畢業(yè)論文淺談中國(guó)酒包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展與創(chuàng)新

1、安徽工程大學(xué)畢業(yè)論文淺談中國(guó)酒包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展與創(chuàng)新淺談中國(guó)酒包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展與創(chuàng)新準(zhǔn)考證號(hào):010110307360 學(xué)生姓名：李翠薇指導(dǎo)教師: 錢濤摘要:隨著經(jīng)濟(jì)全球化的日益加劇，我國(guó)酒市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)得到了迅猛發(fā)展，而酒包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一個(gè)品牌成敗的關(guān)鍵。酒包裝設(shè)計(jì)盡管被歸入平面設(shè)計(jì)的范疇，但由于其設(shè)計(jì)除了在平面上進(jìn)行以外，還包含有立體形態(tài)的設(shè)計(jì)（如紙盒、容器），它是平面裝潢與立體形態(tài)設(shè)計(jì)的有機(jī)結(jié)合，因此，其設(shè)計(jì)具有獨(dú)特性。酒包裝設(shè)計(jì)以它獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和形式美感折射出藝術(shù)光彩，它在一定程度上改變了人們的生活方式，提升了人們的審美意識(shí)。今天酒的消費(fèi)在一定程度上，已經(jīng)成為一種文化消費(fèi)的趨勢(shì)。隨著文化消費(fèi)

2、圈層的不斷擴(kuò)大，文化消費(fèi)已經(jīng)滲透到我們社會(huì)生活的各個(gè)層面。人們對(duì)商品的購(gòu)買已經(jīng)不再是單單的實(shí)用，而是越來(lái)越注重外觀的美感。特別是酒這種商品，更是文化和藝術(shù)、歷史及品味的載體。這就要求我們?cè)O(shè)計(jì)工作者，在設(shè)計(jì)酒包裝時(shí)要綜合考慮這些元素。要想使我們的酒包裝貼近生活，就需要我們對(duì)酒包裝的設(shè)計(jì)，進(jìn)行深入地研究與發(fā)掘。在繼承的前提下充分融合時(shí)代需求，不斷地發(fā)展與創(chuàng)新，滿足人們對(duì)酒這種文化商品的追求。 關(guān)鍵詞: 酒包裝設(shè)計(jì)；發(fā)展；創(chuàng)新；綠色 discussion on the development of chinese wine packaging design and innovationabstrac

3、t:with increasing economic globalization, our country market economy got swift and violent development, and the wine packaging design has become the key to the success of a brand. wine packaging design despite being placed in the category of plane design, but because of its design except in the plan

4、e, but also includes a three-dimensional shape design ( such as cartons, containers), it is a plane decoration and three-dimensional shape design organically, therefore, its design is unique. wine packaging design with its unique design language and aesthetic form reflects the artistic brilliance, w

5、hich to some extent changed peoples way of life, improve peoples aesthetic consciousness. today wine consumption to a certain extent, has become a kind of cultural consumption trend. with the cultural consumption level unceasing expansion, consumer culture has penetrated into all aspects of our soci

6、al life. the people of commodity purchase is not only practical, but more and more emphasis on the aesthetic appearance. especially wine this kind of commodity, is the art and culture, history and taste of the carrier. this requires us to design professionals, in the design of wine packaging to cons

7、ider these elements. to make our wine packaging is close to life, we need to wine packaging design, in-depth study and explore. in succession under the premise of the full integration of the requirements of the times, continuous development and innovation, meet people on the pursuit of cultural good

