廣東服裝出口的優(yōu)勢與問題研究論文

1、廣東服裝出口的優(yōu)勢與問題研究摘要在中國對傳統(tǒng)紡織業(yè)有著很長的歷史，我國人民的需求不但得到了滿足，在一定的程度上還滿足了國外的需求，出口于外國還刺激了我國的經(jīng)濟的發(fā)展，出口經(jīng)濟的比例在中國占有了很大的比例。在廣東，紡織品服裝的出口一直都具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢，國家政策的支持，勞動力豐富，人才密集，出口潛力大，紡織產(chǎn)業(yè)的密集等等優(yōu)勢。在國內(nèi)都有著不可撼動的地位。但是，隨著如今市場競爭壓力的提升，廣東省的服裝出口貿(mào)易這方面面臨著許多問題 總體趨勢在上升，但增長弱于預(yù)期，出口國家與地區(qū)較為集中，創(chuàng)新能力的日益重要，貿(mào)易主體的多元化，國外服裝技術(shù)日益得到提高等等問題的存在。所以，對于廣東省紡織業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，與發(fā)

2、展中的諸多挑戰(zhàn)與機遇，需努力集中品牌運行機制，深化品牌意思，積極應(yīng)對國外的技術(shù)要求，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，努力克服紡織業(yè)出口存在的問題，保持廣東省原本產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，保證紡織業(yè)的可持續(xù)的健康發(fā)展，以求走上更高的層面。 關(guān)鍵詞 ：服裝出口；優(yōu)勢 ；問題；策略目錄摘要11 前言32 廣東服裝出口的現(xiàn)狀和優(yōu)勢42.1我國目前廣東服裝出口貿(mào)易的現(xiàn)狀42.2 廣東服裝出口優(yōu)勢53 廣東服裝出口的問題103.1出口貿(mào)易缺乏核心競爭力103.3出口市場不夠廣闊103.4競爭壓力增大114 針對我國廣東服裝出口貿(mào)易問題的措施與建議114.1 打造擁有強大實力的品牌114.2 充分利用我國優(yōu)勢，反對國外貿(mào)易壁

3、壘124.3 發(fā)展國際服裝貿(mào)易市場13參考文獻14附錄151 前言對于國際中存在的局限性，國際貿(mào)易分工基礎(chǔ)不限于絕對的成本差異，當(dāng)某國家處于所以產(chǎn)品的生產(chǎn)勞動生產(chǎn)率在各方面有著優(yōu)勢時或者有著不利的情況下，此國可通過生產(chǎn)勞動生產(chǎn)率的差異相對小的產(chǎn)品進行國際貿(mào)易，從而獲得比較利益，比較優(yōu)勢理論遵循，國家的技術(shù)水平程度上的差異也與成本差異存在很大的關(guān)系，從而形成的國際貿(mào)易形勢多端。這也和大衛(wèi)。李嘉圖中政治經(jīng)濟學(xué)及賦稅原理有著一定的看法。關(guān)于如何創(chuàng)建品牌-全球品牌網(wǎng)-的研究已經(jīng)經(jīng)歷了半個多世紀(jì)，這個理論一直在不斷地發(fā)展、完善。早在1961年羅塞爾·瑞夫斯 ( Rosser Reeves，19

4、61) 就提出了著名的USP理論（Unique Selling Proposition），他認(rèn)為：每一個廣告必須向顧客提出一個主張（proposition）。他指出，不只是一些文字表達，不是對產(chǎn)品的吹噓，不是櫥窗廣告，而是一個實在的利益點。要告訴廣告的讀者（當(dāng)時主要是報紙廣告）：購買這個產(chǎn)品，你將得到特定的好處；這個主張必須是競爭對手不能或沒有提出的。它必須獨一無二，是品牌的專有特點或是在特定的廣告領(lǐng)域中沒有提出過的說辭；這個獨特的主張必須能夠打動（move）成千上萬的讀者，也就是說，能夠把顧客吸引到你的產(chǎn)品上來。根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計顯示：關(guān)于年月，廣東省服裝企業(yè)累計的玩的服裝生產(chǎn)量已經(jīng)占有我國

