第四章中國汽車公司與品牌講述介紹學習資料

1、 汽 車 文 化PPT模板(mbn)下載： 行業(yè)PPT模板(mbn)： 節(jié)日PPT模板(mbn)： PPT素材下載： PPT圖表下載： 優(yōu)秀PPT下載： PPT教程： Word教程： Excel教程： 資料下載： PPT課件下載： 范文下載： 試卷下載： 教案下載： 第一頁，共43頁。知識目標熟悉中國著名汽車公司概況及其公司所屬各汽車商標的外形；了解汽車商標產(chǎn)生的背景及其所包含的意義。能力目標能通過汽車標志識別汽車的生產(chǎn)公司及其所屬國。項目(xingm)四 中國汽車公司與品牌第二頁，共43頁。任務六 廣州汽車(qch)集團股份有限公司 廣州汽車集團股份有限公司是一家大型國有控股股份制企業(yè)集團，

2、其前身是成立于1997年6月的廣州汽車集團有限公司。2005年6月28日由五家公司共同發(fā)起設立廣汽集團。 廣汽集團的主要業(yè)務有面向國內(nèi)市場的汽車整車及零部件設計與制造、汽車銷售與物流、汽車金融、保險及相關服務，具有獨立完整的產(chǎn)、供、銷及研發(fā)體系。目前，集團旗下?lián)碛袕V汽乘用車、廣汽本田、廣汽豐田、廣汽三菱、廣汽菲亞特、廣汽吉奧、本田（中國）、廣汽日野、廣汽客車等數(shù)十家知名企業(yè)與研發(fā)機構。 2015年8月，廣汽集團榮登中國制造企業(yè)協(xié)會主辦的“2015年中國制造企業(yè)500強”榜單，排名第81位。第三頁，共43頁。任務六 廣州汽車(qch)集團股份有限公司第四頁，共43頁。 2010年，廣汽集團全新標

3、識“G”正式啟用。G is global 海納全球智慧以世界為我所用的胸懷，廣泛汲取世界先進科技及管理經(jīng)驗，矢志創(chuàng)造具有國際水準的精品。G is genius 匯聚杰出人才五湖四海的人才戰(zhàn)略、以人為本的理念，讓廣汽集團廣納各方杰出人才，集思廣益，共同開創(chuàng)新格局。G is greatness 激情成就卓越不斷追求卓越、不斷攀登高峰，這種永不止步的激情，成就了卓越的廣汽，更是未來發(fā)展的力量源泉。G is glory 創(chuàng)新鑄就榮耀廣汽集團十余載的發(fā)展之路，就是一條不斷突破的創(chuàng)新之路，它凝聚了廣汽人的辛勤耕耘，也見證著廣汽集團的光輝榮耀。G is guarantee 永遠信守承諾推動人類移動方式的進步

4、，為世界的和諧與進步貢獻積極的力量，積極回報社會，是廣汽集團永遠的承諾。任務(rn wu)六 廣州汽車集團股份有限公司第五頁，共43頁。 1 1）廣汽本田）廣汽本田 廣汽本田汽車有限公司（原廣州本田汽車有限公司）于1998年7月1日成立，它是由廣州汽車集團公司與日本本田技研工業(yè)株式會社共同出資組建的合資公司，雙方各占50%股份，合作年限為30年。 廣汽本田目前生產(chǎn)的主要產(chǎn)品有歌詩圖系列跨界車、雅閣系列轎車、奧德賽多功能系列轎車、凌派系列轎車、鋒范系列轎車、飛度系列轎車和自主品牌理念系列轎車共七大系列三十余種車型。任務六 廣州汽車(qch)集團股份有限公司第六頁，共43頁。任務(rn wu)六