8、s.keywords:wine packaging design; development; innovation; green目 錄引言 5第一章 酒包裝設(shè)計(jì)的概述 61.1酒包裝設(shè)計(jì)的概念 61.2 酒包裝設(shè)計(jì)的目的 61.3 酒包裝設(shè)計(jì)對(duì)生活的影響與意義 6第二章 酒包裝設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成元素及其整合 72.1 酒包裝設(shè)計(jì)的材料 72.2 酒包裝設(shè)計(jì)的色彩 72.3 酒包裝設(shè)計(jì)的圖形 72.4 酒包裝設(shè)計(jì)的文字 82.5 酒包裝元素的整合 8第三章 中國(guó)酒包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展方向與趨勢(shì) 103.1 民族化設(shè)計(jì) 103.2 健康化設(shè)計(jì) 103.3 個(gè)性化設(shè)計(jì) 10第四章 中國(guó)酒包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新 114

9、.1 物質(zhì)功能設(shè)計(jì)與精神功能設(shè)計(jì)的新理念 114.2 酒包裝的人性化設(shè)計(jì)與文化設(shè)計(jì)創(chuàng)新 11結(jié)論與展望12 致謝 13 參考文獻(xiàn) 14 引 言我國(guó)生產(chǎn)白酒已有近千年的歷史，對(duì)白酒的包裝也由來(lái)已久，特別是近年來(lái)白酒的包裝得到了較大的發(fā)展。但由于傳統(tǒng)觀念的影響，我國(guó)白酒包裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格主要追求的是平穩(wěn)、圓滿、喜慶和完整。面對(duì)信息時(shí)代國(guó)外多元文化形態(tài)的沖擊和影響，中國(guó)的白酒包裝應(yīng)該挖掘和汲取豐富的民族文化精髓，并將其與當(dāng)代設(shè)計(jì)要素有機(jī)的結(jié)合起來(lái)。對(duì)一些局限于簡(jiǎn)單的模仿、拷貝，缺乏整合、創(chuàng)造的白酒包裝，必須有針對(duì)性地加以克服。本文試圖從文化內(nèi)涵、圖案樣式、色彩運(yùn)用、文字形式、造型設(shè)計(jì)、材料選擇等方面出發(fā)

10、，探討中國(guó)白酒包裝的藝術(shù)特色，并論述白酒包裝設(shè)計(jì)中的具體方法和策略。提出要準(zhǔn)確、合理地運(yùn)用傳統(tǒng)藝術(shù)形式，去粗取精、去偽存真，還要善于借鑒國(guó)外優(yōu)秀的藝術(shù)形式和法則，結(jié)合我們今天的具體情況進(jìn)行再創(chuàng)造，努力設(shè)計(jì)出既保留本土文化，又帶有鮮明時(shí)代特征的具有全新視覺(jué)形象和藝術(shù)感染力的白酒包裝。在對(duì)白酒包裝的未來(lái)展望中，強(qiáng)調(diào)自然、親切、質(zhì)樸、健康、環(huán)保的審美意識(shí)。主張準(zhǔn)確把握藝術(shù)與功能，歷史與現(xiàn)實(shí)，民族文化與外來(lái)文化，設(shè)計(jì)理念與包裝符號(hào)等因素在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中的互動(dòng)關(guān)系。 第1章 酒包裝設(shè)計(jì)的概述1.1 酒包裝設(shè)計(jì)的概念從狹義上講，酒包裝設(shè)計(jì)只是解決酒的包裹和盛放的問(wèn)題；而從廣義上講，就其在整個(gè)商品流通過(guò)程中所起

