購(gòu)物狂歡嘉年華策劃提案

1、有錢(qián)任性“在街上”購(gòu)物就是這么任性2015 “在街上” O2O電商購(gòu)物嘉年華活動(dòng)提案 （草案）福建點(diǎn)石網(wǎng)絡(luò)科技有限公司2015-1-7一、活動(dòng)名稱(chēng)購(gòu)物就是這么任性一一“在街上”020電商購(gòu)物嘉年華二、活動(dòng)組織架構(gòu)活動(dòng)主辦：思明區(qū)經(jīng)貿(mào)局、思明區(qū)各街道、各商城等活動(dòng)承辦：福建點(diǎn)石網(wǎng)絡(luò)科技有限公司/廈門(mén)日?qǐng)?bào)媒體支持：廈門(mén)日?qǐng)?bào)、廈門(mén)晚報(bào)、海西晨報(bào)、海峽導(dǎo)報(bào)、大閩網(wǎng)、廈門(mén)網(wǎng)、廈門(mén)電視臺(tái)等活動(dòng)唯一指定：各贊助企業(yè)/各商家三、活動(dòng)意義1、通過(guò)大型的線下活動(dòng)，形成街頭巷尾的話題，從而以活動(dòng)互動(dòng)的形式促進(jìn)商圈或者商城的人氣聚集，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和事件營(yíng)銷(xiāo)的目的；2、通過(guò)線上電子商務(wù)平臺(tái)的主題式營(yíng)銷(xiāo)，將線下的商業(yè)活動(dòng)

2、通過(guò)宣傳導(dǎo)流，形成線上的一系列消費(fèi)信息，實(shí)現(xiàn)足不出戶的在線購(gòu)物，繁榮思明區(qū)整體的電商購(gòu)物市場(chǎng)；3 、通過(guò)線上線下現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的大力推廣，集合諸多優(yōu)質(zhì)商家，共同參與活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，在商圈內(nèi)，乃至在廈門(mén)的消費(fèi)市場(chǎng)上造成一定的輿論，刺激合作商家的消費(fèi)，以獨(dú)具特色的事件營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)商家受益；4 、展示廈門(mén)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果，并以廈門(mén)設(shè)立自貿(mào)區(qū)為契機(jī)，通過(guò)企業(yè)與媒體的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造思明區(qū)，乃至廈門(mén)購(gòu)物市場(chǎng)上一張獨(dú)特的“020電商消費(fèi)品牌。四、活動(dòng)新亮點(diǎn)介紹1、思明經(jīng)貿(mào)局以及各街道（商城）作為整個(gè)活動(dòng)的主辦單位，對(duì)于方向性的把握，以及整個(gè)活動(dòng)的效果都有著極大的保障，這也是構(gòu)成這個(gè)活動(dòng)成功與否的關(guān)鍵所在。2、廈門(mén)日?qǐng)?bào)

3、作為唯一一份面向海西市民的綜合性都市報(bào)。點(diǎn)石科技與廈門(mén)日?qǐng)?bào)的良性互動(dòng)，積極探 索全新的“ 020購(gòu)物模式，把營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)從獨(dú)立的終端機(jī)或者門(mén)面點(diǎn)推廣搬到戶外廣場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)線下購(gòu)買(mǎi)， 線上付費(fèi)的功能，有利于廈門(mén)購(gòu)物品牌城市的推廣和定位。3 、本活動(dòng)承辦單位點(diǎn)石科技在其多年積累的“流行券”020平臺(tái)的基礎(chǔ)上，全新打造“在街上”APP的新態(tài)勢(shì)下，全新傾力打造的大型品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，這類(lèi)大手筆的活動(dòng)，在廈門(mén)的市民心目中具有強(qiáng)大的吸引力，并且通過(guò)一些喜聞樂(lè)見(jiàn)的互動(dòng)活動(dòng)，讓社會(huì)各個(gè)階層廣泛關(guān)注和積極參與，也必將成為廈門(mén)市同質(zhì)活動(dòng)中規(guī)模最大、影響力最廣、美譽(yù)度最高的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。4 、本活動(dòng)充分集合點(diǎn)石科技多年來(lái)從事線

4、下終端推廣的經(jīng)驗(yàn)，集中體現(xiàn)在類(lèi)似中華、廈港、嘉蓮等繁華商圈路演、合作企業(yè)展示，而同時(shí)點(diǎn)石科技傾力打造的在線推廣這塊，對(duì)合作企業(yè)的線上廣告回報(bào)也相當(dāng)豐厚，除了全新APP的上線推廣，還有諸多網(wǎng)絡(luò)媒體不斷的投放，在短期內(nèi)形成強(qiáng)大的宣傳網(wǎng)絡(luò)，實(shí) 現(xiàn)了宣傳全覆蓋。5、本活動(dòng)線下活動(dòng)舞臺(tái)演繹在保留妙趣橫生的線上線下互動(dòng)環(huán)節(jié)之外，更將增加極具觀賞性的演岀性節(jié)目，牢牢鎖住現(xiàn)場(chǎng)觀眾，推動(dòng)活動(dòng)關(guān)注率一路飆升。 合作企業(yè)將有機(jī)會(huì)在商城或者商圈區(qū)域甚至更大 范圍進(jìn)行史無(wú)前例的立體、密集、深入的宣傳機(jī)會(huì)，必將使合作企業(yè)品牌知名度和認(rèn)知度得到空前的提升。方案策劃：點(diǎn)石科技一www.-dziq .camPage # of

