服裝色彩設(shè)計(jì)影響因素分析

1、服裝色彩設(shè)計(jì)影響因素分析摘要:探討了服裝色彩設(shè)計(jì)影響因素、布局依據(jù)及購買行為影響因素。研究表明，服裝色彩在服裝設(shè)計(jì)中起到修飾體型、契合膚色、隱匿年齡、標(biāo)識(shí)等作用，同時(shí)，服裝色彩的選擇受到服裝材質(zhì)、個(gè)人、地域、傳播媒介等因素的影響，設(shè)計(jì)師應(yīng)在積極了解消費(fèi)者購買行為的影響因素、銷售經(jīng)營者設(shè)計(jì)與經(jīng)營的預(yù)判基礎(chǔ)上，在選擇合適的服裝色彩后，以均衡、節(jié)奏、強(qiáng)調(diào)和分隔為主對(duì)服裝色彩進(jìn)行布局，設(shè)計(jì)色彩豐富、層次分明、深受消費(fèi)者喜愛的服裝款式。 關(guān)鍵詞:服裝色彩;影響因素;布局;消費(fèi)心理 服裝色彩所涉及的學(xué)科已不再局限于審美學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、社會(huì)心理學(xué)等研究，越來受到服裝生產(chǎn)和銷售者的重視。合適的服裝色彩不僅能夠很好

2、的體現(xiàn)穿著者的體型，也能更好的配合穿著者的膚色，彰顯消費(fèi)者的心理特點(diǎn)與身份地位13。早在1963年由西班牙、意大利、英國等成立了專門機(jī)構(gòu)以非盈利方式研究與預(yù)測國際色彩趨勢(shì)，該機(jī)構(gòu)每年召開2次專家會(huì)議，制定推出春夏、秋冬女裝與男裝的流行色卡，為該年度流行色彩的情調(diào)與靈感提供一定的參考4。本文通過分析服裝色彩的特征及設(shè)計(jì)影響因素，論述服裝色彩對(duì)消費(fèi)者購買行為的影響，為服裝設(shè)計(jì)者在色彩選擇與銷售經(jīng)營者進(jìn)貨時(shí)的預(yù)判提供一定的參考經(jīng)驗(yàn)。 1色彩在服裝設(shè)計(jì)中的作用 服裝色彩除了具有某些功能性作用以外，也能給人以不同的審美。這種視覺上的審美，在一定程度上能夠彌補(bǔ)穿著者的體型、膚色等的缺陷57。1.1修飾體型

3、。色彩在服裝設(shè)計(jì)中能在一定程度上對(duì)穿著者的體型起到修飾作用，如若穿著者身材偏胖，應(yīng)避免白色這類亮度較高的色彩，因?yàn)榘咨珪?huì)給人以膨脹的感覺，會(huì)使得穿著者身材更加肥胖;而黑色恰恰相反，黑色給人以收縮之感，身材苗條的穿著者穿著黑色會(huì)顯得更加瘦弱。因此，在服裝設(shè)計(jì)的過程中應(yīng)充分利用色彩產(chǎn)生的視覺差，對(duì)色塊的搭配、大小比例合理運(yùn)用，以使服裝色彩起到修飾穿著者身材的作用。1.2契合膚色。生活不同地域、不同成長環(huán)境、不同基因都會(huì)使得人的膚色千差萬別，如歐美以白種人為主，亞洲以黃種人為主，而非洲則以黑種人為主，皮膚的明顯差別使得不同地區(qū)的穿著者對(duì)服裝色彩的選擇也千差萬別。大致說來，穿著者在選擇服裝色彩時(shí)都會(huì)盡

4、量契合自身的膚色，以達(dá)到改善膚色的作用，如對(duì)皮膚較為暗淡或黝黑的，可以選擇一些亮度、明度較高色彩，如黃色、橘色、紅色等，來提高膚色，使穿著者的膚色更加顯得柔和;而對(duì)膚色紅潤的穿著者來說，應(yīng)避免綠色的大面積使用，會(huì)使得穿著者膚色的顯得更紅。因此，在服裝設(shè)計(jì)的過程中應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的膚色做深入的調(diào)研。1.3隱匿年齡。一般來說，年輕人喜歡選擇色彩豐富的服裝以彰顯該年齡段的朝氣蓬勃，而對(duì)中老年則對(duì)選擇深灰色的服裝來表達(dá)經(jīng)過歲月沉淀所產(chǎn)生的穩(wěn)重與成熟。近年來，隨著思想的開放，不同年齡段的消費(fèi)人群也開始嘗試其他的年齡段服裝的色彩，最為明顯的是跳廣場舞的中老年往往衣著色彩鮮艷，使人顯得年輕、精神，在一定程度上隱匿