5、廣州汽車集團股份有限公司第七頁，共43頁。廣汽本田理念廣汽本田理念2008年4月20日，廣汽本田發(fā)布了自主品牌理念的品牌標識。它以具備科技感與未來感的銀色為主色調(diào)，品牌標識圖形螺旋上升，如同一個DNA分子，表達了理念品牌追求領先科技、永不停步的精神。任務(rn wu)六 廣州汽車集團股份有限公司第八頁，共43頁。 2 2）廣汽豐田）廣汽豐田 廣汽豐田汽車有限公司成立于2004年9月1日，由廣汽集團股份有限公司與日本豐田汽車公司各出資50%組建，公司位于的珠三角的幾何中心-廣州南沙區(qū)，合作期限30年。2006年5月23日，首款轎車Camry凱美瑞正式下線。 2008年5月15日，公司第二款車型雅

6、力士Yaris成功下線，結束了僅靠凱美瑞一款產(chǎn)品銷售的歷史。2009年5月25日，第三車型漢蘭達下線。 廣汽豐田目前主要有凱美瑞（Camry）、雅力士（Yaris）、漢蘭達（High Lander）和逸致（EZ）四款車型。任務(rn wu)六 廣州汽車集團股份有限公司第九頁，共43頁。任務(rn wu)六 廣州汽車集團股份有限公司第十頁，共43頁。任務(rn wu)七 奇瑞汽車股份有限公司 奇瑞汽車股份有限公司（Chery Automobile Co., Ltd.）成立于1997年1月8日，是一家從事汽車生產(chǎn)的國有控股企業(yè)，總部位于安徽省蕪湖市。公司產(chǎn)品覆蓋乘用車、商用車、微型車等領域，建立了

7、A00、A0、A、B、SUV五大乘用車產(chǎn)品平臺，擁有奇瑞、瑞麒、威麟和開瑞四大品牌，上市產(chǎn)品覆蓋11大系列共21款車型。 奇瑞汽車9年蟬聯(lián)中國自主品牌銷量冠軍。奇瑞公司現(xiàn)已成為國內(nèi)最大的集汽車整車、動力總成和關鍵零部件的研發(fā)、試制、生產(chǎn)和銷售為一體的自主品牌汽車制造企業(yè)，以及中國最大的乘用車出口企業(yè)。 奇瑞LOGO以一個循環(huán)橢圓為主題，由三個字母“C”“A”“C”組成，是Chery Automobile Company的縮寫。中間鑲有鉆石狀立體三角形，主色調(diào)銀色代表著質(zhì)感、科技和未來。中間的鉆石形構圖，代表了奇瑞汽車對品質(zhì)的苛求，并以打造鉆石般的品質(zhì)為企業(yè)堅持的目標。蓬勃向上的人字形支撐，則代

8、表了奇瑞汽車執(zhí)著創(chuàng)新、積極樂觀、樂于分享的向上能量，支撐起品質(zhì)、技術、國際化的奇瑞汽車不斷前行，同時人字形代表字母A，喻示奇瑞汽車追求卓越和領先的決心和激情。第十一頁，共43頁。瑞麒（瑞麒（RIICHRIICH）瑞麒是奇瑞的中高端轎車品牌，也是拓展海外市場的主力，于2009年3月19日正式發(fā)布，同期奇瑞公司還發(fā)布了全能商務車品牌“Rely威麟”。至此，奇瑞汽車已經(jīng)形成轎車品牌CHERY奇瑞、中高端品牌RIICH瑞麒和Rely威麟、微車品牌KARRY開瑞四大品牌。2012年，奇瑞汽車戰(zhàn)略結構調(diào)整，宣布逐漸停用瑞麒和威麟兩個子品牌。任務七 奇瑞汽車(qch)股份有限公司第十二頁，共43頁。威麟（威

