國際市場調(diào)研報(bào)告

1、國際市場調(diào)研報(bào)告國際市場調(diào)研報(bào)告思考力學(xué)院講師：劉虹思考力學(xué)院講師：劉虹不可不知的市場營銷名詞之：不可不知的市場營銷名詞之：思考力學(xué)院視頻微課程系列思考力學(xué)院視頻微課程系列版權(quán)聲明：本課件由思考力學(xué)院制作，如需轉(zhuǎn)載，請保留課件中的網(wǎng)站標(biāo)識(shí)。版權(quán)聲明：本課件由思考力學(xué)院制作，如需轉(zhuǎn)載，請保留課件中的網(wǎng)站標(biāo)識(shí)。國際市場調(diào)研報(bào)告國際市場調(diào)研報(bào)告定義國際市場調(diào)研報(bào)告定義國際市場調(diào)研報(bào)告特點(diǎn)國際市場調(diào)研報(bào)告特點(diǎn)國際市場調(diào)研報(bào)告寫法國際市場調(diào)研報(bào)告寫法國際市場調(diào)研報(bào)告撰寫要求國際市場調(diào)研報(bào)告撰寫要求國際市場調(diào)研報(bào)告分類國際市場調(diào)研報(bào)告分類國際市場調(diào)研報(bào)告國際市場調(diào)研報(bào)告定義國際市場調(diào)研報(bào)告定義國際市場調(diào)研

2、報(bào)告是以國際市場為對象，采用科學(xué)的國際市場調(diào)研報(bào)告是以國際市場為對象，采用科學(xué)的方法，有計(jì)劃，有目的地搜集、整理、分析、研究，并方法，有計(jì)劃，有目的地搜集、整理、分析、研究，并以文書的形式反映國際上各個(gè)國家的市場環(huán)境、市場信以文書的形式反映國際上各個(gè)國家的市場環(huán)境、市場信息和情報(bào)資料，以便為國際市場預(yù)測和營銷決策提供科息和情報(bào)資料，以便為國際市場預(yù)測和營銷決策提供科學(xué)依據(jù)。學(xué)依據(jù)。國際市場調(diào)研報(bào)告國際市場調(diào)研報(bào)告定義國際市場調(diào)研報(bào)告定義國際市場是國際經(jīng)濟(jì)的反映，通過國際市場可以透視國際市場是國際經(jīng)濟(jì)的反映，通過國際市場可以透視一個(gè)地區(qū)、一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)形勢。國際市場調(diào)研報(bào)告是一個(gè)地區(qū)、一個(gè)國家的

3、經(jīng)濟(jì)形勢。國際市場調(diào)研報(bào)告是指導(dǎo)進(jìn)出口貿(mào)易的依據(jù)之一，也可作為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的指導(dǎo)進(jìn)出口貿(mào)易的依據(jù)之一，也可作為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的借鑒。借鑒。 國際市場調(diào)研報(bào)告是研究并反映國際市場情況的一種國際市場調(diào)研報(bào)告是研究并反映國際市場情況的一種涉外文體，因此，它只適用于國際市場情況的報(bào)道。凡涉外文體，因此，它只適用于國際市場情況的報(bào)道。凡是涉及國際范圍的國內(nèi)市場情況可以列在此內(nèi)，但純屬是涉及國際范圍的國內(nèi)市場情況可以列在此內(nèi)，但純屬國內(nèi)市場情況的分析與研究報(bào)告，一般不列入此類。國內(nèi)市場情況的分析與研究報(bào)告，一般不列入此類。 國際市場調(diào)研報(bào)告國際市場調(diào)研報(bào)告分類國際市場調(diào)研報(bào)告分類按流通領(lǐng)域劃分按流通領(lǐng)域劃分

4、有西歐市場調(diào)研報(bào)告、北美市有西歐市場調(diào)研報(bào)告、北美市場調(diào)研報(bào)告、東南亞市場調(diào)研報(bào)告、中東地區(qū)場調(diào)研報(bào)告、東南亞市場調(diào)研報(bào)告、中東地區(qū)市場調(diào)研報(bào)告等。市場調(diào)研報(bào)告等。按市場內(nèi)容劃分按市場內(nèi)容劃分有國際貿(mào)易市場調(diào)研報(bào)告、國有國際貿(mào)易市場調(diào)研報(bào)告、國際技術(shù)市場調(diào)研報(bào)告、國際勞務(wù)市場調(diào)研報(bào)告際技術(shù)市場調(diào)研報(bào)告、國際勞務(wù)市場調(diào)研報(bào)告等。等。按調(diào)研類型劃分按調(diào)研類型劃分有探測型調(diào)研報(bào)告、描述型調(diào)有探測型調(diào)研報(bào)告、描述型調(diào)研報(bào)告、因果關(guān)系型調(diào)研報(bào)告、預(yù)測型調(diào)研報(bào)研報(bào)告、因果關(guān)系型調(diào)研報(bào)告、預(yù)測型調(diào)研報(bào)告等。告等。國際市場調(diào)研報(bào)告國際市場調(diào)研報(bào)告特點(diǎn)國際市場調(diào)研報(bào)告特點(diǎn)涉及范圍廣大涉及范圍廣大 它涉及了不同社

