【廣告策劃PPT】七匹狼2002年媒介傳播建議

1、七匹狼2002年媒介傳播建議 北京國文正信廣告公司北京國文正信廣告公司 目目 錄錄 媒介傳播目標媒介傳播目標 目標受眾的界定目標受眾的界定 整體傳播策略整體傳播策略 媒介組合策略媒介組合策略 媒介組合媒介組合 主要欄目概況主要欄目概況 推介欄目介紹推介欄目介紹 媒介費用組合媒介費用組合 費用預(yù)算費用預(yù)算 媒介組合評估媒介組合評估 媒介傳播目標媒介傳播目標 繼續(xù)強化繼續(xù)強化“七匹狼七匹狼”從地方性品牌向全國性品牌轉(zhuǎn)化這樣一個趨從地方性品牌向全國性品牌轉(zhuǎn)化這樣一個趨 勢，利用重大事件集中在大媒體上傳播，造就勢，利用重大事件集中在大媒體上傳播，造就“七匹狼七匹狼”強勢品強勢品 牌，不斷鞏固其全國性品

2、牌的地位。牌，不斷鞏固其全國性品牌的地位。 傳達傳達“七匹狼七匹狼”個性化的品牌形象，使個性化的品牌形象，使“充滿野性力量，一往無充滿野性力量，一往無 前，富有團隊精神和冒險精神前，富有團隊精神和冒險精神”的品牌特質(zhì)傳達給目標受眾，與的品牌特質(zhì)傳達給目標受眾，與 他們建立深層次的溝通。他們建立深層次的溝通。 持續(xù)而穩(wěn)定的傳播促進市場銷售的提升。持續(xù)而穩(wěn)定的傳播促進市場銷售的提升。 目標受眾的界定目標受眾的界定 2545歲的城市男性；歲的城市男性； 具有較高的收入水平；具有較高的收入水平； 追求個性和個人品位的都市形象。追求個性和個人品位的都市形象。 整體傳播策略整體傳播策略 集中有限的資金投入

3、到優(yōu)勢媒體和具有轟動效應(yīng)的宣傳時機；集中有限的資金投入到優(yōu)勢媒體和具有轟動效應(yīng)的宣傳時機； 對于收視預(yù)期好的電視劇和重大體育賽事要密切關(guān)注，做到短時對于收視預(yù)期好的電視劇和重大體育賽事要密切關(guān)注，做到短時 間內(nèi)集中投放，傳播效應(yīng)最大化。間內(nèi)集中投放，傳播效應(yīng)最大化。 集中針對最核心的目標受眾，針對特定欄目相對固定的收視人群集中針對最核心的目標受眾，針對特定欄目相對固定的收視人群 的投放，期望達到更為精準的到達率。的投放，期望達到更為精準的到達率。 對于收視穩(wěn)定和目標受眾相對穩(wěn)定的欄目，采取持續(xù)性的媒介投對于收視穩(wěn)定和目標受眾相對穩(wěn)定的欄目，采取持續(xù)性的媒介投 放策略，保持穩(wěn)定的媒體露出。放策略

4、，保持穩(wěn)定的媒體露出。 整體的傳播、策略簡單的歸結(jié)為兩個集中一個連續(xù)。整體的傳播、策略簡單的歸結(jié)為兩個集中一個連續(xù)。 媒介組合策略媒介組合策略 欄目組合：新聞、體育和經(jīng)濟三大傳播載體欄目組合：新聞、體育和經(jīng)濟三大傳播載體 1.針對目標受眾的媒體接觸習(xí)慣，以新聞、體育和經(jīng)濟類型的欄目作針對目標受眾的媒體接觸習(xí)慣，以新聞、體育和經(jīng)濟類型的欄目作 為主要傳播載體，影視、體育節(jié)目的選擇主要把握重大賽事和熱點為主要傳播載體，影視、體育節(jié)目的選擇主要把握重大賽事和熱點 影視節(jié)目，做重點投放；影視節(jié)目，做重點投放； 2.針對經(jīng)濟類節(jié)目穩(wěn)定而集中的觀眾群，做重點傳播受眾的重點接觸；針對經(jīng)濟類節(jié)目穩(wěn)定而集中的觀

