高校互動(dòng)活動(dòng)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)1011

1、client客戶(hù)名稱(chēng)date日期2015年10月11日項(xiàng)目名稱(chēng)”芒果多young社”第一活動(dòng)項(xiàng)目出品整合傳播中心合作要求一.項(xiàng)目背景: 高校市場(chǎng)，潛在的發(fā)展投資價(jià)值巨大； 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的黃金時(shí)代，有機(jī)會(huì)有競(jìng)爭(zhēng);由科技公司、創(chuàng)業(yè)者團(tuán)隊(duì)或高校自己研發(fā)的校園應(yīng)用平臺(tái)缺乏真正的互動(dòng)資源來(lái)滿(mǎn)足切實(shí)可行的功能需求;眾多校園應(yīng)用禁不起市場(chǎng)和時(shí)間的考驗(yàn)，迫使大學(xué)生用戶(hù)需要一款有趣、好玩、資源豐富、實(shí)現(xiàn)互動(dòng), 并具有持續(xù)性、持效性的產(chǎn)品；目前湖南高校市場(chǎng)這一平臺(tái)空缺。因此,我們將針對(duì)高校學(xué)生的垂直領(lǐng)域細(xì)分市場(chǎng),為大學(xué)生們打造一個(gè)集傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+思維下的互動(dòng)活動(dòng)平臺(tái)一 果多young社。二活動(dòng)目的

2、. 為芒果多young社平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)人群導(dǎo)流、吸粉,實(shí)現(xiàn)迅速籠絡(luò)用戶(hù);.為平臺(tái)第二階段發(fā)展中的品牌招商提供流量基礎(chǔ)。三、活動(dòng)策略1、倉(cāng)u新的內(nèi)容設(shè)計(jì)，吸引目標(biāo)人群積極參與。 發(fā)起尋找校園玩咖主題活動(dòng)，通過(guò)提供活動(dòng)場(chǎng)地、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)、活動(dòng)執(zhí)行等為其實(shí)現(xiàn)活動(dòng)創(chuàng)意,以 此來(lái)吸引大學(xué)生創(chuàng)意領(lǐng)袖選擇芒果多young社"實(shí)現(xiàn)自己具有個(gè)性需求的創(chuàng)意互動(dòng)活動(dòng)，激活平 臺(tái)的創(chuàng)意性、豐富性。 通過(guò)大學(xué)生創(chuàng)意領(lǐng)袖的個(gè)人影響力帶動(dòng)其原生粉絲力量入駐芒果多young社"平臺(tái)，參與到創(chuàng)意 活動(dòng)中。 通過(guò)"尋找校園玩咖主題活動(dòng)以芒果多young社為載體,選取10個(gè)最具創(chuàng)意性和互動(dòng)性的 idea做線(xiàn)

3、下活動(dòng),以此聚焦高校大學(xué)生目光，吸引他們進(jìn)駐到平臺(tái)找到屬于自己志同道合的圈子和 積極參與平臺(tái)創(chuàng)意活動(dòng)。2、定位精準(zhǔn)人群，聚焦湖南高校大學(xué)生。1. 活動(dòng)主題尋找校園玩咖主題釋義：校園"精準(zhǔn)清晰的目標(biāo)人群定位；玩咖"意指會(huì)玩，并在某一方面是達(dá)人。2. 活動(dòng)內(nèi)容這是一次針對(duì)高校大學(xué)生你想玩，我買(mǎi)單“的任性之舉，只要是喜歡玩，玩的有創(chuàng)意，并且可以找 到一群志同道合支持者的高校學(xué)生，就可以通過(guò)芒果多young社"平臺(tái)發(fā)布自己的創(chuàng)意活動(dòng)想法，并 發(fā)起活動(dòng)助力,邀請(qǐng)所有的高校學(xué)生來(lái)為其點(diǎn)贊助力和參與活動(dòng),當(dāng)參與人數(shù)達(dá)到要求后即可參與評(píng)選”我 們將選岀10個(gè)最具創(chuàng)意的活動(dòng)，作最終