5、會(huì)制度下的各個(gè)不同它涉及了不同社會(huì)制度下的各個(gè)不同的流通領(lǐng)域的國際市場，還涉及貿(mào)易、技術(shù)、勞務(wù)等不的流通領(lǐng)域的國際市場，還涉及貿(mào)易、技術(shù)、勞務(wù)等不同內(nèi)容的國際市場。因此，要通過各種不同的信息渠道同內(nèi)容的國際市場。因此，要通過各種不同的信息渠道搜集占有材料，才能編出、編好國際市場調(diào)研報(bào)告。搜集占有材料，才能編出、編好國際市場調(diào)研報(bào)告。 變化頻率很高變化頻率很高 國際市場受世界政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、國際市場受世界政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、技術(shù)、自然條件等諸多因素制約，具有變化多端的特點(diǎn)。技術(shù)、自然條件等諸多因素制約，具有變化多端的特點(diǎn)。這就需要編制者采用現(xiàn)代化的通信聯(lián)系手段，將國際市這就需要編制者采用現(xiàn)代化的

6、通信聯(lián)系手段，將國際市場上的信息情報(bào)很快傳播開來，為制訂營銷決策和外貿(mào)場上的信息情報(bào)很快傳播開來，為制訂營銷決策和外貿(mào)計(jì)劃提供依據(jù)。計(jì)劃提供依據(jù)。國際市場調(diào)研報(bào)告國際市場調(diào)研報(bào)告特點(diǎn)國際市場調(diào)研報(bào)告特點(diǎn)變化頻率很高變化頻率很高 國際市場受世界政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、國際市場受世界政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、技術(shù)、自然條件等諸多因素制約，具有變化多端的特點(diǎn)。技術(shù)、自然條件等諸多因素制約，具有變化多端的特點(diǎn)。這就需要編制者采用現(xiàn)代化的通信聯(lián)系手段，將國際市這就需要編制者采用現(xiàn)代化的通信聯(lián)系手段，將國際市場上的信息情報(bào)很快傳播開來，為制訂營銷決策和外貿(mào)場上的信息情報(bào)很快傳播開來，為制訂營銷決策和外貿(mào)計(jì)劃提供依據(jù)。計(jì)

7、劃提供依據(jù)。國市場競爭激烈國市場競爭激烈 國際市場上競爭激烈，幾乎各國都想國際市場上競爭激烈，幾乎各國都想以自己的優(yōu)質(zhì)商品占領(lǐng)市場。為了競爭需要，一些商業(yè)以自己的優(yōu)質(zhì)商品占領(lǐng)市場。為了競爭需要，一些商業(yè)信息需要保密，給搜集、占有國際市場上的信息情報(bào)增信息需要保密，給搜集、占有國際市場上的信息情報(bào)增加了難度。這就要求編制者要千方百計(jì)地獵取那些真實(shí)加了難度。這就要求編制者要千方百計(jì)地獵取那些真實(shí)的、有價(jià)值的、最新市場信息，并盡快把它們編制出來，的、有價(jià)值的、最新市場信息，并盡快把它們編制出來，傳遞出去，真正發(fā)揮國際市場調(diào)研報(bào)告的作用。傳遞出去，真正發(fā)揮國際市場調(diào)研報(bào)告的作用。國際市場調(diào)研報(bào)告國際市

8、場調(diào)研報(bào)告寫法國際市場調(diào)研報(bào)告寫法傳統(tǒng)寫法傳統(tǒng)寫法標(biāo)題標(biāo)題署名署名正文正文正文正文署名署名 標(biāo)題標(biāo)題多用文章標(biāo)題法，或多用文章標(biāo)題法，或揭示主題，或提出問題，揭示主題，或提出問題，也有用公文標(biāo)題法的。也有用公文標(biāo)題法的。國際市場調(diào)研報(bào)告國際市場調(diào)研報(bào)告寫法國際市場調(diào)研報(bào)告寫法傳統(tǒng)寫法傳統(tǒng)寫法標(biāo)題標(biāo)題署名署名正文正文正文正文署名署名即在標(biāo)題之下，寫上作即在標(biāo)題之下，寫上作者姓名。者姓名。 標(biāo)題國際市場調(diào)研報(bào)告國際市場調(diào)研報(bào)告寫法國際市場調(diào)研報(bào)告寫法傳統(tǒng)寫法傳統(tǒng)寫法標(biāo)題標(biāo)題署名署名正文正文正文正文開頭寫調(diào)查概況。主開頭寫調(diào)查概況。主體寫被調(diào)查的國際市場的體寫被調(diào)查的國際市場的情況，并對產(chǎn)生該情況的

