2021年市場調(diào)查報(bào)告范文集錦八篇

1、市場調(diào)查報(bào)告范文集錦八篇 市場調(diào)查報(bào)告范文集錦八篇 在生活中，報(bào)告的使用頻率呈上升趨勢，要注意報(bào)告在寫作時(shí)具有一定的格式。我敢肯定，大部分人都對(duì)寫報(bào)告很是頭疼的，以下是收集的市場調(diào)查報(bào)告8篇，希望能夠幫助到大家。 一、農(nóng)貿(mào)市場 今年沒有了以往那種以看人妖或者人蛇為幌子的騙錢活動(dòng)。這也是可以看出人們素質(zhì)得到一定的提高的一個(gè)方面。 在菜市場，我發(fā)現(xiàn)這里的蔬菜的品種齊全、新鮮，還有很多 _沒有的種類。而且菜價(jià)相對(duì)要便宜，買菜方便快捷也是很有利的方面。它滿足其他生活習(xí)慣。如與老朋友們見見面，買點(diǎn)新鮮菜，嘮嘮家常，相互排解煩惱。而且方便各地菜農(nóng)進(jìn)城賣菜。對(duì)搞活農(nóng)產(chǎn)品流通、增加農(nóng)民收入、豐富城市居民的“菜

2、籃子”，也發(fā)揮了重要作用。 但是同時(shí)我也發(fā)現(xiàn)不小困擾農(nóng)貿(mào)市場的問題： 1、吵架的多、騙人的多 2、部分菜市場衛(wèi)生差大多數(shù)農(nóng)貿(mào)市場為頂棚市場和馬路市場，硬件設(shè)施不齊，衛(wèi)生基礎(chǔ)薄弱； 3、無證占道市場問題突出，監(jiān)管難度大，商品質(zhì)量無法保證，食品安全隱患非常突出，同時(shí)市場內(nèi)環(huán)境臟亂差，達(dá)不到創(chuàng)衛(wèi)的基本要求，還嚴(yán)重影響行人和車輛通行，占道經(jīng)營堵住消防通道。 4、城市農(nóng)貿(mào)市場“生活垃圾增多”、“環(huán)境衛(wèi)生低下”、“土地資源浪費(fèi)”三大弊端，提高城市的文明水平。對(duì)于市民來說，可以吃到安全、衛(wèi)生、無農(nóng)藥殘留的肉菜糧。去菜市場買菜，凌亂嘈雜的環(huán)境讓人不滿意。 三、小賣部：在農(nóng)村是很方便村民買雜物的個(gè)體經(jīng)營戶。 我

3、在小賣部看到包括巧克力、薯片、可樂、方便面、蜜餞、冰淇淋等各種被世衛(wèi) _定性為“垃圾食品”的食物。一些小朋友午飯不好好吃，卻去小賣部買零食填肚子。 而且很多小賣部存在的“三無”食品充斥柜臺(tái)、食品儲(chǔ)藏保管、防范不嚴(yán)、經(jīng)營者進(jìn)貨不從正規(guī)渠道，而是一些個(gè)人作坊、地下工廠，這些非法廠家所生產(chǎn)的食品和飲料成本低廉， _工藝 _，包裝粗糙，容易被污染，達(dá)不到規(guī)定的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，并且含有大量的工業(yè)色素、防腐劑物質(zhì)，與正規(guī)廠家的產(chǎn)品相比，這些食品、飲料 _低，中小學(xué)生對(duì)食品的質(zhì)量優(yōu)劣辨別能力差，只要 _低就毫無顧忌地去 _食用，因此，有損學(xué)生的身心健康，再說也不利于學(xué)生良好的行為習(xí)慣的培養(yǎng)。大多數(shù)的小賣部 _狹小

4、，卻又貨物繁多，擺得凌亂不堪，更有甚者，營業(yè)室和宿舍廚房合三為一，衛(wèi)生狀況更加糟糕，有些個(gè)體商店業(yè)主，為貪圖方便和節(jié)省費(fèi)用開支，一次性購進(jìn)很多的副食品，導(dǎo)致一部分貯存期短的食品變質(zhì)，如餅干、飲料、醬油、食鹽等，農(nóng)民食用這些過期食品危害身體健康。在農(nóng)村小商店，商品的標(biāo)價(jià)混亂，哪種商品緊俏， _就會(huì)上去。有些商品賣出去，根本談不上什么售后服務(wù)，老百姓只好吃一次虧作罷。 （一）、改善方法： 一、硬件設(shè)施 1、有隔離地面的平臺(tái)和層架。 2、有存放食品的櫥柜、櫥窗，經(jīng)營奶制品必須有冰箱、冰柜，經(jīng)營蛋糕、面包。 3、經(jīng)營外放食品必須有防蠅、防鼠、防塵設(shè)施。 4、有消毒、消防設(shè)施。 5、小賣部必須遠(yuǎn)離污染源