5、17有錢(qián)任性“在街上”6、在線下活動(dòng)主舞臺(tái)之外設(shè)置贊助企業(yè)展示區(qū)、 贊助企業(yè)主題活動(dòng)區(qū)、娛樂(lè)休閑區(qū)等附加配套區(qū)域， 更側(cè)重現(xiàn)場(chǎng)市民與贊助客戶現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的交流互動(dòng)、 現(xiàn)場(chǎng)落地宣傳與市民的交流互動(dòng)，為贊助企業(yè)搭起一個(gè) 與成千上萬(wàn)市民現(xiàn)場(chǎng)感受企業(yè)風(fēng)采、面對(duì)面交流互動(dòng)的最佳平臺(tái)五、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)及流程分階段規(guī)劃項(xiàng)目時(shí)間地點(diǎn)主要內(nèi)容宣傳預(yù)熱活動(dòng)前一個(gè)月媒體宣傳相關(guān)媒體資源立體宣傳全方位開(kāi)啟（詳見(jiàn)“活動(dòng)宣傳”）招商活動(dòng)前兩個(gè)月攝影、餐飲、酒店、溫泉、禮品等行業(yè)各兩家。1、通過(guò)商超、賣(mài)場(chǎng)等指定商家，以及長(zhǎng) 期合作的戰(zhàn)略聯(lián)盟商家；2、在廈門(mén)各大商圈舉行巡回路演活動(dòng)。線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)1 月 23 日（APP上線）中山

6、路路演現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)安排3 月 15 日( 3 15)世貿(mào)商城5月10日（母親節(jié)）瑞景商業(yè)廣場(chǎng)7月12日（妻要愛(ài)）SM二期9月20日（中秋）大潤(rùn)發(fā)五一廣場(chǎng)11月22日（感恩節(jié)）明發(fā)商業(yè)廣場(chǎng)線上活動(dòng)內(nèi)容時(shí)間節(jié)點(diǎn)為線下活動(dòng)時(shí)間的周期1、“在街上” APP2、PC端網(wǎng)站3、流行券終端機(jī)網(wǎng)購(gòu)主題：思明區(qū)電商購(gòu)物消費(fèi)嘉年華1、2-4月以餐飲商家為主2、4-6月以母親節(jié)父親節(jié)周邊商品為主3、6-8月以七夕，情侶商品為主4、8-10月以中秋，重陽(yáng)節(jié)家庭消費(fèi)為主5、10-12月以感恩、圣誕、新年商品為主6、12-2月以年貨，餐飲消費(fèi)為主后期宣傳活動(dòng)結(jié)束后一周內(nèi)媒體宣傳1、活動(dòng)效果的介紹；2、話題的持續(xù)升溫發(fā)酵；3、

7、下一次活動(dòng)的預(yù)熱。六、活動(dòng)場(chǎng)地介紹:線下活動(dòng)選址：活動(dòng)的選址2015年暫定選址以思明區(qū)的重點(diǎn)商圈或者商城為主， 作為廈門(mén)市主要的商貿(mào)旅游集散地， 思明區(qū)承載了廈門(mén)主要的購(gòu)物功能， 而帶狀步行商業(yè)街和點(diǎn)狀的商城購(gòu)物網(wǎng)點(diǎn)， 且相對(duì)來(lái)說(shuō)封閉性比較好。 有利于組織開(kāi)展安保、消防工作；有利于商家展銷(xiāo)及開(kāi)展觀眾互動(dòng)活動(dòng)。具體的現(xiàn)場(chǎng)分布圖，以最終聯(lián)盟商家報(bào)名情況進(jìn)行分布。詳見(jiàn)第五款的安排計(jì)劃方案策劃：點(diǎn)石科技宓點(diǎn)金料枝-Jr www.-dziq .camPage 3 of 17有錢(qián)任性“在街上”線上活動(dòng)平臺(tái)：1、在街上APR PC端網(wǎng)站、流行券終端機(jī)。2、合作商家的電子商務(wù)平臺(tái)。七、活動(dòng)內(nèi)容（暫定）主要內(nèi)容

