廣告文案腳本

1、影視廣告文案 (腳本 )1、影視廣告分鏡頭 :指的就是一條影視廣告從最初的抽象概念到變成一部電視廣 告之間的橋梁 ,通常就是以文字與平面相結(jié)合的方式出現(xiàn)。2、影視廣告分鏡頭的地位與作用 :影視廣告分鏡頭就是導(dǎo)演攝制影視廣告的重要 基礎(chǔ)。3、分鏡頭的要求 :分鏡頭必須用詳細(xì)的語(yǔ)言與畫面描述出影視廣告所需要的結(jié) 果。4、分鏡頭的構(gòu)成元素 :(1)描述畫面的文字 ;(2) 鏡頭需要表現(xiàn)的主體 ;(3)要突出的配 音、旁白或字幕 ;(4)需要渲染的氣氛 ;(5) 畫面所占用的時(shí)長(zhǎng)。5、分鏡頭的景別變化 :根據(jù)畫面要強(qiáng)調(diào)的元素 ,確定就是用全景、中景或近景及 特寫。6、拍攝角度 :以人的視角及地平線來(lái)確

2、定攝影機(jī)的位置 ,就是平視、俯視還就是 仰視,如拍攝房地產(chǎn)通常用俯視的角度。7、運(yùn)動(dòng)感與速度感 :根據(jù)畫面的情節(jié)需要 ,確定拍攝主體就是否運(yùn)動(dòng)或運(yùn)動(dòng)的速 度,如汽車廣告中特別強(qiáng)調(diào)車輛的速度感。8、專用形象色與慣用色的運(yùn)用 :體現(xiàn)廣告中商品及品牌的標(biāo)準(zhǔn)色及慣用色 ,將色 彩貫穿到廣告中去 ,如麥當(dāng)勞一直沿用紅、黃二色的標(biāo)志 ,肯德基則一直沿用紅色。9、聯(lián)想色的運(yùn)用 : 與品牌相關(guān)的顏色也必須要注意運(yùn)用如王老吉涼茶則一直用藍(lán) 色來(lái)強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品降火的特性。10、工具材料 :創(chuàng)作分鏡頭需要有紙筆等工具 ,通常可用鋼筆淡彩 ,速度快 ,效率高, 現(xiàn)在已有電腦畫稿。11、作畫步驟:(1)了解分鏡頭文字內(nèi)容

3、;(2)確定拍攝主體形象 ;(3)確定拍攝角度 ;(4) 根據(jù)文字描述畫出分鏡頭。12 、表現(xiàn)技巧 :目前已有白描、卡通等方式進(jìn)行演繹。13. 鏡號(hào) 時(shí)長(zhǎng) 攝法 景別畫面內(nèi)容廣告詞音樂、效果聲銀瀑啤酒文學(xué)腳本人物 :老教授、教授夫人及學(xué)生數(shù)人。格調(diào) :溫馨、抒情。1、伴著明快而抒情的音樂 ,屏幕上 ,一只手在往桌上的杯子里倒酒 （特寫）,從瓶口淌出的酒 ,化成巨大的 瀑布。畫外音（男中音 ）: 我們民族的酒文化 ,就像這銀色的瀑布 ,源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。2 、瀑布定格 ,成為一本相冊(cè)的封面。3、一只手在翻相冊(cè) , 鏡頭拉開 ,成為中景 ,原來(lái)一位老教授在過生日 , 她面前的桌子上擺滿了豐盛的菜肴 , 老

4、伴與她的幾個(gè)學(xué)生正圍在她周圍 , 同她一起瞧相冊(cè)。畫外音 : 其實(shí)人生就就是一杯酒 ,那祝福的酒最令人心醉。4、相冊(cè)翻開 ,隨之出現(xiàn)一幅黑白照片 ,一青年 （老教授年輕的時(shí)候 ）身著碩士服 ,手拿碩士證書 ,站在主席 臺(tái)上。照片上的人忽然動(dòng)起來(lái) （老教師陷入回憶 ）, 青年向臺(tái)下行鞠躬禮 ,同時(shí)聽到掌聲。青年抬起頭來(lái) （定格） 還原為照片。畫外音 : 祝福中我們踏上人生的旅程。音樂繼續(xù)。5、相冊(cè)又翻開一頁(yè) :老教授與妻子的結(jié)婚照 （ 黑白）上就是茫茫原野 ,老教授已近中年 ,明顯經(jīng)歷過生活 的風(fēng)霜,顯得老成而堅(jiān)毅 ,她將手提的背包搭在肩上 ,目視遠(yuǎn)方 ,邁步行走。照片上的人忽然轉(zhuǎn)身向畫框外 （

