2021年元旦汽車宣傳促銷活動方案.doc

1、2021年元旦汽車宣傳促銷活動方案一、活動背景作為中國銷量第一的微型車生產(chǎn)商，_股份有限公司目前年生產(chǎn)能力達_萬輛。正在擴大中的_預計到_年生產(chǎn)能力達到336,_輛。公司生產(chǎn)的產(chǎn)品包括商務用車、微型廂式客車、微型雙排貨車、微型單排貨車四大系列共_個品種車型。_年_月，上汽通用五菱開始生產(chǎn)雪佛蘭spark微型轎車，這也是首次在國內(nèi)生產(chǎn)雪佛蘭品牌的轎車。上汽通用五菱共有_家經(jīng)銷店和_家售后服務網(wǎng)點密集分布在全國的_個省市自治區(qū)。_年上汽通用五菱共銷售180,_輛汽車，比去年增長了_。通過上汽通用五菱汽車股份有限公司在國內(nèi)的知名度和美譽度，多年來汽車銷售量大幅度的增長，在目標市場是有口皆碑。今以獨特

2、的新款在適當?shù)臅r機滿足消費者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗生活，為市場提供最好的，提供最優(yōu)惠的，成了上汽通用五菱汽車股份有限公司的理想與抱負。做微車，需要口碑。湖州菱通汽車有限公司抓住契機，在元旦期間，在湖州三縣兩區(qū)進行進一步的宣傳。二、活動目的鑒于微車市場與目標消費者追求口碑好，強動力，售后服務好的特性，滿足消費者的心理需求。借人們向往的輕松時尚心理，推出個性、時尚、絢麗的新款雪佛蘭spark，讓消費者體驗工作之余的輕松心情。借助五菱小旋風“能拉能載”的概念操作，借勢推出新產(chǎn)品單雙排“小旋風”車，進一步提高產(chǎn)品的非?？臻g概念。通過活動拉近消費者與車的距離，提高湖州菱通汽車有限公司的品牌形

3、象。三、活動重點針對客戶：追求輕松、時尚、品位的消費需求，體驗生活真諦，突出個性品位。（雪佛藍spark），追求高效益，強動力，低風險的消費需求。（五菱微車）針對公司：了解消費者心理，看清市場需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績，提升品牌形象。針對行業(yè)：不可低估其他品牌競爭，認清品牌定位和產(chǎn)品的功能價值，不能落后。四、活動方案活動方案：通過在湖州的各個地區(qū)舉行小型車展，吸引目標客戶，促進購買行為，提升品牌形象?；顒觾?nèi)容：營造一個輕松的活動氛圍，給人一種輕松購車，自由購車之感，與同行業(yè)產(chǎn)生差異化。具體操作：1、湖州市區(qū)：宣傳單先行方案1、在湖州菱通汽車有限公司（陵陽路11_號）門口擺上大型的拱門（可以的話大

4、型的氣球），彩旗標語提示，活動優(yōu)惠提示。方案2、湖州前村，原因：由于湖州東邊土地征用，屬于新農(nóng)村，農(nóng)民手里有征用款，而且買車跑運輸或者載客是不錯的維持生計的方法。2、長興地區(qū)：宣傳單先行開往夾埔方向，_移民區(qū)。原因：_移民區(qū)的消費者沒有生活保證，工作也沒有，沒有經(jīng)濟來源，買車跑運輸或者載客是一種方法，另外國家有優(yōu)惠政策_年（省一些手續(xù)費用）。3、安吉地區(qū)：宣傳單先行在縣城廣場，縣政府門口，人口流動密度高的地區(qū)搞車展，拱門，橫幅。ps：例如孝豐，杭垓等邊遠山區(qū)，搞鄉(xiāng)_宣傳，宣傳單先行。因為路途較遠，可以事先_。4、德清地區(qū)：宣傳單先行（不要現(xiàn)場車展）進入武康的三叉路口，擺上大型拱門（氣球）宣傳，

5、宣傳標語：五菱汽車元旦優(yōu)惠，彩旗，具體標明活動地點，優(yōu)惠措施。原因：是該地區(qū)車流量最多的地方，有較強吸引力。5、和孚地區(qū)：宣傳單先行開往菱湖，桐鄉(xiāng)的交叉路口，車展，拱門（氣球）宣傳，橫幅宣傳。主要宣傳介紹方式：1、新車介紹：由專營店人員介紹新車的外觀和功能。（還是正規(guī)些）首先介紹外型（內(nèi)容略），再次介紹功能（內(nèi)容略），再介紹優(yōu)惠方法，吸引消費者產(chǎn)生購買欲望，最終達成交易。2、活躍會場氣氛，體現(xiàn)輕松、時尚主題，優(yōu)惠措施。具體的形式如下：突現(xiàn)雪佛蘭spark的小體積大空間的時尚鮮艷，五菱之光，揚光的區(qū)別（附帶介紹其他廂式微車），五菱小旋風的能拉又能載。3、茶水，大的遮陽傘，桌子，凳子，銷售員熱情。

6、五、場景布置主題：“元旦購車_送禮”現(xiàn)場布置風格：鮮艷，吸引群眾眼球，力求“闊”的感覺，達到能夠吸引不買車的人也來看。時間：_年_月_日_年_月_日地點：上述各地區(qū)以及各個銷售分店，江南車城工作人員：1、公司銷售人員；2、媒體（最好）報紙：湖州晚報（汽車版）電視：湖州電視臺廣播電臺：湖州廣播電臺會場布置詳注：氣球4（個）4s店_個，每次銷售車展_個、拱門2（條）4s店_個，每次銷售車展_條、太陽傘23（把）、橫架（背景畫）1（個）、桌子23（張），備茶水，司機2（名）展架，放在桌子旁邊，桌上用具都是統(tǒng)一的系列擺設六、工作內(nèi)容采點（具體車展場地），定制優(yōu)惠措施（在保證車價盈利的基礎上送油卡，送保養(yǎng)，送裝修等）活動布置效果圖活動背景_個活動現(xiàn)場布置現(xiàn)場活動執(zhí)行七、效果評估在這一系列的活動過后，將會給五菱汽車銷售帶來質(zhì)的飛躍。市場對五菱汽車有了明確的認識和印象！勢必會成為社會和媒體_的焦點對樹立品五