瑯琊山旅游策劃書(shū)

1、瑯琊山旅游策劃書(shū)一、策劃背景1、基本概況（1）、瑯琊山位于安徽省滁州市，總面積13398平方公里，人口453.354萬(wàn)人（2010年底）。（2）、行政區(qū)劃：滁州市共分2市轄區(qū)，2縣級(jí)區(qū)，4縣，市人民政府常駐滁州市龍?bào)创蟮馈，樼饏^(qū)：面積:180.79 人口：31.04南郊區(qū)：面積1187.1： 人口：25.19來(lái)安縣：面積：1481 人口：49鳳陽(yáng)縣：面積：1949.5 人口：45定遠(yuǎn)縣：面積：2998 人口：93.8全椒縣：面積;1572 人口：452、歷史概況瑯琊山為國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)和國(guó)家森林公園，位于安徽省東部，滁州市西南郊，城山一體，是安徽省五大風(fēng)景區(qū)之一。距六朝古都南京48公里，省會(huì)

2、合肥130公里。津滬鐵路縱貫?zāi)媳保?04、312國(guó)道自東、南兩側(cè)穿境而過(guò)，交通十分便捷。整個(gè)風(fēng)景區(qū)面積115平方公里，森林覆蓋率達(dá)86%，蘊(yùn)藏著豐富的動(dòng)植物資源，有受中日侯鳥(niǎo)保護(hù)協(xié)定中保護(hù)的鳥(niǎo)類(lèi)54種；特有的瑯琊榆、醉翁榆為國(guó)內(nèi)珍稀樹(shù)種，并分布著我國(guó)北亞熱帶向暖溫帶過(guò)渡地帶石灰?guī)r地區(qū)保存最完整的天然次生林。山中溝壑幽深，瑯琊溪、玻璃沼、曲水流觴淙淙流淌；讓泉、濯纓泉、紫薇泉等山泉散布山間；歸云洞、雪鴻洞、重熙洞、桃源等洞洞神奇。92年7月中央電視臺(tái)瑯琊山風(fēng)光攝制組拍攝到的“海市蜃樓”又稱奇觀。蔚然深秀的瑯琊山歷來(lái)享有“蓬萊之后無(wú)別山”之美譽(yù)。3、經(jīng)濟(jì)發(fā)展“十五”以來(lái)，滁州市政府立足于本市經(jīng)濟(jì)發(fā)

3、展特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，廣泛發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)及實(shí)體經(jīng)濟(jì)，在立足與科學(xué)發(fā)展觀的基礎(chǔ)上，大力發(fā)展特色經(jīng)濟(jì)，構(gòu)筑發(fā)展特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)思路，使滁州市經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出特有的發(fā)展勁頭，已成為安徽省重要發(fā)展區(qū)域。4、科技發(fā)展滁州市自改革開(kāi)放以來(lái)，科學(xué)技術(shù)得到迅猛發(fā)展，科技綜合實(shí)力明顯在增強(qiáng)，全民科技意識(shí)顯著提高，科技發(fā)展社會(huì)文化壞境大力改善，同時(shí)科技工作以技術(shù)創(chuàng)新為主線，以深化科技體制改革，擴(kuò)大科技對(duì)外開(kāi)放為動(dòng)力，以優(yōu)化科技發(fā)展壞境，完善區(qū)域創(chuàng)新體系，實(shí)施人才戰(zhàn)略，和加大科技投注為主要措施大力推動(dòng)科技進(jìn)步為主要措施，有力推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的提升，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。5、旅游資源瑯琊山風(fēng)景名勝區(qū)，位于滁州城西約5公里處的群山之中。古稱摩

