王冠對電視節(jié)目視覺設(shè)計趨勢的觀察與思考(2)(2)

1、摘 要20世紀(jì)初，隨著電子科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，人類社會進(jìn)入了“電子時代”，電子時代最鮮明的特征就是各類信息迅速傳播。作為信息傳播的媒體，電視與其他傳播媒體相比，具有視聽統(tǒng)一、形象直觀的特點(diǎn)?，F(xiàn)在人們都習(xí)慣于從電視屏幕上獲取各類新聞，資訊以及各種科學(xué)文化信息，電視節(jié)目的影響力也日益深入到了人們生活的方方面面。電視有時可以沒有聲音，文字甚至沒有色彩，卻不能沒有畫面，電視是通過畫面來實現(xiàn)的。而畫面是視覺的表達(dá)，視覺設(shè)計的發(fā)展運(yùn)用對電視節(jié)目具有重大的影響。審美性是一切藝術(shù)作品的重要特點(diǎn)，也是衡量電視畫面質(zhì)量的重要標(biāo)志。電視畫面首先要使觀眾賞心悅目，才能給人以美的享受，并起到知識傳播及教化的功能。當(dāng)今社

2、會是一個快節(jié)奏的、知識性的“爆炸”社會，人們絕對不可能同時接受眾多紛繁復(fù)雜的信息，往往只對具有較強(qiáng)視覺沖擊力和那些引人入勝并能提起興趣的信息予以接受。電視節(jié)目視覺設(shè)計就是針對電視藝術(shù)的發(fā)展和觀眾的審美心理而發(fā)展，本文以江蘇衛(wèi)視非誠勿擾為例將從電視節(jié)目視覺設(shè)計展開，了解視覺設(shè)計在電視節(jié)目中的不可替代的重要作用和電視節(jié)目視覺設(shè)計的趨勢，并對其進(jìn)行思考和探索。關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；娛樂；視覺設(shè)計；趨勢目 錄Abstract摘 要1目 錄2Abstract2一、簡論電視節(jié)目視覺設(shè)計運(yùn)用現(xiàn)狀4（一）電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀4（二）視覺設(shè)計運(yùn)用現(xiàn)狀41.視覺設(shè)計的概念42.視覺設(shè)計的范疇4二、以非誠勿擾為例對電視交

3、友類娛樂節(jié)目進(jìn)行視覺設(shè)計分析5（一）演播廳場景的布置51.舞臺的布置52.顏色的選擇5（二）片頭、字幕設(shè)計5三、電視娛樂節(jié)目視覺設(shè)計的趨勢7四、電視娛樂節(jié)目視覺設(shè)計的效應(yīng)7（一）正面效應(yīng)7（二）負(fù)面效應(yīng)7五、電視娛樂節(jié)目視覺設(shè)計趨勢的觀察與思考8（一）電視娛樂節(jié)目視覺設(shè)計趨勢的觀察8（二）電視娛樂節(jié)目視覺設(shè)計趨勢的思考9結(jié) 論11參考文獻(xiàn)12電視交友類節(jié)目視覺設(shè)計藝術(shù)分析 以非誠勿擾為例【題目改成這個，你看如何？】一、簡論【簡論倆字去掉】電視【交友類】節(jié)目視覺設(shè)計運(yùn)用現(xiàn)狀【分析】（一）電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀【這段去掉，如果有幾句話你實在舍不得，就留幾句，（一）的標(biāo)題換成（二）的】電視是最年輕的藝術(shù)

4、，誕生至今不過八十年。1925年4月，英國人貝爾德試制電視接收機(jī)成功，這標(biāo)志著電視時代的到來，貝爾也被稱為“電視之父”。經(jīng)過十來年的改進(jìn)、推廣，1936年11月2日世界上第一座電視臺在英國倫敦的亞歷山大宮建成開播（屬英國廣播公司BBC電臺）。在此前后，德、法、美、蘇各國也先后播出電視節(jié)目，不久因第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)而停播。第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，英、美等國先后恢復(fù)電視播出，美國取代英國成為電視的領(lǐng)頭羊。1946年，美國試驗彩色電視成功。1954年，美國首次正式播出彩色電視節(jié)目。20世紀(jì)50年代初期，我國剛剛組建電視臺時，全國僅有30多臺電視機(jī)，短短50多年的時間，電視就進(jìn)入了城市、鄉(xiāng)村的千家萬戶。