11、的作用和意義而言，它是作為一門綜合性的邊緣學(xué)科而存在的，融自然學(xué)、社會(huì)學(xué)和人文學(xué)為一體。酒包裝設(shè)計(jì)的定義與內(nèi)涵，充分說(shuō)明酒包裝設(shè)計(jì)是從酒包裝的整體功能目的出發(fā)的，包含著酒包裝工藝與酒包裝材料的選擇、酒包裝造型與結(jié)構(gòu)計(jì)，酒包裝的視覺(jué)傳達(dá)（即裝潢設(shè)計(jì)）等整體系統(tǒng)全方位的設(shè)計(jì)概念。酒包裝設(shè)計(jì)，是利用圖形（包裝標(biāo)識(shí)）、文字、色彩和外觀造型等，通過(guò)藝術(shù)手法傳達(dá)商品信息的創(chuàng)作過(guò)程，即酒包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，顯然，它包含在酒包裝整體設(shè)計(jì)中。酒包裝設(shè)計(jì)的技法表現(xiàn)，建立在酒包裝整體設(shè)計(jì)基礎(chǔ)之上。1.2 酒包裝設(shè)計(jì)的目的包裝是產(chǎn)品最好的廣告，尤其在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的酒市場(chǎng)銷售中，包裝更是起到了很好的宣傳作用。如果酒包裝設(shè)

12、計(jì)理念跟不上社會(huì)的發(fā)展方向，那么產(chǎn)品就很可能會(huì)脫離市場(chǎng)的某種潮流而落伍，或者說(shuō)不被消費(fèi)者所接納，這就使設(shè)計(jì)的酒包裝沒(méi)了生命力，產(chǎn)品沒(méi)了自己的市場(chǎng)。因此酒包裝對(duì)酒的銷售起著不可小視的作用。 酒包裝設(shè)計(jì)是把藝術(shù)和科學(xué)、物質(zhì)和精神、理想和現(xiàn)實(shí)的有關(guān)因素相互結(jié)合、相互滲透、相互融會(huì)貫通、相互交織錯(cuò)落而成的，一種具有高度綜合性學(xué)科的創(chuàng)造性活動(dòng)。酒包裝的目的，旨在使商品在運(yùn)輸與銷售時(shí)有個(gè)與其內(nèi)容相符合的外殼，這便要求酒包裝具有良好的技術(shù)設(shè)計(jì)以保護(hù)產(chǎn)品的完整品質(zhì)，又兼?zhèn)淞己玫囊曈X(jué)效果以確保商品的順利銷售。 1.3 酒包裝設(shè)計(jì)對(duì)生活的影響與意義隨著經(jīng)濟(jì)全球化日益加劇，我國(guó)酒市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)得到了迅猛發(fā)展，酒包裝已經(jīng)成

13、為一個(gè)品牌成敗的關(guān)鍵。酒包裝設(shè)計(jì)盡管被歸入平面設(shè)計(jì)的范疇，但由于其設(shè)計(jì)除了在平面上進(jìn)行以外，還包含有立體形態(tài)的設(shè)計(jì)（如紙盒、容器），它是平面裝潢與立體形態(tài)設(shè)計(jì)的有機(jī) 結(jié)合，因此，其設(shè)計(jì)具有獨(dú)特性。酒包裝設(shè)計(jì)以它獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和形式美感折射出藝術(shù)光彩，它一定程度上改變了人們的生活方式，提升了人們的審美意識(shí)。今天酒的消費(fèi)在一定程度上，已經(jīng)成為一種文化消費(fèi)的趨勢(shì)。隨著文化消費(fèi)圈層的不斷擴(kuò)大，已經(jīng)滲透到我 們社會(huì)生活的各個(gè)層面。人們對(duì)商品的購(gòu)買已經(jīng)不再是單單的實(shí)用，而是越來(lái)越注重外觀 的美感。特別是酒這種商品，更是文化和藝術(shù)、歷史及品味的載體。這就要求我們?cè)O(shè)計(jì)工 作者，在設(shè)計(jì)酒包裝時(shí)要綜合考慮這些元素