4、陀嶺，后因東晉瑯琊王避難于此，改稱“瑯琊山”。 該風(fēng)景區(qū)包括：醉翁亭、瑯琊寺、大雄寶殿、無(wú)梁殿及南天門(mén)等景點(diǎn)。醉翁亭：坐落于安徽省滁州市市區(qū)西南瑯琊山麓，與北京陶然亭、長(zhǎng)沙愛(ài)晚亭、杭州湖心亭并稱為“中國(guó)四大名亭”，是安徽省著名古跡之一。宋代大散文家歐陽(yáng)修寫(xiě)的傳世之作醉翁亭記寫(xiě)的就是此亭。醉翁亭一帶的建筑，布局緊湊別致，小巧獨(dú)特，具有江南亭臺(tái)特色。它緊靠峻峭的山壁，飛檐凌空挑出。數(shù)百年來(lái)雖屢次遭劫，又屢次復(fù)建，終不為人所忘。解放后，醉翁亭列為省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，并多次整修。 瑯琊寺：瑯琊寺是我國(guó)東南名剎，建于唐代大歷年間，唐代宗賜名“寶應(yīng)寺”，宋代易名“開(kāi)化禪寺”。后因山名相沿，稱“瑯琊寺”。

5、瑯琊寺掩映在綠樹(shù)濃蔭之中，潺潺泉水繞寺而過(guò)，亭臺(tái)樓閣錯(cuò)落有致，有詩(shī)為證：“踏石披云一徑通，翠微環(huán)合見(jiàn)禪宮。峰巒密郁泉聲上，樓殿參差樹(shù)色中?！贝笮蹖毜睿捍笮蹖毜顬楝樼鹚聝?nèi)主要建筑，雄偉壯觀。殿前院落中央有明月池，池上一拱橋曰明月橋，池北有一舍為明月觀。大雄寶殿后有藏經(jīng)樓，相傳唐高僧玄奘西天取經(jīng)回來(lái)，有一部經(jīng)書(shū)藏在這里。從樓右側(cè)下，可抵園，園中翠微亭尤為別致。明月觀后有三友亭，因亭旁有松、梅、竹“歲寒三友”而得名。無(wú)梁殿與南天門(mén)：瑯琊寺東南偏門(mén)出便見(jiàn)無(wú)梁殿與南天門(mén)。無(wú)梁殿建在山腰，背靠大山，面對(duì)南天門(mén)，它無(wú)一木梁，全系磚石結(jié)構(gòu)，故以其獨(dú)特的建筑樣式著稱。登上山頂南天門(mén)，這里可遠(yuǎn)眺長(zhǎng)江和江南諸峰的雄

6、姿，近瞰綠蔭如蓋，云霧繚繞，溪水潺潺，清幽俊秀的瑯琊山自然風(fēng)光，令人陶醉。從此下山向北，是一片巨石林立的山坡，這里有歸云洞和石上松等景點(diǎn)。二、策劃目的1、塑造和傳播滁州市城市形象，打響瑯琊山的知名度，提高瑯琊山的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，樹(shù)立品牌；2、帶動(dòng)滁州市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，吸引投資商、企業(yè)家到滁州投資；3、推進(jìn)滁州市旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)精品化，旅游宣傳促銷(xiāo)品牌化，促進(jìn)全市的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展；4、推動(dòng)滁州市乃至整個(gè)安徽省的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。三、策劃原則1、整體策劃，分級(jí)負(fù)責(zé)，協(xié)調(diào)合作務(wù)求實(shí)效；2、經(jīng)濟(jì)效益，環(huán)境效益，社會(huì)效益結(jié)合；3、活動(dòng)具有新穎性、獨(dú)特性、現(xiàn)實(shí)性。四、組織形式政府主導(dǎo)、各部門(mén)分工合作、社會(huì)各界力量參與。

7、五、主題口號(hào)六、主辦單位主辦單位：安徽省人民政府新聞辦公室安徽省滁州市廣播電視局安徽省滁州市旅游局承辦單位：滁州市旅游局及有關(guān)縣市人民政府七、主要活動(dòng)及程序第一階段：特色展示期1、在此階段，我們處于瑯琊山形象的展示期，為開(kāi)展元旦及旅游黃金周打下基礎(chǔ)。2、此階段的時(shí)間預(yù)計(jì)：一個(gè)月時(shí)間3、此階段針對(duì)的市場(chǎng)區(qū)域：安徽省及周邊省份 4、在此情況下針對(duì)目標(biāo)群：（1）、力爭(zhēng)使公眾了解瑯琊山的特色及其蘊(yùn)涵的文化；（2）、爭(zhēng)取權(quán)威媒體、公眾人物、政府代表前來(lái)感受瑯琊山的獨(dú)特魅力并發(fā)表評(píng)論；（3）、加強(qiáng)廣告（報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等）力度，增加活動(dòng)次數(shù)，強(qiáng)化群眾的參與意識(shí)；（4）、發(fā)展已知客戶，進(jìn)而擴(kuò)大客戶宣傳面；（

