茂田控股論壇活動策劃VK傳播201314PPT課件

1、文鼎 智變 遠見郎咸平對話中國商業(yè)文化地產(chǎn)發(fā)展模式高峰論壇中國 l 重慶2013年1月15日第1頁/共87頁活動目的第2頁/共87頁掌控：“你”的目標群體In Charge: Your Own Objective Group商業(yè)地產(chǎn)講座吸引關注提升品牌價值高度 品牌：通過名人講座，樹立企業(yè)高端的品牌形象 市場：通過高端客戶的接洽，提升品牌形象，鞏固行業(yè)地位第3頁/共87頁活動概要第4頁/共87頁活動時間 T I m e：1月15日 14：0016：30活動地點 Location ：江北希爾頓逸林酒店到場嘉賓 G u e s t :郎咸平教授地產(chǎn)人士、政府領導、茂田控股領導、媒體單位（預計100

2、人）活動構成 Structure ：來賓迎接/企業(yè)介紹/郎咸平講座/開放式探討/現(xiàn)場提問Overview第5頁/共87頁 重慶江北希爾頓逸林酒店 作為西南地區(qū)首家希爾頓逸林品牌酒店，重慶江北希爾頓逸林酒店坐落于重慶嶄新的市中心-江北區(qū)觀音橋，毗鄰大型綜合娛樂休閑廣場北城天街，是商業(yè)和娛樂休閑的中心。酒店與知名奢侈品商場及協(xié)信中心涉外6A高檔寫字樓相連接，提供高端生活理念。酒店距江北國際機場僅20分鐘車程。 30層高的摩天大廈縱覽這座歷史名城與現(xiàn)代都會的颯爽風姿。為賓客帶來“細致入微、體貼入心” 的貼心服務，是商旅及休閑游客的首選?；顒舆x址第6頁/共87頁第一部分：茂田控股“商業(yè)文化地產(chǎn)”發(fā)展概

3、況、所取成績。第二部分：（三個篇章）第一篇章：茂田控股領導與重慶市嘉賓曾國平和莫元春討論茂田控股“商業(yè)文化地產(chǎn)”第二篇章：郎咸平教授針對“商業(yè)文化地產(chǎn)”自由發(fā)揮以及與現(xiàn)場討論第三篇章：現(xiàn)場互動提問活動安排第7頁/共87頁酒店平面圖第8頁/共87頁入口會場實景圖第9頁/共87頁簽到處實景圖第10頁/共87頁茶歇區(qū)實景圖第11頁/共87頁第12頁/共87頁會場外部導視第13頁/共87頁第14頁/共87頁會場內部導視第15頁/共87頁第16頁/共87頁會場實景效果圖第17頁/共87頁參會手冊及手提袋設計第18頁/共87頁第19頁/共87頁第20頁/共87頁活動流程第21頁/共87頁現(xiàn)場執(zhí)行l(wèi)活動現(xiàn)場

4、布置l來賓簽到l發(fā)送禮品l來賓名片登記l入場就坐l主持人開場l貴賓致辭l郎咸平講座l現(xiàn)場探討l現(xiàn)場互動l自由交流前期籌備l活動方案溝通l活動預算確認l活動合同簽訂l教授行程確認l活動日期最終確認l活動流程確認l教授演講內容確認l活動參與人員邀請第22頁/共87頁紅色代表進度類別事項12月27.28日12月29.30日1月4日1月5日1月6日1月7日1月8日1月9日1月10日1月11日1月12日1月13日1月14日1月15日活 動 類方案確定活動主題確定活動場地確定活動報價確定設計稿確定現(xiàn)場工作人員確定現(xiàn)場暖場音樂確定供應商進場搭建物 料 類現(xiàn)場嘉賓手提袋媒體邀請函茂田控股宣傳片展板信息及設計稿

