產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)策劃書

1、產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)策劃書產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)策劃書（一）新聞發(fā)布會(huì)策劃流程。一、確定新聞發(fā)布會(huì)日期、地點(diǎn)、新聞點(diǎn)等。注意事項(xiàng):與希望發(fā)布事件日期相配合，促進(jìn)自身對外宣傳，挖掘新聞點(diǎn)、制造新聞效應(yīng)、注意避免與重大新聞事件撞車。該步驟應(yīng)在正式新聞發(fā)布會(huì)前20天完成，最遲15天，并在邀請函發(fā)布前預(yù)定會(huì)場，否則會(huì)影響下一步工作。二、確定組織者與參與人員，包括廣告公司、領(lǐng)導(dǎo)、客戶、同行、媒體記者等，與新聞發(fā)布會(huì)承辦者協(xié)調(diào)規(guī)模與價(jià)格，簽定合同，擬訂詳細(xì)邀請名單、會(huì)議議程、時(shí)間表、發(fā)布會(huì)現(xiàn)場布置方案等。注意事項(xiàng):該步驟主要由主辦者提出要求，承辦者具體負(fù)責(zé)。三、按照邀請名單，分工合作發(fā)送邀請函和請柬，確保重要人員不因自

2、身安排不周而缺席發(fā)布會(huì)?；厥沾_認(rèn)信息，制定參會(huì)詳細(xì)名單，以便下一步安排。注意事項(xiàng):該步驟一定要計(jì)劃周密，有專人負(fù)責(zé)，適當(dāng)放大邀請名單，對重要人物實(shí)施公關(guān)和追蹤，并預(yù)備備用方案，確保新聞發(fā)布會(huì)參與人的數(shù)量和質(zhì)量。四、購買禮品、選聘主持人、禮儀人員和接待人員并進(jìn)行培訓(xùn)和預(yù)演。設(shè)計(jì)背板，布置會(huì)場，充分考慮每一個(gè)細(xì)節(jié)，比如音響、放映設(shè)備，領(lǐng)導(dǎo)的發(fā)言稿，新聞通稿，現(xiàn)場的音樂選擇、會(huì)議間隙時(shí)間的娛興安排等。五、正式發(fā)布會(huì)前提前一到兩個(gè)小時(shí)，檢查一切準(zhǔn)備工作是否就緒，將會(huì)議議程精確到分鐘，并制定意外情況補(bǔ)救措施。六、按計(jì)劃開始發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)程序通常為來賓簽到、貴賓接待、主持人宣布發(fā)布會(huì)開始和會(huì)議議程、按會(huì)議

3、議程進(jìn)行、會(huì)后聚餐交流、有特別公關(guān)需求的人員的個(gè)別活動(dòng)。七、監(jiān)控媒體發(fā)布情況，整理發(fā)布會(huì)音像資料、收集會(huì)議剪報(bào)，制作發(fā)布會(huì)成果資料集(包括來賓名單、聯(lián)系方式整理，發(fā)布會(huì)各媒體報(bào)導(dǎo)資料集，發(fā)布會(huì)總結(jié)報(bào)告等)，作為企業(yè)市場部資料保存，并可在此基礎(chǔ)上制作相應(yīng)的宣傳資料。八、評測新聞發(fā)布會(huì)效果，收集反饋信息，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)策劃書（二）一、香水展銷背景香水的歷史可上溯至公元前三千年左右，遠(yuǎn)早于其它的文明。香水是柔媚的，岡為它過于柔情，過于細(xì)膩，而且以一種特有的熱情包裹著我們的生活，給我們創(chuàng)造了許多馨香四溢的感覺和故事。每一個(gè)關(guān)于香水的感覺和故事都是香甜的，都可以在十足的體驗(yàn)中找到文化的韻味。當(dāng)

4、我們追憶香水的發(fā)展歷程時(shí)，不由得被這種人類不斷完善自我、追求自身完美的文化態(tài)度而深深折服，為這股體現(xiàn)人類文化生活和文化追求的香味而深深陶醉。人類最早的香水，就是埃及人發(fā)明的可菲神香。但因當(dāng)時(shí)并末發(fā)明精煉高純度酒精的方法，所以這種香水準(zhǔn)確地說，應(yīng)稱為香油，是由祭司和法老專門制造的。二、新聞主題香奈兒女士系列香水。香奈兒香水獨(dú)特迷人芳香詮釋無限魅力.流行稍縱即逝,但香奈兒香水的風(fēng)格永存。提到香奈爾，似乎已經(jīng)不只是在談?wù)撘粋€(gè)知名的品牌，而是在談?wù)撘环N傾國傾城、家喻戶曉的風(fēng)范。當(dāng)商品作為時(shí)尚的代言人的時(shí)，就成就了一種文化。香奈爾香水的創(chuàng)始人CoCo?Chanel曾經(jīng)說過：“不用香水的女人，是沒有前途的