8、：根據(jù)每場(chǎng)活動(dòng)的主題不同，在現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的設(shè)置方面也會(huì)盡量的契合主題。具體安排如下：1、1 23中山路，以春節(jié)作為背景。主推的是年貨周邊商品，以及通過(guò)首場(chǎng)活動(dòng)，為接下來(lái)全年的活動(dòng)奠定一個(gè)實(shí)踐基礎(chǔ)。主要的內(nèi)容設(shè)置為：現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置幾個(gè)大型亞克力透明抽獎(jiǎng)箱，里面分別裝有一定數(shù)量的抽獎(jiǎng)紅包袋，每個(gè)紅包袋內(nèi)裝有10元-100元不等的現(xiàn)金，或者更高價(jià)值的現(xiàn)金抵用券之類(lèi)的禮品，供現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)。2、3 15世貿(mào)商城，以消費(fèi)者權(quán)益為背景。主推的是食品安全、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)等理念。打造一臺(tái)線上線下共同參與的維權(quán)商業(yè)活動(dòng)。 主要的內(nèi)容設(shè)置為：在參展商家任意購(gòu)物達(dá)一定金額可以獲得禮品或者抽獎(jiǎng) 券一張。根據(jù)參展商的多寡，相應(yīng)設(shè)置大獎(jiǎng)。3、

9、510瑞景商業(yè)廣場(chǎng)，以母親節(jié)為背景。主題母親節(jié)相關(guān)，即女性商品主場(chǎng)。涵蓋孕嬰護(hù)理產(chǎn)品、鮮花禮品等等。主要的內(nèi)容設(shè)置為：根據(jù)贊助商的提供，可設(shè)置一定數(shù)額的溫泉、SPA美容等體驗(yàn)券作為活動(dòng)的支持。4、7 12SM二期，以愛(ài)妻作為背景。主推情侶、婚戀等產(chǎn)品。根據(jù)這樣的主題，策劃一系列的相關(guān)配套活動(dòng)，更多的強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性，吸引龐大的客流量，形成這一產(chǎn)業(yè)鏈的購(gòu)物需求。5、9 20大潤(rùn)發(fā)五一廣場(chǎng)。以中秋為背景。主題是中秋博餅。以餐飲業(yè)為主。策劃在明發(fā)商業(yè)廣場(chǎng) 千人博餅大賽。繁榮明發(fā)商圈。具體方案另外擬定。6、11 22明發(fā)商業(yè)廣場(chǎng)。以感恩節(jié)為背景。主題是對(duì)身邊的人的感恩。可以覆蓋很多的行業(yè)，通過(guò)互聯(lián)互通的方式

10、，形成良好的購(gòu)物氛圍。同時(shí)也是點(diǎn)石科技多年來(lái)的感恩回饋，力度將是2015年較大的一次，條件允許的情況下，可設(shè)置數(shù)萬(wàn)元的商品作為獎(jiǎng)品。操作流程：凡在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，提供新下載“在街上”APR并注冊(cè)成為會(huì)員的用戶，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)公布的游戲規(guī)則，可以參與活動(dòng)。（具體方式，見(jiàn)現(xiàn)場(chǎng)公告）本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)分為推介、展銷(xiāo)和互動(dòng)三個(gè)部分，各部分的內(nèi)容及規(guī)則如下：第一部分：推介這個(gè)部分分為兩大塊。第一大塊是舞臺(tái)上集中展示。此環(huán)節(jié)為商家提供推介的內(nèi)容以及相應(yīng)的獎(jiǎng)品，由臺(tái)上的主持人，根據(jù)整體的流程進(jìn)行推介。第二大塊是各商家分區(qū)域展示。此環(huán)節(jié)由各商家在各自的展 區(qū)自行安排。第二部分：展銷(xiāo)這個(gè)活動(dòng)的內(nèi)容主要是商家自行開(kāi)展，然后由主舞臺(tái)

11、統(tǒng)一安排抽獎(jiǎng)等配套性的互動(dòng)環(huán)節(jié)。需注意以下幾點(diǎn)：1 、優(yōu)惠內(nèi)容每個(gè)商家的優(yōu)惠內(nèi)容應(yīng)提前告知主辦方，由主辦方統(tǒng)一制作宣傳板。2 、獎(jiǎng)品設(shè)置獎(jiǎng)品的設(shè)置，由主辦方統(tǒng)一安排。第三部分：互動(dòng)這部分活動(dòng)內(nèi)容分為現(xiàn)場(chǎng)表演、游戲互動(dòng)兩個(gè)部分。1 、現(xiàn)場(chǎng)表演屆時(shí)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，主辦方將邀請(qǐng)諸多的演岀團(tuán)體到現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的一個(gè)表演，以此帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氛圍。也同樣氛圍兩部分，一部分在主舞臺(tái)上；另一部分分散于各展區(qū)附近。2 、游戲環(huán)節(jié)主持人根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的進(jìn)程，以及商家贊助的情況，每隔半個(gè)小時(shí)，可以開(kāi)展一次互動(dòng)環(huán)節(jié)。例如： 回答問(wèn)題、游戲互動(dòng)等。八、活動(dòng)宣傳（部分）1、媒體宣傳及終端宣傳：移動(dòng)電視：選擇50條以上市區(qū)優(yōu)質(zhì)公交線