5、，環(huán)境衛(wèi)生、整潔 筆記本電腦的便攜優(yōu)勢深入人心，近年來筆記本性能的大幅提升的同時(shí)， _也越來越為廣大消費(fèi)者接受。為了了解廣大消費(fèi)者對(duì)筆記本電腦的不同需求，同時(shí)為廠家提供全面翔實(shí)的一手?jǐn)?shù)據(jù)以便于設(shè)計(jì) _出更滿足用戶切身需求的產(chǎn)品，ZDC特別籌劃本次調(diào)研。 本次調(diào)研主要通過中關(guān)村在線顯著位置投放問卷，針對(duì)IT _讀者進(jìn)行全面的調(diào)查，共回收有效樣本量1034個(gè)。根據(jù)豐富的一手資料，ZDC對(duì)筆記本電腦消費(fèi)者的結(jié)構(gòu)特征、應(yīng)用現(xiàn)狀、個(gè)性需求等進(jìn)行了全面的分析。 1、筆記本電腦消費(fèi)者結(jié)構(gòu)特征 筆記本電腦消費(fèi)者男女比例近7：3，男性消費(fèi)者占69.8%，女性僅占30.2%。 筆記本電腦消費(fèi)者年齡層主要集中在18

6、-35歲之間，共占87.6%份額，其中18-30歲人群占70.3%。 筆記本電腦的消費(fèi)層文化層次較高，擁有大專、本科及以上學(xué)歷的消費(fèi)者超過90%。 筆記本電腦消費(fèi)者以公司普通職員、中層主管及在校學(xué)生為主，共占消費(fèi)者的70.5%。 2、筆記本電腦應(yīng)用現(xiàn)狀 受調(diào)查者中58.5%已經(jīng)擁有筆記本電腦，其余消費(fèi)者中78.6%的人預(yù)計(jì)半年內(nèi)將購置筆記本電腦。 3、筆記本電腦消費(fèi)者需求特征及偏好 43.2%的用戶是由于工作需要而 _筆記本電腦的。另外，學(xué)習(xí)、無線上網(wǎng)和玩游戲也是筆記本電腦的主要用途。 質(zhì)量、品牌和 _是消費(fèi)者衡量筆記本電腦的三大主要因素。近半數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為質(zhì)量是選購筆記本電腦的第一要素。 在筆

7、記本自身因素方面，消費(fèi)者對(duì)處理器速度、屏幕尺寸及電池續(xù)航時(shí)間最為看重；內(nèi)存大小及顯卡性能也在重點(diǎn)考慮之列。 商務(wù)辦公本、游戲影音本和輕薄便攜本是筆記本電腦市場的三大主要類型產(chǎn)品，有74.1%的消費(fèi)者愿意 _此等類型。 81.7%的消費(fèi)者認(rèn)為筆記本電腦的 _應(yīng)在8000元以下，44.5%的消費(fèi)者認(rèn)為應(yīng)在 5000元以下。而僅有不到10%的用戶可以接受萬元以上 _。 4、消費(fèi)者對(duì)筆記本電腦綜合定位 在我國筆記本電腦消費(fèi)者中，有58.0%的用戶認(rèn)為買筆記本夠用即可，并不需要一味追求高性能和高配置，同時(shí)有66.2%的用戶表示不會(huì)因?yàn)樽非蟾咝阅芨吲渲枚豢紤] _因素。僅有25.6%的消費(fèi)者為了筆記本的高

8、性能和高配置愿意不惜血本。 隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展以及生活水平的提高，醫(yī)藥越來越成為人們生活中的重要組成部分。為了解消費(fèi)者對(duì)選購藥品的認(rèn)知水平和治療用藥情況，我們于20xx年5月-6月在柳州等城市75個(gè)個(gè)體進(jìn)行了藥品市場調(diào)查，本次調(diào)查通過網(wǎng)上答題和訪談深入了解消費(fèi)者選購藥品的心理。調(diào)查結(jié)果通過數(shù)據(jù)處理和統(tǒng)計(jì)分析，計(jì)算不同選項(xiàng)的百分率，進(jìn)而分析居民對(duì)選購藥品心理的認(rèn)知評(píng)價(jià)。為企業(yè)的研究與策劃方案提供了重要的市場依據(jù)。 2.1調(diào)查方法 采用隨機(jī)抽樣方法發(fā)放問卷，發(fā)放調(diào)查問卷共90份，回收75份，回收率83.3% 。在調(diào)查過程中，由于一些被調(diào)查人不能完全理解問卷的內(nèi)容，我們的調(diào)查人員只能盡量用通

9、俗易懂的話語向他們解釋，若是在網(wǎng)上發(fā)放調(diào)查問卷，則是通過網(wǎng)絡(luò)向其解析，再根據(jù)其回答選擇答案。所以我們的調(diào)查是深入了解實(shí)際情況，真實(shí)地反映城鎮(zhèn)居民對(duì)購藥心理的認(rèn)知水平和治療用藥情況。 2.2調(diào)查對(duì)象 年齡范圍18-45周歲，主要是不同專業(yè)的在校大學(xué)生，初中畢業(yè)生，以及工作的青年、中年人。調(diào)查樣本中，男性37人，占總?cè)藬?shù)的49.3%，女性38人，占總?cè)藬?shù)的50.7%。 2.3調(diào)查結(jié)果 調(diào)查結(jié)果表明，18-45周歲消費(fèi)者選購藥品時(shí)，醫(yī)生指導(dǎo)占86.7%，其次是藥店服務(wù)人員的介紹58.7%，少部分消費(fèi)者選購藥品還有其他的依據(jù)，具體如下： 調(diào)查顯示，對(duì)于藥品 _方面，81.3%消費(fèi)者更 _的是電視宣傳，