5、了穿著者的年齡。目前，隱匿年齡已經(jīng)成為消費(fèi)者在選擇服裝色彩的一個(gè)重要影響因素。1.4標(biāo)識(shí)作用。服裝色彩的標(biāo)識(shí)作用在制服中比較常見，如見到穿著白大褂的人很容易聯(lián)想到醫(yī)院的醫(yī)生，而穿著綠色迷彩則會(huì)想到我國陸軍的制服等，這些標(biāo)識(shí)作用往往是給特種需要而專門設(shè)計(jì)的，對(duì)一般消費(fèi)者影響較小，但是也有一些消費(fèi)者對(duì)這些色彩比較熱衷，如一些軍事發(fā)燒友會(huì)專門購買一些迷彩等服飾。 2服裝色彩設(shè)計(jì)影響因素 2.1服裝材質(zhì)。服裝的材質(zhì)是服裝設(shè)計(jì)最基本，也是最重要的影響因素。服裝材質(zhì)所用纖維種類、織物組織結(jié)構(gòu)能在很大程度上限制服裝色彩的選擇。如滌綸纖維的染色與羊毛纖維染色的差異，使得滌/毛混紡織物只能選定特定的幾種顏色進(jìn)行

6、染色，這樣就極大限制了服裝的色彩。同樣，服裝織物的面料風(fēng)格在一定程度上影響服裝的色彩，如在北方的秋冬季節(jié)，外套一般都要給人一種厚重、硬挺之感，因此深灰色是秋冬外套色彩的首選。而在春秋季節(jié)，服裝大多要求涼爽、飄逸，因此多選擇色彩鮮艷、亮度較高的色彩8。這些色彩的要求，就需要在設(shè)計(jì)服裝時(shí)，充分了解面料的染色特性，及時(shí)選擇與調(diào)整。2.2個(gè)人因素。由于個(gè)人職業(yè)、體型、氣質(zhì)、膚色等因素的差異，即使相同的服裝穿著不同人的身上也有不同的效果9。如有的女性身材高大、凹凸有致，在選擇服飾色彩時(shí)多選用色彩鮮艷、明度較高的服飾，給人一種曲線美，而有的女性則身材纖瘦、胸部較小，身材呈現(xiàn)直線型，在選擇服飾時(shí)多選擇純色、

7、明度較低的冷色系色彩，給人一種簡潔、干練之感，而該型身材若穿連衣裙，一般應(yīng)選擇明度較高的暖色色彩。除身材之外，個(gè)人的職業(yè)和氣質(zhì)也能影響購買者對(duì)服裝色彩的選擇，如對(duì)于訓(xùn)練有素的公司職員在上班時(shí)往往選擇色彩純度較高的黑白色系的服飾，給人一種沉著、冷靜之感，而對(duì)明星，他們多選擇服裝色彩鮮艷、明快，以吸引人的眼球。2.3地域因素。地域因素相比上述2種因素，影響程度更大。不同地域因政治、經(jīng)濟(jì)、文化不同，產(chǎn)生了該地域特有的風(fēng)俗習(xí)慣，對(duì)服裝色彩的理解也各不相同，如在中國大陸，紅色被認(rèn)為是吉祥、喜慶的色彩，而尼日利亞紅色被認(rèn)為是不吉利、悲哀的色彩。即使在相同的地區(qū)，在不同場合，人們對(duì)服飾色彩的看法也是不一致的

8、，如古時(shí)在刑場上行刑的劊子手往往也是穿著紅色短衣以辟邪。在相同地域的不同歷史時(shí)期，人們對(duì)服裝色彩尊崇也不同，如“夏尚黑、商尚白、周尚紅、秦朝尚黑、漢朝尚黃、魏朝尚青、晉朝尚白、唐朝尚黃、宋尚黃紅、明朝尚黃紅、清朝尚黃”，通過中國不同歷史時(shí)期對(duì)不同色彩的推崇，充分說明人們的審美不是一成不變的，而是隨著時(shí)間的推移而不斷變化。2.4傳播媒介因素。傳播媒介的快速發(fā)展大大加速了信息的傳播速度，充分體現(xiàn)在流行色在全球各地域的快速傳播，如巴黎時(shí)裝周所流行的款式與色彩很快就能被全球的各大服裝設(shè)計(jì)師與服裝生產(chǎn)商所獲悉，進(jìn)而進(jìn)行設(shè)計(jì)與生產(chǎn)?，F(xiàn)階段流行的淘寶服裝店，都會(huì)選用一些平面模特進(jìn)行宣傳，這種圖片與視頻宣傳模