12、路、樓宇電視、BRT線路循環(huán)播出活動(dòng)宣傳片，根據(jù)活動(dòng)的內(nèi)容效果，可以長(zhǎng)期投放；廈門(mén)經(jīng)濟(jì)交通廣播臺(tái)：該平臺(tái)將提供活動(dòng)的預(yù)告熱身，可考慮做全年的欄目冠名；廈門(mén)電視臺(tái)：在新聞等欄目接入相關(guān)的活動(dòng)話題，或全省跟進(jìn)，適時(shí)也可以考慮投放5-10秒的形象廣告；公交車(chē)：選擇10條左右熱門(mén)線路的公交車(chē)車(chē)身做全城活動(dòng)推介預(yù)熱；每次活動(dòng)前一個(gè)月作為宣傳期；公交站牌：選擇人員匯聚的幾個(gè)商圈附近的公交站牌，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全方位的宣傳覆蓋。每次活動(dòng)前 一個(gè)月作為宣傳期；報(bào)紙宣傳：廈門(mén)日?qǐng)?bào)作為戰(zhàn)略合作的媒體，全方位的參與報(bào)道相關(guān)活動(dòng)，形成強(qiáng)大信息網(wǎng)，對(duì)廈門(mén)進(jìn)行全覆蓋式的宣傳；雜志：部分行業(yè)協(xié)會(huì)或者商會(huì)以及企業(yè)內(nèi)刊等雜志，進(jìn)行合

13、作聯(lián)盟，進(jìn)行落地推廣，可根據(jù)合作情況，長(zhǎng)期合作；終端宣傳：點(diǎn)石科技的所有終端機(jī)開(kāi)通廣告頁(yè)面進(jìn)行活動(dòng)宣傳，并在所有合作商家店面內(nèi)統(tǒng)一布置 活動(dòng)展板、X展架等。商家聯(lián)盟：在合作商家的店堂內(nèi)，進(jìn)行部分資源置換式的廣告宣傳，根據(jù)當(dāng)期活動(dòng)的主題，選擇一 起合作的商家，對(duì)本期活動(dòng)進(jìn)行同步的宣傳，以擴(kuò)大活動(dòng)的影響力，宣傳周期以兩個(gè)月為準(zhǔn)；2、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)線下宣傳：在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，將在主舞臺(tái)、背景板、側(cè)板等區(qū)域的顯著位置設(shè)置大型贊助企業(yè)廣告，同時(shí)將設(shè)置一 定數(shù)量的大型看板；開(kāi)辟贊助企業(yè)展示區(qū)、主題活動(dòng)區(qū)、觀眾互動(dòng)區(qū)，為企業(yè)量身定做大量落地宣傳回報(bào)；伽點(diǎn)處料枝-Jr www.-dzfj .camPage 5 of 17

14、方案策劃：點(diǎn)石科技有錢(qián)任性“在街上”DM單：在活動(dòng)期間，根據(jù)活動(dòng)的優(yōu)惠內(nèi)容，印刷批量的DM單在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的周邊進(jìn)行派發(fā)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的引流作用，實(shí)現(xiàn)推廣目的；3、全過(guò)程線上宣傳：網(wǎng)媒：與廈門(mén)網(wǎng)、大閩網(wǎng)、新浪廈門(mén)等地區(qū)性網(wǎng)媒合作。以活動(dòng)作為合作的基礎(chǔ)，以APP下載和注冊(cè)作為導(dǎo)向，合作期限為半個(gè)月。設(shè)計(jì)活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)。微信：一方面增加人手，打理自己的微信平臺(tái)，并對(duì)現(xiàn)有的公眾號(hào)進(jìn)行適當(dāng)?shù)母陌嬲{(diào)整，以便更好 的配合APP上線這個(gè)活動(dòng)的宣傳；另一方面，與廈門(mén)本地的微信大號(hào)進(jìn)行合作，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行在線的 預(yù)熱。長(zhǎng)期執(zhí)行。微博：操作方式與微信一致。EDM推廣：跟EDM供應(yīng)商合作，以地區(qū)性郵件投放為主，面向廈門(mén)，特別是島內(nèi)

15、用戶，進(jìn)行郵件營(yíng) 銷(xiāo)。也可以利用現(xiàn)有資源，在 QQ群郵件以及積累的用戶郵箱進(jìn)行二次營(yíng)銷(xiāo)；其他免費(fèi)推廣渠道：seo搜索引擎推廣、分類(lèi)信息網(wǎng)站推廣、html5動(dòng)態(tài)廣告推廣等。九、活動(dòng)期間人員安排活動(dòng)總調(diào)度：思明經(jīng)貿(mào)局、思明各街道、廈門(mén)日?qǐng)?bào)活動(dòng)策劃：點(diǎn)石科技運(yùn)營(yíng)現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)人：點(diǎn)石科技負(fù)責(zé)人后勤保障：點(diǎn)石科技行政商家聯(lián)絡(luò)：點(diǎn)石科技市場(chǎng)產(chǎn)品推介：點(diǎn)石科技客服現(xiàn)場(chǎng)安保：外請(qǐng)保安現(xiàn)場(chǎng)宣傳：點(diǎn)石科技推廣其他人員外部聘請(qǐng)主持人司儀小姐模特其他人員十、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)物料準(zhǔn)備1、廣告燈布2、宣傳單頁(yè)3、飲用水4、禮品、宣傳袋5、宣傳展架6、晚餐方案策劃：點(diǎn)石科技啊點(diǎn)處料授一www.-dziq .camPage 7 of 1

