商場開業(yè)前期推廣

1、綏中百貨大樓 開業(yè)宣傳推廣計(jì)劃 2013 年 10 月 25 日 目錄 一、 前言 二、 活動宣傳語 三、 活動風(fēng)格 四、 活動目的 五、 DM 海報(bào)投放（前期預(yù)熱宣傳、迎接開業(yè)店慶宣傳） 六、 公交車車體宣傳 七、 出租車 LED 宣傳 八、 戶外墻體大面積宣傳 九、 媒體宣傳 十、 十一 手機(jī)短信群發(fā)（前期預(yù)熱） 短信群發(fā)、微信推廣（開業(yè)宣傳、促銷活動） 、日報(bào)、晚報(bào)的推廣 十二、費(fèi)用預(yù)估 前 言 綏中百貨大樓”的自信來自于誠信、誠心，和與濱城朋友一起經(jīng)歷似水流 年品味美麗人生的簡單愿想；來自于其溫馨、愉悅的購物環(huán)境；來自于其“備至 關(guān)懷、別致關(guān)心”的服務(wù)宗旨；更是來自于其多元化的經(jīng)營觸角

2、，以及努力挖掘 個(gè)性、優(yōu)質(zhì)、健康的超市、服飾、家電等其相關(guān)附帶商品，為濱城朋友提供一個(gè) 全方位呵護(hù)自己的購物平臺的這份決心。 鑒于此，本次活動的宗旨將定位于：如何針對性地吸引消費(fèi)者，如何將活動 形勢和活動內(nèi)容同綏中百貨大樓的“溫馨”“愉悅”消費(fèi)人群的消費(fèi)思維契合， 達(dá)到開業(yè)慶典、 促銷活動和樹立我商場形象的有機(jī)結(jié)合。 為淡化促銷的商業(yè)目的， 使活動更接近于目標(biāo)消費(fèi)者，使活動具有親和力，以便于收集更多目光。從而也 保證了活動的唯一性、獨(dú)到性與轟動性。使活動達(dá)到良好的新聞效應(yīng)，社會效益 借以提升百貨的知名度，樹立綏中百貨美譽(yù)度。 活動宣傳語 內(nèi)容：由各品類各部門，創(chuàng)意本部門的廣告詞，由專業(yè)人員對目

3、標(biāo)墻體進(jìn)行粉刷。 1、 時(shí)尚與生活共語，購物盡在綏中百貨 2、 享受精致生活 盡在綏中百貨 3、 溫馨愉悅、精致生活、全家人的綏中百貨 4、 讓顧客滿意，超越顧客的期待，綏中百貨，溫馨倍至 5、 綏中百姓要時(shí)尚，百貨大樓走一趟 6、 新生活，從綏中百貨開始 7、購物是享受，綏中百貨是您家 8、你家，我家，綏中百貨是您溫馨的家 9、綏中百貨：滿足顧客需求，創(chuàng)造精彩生活。 10、綏中百貨大樓，演繹購物新姿彩！ 三、活動風(fēng)格 烘托開業(yè)氛圍，擴(kuò)大知名度，促進(jìn)銷售。 四、活動目的 (1) 面向社會各界展示綏中百貨大樓的品牌形象， 提高我商場知名度和影響力； (2) 塑造百貨“商品豐富、品類全面”形象；塑

4、造百貨“溫馨購物、精致生活” 的氛圍。 (3) 通過本次開業(yè)慶典活動，通過媒體廣告、禮儀活動等形式對市場作全面的 立體式的宣傳，開拓多種橫向、縱向促銷渠道，把“綏中百貨大樓”良好的品牌 形象凸現(xiàn)于目標(biāo)消費(fèi)者眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后發(fā)展，經(jīng)營戰(zhàn)略銷 路。 五、 DM宣傳方面 時(shí)間： 11月 1日前期預(yù)熱期 形式：第一檔期 DM 海報(bào) 目的：綏中百貨大樓開業(yè)在即，各合作主力店也將正式開始自己的招商、招工工 作。通過 DM 海報(bào)的發(fā)放，讓縣內(nèi)及城鄉(xiāng)周邊關(guān)注綏中百貨大樓的顧客群對公司 有一定的了解，并將綏中百貨大樓及各合作主力店的招力、招商信息進(jìn)行傳達(dá)。 將公司優(yōu)勢業(yè)態(tài)及即將填補(bǔ)綏中空白商業(yè)

5、業(yè)態(tài)的項(xiàng)目簡要的介紹給綏中的顧客。 在顧客心中留下一個(gè)“即大又全”的初步印象。 內(nèi)容： DM 海報(bào)共制作 8P 封面為綏中百貨大樓主題宣傳廣告介紹百貨大樓的經(jīng)營理念、購物環(huán)境 及其它相關(guān)信息； P1 華聯(lián)超市的經(jīng)營介紹及招聘、招商信息； （另收費(fèi)） P2德克士快餐的優(yōu)勢介紹及開業(yè)信息（另收費(fèi)） P3翔宇電器的入駐及優(yōu)勢介紹（另收費(fèi)） P4 美食美客餐飲娛樂的介紹及業(yè)態(tài)組合優(yōu)勢（另收費(fèi)） P5 李先生牛肉面的正式入駐（另收費(fèi)） P6 火狐貍服飾介紹（另收費(fèi)） 封底：綏中百貨大樓招聘信息 DM 海報(bào)共制作 4萬份，城區(qū)內(nèi)發(fā)放 2 萬份，周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)、集市發(fā)放 2 萬份。 費(fèi)用預(yù)計(jì)： 1.50元/份6