5、據(jù)2007年最新統(tǒng)計，全國電視機(jī)擁有量是3億多臺，觀眾10幾億人，看電視成了人們獲取信息、休閑娛樂的最通常方式。現(xiàn)在，各個電視頻道每天都播放著豐富多彩的電視節(jié)目；有反映國際國內(nèi)大事要聞的新聞；有提供娛樂、陶冶情操的體育比賽和文藝演出；有針砭社會、崇尚道德的評論和訪談；有感人肺腑、給人啟迪的影視??；有注重普及、推廣應(yīng)用的科技教育節(jié)目；還有引導(dǎo)消費(fèi)、推銷商品的廣告信息等。（二）視覺設(shè)計運(yùn)用現(xiàn)狀【（一）電視交友類節(jié)目現(xiàn)狀】改成這個標(biāo)題，然后，內(nèi)容變成，現(xiàn)在交友類節(jié)目競爭現(xiàn)狀分析，提出非誠勿擾在此類節(jié)目中的地位。（二）視覺設(shè)計在電視交友類節(jié)目中的作用1.視覺設(shè)計的概念視覺設(shè)計是有英文Visual De

6、sign直譯而來的，視覺設(shè)計的概念最早出現(xiàn)在20世紀(jì)40年代，美國馬薩諸塞州工科大學(xué)的教授琪.克賓斯出版的視覺語言一書。他從視覺的角度，分析和探討視覺元素與視覺生理和視覺活動的關(guān)系。視覺的實質(zhì)是借助視覺語言的信息，借助含有不同信息量的空間、形態(tài)、光色、肌理以及相互間的組織關(guān)系，采用最佳的視覺程序把信息快速、準(zhǔn)確地傳達(dá)出去，并使接收對象能夠通過自己視覺經(jīng)驗和心理聯(lián)想認(rèn)識和理解視覺語言，將表達(dá)的物質(zhì)信息和晉升信息，良好的接受下來，從而獲得最佳視覺效果。2.視覺設(shè)計的范疇視覺設(shè)計的范疇比較廣泛，包括：文字設(shè)計、標(biāo)識設(shè)計、插圖設(shè)計、廣告設(shè)計、裝幀設(shè)計、包裝設(shè)計、展示設(shè)計、CI設(shè)計和影像設(shè)計等。文字設(shè)計

7、，就是對約定俗成的文字符號進(jìn)行夸張、粘性、使之圖案畫、形象化。再結(jié)合現(xiàn)代構(gòu)成方式重新進(jìn)行圖形編排，產(chǎn)生圖形符號式的視覺美感。字體設(shè)計包括：由基礎(chǔ)字體設(shè)計變化而成的變體、裝飾體和書法體等。標(biāo)識設(shè)計，利用圖形和文字等元素制作出符合某種形象的標(biāo)符，它具有力求圖形符號簡潔，易于識別、理解和記憶，強(qiáng)調(diào)信息的集中傳達(dá)和賞心悅目的藝術(shù)效果。廣告設(shè)計，是利用視覺符號傳達(dá)廣告信息的設(shè)計，通過宣傳商品、廠家、企業(yè)、品牌和消費(fèi)觀念的廣告，促進(jìn)商品流通、促進(jìn)銷售、引導(dǎo)消費(fèi)行為，從而達(dá)到促進(jìn)生產(chǎn)，繁榮經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)。影像設(shè)計:影像，是指攝像與制作結(jié)束結(jié)合而成的信息圖像，包括電視、電影和計算機(jī)圖像；影像設(shè)計是影視設(shè)計和計算機(jī)

