電子商務(wù)開題報(bào)告

1、電子商務(wù)開題報(bào)告電子商務(wù)是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和遠(yuǎn)程通信技術(shù)，實(shí)現(xiàn)電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，商務(wù)化的整個(gè)商務(wù)過程。 電子商務(wù)的開題報(bào)告怎么寫呢？一、選題的理由和實(shí)際意義1.1 傳統(tǒng)專業(yè)市場進(jìn)軍電子商務(wù)，建立網(wǎng)絡(luò)市場，是自 身經(jīng)營發(fā)展的需要。商城是國有性質(zhì)的專業(yè)市場，主營服裝，建于1993年，經(jīng)過10多年的建設(shè)、開發(fā)、經(jīng)營，已在 *乃至西南地區(qū)嶄 露頭角，發(fā)展成為*西較大的服裝鞋帽小百貨批發(fā)市場，經(jīng) 營面積約20萬平米。雖然目前市場因有著鮮明的個(gè)性特色， 以及包含著中國區(qū)域性專業(yè)市場的一些共性的因素而人氣 旺盛、交易繁榮，但是，由于傳統(tǒng)專業(yè)市場的一些局限性， 約束了向更高層次的發(fā)展。進(jìn)入十二五

2、時(shí)期，商城開始將目光投向更為廣闊的互聯(lián) 網(wǎng)，在十二五規(guī)劃中，初步明確，將運(yùn)用電子商務(wù)的科學(xué)技 術(shù)手段，以實(shí)體市場為基礎(chǔ)，再造網(wǎng)路市場，向電子商務(wù)方 向發(fā)展，形成網(wǎng)下傳統(tǒng)市場與網(wǎng)上市場（網(wǎng)絡(luò)市場）的遙相呼應(yīng)，開展網(wǎng)上推廣，獲取網(wǎng)上的訂單，以此改變經(jīng)營模式和提升經(jīng)營檔次，提高經(jīng)營規(guī)模。1.2 當(dāng)今，實(shí)體市場向電子商務(wù)化邁進(jìn)即建立虛擬市場 是大勢所趨。也是實(shí)體市場創(chuàng)新經(jīng)營發(fā)展模式的主要方式。虛擬市場 是基于互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)技術(shù)，生產(chǎn)者、中間商和消費(fèi)者等市 場主體聚集并進(jìn)行交易的場所，是現(xiàn)實(shí)市場的虛擬形態(tài)，跨 越時(shí)空限制，最大程度上體現(xiàn)了電子商務(wù)技術(shù)的先進(jìn)性與有 效性。隨著電子商務(wù)的普及，虛擬市場對(duì)實(shí)體

3、市場的影響日 益顯著，將引起實(shí)體市場革命性的變更。1其意義是很明顯的：1.2.1 實(shí)體市場與虛擬市場融合后的優(yōu)勢。電子商務(wù)和實(shí)體市場在很多人眼中是兩個(gè)相對(duì)體，電子 商務(wù)的崛起必然會(huì)對(duì)實(shí)體市場造成沖擊，但是如果將二者有 效的結(jié)合在一起的話，能夠發(fā)揮巨大的優(yōu)勢和潛能。實(shí)體市 場成為電子商務(wù)迅速發(fā)展的保障，電子商務(wù)成為刺激實(shí)體市 場發(fā)展的新引擎。實(shí)體市場能夠增加網(wǎng)購客戶的信心，打消 很多消費(fèi)者的疑慮，而虛擬市場能快速提供更多的客戶。相 互促進(jìn)，優(yōu)勢互補(bǔ)。1.2.2 提高商業(yè)交易的效率。買賣雙方在虛擬市場下，賣方可以面向全球眾多潛在買 家方便地發(fā)布其產(chǎn)品、服務(wù)信息，并通過互聯(lián)網(wǎng)與眾多潛在 的購買者進(jìn)行

4、交易，降低了交易過程的復(fù)雜程度，有效地提 高了交易過程的效率；對(duì)于買方來說，在虛擬市場中可以更 大程度地接觸不同的供應(yīng)商，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行及時(shí)有效的比 較、溝通，提高采購產(chǎn)品及服務(wù)的選擇方位，獲得更好的價(jià) 格和更高的質(zhì)量，同時(shí)簡化了原本復(fù)雜的采購流程，極大地 提高了采購效率。1.2.3 降低成本。虛擬市場下，企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)營銷節(jié)省了傳統(tǒng)營銷模式下 的大量交易成本。小到通訊費(fèi)用，大到管理費(fèi)用，產(chǎn)品積壓 帶來的費(fèi)用等經(jīng)營成本都可以在虛擬市場下得到進(jìn)一步節(jié) 省。尤其是，傳統(tǒng)的商務(wù)活動(dòng)是由多個(gè)中間環(huán)節(jié)組成的供應(yīng) 鏈完成的，這些中間環(huán)節(jié)必然要耗費(fèi)大量的物質(zhì)資源，而電 子商務(wù)可以縮短供應(yīng)鏈的長度，減少中間環(huán)節(jié)