5、眾群，做重點傳播受眾的重點接觸； 3.新聞節(jié)目穩(wěn)定收視狀況比較適宜連續(xù)性的廣告投放策略。新聞節(jié)目穩(wěn)定收視狀況比較適宜連續(xù)性的廣告投放策略。 媒體組合：央視一、二、五套作為主要媒體媒體組合：央視一、二、五套作為主要媒體 1.為了更精準的到達目標受眾，主要選擇以男性觀眾為主、為了更精準的到達目標受眾，主要選擇以男性觀眾為主、 收入水平和文化水平都比較高的央視一、二、五套的新收入水平和文化水平都比較高的央視一、二、五套的新 聞欄目作為主要投放媒介；聞欄目作為主要投放媒介； 2.央視一套主要選擇新聞節(jié)目和熱點電視連續(xù)劇投放；央視一套主要選擇新聞節(jié)目和熱點電視連續(xù)劇投放； 3.央視二套主要投放重點欄目，

6、抓住核心受眾；央視二套主要投放重點欄目，抓住核心受眾； 4.央視五套則利用重大體育賽事收視攀升的良機做階段性央視五套則利用重大體育賽事收視攀升的良機做階段性 的重點投放。的重點投放。 排期策略：持續(xù)化和有重點的媒介投放組合策略排期策略：持續(xù)化和有重點的媒介投放組合策略 1.在媒介投放形式上，建議介于新聞類節(jié)目比較穩(wěn)定的收視狀況，可以在媒介投放形式上，建議介于新聞類節(jié)目比較穩(wěn)定的收視狀況，可以 采用連續(xù)性的媒體投放形式，可以全年在某個欄目前投放，保持穩(wěn)定采用連續(xù)性的媒體投放形式，可以全年在某個欄目前投放，保持穩(wěn)定 的媒體露出；的媒體露出； 2.對于重大體育賽事和熱點影視劇則采用重點投放形式，集中

7、在某個時對于重大體育賽事和熱點影視劇則采用重點投放形式，集中在某個時 間段做重點投放，重點關(guān)注間段做重點投放，重點關(guān)注2002年世界杯足球賽和亞運會這兩個重大年世界杯足球賽和亞運會這兩個重大 體育賽事；體育賽事； 3.同時密切跟蹤最新影視動態(tài)，做好影視劇貼片廣告的準備；同時密切跟蹤最新影視動態(tài)，做好影視劇貼片廣告的準備； 4.對于重點欄目則長期貼片，做到對核心受眾的高滲透度。對于重點欄目則長期貼片，做到對核心受眾的高滲透度。 媒介組合媒介組合 ? 新聞綜合媒體新聞綜合媒體 央視一套央視一套新聞新聞30分分全年全年 央視二套央視二套開心詞典開心詞典7月月一一2月月 央視一套或八套收視預(yù)期比較好的

8、一央視一套或八套收視預(yù)期比較好的一2部電視連續(xù)?。C動）部電視連續(xù)?。C動） ? 體育新聞類媒體體育新聞類媒體 世界杯期間央視一套世界杯期間央視一套晚間體育新聞晚間體育新聞30天天 央視五套全天節(jié)目季套或欄目套季套央視五套全天節(jié)目季套或欄目套季套 第二季度套播第二季度套播 亞運會期間央視一套亞運會期間央視一套晚間體育新聞晚間體育新聞20天天 央視五套全天節(jié)目季套或欄目套季套央視五套全天節(jié)目季套或欄目套季套 第三季度套播第三季度套播 主要欄目概況主要欄目概況 欄目欄目所在頻道所在頻道播出時間播出時間平均收視率平均收視率 新聞 30 分央視一套每周一到周日 12：0012：304%6% 開心詞典央

9、視二套每周六 22：0023：003%4.5% 晚間體育新聞央視一套周一到周日 22：3022：5012% 黃金段電視劇央視一套周一到周五 20：0020：507%17% 體育欄目套播央視五套周一到周日白天播出三次 主要欄目概況主要欄目概況 全天時段組合廣告價目表全天時段組合廣告價目表 播出安排播出安排項目項目廣告價格廣告價格（萬元）（萬元） 5 秒秒15 秒秒30 秒秒白天白天（3 次）次）6:00-18:00 期間期間 晚間晚間（3 次）次）19:00-24:00 期間期間 季套季套 126236425 專題類欄目廣告價目表專題類欄目廣告價目表 價格價格（萬元（萬元/次）次） 播出安排播出