10、占所有消費(fèi)者的絕大部分，下面是消費(fèi)者在各類媒體對(duì)藥品 _的 _度的 _度： 值得注意的是，在 _宣傳方面，最能引起消費(fèi)者 _欲望的是單純介紹藥效的 _，占所有消費(fèi)者的52.0%，其次是純解說性質(zhì)的 _，占46.7%，而普通消費(fèi)者做的 _占28.0% 。如下表所示， 對(duì)于藥品 _的真實(shí)性，有50.7%的消費(fèi)者認(rèn)為藥品 _的虛假現(xiàn)象是比較普遍存在的，29.3%的消費(fèi)者認(rèn)為藥品 _的虛假現(xiàn)象是十分普遍存在的，16.0%的消費(fèi)者認(rèn)為虛假現(xiàn)象是一般存在的總體上，就有96%的消費(fèi)者認(rèn)為虛假 _是存在的。只有4%的人是說不清是否存在藥品 _的虛假現(xiàn)象。 虛假現(xiàn)象又包括 _宣傳功效與產(chǎn)品實(shí)際功效不服的情況，其

11、中有72.0%的消費(fèi)者認(rèn)為， _宣傳功效與實(shí)際功效不符的情況經(jīng)常發(fā)生，24.0%的消費(fèi)者認(rèn)為是偶爾發(fā)生，1.3%的消費(fèi)者認(rèn)為很少發(fā)生，2.7%的消費(fèi)者說不清這種情況是否經(jīng)常發(fā)生。如下表所示， 當(dāng)問及到是否遇到藥品 _中虛假 _現(xiàn)象以及是否遇到過藥品 _宣傳功效與其實(shí)際功效不符的情況是時(shí)，遇到過，未遇到過各占45.3%和49.3%，剩下的消費(fèi)者未表明其態(tài)度，如下所示： 從本次調(diào)查來看，有41.3%的消費(fèi)者藥品知識(shí)一般，而44.0%的消費(fèi)者藥品知識(shí)比較匱乏，由此可知，所調(diào)查的樣本中，消費(fèi)者的藥品知識(shí) _，如下所示， 選購藥品時(shí)，消費(fèi)者考慮的因素也是我們調(diào)查的重點(diǎn)之一，產(chǎn)品的療效、安全性、以及 _是

12、消費(fèi)者最 _的因素。如下表所示： 藥品的安全與否，直接關(guān)系到消費(fèi)者的切身利益。藥品安全問題令消費(fèi)者藥品企業(yè)和產(chǎn)品的信任度各占如下比例： 對(duì)被曝光企業(yè)的藥品，有50.7%的消費(fèi)者表示不一定會(huì)影響消費(fèi)者的 _，33.3%的消費(fèi)者表示不會(huì)影響，9.3%的消費(fèi)者會(huì)表示影響，如下所示： 目前市場上出售的藥品，消費(fèi)者更放心 _的是外傷用藥和 _感冒藥，如下所示： 對(duì)于藥品安全頻頻出事，85.3%的消費(fèi)者認(rèn)為責(zé)任在 _監(jiān)管部門，84.0%的消費(fèi)者認(rèn)為責(zé)任在企業(yè)自身，74.7%認(rèn)為是執(zhí)法部門執(zhí)法不嚴(yán)，如下所示： 對(duì)于藥品行業(yè)頻繁出事，66.7%的消費(fèi)者認(rèn)為會(huì)影響其對(duì) _監(jiān)管部門的印象，21.3%的消費(fèi)者認(rèn)為不

13、一定影響，只有1.3%的消費(fèi)者認(rèn)為不會(huì)影響，如下表： 藥品企業(yè)出現(xiàn)的問題，消費(fèi)者認(rèn)為最不能原諒的是拒不承認(rèn)事實(shí)，占84.0%；82.7%的消費(fèi)者認(rèn)為最不能忍受的是繼續(xù)錯(cuò)誤并欺騙公眾；80.0%的消費(fèi)者認(rèn)為，不采取任何補(bǔ)救措施是堅(jiān)決不可原諒的；61.3%的消費(fèi)者認(rèn)為拒不配合檢查是堅(jiān)決無法原諒的。如下表所示： 如果由藥品企業(yè)牽頭，定期向消費(fèi)者介紹一些關(guān)于選購和使用藥品的知識(shí)，絕大多數(shù)的消費(fèi)者表示歡迎，只有2.7%的消費(fèi)者表示不歡迎，如下表所示： 對(duì)藥品企業(yè)的監(jiān)管，除了 _部門、 _門之外，有41.3%的消費(fèi)者認(rèn)為媒體和非 _的第三方 _非常應(yīng)該加入對(duì)藥企的 _度，44.0%的消費(fèi)者認(rèn)為媒體和非 _

14、的第三方 _應(yīng)該介入加大對(duì)此行業(yè)的 _度，如下所示： 本次調(diào)查消費(fèi)者對(duì)選購藥品的認(rèn)知水平和治療用藥情況，為今后的研究策劃提供了市場依據(jù)。調(diào)查顯示： 1 我國醫(yī)藥消費(fèi)者的藥品知識(shí)比較匱乏，86.7%消費(fèi)者都依據(jù)醫(yī)生的指導(dǎo)來購藥。若是有藥品企業(yè)牽頭，定期向消費(fèi)者介紹關(guān)于選購和使用藥品的知識(shí)，這會(huì)極大的受到消費(fèi)者的歡迎。 2 在藥品行業(yè)的 _，81.3%的消費(fèi)者 _的是電視，多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為藥品 _及宣傳藥品功效存在虛假現(xiàn)象，且對(duì)明星或名人做的藥品 _，74.6%的消費(fèi)者表示無所謂。 3 藥品的 _欲望方面，單純介紹藥效的 _，純解說性質(zhì)的 _以及普通消費(fèi)者做的 _比較能引起人們的接受。 4 消費(fèi)者選