16、7有錢(qián)任性“在街上”7、獎(jiǎng)品8、其他以具體執(zhí)行方案為準(zhǔn)卜一、單場(chǎng)活動(dòng)相關(guān)預(yù)算（僅做參考）費(fèi)用預(yù)算類(lèi)別項(xiàng)目數(shù)量單位單價(jià)/元合計(jì)/元備注現(xiàn)場(chǎng)物料宣傳海報(bào)100張505000聯(lián)盟商家企業(yè)宣傳粘貼抽獎(jiǎng)箱10個(gè)1001000現(xiàn)場(chǎng)裝紅包袋使用紅包袋10000個(gè)55000裝現(xiàn)金或商家券手提袋3000個(gè)1030000可印刷“在街上”的，也 可以使用聯(lián)盟商家的。宣傳X展架30個(gè)501500給參加的商家提供一部分帽子/t恤50頂/件502500工作人員的區(qū)分工作牌100個(gè)2200工作人員使用小計(jì)：45200元場(chǎng)地布置帳篷20頂2004000提供給活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以及聯(lián)盟商家使用LED屏幕m260000現(xiàn)場(chǎng)使用，含攝像機(jī)等

17、舞臺(tái)背景噴繪20m215300舞臺(tái)（包安裝），如全面采用IED,則可不用噴繪。舞臺(tái)地貼20im220400舞臺(tái)地貼座椅50套1507500小計(jì)：72200元場(chǎng)地、設(shè)備租賃比賽演岀設(shè)備1套80008000燈光、音響比賽場(chǎng)地租賃1場(chǎng)3000030000比賽桁架、地毯30m2501500小計(jì)：39500元人員費(fèi)用主持人1人/次50005000專(zhuān)業(yè)主持人邀請(qǐng)司儀小姐8人/次8006400現(xiàn)場(chǎng)禮儀模特10人100010000抽獎(jiǎng)箱媒體記者費(fèi)用10人5005000按照10家媒體，每家一人餐費(fèi)100人202000（含飲用水）其他人員費(fèi)用6000 元派單人員、安保等小計(jì)：34400元表演節(jié)目魔術(shù)表演1組150

18、01500現(xiàn)場(chǎng)氛圍的支撐人體彩繪5人10005000民間雜技1組20002000街舞2組20004000樂(lè)器表演6人10006000唱歌2人10002000小計(jì)：20500元媒體費(fèi)用1、電視臺(tái)：80000元（廈門(mén)電視臺(tái)、移動(dòng)電視、分眾等），一個(gè)月的周期。2、報(bào)紙：60000元（日?qǐng)?bào)、晨報(bào)、晚報(bào)、導(dǎo)報(bào)等）3、網(wǎng)絡(luò)：60000元（新浪廈門(mén)、大閩網(wǎng)、廈門(mén)網(wǎng)等）4、平面：80000元（公交車(chē)、站牌、電梯等）5、其他：20000元媒體宣傳初步預(yù)算為 300000元，以當(dāng)時(shí)洽談實(shí)際價(jià)格為準(zhǔn)。預(yù)備金8000 元總計(jì)519800元，共6場(chǎng)，預(yù)計(jì)費(fèi)用3118800元（最終費(fèi)用以具體執(zhí)行方案為準(zhǔn)）十二、活動(dòng)招商本

19、次活動(dòng)招商項(xiàng)目分為專(zhuān)場(chǎng)聯(lián)盟商家、活動(dòng)指定獎(jiǎng)品贊助商等兩大類(lèi)別，每個(gè)類(lèi)別各招商10家。參見(jiàn)下表（各項(xiàng)目回報(bào)細(xì)則詳見(jiàn)附件1招商專(zhuān)案）。具體執(zhí)行細(xì)節(jié)需待進(jìn)一步商榷，最后以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。贊助項(xiàng)目贊助金額及位置聯(lián)盟商家3萬(wàn)/兩個(gè)展位（6mX6m指定獎(jiǎng)品贊助商1萬(wàn)/ 一個(gè)展位（3mX3rjn十三、六方權(quán)利和義務(wù)伽點(diǎn)為料枝f Jr www.-dzfj .cam 權(quán)利部分思明經(jīng)貿(mào)局：1、通過(guò)打造數(shù)場(chǎng)線上和線下互動(dòng)的大型電商購(gòu)物嘉年華，對(duì)于“互聯(lián)商圈”的一種有益嘗試，且對(duì) 于思明區(qū)推進(jìn)商貿(mào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新、創(chuàng)建國(guó)家電子商務(wù)示范城區(qū)等具有積極意義；2、同樣通過(guò)這一系列的線上線下活動(dòng)，對(duì)于聚集區(qū)域內(nèi)商家，進(jìn)行行業(yè)規(guī)范經(jīng)

