最新產(chǎn)品策略練習(xí)題

1、精品文檔產(chǎn)品策略練習(xí)題一、單項(xiàng)選擇題1、在產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分是（）A 核心產(chǎn)品 B 包裝 C 有形產(chǎn)品 D 附加產(chǎn)品2、產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有的（）的數(shù)目A 產(chǎn)品項(xiàng)目 B 產(chǎn)品線 C 產(chǎn)品種類 D 產(chǎn)品品牌3、產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是指（）的總數(shù)A 產(chǎn)品項(xiàng)目 B 產(chǎn)品品種 C 產(chǎn)品規(guī)格 D 產(chǎn)品品牌4、產(chǎn)品組合的（）是指一個(gè)產(chǎn)品線中所包含產(chǎn)品項(xiàng)目的多少A 寬度 B 長(zhǎng)度 C 黏度 D 深度5、產(chǎn)品生命周期是由（）的生命周期決定的A 企業(yè)與市場(chǎng) B 需要與技術(shù) C 質(zhì)量與價(jià)格 D 促銷與服務(wù)6、處于（）的產(chǎn)品，可采用無差異性的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略A 成長(zhǎng)期 B 衰退期 C 導(dǎo)入期

2、 D 成熟期7、成長(zhǎng)期營(yíng)銷人員的促銷策略主要目標(biāo)是在消費(fèi)者心目中建立（）爭(zhēng)取新的顧客A 產(chǎn)品外觀 B 產(chǎn)品質(zhì)量 C 產(chǎn)品信譽(yù) D 品牌偏好8、產(chǎn)品銷售量達(dá)到頂峰并開始下降，利潤(rùn)穩(wěn)中有降，是產(chǎn)品生命周期（）階段的特征A 導(dǎo)入期 B 成長(zhǎng)期 C 成熟期 D 衰退期9、以下策略中不適合產(chǎn)品生命周期中衰退期的是（）A 縮小企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，只維持適當(dāng)?shù)纳a(chǎn) B 降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品質(zhì)量C 技術(shù)開發(fā)新產(chǎn)品，淘汰老產(chǎn)品 D 改進(jìn)產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)立品牌地位10、處于市場(chǎng)不景氣或原料、能源供應(yīng)緊張時(shí)期， （）產(chǎn)品線反而能使總利潤(rùn)上升。A 增加 B 擴(kuò)充 C 延伸 D 縮減11、對(duì)老產(chǎn)品的性能、結(jié)構(gòu)功能加以改進(jìn)

3、，使其與老產(chǎn)品有較顯著差別，屬于（）A 全新產(chǎn)品 B 換代產(chǎn)品 C 改進(jìn)產(chǎn)品 D 仿制產(chǎn)品向產(chǎn)品線）。（ ）。12、所謂產(chǎn)品線雙向延伸， 就是原定位于中檔產(chǎn)品市場(chǎng)的企業(yè)掌握了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)后， 的（）兩個(gè)方向延伸 A 前后 B 左右 C 東西 D 上下13、市場(chǎng)出現(xiàn)了用唐老鴨、米老鼠等塑料玩具來包裝糖果很受兒童歡迎，這是一種（A .統(tǒng)一包裝策略 B .再使用包裝策略 C .分檔包裝策略 D .附贈(zèng)品包裝策略14、一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品系列的多少，即擁有產(chǎn)品線的多少是產(chǎn)品組合的（A、關(guān)聯(lián)性 B、深度C、廣度D、長(zhǎng)度15、各條產(chǎn)品線在最終使用、 生產(chǎn)條件、 分銷渠道或其他方面的相關(guān)程度是產(chǎn)品組合的A、關(guān)

4、聯(lián)性 B、深度C、廣度D、長(zhǎng)度16、 既講產(chǎn)品組合深度，又講產(chǎn)品組合寬度的商店是（ ）。A、煙雜店B、專業(yè)店 C、綜合百貨 D、小商場(chǎng)17、 上海“通用”生產(chǎn)了別克后，又推出了賽歐，這是（ ）策略。A、向上延伸 B、向下延伸 C、雙向延伸 D、品牌延伸18、（ ）策略是指企業(yè)以高價(jià)格配合大規(guī)模的促銷活動(dòng)將新產(chǎn)品投放市場(chǎng)，其目的是為了 使消費(fèi)者盡快了解產(chǎn)品，迅速打開銷路。A、快速取脂 B、緩慢取脂 C、快速滲透 D、緩慢滲透19、（ ）是指在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)制成的具有新的結(jié)構(gòu)和性能的產(chǎn)品。A、全新產(chǎn)品 B、換代產(chǎn)品 C、改進(jìn)產(chǎn)品 D、仿制產(chǎn)品20、 在普通牙膏中加入不同物質(zhì)制成

