影視度假村項(xiàng)目4A景區(qū)項(xiàng)目開發(fā)及策略

1、嘉輝蛋撻游戲項(xiàng)目開發(fā)及策略 項(xiàng)目策劃部 嘉輝蛋撻游戲項(xiàng) 目 開 發(fā) 及 策 略（2014年5月18日）東莞鳳崗項(xiàng)目說明：本項(xiàng)目執(zhí)行集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)意志，主要致力于開發(fā)新型游戲整合公司資源，通過將公司產(chǎn)品融入到娛樂活動(dòng)當(dāng)中，來拓寬產(chǎn)品的傳播渠道，提升顧客的娛樂興趣，增加公司賣點(diǎn)，吸引更多顧客參與，以期改變公司目前營(yíng)收低迷的經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)，提高各營(yíng)業(yè)點(diǎn)的客流量，增加營(yíng)業(yè)收入，同時(shí)豐富公司企業(yè)文化，提高公司知名度。一、游戲開發(fā)及策略1、游戲平臺(tái)說明創(chuàng)意開發(fā)：本游戲平臺(tái)屬于創(chuàng)意開發(fā)，創(chuàng)意來自于公司高層管理者的思維。通過將公司產(chǎn)品融入到益智游戲當(dāng)中，嘗試產(chǎn)品與游戲結(jié)合的新型營(yíng)銷模式。該游戲類似于經(jīng)典益智電游大富翁的套

2、路，游戲玩法簡(jiǎn)單，老少咸宜，游戲時(shí)間不長(zhǎng)，獎(jiǎng)品即刻兌現(xiàn)，相信對(duì)于大多數(shù)游客來說還是具有相當(dāng)大的吸引力。一方面可以為游客創(chuàng)造一個(gè)娛樂互動(dòng)平臺(tái)，另一方面也可以給公司帶來人氣和收入。資源整合：該游戲致力于整合公司資源，將fullhouse之蛋撻巧妙地融入到游戲當(dāng)中，使玩家一旦玩了這個(gè)游戲便不會(huì)忘記公司的產(chǎn)品，起到言傳身教的傳播效果。而且贏家還有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)品以公司現(xiàn)有資源為基礎(chǔ)，涵蓋門票、餐飲、住宿、拍攝及工藝禮品等，甚至是當(dāng)前市面上流行的電子產(chǎn)品，以此來增加游戲的黏著度。目標(biāo)客戶：本游戲針對(duì)的目標(biāo)客戶群體，按地域劃分，主要為周邊及深港游客；按年齡結(jié)構(gòu)劃分，主要為兒童和青少年，兼顧中青年人群

3、。前景預(yù)估：本游戲?qū)⒅饕谖⑿盼⒉┘熬W(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行招募推廣，作為一個(gè)噱頭，如果推廣得力，除了能給現(xiàn)有客戶增加快樂消遣的娛樂感受外，將能吸引到一定數(shù)量的其它顧客慕名前來， 增加人流量和營(yíng)業(yè)收入。2、游戲規(guī)則制定游戲說明：1、4人游時(shí)，兩人為一組。大家先投骰子比大小，數(shù)字最大的玩家選擇人物棋子，并選擇自己放置的起點(diǎn)位置。其他玩家按順時(shí)針的方向放置自己的人物棋子到其它起點(diǎn)上。并從第一個(gè)投骰子開始進(jìn)行；2、游戲道具：有材料卡和蛋撻兩種。材料卡是玩家棋子進(jìn)入“+材料”時(shí)可以獲得的，一定數(shù)量的材料卡滿足條件即可換成蛋撻（需在投骰前置換）。 材料卡上有三種標(biāo)志，分別是物品、英文字母、數(shù)字。玩家可以根據(jù)右邊表格內(nèi)

4、容收集到相對(duì)應(yīng)的材料即可獲得相對(duì)應(yīng)的蛋撻。3、勝利條件：蛋撻是玩家的唯一勝利條件。同隊(duì)的兩個(gè)成員需將房子前面的三格蛋撻全部擺滿，然后才能進(jìn)入房子內(nèi)，繼續(xù)擺放，直至放滿了自己隊(duì)伍范圍的位置即可獲得勝利；4、棋盤說明： 進(jìn)入“+材料”或“一材料”，即按照操作獲得或失去材料，當(dāng)手上沒有材料而進(jìn)入“-材料”，不需要任何操作； 進(jìn)入“制作”時(shí)，若有相對(duì)應(yīng)顏色的蛋撻，即可擺放在相應(yīng)的位置內(nèi)。 進(jìn)入“-1蛋撻”是有角色限制的，當(dāng)相應(yīng)的人物進(jìn)入才會(huì)生效； 進(jìn)入“幸運(yùn)”時(shí)，即可再投一次幸運(yùn)骰，可以獲得骰子上面標(biāo)示的獎(jiǎng)勵(lì)。 進(jìn)入“停留1回合”，則休息一次不能投骰子； 進(jìn)入“前往任意一格”，即可前往任意一格并按照格