5、論壇會議PPT主持人稿嘉 賓 協(xié) 調政府嘉賓邀請郎咸平教授邀請民營聯(lián)合會嘉賓邀請西部教育嘉賓邀請重慶作家協(xié)會嘉賓邀請嘉賓接待人員確定嘉賓禮品嘉賓資料袋準備媒 體 接 待新聞稿媒體邀請名單媒體邀請媒體行程安排媒體資料袋禮品媒體簽到安排后 勤 協(xié) 調車輛租賃停車安排重要嘉賓用餐禮儀人員安排禮儀人員培訓主持人安排茂田控股文化商業(yè)地產(chǎn)論壇時間進度表第23頁/共87頁時間段環(huán)節(jié)區(qū)域執(zhí)行內容責任人現(xiàn)場布置14日18：00-19：00入場口布置酒店外地毯鋪設，刀旗布置18：00-19：00入口布置酒店外入場口桁架搭建18：00-19：00簽到處布置酒店內簽到墻桁架搭建19：00-20：00舞臺搭建會場區(qū)燈光

6、、音響、LED屏進場19：30-20：30休息區(qū)布置會場區(qū)各種展架布置19：30-20：30環(huán)境布置會場區(qū)室內會議桌布置19：30-20：30現(xiàn)場導視布置酒店內內場海報安裝20：30-21：00設備調試會場區(qū)燈光調試、LED頻調試、流程音樂彩排、流程視頻素材彩排茂田控股文化商業(yè)地產(chǎn)論壇活動現(xiàn)場流程第24頁/共87頁時間段環(huán)節(jié)區(qū)域執(zhí)行內容責任人活動執(zhí)行15日10：00-11：00現(xiàn)場工作人員到場會場內所有區(qū)域工作人員到場10：30-11：30現(xiàn)場布置會場內水牌，桌牌11：00-12：00物料細節(jié)調整會場內所有物料細節(jié)檢點11：30-12：00設備再次調試會場內LED，音響，視頻播放設備檢查12：

7、00-12：30工作人員安排就餐會場內全員午餐12：30-13：00禮儀接待安排會場內禮儀小姐更換服裝，化妝13：00-14：00嘉賓及新聞媒體簽到接待會場內禮儀小姐引導進行簽到，佩戴胸花，發(fā)放禮品袋，并引導至主會場第一部分 企業(yè)介紹14：00-14：05主持人開場會場內介紹本次論壇到場嘉賓，領導以及重要嘉賓14：05-14：15茂田領導講話會場內介紹茂提田控股14：15-14：20重慶商委領導代表講話會場內針對商業(yè)地產(chǎn)及商業(yè)發(fā)展前景14：20-14：30邀請嘉賓代表曾國平教授講話會場內巴渝文化的傳承及文化性商業(yè)的延伸第25頁/共87頁時間段環(huán)節(jié)區(qū)域執(zhí)行內容責任人活動執(zhí)行第二部分 高峰論壇14

8、：30-14：35播放視頻介紹會場內通過一段視頻介紹，從茂田控股不斷發(fā)展的今天延伸引出經(jīng)濟學學者郎咸平教授14：35-15：05第一篇章郎咸平教授自由發(fā)揮15：05-16：15第二篇章現(xiàn)場討論部分（含中場休息10分鐘）16：15-16：30第三篇章現(xiàn)場互動提問部分16：30論壇結束會場內第26頁/共87頁媒體邀請時間進度表紅色代表進度類別事項1 1月6 6日1 1月7 7日1 1月8 8日1 1月9 9日1 1月1010日報媒類重慶晨報重慶商報重慶晚報重慶時報重慶新女報重慶渝報網(wǎng)絡媒體大渝網(wǎng)華龍網(wǎng)新華網(wǎng)搜狐焦點搜房網(wǎng)新浪樂居電視媒體天天房產(chǎn)第一樓市第27頁/共87頁 暖場/簽到主持人開場領導講

9、話專家探討媒體提問郎咸平講座第28頁/共87頁u時間：13：00-14：00u內容：地產(chǎn)人士、政府領導、茂田控股領導、媒體單位簽到u禮儀小姐引導進行簽到，佩戴胸花，發(fā)放禮品袋內裝u茶歇區(qū)設置功夫茶表演及品嘗、古箏欣賞暖場/簽到主持人開場領導講話視頻播放郎咸平講座現(xiàn)場探討媒體提問第29頁/共87頁u時間：14：00-14：05（5分鐘）u主持人開場，介紹到場貴賓、活動內容及意義u串詞介紹茂田控股領導上臺講話暖場/簽到主持人開場領導講話視頻播放郎咸平講座現(xiàn)場討論媒體提問第30頁/共87頁u時間：14：05-14：30（25分鐘）u茂田控股領導、重慶商委領導以及曾國平教授討論暖場/簽到主持人開場領導