15、購藥品時(shí)，最先是考慮藥品的療效及 _，其次 _品牌的知名度，口碑及企業(yè)的信譽(yù)等。 5 目前消費(fèi)者最放心 _的藥品是外傷用藥和 _感冒藥，各占58.7%和49.3%。被曝光企業(yè)的藥品，不一定會(huì)影響消費(fèi)者的 _。 6 藥品安全頻頻出事，消費(fèi)者認(rèn)為，責(zé)任在于 _監(jiān)管部門占85.3%，企業(yè)自身的責(zé)任占84.0%，執(zhí)法部門執(zhí)法不嚴(yán)責(zé)任占74.7%。 7 若藥品企業(yè)出現(xiàn)問題，80%消費(fèi)者堅(jiān)決不可原諒的行為是拒不承認(rèn)事實(shí)，繼續(xù)錯(cuò)誤并欺騙公眾以及不采取任何補(bǔ)救措施。 8 對(duì)藥品企業(yè)的監(jiān)督，除了 _部門、 _門之外，80%以上的消費(fèi)者認(rèn)為媒體和非 _的第三方 _應(yīng)該介入加大對(duì)藥品行業(yè)的 _度。 一、調(diào)查方案 (

16、一)調(diào)查目的：通過了解大學(xué)生 _使用情況，為 _銷售商和 _制造商提供參考，同時(shí)為大學(xué)生對(duì) _消費(fèi)市場的 _提供一定的參考。 (二)調(diào)查對(duì)象：在校生 (三)調(diào)查程序： 1、設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容; 2、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查。隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表; 3、根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行分析，具體內(nèi)容如下： (1)根據(jù)樣本的 _場所、 _及牌子、月消費(fèi)分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷大學(xué)生總體 _月消費(fèi)分布的相應(yīng)參數(shù); (2)根據(jù)各個(gè)同學(xué)對(duì) _功能的不同要求，對(duì) _市場進(jìn)行分析; 二、問卷設(shè)計(jì) 大學(xué)生 _使用情況調(diào)查問卷 三、數(shù)據(jù)分析 根據(jù)以上的數(shù)據(jù)，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得

17、出結(jié)論：學(xué)生 _市場是個(gè)很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?(一)根據(jù)學(xué)生 _市場份額分析 (二)學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn) 作為學(xué)生我對(duì)這個(gè)群體做了一些了解，對(duì)于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析，得出 _市場應(yīng)該針對(duì)不同學(xué)生群體 _產(chǎn)品或進(jìn)行針對(duì)性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對(duì)學(xué)生群體的特點(diǎn)來進(jìn)行分析： 1、學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)： 1)沒有經(jīng)濟(jì)收入; 2)追逐時(shí)尚、崇尚個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個(gè)性張揚(yáng); 4)學(xué)生基本以 _生活為主，相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響。 5)品牌意識(shí)強(qiáng)烈，喜愛名牌產(chǎn)品; (三)學(xué)生消費(fèi)者 _ _的準(zhǔn)則和特點(diǎn) 通過調(diào)查大學(xué)生 _ _主要考慮因素是時(shí)尚個(gè)性化款式、功能

18、、 _、品牌等，這也成為學(xué)生 _ _的四個(gè)基本準(zhǔn)則。在調(diào)查中表明，大學(xué)生選擇 _時(shí)最看重的是 _的外觀設(shè)計(jì)，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%;但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮，“內(nèi)涵”也很重要，所以 _功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是 _，而較少看重的是品牌，看來現(xiàn)在的大學(xué)生還是比較看重實(shí)際的。 產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告范文(二) 為了深入了解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費(fèi)情況，特進(jìn)行此次調(diào)查。調(diào)查由本市某大學(xué)承擔(dān)，調(diào)查時(shí)間是20xx年7月至8月，調(diào)查方式為問卷式訪問調(diào)查，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是20xx戶。各項(xiàng)調(diào)查工作結(jié)束后，該大學(xué)將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié)，其調(diào)查報(bào)告如下： 一

19、、調(diào)查對(duì)象的基本情況 二、專門調(diào)查部分 (一)酒類產(chǎn)品的消費(fèi)情況 1、白酒比紅酒消費(fèi)量大。分析其原因，一是白酒除了顧客自己消費(fèi)以外，用于送禮的較多，而紅酒主要用于自己消費(fèi);二是商家做 _也多數(shù)是白酒 _，紅酒的 _很少。這直接導(dǎo)致白酒的市場大于紅酒的市場。 2、白酒消費(fèi)多元化。 (2) _因素比較鮮明，調(diào)查資料顯示，消費(fèi)者 _的因素依次為 _、品牌、質(zhì)量、包裝、 _、酒精度，這樣就可以得出結(jié)論，生產(chǎn)廠商的合理定價(jià)是十分重要的，創(chuàng)名牌、求質(zhì)量、巧包裝、做好 _也很重要。 (3)顧客忠誠度調(diào)查表明，經(jīng)常換品牌的消費(fèi)者占樣本總數(shù)的32.95%，偶爾換的占43.75%，對(duì)新品牌的酒持喜歡態(tài)度的占樣本總

