《兩岸故宮在文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)方面的異同》閱讀練習(xí)及答案

1、閱讀下面的文字，完成下列小題。材料一在剛過(guò)去的 2018年 12 月，許多中國(guó)女性的朋友圈都被故宮文創(chuàng) 推出的六色口紅刷了屏。 每只口紅的外殼上裝飾著皇家刺繡、 古董家 具或仙鵝等圖案， 其靈感就來(lái)自于故宮博物院展出的文物。 故宮口紅 上線(xiàn)僅 4 天，買(mǎi)家就將 10 萬(wàn)多只口紅搶購(gòu)一空。這讓“故宮”不再 僅僅是歷史厚重的博物館，更成為深受青年喜愛(ài)的時(shí)是品牌。事實(shí)上，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品早已不是第一次成為“網(wǎng)紅”和“爆 款”。自 2013 年起，故宮文創(chuàng)和故宮淘寶就不斷開(kāi)發(fā)各類(lèi)“爆款” 文創(chuàng)產(chǎn)品，如“奉旨旅行”行李牌、“朕就是這樣漢子”折扇、朝珠 式耳機(jī)等， 一次次地抓住了年輕人追求獨(dú)特與個(gè)性的心理，

2、 每每推出 的文創(chuàng)產(chǎn)品均大受歡迎。2016年 5 月 11 日，文化部、國(guó)家發(fā)展改革委等聯(lián)合發(fā)布了關(guān) 于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn) ，推動(dòng)了博物館 文創(chuàng)的進(jìn)一步發(fā)展， 各大博物館紛紛推出符合自己文化調(diào)性、 具有自 身展品特點(diǎn)的文化產(chǎn)品。 2018 年北京國(guó)際文創(chuàng)產(chǎn)品交易會(huì)上，首都 博物館開(kāi)發(fā)出“文具系列”“家居生活系列”“旅行系列”三個(gè)主 題的現(xiàn)代衍生品，讓人們的生活無(wú)時(shí)無(wú)刻不被這些清宮美物圍繞。此外，國(guó)際著名博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品也開(kāi)始登錄中國(guó)。 2018年 7 月 1 日，大英博物館天貓旗艦店正式上線(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng) 購(gòu)買(mǎi)千里之外的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，這不僅豐富了中國(guó)消費(fèi)者

3、的選擇， 同時(shí)也為國(guó)內(nèi)博物館做好文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供了借鑒和學(xué)習(xí)的思路。（2019年1月7日人民日?qǐng)?bào)海外版）材料二材料三博物館自身人才從數(shù)量到專(zhuān)業(yè)廣度通常具有局限性，臺(tái)北“故 宮”的經(jīng)驗(yàn)顯示，最大限度地動(dòng)員社會(huì)力量共同參與是高效提升文創(chuàng) 產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵。臺(tái)北“故宮”通過(guò)舉辦各類(lèi)公共活動(dòng)，廣泛向社會(huì)公眾征集創(chuàng)意， 陸續(xù)開(kāi)發(fā)了“翠玉白菜傘” “朕知道了紙膠帶”“冰山一角 襪”等廣為人知的產(chǎn)品。此外，還開(kāi)展諸如“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研習(xí) 營(yíng)”之類(lèi)的活動(dòng)，這類(lèi)活動(dòng)一方面讓社會(huì)公眾親近故宮文化， 愿意深 入了解博物館，另一方面有效地調(diào)動(dòng)了社會(huì)資源參與公共博物館文化 創(chuàng)意的積極性，使文創(chuàng)元素更加多元化。值得注意

4、的是，臺(tái)北“故宮”沒(méi)有在內(nèi)部設(shè)置部門(mén)或保留常設(shè)的 文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，而是外聘設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)開(kāi)展工作。臺(tái)北“故宮”要求合作團(tuán) 隊(duì)與其進(jìn)行時(shí)長(zhǎng)半年左右的溝通磨合， 團(tuán)隊(duì)成員共同接受培訓(xùn)， 互相 交流心得， 使外聘設(shè)計(jì)師提升對(duì)院藏文物的認(rèn)識(shí)， 特別是對(duì)藏品背后 的歷史文化底蘊(yùn)的深入了解， 確保之后的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)得以事半功倍。 這 一模式的主要優(yōu)勢(shì)在于， 經(jīng)由專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師與文博專(zhuān)家的知識(shí)互補(bǔ)和思 維碰撞帶來(lái)的“ 1 + 1 2”合作的效果，容易設(shè)計(jì)出具有時(shí)代沖擊力又 不失文化底蘊(yùn)的文創(chuàng)產(chǎn)品。在完成創(chuàng)意設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品生產(chǎn)之后，所有經(jīng)審核的產(chǎn)品即進(jìn)入營(yíng) 銷(xiāo)環(huán)節(jié)，臺(tái)北“故宮”文創(chuàng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)在本土主要依靠委托承銷(xiāo)渠 道，包括員工