5、與周轉(zhuǎn)時(shí)間， 節(jié)省物質(zhì)資源的損耗。二、國內(nèi)外實(shí)體專業(yè)市場向電子商務(wù)方向發(fā)展的現(xiàn)狀及 趨勢2.1 國內(nèi)現(xiàn)狀近年來，網(wǎng)購用戶數(shù)量井噴式的遞增與電商市場的廣闊 發(fā)展前景，成為傳統(tǒng)企業(yè)加速電商化的催化劑。業(yè)內(nèi)專家指 出：傳統(tǒng)企業(yè)擁有產(chǎn)品優(yōu)勢與實(shí)體店銷售優(yōu)勢，一旦結(jié)合電 商，將實(shí)現(xiàn)用戶覆蓋率的飛躍，對(duì)經(jīng)營戶和企業(yè)自身發(fā)展將 起到巨大的推動(dòng)作用。國內(nèi)領(lǐng)先的電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)提供商中搜網(wǎng)早在去年就曾預(yù)言新電商時(shí)代已經(jīng)到來，所謂新電商時(shí)代即傳統(tǒng)企業(yè) 通過向電商轉(zhuǎn)型建立垂直電商網(wǎng)站。2013年對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來說是涉水電商的井噴之年，電商行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了全新階 段。2011年底，商務(wù)部發(fā)布了關(guān)于十二五電子商務(wù)信用體系

6、 建設(shè)的指導(dǎo)意見，指出要建立健全電子商務(wù)信用制度、完善 電子商務(wù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)展電子商務(wù)服務(wù)行業(yè)，加快電子商務(wù) 信用體系建設(shè)；并明確提出到2017年，我國規(guī)模以上企業(yè)應(yīng) 用電子商務(wù)比率達(dá) 80濃上;應(yīng)用電子商務(wù)完成進(jìn)出口貿(mào)易 額占我國當(dāng)年進(jìn)出口貿(mào)易總額的10%以上;網(wǎng)絡(luò)零售額相當(dāng)于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的9%以上。由此可見，國家對(duì)電商業(yè)務(wù)的大力推廣與支持為電商行業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)勁動(dòng)力。1隨著網(wǎng)購新生代的快速掘起，越來越多的網(wǎng)絡(luò)用戶開始 熟悉并適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)購物方式。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù) 據(jù)顯示，2011年我國網(wǎng)購用戶規(guī)模達(dá)到 1.94億，網(wǎng)絡(luò)購物 使用率提升至37.8%，去年我國使用網(wǎng)上支付的用戶

7、規(guī)模達(dá) 到1.67億，使用率提升至32.5%。另有數(shù)據(jù)表明，我國網(wǎng)絡(luò) 購物還有較大的增長空間。據(jù)預(yù)計(jì)，中國個(gè)人消費(fèi)電子商務(wù) 市場未來五年的復(fù)合年增長率將達(dá)42%市場總規(guī)模于20XX年將達(dá)1.523萬億元。2中國五金商城是比較典型的成功例子。其擁有30多萬家加盟企業(yè)、50多萬個(gè)注冊(cè)會(huì)員，是五金行業(yè)最具影響力的 網(wǎng)站，也是五金行業(yè)中第一個(gè)以B2C為主的電子商務(wù)交易網(wǎng)站，同時(shí)具備B2B C2C的功能。為全國五金機(jī)電企業(yè)及商家提供了一個(gè)寬廣的交流天地和專業(yè)的電子商務(wù)交易平臺(tái)。 中國五金商城吸納了廣大的經(jīng)營戶和企業(yè)上網(wǎng)開展電商業(yè) 務(wù)，并引進(jìn)眾多國內(nèi)外品牌產(chǎn)品、中國馳名商標(biāo)和著名商標(biāo) 產(chǎn)品，使電子商務(wù)得以

8、順利開展，為廣大的經(jīng)營戶和五金企 業(yè)拓展市場提供了得天獨(dú)厚的有利條件，搭建了一場兩市的 交易平臺(tái)，同時(shí)也使五金城實(shí)體市場和網(wǎng)上市場交相輝映， 互補(bǔ)共贏。2安徽的白馬服裝城構(gòu)建服裝城網(wǎng)上平臺(tái)，將 白馬服裝城的實(shí)體市場移植到網(wǎng)絡(luò)，幫助商戶充分利用電子 商務(wù)開拓網(wǎng)上市場，也收到了實(shí)效。2.2 國外現(xiàn)狀美國電子商務(wù)的應(yīng)用領(lǐng)域和規(guī)模都遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他國家，在全球所有電子交易額中，目前大約有50%上都發(fā)生在美國。據(jù)報(bào)道，互聯(lián)網(wǎng)在美國發(fā)展17年所創(chuàng)造的價(jià)值，接近于美國汽車工業(yè)經(jīng)過100年發(fā)展所創(chuàng)造的價(jià)值。因此有些美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，美國十九世紀(jì)是火車和鐵路時(shí)代，二 十世紀(jì)初進(jìn)入汽車和公路時(shí)代，二十一世紀(jì)進(jìn)入了互