10、講話視頻播放郎咸平講座現(xiàn)場討論媒體提問第31頁/共87頁暖場/簽到主持人開場領導講話視頻播放郎咸平講座現(xiàn)場討論媒體提問u時間：14：31-14：35（4分鐘）u主持人介紹郎咸平身份并播放郎咸平教授相關視頻u視頻播放結束后，由主持人串詞與掌聲中郎咸平登場第32頁/共87頁暖場/簽到主持人開場領導講話視頻播放郎咸平講座現(xiàn)場討論媒體提問u時間：14：36-15：05（30分鐘）u通過主持人介紹郎咸平身份后隆重邀請郎咸平上臺講話u在郎咸平簡單講話后接茂田控股“商業(yè)文化地產(chǎn)”話題發(fā)表看法第33頁/共87頁暖場/簽到主持人開場領導講話視頻播放郎咸平講座現(xiàn)場討論媒體提問u時間：15：06-16：16（共70

11、分鐘 包含中場休息10分鐘）第34頁/共87頁u時間：16：17-16：30（15分鐘）u現(xiàn)場觀眾對郎咸平及現(xiàn)場專家、茂田領導進行提問（郎咸平個人原因取消媒體采訪環(huán)節(jié)）暖場/簽到主持人開場領導講話視頻播放郎咸平講座現(xiàn)場討論媒體提問第35頁/共87頁論壇討論話題第36頁/共87頁總體議程表郎咸平教授自由發(fā)揮現(xiàn)場討論部分現(xiàn)場互動提問部分提綱：中國商業(yè)文化地產(chǎn)發(fā)展態(tài)勢重慶商業(yè)文化地產(chǎn)模式起源商業(yè)文化地產(chǎn)開發(fā)規(guī)劃篇 商業(yè)文化地產(chǎn)建筑設計篇茂田控股商業(yè)文化地產(chǎn)成功實踐案例研討小主題一：論商業(yè)文化地產(chǎn)商業(yè)地產(chǎn)文化之差異化小主題二：商業(yè)文化地產(chǎn)創(chuàng)新智慧融合外來文化升華本地文化小主題三：商業(yè)文化地產(chǎn)運營模式打

12、造房地產(chǎn)的實業(yè)經(jīng)濟茂田商業(yè)文化地產(chǎn)是以什么為基礎的茂田地產(chǎn)如何通過商業(yè)項目，做文化 的傳播與推廣茂田地產(chǎn)作為商業(yè)文化地產(chǎn)的領軍者 和提出者，將對這種模式做以如何的推廣茂田控股企業(yè)品牌愿景第一部分第二部分第三部分第37頁/共87頁第一部分：茂田控股領導與重慶市嘉賓曾國平和莫元春討論茂田控股“商業(yè)文化地產(chǎn)”（30分鐘）重慶商業(yè)文化地產(chǎn)模式起源第38頁/共87頁第二部分：郎咸平教授針對“商業(yè)文化地產(chǎn)”自由發(fā)揮以及與現(xiàn)場討論（60分鐘）中國商業(yè)文化地產(chǎn)發(fā)展態(tài)勢深入探討商業(yè)文化地產(chǎn)之精髓 第39頁/共87頁議題一： （10分鐘）商業(yè)文化地產(chǎn)開發(fā)規(guī)劃1獨具文化特色的商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)模式“先文化后商業(yè)”；2文化

