筆記本電腦場調(diào)查分析報告

1、筆記本電腦市場調(diào)查分析報告背景:自改革開放以來，居民收入日益提高，筆記本電腦在日常生活中扮演的角色已從奢侈品轉(zhuǎn)換為必需品。市面上各種品牌，型號，外觀，配置的筆記本層出不窮， 電腦市場越來越大。國內(nèi)外品牌爭相蓬勃發(fā)展起來，競爭日趨激烈，那么麗水市的筆記本電腦市場又會是怎樣的呢？為了詳細了解麗水的筆記本市場狀況，我為此展開了市場調(diào)查。筆記本市場概況：目前我國筆記本電腦市場繼續(xù)保持了告訴增長的姿勢，眾多新廠商的加入，使筆記本市場的吸引力越來越大。當前中國筆記本電腦市場有以下發(fā)展趨勢：一方面，技術(shù)持續(xù)升級， 差異化應用推動高端市場發(fā)展，高配筆記本電腦市場將成為廠商沖擊利潤的關(guān)鍵，而且高端產(chǎn)品將不只是停

2、留在配置上面， 為了滿足用戶差異化需求， 筆記本電腦產(chǎn)品將從外觀的改變、 材質(zhì)的選用、人性化設(shè)計和差異化應用等方面尋求突破；另一方面，低端消費市場需求旺盛，廠商在筆記本電腦產(chǎn)品設(shè)計方面開始實施瘦身，簡版筆記本市場容量將大增， 瘦身筆記本將成為主打產(chǎn)品；資源主宰市場格局，品牌分布將更加集中；零售終端受追捧，廠商將加大 3c賣場投入；差異化營銷將進入白熱化。調(diào)查地點：麗水市蓮都區(qū)以及部分網(wǎng)上調(diào)查調(diào)查方式：進行問卷調(diào)查，根據(jù)數(shù)據(jù)以及一些資料進行整合總結(jié)。分別從品牌關(guān)注比例 格局分析、產(chǎn)品配置關(guān)注比例排名、產(chǎn)品愿意購買價格分析、產(chǎn)品主要用途分析四大方面進 行分析。報告摘要：品牌關(guān)注比例格局分析產(chǎn)品配置

3、關(guān)注比例排名產(chǎn)品愿意購買價格分析產(chǎn)品主要用途分析分析與建議一、品牌關(guān)注比例格局分析聯(lián)想，華碩，惠普，戴爾引領(lǐng)市場。在我收回的調(diào)查問卷中，經(jīng)過統(tǒng)計，華碩以31.1%的用戶比例領(lǐng)跑市場，而聯(lián)想以26.7%的用戶比例緊跟其后，惠普和戴爾的獲得的關(guān)注比例十分相近。，惠普逐漸從負面事件的陰影中走出，人氣不斷回升，并且重回品牌前三位置， 與聯(lián)想展開激烈競爭。神舟、作為本土品牌中表現(xiàn)較為突出的代表，躋身品牌前列。在調(diào)查過程中，前三的品牌較穩(wěn)定，擁有比較固定的用戶比例。如下圖所示口系列1圖表1、產(chǎn)品配置關(guān)注比例排名在對用戶選擇筆記本電腦更注重哪些配置的調(diào)查中，22.58%的人群選擇了 CPU,20.16%的人

4、群選擇了聲卡，顯卡和網(wǎng)卡，而16.13%的人群選擇了操作系統(tǒng)， 還有大約各13%的用戶更注 重顯示器和運行內(nèi)存。由此可以看出，用戶在選擇購買筆記本電腦時更注重內(nèi)在的配置，對于外觀等的關(guān)注相比較，較少。這些都提醒產(chǎn)家要更注意提高內(nèi)在配置的提升，注重產(chǎn)品品質(zhì)。如下圖所示三、產(chǎn)品愿意購買價格分析1不同價位段產(chǎn)品分析。高性價比的4000-5000元價位段筆記本電腦在市場中獨領(lǐng)風騷，吸引了近70.0%的用戶目光，市場中熱銷機型也多集中于這一價位段。3000-4000元5000-6000產(chǎn)品人氣相對較為接近，分別獲得了11.43%和 12.86%的關(guān)注比例。如下圖所示筆記本電腦愿意購買價格圖廠 3000-

5、4000二 4000-5000I 5000-60002、不同定位產(chǎn)品分析。從產(chǎn)品定位來看，兼顧了產(chǎn)品性能和價格兩方面的全能學生本在第一季度獲得了近六成的關(guān)注比例，受到了家庭用戶和學生族的青睞。沉穩(wěn)商務本 由于用戶群更為集中，吸引的用戶達到17.4%。其他定位的產(chǎn)品雖然針對性更強，但受眾面也相對狹小，除極致輕薄本的關(guān)注比例達到11.1%以外，其余定位產(chǎn)品的份額均不足5.0%。四、產(chǎn)品主要用途分析眾所周知，在現(xiàn)在社會中，筆記本電腦已經(jīng)是生活中的必需品，它是集學習，工作，娛樂等為一體的，所以要求筆記本必須擁有強大的功能和多功能用途。在調(diào)查中，我發(fā)現(xiàn)，26.72%的人群主要用筆記本進行游戲娛樂，而21

6、.55%的用戶用于學習工作。雖然這兩大用途是主流，但是由于個體之間的不同，每個人的個性化要求更為鮮明，要求有私密性，特殊性等。如下圖所示圖表3在調(diào)查中，用戶對于筆記本電腦經(jīng)常出現(xiàn)的問題也給予了高度重視，32.12%的人群都存在著散熱能力差，噪音大， 24.82%的人存在著運行速度慢，還有 10.20%的人則更關(guān)注音響 的效果。這些都提醒廠商在散熱，運行速度，音響等方面更加注重，提升品質(zhì)。五、分析與建議在本次調(diào)查中，我們可以發(fā)現(xiàn)，筆記本電腦在生活中已經(jīng)是必不可少的了。人們對于它寄予更多的要求和希望。更多人的希望筆記本電腦的配置在更加合理，在價格上能夠有所下降。更多的是提出了一些個性化要求，如外觀要求更加精致， 特別，操作系統(tǒng)更加