展會(huì)宣傳計(jì)劃（精編版）

1、2017 休博會(huì)市場(chǎng)宣傳計(jì)劃2017 年海南世界休閑旅游博覽會(huì)將于11 月 17 日在?？跁?huì)展中心召開，向世界發(fā)出大海的邀請(qǐng)。休博會(huì)是海南省重點(diǎn)打造的國(guó)際性旅游綜合展，作為2017 年（第十八屆）海南國(guó)際旅游島歡樂節(jié)開幕大展，展會(huì)將采用完全市場(chǎng)化的運(yùn)作方式，旨在把海南國(guó)際旅游島打造成世界一流的休閑旅游目的地營(yíng)銷平臺(tái)。本次活動(dòng)的宣傳將通過系列宣傳推廣活動(dòng)，9 月 28 日至 11 月 19 日期間，圍繞休博會(huì)重點(diǎn)活動(dòng)及重點(diǎn)區(qū)域精準(zhǔn)投放等要素開展系列宣傳推廣工作，做好活動(dòng)招展、引流等工作，對(duì)休博會(huì)形象進(jìn)行全方位的宣傳。一、項(xiàng)目推廣時(shí)間表（一）活動(dòng)招展預(yù)熱期（9 月 25 日-10 月 20 日）活

2、動(dòng)推廣宣傳的預(yù)熱期，可結(jié)合目前展會(huì)內(nèi)容、目標(biāo)客戶群，在?？谑袇^(qū)熱點(diǎn)區(qū)域、目標(biāo)客戶群體公司所在區(qū)域、已簽約客戶競(jìng)品品牌所在進(jìn)行廣告投放，通過線下視覺曝光、線上新聞炒作等方式，吸引更多品牌參與休博會(huì)。（二）活動(dòng)預(yù)熱引流期（10 月 25 日-11 月 11 日）在活動(dòng)預(yù)熱引流期宣傳推廣中，結(jié)合已簽約客戶屬性，推出線上拆禮盒、線下分享會(huì)等線上線下相結(jié)合的互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)，在休博會(huì)開始前，利用雙11 這個(gè)年青人沖動(dòng)購(gòu)物的時(shí)間點(diǎn)，向合作客戶線下門店進(jìn)行引流、推介。同時(shí)，加大與已簽約客戶合作深度，利用線上互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)、預(yù)售代金券、優(yōu)惠政策預(yù)熱等手段，引導(dǎo)網(wǎng)友進(jìn)行二次傳播，擴(kuò)大活動(dòng)影響力，將休博會(huì)打造成海南最具

3、性價(jià)比的休閑旅游采購(gòu)平臺(tái)。（三）活動(dòng)引爆期（11 月 12 日-11 月 19 日）從 11 月 12 日開始，對(duì)海口市場(chǎng)進(jìn)行轟炸式的宣傳，全面覆蓋?？诰€上傳統(tǒng)媒體、廣播、新媒體，以及線下低空、流媒體、電梯媒體等，讓海口市民能在日常生活中無(wú)時(shí)無(wú)刻被休博會(huì)相關(guān)活動(dòng)信息所影響。最終引導(dǎo)消費(fèi)者前往休博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行消費(fèi)、體驗(yàn)。二、活動(dòng)宣傳（一）夕陽(yáng)紅才藝大賽海南候鳥群體廣泛，具有潛在的巨大購(gòu)買力，可通過廣場(chǎng)舞比賽、演唱、詩(shī)歌征集等老年人喜聞樂見的多種娛樂方式，舉辦“相約休博會(huì)，最美夕陽(yáng)紅”才藝大賽，把這部分群體召集起來(lái)，為休博會(huì)進(jìn)行宣傳預(yù)熱、引流，并促進(jìn)消費(fèi)?；顒?dòng)時(shí)間： 2017 年 9 月 28 日-

4、11 月 17 日宣傳方式：考慮老年人很少上網(wǎng)，所以選擇線下模式。與社區(qū)廣場(chǎng)舞組織合作，把信息從管理者傳遞到每一個(gè)成員；也可采用各大小區(qū)電梯廣告、發(fā)放傳單等，以及大型超市入口、萬(wàn)綠園、白沙門、?？诠珗@等老年人常聚地發(fā)布廣告。活動(dòng)時(shí)間安排：1、9 月 28 日 10 月 12 日，確定比賽規(guī)則，15 天線下廣告宣傳及報(bào)名；在初賽前給參賽者預(yù)留準(zhǔn)備節(jié)目時(shí)間。2、10 月 22 日 10 月 25 日，各節(jié)目類型初賽；3、11 月 01 日 11 月 02 日，復(fù)賽；4、11 月 17 日，國(guó)際會(huì)展中心舉行決賽，并頒獎(jiǎng)。（二）朋友圈攝影大賽朋友圈是目前傳播最快、最迅速的網(wǎng)絡(luò)媒介，也是各類群體聚集地，