8、設(shè)計的綜合。影視設(shè)計，是指對影視圖像和聲音極其在一定的時間維度里的發(fā)展變化進(jìn)行設(shè)計，綜合了視覺和聽覺符號進(jìn)行四維化的信息傳遞。3）視覺設(shè)計在電視交友類節(jié)目中的作用二、以非誠勿擾為例對電視交友類娛樂節(jié)目進(jìn)行視覺設(shè)計分析非誠勿擾視覺設(shè)計特色分析【改成這個】視覺設(shè)計在電視節(jié)目中的運(yùn)用有很多，下面就從演播室場景的布置和片頭、字母的設(shè)計進(jìn)行分析舉例。（一）演播廳場景的布置1.舞臺的布置主要是為在演播廳錄播、直播的節(jié)目做視覺設(shè)計與布置。非誠勿擾演播廳在設(shè)計和布置上非常的另類和巧妙。作為國內(nèi)最紅火的相親服務(wù)類兼娛樂類節(jié)目，它的舞臺設(shè)計和傳統(tǒng)的舞臺設(shè)計是非常不一樣的。舞臺上設(shè)置24個女嘉賓的位置，每一位置上都

9、設(shè)有亮燈，當(dāng)女嘉賓們?nèi)可吓_以后，位置前的臺上開始亮燈。在接下來的過程中，女嘉賓可根據(jù)男嘉賓的表現(xiàn)給予通行或否決，這不但符合節(jié)目的過程要求也帶給大眾新鮮的享受。演播室里設(shè)有一個電梯專門為男嘉賓和主持人的出場而設(shè)置的，感覺有點(diǎn)從天而降的感覺，比直接從臺下走到臺上效果好。男嘉賓、主持人和女嘉賓之間設(shè)有一條專門的舞臺通道，當(dāng)?shù)竭_(dá)男嘉賓反選的階段時，男嘉賓可以從這條舞臺通道選擇女嘉賓，被選上的女嘉賓和心動女生都會通過這條舞臺通道讓男嘉賓反選或心動女生自己選擇，同時這條舞臺通道也提供男女嘉賓的才藝表演的，發(fā)揮和展現(xiàn)他們的特長、絕技，為自己加分。演播室的屏幕女嘉賓的身后，設(shè)有兩個屏幕利于兩邊女嘉賓的觀看，

10、屏幕主要播的是男嘉賓的片段，通過三條短片對男嘉賓進(jìn)行介紹，也利于女嘉賓進(jìn)行選擇。舞臺通道的兩邊坐著觀眾，并設(shè)有兩個老師黃菡和樂嘉的位置，有利于觀眾和老師的觀看和分析。這樣的布局設(shè)計在當(dāng)時看來非常的新鮮且具有視覺沖擊力和給人另類的感受，在視覺上滿足了大部分觀眾的需求，也利于節(jié)目的程序進(jìn)行。2.顏色的選擇視覺設(shè)計在顏色上都具有不同的特點(diǎn)，為了配合場景的需要，非誠勿擾巧妙的利用顏色來進(jìn)行處理。在女嘉賓舞臺的位置前都設(shè)有亮燈，在選擇男嘉賓的時候可以通過亮燈的顏色進(jìn)行選擇。綠燈則表示男嘉賓還有機(jī)會，紅燈說明停止。這和交通紅綠燈類似，只是節(jié)目把它搬上了舞臺。舞臺的燈光顏色也進(jìn)行了一些設(shè)置，主持人和男嘉賓從

11、電梯里出來的時候燈光顏色為五顏六色的，而女嘉賓的出場背景燈光就變成紫色和藍(lán)色不斷交換，在節(jié)目中間講述男嘉賓的片段的時候背景色一般都是以藍(lán)色為主，而在男女嘉賓牽手成功以后背景色完全變成了紫色。這樣的設(shè)置是具有一定的規(guī)律的，男嘉賓在節(jié)目里的代表色是藍(lán)色，說明理智和寧靜，在講述男嘉賓片段的時候所以以藍(lán)色光為主。在講述女嘉賓的代表色是紅色說明他們對戀愛婚姻的熱情，男嘉賓離場時的背景色就為紅色，希望他在臺下可以擁有戀愛和婚姻。紫色是藍(lán)色和紫色的混合，男女嘉賓攜手離場的背景色為紫色，浪漫高貴。（二）片頭、字幕設(shè)計在電視節(jié)目的創(chuàng)作中，片頭字幕起著畫龍點(diǎn)睛的作用。它用生動活潑富有感染力的藝術(shù)形象概括主題，是內(nèi)