4、的落地呈現(xiàn)，以此形成二次傳播。 活動(dòng)時(shí)間：2015年10月21h-2016年2月活動(dòng)場(chǎng)地：高校校園 活動(dòng)參與人群：高校大學(xué)生活動(dòng)參與流程：通過(guò)"芒果多young社個(gè)人發(fā)起活動(dòng)上傳活動(dòng)（描述活動(dòng)主題、形式、內(nèi)容、預(yù)計(jì)參與人數(shù)、支持需求等）活動(dòng)審核（平臺(tái)官方逬行審核,審核期3到5個(gè)工作日）活動(dòng)發(fā)布成功（審核通過(guò)后）活動(dòng)招募期（招募活動(dòng)參與者、場(chǎng)地提供者、活動(dòng)禮品贊助等）活動(dòng)助力（為活動(dòng)點(diǎn)贊或轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)為活動(dòng)助力,為活動(dòng)助力者需關(guān)注活動(dòng)，如實(shí)現(xiàn)一定點(diǎn)贊量或轉(zhuǎn)發(fā) 量,即可獲得積分或平臺(tái)贊助的一定額度活動(dòng)經(jīng)費(fèi)）曬照評(píng)論（獲得積分獎(jiǎng)勵(lì)）活動(dòng)創(chuàng)意示例：cosplay主題羽毛球賽撕名牌彩跑大賽3. 活

5、動(dòng)階段階段時(shí)間內(nèi)容玩咖招募期10月211月8日 發(fā)布校園玩咖招募信息， 校園玩咖上傳創(chuàng)意互動(dòng)活動(dòng)平臺(tái)官方進(jìn)行審核，審核通過(guò)后予以在平臺(tái)進(jìn) 行發(fā)布 并根據(jù)活動(dòng)創(chuàng)意性等因素審核活動(dòng),通過(guò)者的創(chuàng) 意活動(dòng)在平臺(tái)上予以發(fā)布?；顒?dòng)助力期通過(guò)審核的活動(dòng)進(jìn)行活動(dòng)贊助招募和發(fā)起活動(dòng)助力創(chuàng)意評(píng)選期口月9日月10日根據(jù)活動(dòng)助力情況和活動(dòng)創(chuàng)意性選擇10個(gè)創(chuàng)意互動(dòng)活動(dòng)結(jié)果公布期n 月 11-13 h通過(guò)官方渠道公布結(jié)果活動(dòng)執(zhí)行期11 月 14 h-2016 年 1 月 15 日對(duì)選出的10個(gè)創(chuàng)意互動(dòng)活動(dòng)進(jìn)行執(zhí)行傳播延續(xù)期2016年1月15日-2月延續(xù)活動(dòng)宣傳,為第季活動(dòng)做預(yù)熱和鋪墊4、傳播策略通過(guò)尋找校園玩咖"活動(dòng)的發(fā)布為芒果多young社發(fā)聲，直接對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)人群高校大學(xué)生，以 立體式整合傳播的方式強(qiáng)勢(shì)出擊”快速吸引受眾注意和參與活動(dòng)”同時(shí)以平臺(tái)為受眾參與活動(dòng)的唯一通道, 快速為平臺(tái)吸粉、導(dǎo)流。 湖南娛樂(lè)頻道：借助擁有媒體公信力和強(qiáng)影響力、高覆蓋的的湖南娛樂(lè)平臺(tái)發(fā)聲，必將為尋找校園 玩咖”活動(dòng)掀起一股傳播風(fēng)暴,把活動(dòng)聲音擴(kuò)散到最大,從而形成一股勢(shì)動(dòng)全省的關(guān)注力。戶(hù)外公交站牌：選擇高校校區(qū)的公交站牌投放廣告，將活動(dòng)信息精準(zhǔn)送達(dá)給目標(biāo)受眾。 新媒體微信：擁有最廣泛龐大用戶(hù)基礎(chǔ)的平臺(tái),高校群體對(duì)于社交媒