5、朋友圈在傳播過程中，由于其用戶屬性自動(dòng)分類的特點(diǎn)，能迅速在各類人群形成轟炸性傳播效應(yīng)。活動(dòng)時(shí)間： 2017 年 11 月 3 日 11 月 18 日活動(dòng)形式：朋友圈傳播不適合打長(zhǎng)久戰(zhàn)，會(huì)形成視覺疲勞，所以盡量在半個(gè)月內(nèi)完成整個(gè)活動(dòng)。休博會(huì)微信公眾號(hào)技術(shù)實(shí)現(xiàn)報(bào)名、評(píng)選等整個(gè)大賽流程?；顒?dòng)時(shí)間安排1、10 月 26 日確定活動(dòng)規(guī)則并開始進(jìn)行后臺(tái)程序設(shè)計(jì)，11 月 3 日活動(dòng)上線并在公眾號(hào)及朋友圈傳播。2、11 月 3 日參賽均可通過比賽通道開始上傳作品參賽；3、11 月 3 日 11 月 18 日，上傳作品報(bào)名并轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，召集朋友幫忙投票，報(bào)名及投票功能同時(shí)進(jìn)行，票數(shù)從大到小自動(dòng)排序。（每張作品

6、都須保證為個(gè)人原創(chuàng)，擁有獨(dú)立版權(quán)）4、11 月 18 日，根據(jù)朋友圈票選結(jié)果，評(píng)出前三名，并在國(guó)際會(huì)展中心進(jìn)行頒獎(jiǎng)。（三）三大文化主題日活動(dòng)以國(guó)際民俗文化主題日、海南民俗文化主題日、候鳥民俗文化主題日為主線，聯(lián)合參展客戶，推出線上互動(dòng)活動(dòng)。通過媒體推廣、拆禮盒等活動(dòng)，引導(dǎo)網(wǎng)友關(guān)注休博會(huì)，并在休博會(huì)期間前往現(xiàn)場(chǎng)兌獎(jiǎng)?；顒?dòng)時(shí)間： 2017 年 10 月 25 日-11 月 19 日活動(dòng)形式：在招展活動(dòng)基本完成后，整合參展活動(dòng)客戶在雙11 期間推出的優(yōu)惠活動(dòng)，通過線上拆禮盒活動(dòng)贏大獎(jiǎng)活動(dòng)，吸引網(wǎng)友前往客戶線下門店領(lǐng)取第一部分獎(jiǎng)品。參與者領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)預(yù)告休博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)惠活動(dòng)，吸引網(wǎng)友前往。聯(lián)合活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參展商，

7、推出關(guān)注送禮活動(dòng)，關(guān)注官網(wǎng)平臺(tái)即送優(yōu)惠券，在一定期間內(nèi)前往門店仍可活動(dòng)優(yōu)惠。活動(dòng)時(shí)間安排：1、10 月 15 日確定活動(dòng)規(guī)則，開始征集活動(dòng)參與商戶，25 日截止報(bào)名；2、11 月 1 日起線上活動(dòng)上線，啟動(dòng)宣傳；3、11 月 15 日公布中獎(jiǎng)名單；4、11 月 17 日-19 日期間，在國(guó)際會(huì)展中心設(shè)立最佳攝影展，19 號(hào)頒獎(jiǎng)。（四）動(dòng)漫展活動(dòng)（王者榮耀）聯(lián)合?？诒镜貏?dòng)漫商家和手游品牌（王者榮耀）推出動(dòng)漫主題日活動(dòng)。劃出專門區(qū)域舉行闖關(guān)游戲和 cos 活動(dòng)?；顒?dòng)時(shí)間： 11 月 1 日-11 月 19 日活動(dòng)形式：聯(lián)合動(dòng)漫商家，在休博會(huì)開始前，與日月廣場(chǎng)、名門廣場(chǎng)、京華城等年輕人流量較為集中的