9、麟（RelyRely）威麟是奇瑞旗下的中高端全能商務車品牌，于2011年8月17日正式上市?，F(xiàn)有車型：威麟X5（SUV）價格：10.98-14.18萬；威麟V5（MPV商務車）價格：9.48-13.28萬；威麟H5（客/貨車/商務車）價格：16.98-21.38萬；威麟H3（客/貨車/商務車）價格：14.48萬任務(rn wu)七 奇瑞汽車股份有限公司第十三頁，共43頁。 開瑞（開瑞（KarryKarry）開瑞品牌為奇瑞公司于開瑞品牌為奇瑞公司于20092009年年1 1月月1212日推出的全新高性能微型車品牌。日推出的全新高性能微型車品牌。 開瑞開瑞 英文名英文名KarryKarry，與英語

10、中，與英語中 搬運、運送搬運、運送 的單詞的單詞CarryCarry同音，給同音，給人以力量人以力量(l ling)(l ling)，穩(wěn)妥之感。漢字中的，穩(wěn)妥之感。漢字中的 開開 取取 旗旗開得勝開得勝 之意，之意， 瑞瑞 給人吉祥發(fā)展之感。給人吉祥發(fā)展之感。 開瑞開瑞 二字既二字既可與可與 奇瑞奇瑞 集團在名稱識別上產(chǎn)生清晰區(qū)隔，又以集團在名稱識別上產(chǎn)生清晰區(qū)隔，又以 瑞瑞 字暗含與奇瑞集團同源的信息。字暗含與奇瑞集團同源的信息。任務七 奇瑞汽車股份(gfn)有限公司 開瑞標志由橢圓形藍底銀環(huán)背景及品牌英文名Karry構成，立體銀環(huán)給人以濃厚的現(xiàn)代感，藍色的背景映襯著銀色(yn s)的羅馬體

11、Karry，顯得沉穩(wěn)大氣又不乏靈動。整體構圖均勻和諧，藍銀主色調(diào)，經(jīng)典優(yōu)雅。配以剛勁有力的羅馬字體，既符合微車行業(yè)的傳統(tǒng)屬性，又放眼未來，寄寓未來。第十四頁，共43頁。任務七 奇瑞(q ru)汽車股份有限公司第十五頁，共43頁。任務八 比亞迪股份(gfn)有限公司 比亞迪股份有限公司創(chuàng)立于1995年，2002年7月31日在香港主板發(fā)行上市，公司總部位于中國廣東深圳，是一家擁有IT，汽車及新能源三大產(chǎn)業(yè)群的高新技術民營企業(yè)。 公司IT產(chǎn)業(yè)主要包括二次充電電池、充電器、電聲產(chǎn)品、連接器、液晶顯示屏模組、塑膠機構件、金屬零部件、五金電子產(chǎn)品、手機按鍵、鍵盤、柔性電路板、微電子產(chǎn)品、LED產(chǎn)品、光電子

12、產(chǎn)品等以及手機裝飾、手機設計、手機組裝業(yè)務等。主要客戶包括諾基亞、三星等國際通訊業(yè)頂端客戶群體。2007年3月，公司分拆旗下手機部件及模組、印刷電路板組裝等業(yè)務，申請赴香港主板上市。2007年12月20日，分拆出來的比亞迪電子（國際）有限公司在香港聯(lián)交所掛牌上市。 比亞迪LOGO在2007年已由藍天白云的老標換成了只用三個字母和一個橢圓組成的標志了，BYD的意思是build your dreams ，即為成就夢想。比亞迪的英文名稱BYD，比亞迪公司用其企業(yè)文化“build your dreams”來詮釋，意為“成就夢想”。第十六頁，共43頁。任務八 比亞迪股份(gfn)有限公司 2003年，比

