影視度假村項目4A景區(qū)項目開發(fā)及策略

1、嘉輝蛋撻游戲項目開發(fā)及策略 項目策劃部 嘉輝蛋撻游戲項 目 開 發(fā) 及 策 略（2014年5月18日）東莞鳳崗項目說明：本項目執(zhí)行集團領導意志，主要致力于開發(fā)新型游戲整合公司資源，通過將公司產品融入到娛樂活動當中，來拓寬產品的傳播渠道，提升顧客的娛樂興趣，增加公司賣點，吸引更多顧客參與，以期改變公司目前營收低迷的經營態(tài)勢，提高各營業(yè)點的客流量，增加營業(yè)收入，同時豐富公司企業(yè)文化，提高公司知名度。一、游戲開發(fā)及策略1、游戲平臺說明創(chuàng)意開發(fā)：本游戲平臺屬于創(chuàng)意開發(fā)，創(chuàng)意來自于公司高層管理者的思維。通過將公司產品融入到益智游戲當中，嘗試產品與游戲結合的新型營銷模式。該游戲類似于經典益智電游大富翁的套

2、路，游戲玩法簡單，老少咸宜，游戲時間不長，獎品即刻兌現(xiàn)，相信對于大多數(shù)游客來說還是具有相當大的吸引力。一方面可以為游客創(chuàng)造一個娛樂互動平臺，另一方面也可以給公司帶來人氣和收入。資源整合：該游戲致力于整合公司資源，將fullhouse之蛋撻巧妙地融入到游戲當中，使玩家一旦玩了這個游戲便不會忘記公司的產品，起到言傳身教的傳播效果。而且贏家還有機會參與抽獎活動，獎品以公司現(xiàn)有資源為基礎，涵蓋門票、餐飲、住宿、拍攝及工藝禮品等，甚至是當前市面上流行的電子產品，以此來增加游戲的黏著度。目標客戶：本游戲針對的目標客戶群體，按地域劃分，主要為周邊及深港游客；按年齡結構劃分，主要為兒童和青少年，兼顧中青年人群

3、。前景預估：本游戲將主要在微信微博及網(wǎng)絡上進行招募推廣，作為一個噱頭，如果推廣得力，除了能給現(xiàn)有客戶增加快樂消遣的娛樂感受外，將能吸引到一定數(shù)量的其它顧客慕名前來， 增加人流量和營業(yè)收入。2、游戲規(guī)則制定游戲說明：1、4人游時，兩人為一組。大家先投骰子比大小，數(shù)字最大的玩家選擇人物棋子，并選擇自己放置的起點位置。其他玩家按順時針的方向放置自己的人物棋子到其它起點上。并從第一個投骰子開始進行；2、游戲道具：有材料卡和蛋撻兩種。材料卡是玩家棋子進入“+材料”時可以獲得的，一定數(shù)量的材料卡滿足條件即可換成蛋撻（需在投骰前置換）。 材料卡上有三種標志，分別是物品、英文字母、數(shù)字。玩家可以根據(jù)右邊表格內

4、容收集到相對應的材料即可獲得相對應的蛋撻。3、勝利條件：蛋撻是玩家的唯一勝利條件。同隊的兩個成員需將房子前面的三格蛋撻全部擺滿，然后才能進入房子內，繼續(xù)擺放，直至放滿了自己隊伍范圍的位置即可獲得勝利；4、棋盤說明： 進入“+材料”或“一材料”，即按照操作獲得或失去材料，當手上沒有材料而進入“-材料”，不需要任何操作； 進入“制作”時，若有相對應顏色的蛋撻，即可擺放在相應的位置內。 進入“-1蛋撻”是有角色限制的，當相應的人物進入才會生效； 進入“幸運”時，即可再投一次幸運骰，可以獲得骰子上面標示的獎勵。 進入“停留1回合”，則休息一次不能投骰子； 進入“前往任意一格”，即可前往任意一格并按照格