8、區(qū)域舉行線下cos 表.演，以王者榮耀角色為主題，吸引?？谑忻耜P(guān)注。在休博會(huì)期間，搭建闖關(guān)游戲區(qū)，通過類似于奔跑吧兄弟的闖關(guān)游戲，吸引網(wǎng)友前往挑戰(zhàn)，通過不同的獎(jiǎng)品設(shè)置，吸引動(dòng)漫愛好者參與，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買行為?；顒?dòng)時(shí)間安排1、10 月 20 日確定活動(dòng)規(guī)則，開始征集活動(dòng)參與商戶，30 日截止報(bào)名；2、11 月 5 日啟動(dòng)預(yù)熱宣傳，休博會(huì)將于11 月 11 日在?？诮诸^進(jìn)行尋寶大賽，?？谑忻裰灰业?cos 者，回答問題就可獲得驚喜禮物，先到先得。獎(jiǎng)品包括，小禮物、休博會(huì)門票、現(xiàn)場(chǎng)美食代金券、參展商家優(yōu)惠券等；3、11 月 11 日， coser 街頭宣傳，合影領(lǐng)獎(jiǎng)品。4、11 月 17 日，現(xiàn)場(chǎng)

9、cos 表演加闖關(guān)游戲，設(shè)置100 或 200 米跑道，限時(shí)完成即可獲獎(jiǎng)，當(dāng)天速度最快者可以領(lǐng)取大獎(jiǎng)，第三天舉行決賽，3 天冠軍再次對(duì)決，勝利者獲得最終大獎(jiǎng)。（五）休博會(huì)優(yōu)惠購(gòu)活動(dòng)以“要旅游，到休博會(huì)就購(gòu)了”為主題，推出休閑旅游團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，通過整合參展客戶資源，推出特價(jià)優(yōu)惠活動(dòng)、滿減活動(dòng)或滿就送活動(dòng)（推薦滿就送活動(dòng)）活動(dòng)時(shí)間： 2017 年 10 月 20 日-11 月 19 日活動(dòng)形式：聯(lián)合活動(dòng)參展旅行社、外省組團(tuán)、酒店客戶，推出滿就送活動(dòng)，即買滿1688 元送388 現(xiàn)金券，可現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買其他展商產(chǎn)品、滿3688 元送 888 元現(xiàn)金券，可現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買其他展商產(chǎn)品。（折扣待定）活動(dòng)聯(lián)系活動(dòng)展商推出一

10、款特價(jià)產(chǎn)品，參與休博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)惠購(gòu)活動(dòng)，吸引?？谑忻袂巴?gòu)買。時(shí)間安排：1、10 月 15 日確定活動(dòng)規(guī)則，開始征集活動(dòng)參與商戶，20 日截止報(bào)名；2、10 月 23 日起，啟動(dòng)預(yù)熱宣傳；3、11 月 4 日前后開始加大宣傳力度，往合作客戶線下門店進(jìn)行引流；4、11 月 11 日，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。通過發(fā)放優(yōu)惠券等形式，引導(dǎo)活動(dòng)參與者參加下一階段活動(dòng)；5、休博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置上體現(xiàn)特價(jià)商品，做好引導(dǎo)分流，利用其他營(yíng)銷手段促進(jìn)購(gòu)買。三、活動(dòng)時(shí)間安排序號(hào)活動(dòng)活動(dòng)說明活動(dòng)時(shí)間主推時(shí)間1 夕陽(yáng)紅才藝大賽9 月 28 日 11 月 17日9 月 28 日 11 月 17日9 月 28 日 10 月 12日；10 月 2

11、2 日 10月 25 日2 優(yōu)惠購(gòu)10 月 23 起啟動(dòng)預(yù)熱，11 月 11 日第一階段活動(dòng)， 11 月 17 日第二階段活動(dòng)10 月 23 日 11 月 19日10 月 20 日 23 日；11 月 4 日 11 日3 三大文化主題日活動(dòng)11 月 1 日啟動(dòng)預(yù)熱拆禮盒活動(dòng)，11 月 15 日公布中獎(jiǎng)名單11 月 1 日 11 月 19日10 月 25 日 11 月 1日4 朋友圈攝影大賽11 月 3 日起活動(dòng)上線11 月 3 日 11 月 18日11 月 3 日 11 月 15日5 動(dòng)漫展活動(dòng)（王者榮耀）11 月 11 日街頭 cos展， 11 月 17 日起執(zhí)行11 月 5 日 11 月