13、主導實現(xiàn)定制商業(yè)；3因地制宜獨創(chuàng)商業(yè)文化地產(chǎn)作品，凸顯城市文化特征與地方文化吸引力；4摒棄“雷同化復制模式”，凸顯城市特征，提高城市吸引力；5商業(yè)文化地產(chǎn)的生存智慧：立足當?shù)爻鞘形幕攘Ψe淀，衍生“選址，商模，建筑業(yè)態(tài)，實業(yè)運營”為一體；第40頁/共87頁議題二： （10分鐘）商業(yè)文化地產(chǎn)建筑設計篇1突破商業(yè)地產(chǎn)“同質化”發(fā)展瓶頸，城市文化商業(yè)運營，塑造獨一無二的城市地標性商業(yè)作品，見證城市發(fā)展“文化主題特色化”；2城市不可再生的原始文化風貌的精髓提煉為基礎，建立全生命周期商業(yè)文化地產(chǎn)，改變傳統(tǒng)房地產(chǎn)項目運營思路，成功打造實業(yè)經(jīng)濟，差異化迎接全球化商業(yè)運營的競爭。第41頁/共87頁議題三：茂田

14、控股商業(yè)文化地產(chǎn)成功實踐案例研討（40分鐘）第42頁/共87頁議題三之主題一： （16分鐘）論商業(yè)文化地產(chǎn)&商業(yè)地產(chǎn)文化之差異化第43頁/共87頁茂田控股探索商業(yè)文化地產(chǎn)之根本（4分鐘）挖掘、提煉、運作商業(yè)的文化性，在文化視角下開拓商業(yè)地產(chǎn)運作新模式，做“文化商業(yè)的贏領者與傳播者”，肩負起茂田控股作為中國城市商業(yè)文化地產(chǎn)領軍者，將中國傳統(tǒng)文化最大程度保留并名譽全球的重大使命。第44頁/共87頁傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)以商業(yè)本體為主導，根據(jù)商業(yè)需求賦予商 業(yè)一定的文化性；商業(yè)文化地產(chǎn)運營模式則是以文化為 主導。（4分鐘）第45頁/共87頁案例1：茂田大足印象解析（8分鐘）首個成功運用商業(yè)文化地產(chǎn)模式

15、打造的城市地標項目，獨一無二的擇址觀，最大程度保留大足區(qū)域文化特色和項目所在區(qū)域非物質文化遺產(chǎn)為主體的基礎上，提煉大足印象獨一無二的文化內涵進行商業(yè)運作。第46頁/共87頁議題三之主題二： （12分鐘）商業(yè)文化地產(chǎn)創(chuàng)新智慧融合外來文化升華本地文化第47頁/共87頁l本土文化的挖掘及非物質文化遺產(chǎn)的最大程度保留（3分鐘）第48頁/共87頁l本地文化積淀之上，引進現(xiàn)代特色文化使之升華（3分鐘）第49頁/共87頁l案例2：茂田銅梁印象（6分鐘） 挖掘銅梁“龍文化”特色文化符號，打造民間特色商品一條街、 特色餐飲一條街、民風民俗一條街、文化演藝一條街等風情街。第50頁/共87頁議題三之主題三： （12

16、分鐘）商業(yè)文化地產(chǎn)運營模式打造房地產(chǎn)的實業(yè)經(jīng)濟第51頁/共87頁l商業(yè)文化地產(chǎn)運營模式與傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)運作模式的本質差別（3分鐘）第52頁/共87頁l開發(fā)商大量持有商業(yè)資產(chǎn)，以專業(yè)資產(chǎn)管理與運營 保證投資者及商家的利益，對非物質文化遺產(chǎn)類的商 家重點扶持。（3分鐘）第53頁/共87頁l案例3：茂田國際建博城（6分鐘）三期配套商業(yè)中，開發(fā)商持有50%的商業(yè)體量；在茂田銅梁印象，持有率達到30%；在茂田大足印象，開發(fā)商持有商業(yè)體量達90%以上。第54頁/共87頁第三部分 現(xiàn)場提問互動部分（15分鐘）第55頁/共87頁1、茂田商業(yè)文化地產(chǎn)是以什么為基礎的？（3分鐘）不同于其它某些公司“打造商業(yè)、一賣了