20、營(yíng)，以及繁榮區(qū)域內(nèi) 商圈商城有著直觀的表現(xiàn)；3、通過(guò)對(duì)于不同商圈商城的活動(dòng)策劃，有利于實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)商圈的均衡發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共同繁榮；4、在電子商務(wù)領(lǐng)域再造一個(gè)繁榮的思明商圈。各街道（商城）1、通過(guò)線上線下的購(gòu)物嘉年華，迅速聚集人群，對(duì)于區(qū)域內(nèi)商家的經(jīng)營(yíng)有著最直接的幫助和提升， 而通過(guò)活動(dòng)帶來(lái)的人流量對(duì)于區(qū)域內(nèi)的商業(yè)氛圍的形成也有促進(jìn)作用；2、能夠在活動(dòng)的周期內(nèi)，給予這一區(qū)域大量的宣傳，給當(dāng)期參與活動(dòng)的區(qū)域內(nèi)商家進(jìn)行活動(dòng)造勢(shì)， 為活動(dòng)周期內(nèi)聚集消費(fèi)人群有著直接的幫助；3、提升商圈的知名度和美譽(yù)度。廈門(mén)日?qǐng)?bào)1、通過(guò)多方合作，給廈門(mén)日?qǐng)?bào)帶來(lái)直接的廣告收入；2、通過(guò)商家的積累，讓更多的商家了解并選擇廈門(mén)日?qǐng)?bào)

21、作為宣傳的窗口；3、通過(guò)合作，實(shí)現(xiàn)資源置換，特別是在電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)互聯(lián)互通；4、通過(guò)一系列的線上線下合作，讓廈門(mén)日?qǐng)?bào)更貼近讀者，塑造市民報(bào)的形象。商家：1、獲得更多的消費(fèi)者關(guān)注和信息；2、獲得媒體的宣傳推廣；3、獲得直接的銷(xiāo)售利益；4、獲得消費(fèi)者的品牌認(rèn)同。用戶：1、獲得優(yōu)惠資訊；2、獲得實(shí)際優(yōu)惠；3、獲得消費(fèi)導(dǎo)航；4、休閑之余的好去處。點(diǎn)石科技：1、建立企業(yè)的品牌知名度；2、實(shí)現(xiàn)“在街上” APP的下載注冊(cè)；3、建立和各方更緊密的聯(lián)系。義務(wù)部分思明經(jīng)貿(mào)局：伽點(diǎn)處料枝-Jr www.-dzfj .camPage 9 of 17方案策劃：點(diǎn)石科技有錢(qián)任性“在街上”1、資金扶持。提供 50萬(wàn)元的

22、資金扶持，作為 2015年全年的活動(dòng)經(jīng)費(fèi) 3118800元的政府補(bǔ)助；2、資源支持：首先是商家的資源，能夠組織協(xié)調(diào)區(qū)域內(nèi)的大商家大商場(chǎng)能夠加入到“在街上”這個(gè)平臺(tái)來(lái)，且每次活動(dòng)前能夠?qū)爡^(qū)內(nèi)的商家商城召開(kāi)一次動(dòng)員大會(huì)，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣講；其次是宣傳資源的支持，能夠提供已有資源以及其他的渠道，對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行大力的推廣；再次是場(chǎng)地上的支持，在部分商圈的場(chǎng)地需求上， 予以支持，降低場(chǎng)地租賃的價(jià)格，或者是免費(fèi)使用; 最后是政策上的支持，能夠在一些政策環(huán)節(jié)上，能夠給予大力的幫助。各街道（商城）：1、場(chǎng)地上的支持。在涉及場(chǎng)地申請(qǐng)方面，街道或者商城能夠給予較大的支持和便利；2、宣傳上的支持。能夠使用自身具備的宣

23、傳渠道，對(duì)本場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行宣傳支持，共同來(lái)推進(jìn)活動(dòng)的落 地，并實(shí)現(xiàn)效果最大化；3、安保上的支持?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，能夠在安全保障方面予以大力的支持；4、費(fèi)用上的支持。因活動(dòng)的規(guī)模較大，在費(fèi)用上，需要多方共同承擔(dān)，也希望街道或者商城也能夠 對(duì)每一場(chǎng)的活動(dòng)經(jīng)費(fèi)上予以支持一部分；5、活動(dòng)前能夠在街道內(nèi)對(duì)轄區(qū)內(nèi)的商家商城召開(kāi)一次動(dòng)員大會(huì)，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣講，讓商家共同參與 進(jìn)來(lái)。廈門(mén)日?qǐng)?bào)：1、宣傳上的支持。能夠以最大的力度來(lái)宣傳正常的活動(dòng)，使之成為思明區(qū)一張閃亮的電子商務(wù)購(gòu)物 消費(fèi)平臺(tái)；2、資源上的支持。憑借廈門(mén)日?qǐng)?bào)長(zhǎng)期積累的深厚的商家資源，發(fā)動(dòng)他們能夠共同參與到這場(chǎng)思明區(qū) 乃至廈門(mén)最大的電子商務(wù)落地的嘉年華當(dāng)中來(lái)，