5、內(nèi)的指示執(zhí)行。什么材料可以換蛋撻？英文字母：y+e+l+l+o+w教字：三張卡數(shù)字相加為10 換 黃色蛋撻物品：面包+面包+雞蛋英文字母：p+i+n+k數(shù)字：相加為15 換 紅色蛋撻物品：水果+水果+面包英文字母：p+u+r+p+l+e數(shù)字：相加為25 換 紫色蛋撻物品：雞蛋+雞蛋+水果注：具體游戲方式和規(guī)則以及是否收費(fèi)待具體討論協(xié)商后確定3、產(chǎn)品廣告植入在設(shè)計(jì)游戲時(shí)，必須在游戲平臺(tái)中植入公司的產(chǎn)品和廣告，比如在可見的游戲包裝和主題部分印上公司的logo或圖片，將部分游戲道具設(shè)計(jì)成fullhouse任務(wù)造型，將公司的蛋撻融入到游戲當(dāng)中，將公司的產(chǎn)品設(shè)計(jì)成獎(jiǎng)品或禮物等，都可以達(dá)到無縫宣傳單的效果

6、。4、游戲平臺(tái)的開發(fā)與生產(chǎn)游戲平臺(tái)的設(shè)計(jì)在經(jīng)過公司各部門討論，集思廣益后再做出決策，由公司組織相關(guān)部門進(jìn)行量化生產(chǎn)。5、游戲名稱策略由我司開發(fā)制作的游戲既然融入了我司的特色，又與我司的產(chǎn)品有關(guān)，則當(dāng)然應(yīng)該用有一個(gè)專屬的游戲名稱，名稱可先在員工當(dāng)中征集意見，然后再交由公司高層討論決定。二、游戲應(yīng)用與推廣1、制定詳細(xì)的推廣策略 游戲產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)完成以后，需要制定詳細(xì)的推廣策略，針對(duì)不同人群，不同的年齡結(jié)構(gòu)作出合適的推廣計(jì)劃。按照推廣效果和優(yōu)先性原則具體可依次分為宣傳單x展架推廣、網(wǎng)絡(luò)推廣、微博微信推廣、熟人口頭推廣、手機(jī)短信推廣。2、廣告投放本游戲僅作一般性的平面紙質(zhì)廣告和互聯(lián)移動(dòng)媒體投入，投資小

7、，見效快，但不建議做大型電視和戶外廣告推廣。三、市場(chǎng)分析 1、龍鳳山莊作為全國(guó)唯一一個(gè)以婚慶文化為主題的國(guó)家aaaa級(jí)旅游景區(qū)，近幾年來取得了飛速的發(fā)展，山莊旅游客流逐年遞增，經(jīng)濟(jì)效益逐年上升，旅游業(yè)的發(fā)展也為酒店、商場(chǎng)等集團(tuán)其它經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)帶來了不錯(cuò)的人流，面向這些人群推出本游戲，對(duì)他們具有一定的吸引力，且該游戲老少咸宜，玩法簡(jiǎn)單，游戲本身既益智又刺激，相信大多數(shù)人都不會(huì)拒絕去玩這樣一個(gè)游戲，這就使我們的游戲具有了向外不斷推廣的基礎(chǔ)。2、將公司的產(chǎn)品蛋撻融入到游戲當(dāng)中，玩家勝利后就可以得到相應(yīng)數(shù)量的蛋撻，這一食品也是老少咸宜大家都愛吃的，因此大多數(shù)人都不會(huì)拒絕去玩這樣的一個(gè)游戲。3、將公司的lo

8、go、fullhouse卡通人物、精美照片巧妙地融入到游戲產(chǎn)品當(dāng)中，使游戲產(chǎn)品本身就具備了充當(dāng)一份旅游紀(jì)念品的角色，對(duì)部分旅游者來說仍然具有吸引力，且游戲還可以被旅游者帶回家自己玩，甚至散布到世界各地，對(duì)公司文化和形象傳播起到相當(dāng)大的促進(jìn)作用。四、成本估算1、硬件成本以量產(chǎn)5000套計(jì)算，每套生產(chǎn)成本￥5元錢，合計(jì)￥25000元。（售價(jià)￥10元）2、推廣成本宣傳單張：1000元 x展架/橫幅：1500元 其它宣傳：無3、人力成本每天至少安排六個(gè)游戲點(diǎn)，每個(gè)游戲點(diǎn)需安排兩人兼職值守，每人每天人力成本50元，合計(jì)6250=600元/天4、獎(jiǎng)品成本蛋撻：500個(gè)/天 山莊門票：10張/天 住房券：1張/天 餐券：1張/天5、其它成本 無五、進(jìn)度控制1、前期規(guī)劃（5.20-6.10）前期規(guī)劃主要做好產(chǎn)品的策劃生產(chǎn)以及推廣策略，并做好實(shí)施細(xì)則，確定服務(wù)人員的分工與合作。2、內(nèi)部測(cè)試（6.11-6.20）此為內(nèi)部測(cè)試期，通過在集團(tuán)內(nèi)部各單位間先進(jìn)行初賽復(fù)賽決賽，檢測(cè)游戲的可行性，總結(jié)出不足的地方，讓員工都詳細(xì)了解游戲過程，從而形成全民玩游戲的氛圍，讓每一位員工都成為游戲推廣的先遣軍。3、總結(jié)改進(jìn)（6.21-6.25）通過內(nèi)部