12、容與形式高度集中，并準(zhǔn)確、精煉、有力度、有韻味地體現(xiàn)出來。電視片頭播出的重復(fù)性，加深了觀眾對電視節(jié)目的印象，更對視覺設(shè)計師提出了高標(biāo)準(zhǔn)的要求。電視節(jié)目非誠勿擾的名稱”非誠勿擾“就通過了一定的設(shè)計，利用文字進(jìn)行夸張、變形使之圖案化、形象化，給人以美的享受。電視節(jié)目視覺設(shè)計片頭是各類電視欄目或節(jié)目的開場畫面，猶如雜志和書得封面，首先要抓住觀眾的實現(xiàn)。經(jīng)過精心設(shè)計、制作，將內(nèi)容與形式高度集中，并用典型的藝術(shù)形象概括主題，是觀眾從第一個視覺畫面就能得到一個與節(jié)目將要播出的內(nèi)容、風(fēng)格及主題有關(guān)的最初印象，給人以提示和聯(lián)想。電視節(jié)目片頭雖然在電視屏幕中停留的時間很短，但是它能起到至關(guān)重要的作用。.例如江蘇

13、衛(wèi)視節(jié)目非誠勿擾的片頭，江蘇衛(wèi)視的標(biāo)識映入眼簾，隨著變幻的紫色高貴優(yōu)雅，把觀眾帶入節(jié)目中，把即將播出的節(jié)目內(nèi)容精彩的部分剪接在一起，利用特效設(shè)計渲染中心人物，使觀眾的焦點(diǎn)全部集中到中心人物上。伴隨著音樂的旋律，利用特效設(shè)計男女主角的形象，和“非誠勿擾”四個字把觀眾從紫色的夢幻中帶入紅色的男主角世界，緊接著出現(xiàn)女主角的形象，背景為藍(lán)色，極具視覺形象，接著利用特效模擬一個紫色的平臺代表非誠勿擾，模擬非誠勿擾現(xiàn)場的特效，最后出現(xiàn)非誠勿擾四個大字，把觀眾帶進(jìn)節(jié)目里。這一段字幕設(shè)計在視覺設(shè)計的色彩方面十分豐富且到位。它以紫色，紅色、綠色、藍(lán)色等為主要顏色，這些都是節(jié)目現(xiàn)場所運(yùn)用的顏色，并且含有一定的意義

14、。 三、電視娛樂節(jié)目視覺設(shè)計的趨勢【這個不能單獨(dú)一個部分，你看融進(jìn)哪里合適。就是背景分析而已】20世紀(jì)50年代初期，我國剛剛組建電視臺時，全國僅有30多臺電視機(jī)，短短50多年里，電視就進(jìn)入了城市的千家萬戶。我國在開始的時候并不重視電視節(jié)目的視覺設(shè)計，進(jìn)入新中國以后，中國電視事業(yè)逐漸恢復(fù)，創(chuàng)辦了一些新的欄目。電視事業(yè)得到了很大的發(fā)展，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，新能源的出現(xiàn)，新材料的開發(fā)應(yīng)用和不斷擴(kuò)大，電視節(jié)目視覺設(shè)計逐漸形成發(fā)展和完善。攝影機(jī)的不斷更新?lián)Q代使拍攝費(fèi)用大為降低，社會的經(jīng)濟(jì)發(fā)展很大的促進(jìn)電視事業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)在電視市場上形形色色的電視類型都有，觀眾的口味了審美有了很大的變化和提高，促進(jìn)電視節(jié)目

15、視覺設(shè)計的發(fā)展和運(yùn)用。由于我國電視節(jié)目視覺設(shè)計起步較晚，電視節(jié)目視覺設(shè)計在設(shè)計理念、設(shè)計風(fēng)格、設(shè)計手段等方面的探索尚處在發(fā)展階段。電視節(jié)目視覺設(shè)計的沿革從縱向看，曾從電影視覺設(shè)計、舞臺視覺設(shè)計、工藝視覺設(shè)計構(gòu)成一束、繪畫和雕塑等造型藝術(shù)中汲取了不少營養(yǎng)，形成了自己獨(dú)特的空間造型語匯。從橫向看，電視節(jié)目視覺設(shè)計作為科技時代的產(chǎn)物，自然離不開20世紀(jì)高度發(fā)達(dá)的科學(xué)技術(shù)。當(dāng)多種包含視覺設(shè)計功能的電子設(shè)備不斷投入使用使（如三維動畫、虛擬演播室系統(tǒng)），電視視覺設(shè)計也將其融入到自己的創(chuàng)作手段中，創(chuàng)造了電視視覺設(shè)計片頭的新形式。當(dāng)多種高科技電子產(chǎn)品如激光、投影、電腦燈投入市場后，電視節(jié)目視覺設(shè)計也將其融入到