12、19日11 月 5 日 11 月 11日四、宣傳時(shí)間節(jié)點(diǎn)序號(hào)時(shí)間節(jié)點(diǎn)活動(dòng)安排109 月 28 日 10 月 22 日夕陽(yáng)紅才藝大賽210 月 23 日 10 月 30 日優(yōu)惠購(gòu)311 月 01 日 11 月 03 日三大文化主題活動(dòng)411 月 03 日 11 月 10 日朋友圈攝影大賽511 月 04 日 11 月 11 日動(dòng)漫展五、推廣排期表（一）宣傳媒體計(jì)劃階段活動(dòng)內(nèi)容渠道及備注預(yù)熱階段31號(hào)發(fā)布會(huì) 后 期 宣傳1、2017 海南休博會(huì)展示館詳解；2、2017 海南休博會(huì)同期活動(dòng)預(yù)告；3、2017 海南休博會(huì)媒體中心成立綜合性稿；4、新舉措：網(wǎng)上預(yù)約洽談系統(tǒng)（opsa ）解讀稿；1、騰訊矩

13、陣（ 4 篇原創(chuàng)）2、媒體中心3、現(xiàn)場(chǎng)直播【9月】“網(wǎng)友最美酒店評(píng)選”活動(dòng)宣傳1、活動(dòng)揭示及話題的發(fā)起發(fā)布；2、招募圖文的分發(fā)轉(zhuǎn)推；3、“最美酒店試睡員”線下體驗(yàn)直播；4、“最美酒店試睡員”體驗(yàn)報(bào)告的發(fā)布持續(xù)炒熱；5、最美酒店評(píng)選結(jié)果發(fā)布；1、活動(dòng)配合：“最美酒店試睡員”線下直播活動(dòng)，整個(gè)活動(dòng)騰訊將組織2 3 篇原創(chuàng)稿件2、媒體中心分發(fā)招 商 推 介情 況 及 展會(huì)推進(jìn)1、招商招展情況進(jìn)展；2、展會(huì)備展情況及實(shí)時(shí)亮點(diǎn)；1、招商招展情況及展會(huì)進(jìn)度情況需組委會(huì)提供權(quán)威素材，組織媒體傳播預(yù)熱階段【10月】“ 一 人 一城一澳 門 ?？凇敝黝}活動(dòng)1、活動(dòng)揭示及話題的發(fā)起發(fā)布；2、展會(huì)新亮點(diǎn)：澳門館介紹

14、及相關(guān)展示；3、?？诎拈T旅游資源展示軟文1、騰訊矩陣2、媒體中心與 摩 拜 策劃 活 動(dòng) 宣傳1、活動(dòng)發(fā)布及招募2、線下活動(dòng)直播3、活動(dòng)回顧；1、騰訊直播活動(dòng)2、活動(dòng)相關(guān)原創(chuàng)性軟文1 2 篇3、摩拜資源渠道推廣國(guó) 慶 及 中秋宣傳1、國(guó)慶中秋海南休閑旅游介紹與休博會(huì)融合軟文2、休閑旅游資源相關(guān)軟文3、國(guó)慶、中秋相關(guān)主題宣傳海報(bào)1、騰訊組織系列軟文及組圖推廣2、媒體中心3、省市旅游部門渠道線 上 秒 殺活動(dòng)休博會(huì)活動(dòng)專題中專設(shè)互動(dòng)小欄目1、騰訊組織系列軟文及組圖推廣 2、媒體中心3、發(fā)動(dòng)媒體渠道做大活動(dòng)；秒殺活動(dòng)的禮品可以部分提供給到媒體，或者發(fā)動(dòng)媒體提交觀眾互動(dòng)活動(dòng)方案，根據(jù)各自方案分配給媒體

15、渠道去發(fā)布進(jìn)行多樣互動(dòng)。招商推介情況及展會(huì)推進(jìn)1、招商招展情況進(jìn)展2、展會(huì)備展情況及實(shí)時(shí)亮點(diǎn)招商招展情況及展會(huì)進(jìn)度情況需組委會(huì)提供權(quán)威素材，組織媒體傳播爆發(fā)期前期預(yù)熱【注：相較于前期預(yù)熱宣傳，后期各環(huán)節(jié)活動(dòng)亮點(diǎn)發(fā)布將更具體、更細(xì)化、更具有攻略性?！?、各展商進(jìn)駐情況及亮點(diǎn)、展會(huì)組委會(huì)工作進(jìn)展、亮點(diǎn)；2、休博會(huì)總攻略：開幕式-會(huì)議論壇 -三大主題日活動(dòng)，美食長(zhǎng)桌宴等活動(dòng)亮點(diǎn)及參與方式；3、中國(guó)休閑旅游發(fā)展論壇、中國(guó)（海南）國(guó)際康養(yǎng)旅游特色小鎮(zhèn)高峰論壇及參與方式；4、活力澳門推廣周活動(dòng)亮點(diǎn)及參與方式；1、騰訊組織系列軟文及組圖推廣 2、宣傳采訪點(diǎn)及各分活動(dòng)對(duì)接人公布到媒體中心3、爆發(fā)期騰訊以直播訪