13、亞迪收購西安秦川汽車有限責任公司（現(xiàn)“比亞迪汽車有限公司”），正式進入汽車制造與銷售領域。目前，比亞迪已建成西安、北京、深圳、上海、長沙五大汽車產(chǎn)業(yè)基地，汽車產(chǎn)品包括各種高、中、低端系列燃油轎車，以及汽車模具、汽車零部件、雙模電動汽車及純電動汽車等。代表車型包括F3、F3R、F6、F0、G3、G3R、G6、速銳等傳統(tǒng)燃油汽車，S8運動型硬頂敞篷跑車、高端SUV車型S6和MPV車型M6，以及領先全球的F3DM、F6DM雙模電動汽車和純電動汽車E6等。第十七頁，共43頁。任務八 比亞迪股份(gfn)有限公司第十八頁，共43頁。任務八 比亞迪股份(gfn)有限公司新能源新能源20082008年年10

14、10月月6 6日，比亞迪收購了半導體制造企業(yè)寧波中緯，整合了電動汽車上游日，比亞迪收購了半導體制造企業(yè)寧波中緯，整合了電動汽車上游產(chǎn)業(yè)鏈，加速了比亞迪電動車商業(yè)化步伐。產(chǎn)業(yè)鏈，加速了比亞迪電動車商業(yè)化步伐。20082008年年1212月月1515日，全球第一款不依賴日，全球第一款不依賴(yli)(yli)專專業(yè)充電站的雙模電動車業(yè)充電站的雙模電動車比亞迪比亞迪F3DMF3DM雙模電動車在深圳正式上市。雙模電動車在深圳正式上市。 2014 2014年年3 3月月1212日，純電動四驅(qū)轎車比亞迪日，純電動四驅(qū)轎車比亞迪E6E6先行者正式在北京地區(qū)上市，先行者正式在北京地區(qū)上市，E6E6是比亞迪繼是

15、比亞迪繼F3DMF3DM之后打造的第二款新能源車型。此次上市的新車共有兩款車型，售價區(qū)間之后打造的第二款新能源車型。此次上市的新車共有兩款車型，售價區(qū)間30.98-3330.98-33萬萬。根據(jù)國家。根據(jù)國家20142014年新能源汽車補貼政策和相關標準，年新能源汽車補貼政策和相關標準，e6e6先行者可享受國家補貼先行者可享受國家補貼+ +地方補貼共地方補貼共11.411.4萬元，消費者購買萬元，消費者購買e6e6豪華型終端價格為豪華型終端價格為19.5819.58萬，購買萬，購買e6e6精英型的終端價格為精英型的終端價格為21.6021.60萬萬。第十九頁，共43頁。任務八 比亞迪股份(gf

16、n)有限公司 2014年是新能源汽車真正普及的消費元年，比亞迪秦全年銷售14747臺，成為新能源汽車年度銷量冠軍。2015年一月比亞迪唐開啟預售，唐是全球首款三擎四驅(qū)雙模SUV，三擎動力實現(xiàn)百公里加速5秒以內(nèi)；超級全時電四驅(qū)；雙模自由切換，短途純電，長途混動，百公里油耗僅2升。第二十頁，共43頁。第二十一頁，共43頁。任務(rn wu)八 比亞迪股份有限公司 騰勢騰勢2010年，比亞迪與德國戴姆勒共同設立了深圳比亞迪戴姆勒新技術有限公司，DENZA騰勢是該公司的首個致力于新能源的汽車品牌。DENZA源自中文名“騰勢”的音譯，為“騰勢而啟，電動未來”之意，表達出借助雙方資源整合和中國及全球新能源

17、汽車崛起的大勢，呈現(xiàn)騰飛而起的氣勢，帶給消費者超越性的汽車生活體驗。 公司標志由中央的水滴和外圍的合攏造型構成。水滴之藍是科技的藍、未來的藍，體現(xiàn)了品牌追求純凈自然的環(huán)保愿景；合攏的造型則呈現(xiàn)出合資雙方強強聯(lián)手，共同呵護自然與環(huán)境，共同致力于新能源汽車事業(yè)，踐行環(huán)保責任。第二十二頁，共43頁。任務九 浙江(zh jin)吉利控股集團有限公司 浙江吉利控股集團有限公司（吉利汽車）是中國國內(nèi)汽車行業(yè)十強中唯一一家民營轎車生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)，成立于1986年。經(jīng)過三十年的發(fā)展，在汽車、摩托車、汽車發(fā)動機、變速器、汽車電子電氣及汽車零部件方面取得輝煌業(yè)績。1997年進入轎車領域以來，連續(xù)四年進入全國企業(yè)50

