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1、項(xiàng)目二:完整企業(yè)形象設(shè)計(jì)任務(wù)3:應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì) 廣告宣傳規(guī)范設(shè)計(jì) 企業(yè)形象廣告及廣告識(shí)別系統(tǒng)是為多數(shù)人接受的傳播企業(yè)形象的手段,一般人是通過(guò)廣告這種形式認(rèn)識(shí)、了解其企業(yè)或商品的,廣告是VI設(shè)計(jì)中不可缺少的組成部分。 企業(yè)選擇各種不同媒體的廣告形式對(duì)外宣傳,是一種長(zhǎng)遠(yuǎn)、整體、宣傳性極強(qiáng)的傳播方式,可在短期內(nèi)以最快的速度,在最廣泛的范圍中將企業(yè)信息傳達(dá)出去,是現(xiàn)代企業(yè)傳達(dá)信息的主要手段。主要有電視廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告、路牌廣告、招貼廣告等。 一、企業(yè)形象廣告及廣告識(shí)別系統(tǒng)的內(nèi)容:1)企業(yè)形象廣告定位:它依據(jù)不同民族文化、文化心理和消費(fèi)群體的性質(zhì)、接受、認(rèn)知的心理和企業(yè)發(fā)展方向來(lái)定位企業(yè)形象的策略
2、2).企業(yè)廣告策劃書(shū):根據(jù)形象定位來(lái)確定企業(yè)的策略,并且系統(tǒng)化。3).大眾傳播媒體廣告:電視廣告、報(bào)紙雜志廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告4).企業(yè)戶外廣告:招貼海報(bào)、大型路牌、燈相廣告、霓虹燈廣告、公共交通車體廣告5)企業(yè)室內(nèi)廣告: POP廣告(立體、平面)、企業(yè)廣告掛旗(懸掛式POP)。6).其它廣告: DM廣告(郵遞廣告)企業(yè)宣傳樣本、畫(huà)冊(cè)、掛歷廣告、贈(zèng)品廣告、大型氫氣球廣告、橫豎條幅廣告、菜譜、餐巾廣告、 T恤衫廣告。 廣告設(shè)計(jì)要求1.設(shè)計(jì)創(chuàng)作要求:獨(dú)特性:區(qū)別與同行業(yè)的廣告、具有獨(dú)創(chuàng)性,實(shí)效性:廣告能很好地傳播企業(yè)形象,并且讓消費(fèi)者接受。加深消費(fèi)者的印象,進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)的影響。真實(shí)性:廣告真實(shí)地反映、傳播企業(yè)的文化、形象。藝術(shù)性:廣告是一種勸導(dǎo)和說(shuō)服,不能搞簡(jiǎn)單化,應(yīng)有很強(qiáng)的藝術(shù)感染力。合理性;廣告需要超現(xiàn)實(shí)的想象,但要遵循人類思維的普遍規(guī)律。2.設(shè)計(jì)創(chuàng)作基本要素要求:廣告選擇色彩應(yīng)在企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色及變體之內(nèi),廣告的要素統(tǒng)一于企業(yè)基本的要素。3、廣告宣傳規(guī)范: 海報(bào)版式規(guī)范,大型路牌版式規(guī)范, 燈相廣告規(guī)范,公共車體廣
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