《市場(chǎng)營銷學(xué)》形考一答案

1、形考一 一、判斷題（每小題2分，共40分） 題目 1市場(chǎng)營銷就是推銷和廣告。 錯(cuò) 題目 2生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以企業(yè)產(chǎn)品為中心的經(jīng)營思想，其區(qū)別在于前者注 重質(zhì)量，后者注重產(chǎn)量。 錯(cuò) 題目 3從市場(chǎng)營銷學(xué)的角度來理解，市場(chǎng)是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。 a 錯(cuò) 題目 4保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重要內(nèi)容。 p 對(duì) 題目 5企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個(gè)步驟是確定企業(yè)目標(biāo)。 錯(cuò) 題目 6某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場(chǎng)增長率、高相對(duì)市場(chǎng)占有率，對(duì)它最適宜的投資策 略是發(fā)展策略。 錯(cuò) 題目 7香水制造商設(shè)法說服不用香水的婦女使用香水，這是運(yùn)用了市場(chǎng)滲透策略。 p 錯(cuò) 題目 8企業(yè)市場(chǎng)營銷管理的目的在于使企

2、業(yè)的活動(dòng)與外部環(huán)境的發(fā)展變化相適應(yīng)。 麥卡錫教授首先提出來的。 題目 9 “市場(chǎng)營銷組合”這一概念是由美國的杰羅姆 對(duì) 題目 10某拖拉機(jī)公司以前向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎，現(xiàn)決定自己辦廠生產(chǎn)輪 胎。這就實(shí)現(xiàn)了前向一體化。 錯(cuò) 題目 11微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境， 各自獨(dú)立地對(duì)企業(yè)的營銷活動(dòng)發(fā)揮著影響作用。 錯(cuò) 題目12消費(fèi)需求變化中最活躍的因素是個(gè)人可支配收入。 p 錯(cuò) 題目 13隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對(duì)書刊、報(bào)紙等文化產(chǎn)品的 行業(yè)來說是一種市場(chǎng)機(jī)會(huì)。 對(duì) 題目14 在無需求的狀態(tài)下，企業(yè)營銷的任務(wù)是進(jìn)行刺激性營銷；在需求下降的情

3、況下，企業(yè)則應(yīng) 實(shí)行恢復(fù)性營銷。 對(duì) 題目 15恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生 活水平越低。 題目 16國外一些廠商常花高價(jià)請(qǐng)明星們穿用他們的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應(yīng)。 這是利用了社會(huì)階層對(duì)消費(fèi)者的影響。 忘錯(cuò) 題目 17馬斯洛的需求層次論認(rèn)為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層 次，在不同時(shí)期各種需要對(duì)行為的支配力量不同。 “對(duì) 題目 18生產(chǎn)廠家對(duì)皮革的需求，取決于消費(fèi)品市場(chǎng)上人們對(duì)皮鞋、皮包、皮箱等皮 革制品的的需求，有人把這種特征稱為“引申需求”。 苗 對(duì) 題目 19顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心目中的形象，也不決定他的購買行 a 為。

4、 錯(cuò) 題目 20消費(fèi)品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。 錯(cuò) 二、單項(xiàng)選擇（每小題2分，共40分） 題目 21工商企業(yè)的市場(chǎng)營銷工作最早是以（）為指導(dǎo)思想的。 r A. 市場(chǎng)營銷觀念 題目22 市場(chǎng)營銷觀念的中心是（）。 r c.推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品 題目23 營銷在公司中最理想的地位是（）。 A. 營銷作為主要功能 題目 24在市場(chǎng)營銷的初創(chuàng)階段，其主要研究內(nèi)容是：（ D.推銷與廣告的方法 題目25 市場(chǎng)營銷組合是指（）。 廣 A. 對(duì)企業(yè)可控的各種營銷因素的組合 題目26 戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對(duì)企業(yè)及其活動(dòng)形成有利的條件是（）。 r c.市場(chǎng)機(jī)會(huì) 題目 27 “適