8、5）、從本身特色出發(fā)，配合景點(diǎn)風(fēng)光，加強(qiáng)硬件建設(shè)。5、在此情況下針對(duì)中間商（旅游公司）：（1）、提升產(chǎn)品展示的位置（如在旅游公司的門(mén)前設(shè)置展版）；（2）、增加對(duì)旅游公司的反點(diǎn)及回扣，促進(jìn)其提高供游量；（3）、與其共同在市場(chǎng)區(qū)間開(kāi)展文化節(jié)等品牌促銷(xiāo)活動(dòng)（如圖片展）。6、宣傳手段：以優(yōu)質(zhì)的景區(qū)服務(wù)、完善的安保體系為主，以優(yōu)惠的票價(jià)為輔。第二階段：市場(chǎng)開(kāi)發(fā)期：1、在此階段，宣傳造勢(shì)已見(jiàn)成效，展會(huì)信息都已宣傳到位，客源量日漸增長(zhǎng)。2、此階段的時(shí)間預(yù)計(jì)：兩個(gè)月時(shí)間。3、此階段針對(duì)的市場(chǎng)區(qū)域：安徽省及周邊省份4、在此情況下針對(duì)目標(biāo)群：（1）、保持客戶群體，刺激消費(fèi)；（2）、積極向還沒(méi)有去旅游過(guò)的消費(fèi)群體展

9、示瑯琊山的特色；（3）、開(kāi)展知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)，推出瑯琊山的特色文化，并針對(duì)性的開(kāi)展活動(dòng)；（4）、擴(kuò)展各大媒體版面占有率；（5）、爭(zhēng)取其它旅游景點(diǎn)的消費(fèi)者前來(lái)參觀瑯琊山。5、在此情況下針對(duì)中間商（旅游公司）：（1）、提出市場(chǎng)比率，增加回報(bào)，積極支持其工作；（2）、維護(hù)品牌形象，使其抓住潛在客戶；（3）、提高服務(wù)意識(shí)。6、價(jià)格定位：靈活把握尺度，尋求任何有益的合作。第三階段：旅游高峰期1、在此階段，由于節(jié)假日的休息和宣傳造勢(shì)已見(jiàn)成效，客源穩(wěn)固上升。2、此階段針對(duì)的市場(chǎng)區(qū)域：安徽省及周邊省份3、在此情況下針對(duì)目標(biāo)群：（1）、保持客戶群體，刺激消費(fèi)；（2）、開(kāi)展各種主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；（3）、強(qiáng)化瑯琊山旅游品牌。4

10、、在此情況下針對(duì)中間商（旅游公司）：（1）、維護(hù)品牌形象，使?jié)撛谙M(fèi)者成為忠實(shí)的客戶；（2）、繼續(xù)提高服務(wù)意識(shí)。 5、價(jià)格定位：大量的優(yōu)惠促銷(xiāo)（公益）第四階段：峰后調(diào)整期在此階段，由于旅游的高峰期已過(guò)，客源量減小、消費(fèi)能力變?nèi)?，處于低回?bào)的狀態(tài)。由于前階段旅游浪潮已逐漸降溫，宣傳的難度會(huì)非常突出，所以必需增添新的元素以彌補(bǔ)這一需求。同時(shí)針對(duì)前段時(shí)間出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行調(diào)整、改善，加強(qiáng)原有旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，提高服務(wù)創(chuàng)新意識(shí)，以維護(hù)旅游市場(chǎng)的后期發(fā)展，可根據(jù)情況條件多開(kāi)展各種旅游宣傳活動(dòng)。 二零一一年十一月十一號(hào) 小組成員： 張法林 管志強(qiáng) 許飛 崔遜偉actively carry out the law on civil air defense education, drawn out of the air defense in Pingliang city Building under easy fare, daily special inspection and regulation, overful