16、場景設(shè)計的語匯中，是傳統(tǒng)的視覺造型手段插上了科技的翅膀，為電視節(jié)目塑造出更加變幻莫測、神秘優(yōu)雅的表演空間?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展、條件和工具的變化，使電視視覺設(shè)計的包容量越來越大，他幾乎涵蓋了所有造型藝術(shù)的手法，幾乎借鑒和引用了所有可以豐富自己的科技成果。電視視覺設(shè)計作為電視藝術(shù)的一個重要組成部分，必然也同電視藝術(shù)一起，以你構(gòu)建新的高科技時代的到來，在傳統(tǒng)造型的根基上創(chuàng)造出獨(dú)有的科技與創(chuàng)新融會的全新的造型藝術(shù)形式。四、電視娛樂節(jié)目視覺設(shè)計【視覺設(shè)計藝術(shù)在電視交友類節(jié)目中的效應(yīng)分析】的效應(yīng)（一）正面效應(yīng)提高了觀眾的審美意識，使節(jié)目的品味得以提升。電視節(jié)目視覺設(shè)計培養(yǎng)和提高了觀眾的審美意識。具體地說，觀眾

17、在對電視欣賞的過程中，美化了的電視畫面和節(jié)目背景，在給觀眾帶來美的享受的同時，也提高了觀眾認(rèn)識美、鑒賞美、欣賞美的能力。電視節(jié)目視覺設(shè)計賦予觀眾一種不同于舞臺美術(shù)及其他造型藝術(shù)的新的審美理念，一種對美的憧憬與向往，它將引導(dǎo)觀眾產(chǎn)生對未來生活遠(yuǎn)景的美的追求。促進(jìn)電視節(jié)目視覺設(shè)計的發(fā)展。電視節(jié)目運(yùn)用視覺設(shè)計在一次次的運(yùn)用中變得成熟，更好的服務(wù)于電視，為節(jié)目的表演提供了塔頂?shù)奈枧_空間，是幫助電視節(jié)目展開的抒情性因素，造就了某些特定節(jié)目的造型風(fēng)格特征，為導(dǎo)演實現(xiàn)劇本提供了可行性的依據(jù)，為電視節(jié)目提供了觀眾喜聞樂見的視覺美元素。（二）負(fù)面效應(yīng)過多的重視視覺設(shè)計的作用而忽略電視節(jié)目本身的節(jié)目設(shè)計和內(nèi)容，使

18、得視覺設(shè)計不具有渲染電視節(jié)目的功能，最終會失去節(jié)目存在的意義，影響收視率，造成負(fù)面的效應(yīng)。在一部電視節(jié)目的創(chuàng)作中視覺設(shè)計師要與導(dǎo)演、攝影師等主創(chuàng)人員在創(chuàng)作上取得統(tǒng)一意見和認(rèn)識上的一致，這是一條重要的創(chuàng)作原則，在實際的工作中意圖的統(tǒng)一，望望是以編導(dǎo)意圖為主的統(tǒng)一，是為使電視節(jié)目形成完整而有特色作品的必由之路。非誠勿擾在視覺設(shè)計方面下了很大的功夫，在片名上、片頭、字幕上和演播室設(shè)置等，在男女嘉賓和主持人的造型上也極具流行元素，特別能展現(xiàn)他們的特色。這些只是利用視覺設(shè)計來對節(jié)目進(jìn)行包裝，他們重點(diǎn)抓住的方向沒有改變，實質(zhì)性沒有變。他們的宗旨是為廣大單身男女提供平臺，比沒有因為節(jié)目帶有一定的娛樂效果而把