17、之”的做法，茂田在提出“商業(yè)文化地產(chǎn)”新模式后，在旗下茂田地產(chǎn)的商業(yè)運營上，大量持有商業(yè)資產(chǎn)，并成立商業(yè)運營公司，負責資產(chǎn)管理與運營，與中小投資者共進退，真正做到“房地產(chǎn)中的實業(yè)經(jīng)濟”，以此來推廣商業(yè)文化地產(chǎn)的發(fā)展。第56頁/共87頁2、茂田地產(chǎn)如何通過商業(yè)項目，做文化的傳播與推廣？（5分鐘）這是商業(yè)文化地產(chǎn)模式本質的不同，就是要做足商業(yè)的文化性。很多中小城市，有著豐富的文化，但隨著歲月的變遷，而往往弱化、消失了文化內涵。我們希望做到挖掘、提煉、運作商業(yè)的文化性，傳播精神層面的東西。我們希望通過茂田倡導的“商業(yè)的文化性”，讓客戶未來在我們這里，能更關注文化層面、精神層面的東西，進而影響更多人對

18、文化的認識、認知。在保留自我文化挖掘的同時，融合外來先進文化，打造有特色、有靈魂的商業(yè)項目。第57頁/共87頁3、茂田地產(chǎn)作為商業(yè)文化地產(chǎn)的領軍者和提出者， 將對這種模式做以如何的推廣？（3分鐘）有了茂田大足印象做足”商業(yè)文化性”的成功經(jīng)驗之后，茂田地產(chǎn)進一步探索在重慶其它區(qū)域中心城市復制該模式。2011年4月，茂田合川國際建博城一期開業(yè)，迅速成為渝西北鼎級的一站式國際家居建材中心。在成功運營一、二期項目之后，今年10月，三期順利動工，成為合川城市文化商業(yè)綜合型項目。今年10月，茂田銅梁印象全新力作破土動工。第58頁/共87頁4、茂田地產(chǎn)企業(yè)品牌愿景（4分鐘）在提出商業(yè)文化地產(chǎn)發(fā)展模式以后，在

19、做足商業(yè)文化性的基礎上，保持發(fā)展的創(chuàng)新性、前瞻性，探索其模式的科學性、合理性和可持續(xù)性。并將商業(yè)文化地產(chǎn)復制和推廣到全國各地的文化旅游勝地，打造城市名片，最終將中國商業(yè)文化地產(chǎn)推向全球商業(yè)舞臺。第59頁/共87頁活動主題備選：2013中國商業(yè)文化地產(chǎn)重慶峰會暨“郎咸平對話商業(yè)文化地產(chǎn)發(fā)展模式”高峰論壇中國重慶2013年1月15日第60頁/共87頁會議邀請嘉賓第61頁/共87頁重慶市中華食文化研究會唐沙波 、盧郎重慶市老字號協(xié)會張祥高重慶市商品批發(fā)交易市場協(xié)會平維 、朱吉華、 唐文婷重慶市商業(yè)委員會商務合作處孫華培、張瑞強邀請重慶市商委領導第62頁/共87頁推薦邀請經(jīng)濟類嘉賓及團隊陳克明：重慶民

20、營企業(yè)聯(lián)合會會長鹿有忠：重慶有友實業(yè)集團董事長重慶民營企業(yè)聯(lián)合會簡介： 重慶市民營企業(yè)家聯(lián)合會是在為加快我市民營經(jīng)濟發(fā)展,更好的發(fā)揮企業(yè)在國際市場競爭、西部大開發(fā)及我市經(jīng)濟建設中的作用，以大聯(lián)合促大發(fā)展、共同應對全球一體化經(jīng)濟的環(huán)境下，根據(jù)中共十五大和重慶市委、市府有關精神，經(jīng)批準成立的非營利性、具有獨立法人資格社團。第63頁/共87頁推薦邀請房地產(chǎn)類名人房地產(chǎn)協(xié)會會長：莫元春 重慶市房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會房地產(chǎn)協(xié)會顧問：任 宏 重慶大學建設管理與房地產(chǎn)學院院長重慶大學貿易及法律學院院長中央電視百家講壇欄客座教授曾國平教授第64頁/共87頁推薦邀請文化類嘉賓重慶市作家協(xié)會巴蜀文化交流協(xié)會第65頁/共87