9、聯(lián)網(wǎng)時(shí) 代。3據(jù)美國統(tǒng)計(jì)局(United States Census Bureau) 的數(shù)據(jù) 顯示，2007年，制造業(yè)的電子商務(wù)交易額 (含互聯(lián)網(wǎng)和其他 網(wǎng)絡(luò))達(dá)到18557.2億美元，占總銷售額的35%隨后為批發(fā) 貿(mào)易，2007年電子商務(wù)交易額達(dá)到 6893.2億美元，占總銷售額的16.6%。零售商業(yè)和服務(wù)業(yè)的電子商務(wù)分別為1266.97億美元和1241.22億美元，分別占總銷售額的3.2%和1.8%。在這些年里，美國批發(fā)貿(mào)易中電子商務(wù)交易額的增長也引人矚目，從2000年的2753.3億美元增長到2007年的 6893.2億美元，增長了 150%（參看圖2）。而同時(shí)期，批發(fā)貿(mào) 易銷售總額僅增

10、長47%（參看圖3）。所以，電子商務(wù)交易所 占比例，也迅速從 2000年的9.8%增長到2007年的16.6%。 美國的零售貿(mào)易（B2C， Business to Consumer）電子商務(wù)起步最早，弓I領(lǐng)了世界發(fā)展潮流。美國在線（AOL）、雅虎、電子港灣等著名的電子商務(wù)公司在1995年前后開始賺錢，到2000年創(chuàng)造了 7.8億美元，IBM、亞馬遜書城、戴爾電腦、 沃爾瑪超市等電子商務(wù)公司在各自的領(lǐng)域都取得了巨額利 潤。2.3 發(fā)展趨勢2.3.1 近年來，我國的傳統(tǒng)企業(yè)特別是傳統(tǒng)商城的電子商務(wù)將呈集團(tuán)軍式爆發(fā)。進(jìn)入電子商務(wù)的趨勢已經(jīng)越來越明顯。在繼國美（微博）蘇寧決定攪動(dòng)上百億的家電網(wǎng)購市場之

11、后，鞋類企業(yè)百麗也 宣布巨資投入旗下電子商務(wù)企業(yè)優(yōu)購網(wǎng)（微博）。在此之前銀泰等服裝、鞋類、日化等傳統(tǒng)企業(yè)也紛紛觸電。2010年應(yīng)該是傳統(tǒng)企業(yè)的電子商務(wù)元年。在經(jīng)歷了2009年的試水期后，大量的傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)市場，并且發(fā)展迅猛。蘇寧易 購（微博）、Kappa、李寧、優(yōu)衣庫、凌致、佐丹奴、愛慕、 九牧王、相宜本草、銀泰百貨、我買網(wǎng)等傳統(tǒng)企業(yè)或品牌在 電子商務(wù)上的表現(xiàn)都令人注目。傳統(tǒng)市場的電子商務(wù)將呈整 體性高速成長，借助傳統(tǒng)實(shí)體的供應(yīng)鏈資源和品牌優(yōu)勢，傳 統(tǒng)市場的B2C部分有天然的優(yōu)勢，他們需要掌握的是消費(fèi)者 在線購物需求和行為模式。42.3.2 電子商務(wù)的溢出效益日益顯著。電子商務(wù)與傳統(tǒng)產(chǎn)

12、業(yè)進(jìn)一步融合，直接帶動(dòng)物流、金融 和IT等行業(yè)發(fā)展。電子商務(wù)促進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最直接 的表現(xiàn)是電子商務(wù)服務(wù)業(yè)的興起。隨著企業(yè)、個(gè)人和政府越 來越多地應(yīng)用電子商務(wù)，在電子商務(wù)交易服務(wù)、業(yè)務(wù)流程外 包服務(wù)和信息技術(shù)外包服務(wù)等領(lǐng)域涌現(xiàn)出大量的電子商務(wù) 服務(wù)商，通過提供豐富的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足企業(yè)、個(gè)人和政 府的電子商務(wù)應(yīng)用需求。電子商務(wù)也促進(jìn)地方產(chǎn)業(yè)升級(jí)，帶 動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)效益顯現(xiàn)。隨著越來越多的企業(yè)開始應(yīng)用電子商 務(wù)，特別是一些產(chǎn)業(yè)集群、專業(yè)市場中的中小企業(yè)大規(guī)模集 體上網(wǎng)，電子商務(wù)為產(chǎn)業(yè)集群、專業(yè)市場的發(fā)展注入了新的 活力，有助于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā) 展。電子商務(wù)成為創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)