14、。要想使我們的酒包裝貼近生活，就需要我們對(duì)酒包裝的設(shè)計(jì)，進(jìn)行深入地研究與發(fā)掘。在繼承的前提下充分融合時(shí)代需求，不斷地發(fā)展與創(chuàng)新，滿足人們對(duì)酒這種文化商品的追求。第2章 酒包裝設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成元素及其整合2.1 酒包裝設(shè)計(jì)的材料酒包裝設(shè)計(jì)的基本元素及其整合成功的酒包裝,不僅要有創(chuàng)意,而且在工藝策劃過(guò)程中應(yīng)該充分考慮其所使用的材料，以及所選擇的印制工藝與承印物之間的關(guān)系。針對(duì)酒所具有的特殊性質(zhì)，包裝在實(shí)際使用中必須要經(jīng)得起摩擦、乙醇、箱體抗壓、貼標(biāo)適應(yīng)性等考驗(yàn)。目前，作為酒包裝設(shè)計(jì)最常用的材料有以下幾種:紙材料、塑料材料、金屬材料、玻璃材料、陶瓷材料等。2.2 酒包裝設(shè)計(jì)的色彩現(xiàn)代酒包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展與

15、創(chuàng)新不僅包括酒包裝的造型、材料、版式等這些基本結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，還包括它所使用的文字、色彩、制作工藝、以及文化背景和歷史傳說(shuō)等文化方面的元素設(shè)計(jì)。在酒類包裝的設(shè)計(jì)中，色彩堪稱是最活躍的因素。酒包裝設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用是否得當(dāng)，直接關(guān)系到設(shè)計(jì)的成效。成功的色彩運(yùn)用，具有先聲奪人的視覺(jué)沖擊力，能最早、最直接地觸動(dòng)消費(fèi)者的反應(yīng)，刺激消費(fèi)欲望。這是由于色彩的特征所決定的。生活中繽紛的色彩因其在光譜中的波長(zhǎng)不同而表現(xiàn)出相互的差異性，在設(shè)計(jì)上，他們是以色相、明度、純度三個(gè)色彩基本屬性來(lái)體現(xiàn)的。酒包裝設(shè)計(jì)則是通過(guò)消費(fèi)者的視覺(jué)感受形成對(duì)不同品牌、種類酒的色彩印象。尤其是個(gè)性鮮明的包裝色彩，能瞬間抓住人們的視線交點(diǎn)，這便

16、是色彩最突出的生理特性識(shí)別功能。各種色彩給人不同的感受，這主要緣于長(zhǎng)期的社會(huì)活動(dòng)和自然經(jīng)驗(yàn)形成人們心理上對(duì)色彩形成固定習(xí)慣和永恒模式。比如：冷暖感、輕重感、進(jìn)退感、柔硬感、興奮感和安靜感等等。在酒包裝設(shè)計(jì)中需要了解色彩對(duì)人心理產(chǎn)生的影響及人心理對(duì)酒的感覺(jué)，才能有效地使用色彩。這是色彩的心理特征。中西 圖2-1 色彩設(shè)計(jì) 方釀酒歷史都經(jīng)歷了幾千年漫長(zhǎng)的發(fā)展演變過(guò)程。現(xiàn)代酒包裝已經(jīng)成為了酒文化的載體之一。地域特色、民族習(xí)俗以及歷史的、社會(huì)的原因等賦予酒以豐富的情感內(nèi)涵。 所以，酒包裝色彩的情感來(lái)自于對(duì)酒的聯(lián)想。聯(lián)想產(chǎn)生心靈的碰撞，從而牽動(dòng)情感體驗(yàn)，這是酒包裝設(shè)計(jì)的最深層的品質(zhì)。酒包裝色彩的情感特性