20、數(shù)的32.39%，持無所謂態(tài)度的占52.27%，明確表示不喜歡的占3.4%?？梢钥闯?，一旦某個(gè)品牌在消費(fèi)者心目中形成，是很難改變的，因此，廠商應(yīng)在樹立企業(yè)形象、爭創(chuàng)名牌上狠下功夫，這對(duì)企業(yè)的發(fā)展十分重要。 (4)動(dòng)因分析。主要在于消費(fèi)者自己的選擇，其次是 _宣傳，然后是親友介紹，最后才是營業(yè)員推薦。不難發(fā)現(xiàn)，怎樣吸引消費(fèi)者的注意力，對(duì)于企業(yè)來說是關(guān)鍵，怎樣做好 _宣傳，消費(fèi)者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場的規(guī)模。而對(duì)于商家來說，營業(yè)員的素質(zhì)也應(yīng)重視，因?yàn)槠鋵?duì)酒類產(chǎn)品的銷售有著一定的影響作用。 (二)飲食類產(chǎn)品的消費(fèi)情況 本次調(diào)查主要針對(duì)一些飲食消費(fèi)場所和消費(fèi)者比較喜歡的飲食進(jìn)行，調(diào)查表明，

21、消費(fèi)有以下幾個(gè)重要特點(diǎn)： 消費(fèi)者認(rèn)為最好的酒店不是最佳選擇，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消費(fèi)者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費(fèi)水平是相適應(yīng)的，現(xiàn)將幾個(gè)主要酒店比較如下： 2、消費(fèi)者大多選擇在自己工作或住所的周圍，有一定的區(qū)域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機(jī)性，但也并非絕對(duì)如此，例如，長城酒樓、淮揚(yáng)酒樓，也有一定的遠(yuǎn)距離消費(fèi)者惠顧。 3、消費(fèi)者追求時(shí)尚消費(fèi)，如對(duì)手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費(fèi)比較多，特別是手抓龍蝦，在調(diào)查樣本總數(shù)中約占26.14%，以絕對(duì)優(yōu)勢占領(lǐng)餐飲類市場。 4、近年來，海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個(gè)亮點(diǎn)，市場潛力很大，目前的消費(fèi)量也很大。

22、調(diào)查顯示，表示喜歡海鮮的占樣本總數(shù)的60.8%，喜歡火鍋的約占51.14%，在對(duì)季節(jié)的調(diào)查中，喜歡在夏季吃火鍋的約有81.83%，在冬天的約為36.93%，火鍋不但在冬季有很大的市場，在夏季也有較大的市場潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭，形成居民消費(fèi)的一大景觀和特色。 三、結(jié)論 1、本市的居民消費(fèi)水平還不算太高，屬于中等消費(fèi)水平，平均收入在1000元左右，相當(dāng)一部分居民還沒有達(dá)到小康水平。 2、居民在酒類產(chǎn)品消費(fèi)上主要是用于自己消費(fèi)，并且以白酒居多，紅酒的消費(fèi)比較少，用于個(gè)人消費(fèi)的酒品，無論是白酒還是紅酒，其品牌以家鄉(xiāng)酒為主。 3、消費(fèi)者在買酒時(shí)多注重酒的 _、質(zhì)量、包裝和宣傳，也有相

23、當(dāng)一部分消費(fèi)者持無所謂的態(tài)度。對(duì)新牌子的酒認(rèn)知度較高。 4、對(duì)酒店的消費(fèi)，主要集中在中檔消費(fèi)水平上，火鍋和海鮮的消費(fèi)潛力較大，并且已經(jīng)有相當(dāng)大的消費(fèi)市場。 一調(diào)查說明 為了了解XX地區(qū) _發(fā)展情況，商業(yè)競爭對(duì)手狀況、消費(fèi)水平及需求情況進(jìn)行此次調(diào)查。此次調(diào)查為XX地區(qū)以后的服裝市場的定位、經(jīng)營方針提供了依據(jù)。 XX地區(qū)的服裝市場與其他地區(qū)的服裝市場存在著一定區(qū)別。應(yīng)該根據(jù)具體情況作出分析。為此應(yīng)該做好相關(guān)的市場調(diào)查，才能作出相應(yīng)的預(yù)測。 二市場營銷環(huán)境狀況 目前XX地區(qū)的服裝市場集散地主要集中在女人街、XX商業(yè) _、XX地段 _、步行街XX _等。其中這幾個(gè)地方有分為不同的檔次。 要對(duì)自已所進(jìn)入