5、內的指示執(zhí)行。什么材料可以換蛋撻？英文字母：y+e+l+l+o+w教字：三張卡數(shù)字相加為10 換 黃色蛋撻物品：面包+面包+雞蛋英文字母：p+i+n+k數(shù)字：相加為15 換 紅色蛋撻物品：水果+水果+面包英文字母：p+u+r+p+l+e數(shù)字：相加為25 換 紫色蛋撻物品：雞蛋+雞蛋+水果注：具體游戲方式和規(guī)則以及是否收費待具體討論協(xié)商后確定3、產品廣告植入在設計游戲時，必須在游戲平臺中植入公司的產品和廣告，比如在可見的游戲包裝和主題部分印上公司的logo或圖片，將部分游戲道具設計成fullhouse任務造型，將公司的蛋撻融入到游戲當中，將公司的產品設計成獎品或禮物等，都可以達到無縫宣傳單的效果

6、。4、游戲平臺的開發(fā)與生產游戲平臺的設計在經過公司各部門討論，集思廣益后再做出決策，由公司組織相關部門進行量化生產。5、游戲名稱策略由我司開發(fā)制作的游戲既然融入了我司的特色，又與我司的產品有關，則當然應該用有一個專屬的游戲名稱，名稱可先在員工當中征集意見，然后再交由公司高層討論決定。二、游戲應用與推廣1、制定詳細的推廣策略 游戲產品開發(fā)生產完成以后，需要制定詳細的推廣策略，針對不同人群，不同的年齡結構作出合適的推廣計劃。按照推廣效果和優(yōu)先性原則具體可依次分為宣傳單x展架推廣、網(wǎng)絡推廣、微博微信推廣、熟人口頭推廣、手機短信推廣。2、廣告投放本游戲僅作一般性的平面紙質廣告和互聯(lián)移動媒體投入，投資小

7、，見效快，但不建議做大型電視和戶外廣告推廣。三、市場分析 1、龍鳳山莊作為全國唯一一個以婚慶文化為主題的國家aaaa級旅游景區(qū)，近幾年來取得了飛速的發(fā)展，山莊旅游客流逐年遞增，經濟效益逐年上升，旅游業(yè)的發(fā)展也為酒店、商場等集團其它經營業(yè)態(tài)帶來了不錯的人流，面向這些人群推出本游戲，對他們具有一定的吸引力，且該游戲老少咸宜，玩法簡單，游戲本身既益智又刺激，相信大多數(shù)人都不會拒絕去玩這樣一個游戲，這就使我們的游戲具有了向外不斷推廣的基礎。2、將公司的產品蛋撻融入到游戲當中，玩家勝利后就可以得到相應數(shù)量的蛋撻，這一食品也是老少咸宜大家都愛吃的，因此大多數(shù)人都不會拒絕去玩這樣的一個游戲。3、將公司的lo

8、go、fullhouse卡通人物、精美照片巧妙地融入到游戲產品當中，使游戲產品本身就具備了充當一份旅游紀念品的角色，對部分旅游者來說仍然具有吸引力，且游戲還可以被旅游者帶回家自己玩，甚至散布到世界各地，對公司文化和形象傳播起到相當大的促進作用。四、成本估算1、硬件成本以量產5000套計算，每套生產成本￥5元錢，合計￥25000元。（售價￥10元）2、推廣成本宣傳單張：1000元 x展架/橫幅：1500元 其它宣傳：無3、人力成本每天至少安排六個游戲點，每個游戲點需安排兩人兼職值守，每人每天人力成本50元，合計6250=600元/天4、獎品成本蛋撻：500個/天 山莊門票：10張/天 住房券：1張/天 餐券：1張/天5、其它成本 無五、進度控制1、前期規(guī)劃（5.20-6.10）前期規(guī)劃主要做好產品的策劃生產以及推廣策略，并做好實施細則，確定服務人員的分工與合作。2、內部測試（6.11-6.20）此為內部測試期，通過在集團內部各單位間先進行初賽復賽決賽，檢測游戲的可行性，總結出不足的地方，讓員工都詳細了解游戲過程，從而形成全民玩游戲的氛圍，讓每一位員工都成為游戲推廣的先遣軍。3、總結改進（6.21-6.25）通過內部