17、能夠很自然地與消費(fèi)者達(dá)成心靈上的默契。酒包裝色彩的另一重要特征就是情感特征。2.3 酒包裝設(shè)計(jì)的圖形作為文化載體和藝術(shù)審美的酒包裝設(shè)計(jì)中的圖形部分是信息傳達(dá)最直觀的方式，體現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)思路和切入點(diǎn)。表現(xiàn)的形式一般可分為具象圖形、抽象圖形、裝飾圖形和意象圖形。酒包裝的具象圖形形式表現(xiàn)包括攝影、繪畫等形式，每種表現(xiàn)手段各有所長(zhǎng)，在酒包裝設(shè)計(jì)中根據(jù)內(nèi)裝物的特點(diǎn)，選擇合適的表現(xiàn)方式才是關(guān)鍵所在。攝影效果的逼真性，使人產(chǎn)生親切和信賴感。同時(shí)由于數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展和計(jì)算機(jī)圖像合成處理功能的提高，使攝影圖像在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的運(yùn)用有了更廣闊運(yùn)用空間。繪畫的手法，更具人情意味，特別是中國(guó)傳統(tǒng)繪畫中關(guān)于酒的作品，更

18、是能起到對(duì)酒歷史的包裝，升華酒的品位與文化，因而是設(shè)計(jì)中經(jīng)常運(yùn)用的方法。酒包裝的抽象圖形指用點(diǎn)形變化、線條變化和面形變化形成的沒(méi)有直接含義而有間接聯(lián)系的圖形。抽象圖形以圖形符號(hào)來(lái)引導(dǎo)聯(lián)想，產(chǎn)生隱意。這種設(shè)計(jì)形式在日本歐洲的酒包裝設(shè)計(jì)中常常能看到，中國(guó)的酒包裝中并不多見(jiàn)，這跟民族文化和消費(fèi)群體的審美情趣 有很大關(guān)系，不過(guò)設(shè)計(jì)中抽象圖形具有較大的發(fā)揮潛能，是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的流行趨勢(shì)。酒包裝的裝飾圖形在酒包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用十分廣泛，特別是對(duì)傳統(tǒng)裝飾紋樣的借用。當(dāng)今中國(guó)有些設(shè)計(jì)師一味的追求 圖2-2 圖形設(shè)計(jì) 酒包裝的豪華與紋樣傳統(tǒng)化，反而引起了很大的相反效果，使包裝看起來(lái)中不中，洋不洋的。即不傳統(tǒng)也不現(xiàn)

19、代。借用傳統(tǒng)紋樣必須建立在對(duì)其了解的基礎(chǔ)上，切不可濫用裝飾紋樣，而應(yīng)配合內(nèi)容的屬性、特色、檔次、包裝材料適當(dāng)運(yùn)用。酒包裝設(shè)計(jì)中的意象圖形的使用常以具象的造型表述抽象的理念和意念。所運(yùn)用的手法表現(xiàn)為反常態(tài)的、超現(xiàn)實(shí)的、不合情理的表達(dá)方式；有時(shí)也可以借鑒卡通漫畫的形式進(jìn) 行夸張、變形來(lái)強(qiáng)化視覺(jué)效果。 2.4 酒包裝設(shè)計(jì)的文字酒包裝設(shè)計(jì)中可能沒(méi)有圖形，但不可以沒(méi)有文字。有時(shí)，甚至直接以文字的變形處理來(lái)代替圖形的意義。酒包裝文字的類型主要有基本文字、說(shuō)明文字和廣告文字等?；疚淖郑b牌號(hào)、品名和出產(chǎn)企業(yè)名稱。一般安排在的主展面上主要包括：資料文字、產(chǎn)品成分、容量、型號(hào)、規(guī)格等要求采用印刷字體；說(shuō)明文

20、字，產(chǎn)品用途、用法、保養(yǎng)、注意事項(xiàng)等。一般不編排在包裝的正面，要求采用印刷字體；廣告文字，是針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)的推銷性文字，應(yīng)力求誠(chéng)實(shí)、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)。酒包裝文字的字體選用要與產(chǎn)品的特性相吻合。書法字體，品味獨(dú)特、個(gè)性鮮明、歷史感強(qiáng)，是酒包裝設(shè)計(jì)中的生動(dòng)語(yǔ)言；印刷字體，清晰易辯、在編排上具有整體感，體現(xiàn)著規(guī)范性和嚴(yán)謹(jǐn)性；裝飾字體，豐富多變、表現(xiàn)力強(qiáng)，容易體現(xiàn)審美特性。酒包裝文字的字體 圖2-3 文字設(shè)計(jì) 運(yùn)用的原則，主要體現(xiàn)在具有良好的識(shí)別性、可讀性，并與產(chǎn)品特 點(diǎn)相吻合；具有強(qiáng)烈藝術(shù)感染力，在視覺(jué)上賞心悅目并有效地觸動(dòng)消費(fèi)者審美情結(jié)；同一內(nèi)容的酒包裝設(shè)計(jì)要力求字體整體風(fēng)格的一致性和協(xié)調(diào)性，求大同小異。