10、安排項目項目 5 秒秒15 秒秒30 秒秒 月套月套3668122 季套季套99186335 播出安排播出安排 半年套半年套169316569 備注：欄目賽事組合廣告在一周主要欄目和賽事中插播，包括周一天下足球、周二五環(huán)夜話、 周四足球之夜以及周三、周五、周六、周日的晚間欄目或賽事。 推介欄目介紹（一）推介欄目介紹（一） o 新聞新聞3030分分 央視一套中白天段收視率最高的節(jié)目，全國范圍的收視率保持在央視一套中白天段收視率最高的節(jié)目，全國范圍的收視率保持在46%之間，之間， 相對經(jīng)濟的千人成本；相對經(jīng)濟的千人成本； 2000年以來，收視率保持穩(wěn)步攀升的態(tài)勢，在觀眾中的影響力逐年提升。年以來，

11、收視率保持穩(wěn)步攀升的態(tài)勢，在觀眾中的影響力逐年提升。 目標觀眾具有學(xué)歷高，收入水平高的特點；目標觀眾具有學(xué)歷高，收入水平高的特點； 推介欄目介紹（二）推介欄目介紹（二） q 體育新聞體育新聞 q 一個男性觀眾為主的節(jié)目，在央視五套中平均收視率一個男性觀眾為主的節(jié)目，在央視五套中平均收視率 排名第一，是央視五套節(jié)目中收視率最穩(wěn)定的一個節(jié)排名第一，是央視五套節(jié)目中收視率最穩(wěn)定的一個節(jié) 目。目。 q 全國范圍收視率常年保持在一全國范圍收視率常年保持在一.5%以上。在全國十一以上。在全國十一 個主要城市的觀眾占有率在個主要城市的觀眾占有率在30%以上。以上。 推介欄目介紹（三）推介欄目介紹（三） q

12、開心詞典開心詞典 最近半年央視二套平均收視率最高的欄目，目標觀眾具有人群年輕化，最近半年央視二套平均收視率最高的欄目，目標觀眾具有人群年輕化， 比較高的學(xué)歷和收入水平，是中高檔產(chǎn)品適宜投放的欄目。比較高的學(xué)歷和收入水平，是中高檔產(chǎn)品適宜投放的欄目。 廣告環(huán)境好，每次廣告時間段在廣告環(huán)境好，每次廣告時間段在90秒之內(nèi)，廣告數(shù)量少，印象度深，認秒之內(nèi)，廣告數(shù)量少，印象度深，認 知率高，便于廣告記憶。知率高，便于廣告記憶。 在央視二套經(jīng)濟頻道中具有最經(jīng)濟的千人成本。在央視二套經(jīng)濟頻道中具有最經(jīng)濟的千人成本。 推介欄目介紹（四）推介欄目介紹（四） q 央視五套經(jīng)典欄目組合套播央視五套經(jīng)典欄目組合套播

13、體育頻道體育頻道足球之夜足球之夜、五環(huán)夜話五環(huán)夜話和和天下足球天下足球三大名牌欄目，三大名牌欄目， 三檔欄目一周首播收視率穩(wěn)定保持在三檔欄目一周首播收視率穩(wěn)定保持在2.8%以上，收視率比較穩(wěn)定，觀眾以上，收視率比較穩(wěn)定，觀眾 忠誠度高。忠誠度高。 在世界杯足球賽期間三套欄目的收視率將有巨大的提升潛力，在世界杯在世界杯足球賽期間三套欄目的收視率將有巨大的提升潛力，在世界杯 足球賽期間投放欄目套播廣告會更加經(jīng)濟。足球賽期間投放欄目套播廣告會更加經(jīng)濟。 媒介費用組合媒介費用組合 經(jīng)濟類新聞類和體育新聞類媒體投放經(jīng)濟類新聞類和體育新聞類媒體投放 費用比例費用比例 40%40% 60%60% 經(jīng)濟新聞類