9、情況，并對產(chǎn)生該情況的原因進(jìn)行分析。結(jié)語對未原因進(jìn)行分析。結(jié)語對未來進(jìn)行展望或提出建議。來進(jìn)行展望或提出建議。 署名署名 標(biāo)題國際市場調(diào)研報(bào)告國際市場調(diào)研報(bào)告寫法國際市場調(diào)研報(bào)告寫法新式寫法新式寫法標(biāo)題標(biāo)題正文正文署名署名署名標(biāo)題由國度、商品名稱和市場組成。如加拿大陶瓷市場、法國珠寶市場、迪拜建材市場等。正文正文國際市場調(diào)研報(bào)告國際市場調(diào)研報(bào)告寫法國際市場調(diào)研報(bào)告寫法新式寫法新式寫法標(biāo)題標(biāo)題正文正文署名署名署名標(biāo)題正文正文起筆便是主體。主體起筆便是主體。主體又由幾個(gè)大體固定的項(xiàng)目又由幾個(gè)大體固定的項(xiàng)目組成。如組成。如“生產(chǎn)概況生產(chǎn)概況”、“進(jìn)口概況進(jìn)口概況”、“競爭概競爭概況況”、“銷售渠道銷

10、售渠道”等組等組成。成。 國際市場調(diào)研報(bào)告國際市場調(diào)研報(bào)告寫法國際市場調(diào)研報(bào)告寫法新式寫法新式寫法標(biāo)題標(biāo)題正文正文署名署名署名一般放在文末，用括號(hào)括起來。標(biāo)題正文正文國際市場調(diào)研報(bào)告2 2突出重點(diǎn)突出重點(diǎn)國際市場調(diào)研報(bào)告必須在保證全國際市場調(diào)研報(bào)告必須在保證全面、系統(tǒng)地反映客觀事物的前提下，突出重面、系統(tǒng)地反映客觀事物的前提下，突出重點(diǎn)，尤其是要突出調(diào)研與預(yù)測的目的，提高報(bào)點(diǎn)，尤其是要突出調(diào)研與預(yù)測的目的，提高報(bào)告的針對性、適用性，從而提高其價(jià)值。告的針對性、適用性，從而提高其價(jià)值。 國際市場調(diào)研報(bào)告撰寫要求國際市場調(diào)研報(bào)告撰寫要求1 1實(shí)事求是實(shí)事求是國際市場調(diào)研報(bào)告必須符合客觀實(shí)國際市場調(diào)

11、研報(bào)告必須符合客觀實(shí)際，堅(jiān)決反對弄虛作假。我們提出要重視閱讀和際，堅(jiān)決反對弄虛作假。我們提出要重視閱讀和使用者的需要，并不意味著迎合他們的胃口，挑使用者的需要，并不意味著迎合他們的胃口，挑他們喜歡的材料編寫。要防止片面性和產(chǎn)生誤導(dǎo)。他們喜歡的材料編寫。要防止片面性和產(chǎn)生誤導(dǎo)。國際市場調(diào)研報(bào)告國際市場調(diào)研報(bào)告撰寫要求國際市場調(diào)研報(bào)告撰寫要求2 2突出重點(diǎn)突出重點(diǎn)國際市場調(diào)研報(bào)告必須在保證全國際市場調(diào)研報(bào)告必須在保證全面、系統(tǒng)地反映客觀事物的前提下，突出重面、系統(tǒng)地反映客觀事物的前提下，突出重點(diǎn)，尤其是要突出調(diào)研與預(yù)測的目的，提高報(bào)點(diǎn)，尤其是要突出調(diào)研與預(yù)測的目的，提高報(bào)告的針對性、適用性，從而提

12、高其價(jià)值。告的針對性、適用性，從而提高其價(jià)值。3 3精心安排精心安排整個(gè)市場調(diào)研報(bào)告要精心組織，妥整個(gè)市場調(diào)研報(bào)告要精心組織，妥善安排其結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，給人以完整的印象；報(bào)告善安排其結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，給人以完整的印象；報(bào)告內(nèi)容要簡明扼要，邏輯性強(qiáng)；文字要簡短易懂，內(nèi)容要簡明扼要，邏輯性強(qiáng)；文字要簡短易懂，盡量少用專業(yè)性較強(qiáng)的術(shù)語；要注意形成生動(dòng)有盡量少用專業(yè)性較強(qiáng)的術(shù)語；要注意形成生動(dòng)有趣的寫作風(fēng)格；要注意正確運(yùn)用好的圖表、數(shù)字趣的寫作風(fēng)格；要注意正確運(yùn)用好的圖表、數(shù)字進(jìn)行表達(dá)。進(jìn)行表達(dá)。 國際市場調(diào)研報(bào)告國際市場調(diào)研報(bào)告撰寫概述國際市場調(diào)研報(bào)告撰寫概述總之，總之，份好的國際市場凋研報(bào)告，除了必須份好的國際市場凋研報(bào)告，除了必須有好的資料內(nèi)容為前提外，還必須配之以好有好的資料內(nèi)容為前提外，還必須配之以好的編寫。為此，必須作好