9、式也是建立在互聯(lián)網(wǎng)上的快速發(fā)展，也正是傳播媒介的進(jìn)步，使得服裝色彩因地域的差別越來越小，為服裝流行色的全球化奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 3服裝色彩的布局 服裝色彩的布局是服裝設(shè)計(jì)師最重要的服裝色彩運(yùn)用依據(jù)，主要分為均衡、節(jié)奏、強(qiáng)調(diào)和分隔幾種10。3.1服裝色彩的均衡布局。服裝色彩的均衡布局分為對(duì)稱式均衡布局、非對(duì)稱式均衡布局及上下式均衡布局，對(duì)稱式均衡是服裝設(shè)計(jì)中最為常用的一種布局方法，這種色彩布局會(huì)給人一種明顯的秩序、安定、平穩(wěn)的視覺感受。所謂的非對(duì)稱式均衡布局是通過色彩面積大小、位置等進(jìn)行不對(duì)稱分布，這種布局方給人一種動(dòng)感、活躍之感。上下式均衡布局則是通過調(diào)整上、下裝中色彩的面積大小及比例，使得在

10、色彩純度、明度、色相上保持一致。對(duì)稱式均衡色彩布局示意圖見圖1。3.2服裝色彩的節(jié)奏布局。服裝色彩的節(jié)奏布局同樣分為漸變節(jié)奏布局、反復(fù)節(jié)奏布局與多元性節(jié)奏布局。漸變節(jié)奏布局是指服裝色彩的面積、比例或純度與明度按照一定的規(guī)律，如從大到小、由強(qiáng)到弱進(jìn)行一種有過度的變化。反復(fù)節(jié)奏布局則是服裝色彩的面積、比例或純度與明度按照一定的方向反復(fù)、交替變化。多元性節(jié)奏布局是指服裝色彩的面積、比例或純度與明度按照隨機(jī)性的變化，形式自由，給人一種個(gè)性與動(dòng)感。漸變節(jié)奏色彩布局示意圖見圖2。3.3服裝色彩的強(qiáng)調(diào)與分割布局。服裝色彩的強(qiáng)調(diào)布局是在服裝色彩整體布局略顯單調(diào)時(shí)，為了豐富色彩使得某些部位更加突出，會(huì)在一些部位

11、利用色彩的差別、面積大小、位置、比例的分配，使得某些部位起到強(qiáng)調(diào)作用。而分割布局則是通過中間色彩使得原本過度模糊或激烈的色彩分割開來，以給人一種明朗、柔和舒適之感。強(qiáng)調(diào)色彩布局示意圖見圖3。 4消費(fèi)者購買行為的影響因素 隨著我國人民生活水平的提高，服裝設(shè)計(jì)與生產(chǎn)工藝的進(jìn)步，使得消費(fèi)者對(duì)服裝的選擇也更加多樣化，購買心理也從單純的遮羞與保暖向其他方面演變?？倎碚f來，消費(fèi)者購買服裝的心理包括:社會(huì)需要、安全需要及生理需要。所謂的社會(huì)需要是指人作為社會(huì)群里的個(gè)體，在交往過程中需要?jiǎng)e人對(duì)自己的身份認(rèn)可、符合交往場合的要求，具體的服飾的色彩，即是特殊場合對(duì)特殊的服裝色彩有具體要求，如莊嚴(yán)肅穆的場合應(yīng)以黑色

12、西裝正裝為佳;而安全需要?jiǎng)t是為了滿足特種防護(hù)措施而做的特別設(shè)計(jì)，具體到服裝色彩就是為了更好的防護(hù)，如軍隊(duì)中常用的迷彩，這就是提高隱匿的效果，提高生存的效率。服裝的生理需要滿足生理，如透氣、透濕、保暖等特性，具體到服飾色彩就是色彩與生理需求的契合，如高緯度冬天多選用黑色作為外套的顏色以減少向外散熱，以達(dá)到更好保暖的效果。 5結(jié)語 通過分析服裝色彩在服裝設(shè)計(jì)中的修飾體型、契合膚色、隱匿年齡、標(biāo)識(shí)作用及色彩設(shè)計(jì)影響因素，闡述了服裝色彩均衡、節(jié)奏、強(qiáng)調(diào)和分隔4種布局方法及消費(fèi)者購買行為的影響因素，為服裝設(shè)計(jì)者在色彩選擇與銷售經(jīng)營者進(jìn)貨時(shí)的預(yù)判提供一定依據(jù)。 參考文獻(xiàn): 1孫美現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中色彩的語境研究D重慶:西南大學(xué)，2011 2張雨服飾色彩的選擇與搭配J漯河職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2009，8(3):163164 3黃元慶服裝色彩學(xué)M北京:紡織工業(yè)出版社，1991 4陳慧服裝色彩搭配研究J染整技術(shù)，2016，38(6):79 5宋婷，王冉淺析服裝色彩對(duì)形體的修飾作用J美術(shù)界，2013(10):104 6索菲婭服