21、2.5 酒包裝元素的整合酒包裝設(shè)計(jì)中的整合，是將色彩、圖形、文字等諸要素依據(jù)形式美法則，在與酒包裝 設(shè)計(jì)的造型、結(jié)構(gòu)及材料相協(xié)調(diào)的前提下，于有限的設(shè)計(jì)空間內(nèi)進(jìn)行有效的構(gòu)成。首先，我們要明確整合最終是為了追求完美的傳達(dá)包裝的內(nèi)容。整合的方法有很多種，比如垂直式、傾斜式、中心式、散點(diǎn)式等等，但它們都僅僅是外在的形式。其目的都是為了突出商品形象、傳遞商品信息。因此，酒包裝設(shè)計(jì)的整合必須遵循一些基本原則。首先是藝術(shù)性，審美藝術(shù)效果，是視覺(jué)傳達(dá)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)。酒包裝不同于其他產(chǎn)品的 包裝，酒包裝設(shè)計(jì)必須具有歷史感、時(shí)尚元素等元素。酒包裝設(shè)計(jì)也必須具有藝術(shù)性和時(shí)尚性，才能引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生心靈審美情趣的共鳴，才

22、能引起消費(fèi)者的關(guān)注。第二要體現(xiàn)生動(dòng)性。平淡無(wú)特色的酒包裝，是無(wú)法打動(dòng)消費(fèi)者的。因此酒包裝設(shè)計(jì)視 覺(jué)元素的整合要通過(guò)對(duì)比、襯托等手法創(chuàng)造出生動(dòng)性的意境，從而吸引消費(fèi)者的視線。 第三是協(xié)調(diào)性。酒包裝設(shè)計(jì)元素整合的任務(wù)是引導(dǎo)消費(fèi)者感官指向明確，即清晰明確 的傳達(dá)信息。所以各元素之間的相互關(guān)系要建立在整體統(tǒng)一的基礎(chǔ)上。既要強(qiáng)調(diào)“共性”特征，同時(shí)也要注意主次分明。第3章 中國(guó)酒包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展方向與趨勢(shì)3.1 民族化設(shè)計(jì)現(xiàn)代酒包裝的國(guó)際化是一種必然,而設(shè)計(jì)的民族化也是國(guó)際設(shè)計(jì)發(fā)展的要求,將二者融合、協(xié)調(diào),才是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的方向。中國(guó)的酒類包裝歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng),具有獨(dú)特的文化蘊(yùn)涵和民族文化特征。而每種文化都是世界文

23、化的一部分，世界尊重和鼓勵(lì)文化的多樣性，所以只有立足于本民族文化，才能更國(guó)際化。酒文化和酒包裝也是如此，醒目而有文化內(nèi)涵的酒包裝有助于提升品牌自身的價(jià)值。酒的民族化設(shè)計(jì)不能把傳統(tǒng)的東西完全照搬，要結(jié)合世界先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，加工工藝和表現(xiàn)形式，達(dá)到酒的傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合。3.2 健康化設(shè)計(jì)包裝的健康化設(shè)計(jì)就是綠色包裝設(shè)計(jì)，這是酒包裝未來(lái)發(fā)展的一大趨勢(shì)。所謂綠色包裝也稱為生態(tài)包裝，就是對(duì)生態(tài)環(huán)境無(wú)污染和人體健康無(wú)害，能循環(huán)使用和再生的包裝。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品的包裝越來(lái)越多，多數(shù)將成為包裝廢棄物，而且很多都無(wú)法回收再利用，給環(huán)境造成了嚴(yán)重的危害，特別是塑料的包裝。人民也逐漸意識(shí)到了包裝廢棄物對(duì)生態(tài)