6、萬元 時(shí)間：12 月 1日 綏中百貨大樓，一切都將被揭開 形式：第二檔期 DM 宣傳海報(bào) 目的：慶祝百貨隆重開業(yè)，面向廣大市民揭曉神秘面紗， DM 海報(bào)共制作 24P 封面：綏中百貨大樓即將開業(yè)主題宣傳廣告 P1 P2 企業(yè)優(yōu)勢展示 P3 P4 企業(yè)主題促銷介紹 P5 P8 名品主力店介紹（另收費(fèi)） P9 P12 獨(dú)有品牌廣告（另收費(fèi)） P13 P16 百貨業(yè)態(tài)單品促銷 P17 P20 超市業(yè)態(tài)單品促銷（另收費(fèi)） P21 P22 家電業(yè)態(tài)單品促銷（另收費(fèi)） 封底：綏中百貨大樓會員卡、儲值卡等販?zhǔn)坌畔V告 封底：綏中百貨大樓會員卡、儲值卡等販?zhǔn)坌畔V告 DM 海報(bào)共制作 8萬份，城區(qū)內(nèi)發(fā)放 3

7、萬份，周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)、集市、興城、建昌發(fā)放 5 萬份。 費(fèi)用預(yù)計(jì)： 2.50元/份8萬份 20 萬元 六、公交車廣告 形式：縣內(nèi)公交車車體廣告 時(shí)間： 11月 25日始 目的：相對于其他的戶外媒體形式，車身廣告的傳播方式是主動出現(xiàn)在受眾的視 野之中，在傳播方式上最為“積極、主動” 。從人的注意力角度講，移動的物體總 是比較能被注意到，因此，唯一可以移動的車身媒體同樣也更能在眾多戶外媒體 中脫穎而出，得到更多的注意，實(shí)現(xiàn)高到達(dá)率 。 內(nèi)容：綏中百貨 開業(yè)信息 3.5.6 路公交車，現(xiàn)約有 20輛左右的空白車體廣告 費(fèi)用預(yù)計(jì)： 7500元/輛20輛15 萬元 七、出租車 LED 滾動屏幕 形式：出租車

8、LED 滾字 時(shí)間：12 月 1 日至開業(yè) 目的：提醒區(qū)域顧客明天是我公司開業(yè)的日子，并將促銷信息一同再次發(fā)送。 內(nèi)容：開業(yè)信息、促銷信息 費(fèi)用預(yù)計(jì)： 550 元/天8 天 4400 元 八、戶外墻體廣告 形式：各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、 102、306 沿線的墻體廣告 時(shí)間：10 月 25日 目的：針對農(nóng)村及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)顧客的一種宣傳手段， 因農(nóng)村派發(fā) DM 海報(bào)成本過高， 不易于過多下鄉(xiāng)發(fā)放，墻體廣告是最有效、最經(jīng)濟(jì)的宣傳手段。 費(fèi)用； 5 元/平米15000元 九、媒體廣告 形式：日報(bào)、晚報(bào)、綏中電視、葫電視新聞報(bào)道 時(shí)間： 11月 15日 目的：通過媒體報(bào)道團(tuán)結(jié)路道路竣工的新聞，向外界傳達(dá)一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目即將起

9、航 前行的信息。給我們的合作伙伴及關(guān)注我們的顧客、業(yè)主以更大的信心。 內(nèi)容：邀請綏中縣內(nèi)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，為道路通車做一個(gè)簡單的儀式，通過領(lǐng)導(dǎo)蒞臨剪 彩儀式為切入點(diǎn)爭取更多的媒體報(bào)道。 費(fèi)用預(yù)計(jì)：剪彩儀式： 1 萬元 領(lǐng)導(dǎo)禮品： 500 元 /人 媒體禮品： 200 元 /人 十、手機(jī)短信投遞 （1）形式：短信群發(fā) 時(shí)間： 11月 20日 目的：短信是目前階段到達(dá)率最高的宣傳手段之一，通過區(qū)域短信的發(fā)放加強(qiáng)區(qū) 域內(nèi)民眾的關(guān)注度。傳達(dá)開業(yè)日期，提前告知顧客開業(yè)時(shí)間，及部分開業(yè)強(qiáng)檔促 銷。 內(nèi)容：短信內(nèi)容為綏中百貨大樓開業(yè)信息，傳達(dá)已確定的開業(yè)日期。 費(fèi)用預(yù)計(jì)： 0.07元/條 預(yù)計(jì) 10 萬條 7000

10、元 （2）形式：短信群發(fā)、微信推廣 時(shí)間：12 月 7 日 目的：提醒區(qū)域顧客明天是我公司開業(yè)的日子，并將促銷信息一同再次發(fā)送。 內(nèi)容：開業(yè)信息、促銷信息 會員信息發(fā)送 20 萬條 費(fèi)用預(yù)計(jì)： 0.05元/條20 萬條 1 萬元 十一、日報(bào)、晚報(bào)推廣 形式：日報(bào)、晚報(bào)平面廣告 時(shí)間： 12月 7日 目的：提醒區(qū)域顧客明天是我公司開業(yè)的日子，并將促銷信息一同再次發(fā)送。 內(nèi)容：開業(yè)信息、促銷信息 全版廣告 費(fèi)用預(yù)計(jì)：晚報(bào)1 萬元 日報(bào) 2 萬元 十二、整體費(fèi)用預(yù)估 名稱 內(nèi)容 費(fèi)用 DM 前期預(yù)熱 8P1.5元 /份 4 萬份 60000 元 DM 開業(yè)慶典 24P2.5元/份 8 萬份 20 萬元 公交廣告 7500元/輛 共計(jì) 20 輛 15 萬元 出租車廣告 550 元/ 天8 天 4400元 戶外墻體粉刷 5 元/ 平米 15