24、的市場做一個(gè)充分的了解，有必要進(jìn)行一個(gè)初步的市場研究，以了解市場分布、市場容量、需求性質(zhì)等。 調(diào)查采用問卷調(diào)查以及面談?wù){(diào)查結(jié)合的方法。如：定點(diǎn)訪問、攔截X問。 三消費(fèi)者情況 1. 消費(fèi)者基本情況 性別構(gòu)成比例中服裝消費(fèi)者以女性居多，女性人口占總體的XX%，男性為XX%。 年齡構(gòu)成中年齡以XXXX歲者最多，占調(diào)查總數(shù)的XX%，而XXXX歲的人群占XX%，剩下的XX%人群為XX歲以上。 文化程度方面以大學(xué)生學(xué)歷者居多，占了XX%，中學(xué)生程度者占了XX%，剩下的其他程度者占XX%。 2. 消費(fèi)者的 _力及消費(fèi)水平 調(diào)查資料顯示，XX地區(qū)對(duì)于服裝的 _力和消費(fèi)水平位于中等偏下，這點(diǎn)可以從每次消費(fèi)的情況

25、可以反映出來。 3. 消費(fèi)者 _行為情況 在消費(fèi)者 _服裝是，對(duì)于折扣感興趣的情況，被調(diào)查者做出的反映是：非常感興趣占了XX%，比較感興趣占了XX%，一般的為XX%，剩下的XX%表現(xiàn)的態(tài)度為無所謂。 4. 對(duì)XX服裝市場狀況及經(jīng)營建議 針對(duì)XX市場的情況，要進(jìn)行 _消費(fèi)。除此之外還要強(qiáng)調(diào)自己的品牌體系。 在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，就“對(duì)于款式，通常是什么因素影響你的選擇？”這一問題中，個(gè)人喜好占了XX%，彰顯個(gè)性占了XX%，最求潮流占了XX%，朋友意見XX%。而“您通常通過什么途徑來了解服裝的新潮流”網(wǎng)絡(luò)資源占XX%，時(shí)尚 _占XX%，朋友簡紹XX%，電視 _XX%。 由此可以得出，消費(fèi)者身邊的朋友是一股

26、不可忽視的群體。 現(xiàn)在市場營銷發(fā)展，已不是單純的為銷售而銷售的過程，營銷管理與營運(yùn)服務(wù)已是現(xiàn)代品牌營銷取勝的根本，必須運(yùn)用現(xiàn)代品牌營銷運(yùn)作的管理體系，營銷的核心是管理和監(jiān)控。 在營銷內(nèi)部的管理與監(jiān)控中，充分應(yīng)用數(shù)據(jù)信息對(duì)市場走勢、貨品的上柜、分銷、零售、庫存與業(yè)務(wù)人員的業(yè)績進(jìn)行監(jiān)控和分析。 無論是公司發(fā)展計(jì)劃和目標(biāo)，還是營銷內(nèi)部運(yùn)作，都必須在目標(biāo)計(jì)劃的范圍內(nèi)執(zhí)行其責(zé)任，只有在規(guī)范有序、標(biāo)準(zhǔn)程序下，品牌的營銷才能達(dá)到理想的目標(biāo)。 品牌的市場 _和策劃是現(xiàn)代市場發(fā)展的基本條件，無論品牌的 _，還是終端賣場零售、促銷，都應(yīng)在統(tǒng)一的策劃下展開，如陳列方式、導(dǎo)購技巧、櫥窗陳設(shè)、店面形象等。 因此我們需加

27、強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作：鞏固現(xiàn)有市場，維護(hù)出口秩序；共享潛在市場；創(chuàng)新新的市場；實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。 四經(jīng)營者條件及分先因素分析及建議 服裝市場經(jīng)歷了從無到有、從賣方市場到買方市場的歷程。以 _為主要銷售模式的服裝專業(yè)市場似乎一直上演著永續(xù)的財(cái)富神話。然而，面臨后配合時(shí)代和全球經(jīng)濟(jì)一體化的深入，服裝專業(yè)市場已悄然放慢了發(fā)展步伐，老市場的不斷萎縮，整體利潤率的原地踏步甚至下降，表明其發(fā)展已遭遇到 一定的壁壘。在新的市場環(huán)境下，如何保持可持續(xù)性的健康發(fā)展，是當(dāng)下亟待解決的任務(wù)。 的服裝市場與其他的區(qū)域市場又存在著一定的區(qū)別。應(yīng)該根據(jù)具體的情況做出分析。為此應(yīng)該做好相關(guān)的市場調(diào)查，才能更好的作出相應(yīng)的預(yù)

28、測。 要對(duì)自己所進(jìn)入的市場做一個(gè)充分的了解，有必要進(jìn)行一個(gè)初步的市場研究，以了解市場分布、市場容量、需求性質(zhì)等。 未來消費(fèi)品牌的需求會(huì)有增無減，會(huì)有更多的忠實(shí)消費(fèi)群。其品牌價(jià)值也將會(huì)穩(wěn)定增加，它將是公司最寶貴的無形資產(chǎn)。品牌的創(chuàng)立，要經(jīng)歷市場的 _期、成 _、成熟期、發(fā)展期四個(gè)階段，它需要花費(fèi)大量財(cái)力、人力、物力、時(shí)間來維系打造的過程。品牌就是信心，就是實(shí)力，更是成功。 在近一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，通過對(duì)所選擇的合肥市部分大米銷售點(diǎn)進(jìn)行訪談?wù){(diào)查，初步熟悉了合肥大米市場的狀況，了解白湖大米相關(guān)產(chǎn)品的市場銷售情況以及相關(guān)競爭市場狀況，通過有關(guān)信息的與分析，以期能為白湖米業(yè)在以后的市場開拓、宣傳策略的制定提

