2020年10月全國國際場營銷學(xué)自考試題及答案解析

1、精品自學(xué)考試資料推薦全國 2019年 10月高等教育自學(xué)考試 國際市場營銷學(xué)試題 課程代碼： 00098 、單項選擇題(本大題共 15小題，每小題 1 分，共 15分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括 號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1. 跨國國際營銷是國際營銷的發(fā)展階段之一，一般認為該階段始于( )A. 20 世紀初B.20 世紀 50 年代C.20 世紀 60 年代 D.20 世紀 70 年代2. 世界市場有多種分類方法，把國際市場分為歐洲共同體、獨聯(lián)體、東盟自由貿(mào)易區(qū)、南美 洲共同市場等，這種分類方式是 ( )A. 按地理位置分類B. 按經(jīng)濟發(fā)展

2、水平分類C.按國際經(jīng)濟聯(lián)盟分類D.按出口商品類別及商品分類3. 在下列各種國際營銷活動過程中可能遇到的不屬于政治風(fēng)險的是( )A. 匯率變動 B. 進口限制 C.外匯管制 D. 政府沒收4. 下列關(guān)于集中性營銷策略的敘述中，說法錯誤 的是 ( )A.在一個或幾個較小的市場上占有較大的份額B. 目標(biāo)集中在少數(shù)幾個子市場C. 在較大的市場上占有一個較小的市場份額D. 適用于資源有限的企業(yè)5. 企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧 客的需求，這種戰(zhàn)略是 ( )B.密集市場營銷戰(zhàn)略D.集中市場營銷戰(zhàn)略A.無差異市場營銷戰(zhàn)略C.差異市場營銷戰(zhàn)略6. 下列屬于產(chǎn)品附

3、加利益層的是 (B.產(chǎn)品的品牌和商標(biāo)D.送貨、安裝、上門服務(wù)( )A.產(chǎn)品的功能和效用C.產(chǎn)品的包裝和色彩7. 某企業(yè)集團從生產(chǎn)保健品轉(zhuǎn)向房地產(chǎn)開發(fā)，其產(chǎn)品市場的進入模式是 A. 產(chǎn)品開發(fā)型模式B. 市場開發(fā)型模式C.市場滲透型模式D. 多種經(jīng)營型模式8. 企業(yè)在選擇服務(wù)水平時，主要應(yīng)考慮服務(wù)水平的適應(yīng)性和( )A. 便利性B. 廣泛性C.實用性D. 經(jīng)濟性9. 以向企業(yè)管理人員提供有關(guān)銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流量、應(yīng)收賬款等企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀信息為主要工作任務(wù)的系統(tǒng)是市場營銷信息系統(tǒng)中的A.市場營銷情報系統(tǒng)C.市場營銷分析系統(tǒng)( )B.市場決策支持系統(tǒng) D.內(nèi)部報告系統(tǒng)10. 適合選擇短渠道銷售決策

4、的產(chǎn)品是( )1精品自學(xué)考試資料推薦A.服務(wù)要求不高的產(chǎn)品B. 銷售數(shù)量大、購買次數(shù)少的產(chǎn)品C. 企業(yè)銷售力量較弱的產(chǎn)品D. 重量輕、體積小的產(chǎn)品11. 產(chǎn)品處于成長期和成熟期階段所采用的廣告策略主要是( )A.告知性廣告C.提醒性廣告12. 目標(biāo)市場是指企業(yè)所選定的 (A.銷售地區(qū)C.銷售渠道13. 現(xiàn)代意義上的工業(yè)跨國公司出現(xiàn)于A.18 世紀末期C.19 世紀中期B.說服性廣告D.讓利性廣告)B.消費者群體D.銷售產(chǎn)品( )B.19 世紀初期D.19 世紀末期14. 在商品價格構(gòu)成要素中，最基本、最主要的因素是( )A. 成本B.需求C.供給D.購買力15. 補償貿(mào)易以商品補償方式的不同，

5、可分為直接補償、間接補償和( )A. 產(chǎn)品返銷補償B. 部分補償C.給合補償D. 政策補償、多項選擇題(本大題共 10小題，每小題 2 分，共 20分)在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。16. 國際市場營銷與國際貿(mào)易的區(qū)別在于 ( ) A.市場主體B. 理論基礎(chǔ)C.生產(chǎn)經(jīng)營特征D.利益機制E.商品交換范圍17.下列屬于國際市場文化環(huán)境的是( )A. 語言B.教育D.宗教E.國際關(guān)系18.信息傳播的方式主要有 ()A.人員推銷B.廣告D.營業(yè)推廣E.公共關(guān)系19.國際市場研究的類型主要有 ()A.探索性研究B.描述性