13、的新動(dòng)力，一方面，電子商 務(wù)的發(fā)展直接創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)和電子商務(wù) 服務(wù)業(yè)的發(fā)展，都創(chuàng)造出了大量新的就業(yè)機(jī)會(huì)。5電子商務(wù)模式將拓寬專業(yè)市場的銷售渠道，降低其運(yùn)營 成本。從長遠(yuǎn)來看，其發(fā)展前景將一片光明。三、課題的研究計(jì)劃3.1 研究內(nèi)容本文通過對(duì)商城的系統(tǒng)展開，運(yùn)用SWOT方法，分析該市場的優(yōu)勢、劣勢及存在的機(jī)會(huì)和威脅，在此基礎(chǔ)上，對(duì)該 市場向電子化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)的探討，即分析商城作 為實(shí)體市場向電子商務(wù)即網(wǎng)絡(luò)市場進(jìn)軍的優(yōu)勢，存在的問 題，有什么機(jī)遇和機(jī)會(huì)，以及潛在的風(fēng)險(xiǎn)，推出以上問題的 一攬子解決方案，著重對(duì)商城向網(wǎng)絡(luò)市場發(fā)展所要采取的人 力資源、資金支持、制度保障以及風(fēng)險(xiǎn)

14、防范等措施進(jìn)行詳細(xì) 的闡述。本文認(rèn)為，商城必須抓住機(jī)遇， 及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略， 完善市場功能，形成網(wǎng)下傳統(tǒng)市場與網(wǎng)上市場（網(wǎng)絡(luò)市場）的遙相呼應(yīng)，兩種市場并存，開展網(wǎng)上推廣，獲取網(wǎng)上的訂單， 以此改變經(jīng)營模式和提升經(jīng)營檔次，進(jìn)一步整合市場的內(nèi)部 和外部資源，實(shí)現(xiàn)向電子化、網(wǎng)絡(luò)化的轉(zhuǎn)變，提高經(jīng)營規(guī)模， 推動(dòng)市場做大做強(qiáng)。3.2 寫作計(jì)劃321 2013 年6月搜集相關(guān)論文、雜志和期刊，閱讀 相關(guān)文章，形成論文的基本思路 ；3.2.2 2013 年7月 分析研究商城的現(xiàn)狀，擬定探研計(jì) 劃，完善論文框架；3.2.3 2013 年8月 根據(jù)論文框架擬寫論文，完成論文 基本擬與；324 2013年9月10日

15、前 整理、修改、完善、總結(jié)，最終完成整個(gè)論文。四、參考文獻(xiàn)1 竺智威電子商務(wù)-加快實(shí)體市場經(jīng)營主體和虛擬市場的融合2013,2 徐明霞 實(shí)體市場和網(wǎng)上市場優(yōu)勢互補(bǔ)前景寬全球五金網(wǎng)2013,13 電商研究中心電商研究中心 傳統(tǒng)專業(yè)市場電商化的現(xiàn)在與未來4 安徽白馬服裝城將啟動(dòng)B2B平臺(tái)2010-055 方盈芝 從電子商務(wù)看美國經(jīng)濟(jì)發(fā)展商業(yè)文化編選：中國B2C研究中心6 覃征電子商務(wù)戰(zhàn)略2007,107 方盈芝 蘇寧電器戰(zhàn)略布局電子商務(wù)研究報(bào)告中國電子商務(wù)研究中心8 俞光繼*中小企業(yè)第三方電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略研究 商業(yè)研究 2009，19 杜海娟 金生 中國網(wǎng)上商城電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展研究中商網(wǎng)20051

16、0 宮小泉電子商務(wù)系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì)清華大學(xué)出版社 2013,3，11 劉魯川 企業(yè)電子商務(wù)概論清華大學(xué)出版社2010,9 ,12 楊興凱電子商務(wù)戰(zhàn)略與解決方案機(jī)械工業(yè)出版社 2011,213 杜敏 電子商務(wù) 對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社2010,214 劉建昌 網(wǎng)絡(luò)營銷理論、方法、應(yīng)用北京交通大學(xué)出版社2010,1015 彭欣.第三方電子商務(wù)的分析中國管理信息化，2006(9)16 陳笑筑，楊永楦.電子商務(wù)在中小企業(yè)的應(yīng)用福建電腦，2004.17 蔣蕾.中小企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的探討東北財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2004.五、論文寫作大綱：第一章緒論1.1 研究背景1.2 研究方法第二章傳統(tǒng)專業(yè)市場電子商務(wù)概述2.1