5、生產(chǎn)總量的四分之一，總體呈上升趨勢。針織服裝與梭織服裝相比年也在不同的程度上分別增長了的百分比和的百分比。自國家出臺關(guān)于加強進口促進對外貿(mào)易平衡發(fā)展的指導(dǎo)意見后，對于我國的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整起到了一定的促進作用，因該政策在年底出臺以來，我國進口總體的趨勢在上升。在如此的政策下，今年上半年廣東的出口服裝今年上半年廣東進口服裝及衣著附件累計4.06億美元，同比增長34.14%，占有國家的服裝進口總額的六分之一，上半年從第二季開始出口又弱到強的變化。但由于新興市場需求相對弱，服裝出口率從整體上看相對比較偏低，出口增速也在一定程度上下降。當(dāng)然，我國也開始從資本輸入國向資本輸出國的轉(zhuǎn)變，從“走出去”，“一帶一

6、路”“跨國資源配置”等等戰(zhàn)略，本國紡織業(yè)也開始進入跨國布局的階段。廣東省緊鄰香港，作為中國的“南大門”地理位置優(yōu)越，出口便利、廣東服裝出口歷史悠久，廣東人才密集等優(yōu)勢，會盡快把我國紡織業(yè)步入國際化市場。廣東省緊鄰香港，作為中國的“南大門”地理位置優(yōu)越，出口便利、廣東服裝出口歷史悠久，廣東人才密集等優(yōu)勢，會盡快把我國紡織業(yè)步入國際化市場。2 廣東服裝出口的現(xiàn)狀和優(yōu)勢2.1我國目前廣東服裝出口貿(mào)易的現(xiàn)狀2.1.1廣東服裝出口的相關(guān)數(shù)據(jù)與排名2014年1-6月份，廣東省出口服裝及衣著附件143.97億美元，同比負(fù)增長1.14%，增幅低于全國，位居全國第二，首次被浙江省(144.09億美元)以略微優(yōu)勢

7、超越。服裝出口占廣東紡織品服裝外貿(mào)出口總額的71.33%。 1.6月份出口創(chuàng)今年最大增幅。今年以來，廣東省紡織服裝出口總體表現(xiàn)較弱，上半年單月出口值未有突破兩位數(shù)百分比的增幅，6月份當(dāng)月出口257.6億元，同比增長7.3%，為去年12月以來最高增速，環(huán)比增長15.6%。2.一般貿(mào)易為主要出口方式。今年上半年，廣東省以一般貿(mào)易方式出口紡織服裝729億元，下降8.7%，占同期廣東省紡織服裝出口總值的60%；同期，以加工貿(mào)易方式出口366億元，下降0.5%，占30.1%；以海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域方式出口98.7億元，下降1.8%，占8.1%。3.對歐盟出口較快增長。今年上半年，廣東省對香港地區(qū)出口紡織服裝

8、299.7億元，下降13.6%，對歐盟出口240.6億元，增長13.3%，對美國出口215.3億元，下降0.2%；對三者出口合計占同期廣東紡織服裝出口總值的62.2%。此外，對東盟、拉丁美洲分別出口108.6億元、64.9億元，分別下降9.8%、17.6%。4.民營企業(yè)與外商投資企業(yè)為出口主力。今年上半年，廣東省民營企業(yè)出口紡織服裝526.6億元，下降5.7%，占同期廣東省紡織服裝出口總值的43.4%；外商投資企業(yè)出口509.7億元，下降0.9%，占42%；國有企業(yè)出口178.4億元，下降8%，占14.7%。相對于數(shù)據(jù)的相比，年的上半年廣東服裝企業(yè)的經(jīng)濟還是是在平穩(wěn)上升。2.1.2廣東服裝出口

9、貿(mào)易的增速對比研究2014年111月，中國服裝出口行業(yè)運行總體平穩(wěn)，服裝累計出口額1703.9億美元，同比增長5.9%，增速較2013年同期下滑6.1個百分點。11月單月出口額148億美元，同比下降1.32%。中國紡織品進出口商會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2014年2月份以來，單月出口額同比在11月份首次出現(xiàn)下滑，主要原因是2013年同期基數(shù)較大，且由于季節(jié)性原因，11月份我國服裝產(chǎn)品出貨的高峰期已過，出口量有所下降。值得注意的是在相對于年月，廣東規(guī)模以上的紡織服裝企業(yè)成本利潤與全國平均成本利潤相比還是有一個百分點的差距，值得注意的是在相對于年月，廣東規(guī)模以上的紡織服裝企業(yè)成本利潤與全國平均成本利潤相比