29、供借鑒和參考，大米市場調(diào)查報(bào)告。下面是此次白湖米業(yè)市場調(diào)查的主要內(nèi)容。 市場實(shí)地走訪（觀察、訪問、交流等） 合肥 5月106月6 各區(qū)域 _、集市、糧油xing、社區(qū)便利店等。 各個(gè)區(qū)域皆有“東北”、“北大荒”牌大米銷售，但銷售分布不均。另外，有部分區(qū)域市場空白，有待 _。大米是不可缺少的生活消費(fèi)品，在走訪的各個(gè)區(qū)域，如合肥市內(nèi)的大大小小的糧油xing、社區(qū)便利店、商超等經(jīng)營場所都發(fā)現(xiàn)有“東北”、“金潤”“潤禾”牌大米銷售，但總體看來分布不均勻，在合肥市場占有率相對(duì)較高，主要在糧油店、社區(qū)便利店內(nèi)銷售，而且數(shù)量較多，而在家樂福，合家福等較大 _里，潤禾在此地的產(chǎn)品鋪貨率略低于如白湖，北大荒，金

30、潤等米業(yè)。 同時(shí)，在調(diào)查發(fā)現(xiàn)白湖大米在某些地區(qū)存有市場空白。在大學(xué)生食堂發(fā)現(xiàn)大米的市場可 _程度較高，此區(qū)主要供學(xué)生食堂用米在考慮大型商超時(shí)，必須注重周邊社區(qū)的產(chǎn)品投放。人流量較大，居民區(qū)繁密，可在此處下功夫，開拓新市場。 經(jīng)過調(diào)查統(tǒng)計(jì)，白湖大米市場其他的大米品牌有：東北、金潤、北大荒等其他大米品牌。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，北大荒和東北構(gòu)成競爭最為明顯。東北進(jìn)入市場時(shí)間較早，對(duì) _加大了鋪貨力度，散裝米和袋裝米（5kg、50kg）均占據(jù)有利位置，而北大荒進(jìn)入市場稍微晚些，但它的品牌效應(yīng)做得好（在電視上做 _），進(jìn)入市場較晚，但滲透迅速，定位明確，主要以進(jìn)入 _等渠道為主。在糧油xing，白湖大米所投放比率底

31、于東北等品牌，主要在社區(qū)便利店占有較大的數(shù)量，值得注意的是北大荒牌大米對(duì)市場的占有比率正在逐降提高。 在走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，合肥市大米銷售的地區(qū)很大部分都有上述幾種品牌的大米存在，但在市場上還沒有一個(gè)絕對(duì) _的品牌，各類品牌各有紛爭，所占比率相差無幾。 在被調(diào)查的區(qū)域，根據(jù)各大米品種不同，其 _也參差不齊。香米類普遍高于其他米的 _，一般在2、004、00元/斤，袋裝米的 _較之散裝米 _略高。一些大米如北大荒等大米，因其品牌、質(zhì)量、消費(fèi)者印象等因素， _也略高于同品類的大米。 但總體上看，一般在1.5-2.5元/斤，這個(gè)價(jià)位的大米銷售情況最好，但一些地方性品牌中，絕大數(shù) _明顯偏低。 通過此次市場調(diào)

32、查，我對(duì)白湖大米在合肥市場的銷售有所了解，我認(rèn)為白湖大米在以下幾點(diǎn)做些調(diào)整，會(huì)更有利于市場銷售。 1、 開拓未開拓的市場，比如糧行，大學(xué)食堂。 2、 金潤有內(nèi)蒙古長粒香、金絲香米，鑫隆有北大荒長粒香、東北大米在 _銷售較好，他們米的質(zhì)量好， _適中，白湖的絲苗和喜洋洋質(zhì)量沒金潤和北大荒的好， _也便宜不了多少，只有 _做活動(dòng)賣的多一點(diǎn)， _？這樣就比金潤和鑫隆便宜不少，打 _戰(zhàn)，不做活動(dòng)呢？遠(yuǎn)不如他們了，賣得少多了。喜洋洋和絲苗比 _，白湖的軟米 _不能往 _發(fā)展呢？我認(rèn)為白湖軟米可以和內(nèi)蒙長粒香相媲美，所以我建議吧白湖軟米打造出市場。 3、 白湖大米在合肥做了這么多年，有許多顧客對(duì)白湖這個(gè)品

33、牌非常陌生，要加大市場宣傳力度。 4、 國企有些還需要向私營學(xué)習(xí)。 據(jù)調(diào)查顯示隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展現(xiàn)在每十個(gè)人里面就有一輛小車，車早已經(jīng)不是很多年前的稀罕物了。短短十來年的功夫，汽車從成功人士的象征、小康生活的象征，逐漸退去光環(huán)，演變?yōu)槿粘４胶投掏韭糜蔚谋貍淦贰?買車的人越來越多，尤其是80后、90后等。他們?cè)诮陙硇沦徿嚾后w中所占的比例由20xx年的38%上升至20xx年的53%，超過了原來市場中的70后群體。隨著90后一代年輕消費(fèi)群體的崛起，汽車市場也面臨著巨大的改變，各大一線汽車品牌都在盡全力推進(jìn)著“年輕化”戰(zhàn)略。 面對(duì)這批具有未來主宰權(quán)的消費(fèi)新人，HDMR通過與90后的深度訪談交流，選