5、消費(fèi)合作社、 臺(tái)灣手工業(yè)推廣中心，臺(tái)北“故宮”館內(nèi) 的專(zhuān)賣(mài)店等類(lèi)型。 而通過(guò)品牌授權(quán)商渠道， 臺(tái)北“故宮”則實(shí)現(xiàn)了營(yíng) 銷(xiāo)范圍的大幅擴(kuò)張： 首先與代理商建立合作與代理關(guān)系， 再通過(guò)代理 商的專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道銷(xiāo)售“故宮”文創(chuàng)產(chǎn)品， 例如，通過(guò)與法藍(lán)瓷公司（Franz）的合作，臺(tái)北“故害”的大量文創(chuàng)產(chǎn)品得以在遍布全球的 數(shù)千家法藍(lán)瓷經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店中銷(xiāo)售。（吳靜兩岸故宮博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)模式研究 ） 13下列對(duì)材料二相關(guān)內(nèi)容的理解和分析，不正確的一項(xiàng)是 A .北京故宮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)包含創(chuàng)意與設(shè)計(jì)理念提出，產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷(xiāo)售 以及藝術(shù)授權(quán)等流程， 文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)可以使大量沉睡中的館藏文物 重現(xiàn)時(shí)代生命力。B .在文創(chuàng)

6、產(chǎn)品研發(fā)方面，北京故宮博物院組建專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行創(chuàng)意研 究，外包的研發(fā)團(tuán)隊(duì)則根據(jù)這些創(chuàng)意設(shè)計(jì)出具有故宮文化特色的文創(chuàng) 產(chǎn)品。C.為了更好地研究創(chuàng)意，北京故宮博物院還成立了兩個(gè)獨(dú)立的非建 制部門(mén)故宮學(xué)院和故宮研究院， 為文創(chuàng)開(kāi)發(fā)提供了更為專(zhuān)業(yè)、 強(qiáng) 大的支持。D .北京故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道由線(xiàn)下實(shí)體店與網(wǎng)上商城構(gòu)成，線(xiàn) 上尤其是故宮商城、淘寶店、微博、 APP等方式，拓寬了文創(chuàng)產(chǎn)品市 場(chǎng)的覆蓋面。14下列對(duì)材料相關(guān)內(nèi)容的概括和分析，正確的一項(xiàng)是A .從院藏文物身上獲取靈感，抓住年輕人追求獨(dú)特與個(gè)性的心理， 博物館開(kāi)發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品兼具趣味性與實(shí)用性，因此深受人眾歡迎。B .借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，國(guó)際著名

7、博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)始登錄中國(guó)， 我們可以借此學(xué)習(xí)他們的經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)發(fā)出符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的文創(chuàng)產(chǎn)品。C.國(guó)家相關(guān)政策的出臺(tái)為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了制度保障，但文創(chuàng) 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還必須基于對(duì)院藏文物的認(rèn)識(shí)，深入挖掘藏品的文化內(nèi) 涵。D .三則材料聚焦博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。材料一是新聞評(píng)論，材料 三是研究報(bào)告， 材料二、 三從不同角度對(duì)兩岸故宮的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)模式作 了比較。15.根據(jù)材料內(nèi)容， 概括兩岸故宮在文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)方面的異 同?！敬鸢浮?13. D14C 15.相同點(diǎn)：都貼近生活、貼近普通民眾的審美與現(xiàn)實(shí)需求；都 高度依托外部開(kāi)發(fā)源和營(yíng)銷(xiāo)渠道， 加速文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化， 拓寬產(chǎn)品市場(chǎng)覆 蓋面。不同點(diǎn)：產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面：臺(tái)北“故宮”高度