5、女人”。香奈兒香水其獨(dú)特的鮮果香味和花香，能為您打造一股真實(shí)而經(jīng)典的新香氣，并擁有獨(dú)特的氣息，象征著現(xiàn)代女性的無比魅力。三、活動(dòng)時(shí)間20XX年12月2930日四、活動(dòng)地點(diǎn)五、參與對象1、特邀嘉賓1）香奈兒香水現(xiàn)行設(shè)計(jì)師2）香奈兒香水明星代言人3）香奈兒贊助商2、與會(huì)媒體1）中國媒體2）信息媒體3）河南主流媒體4）羊城晚報(bào)5）鄭州大河報(bào)媒體6）開封傳媒7）佛山日報(bào)8）新京日報(bào)9）南方都市報(bào)3、企業(yè)相關(guān)內(nèi)部人員4、有發(fā)布會(huì)入場券的群眾六、新聞發(fā)布會(huì)目的1、讓更多的人了解香奈兒香水品質(zhì)的象征2、進(jìn)一步提高香奈兒在國內(nèi)市場的銷量3、塑造企業(yè)形象，打造企業(yè)品牌文化七、新聞發(fā)布會(huì)可行性分析據(jù)調(diào)查了解，如果

6、要選出二十世紀(jì)時(shí)尚王國中具有傳奇色彩的人物，香奈兒女士一個(gè)不加考慮就能涌出腦海的名字。這個(gè)身材嬌小、長相算不得出眾的女人，卻憑借著自己獨(dú)到的時(shí)尚眼光與突出的個(gè)性成為現(xiàn)代女性身體解放的革命先鋒，而她創(chuàng)造的CHANEL王國更成為一個(gè)時(shí)尚傳奇，直到今天，CHANEL作為一個(gè)名字、一個(gè)品牌，仍是潮流先驅(qū)的代言人。毫不夸張地說，CHANEL在商業(yè)界的成功是史無前例的，它不僅成為一個(gè)時(shí)尚品牌的名稱，更成為具時(shí)代精神與生命力的代表。因?yàn)橄隳蝺浩放凭哂幸欢ǖ闹群陀绊懥?，所以此次新聞發(fā)布會(huì)的可行性非常大。八、新聞發(fā)布會(huì)的活動(dòng)安排及流程1、前期準(zhǔn)備現(xiàn)場布置1）主席臺設(shè)置和大?。?0米1.5米）2）主題板的設(shè)計(jì)

7、與布景3）投影儀設(shè)備和電源4）麥克風(fēng)的準(zhǔn)備（無線麥克風(fēng)3個(gè)、耳麥2個(gè)）5）茶水與果點(diǎn)6）紙巾2、發(fā)布會(huì)安排1）開場前.主持人上臺（走入方式，會(huì)前交代）.出席領(lǐng)導(dǎo)入場就坐(座位安排：由禮儀小姐指引就坐).禮儀(擺杯流程,考察后指導(dǎo))2）發(fā)布會(huì)開始、10:0010:10香奈兒香水專題介紹片放映、10:1010:15主持人宣布會(huì)議開始，來賓介紹。、10:1510:20香奈兒香水代言人唱宣傳歌曲、10:2010:40香奈兒現(xiàn)行設(shè)計(jì)師致歡迎辭、10:4011:00隆重推介“香奈兒女士香水”，并且介紹其相關(guān)背景、市場狀況分析等。、11:0011:15香奈兒女士系列香水試用品與其演示、11:3012:00答記者問。公司領(lǐng)導(dǎo)與媒體記者等人員作雙向交流。、12:00主持人宣布發(fā)布會(huì)閉幕。九、新聞發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場控制1）對于前來的官員、經(jīng)銷商要有人陪同和溝通，對于前來的記者，應(yīng)該一視同仁，不能對媒體公開某些情況而對媒體則保密。對于記者個(gè)人挖掘的新聞一般不轉(zhuǎn)告他人。2）在氣氛的控制上，總協(xié)調(diào)人處于一個(gè)平衡的“重心”上，氣氛輕松活潑，與會(huì)者的心情也會(huì)舒暢。事先要與主持充分溝通，讓他（她）對整個(gè)會(huì)議的風(fēng)格有個(gè)大致的了解