16、談室核心文章發(fā)布為主導(dǎo)，各分會(huì)場(chǎng)花絮等報(bào)道應(yīng)充分調(diào)動(dòng)起媒體中心積極性進(jìn)行內(nèi)容題材的深挖掘。11 月 14日旅游達(dá)人發(fā)稿：休博會(huì)總攻略：開幕式-會(huì)議論壇 -三大主題日活動(dòng)，美食長(zhǎng)桌宴倒計(jì)時(shí)海報(bào)：倒計(jì)時(shí)3 天11 月 15日倒計(jì)時(shí)海報(bào)：倒計(jì)時(shí)2 天11 月 16日倒計(jì)時(shí)海報(bào)：倒計(jì)時(shí)1 天騰訊直播：探訪休博會(huì)籌備現(xiàn)場(chǎng)11 月 17日直播：1. 歡樂節(jié)開幕式 + 巡館直播（“尋味海南”休閑旅游美食長(zhǎng)桌宴、內(nèi)場(chǎng)活動(dòng)、澳門推廣周等主要點(diǎn)位）2. 會(huì)客室直播（排期名單）稿件：備注：休博會(huì)期間，將更加注重直播與訪談的形式去展現(xiàn)內(nèi)容。1. 11 月 17 日開幕式稿2. 組圖文章（開幕式+ 巡館活動(dòng)花絮）3.

17、組圖文章（中國(guó)休閑旅游發(fā)展論壇）11 月 18日直播：1. 中國(guó)（海南）國(guó)際康養(yǎng)旅游特色小鎮(zhèn)高峰論壇2. 會(huì)客室直播稿件：1.休博會(huì)第二天亮點(diǎn)呈現(xiàn)（綜述稿）2.組圖文章（主題活動(dòng)花絮）11 月 19日直播：1. 2017 會(huì)獎(jiǎng)旅游年度盛典休博會(huì)閉幕式直播2. 會(huì)客室直播稿件：1.休博會(huì)閉幕式稿2.組圖文章（花絮）后期11 月底前圖文稿件：1、休博會(huì)成果綜述（以全省官方發(fā)布的成果總結(jié)為基本素材）2、圖文花絮盤點(diǎn)：休博會(huì)有趣展臺(tái)/ 有趣內(nèi)場(chǎng)活動(dòng) /有趣的內(nèi)場(chǎng)活動(dòng)等旅游達(dá)人發(fā)稿：休博會(huì)組圖3 篇（包括開幕式、會(huì)議論壇、3 主題活動(dòng)日 + 美食長(zhǎng)桌宴）（二）根據(jù)由疏至密的原則，從9 月 28 日開始對(duì)

18、休博會(huì)相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行全面宣傳。具體安排如下：序號(hào)項(xiàng)目時(shí)間新聞稿件媒體配套備注1 招商宣傳9 月 25 日-10 月15 日6 篇新聞稿，每3-4 天推送一篇200 塊電梯廣告、機(jī)場(chǎng)燈箱廣告、動(dòng)車站廣告、戶外高炮2 夕陽(yáng)紅才藝大賽9 月 25 日-11 月19 日 3 優(yōu)惠購(gòu)11 月 11 日-11 月17 日10 月 10 日活動(dòng)征集時(shí)新聞稿一篇， 11 月 1 日預(yù)熱新聞稿一篇，11 月11 日活動(dòng)巡游新聞稿一篇100 塊電梯廣告4 三大文化主題活動(dòng)10 月 25 日-11 月15 日11 月 17 日-11 月 19 日新聞稿各 1 篇fm100宣傳5 朋友圈攝影大賽10 月 20 日-11 月17 日fm100宣傳6 動(dòng)漫展11 月 15 日-11 月17 日500 塊電梯廣告、100 塊候車亭廣告、海南日?qǐng)?bào)半版硬廣、 fm100口播播報(bào)、機(jī)場(chǎng)燈箱廣告、道旗廣告、動(dòng)車站廣告、戶外高炮爆破式宣傳六、廣告投放計(jì)劃渠道名稱費(fèi)用類型數(shù)量單價(jià)（元）總價(jià)備注廣播媒體海 口 交 通 播fm954 廣告費(fèi)用1 30000 30，000 投放時(shí)間半個(gè)月，每天20輪口播，每輪 15 秒硬廣； 展會(huì)期間新聞資訊播報(bào)（ 11.