汽車營銷考題

1、二、 芃單項選擇（ 1 分 /題，共 20 分）莁 1 、市場營銷的核心是（ B）。羇A市場B交換C營銷腿 1、市場營銷的最終目標(biāo)是（AB ）。螅 2 、市場競爭不是產(chǎn)品本身之爭，而是（C）之爭。肂A價格B服務(wù)C顧客觀念蒁3、在我國目前情況下，汽車工業(yè)的市場領(lǐng)導(dǎo)者主要采取的是（A）。莈A進(jìn)攻策略B防御策略 C跟隨策略蕆4、市場細(xì)分在本質(zhì)上是按照（ B）進(jìn)行的。螁A購買力差別 B需求差別 C個性差別薀5、在波士頓矩陣分析法中，銷量增長快、市場占有率低的產(chǎn)品稱為（C）。蝿A明星產(chǎn)品B瘦狗產(chǎn)品C冋題產(chǎn)品裊6、生產(chǎn)嬰幼兒食品的企業(yè)將其食品投向老年人市場，是通過（A）尋找市場營銷機會的方法。襖A市場開發(fā)

2、 B市場滲透 C產(chǎn)品開發(fā)薀7、汽車企業(yè)與房地產(chǎn)企業(yè)是 （ B ）。羆A一般競爭者 B欲望競爭者 C品牌競爭者蚇8、奇瑞汽車公司與吉利汽車公司是（C）。薃A一般競爭者 B欲望競爭者 C品牌競爭者,這種增長戰(zhàn)略是 （C）。蝕9、某實力雄厚的大汽車公司兼并了若干弱小汽車公司 莇A前向一體化 B后向一體化 C橫向一體化肅10、在（A）條件下，賣主和買主只能是價格的接受者，而不是價格的決定者。莂A完全競爭B壟斷競爭C寡頭壟斷B）的爭奪成為現(xiàn)代企業(yè)競螀11、隨著市場競爭的加劇，企業(yè)越來越注重競爭的效率，對（ 爭的著力點。螈A產(chǎn)品質(zhì)量 B顧客資源 C產(chǎn)品價格螇12、決定顧客滿意因素的結(jié)構(gòu)層次的是（B）。蒞A

3、顧客群體B結(jié)構(gòu)維度 C市場類型袀13、汽車產(chǎn)品的核心屬性（ A）。腿A實質(zhì)產(chǎn)品B期望產(chǎn)品C形式產(chǎn)品芄14、不經(jīng)過任何中間環(huán)節(jié)的分銷渠道是（A）。膄A直接渠道B間接渠道C多渠道羀15、在產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期階段，企業(yè)采取的低定價、高促銷的策略是（C）。蕿A緩慢滲透B緩慢掠取C快速滲透羆16、生產(chǎn)者在某一地區(qū)僅通過少數(shù)幾個精心挑選的中間商來分銷產(chǎn)品，這是（略。A選擇B密集C獨家A）分銷策羂17、企業(yè)通過人員和非人員的方式，溝通企業(yè)和消費者之間的信息，從而激發(fā)消費者的消 費欲望和興趣，使其產(chǎn)生購買行為的活動是（B）。肀A調(diào)研B促銷C分銷蚆18、汽車整車銷售的主要形式是（C）。蒄A經(jīng)銷商 B代理商 C

4、特約經(jīng)銷商蟻19、某企業(yè)故意將產(chǎn)品的價格尾數(shù)定為“9”，這是屬于（C）定價策略。膀A品牌B折扣C心理B）生命周期。肇20、產(chǎn)品的營銷策略是為了獲取最大利潤，那么這種產(chǎn)品處于（ 膆A導(dǎo)入期B成熟期C成長期四、螄多項選擇（ 2分/題，共 20 分）蒈A滿足需求B滿足欲望C滿足市場 薄2、價值鏈分析包括（ABC ）內(nèi)容。蒃A識別價值活動 B確立活動類型 C分析企業(yè)的競爭優(yōu)勢艿3、汽車廠商的競爭戰(zhàn)略（ABC）。衿A成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 B產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略 C經(jīng)營集中化戰(zhàn)略芆4、汽車市場營銷環(huán)境按其對企業(yè)營銷活動的影響方式、影響程度和影響范圍的不同，可 以區(qū)分為（AC ）。節(jié)A微觀環(huán)境 B滿足欲望 C宏觀環(huán)境荿5

5、、汽車目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略的基本過程（ABC）。芀A市場細(xì)分 B目標(biāo)市場選擇 C市場進(jìn)入螄6、汽車市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)（ABC）。芅A地理位置 B人口特點 C購買者心理葿7、調(diào)查問卷設(shè)計類型可分為（BC）。莇A隨機式問卷B開放式問卷 C選擇式問卷蒆&汽車市場營銷將促銷方式大體分為（ABC）基本類型。肄A廣告、人員推銷 B營業(yè)推廣、公共關(guān)系 C銷售技術(shù)服務(wù)ABC）。蕿9、簡單隨機抽樣時從被調(diào)查的市場總體中，隨機抽取若干個體作為樣本而不作任何有目 的地選擇，因此，簡單隨機抽樣的抽樣方法有（螈A抽簽法B亂數(shù)表法 C等距離隨機抽樣腿10、影響定價的因素概括起來有（ABC）。袂A成本B市場需求C競爭因素五、 六、蠆填空（2分/題，共10分）膈1、市場是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，哪里有商品生產(chǎn)和交換，哪里就會有市場。市場利基者。蚅2、現(xiàn)代市場營銷理論根據(jù)企業(yè)在市場上的競爭地位不同，把企業(yè)分為四種競爭類型：市 場領(lǐng)導(dǎo)者、市場挑戰(zhàn)者、市場追隨者、蟻3、企業(yè)產(chǎn)品定價以增長為最低界限，以需求為最咼界限。增長潛