24、環(huán)境和人體的危害。隨著環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)，在今后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，有利于環(huán)保的包裝就能生存和發(fā)展，不利于環(huán)保的包裝將會(huì)逐漸的被淘汰。作為設(shè)計(jì)人員，我們應(yīng)秉承“綠色設(shè)計(jì)”理念，盡量采用綠色包裝材料，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)易包裝，防止過(guò)度包裝，減少包裝中的浪費(fèi)。3.3 個(gè)性化設(shè)計(jì)據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)中國(guó)酒包裝將朝著個(gè)性化的方向發(fā)展，這也是國(guó)際潮流和趨勢(shì)。酒包裝的設(shè)計(jì)要以民族文化為基石，發(fā)揚(yáng)獨(dú)特個(gè)性的酒文化，從而形成自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格。酒包裝的個(gè)性化設(shè)計(jì)也不能脫離時(shí)代的特征，要符合現(xiàn)代人的品味追求。中國(guó)目前的酒包裝設(shè)計(jì)整體水平不高，包裝的色彩搭配、材料的運(yùn)用、盒形的設(shè)計(jì)及設(shè)計(jì)理念都還顯得過(guò)于傳統(tǒng)和單調(diào)，不能滿足現(xiàn)代人的設(shè)計(jì)需求。個(gè)性化

25、設(shè)計(jì)在酒包裝中，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：包裝材料、瓶型設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)理念。要開(kāi)發(fā)新的個(gè)性化的包裝材料，特別是綠色包裝材料。設(shè)計(jì)更加個(gè)性化，給酒注入健康時(shí)尚的消費(fèi)理念，并且針對(duì)不同消費(fèi)人群、不同消費(fèi)場(chǎng)所設(shè)計(jì)主題個(gè)性的包裝。第4章 中國(guó)酒包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新4.1 物質(zhì)功能設(shè)計(jì)與精神功能設(shè)計(jì)的新理念在酒包裝設(shè)計(jì)中，什么是物質(zhì)功能設(shè)計(jì)、精神功能設(shè)計(jì)呢？所謂物質(zhì)功能設(shè)計(jì)，是指容納、包裹、捆扎、保護(hù)商品的內(nèi)容質(zhì)量、性能、形態(tài)不變，方便生產(chǎn)與儲(chǔ)運(yùn)運(yùn)輸、展銷、攜帶、消費(fèi)、降低成本消耗，提高功效，有利于環(huán)保和包裝廢棄物的回收利用處理等。重點(diǎn)在于解決包裝的實(shí)用功能與技術(shù)結(jié)構(gòu)問(wèn)題。而所謂精神功能設(shè)計(jì)，則是指充分體會(huì)消費(fèi)者對(duì)商品

