A品牌管理信息匯編

1、第一部分A品牌定位 4一、品牌定位點(diǎn) 441.產(chǎn)品品質(zhì)特征2.目標(biāo)消費(fèi)者需求43.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境4二、品牌內(nèi)涵闡釋51. A品牌功能效用52. A品牌情感效用53. A品牌內(nèi)涵5三、品牌核心價(jià)值61. 舒適標(biāo)準(zhǔn)62.傳遞價(jià)值6四、品牌愿景 71.舒適系列72.相關(guān)產(chǎn)品7第二部分A企業(yè)品牌目標(biāo)一、總體目標(biāo) 二、目標(biāo)分解1 .經(jīng)營(yíng)任務(wù)分解 92. 治理任務(wù)分解92.1全員品牌意識(shí)92.2品牌實(shí)施維護(hù)102.3品牌傳播推廣112.4品牌延伸11第三部分品牌治理體系12一、品牌元素系統(tǒng) 121. 品牌核心122. 品牌個(gè)性123. 品牌主張124. 品牌口號(hào)125. 廣告宣傳口號(hào)126. 品牌形象12二

2、、 品牌要求132 .兩個(gè)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)133. 三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)13三、品牌治理組織 141. 品牌治理組織設(shè)立原則 142. 品牌治理組織設(shè)立依據(jù) 143. 品牌治理組織的構(gòu)成 144. 品牌治理組織的職責(zé) 144.1決策機(jī)構(gòu)144.2治理機(jī)構(gòu)144.3執(zhí)行運(yùn)作機(jī)構(gòu) 154.4品牌治理組織的變更 15四、品牌治理制度 161. 品牌治理制度體系162. 品牌治理通用規(guī)范172.1品牌戰(zhàn)略172.2品牌推廣策略173. 品牌治理制度174. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)治理制度174.1產(chǎn)品設(shè)計(jì)定義174.2產(chǎn)品設(shè)計(jì)的責(zé)任者184.3產(chǎn)品設(shè)計(jì)決策184.4產(chǎn)品設(shè)計(jì)的操縱184.5產(chǎn)品設(shè)計(jì)信息治理195. 渠道治理制度195

3、.1渠道定義195.2渠道分類(lèi)195.3渠道治理責(zé)任者 205.4渠道治理的決策 205.5渠道治理打算 215.6渠道治理執(zhí)行與操縱 215.7渠道信息治理216. 廣告治理制度226.1廣告定義226.2廣告分類(lèi) 226.3廣告活動(dòng)責(zé)任者 236.4廣告的決策236.6廣告執(zhí)行與操縱 256.7廣告信息治理 267. 公共關(guān)系治理制度277.1公共關(guān)系定義277.2公共關(guān)系分類(lèi)277.3公共關(guān)系責(zé)任者287.4公共關(guān)系的決策287.5公共關(guān)系打算297.6公共關(guān)系的執(zhí)行與操縱 307.7公共關(guān)系信息治理 318. 售后服務(wù)治理制度318.1售后服務(wù)定義318.2售后服務(wù)責(zé)任者328.3售后

4、服務(wù)的決策328.4售后服務(wù)打算328.5 售后服務(wù)的執(zhí)行與操縱 338.6售后服務(wù)信息治理339. 價(jià)格治理制度339.1品牌溢價(jià)定義349.2價(jià)格責(zé)任者 349.3價(jià)格的決策349.4價(jià)格的執(zhí)行與操縱 349.5價(jià)格信息治理35第一部分 A 品牌定位一、品牌定位點(diǎn)依照核心產(chǎn)品皮鞋的產(chǎn)品品質(zhì)特征、 目標(biāo)消費(fèi)者需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，A品牌明確了舒適的定位點(diǎn)。1. 產(chǎn)品品質(zhì)特征眾多的皮鞋品質(zhì)特征中，A最出色的是舒適。消費(fèi)者最認(rèn)同的A皮鞋品質(zhì)特征也是舒適。中國(guó)最龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)下載2目標(biāo)消費(fèi)者需求明確A皮鞋的目標(biāo)消費(fèi)者是收入 500-3000元/月，年齡26-50 之間的消費(fèi)群體，理由如下：皮鞋消費(fèi)量大

5、；A價(jià)位適合；品牌培育和維護(hù)相對(duì)容易；A舒適的品質(zhì)特征是他們的關(guān)鍵需求。3. 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境一級(jí)市場(chǎng)指省會(huì)都市及以上的地區(qū)，二級(jí)市場(chǎng)指地級(jí)都市， 三級(jí)市場(chǎng)指縣級(jí)都市及以下的地區(qū)。A皮鞋是二三級(jí)市場(chǎng)的實(shí)力品牌，其要緊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是B和CoB和C差不多上靠營(yíng)銷(xiāo)起家，他們的產(chǎn)品生產(chǎn)積存（工藝、質(zhì)量等）遠(yuǎn)不及 A， A 占有先機(jī)； B 和 C 大量的產(chǎn)品外加工政策無(wú) 法保證高度一致的產(chǎn)品特征。 我們有理由相信， 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手假如不 改變經(jīng)營(yíng)策略，短期內(nèi)是無(wú)法模仿 A的產(chǎn)品特征的。因此，舒適是A皮鞋獨(dú)特的品質(zhì)特征。二、品牌內(nèi)涵闡釋1. A 品牌功能效用合適的鞋型和良好的透氣性能，解除雙足的疲勞和不適，有 利于軀體健康；美觀的鞋款和精選的材質(zhì)，體現(xiàn)消費(fèi)者的個(gè)運(yùn)氣位，為他人 帶來(lái)視覺(jué)享受；A皮鞋從身心兩個(gè)方面為消費(fèi)者提供功能效用。2. A 品牌情感效用消費(fèi)者對(duì)皮鞋產(chǎn)品的舒適要求，是 A品牌深切關(guān)注的重點(diǎn)。 皮