18、0強，被評為“中國汽車工業(yè)50年發(fā)展速度最快、成長最好”的企業(yè)，躋身于國內(nèi)汽車行業(yè)十強。2009年12月23日，成功收購沃爾沃汽車100%的股權。 公司現(xiàn)有吉利KC、帝豪、豪情、遠景、金剛、熊貓等六大系列品轎車；擁有1.0L（三缸）、1.0L（四缸）、1.3L、1.5L、1.6L、1.8L等六大系列發(fā)動機。第二十三頁，共43頁。任務九 浙江吉利(jl)控股集團有限公司第二十四頁，共43頁。第二十五頁，共43頁。任務九 浙江(zh jin)吉利控股集團有限公司 2014年4月18日，吉利集團宣布將帝豪、全球鷹、英倫三個子品牌匯聚為統(tǒng)一的吉利品牌，取消現(xiàn)有全球鷹，帝豪，英倫品牌，回歸一個吉利，并采

19、用全新LOGO。新標識在以帝豪LOGO為基礎，融入了原有吉利LOGO的藍色，寓意著吉利品牌集聚既往精華，在演進中獲得新生。同時渠道也將相應優(yōu)化整合，以統(tǒng)一形象和產(chǎn)品組合為消費者提供優(yōu)質(zhì)服務。第二十六頁，共43頁。 上海華普上海華普公司始建于1999年，由上海華普國潤汽車有限公司、上海華普發(fā)動機有限公司、上海華普汽車銷售有限公司、上海英倫帝華汽車部件有限公司、上海華普汽車模具制造有限公司共同組成。上海英倫帝華汽車部件有限公司（簡稱英倫帝華）是吉利控股集團與英國錳銅控股集團共同成立的合資企業(yè)，其中吉利集團在合資企業(yè)中占51%的股份，華普汽車占1%，錳銅控股占48%。上海華普汽車有限公司是吉利控股集

20、團下屬企業(yè)，是浙江吉利控股集團有限公司于2002年8月4日兼并原“上海杰士達企業(yè)發(fā)展有限公司”汽車分廠后成立的，專業(yè)生產(chǎn)中高檔家用轎車。 華普的標徽形似楓葉，寓意深遠。標徽中心是一片向上的楓葉，象征華普的事業(yè)根植于上海楓涇，從這里出發(fā)，走向全國，走向世界；中間最高的主頁，象征華普人用戶至上的至高理念，左右兩片輔頁代表華普汽車以品質(zhì)為本，以服務為先的經(jīng)營理念，并以人本務實，誠信共贏理念為支撐；藍色邊底，象征華普人鋼鐵一般的意志，依托“歐洲技術”和“上海制造”，致力于打造中國自主汽車品牌。雙圓像車輪，象征華普人勵精圖治、創(chuàng)新拼搏，不斷追求完美，不斷創(chuàng)造新的不朽業(yè)績！任務(rn wu)九 浙江吉利控

21、股集團有限公司第二十七頁，共43頁。 沃爾沃（沃爾沃（VOLVOVOLVO）沃爾沃是瑞典著名汽車品牌，曾譯為富豪。該品牌于1927年在瑞典哥德堡創(chuàng)建，創(chuàng)始人是古斯塔夫拉爾森和阿瑟格布爾森。沃爾沃集團（AB Volvo）是全球領先的商業(yè)運輸及建筑設備制造商，主要提供卡車（沃爾沃卡車、雷諾卡車、優(yōu)迪卡車、邁克卡車）、客車（沃爾沃客車、沃爾沃遍達、沃爾沃宇航、Prevost、Nova客車）、建筑設備、船舶和工業(yè)應用驅(qū)動系統(tǒng)以及航空發(fā)動機元器件；以及金融和售后服務的全套解決方案。 1999年，沃爾沃集團（AB Volvo）將旗下的沃爾沃轎車業(yè)務出售給美國福特汽車公司。2010年，中國汽車企業(yè)浙江吉利控