14、經(jīng)濟新聞類體育新聞類體育新聞類 新聞3 0 分 和 電視劇貼片媒介費用分配新聞3 0 分 和 電視劇貼片媒介費用分配 60%60% 40%40% 新聞3 0 分新聞3 0 分電視劇貼片電視劇貼片 世界杯廣告和亞運會廣告投放費用分配世界杯廣告和亞運會廣告投放費用分配 40%40% 60%60% 世界杯廣告世界杯廣告亞運會廣告亞運會廣告 媒介組合預(yù)算媒介組合預(yù)算 h 新聞新聞30分分一一5秒秒20，000元元/次，次， 全年預(yù)算：全年預(yù)算：730萬萬 元元 h 央視電視連續(xù)劇貼片廣告一央視電視連續(xù)劇貼片廣告一5秒秒 大約預(yù)算：大約預(yù)算：200萬萬 元元 h 開心詞典開心詞典一一5秒秒30，000元

15、元/次次 半年預(yù)算：半年預(yù)算：78萬萬 元元 h 晚間體育新聞晚間體育新聞一一5秒秒40，000元元/次次 共共50次預(yù)算：次預(yù)算：200萬萬 元元 h 央視五套全天組合節(jié)目套播季套央視五套全天組合節(jié)目套播季套 每天每天6次，次， 季套季套236萬元萬元 h 二季、三季共二季、三季共 472萬元萬元 h 世界杯世界杯5月月3一日一日7月月2日套播廣告日套播廣告 約約200萬萬 元元 h 亞運會亞運會9月月29日日一一0月一月一6日套播廣告日套播廣告 約一約一50 萬元萬元 h 總體預(yù)算：大約總體預(yù)算：大約2030萬元萬元 h 注：以上報價均為刊例價注：以上報價均為刊例價 媒介組合評估媒介組合評

16、估 2002年是世界杯年和亞運年，根據(jù)年是世界杯年和亞運年，根據(jù)2000年奧運轉(zhuǎn)播的經(jīng)驗，可以年奧運轉(zhuǎn)播的經(jīng)驗，可以 判斷，在世界杯比賽期間的收視情況可能要超過奧運會，因此，在世判斷，在世界杯比賽期間的收視情況可能要超過奧運會，因此，在世 界杯足球賽期間在中央臺投放廣告，會非常經(jīng)濟，收視率普遍會有很界杯足球賽期間在中央臺投放廣告，會非常經(jīng)濟，收視率普遍會有很 大提高，而且觀眾與七匹狼目標受眾重疊的機會非常大；亞運會雖然大提高，而且觀眾與七匹狼目標受眾重疊的機會非常大；亞運會雖然 不如奧運會和世界杯足球賽的影響大，但收視率也會比平常提高不少，不如奧運會和世界杯足球賽的影響大，但收視率也會比平常提

17、高不少， 尤其是一些比較受關(guān)注的比賽轉(zhuǎn)播和新聞報道將會帶來不錯的收視效尤其是一些比較受關(guān)注的比賽轉(zhuǎn)播和新聞報道將會帶來不錯的收視效 果，也是值得投放的。果，也是值得投放的。 根據(jù)經(jīng)驗，每年央視都會推出一根據(jù)經(jīng)驗，每年央視都會推出一2部社會反響和收視狀況都比較好部社會反響和收視狀況都比較好 的電視連續(xù)劇，例如的電視連續(xù)劇，例如200一年央視推出的一年央視推出的大宅門大宅門和和笑傲江湖笑傲江湖就創(chuàng)就創(chuàng) 造了收視率的紀錄，給投放貼片廣告的企業(yè)帶來了很好的回報。如果在造了收視率的紀錄，給投放貼片廣告的企業(yè)帶來了很好的回報。如果在 2002年有一年有一2部這樣的優(yōu)秀電視連續(xù)劇出現(xiàn)，雖然單位投入會比較大，

18、部這樣的優(yōu)秀電視連續(xù)劇出現(xiàn)，雖然單位投入會比較大， 但所產(chǎn)生的效應(yīng)也是一般性投放所不能比的。但所產(chǎn)生的效應(yīng)也是一般性投放所不能比的。 央視新聞節(jié)目歷來具有穩(wěn)定的收視群體和收視率，常規(guī)投放央視新聞節(jié)目歷來具有穩(wěn)定的收視群體和收視率，常規(guī)投放新聞新聞 30分分節(jié)目可以保證七匹狼在目標觀眾中的滲透度和持續(xù)的影響。節(jié)目可以保證七匹狼在目標觀眾中的滲透度和持續(xù)的影響。 工作組工作組 總經(jīng)理：陳錫文總經(jīng)理：陳錫文 媒介總監(jiān)：郭鳳媒介總監(jiān)：郭鳳 策劃：趙正策劃：趙正 聯(lián)系電話：聯(lián)系電話：0一一064一一855一一5 “十二養(yǎng)生十二養(yǎng)生宴宴”市場推廣方案市場推廣方案 北京國文正信廣告公司北京國文正信廣告公司