34、取目前正處在不同生活狀態(tài)中的消費(fèi)者，從經(jīng)濟(jì)，消費(fèi)成熟度、家庭依賴程度、用車場景等4個(gè)方面細(xì)致畫像。希望以他們?yōu)榇恚鸂I銷人了解90后分化的典型方向，及隨之而來的消費(fèi)心態(tài)與行為的轉(zhuǎn)變。 走向成熟的汽車消費(fèi) _20xx年， 90后多半成年，開始進(jìn)入社會(huì)。這些年輕的生力軍也給中國車市帶來了諸多變化。由于在成長過程中較為密切地接觸汽車文化，并擁有家庭資金的支持，他們整體上購車的起點(diǎn)更高，對(duì)品牌、車型也有較為明確的偏好，預(yù)算也都不算低，甚至有相當(dāng)一部分90后擁有直接消費(fèi)豪車的實(shí)力；同時(shí)他們正處在個(gè)性萌動(dòng)期，雖然對(duì)個(gè)性化的車型選擇不設(shè)限，但考慮到父母 _與職場的限制，他們的選擇也往往不跳脫主流影響。 影

35、響消費(fèi)者市場的因素有哪些呢？ 汽車行業(yè)的成長伴隨著汽車品牌與型號(hào) 的 激增。一定程度上，消費(fèi)者正面臨著一個(gè)更加多元化的汽車市場，可以滿足更加個(gè)性化的需求。另外隨著品牌教育的推進(jìn)，消費(fèi)者購車成熟度有所提升。尤其是年輕一代消費(fèi)者，通過成長階段中不斷的耳濡目染，他們對(duì)汽車品牌、外觀風(fēng)格，車型車系等多方面因素均有基礎(chǔ)了解。 但這種成熟度的提升并不是絕對(duì)的，在重大決策型的汽車市場，消費(fèi)者對(duì)于汽車消費(fèi)的想象力還相對(duì)匱乏 ，對(duì)于自然需求的認(rèn)知尚不明確，容易受到行業(yè)政策、車企技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新的影響。在近20年對(duì)汽車知識(shí)的快遞積累中，消費(fèi)者對(duì)于汽車產(chǎn)品、品牌的認(rèn)知大量于汽車品牌傳遞的營銷信息，汽車企業(yè)實(shí)際上對(duì)消費(fèi)

36、者購車心態(tài)與行為產(chǎn)生了強(qiáng)大的影響。 影響個(gè)體購車決策的最重要因素毫無疑問是經(jīng)濟(jì)水平。經(jīng)濟(jì)水平的高低直接影響著消費(fèi)者的購車預(yù)算，生活方式及用車場景，也將對(duì)消費(fèi)者購車行為產(chǎn)生直接影響。 經(jīng)濟(jì)因素對(duì)于消費(fèi)者個(gè)體化選擇的影響更多體現(xiàn)在購車 _點(diǎn)上，整體而言，購車預(yù)算越高，對(duì)產(chǎn)品的參數(shù)，體驗(yàn)型指標(biāo)，品牌要求越高，對(duì)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)要求越低。 在考慮經(jīng)濟(jì)因素之余，我們將價(jià)值觀與個(gè)人影響力視為重要的影響因素。消費(fèi)者的眼界是否開闊，是否愿意接受新鮮事物，是否容易被他人影響。這些問題的選擇會(huì)影響消費(fèi)者的購車行為甚至是顧客滿意度。 中國網(wǎng)上購物消費(fèi)者已形成一個(gè)巨大的用戶規(guī)模和方興未艾的增長態(tài)勢;網(wǎng)購市場的發(fā)展和網(wǎng)上誠信機(jī)

37、制的建立與完善，與支付寶首創(chuàng)的 _交易的在線支付方式密切相關(guān)，支付寶已成為中國網(wǎng)上購物的主要支付方式。 歷年第三方支付工具用戶數(shù) XX年以來，第三方支付工具飛速發(fā)展，預(yù)計(jì)09年末第三方支付工具總用戶數(shù)會(huì)達(dá)到3.4億。 網(wǎng)購消費(fèi)者中第三方支付工具擁有情況 網(wǎng)購消費(fèi)者中有63.2%擁有支付寶賬號(hào)。調(diào)查結(jié)果顯示，財(cái)付通用戶相當(dāng)于支付寶用戶22.2%。 第三方支付用戶和中國網(wǎng)民數(shù)年同比增長率 支付寶用戶的增長速度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期中國網(wǎng)民的增長速度。 第三方支付交易額最高省份 從交易額來看，廣東位居全國第一，與江蘇、浙江、 _和北京位居前五名。 首次網(wǎng)購時(shí)選擇的支付方式超過八成的消費(fèi)者首次網(wǎng)購是在淘寶上進(jìn)行的。20xx年以來首選支付寶的比例達(dá)到77.4%。 網(wǎng)上購物規(guī)模和滲透率 調(diào)查的21城市合計(jì)有2703萬人曾經(jīng)在20xx年去網(wǎng)上買過東西，網(wǎng)購總金額達(dá)到734億元。 第三方支付用戶特征：年齡 第三方支付用戶中男性多于女性， 年齡在2130歲之間的占比為77.8%， 第三方支付用戶特征：學(xué)歷 第三方支付用戶學(xué)歷