22、股集團從福特手中購得沃爾沃轎車業(yè)務，并獲得沃爾沃轎車的知識產(chǎn)權及品牌擁有權。 任務(rn wu)九 浙江吉利控股集團有限公司第二十八頁，共43頁。任務九 浙江(zh jin)吉利控股集團有限公司第二十九頁，共43頁。Volvo車標由三部分圖形組成：第一部分的圓圈代表古羅馬戰(zhàn)神瑪爾斯，這就是鐵元素的古老化學符號-里面有一支箭的圓圈，箭頭呈對角線方向指向右上角。在汽車上采用代表鐵元素的品牌標志，是為了讓人們聯(lián)想起瑞典鋼鐵工業(yè)，以及鋼鐵般堅強的實力；第二部分是對角線，在散熱器上設置的從左上方向右下方傾斜的一條對角線彩帶。這條彩帶的設置原本出于技術上的考慮，用來將瑪爾斯符號固定在格柵上，后來就逐步演變

23、成為一個裝飾性符號而成為Volvo轎車最為明顯的標志；第三部分是Volvo公司注冊商標，是采用古埃及字體書寫的VOLVO字樣。任務(rn wu)九 浙江吉利控股集團有限公司第三十頁，共43頁。任務十 華晨汽車集團控股(kn )有限公司 華晨汽車集團控股有限公司（簡稱“華晨汽車”，英文Brilliance Auto）是我國汽車工業(yè)高起點“自主創(chuàng)新、自有技術、自主品牌”的主力軍。華晨汽車是2002年根據(jù)中央決定，經(jīng)遼寧省政府批準設立的國有獨資公司，是一個集整車、發(fā)動機、核心零部件研發(fā)、設計、制造、銷售以及資本運作為一體的大型企業(yè)集團。華晨汽車直接或間接控股華晨中華汽車控股有限公司、金杯汽車股份有限

24、公司和上海申華控股有限公司三個上市公司，擁有控股和參股公司100家。 集團旗下主要汽車品牌有合資品牌華晨寶馬，自主品牌中華和金杯。中華轎車在中國中高級自主品牌轎車市場的占有率位居第一；金杯海獅輕型客車產(chǎn)品市場保有量已超過80萬輛，獨占輕客市場半壁江山；金杯輕卡在全國排名已上升到第四位，市場占有率突破12%，擁有華晨金杯、金杯車輛、華晨寶馬三大整車生產(chǎn)線及四條發(fā)動機生產(chǎn)線。華晨汽車集團控股有限公司被中國工業(yè)經(jīng)濟研究院評為2010年中國制造業(yè)500強，排行第72位！第三十一頁，共43頁。第三十二頁，共43頁。第三十三頁，共43頁。第三十四頁，共43頁。任務十一(ShY) 長城汽車股份有限公司 長城汽車股份有限公司成立于1984年，前身是長城工業(yè)公司，是一家集體所有制企業(yè)，公司總部位于河北省保定市。 長城汽車是中國首家在香港H股上市的整車汽車企業(yè)、國內(nèi)規(guī)模最大的皮卡SUV專業(yè)廠、跨國公司。旗下?lián)碛泄?、長城兩個品牌，產(chǎn)品涵蓋SUV、轎車、皮卡三大品類，目前擁有4個整車生產(chǎn)基地（皮卡、SUV、轎車），具備發(fā)動機、變速器、前橋、后橋等核心零部件自主配套能力。 長城汽車兩次入選福布斯中國頂