5、的各種功能的牙膏，這種新產(chǎn)品屬于（）。A、全新產(chǎn)品 B、革新產(chǎn)品 C、新牌子產(chǎn)品； D、改進(jìn)產(chǎn)品精品文檔二、多項(xiàng)選擇題1、對(duì)于產(chǎn)品生命周期衰退階段的產(chǎn)品，可供選擇的營(yíng)銷策略師（）A 集中策略 B 擴(kuò)張策略 C 維持策略 D 競(jìng)爭(zhēng)策略 E 榨取策略2、企業(yè)針對(duì)成熟期的產(chǎn)品所采取的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，具體包括的途徑是（）A 開發(fā)新市場(chǎng) B 開發(fā)新產(chǎn)品 C 尋求新用戶 D 鞏固老用戶 E 改進(jìn)老產(chǎn)品3、企業(yè)往往不只經(jīng)營(yíng)一種產(chǎn)品，由此形成了產(chǎn)品組合，界定產(chǎn)品組合的主要特征就是（）A 寬度 B 長(zhǎng)度 C 高度 D 深度 E 關(guān)聯(lián)度4、優(yōu)化產(chǎn)品組合的過程，通常是企業(yè)營(yíng)銷人員進(jìn)行（）現(xiàn)行產(chǎn)品組合的工作過程A 調(diào)查

6、 B 分析 C 研究 D 評(píng)價(jià) E 調(diào)整5、快速滲透策略，即企業(yè)以（）推出新品A 高品質(zhì) B 搞促銷 C 低促銷 D 高價(jià)格 E 低價(jià)格6、商標(biāo)對(duì)消費(fèi)者有（ ）作用。A、市場(chǎng)旗幟作用B、質(zhì)量和信譽(yù)的保證 C、重要的無形資產(chǎn)D、文化導(dǎo)向作用E、超值的創(chuàng)利能力7、產(chǎn)品組合策略一般有以下（ ）幾種策略可供選擇。A、擴(kuò)大產(chǎn)品組合B、縮減產(chǎn)品組合C、產(chǎn)品組合深度D、產(chǎn)品線延伸E、產(chǎn)品組合廣度8、 產(chǎn)品進(jìn)入成長(zhǎng)期后，企業(yè)營(yíng)銷策略可具體采取（）營(yíng)銷策略。A、提高產(chǎn)品質(zhì)量B、適當(dāng)降價(jià)C、加強(qiáng)渠道建設(shè)D、加強(qiáng)產(chǎn)品促銷E、突出知名度宣傳9、 產(chǎn)品一旦進(jìn)入衰退期，企業(yè)可具體采?。ǎ┎呗?。A、維持策略B、滲透策略 C

7、、放棄策略D、收縮策略E、快速策略10、由于新產(chǎn)品形式比較廣泛， 企業(yè)的能力和條件存在差異， 因此新產(chǎn)品開發(fā)的 方式也有所不同。較常用的有以下（ ）幾種。A、獨(dú)立研制B、委托開發(fā)C、協(xié)作開發(fā)D、技術(shù)引進(jìn)E、研制與引進(jìn)相結(jié)合參考答案1、 ACE 2、 AC 3、 ABCD 4、BDE 5、 BE6、ABCDE 7、 ABD 8、 ABCE 9、 ACD 10、 ACDE 三、判斷題1、整體產(chǎn)品包含三個(gè)層次，其中最基本的層次是形式產(chǎn)品。 （ ）2、消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)只能從實(shí)體產(chǎn)品中得到利益。 （ ）3、運(yùn)用產(chǎn)品包裝來保護(hù)產(chǎn)品，便于儲(chǔ)運(yùn)是現(xiàn)代營(yíng)銷的重要手段。 （ ）4、只講產(chǎn)品組合深度，不講產(chǎn)品組合寬度的商店是煙雜店。 （ ） 5、上海大眾生產(chǎn)了桑塔納后，又推出了帕薩特，這是向上延伸策略。 （ ）精品文檔6、產(chǎn)品生命周期就是產(chǎn)品使用壽命周期。 （ ）7、在產(chǎn)品投入期，采用“快速掠奪”策略是為了薄利多銷，便于企業(yè)長(zhǎng)期占領(lǐng) 市場(chǎng)。（ ） 8、在產(chǎn)品生命成熟期，企業(yè)應(yīng)該采用產(chǎn)品改良、市場(chǎng)改良和營(yíng)銷組合改良的策 略。（ ）9、第一臺(tái)上市的彩電是全新產(chǎn)品。 （ ）10、新產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)鍵是市場(chǎng)調(diào)查。 （ ）參考答案：1、x 2、x 3、x 4、x 5>V 6、x 7、x 8>V 9、x 10、x四