24、每次活動(dòng)前召開(kāi)一次商家說(shuō)明會(huì)或者報(bào)紙上發(fā)布招商信 息，讓商家共同參與；3、技術(shù)上的支持。因廈門(mén)日?qǐng)?bào)有豐富的線下活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，在整個(gè)的活動(dòng)過(guò)程當(dāng)中，能夠的技術(shù)層面予 以幫助，共同打造好這個(gè)嘉年華的平臺(tái)。商家：1、費(fèi)用上的支持。主要是活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的線下互動(dòng)環(huán)節(jié)。一類(lèi)聯(lián)盟商家二類(lèi)獎(jiǎng)品贊助商家（以上兩類(lèi)的費(fèi)用支持詳見(jiàn)招商方案）三類(lèi)互動(dòng)禮品贊助，可以優(yōu)惠券、代金券等形式提供，用于線下活動(dòng)的組織和抽獎(jiǎng)；2、內(nèi)容上的支持。在線上活動(dòng)上，能夠配合力度較大的優(yōu)惠內(nèi)容，從而通過(guò)一定程度的宣傳一道， 吸引更多消費(fèi)者關(guān)注并購(gòu)買(mǎi)；3、現(xiàn)場(chǎng)的支持。特別是線下活動(dòng)，如有共同參與線下活動(dòng)的商家，在現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)組織部分，給予主辦 方各方面

25、大力的支持是對(duì)于活動(dòng)成功最好的保障。用戶：1、下載并注冊(cè)成為“在街上”的用戶；2、參與到商家組織的相關(guān)活動(dòng)中去；3、共同維護(hù)好良好的購(gòu)物氛圍。點(diǎn)石科技：1、策劃好。將整場(chǎng)的活動(dòng)方案各個(gè)細(xì)節(jié)完善，力爭(zhēng)使得方案沒(méi)有任何的紕漏，具備落地執(zhí)行的可能 性，并且能夠達(dá)到預(yù)期的效果；2、組織好。對(duì)于線上線下各個(gè)環(huán)節(jié)，做到萬(wàn)無(wú)一失，使得整個(gè)活動(dòng)有條不紊的開(kāi)展起來(lái)；3、宣傳好。在費(fèi)用上，以最小的支出，實(shí)現(xiàn)宣傳的最大化；在效果上，以最大的努力，實(shí)現(xiàn)效果的 最大化；4、兼顧各方利益。十四、其他其他未盡事宜伽點(diǎn)處料枝-Jr www.-dzfj .camPage 11 of 17方案策劃：點(diǎn)石科技有錢(qián)任性“在街上”附件

26、1-1:聯(lián)盟商家招商專(zhuān)案專(zhuān)享權(quán)限專(zhuān)享權(quán)限細(xì)則媒 體 .宣傳 回 報(bào)1.聯(lián)盟商家可以共同以“有錢(qián)任性嘉年華”的名義進(jìn)行相關(guān)活動(dòng)宣傳；2.活動(dòng)的其他宣傳片（指定獎(jiǎng)品、專(zhuān)場(chǎng)預(yù)告、短信互動(dòng)等宣傳片）將以聯(lián)盟商家形式提及。3.根據(jù)活動(dòng)進(jìn)程制作活動(dòng)自宣片，宣傳片中（移動(dòng)電視及電視） 將融入聯(lián)盟商家的品牌元素，宣傳片時(shí)長(zhǎng)不少于 30秒，宣傳片后將播岀聯(lián)盟商家 5秒冠名標(biāo)版，電視、廣播每天均不少于 10次，播出日期不少于 30天。4.為此次活動(dòng)制作15-30秒的廣播，在活動(dòng)期間循環(huán)播放。為期一個(gè)月。O廣播：共400次，其中黃金T2段和A段各100次，B段和C段各100次。5.全市各大商場(chǎng)、商圈“流行券”終端機(jī)

27、免費(fèi)推廣一年時(shí)間。6.公交車(chē)身以及公交車(chē)站牌硬廣提及聯(lián)盟商家logo，全城覆蓋一個(gè)月時(shí)間；7.廈門(mén)日?qǐng)?bào)的宣傳，配合每期的活動(dòng)內(nèi)容， 包含軟文和硬廣；其他各家報(bào)紙大量的軟文曝光， 同樣的配合硬廣宣傳；8.合作企業(yè)可在相應(yīng)的戶外LED大屏播出15-30秒廣告，每天不少于 60次，為期14天（播出截至日期1月31日）。9.自媒體推廣。微博、微信以及其他SNS社交化媒體的傳播。10.短信。在活動(dòng)前夕，對(duì)所有的會(huì)員進(jìn)行短信告知。11.其他相關(guān)媒體的推廣現(xiàn) 場(chǎng) 回 報(bào)1.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)大屏上岀現(xiàn)企業(yè)角標(biāo)，1小時(shí)錄播期間與主活動(dòng)角標(biāo)交替岀現(xiàn)；2.主持人口播聯(lián)盟商家介紹，不少于10次；3.在活動(dòng)間歇，可相應(yīng)播放企業(yè)