19、20022002年年5 5月月 目錄目錄 認識本案認識本案 目標受眾的界定目標受眾的界定 產(chǎn)品規(guī)劃產(chǎn)品規(guī)劃 推廣策略推廣策略 品牌規(guī)劃品牌規(guī)劃 傳播工具傳播工具 廣告策略廣告策略 認識本案認識本案 十二養(yǎng)生宴推廣十二養(yǎng)生宴推廣 豪門夜宴豪門夜宴 藥膳推廣藥膳推廣 門市門診推廣門市門診推廣 會籍卡銷售會籍卡銷售 目標受眾的界定目標受眾的界定 根據(jù)我們的業(yè)務(wù)特征和物業(yè)現(xiàn)狀，我們的目標群體總體定位在個人消費根據(jù)我們的業(yè)務(wù)特征和物業(yè)現(xiàn)狀，我們的目標群體總體定位在個人消費 群體群體 個人目標群體：個人目標群體： 北京地區(qū)的高收入群體北京地區(qū)的高收入群體 包括：外資企業(yè)高級管包括：外資企業(yè)高級管 理人員、

20、社會名流、外理人員、社會名流、外 資機構(gòu)駐華人員、私營資機構(gòu)駐華人員、私營 企業(yè)主、政府官員親屬企業(yè)主、政府官員親屬 群體特征群體特征 具有很高的收入和很強的消費能力具有很高的收入和很強的消費能力； 社會關(guān)系廣泛，經(jīng)常需要聚會和聯(lián)社會關(guān)系廣泛，經(jīng)常需要聚會和聯(lián) 絡(luò)感情、溝通業(yè)務(wù)；絡(luò)感情、溝通業(yè)務(wù)； 也追求身份感，重視自身的社會地也追求身份感，重視自身的社會地 位和形象。位和形象。 對中國傳統(tǒng)文化感興趣，懂得其中的對中國傳統(tǒng)文化感興趣，懂得其中的 精髓。精髓。 產(chǎn)品規(guī)劃產(chǎn)品規(guī)劃 產(chǎn)產(chǎn) 品品 “十二養(yǎng)生宴十二養(yǎng)生宴”，定位為中式的傳統(tǒng)藥膳養(yǎng)生，規(guī)模為中小型，定位為中式的傳統(tǒng)藥膳養(yǎng)生，規(guī)模為中小型

21、對原有菜譜進行創(chuàng)新和包裝，豐富菜品內(nèi)容對原有菜譜進行創(chuàng)新和包裝，豐富菜品內(nèi)容 價價 格格 制定出不同的價格階度，每個價格梯度中的所包含的菜譜制定出不同的價格階度，每個價格梯度中的所包含的菜譜 內(nèi)容；內(nèi)容； 包包 裝裝 把十二養(yǎng)生宴當(dāng)作一個品牌去經(jīng)營，塑造其個性化的品牌把十二養(yǎng)生宴當(dāng)作一個品牌去經(jīng)營，塑造其個性化的品牌 形象和內(nèi)涵，為目標受眾提供物質(zhì)和精神層面的附加價值；形象和內(nèi)涵，為目標受眾提供物質(zhì)和精神層面的附加價值； 我們將在市場細分、產(chǎn)品細分和客戶細分的基礎(chǔ)上對產(chǎn)品和提供的服務(wù)進我們將在市場細分、產(chǎn)品細分和客戶細分的基礎(chǔ)上對產(chǎn)品和提供的服務(wù)進 行前期規(guī)劃和包裝，力求達到為客戶量身訂做，提