6、研究D.調(diào)查性研究E.預(yù)測性研究C.價值觀和態(tài)度C.產(chǎn)品包裝C.因果性研究20. 對營銷有意義的細分子市場必須具備的條件是( )A.變異性B. 可接近性C.可衡量性D.足量性E.可實施性21. 一般而言，決定新產(chǎn)品優(yōu)勢的主要因素包括( )A.市場營銷B. 生產(chǎn)過程C.技術(shù)D. 創(chuàng)新的新度E.時機選擇22. 政府對國際技術(shù)轉(zhuǎn)讓進行管理的制度性和政策性措施主要有( )A.保護B. 管制C.引導(dǎo)E.鼓勵D.補償精品自學(xué)考試資料推薦23. 技術(shù)處于其生命周期創(chuàng)新階段的特點主要有（A.同行企業(yè)趨于穩(wěn)定B. 市場份額變化多端C. 新加入者一般來說較容易，但機會可能并不明顯D. 已建立起產(chǎn)品線基礎(chǔ)E. 產(chǎn)品

7、盈利達到高峰）C.加強企業(yè)競爭地位24. 企業(yè)制定較高或較低轉(zhuǎn)移價格的作用主要有（A.逃避稅收B. 避開風(fēng)險D. 減少麻煩E.與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)進行公平交易25. 在國際市場營銷中，激勵中間商的方法主要有（ ）A.人員培訓(xùn)B. 技術(shù)援助C.降低市場價格D.提供優(yōu)質(zhì)品E.互相溝通信息三、名詞解釋題（本大題共 3 小題，每小題 4 分，共 12 分）26. 產(chǎn)品差異化27. 價格彈性28. 公共關(guān)系 四、簡答題（本大題共 4 小題，每小題 6分，共 24分）29. 國際市場定價方法主要有哪些 ?30. 新產(chǎn)品開發(fā)主要有哪幾種模式 ?31. 補償貿(mào)易有何優(yōu)缺點 ?32. 國際服務(wù)貿(mào)易自由化的原則主要有哪些?

8、五、案例分析題（本大題共 1 小題， 8 分）33. 閱讀以下文字，試分析“創(chuàng)維”電子成功地運用了哪些國際市場營銷策略?國際市場全球化營銷是把世界作為一個整體， 在全球范圍內(nèi)尋求市場， 開發(fā)和銷售全 球產(chǎn)品。 20 世紀 90 年代以來，我國在境外建立了數(shù)千家跨國企業(yè)，遍布 140 多個國家 和地區(qū)，并有一些企業(yè)正進行一定程度的全球化營銷。深圳創(chuàng)維電子集團是其中優(yōu)秀代 表之一，他們實施了“創(chuàng)維模式” ，即“開發(fā)在美國，生產(chǎn)在深圳，市場營銷在全球”的 全球化戰(zhàn)略?！皠?chuàng)維” 一向以技術(shù)創(chuàng)新的優(yōu)勢來開辟國際市場， 他們在美國硅谷建立創(chuàng)維 實驗室，進行未來視聽科技的前沿性研究，同時進行技術(shù)儲備，其目標(biāo)

9、是塑造“中國制 造”的世界名牌。 創(chuàng)維集團首創(chuàng)的數(shù)碼 100HZ 護眼電視第三代創(chuàng)維數(shù)碼雙頻彩電以其 技術(shù)含量高，功能強大，設(shè)計超前，使用時間跨度長而風(fēng)靡全球，尤其在歐美市場，深 受商家和消費者的歡迎。創(chuàng)維還在人力成本相對低廉的馬來西亞建立了一條中檔電視機 的生產(chǎn)線，主要面向印尼、泰國、馬來西亞、趙南等東南亞國家和地區(qū)；在鄰近美國地 價較低的墨西哥和土耳其投資建廠。 到 1999 年 3 月，創(chuàng)維電器已成為墨西哥最受歡迎的 品牌之一，在中高檔市場中占有了5%的市場份額。 “創(chuàng)維”在墨西哥的生產(chǎn)基地已全面啟動，開始直接向美國市場大規(guī)模出口。創(chuàng)維電視在瑞士被評為最佳機型，占據(jù)了當(dāng)?shù)?彩電市場的 20 份額。創(chuàng)維還與全球最大的零售組織沃爾瑪及美國著名連鎖商Circnit.City 簽下了 DVB（ 數(shù)字衛(wèi)星接收儀 ）、 DVD 、數(shù)碼電視的巨額訂單。 “創(chuàng)維”電視 在歐美市場上，已與世界馳名品牌“松下” “索尼”擺在同一柜臺上。 1999 年頭兩個月， “創(chuàng)維”僅在東南亞地區(qū)的出口創(chuàng)匯就超出上年的80 以上。六、計算題（本大題共 1小題， 8 分）精品自學(xué)考試資料推薦34 已知某商品的需求彈性系數(shù)為 0.5，當(dāng)價格為每公