28、30秒產(chǎn)品廣告，不超過(guò) 3次；4.現(xiàn)場(chǎng)主舞臺(tái)背景設(shè)置聯(lián)盟商家的廣告牌一塊；5.各展示區(qū)地面設(shè)置體現(xiàn)聯(lián)盟商家的地貼一塊；6.現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)展示區(qū)為聯(lián)盟商家開(kāi)辟兩個(gè)展位的展示場(chǎng)地，企業(yè)自行布置7.現(xiàn)場(chǎng)主持人麥套體現(xiàn)聯(lián)盟商家；8.每次抽獎(jiǎng)后的鳴謝畫(huà)面體現(xiàn)聯(lián)盟商家；9.涉及到頒獎(jiǎng)以及商家推介的環(huán)節(jié)，聯(lián)盟商家代表頒發(fā)，或講話。10.其他可現(xiàn)場(chǎng)給予合作企業(yè)的宣傳回報(bào)具體協(xié)商。其他回報(bào)1.現(xiàn)場(chǎng)海報(bào)、KT版、DM宣傳頁(yè)均出現(xiàn)聯(lián)盟商家名稱(chēng)及標(biāo)示。2.活動(dòng)平面宣傳及網(wǎng)站宣傳均以聯(lián)盟商家形式提及本次活動(dòng)。備注：聯(lián)盟商家可根據(jù)自身需要，與主辦方討論并適當(dāng)調(diào)整回報(bào)方案，最后以雙方合同為準(zhǔn)。附件1-2.聯(lián)盟商家指定獎(jiǎng)品贊助商招

29、商專(zhuān)案專(zhuān)享權(quán)限專(zhuān)享權(quán)限細(xì)則媒 體 .宣傳 回 報(bào)1.聯(lián)盟商家可以共同以“有錢(qián)任性嘉年華”的名義進(jìn)行相關(guān)活動(dòng)宣傳；2.根據(jù)活動(dòng)進(jìn)程制作活動(dòng)自宣片，宣傳片時(shí)長(zhǎng)不少于30秒，宣傳片后將播岀5秒指定獎(jiǎng)品贊助商聯(lián)合贊助標(biāo)版（形式為“本活動(dòng)獎(jiǎng)品專(zhuān)場(chǎng)由以下企業(yè)聯(lián)合贊助”），電視、廣播每天均 不少于10次，播出日期不少于 30天。3.公交車(chē)以及公交車(chē)站牌硬廣提及聯(lián)盟商家logo，全城覆蓋一個(gè)月時(shí)間；4.贊助商家可在戶外LED大屏播出15秒廣告，每天不少于 30次，為期7天。5.全市各大商場(chǎng)、商圈“流行券”終端機(jī)免費(fèi)推廣六個(gè)月時(shí)間。6.自媒體推廣。微博、微信以及其他SNS社交化媒體的傳播。7.短信。在活動(dòng)前夕，

30、對(duì)所有的會(huì)員進(jìn)行短信告知。8.其他相關(guān)媒體的推廣現(xiàn) 場(chǎng) 回 報(bào)1.現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)背景及氛圍布置體現(xiàn)指定獎(jiǎng)品專(zhuān)場(chǎng)贊助商信息2.主持人口播聯(lián)盟商家介紹，不少于5次；3.現(xiàn)場(chǎng)主舞臺(tái)背景設(shè)置指定獎(jiǎng)品商家的廣告牌一塊；4.每次抽獎(jiǎng)后的鳴謝畫(huà)面體現(xiàn)聯(lián)盟商家；5.現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)展示區(qū)為合作企業(yè)開(kāi)辟1個(gè)展位展示場(chǎng)地，企業(yè)自行布置；6.其他可現(xiàn)場(chǎng)給予合作企業(yè)的宣傳回報(bào)具體協(xié)商。7 現(xiàn)場(chǎng)海報(bào)、KT版、宣傳頁(yè)均出現(xiàn)聯(lián)盟商家名稱(chēng)及標(biāo)示。8 活動(dòng)平面宣傳及網(wǎng)站宣傳均以聯(lián)盟商家形式提及本次活動(dòng)。備注：贊助商可根據(jù)自身需要，與主辦方討論并適當(dāng)調(diào)整回報(bào)方案，最后以雙方合同為準(zhǔn)。附件2:一、現(xiàn)場(chǎng)工作流程12:00 :布展結(jié)束14:30 :工作人員全部到位15:00 :活動(dòng)在開(kāi)場(chǎng)街舞中拉開(kāi)序幕15:40 :主持人上臺(tái)介紹此次活動(dòng)17:00 :第一階段舞臺(tái)活動(dòng)結(jié)束18:30 :第二階段活動(dòng)開(kāi)始18:40 :主持人上臺(tái)介紹此次活動(dòng)21:30 :全場(chǎng)活動(dòng)結(jié)束22:00 :