22、供個性化的服務(wù)內(nèi)容。行前期規(guī)劃和包裝，力求達到為客戶量身訂做，提供個性化的服務(wù)內(nèi)容。 推廣策略推廣策略 十二養(yǎng)生宴作為炎黃國醫(yī)館的一個單項十二養(yǎng)生宴作為炎黃國醫(yī)館的一個單項業(yè)業(yè) 務(wù)的推出，對于炎黃國醫(yī)館整體品牌的完務(wù)的推出，對于炎黃國醫(yī)館整體品牌的完 善和具體業(yè)務(wù)的推動都具有重要的戰(zhàn)略意善和具體業(yè)務(wù)的推動都具有重要的戰(zhàn)略意 義，因此需要完善十二養(yǎng)生宴的產(chǎn)品規(guī)劃義，因此需要完善十二養(yǎng)生宴的產(chǎn)品規(guī)劃 和制定品牌經(jīng)營的思路。和制定品牌經(jīng)營的思路。 樹立品牌推廣的整體思路，力圖樹立品牌推廣的整體思路，力圖 把把“十二養(yǎng)生宴十二養(yǎng)生宴”打造成京城高尚打造成京城高尚 人士向往的具有文化底蘊和深厚人士向往的

23、具有文化底蘊和深厚 歷史積淀的高檔文化消費場所。歷史積淀的高檔文化消費場所。 在廣告訴求策略上把人生的傳奇與十二在廣告訴求策略上把人生的傳奇與十二 養(yǎng)生宴本身所具有的文化內(nèi)涵巧妙的融養(yǎng)生宴本身所具有的文化內(nèi)涵巧妙的融 合在一起，對目標受眾產(chǎn)生心靈上的碰合在一起，對目標受眾產(chǎn)生心靈上的碰 撞和身份上的認同。撞和身份上的認同。 品牌規(guī)劃品牌規(guī)劃 養(yǎng)養(yǎng) 生生 宴宴 品品 牌牌 規(guī)規(guī) 劃劃 創(chuàng)造產(chǎn)品自身的附加價值創(chuàng)造產(chǎn)品自身的附加價值 產(chǎn)品規(guī)劃和標準化產(chǎn)品規(guī)劃和標準化 dm直投廣告直投廣告 新聞公關(guān)策劃新聞公關(guān)策劃 口碑傳播口碑傳播 品牌技術(shù)層面的塑造品牌技術(shù)層面的塑造 一一2 2 形象視覺化形象視覺

24、化slogan標準字體設(shè)計標準字體設(shè)計 平面廣告平面廣告 品牌規(guī)劃品牌規(guī)劃 汲取中國傳統(tǒng)養(yǎng)生食療精髓的中式餐飲，將養(yǎng)生汲取中國傳統(tǒng)養(yǎng)生食療精髓的中式餐飲，將養(yǎng)生 文化與個人身份感的認同緊密的聯(lián)系在一起。文化與個人身份感的認同緊密的聯(lián)系在一起。 十二養(yǎng)生宴的品牌定位十二養(yǎng)生宴的品牌定位 品牌規(guī)劃品牌規(guī)劃 方案一方案一: :承千年古蘊承千年古蘊 傳衣食精華傳衣食精華 十二養(yǎng)生宴的十二養(yǎng)生宴的slogan 品牌規(guī)劃品牌規(guī)劃 十二養(yǎng)生宴十二養(yǎng)生宴的視覺符號的視覺符號 傳播工具傳播工具 對于目標受眾集中或者特定的消費群，直郵廣告具有最直接的對于目標受眾集中或者特定的消費群，直郵廣告具有最直接的 到達率和

25、穩(wěn)定性；到達率和穩(wěn)定性； 直郵廣告具有良好的廣告環(huán)境，沒有其它廣告的干擾，只要制作直郵廣告具有良好的廣告環(huán)境，沒有其它廣告的干擾，只要制作 精美，就會具有較好的傳播效果；精美，就會具有較好的傳播效果； 是一種成本較低，針對性很強的傳播工具，尤其在小眾市場使用是一種成本較低，針對性很強的傳播工具，尤其在小眾市場使用 普遍；普遍； 直郵廣告直郵廣告 豪門夜宴的目標受眾的特性決定采用直郵傳播是前期推廣的主要豪門夜宴的目標受眾的特性決定采用直郵傳播是前期推廣的主要 工具，以較少的費用進行嘗試性的傳播推廣；工具，以較少的費用進行嘗試性的傳播推廣； 豪門夜宴的直郵宣傳品要體現(xiàn)神秘、高貴、有品位的品牌定位，豪門夜宴的直郵宣傳品要體現(xiàn)神秘、