26、的物質(zhì)與審美文化需求心理，以藝術(shù)的手法，通過(guò)包裝的材質(zhì)、造型、圖案、文字、色彩塑造商品的文化風(fēng)格與品位，樹(shù)立美觀獨(dú)特的商品形象，準(zhǔn)確迅速地傳達(dá)商品信息，美化商品，吸引消費(fèi)，提高商品身價(jià) 與附加值。重點(diǎn)在于解決酒包裝整體系統(tǒng)的視覺(jué)功能，即通常我們所說(shuō)的酒包裝設(shè)計(jì)。運(yùn)輸包裝屬于物質(zhì)功能，有人也稱外包裝。這種說(shuō)法其實(shí)不嚴(yán)密，因?yàn)橛行┥唐钒b，運(yùn)輸功能和裝潢設(shè)計(jì)功能是一體的。它是以保護(hù)商品安全流通，方便儲(chǔ)運(yùn)為主要目的性的包裝。其實(shí)，從嚴(yán)格意義上講，有一類介于包裝和運(yùn)輸工具之間的集合包裝，這種包裝有的被稱為集裝化包裝。它是適應(yīng)現(xiàn)代機(jī)械化裝卸儲(chǔ)運(yùn)，將若干包裝件或物資產(chǎn)品包裝在一起，形成一個(gè)大件搬運(yùn)單位的巨

27、型包裝，像集裝箱、集裝架、集裝袋、托盤包裝等，形成一大 類專用于運(yùn)輸?shù)募b化包裝與運(yùn)輸方式。 銷售包裝屬于精神功能，是以銷售與消費(fèi)商品為目的，和商品同時(shí)進(jìn)入商場(chǎng)貨架銷售，直接到達(dá)消費(fèi)者手中的包裝。4.2 酒包裝的人性化設(shè)計(jì)與文化設(shè)計(jì)創(chuàng)新人性設(shè)計(jì)觀要求設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)和符合人性的在物質(zhì)方面和精神心理方面的要求。 在人性化設(shè)計(jì)觀問(wèn)題上，日本設(shè)計(jì)教育家日野永一有過(guò)一句名言：“無(wú)論哪個(gè)時(shí)代，為人類的設(shè)計(jì)這一點(diǎn)是絕對(duì)不能忘記的?！辈诲e(cuò)，人是萬(wàn)物的尺度，這是人本主義的立場(chǎng)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和民主化進(jìn)程的加快，以人為本，尊重人性、人權(quán)，已成為國(guó)家的發(fā)展戰(zhàn)略，這對(duì)今后酒包裝設(shè)計(jì)，乃至整個(gè)設(shè)計(jì)都將產(chǎn)生更為深刻的影

28、響。文化設(shè)計(jì)，這是近幾年提出、十分流行的一種觀念，在這種觀念下，要求設(shè)計(jì)必須體現(xiàn)深刻的文化內(nèi)涵，成為傳達(dá)、傳播和促進(jìn)文化發(fā)展的手段與方式。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化與企業(yè)、文化與經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)關(guān)系越來(lái)越密切，文化的作用越來(lái) 越突出。作為企業(yè)產(chǎn)品走向市場(chǎng)、推向消費(fèi)者手中不可或缺的包裝，其文化色彩要求越來(lái) 越濃，在企業(yè)看來(lái)，企業(yè)不僅是賣產(chǎn)品，更是賣文化。例如：湖南的“酒鬼”酒包裝設(shè)計(jì)，它的酒瓶設(shè)計(jì)有著濃郁的民族特色，鄉(xiāng)土氣息的“布袋”造型，質(zhì)樸的材料，配上簡(jiǎn)單的 紅色平貼，充分體現(xiàn)了我國(guó)民俗文化的特點(diǎn)，這種“土”的造型與現(xiàn)代設(shè)計(jì)“洋”的風(fēng)格形成了鮮明的對(duì)比，它不僅具有鮮明的地方特色，體現(xiàn)出一種文化精神，同時(shí)也使商品價(jià) 值倍增。隨著國(guó)民素質(zhì)的普遍提高，消費(fèi)者對(duì)“文化味”的包裝的追求越來(lái)越有名，越來(lái) 越容易成為品牌。從大量包裝成功的事實(shí)來(lái)看，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該越來(lái)越重視包裝文化附加值 的開(kāi)發(fā)，努力把使用價(jià)值、文化價(jià)值和審美價(jià)值融為一體。當(dāng)然，我們必須注意的是：設(shè)計(jì)不應(yīng)把文化當(dāng)作