19、節(jié)目徹底歸類為娛樂節(jié)目，娛樂節(jié)目很大一定程度上都帶有虛假的成分，而非誠勿擾卻是真真實實的交友平臺。淺析湖南衛(wèi)視的我們約會吧，同樣是相親節(jié)目，同樣具有創(chuàng)造性和視覺性，而非誠勿擾卻紅紅火火，我們約會吧卻收視率比不上非誠勿擾，在很大的程度上就是因為過于重視視覺設(shè)計而忽略了節(jié)目本身的性質(zhì)和目的。男女嘉賓的包裝非常的好，都很年輕，英俊、漂亮，但是這是因為這樣的包裝設(shè)計給人視覺上的眼前一亮就顯得十分的假了。舞臺需要帥哥美女去嘩眾取寵，但是相親過日子不需要，所謂平平凡凡才是真，而且就年齡而言，我們約會吧年紀(jì)都顯得很輕，并不急于結(jié)婚。但是非誠勿擾是什么年齡段的都有，剩男、剩女也可以站上舞臺，這給我們營造了一種

20、真實的氣氛。所以說，電視節(jié)目視覺設(shè)計用的巧妙，可以起到畫龍點(diǎn)睛的作用，但是視覺設(shè)計絕對不是最主要的，它需要依附一定的東西，而且運(yùn)用得當(dāng)才能生效。電視節(jié)目視覺設(shè)計只是渲染和烘托電視節(jié)目，突出電視節(jié)目。如果把它當(dāng)成電視節(jié)目的主體是不可靠的。五、電視娛樂節(jié)目視覺設(shè)計趨勢的觀察與思考電視【交友類】節(jié)目視覺設(shè)計趨勢（一）電視娛樂節(jié)目視覺設(shè)計趨勢的觀察【這兩個小標(biāo)題都不行，要具體的】電視節(jié)目視覺設(shè)計作為科技時代的產(chǎn)物，自然離不開科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。科技的發(fā)展使視覺設(shè)計得到快速而有效的發(fā)展?，F(xiàn)如今，中國電視文藝正朝著產(chǎn)業(yè)化、企業(yè)化、規(guī)模化、社會化、娛樂化、分眾化、數(shù)字化、職業(yè)化等方面發(fā)展。電視節(jié)目視覺設(shè)計也根據(jù)

21、不同的節(jié)目性質(zhì)、類型，不同的受眾等多元化發(fā)展。當(dāng)今的社會大眾口味越來越傾向娛樂性，新聞類極具正式的節(jié)目似乎并不遭到年輕人的喜愛。進(jìn)入新世紀(jì)后，我們的社會呈現(xiàn)出一種明顯的現(xiàn)象，生活娛樂化，娛樂生活化。娛樂像一個幽靈游蕩在我們的大眾文化生活中。大眾文化以電視等媒介作為載體，以大眾的取悅為手段，將市場規(guī)律融入人們的日常生活方式。電視無疑是當(dāng)今社會大眾文化的最佳載體，電視的娛樂節(jié)目比其他節(jié)目更具流通性，消費(fèi)性，對于許多觀眾來說，娛樂是他們打開電視的主要目的。隨著電視類型方面比重的變化，電視節(jié)目視覺設(shè)趨勢也在發(fā)生這變化，中國各大電視臺的娛樂節(jié)目都以非常亮麗的顏色為主，顏色鮮亮非?；顫姟⑻S，讓人一看片頭

22、就很能分清是個娛樂節(jié)目，主持人的穿著打扮都以活潑、好動、鮮亮為主，其主要目的是為了取悅大眾，引來更多的收視率。江蘇衛(wèi)視非誠勿擾略有不同，它具有新聞聯(lián)播的那一種莊重性，同時也兼帶娛樂性，其目的不是為了像新聞節(jié)目一樣傳播新聞資訊，也不是像娛樂節(jié)目專門供大眾娛樂，過分取悅大眾。它屬于服務(wù)大眾的類型，所以在視覺設(shè)計上具有一定的兼和。當(dāng)今的電視節(jié)目越來越傾向于娛樂化，電視節(jié)目視覺設(shè)計方面在娛樂類型電視節(jié)目視覺設(shè)計等到很大的發(fā)展，娛樂本來就是為了取悅大眾，電視節(jié)目視覺設(shè)計能給人以創(chuàng)造性、新穎性。（二）電視娛樂節(jié)目視覺設(shè)計趨勢的思考電視作為一種大眾化的傳媒，利用其綜合作用于人的視覺、聽覺系統(tǒng)的優(yōu)勢，成為帶給

