2020年10月全國(guó)國(guó)際場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)自考試題及答案解析

1、精品自學(xué)考試資料推薦全國(guó) 2019年 10月高等教育自學(xué)考試 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題 課程代碼： 00098 、單項(xiàng)選擇題(本大題共 15小題，每小題 1 分，共 15分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括 號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。1. 跨國(guó)國(guó)際營(yíng)銷是國(guó)際營(yíng)銷的發(fā)展階段之一，一般認(rèn)為該階段始于( )A. 20 世紀(jì)初B.20 世紀(jì) 50 年代C.20 世紀(jì) 60 年代 D.20 世紀(jì) 70 年代2. 世界市場(chǎng)有多種分類方法，把國(guó)際市場(chǎng)分為歐洲共同體、獨(dú)聯(lián)體、東盟自由貿(mào)易區(qū)、南美 洲共同市場(chǎng)等，這種分類方式是 ( )A. 按地理位置分類B. 按經(jīng)濟(jì)發(fā)展

2、水平分類C.按國(guó)際經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟分類D.按出口商品類別及商品分類3. 在下列各種國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)過程中可能遇到的不屬于政治風(fēng)險(xiǎn)的是( )A. 匯率變動(dòng) B. 進(jìn)口限制 C.外匯管制 D. 政府沒收4. 下列關(guān)于集中性營(yíng)銷策略的敘述中，說法錯(cuò)誤 的是 ( )A.在一個(gè)或幾個(gè)較小的市場(chǎng)上占有較大的份額B. 目標(biāo)集中在少數(shù)幾個(gè)子市場(chǎng)C. 在較大的市場(chǎng)上占有一個(gè)較小的市場(chǎng)份額D. 適用于資源有限的企業(yè)5. 企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場(chǎng)營(yíng)銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧 客的需求，這種戰(zhàn)略是 ( )B.密集市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略D.集中市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略A.無差異市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略C.差異市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略6. 下列屬于產(chǎn)品附

3、加利益層的是 (B.產(chǎn)品的品牌和商標(biāo)D.送貨、安裝、上門服務(wù)( )A.產(chǎn)品的功能和效用C.產(chǎn)品的包裝和色彩7. 某企業(yè)集團(tuán)從生產(chǎn)保健品轉(zhuǎn)向房地產(chǎn)開發(fā)，其產(chǎn)品市場(chǎng)的進(jìn)入模式是 A. 產(chǎn)品開發(fā)型模式B. 市場(chǎng)開發(fā)型模式C.市場(chǎng)滲透型模式D. 多種經(jīng)營(yíng)型模式8. 企業(yè)在選擇服務(wù)水平時(shí)，主要應(yīng)考慮服務(wù)水平的適應(yīng)性和( )A. 便利性B. 廣泛性C.實(shí)用性D. 經(jīng)濟(jì)性9. 以向企業(yè)管理人員提供有關(guān)銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流量、應(yīng)收賬款等企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀信息為主要工作任務(wù)的系統(tǒng)是市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)中的A.市場(chǎng)營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)C.市場(chǎng)營(yíng)銷分析系統(tǒng)( )B.市場(chǎng)決策支持系統(tǒng) D.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)10. 適合選擇短渠道銷售決策

4、的產(chǎn)品是( )1精品自學(xué)考試資料推薦A.服務(wù)要求不高的產(chǎn)品B. 銷售數(shù)量大、購(gòu)買次數(shù)少的產(chǎn)品C. 企業(yè)銷售力量較弱的產(chǎn)品D. 重量輕、體積小的產(chǎn)品11. 產(chǎn)品處于成長(zhǎng)期和成熟期階段所采用的廣告策略主要是( )A.告知性廣告C.提醒性廣告12. 目標(biāo)市場(chǎng)是指企業(yè)所選定的 (A.銷售地區(qū)C.銷售渠道13. 現(xiàn)代意義上的工業(yè)跨國(guó)公司出現(xiàn)于A.18 世紀(jì)末期C.19 世紀(jì)中期B.說服性廣告D.讓利性廣告)B.消費(fèi)者群體D.銷售產(chǎn)品( )B.19 世紀(jì)初期D.19 世紀(jì)末期14. 在商品價(jià)格構(gòu)成要素中，最基本、最主要的因素是( )A. 成本B.需求C.供給D.購(gòu)買力15. 補(bǔ)償貿(mào)易以商品補(bǔ)償方式的不同，

5、可分為直接補(bǔ)償、間接補(bǔ)償和( )A. 產(chǎn)品返銷補(bǔ)償B. 部分補(bǔ)償C.給合補(bǔ)償D. 政策補(bǔ)償、多項(xiàng)選擇題(本大題共 10小題，每小題 2 分，共 20分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二至五個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。16. 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易的區(qū)別在于 ( ) A.市場(chǎng)主體B. 理論基礎(chǔ)C.生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)特征D.利益機(jī)制E.商品交換范圍17.下列屬于國(guó)際市場(chǎng)文化環(huán)境的是( )A. 語言B.教育D.宗教E.國(guó)際關(guān)系18.信息傳播的方式主要有 ()A.人員推銷B.廣告D.營(yíng)業(yè)推廣E.公共關(guān)系19.國(guó)際市場(chǎng)研究的類型主要有 ()A.探索性研究B.描述性