5、親人）揮手告別 ,然后回身向遠(yuǎn)方大步走去 （慢動(dòng)作 ）,定格,還原為照片。畫外音繼續(xù) : 聲聲祝福伴隨我們?nèi)ふ胰松嬷B。7 、老教授收回思緒 , 學(xué)生與親人們舉杯向她祝福。老教授也舉起杯, 幸福地微笑。眾人碰杯 , 定格 , 成為一幅彩照。照片飛上相冊(cè)。畫外音 : 祝福聲聲我們感受著人間真情。8 、老教授的手合上相冊(cè) ,屏幕上再次出現(xiàn)相冊(cè)封面上的瀑布彩畫。9、瀑布化成銀瀑啤酒的商標(biāo)飛上酒瓶。鏡頭推成特寫: 紅色的商標(biāo)赫然醒目。畫外音 （ 于下方打出字幕 ）: 銀瀑啤酒 , 天長(zhǎng)地久的祝福公益廣告愛護(hù)動(dòng)物 分鏡頭腳本鏡號(hào)時(shí)長(zhǎng)手法景別鏡頭內(nèi)容120秒拉從特寫拉開至近景一個(gè)女人紅艷的唇部特寫 ,

6、在鏡頭 來(lái)開的過程中 , 一個(gè)飛吻的動(dòng)作 , 燈光打在她的臉上27秒俯拍大全景T 型臺(tái)上 , 模特們穿著各種皮質(zhì)大 衣做個(gè)各種 pose, 歡呼聲此起彼伏37秒跟拍中景一個(gè)身穿黑色皮毛質(zhì)大衣女模特 從 T 型臺(tái)前走至舞臺(tái)后 ,T 型臺(tái)背 景: “純天然皮質(zhì)衣展”45秒固定全景兩個(gè)模特一前一后走出510秒移中景前者身著紅色皮走至舞臺(tái)前 , 停 頓, 轉(zhuǎn)身與后者交替離開63秒搖從后者腳部搖至上身79秒固定全景后者轉(zhuǎn)身向后走 ,走至舞臺(tái)中央 , 一個(gè)轉(zhuǎn)身 ,pose, 用手打開身上的 皮衣89秒推模特全景推至近景一個(gè)穿白色貂皮大衣的模特走出 , 所有燈光聚集在她的身上 , 各種動(dòng) 作920秒固定近景

7、穿白色貂皮大衣的模特轉(zhuǎn)身走向舞臺(tái)后,邊走邊脫大衣 ,走之舞臺(tái)安踏電視廣告分鏡頭腳本時(shí)尚運(yùn)動(dòng)篇 時(shí)間 30秒音樂:急速動(dòng)感的 ROCK 樂畫面 1 2 秒一時(shí)尚裝扮的年輕人踩著滑板進(jìn)入畫面,能清晰瞧到滑板及鞋上 ANTA與。 （特寫腰以下部分 ）畫面 2 8 秒滑板者在馬路上的車流中自如地穿梭。 （特寫腰以下部分 ）畫面 3 2 秒一輛小轎車迎面而來(lái) （近景）發(fā)出“嘀”的長(zhǎng)鳴。 （音樂急停 ） 畫面 4 1 秒滑板者騰空而起 （仰視,慢鏡頭 ）越過車頂。畫面 5 1 秒滑板者身后 ,幾個(gè)滑板青年越過車頂 （側(cè)仰視 ,慢鏡頭）,畫面中車的人目光吃驚 地瞧著滑板青年們。畫面 6 4 秒滑板者著地 ,向右邊一條無(wú)車行駛的馬路拐去 ,不時(shí)回頭瞧身后。畫面 7 2 秒滑板者發(fā)現(xiàn)前方無(wú)路可走 ,倉(cāng)促左拐 ,撞在一扇關(guān)閉的鐵門上 （ 急促的剎車 聲）。畫面 8 6 秒隨著“咣”的一聲 ,畫面晃動(dòng) ,音樂停止 ,滑板者呈大字仰倒在地