23、受眾娛樂的最主要的工具。所謂電視媒體的娛樂化，就是指隨著社會資訊的日趨豐富以及電視觀眾生活觀念、對電視節(jié)目需求的轉(zhuǎn)變，電視媒體在內(nèi)容上更加趨向于大眾化、通俗化、關(guān)注度高的題材，在形式上更加輕松多樣，追求愉悅、幽默、搞笑以及轟動效應(yīng)。電視媒體的娛樂化主要包含兩個方面：第一，娛樂類節(jié)目成為電視媒體的核心節(jié)目形態(tài)，在整個電視節(jié)目經(jīng)營中占據(jù)最大的比重；第二，包括新聞在內(nèi)的非娛樂類電視節(jié)目風(fēng)格的娛樂化傾向。娛樂文化不僅在我國形成浪潮，并席卷了整個傳媒界。美國新聞工作者協(xié)會在1998年底對美國16家重要媒體進(jìn)行了1977年與1997年新聞報道的對比，研究發(fā)現(xiàn)，1977年傳統(tǒng)的硬新聞與娛樂性新聞比例為32%

24、比40%。、娛樂比重不斷的增加，娛樂節(jié)目視覺設(shè)計方面等到很大的發(fā)展。但是，我們針對這個趨勢來思考一下這樣的趨勢在我國或這個社會而言是有什么樣的影響。就類型而言，新聞類型的視覺設(shè)計給人穩(wěn)重、莊嚴(yán)、權(quán)威的感覺，不可能經(jīng)常變換風(fēng)格，節(jié)目的視覺設(shè)計一旦定下來，在很長的一段時間內(nèi)不會去改變?，F(xiàn)今社會是一個快節(jié)奏的社會，信息膨脹且發(fā)達(dá)，我國社會國泰民安，經(jīng)濟(jì)水平和物質(zhì)條件不斷提高，社會大眾對硬性新聞自然就提不起興趣，再加上新聞的視覺設(shè)計極具壓抑，現(xiàn)代人工作緊張、勞累，在休息時間更不愿意看新聞節(jié)目。而電視娛樂節(jié)目不同，它的視覺設(shè)計給人感覺活潑、好動、跳躍，而且隨時可以變，只要觀眾喜歡，每一集節(jié)目在視覺設(shè)計上

25、都能變出很多花樣，比如這一期節(jié)目視覺設(shè)計上顯得快樂，下一期又以幾個故事感動觀眾。帶來全民的娛樂化。我們都知道，受眾是電視節(jié)目的支點(diǎn)，沒有受眾就沒有收視率。所以觀眾受眾的心理是十分重要的，受眾的共性心理傾向包括求新求快、求知重趣、求真重美、求富重樂等，很多節(jié)目為了吸引受眾的視線而利用各種方法，其中以電視節(jié)目視覺設(shè)計最為廣泛和典型。視覺設(shè)計把娛樂節(jié)目包裝得完美、多姿多彩，吸引觀眾的眼球，但是過多的視覺設(shè)計對電視節(jié)目而言會產(chǎn)生不好的影響。如果新聞節(jié)目也為了吸引受眾的眼球而在視覺設(shè)計上重點(diǎn)下功夫，并且按照觀眾的口味經(jīng)常變換視覺設(shè)計。例如新聞聯(lián)播而言，如果每一期或每幾期換一次視覺設(shè)計風(fēng)格，這樣新聞內(nèi)容就會顯得不莊重，也不能取得社會大眾的信任。新聞信息自然不會得到有效傳播。所以在電視節(jié)目視覺設(shè)計這一問題上，編導(dǎo)和視覺設(shè)計師應(yīng)該根據(jù)節(jié)目的內(nèi)容、類型等進(jìn)行設(shè)計，切勿盲目追崇。過多的電視節(jié)目視覺設(shè)計在社會電視文藝中泛濫成災(zāi)，造成社會大眾審美疲勞。節(jié)目在運(yùn)用視覺設(shè)計的過程中過多的重視視覺設(shè)計，空有一個完美