5、應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要”，這是 IBM公司為自己規(guī)定的（）。 C. 企業(yè)的任務(wù) 題目 28對(duì)明星類的業(yè)務(wù)單位，可供選擇的投資策略應(yīng)是（）。 r A. 維持策略 題目29以下哪一個(gè)不是密集性增長戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)途徑：（）。 r B. 產(chǎn)品開發(fā) 題目 30當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就 是（）策略。 r c.對(duì)抗 題目31 市場(chǎng)營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動(dòng)的（）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。 D. 不可捉摸 題目 32消費(fèi)者個(gè)人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)之后所得的余額叫做（）。 D.個(gè)人可支配收入 題目 33某啤酒公司準(zhǔn)備開發(fā)某地市場(chǎng)，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡

6、喝啤酒。對(duì) 此，企業(yè)市場(chǎng)營銷的任務(wù)是實(shí)行（）。 卞 A.刺激性營銷 題目34 以下哪一項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營銷宏觀環(huán)境的范疇？（）。 C. 競爭者 題目35分析影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了（ ）。 “ D.采取適當(dāng)?shù)臓I銷策略技巧，以誘導(dǎo)消費(fèi)者作出對(duì)企業(yè)有利的購買決策 題目36 （）是生產(chǎn)者購買決策過程的起點(diǎn)。 D. 確認(rèn)需求 題目37 小劉計(jì)劃購買一臺(tái)電腦，但他既缺乏電腦方面的知識(shí)，又不了解有關(guān)的市場(chǎng) 情況，對(duì)他這樣的消費(fèi)者，企業(yè)當(dāng)務(wù)之急的營銷措施是（）。 p C.適時(shí)傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息 題目 38消費(fèi)者初次購買差異性很大的耐用消費(fèi)品時(shí)發(fā)生的購買行為屬于（）。 C. 選擇性購買 題目 39

7、下列因素中哪個(gè)不是影響生產(chǎn)者購買決策的主要因素？“ a.文化 題目40 消費(fèi)者的購后評(píng)價(jià)主要取決于（）。 D. 產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況 三、多項(xiàng)選擇（每小題 2分，共20分） 題目41 按照社會(huì)市場(chǎng)營銷銷觀念，企業(yè)制定市場(chǎng)營銷策略時(shí)，應(yīng)兼顧（）。 匚Ib.市場(chǎng)需求 題目42以下哪些內(nèi)容屬于企業(yè)需承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任？（） B. 使消費(fèi)者獲得安全的產(chǎn)品與服務(wù)的權(quán)利 C. 使消費(fèi)者具有申訴的權(quán)利 17 E. 使消費(fèi)者獲得有關(guān)產(chǎn)品的充分信息的權(quán)利 題目43 企業(yè)的任務(wù)報(bào)告應(yīng)當(dāng)做到以下幾點(diǎn)：（） C. 切實(shí)可行 D. 鼓舞人心 題目44 密集性增長戰(zhàn)略具體的實(shí)現(xiàn)途徑主要有：（）。 A. 市場(chǎng)滲透 B. 市場(chǎng)開發(fā) D.產(chǎn)品開發(fā) 題目45 下列因素中，企業(yè)可控制的因素是（）。 A.產(chǎn)品 B. 價(jià)格 題目46 以下屬于市場(chǎng)營銷微觀環(huán)境范疇的有（）。 D.競爭者 題目 47下列商品或服務(wù)的購買對(duì)我國城市居民來說，哪些屬于個(gè)人可任意支配收入 項(xiàng)下的開支？（） |7 D.遠(yuǎn)程旅游 3Ie.美容 題目 48消費(fèi)者購買行為中，探究性購買一般有哪些特點(diǎn)？（） B. 消費(fèi)者對(duì)所需要的商品很不了解 C. 商品一般價(jià)格高，購買頻率低 題目49 研究生產(chǎn)者購買行為時(shí)應(yīng)做到（）。 A. 有針對(duì)性地