21、頁公關傳播第66頁/共87頁兩大熱點話題引導制造新聞話題，放大傳播聲量緊扣“茂田商業(yè)文化地產(chǎn)價值”、 “商業(yè)明星效應”，制造新聞話題，結合常規(guī)媒體的整合傳播推廣，擴大新聞熱點，引發(fā)輿論關注。傳播思路第67頁/共87頁全媒介組合傳播點面結合制造社會聲量報紙、網(wǎng)絡媒體做廣度，電視頻道欄目做深度。將電視、報紙、網(wǎng)絡等專業(yè)地產(chǎn)媒體組合應用傳播，集中宣傳項目價值。傳播思路第68頁/共87頁u活動當日，邀請重慶各大主流媒體記者進行新聞發(fā)布會召開u邀約媒體：報紙：重慶晨報、重慶商報、重慶時報、重慶晚報，（社會新聞版、房產(chǎn)?？嬗浾撸┬屡畧?、渝報地產(chǎn)專版記者網(wǎng)絡：大渝網(wǎng)、華龍網(wǎng)、新華網(wǎng)、搜狐焦點、搜房網(wǎng)、新浪

22、樂居電視：天天房產(chǎn)欄目記者 第一樓市欄目記者 傳播渠道第69頁/共87頁兩大傳播話題點明星造勢|項目價值傳播第一階段對郎咸平教授親臨重慶，座談交流商業(yè)文化地產(chǎn)模式進行前期新聞話題炒作及活動曝光。以名人效應拉升社會大眾對茂田控股及項目活動的關注，樹立高端企業(yè)品牌形象。傳播策略第70頁/共87頁兩大傳播話題點明星造勢|項目價值傳播后期主要傳播茂田控股商業(yè)文化地產(chǎn)的商業(yè)價值與文化價值，宣傳企業(yè)文化價值與社會價值。傳播企業(yè)品牌形象，形成社會化大眾廣泛認知。傳播策略第71頁/共87頁傳播規(guī)劃傳播導入1月7日-14日微博直播1月15日傳播策略傳播媒體 新聞標題傳播規(guī)劃 郎咸平教授座談交流商業(yè)文化地產(chǎn)模式進

23、行前期新聞話題炒作，以名人效應拉升社會大眾對茂田控股及項目活動的關注。活動當天通過現(xiàn)場媒體記者個人微博發(fā)布現(xiàn)場信息，微博互動轉發(fā)，形成媒體圈層傳播。常規(guī)媒體地產(chǎn)新聞版及欄目常規(guī)媒體地產(chǎn)新聞版及欄目對話郎咸平商業(yè)文化地產(chǎn)模式文化？商業(yè)地產(chǎn)？誰孕育了誰？與郎咸平共同探討文化的商業(yè)性#郎咸平講商業(yè)文化地產(chǎn)#媒體對話郎咸平#對話茂田#后續(xù)傳播1月16日-19日傳播茂田控股商業(yè)文化地產(chǎn)的商業(yè)價值與文化價值，宣傳企業(yè)文化價值與社會價值。傳播企業(yè)品牌形象，形成社會化大眾廣泛認知。新浪微博茂田：城市商業(yè)文化地產(chǎn)領軍者茂田控股做足“商業(yè)的文化性”揚帆起航 再創(chuàng)輝煌第72頁/共87頁傳播節(jié)奏傳播時間：1月7日-1

24、4日傳播策略：郎咸平教授座談交流商業(yè)文化地產(chǎn)模式進行前期新聞話題炒作，以名人效應拉升社會大眾對茂田控股及項目活動的關注。媒體形式：華龍網(wǎng)、新華網(wǎng)、搜狐焦點、搜房網(wǎng)、新浪樂居地產(chǎn)版套紅文字鏈，重慶時、晨、晚、商報地產(chǎn)新聞版、社會版。新聞標題： 對話郎咸平文化商業(yè)地產(chǎn)模式文化？商業(yè)地產(chǎn)？誰孕育了誰？ 第73頁/共87頁傳播時間：1月15日傳播策略：活動當天通過現(xiàn)場媒體記者個人微博發(fā)布現(xiàn)場信息，微博互動轉發(fā)，形成媒體圈層傳播。媒體形式：現(xiàn)場媒體記者個人新浪微博賬號轉發(fā)互動。新聞標題：#郎咸平講商業(yè)文化地產(chǎn)# #媒體對話郎咸平# #對話茂田# #互動發(fā)問#傳播節(jié)奏第74頁/共87頁傳播節(jié)奏傳播時間：1月16日-19日傳播策略：傳播茂田控