下、卓越、突破、 商業(yè)週刊等 汽車類，如：一手車訊、汽車 鑑賞.等 女性類，vogue、儂儂、柯夢波丹、 bazar等 綜合類，如：people、時 報週刊、獨家報導(dǎo)等 電視合辦電視 媒體 其他：如：臺視玫瑰之夜、tvbs-g 每日一 衣、小燕有約、娛樂新聞、ctn 非常娛樂、 大風(fēng)行、時尚快遞、流行都市、三立流行 大拼盤、完全娛樂、真相魅力新嬌點、臺 北地方有限電視等 廣播中廣、警廣、 臺北之音等 53 四、邀請作業(yè)規(guī)劃 賓客名單建立及邀請 邀請卡製作 54 賓客名單建立及邀請 1. 擬邀對象：每場邀請 500 位(250對

24、)賓客，共計 1,000 位。 2. 由 bmw 提供名單及協(xié)助邀請，進(jìn)行彙整、寄送、 rsvp、人數(shù)統(tǒng)計等各項作業(yè)： - bmw 客戶 - 參展頂尖名牌之客戶 3. 提列擬邀名單 - 特殊貴賓及政商名流 - 媒體記者 55 邀請卡製作 1. 設(shè)計概念：以本次活動主題及 bmw 之 logo 為主要設(shè)計概 念，強化活動之精緻性以及提高 bmw 品牌形象與特色。 2. 內(nèi)容：一本活動之舉行時間、地點、流程以及匯款帳號(此 項 財務(wù)部由 bmw 負(fù)責(zé))等相關(guān)訊息。 回函卡單頁設(shè)計，便於賓客填寫後擲回，進(jìn)行彙整作業(yè)。 3. 規(guī)格：正四反四彩色印刷，250 磅進(jìn)口紙。 56 57 58 majpjmvcyzj21hlfrvy96dv02lppfygxus7iymzkyemz0kgeyzs3bplckyh1lt4ek7cxmux3ijoysoer7zuavwygz4epzruirvpmzzvntf1xzw5oswsxotfaejnocmfe1lzgnn1rsxg8wlcg8cvq3xpjmvodpfwcpiyjgzaznsepniaklysu7q