6、研究D.調(diào)查性研究E.預(yù)測(cè)性研究C.價(jià)值觀和態(tài)度C.產(chǎn)品包裝C.因果性研究20. 對(duì)營(yíng)銷有意義的細(xì)分子市場(chǎng)必須具備的條件是( )A.變異性B. 可接近性C.可衡量性D.足量性E.可實(shí)施性21. 一般而言，決定新產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的主要因素包括( )A.市場(chǎng)營(yíng)銷B. 生產(chǎn)過程C.技術(shù)D. 創(chuàng)新的新度E.時(shí)機(jī)選擇22. 政府對(duì)國(guó)際技術(shù)轉(zhuǎn)讓進(jìn)行管理的制度性和政策性措施主要有( )A.保護(hù)B. 管制C.引導(dǎo)E.鼓勵(lì)D.補(bǔ)償精品自學(xué)考試資料推薦23. 技術(shù)處于其生命周期創(chuàng)新階段的特點(diǎn)主要有（A.同行企業(yè)趨于穩(wěn)定B. 市場(chǎng)份額變化多端C. 新加入者一般來說較容易，但機(jī)會(huì)可能并不明顯D. 已建立起產(chǎn)品線基礎(chǔ)E. 產(chǎn)品

7、盈利達(dá)到高峰）C.加強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位24. 企業(yè)制定較高或較低轉(zhuǎn)移價(jià)格的作用主要有（A.逃避稅收B. 避開風(fēng)險(xiǎn)D. 減少麻煩E.與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)進(jìn)行公平交易25. 在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，激勵(lì)中間商的方法主要有（ ）A.人員培訓(xùn)B. 技術(shù)援助C.降低市場(chǎng)價(jià)格D.提供優(yōu)質(zhì)品E.互相溝通信息三、名詞解釋題（本大題共 3 小題，每小題 4 分，共 12 分）26. 產(chǎn)品差異化27. 價(jià)格彈性28. 公共關(guān)系 四、簡(jiǎn)答題（本大題共 4 小題，每小題 6分，共 24分）29. 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)方法主要有哪些 ?30. 新產(chǎn)品開發(fā)主要有哪幾種模式 ?31. 補(bǔ)償貿(mào)易有何優(yōu)缺點(diǎn) ?32. 國(guó)際服務(wù)貿(mào)易自由化的原則主要有哪些?

8、五、案例分析題（本大題共 1 小題， 8 分）33. 閱讀以下文字，試分析“創(chuàng)維”電子成功地運(yùn)用了哪些國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略?國(guó)際市場(chǎng)全球化營(yíng)銷是把世界作為一個(gè)整體， 在全球范圍內(nèi)尋求市場(chǎng)， 開發(fā)和銷售全 球產(chǎn)品。 20 世紀(jì) 90 年代以來，我國(guó)在境外建立了數(shù)千家跨國(guó)企業(yè)，遍布 140 多個(gè)國(guó)家 和地區(qū)，并有一些企業(yè)正進(jìn)行一定程度的全球化營(yíng)銷。深圳創(chuàng)維電子集團(tuán)是其中優(yōu)秀代 表之一，他們實(shí)施了“創(chuàng)維模式” ，即“開發(fā)在美國(guó)，生產(chǎn)在深圳，市場(chǎng)營(yíng)銷在全球”的 全球化戰(zhàn)略。“創(chuàng)維” 一向以技術(shù)創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)來開辟國(guó)際市場(chǎng)， 他們?cè)诿绹?guó)硅谷建立創(chuàng)維 實(shí)驗(yàn)室，進(jìn)行未來視聽科技的前沿性研究，同時(shí)進(jìn)行技術(shù)儲(chǔ)備，其目標(biāo)

9、是塑造“中國(guó)制 造”的世界名牌。 創(chuàng)維集團(tuán)首創(chuàng)的數(shù)碼 100HZ 護(hù)眼電視第三代創(chuàng)維數(shù)碼雙頻彩電以其 技術(shù)含量高，功能強(qiáng)大，設(shè)計(jì)超前，使用時(shí)間跨度長(zhǎng)而風(fēng)靡全球，尤其在歐美市場(chǎng)，深 受商家和消費(fèi)者的歡迎。創(chuàng)維還在人力成本相對(duì)低廉的馬來西亞建立了一條中檔電視機(jī) 的生產(chǎn)線，主要面向印尼、泰國(guó)、馬來西亞、趙南等東南亞國(guó)家和地區(qū)；在鄰近美國(guó)地 價(jià)較低的墨西哥和土耳其投資建廠。 到 1999 年 3 月，創(chuàng)維電器已成為墨西哥最受歡迎的 品牌之一，在中高檔市場(chǎng)中占有了5%的市場(chǎng)份額。 “創(chuàng)維”在墨西哥的生產(chǎn)基地已全面啟動(dòng)，開始直接向美國(guó)市場(chǎng)大規(guī)模出口。創(chuàng)維電視在瑞士被評(píng)為最佳機(jī)型，占據(jù)了當(dāng)?shù)?彩電市場(chǎng)的 20 份額。創(chuàng)維還與全球最大的零售組織沃爾瑪及美國(guó)著名連鎖商Circnit.City 簽下了 DVB（ 數(shù)字衛(wèi)星接收儀 ）、 DVD 、數(shù)碼電視的巨額訂單。 “創(chuàng)維”電視 在歐美市場(chǎng)上，已與世界馳名品牌“松下” “索尼”擺在同一柜臺(tái)上。 1999 年頭兩個(gè)月， “創(chuàng)維”僅在東南亞地區(qū)的出口創(chuàng)匯就超出上年的80 以上。六、計(jì)算題（本大題共 1小題， 8 分）精品自學(xué)考試資料推薦34 已知某商品的需求彈性系數(shù)為 0.5，當(dāng)價(jià)格為每公