10、還是有一個百分點的差距，值得注意的是在相對于年月，廣東規(guī)模以上的紡織服裝企業(yè)成本利潤與全國平均成本利潤相比還是有一個百分點的差距。年上半年廣東服裝行業(yè)的成本利潤率實現(xiàn)了19.52%的逆勢增長。也就是說總體趨勢還是平穩(wěn)的。2.2 廣東服裝出口優(yōu)勢2.2.1先天條件優(yōu)越（1）地處沿海 擁有廣闊的海域，大陸岸線長，處華南沿海和綿長的大陸岸線是廣東省外貿(mào)發(fā)展的最大優(yōu)勢之一，地處歐亞大陸東南的亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū)，高溫多雨，四季常青，既無高緯度沿海地區(qū)冬天海水封凍對航運的限制，又無同緯度的中東、北非沿海那種受副熱帶高壓帶控制下的沙漠直迫海岸的荒涼景象。廣東沿海是世界上海陸因素組合最為優(yōu)越的地區(qū)之一。自改革開

11、放以來沿海地區(qū)的對外開放程度在全國最高。對外開放，無論是從引進外資還是出口產(chǎn)品的角度看，都是為了利用國際市場。（2）毗鄰港澳港澳都是自然資源貧乏而利用沿海邊境發(fā)展國際經(jīng)濟貿(mào)易往來的優(yōu)勢而繁榮起來的。兩地外貿(mào)發(fā)展趨勢出現(xiàn)這樣巨大的變化（過去恐怕連想都想象不到)，最重要的地理條件就是廣東毗鄰港澳。1988年廣東省對港澳地區(qū)出口值為58.67億美元，占全省出口值的78.4。進一步發(fā)揮港澳在廣東經(jīng)濟、外貿(mào)發(fā)展中的作用，是廣東經(jīng)濟、外貿(mào)發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。 （3）水運港口星羅棋布發(fā)廣東不僅擁有全國最長的海岸線，海岸曲折、港灣眾多，而且境內(nèi)又有珠江、韓江、鑒江、漠陽江等江河從內(nèi)地流向海洋。特別是

12、珠江水系水量豐富，僅次于長江居全國第二位，而且西、北、東江三大支流從三個不同方向匯流于珠江三角洲，河道交叉、互相溝通，然后分八大水道口門（虎門、蕉門、洪奇瀝、橫門、磨刀門、雞啼門、虎跳門)注入南海，從而聯(lián)系著廣東省大部分地區(qū)。特別是珠江三角洲河網(wǎng)區(qū)以及其它幾條獨流入海的河流下游三角洲是廣東人口最為稠密、經(jīng)濟最發(fā)達的地區(qū)。珠江三角洲天然水道823條，總長6200公里，其中主要水道50多條，長1490公里，大小港口63個。廣東沿海還有許多優(yōu)良港口。這就為廣東通往港澳及世界各地的貿(mào)易往來提供了極為優(yōu)越的地理條件。2.2.2廣東服裝出口歷史悠久自1990年廣東省紡織業(yè)在全省制造業(yè)總產(chǎn)值的排位處于第二，

13、成為廣東工業(yè)化初期的主體行業(yè)，2002年廣東紡織品服裝出口占全球紡織品服裝出口總額的4%左右，服裝出口101億美元，占全球服裝出口5.1%，廣東省成為全球第三大服裝出口基地，2003年廣東省規(guī)模以上紡織企業(yè)有3659個，總資產(chǎn)為1141億元，完成工業(yè)總產(chǎn)值1594億元，占全省工業(yè)總產(chǎn)值的7.4%，在全國同行業(yè)排第三，實現(xiàn)利稅排全國第四位，而紡織品服裝出口總額居全國首位。面向未來，廣東省全面建設(shè)小康社會、率先實現(xiàn)現(xiàn)代化的道路上，紡織業(yè)必將繼續(xù)發(fā)揮無可替代的重要作用，但入世后我國現(xiàn)有海外市場被發(fā)達國家擠占了，如美國以高品位、高質(zhì)量的紡織品參與國際競爭，使而中國紡織設(shè)備相對落后、生產(chǎn)效率低、產(chǎn)品質(zhì)量

14、低、產(chǎn)品品種檔次低下，大量市場被擠占了，因此對廣東省紡織業(yè)研究是刻不容緩的。 2.2.3廣東人才優(yōu)勢廣東人一直在思考這個問題：沒有人才，經(jīng)濟如何轉(zhuǎn)型？當(dāng)然，從歷史來看廣東出國留學(xué)也是最早的，加上改革開放的效果，廣東經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展吸引廣大的人員，其中不少的就是人才，這點很大的促進了廣大經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型，也在廣東對于人才的培養(yǎng)程度上來看，教育也是廣東非常重視的一點，重視人才技能的培養(yǎng)不說，更加注重培養(yǎng)人才的創(chuàng)新能力，同時也隨著開放程度的擴大，不僅可利用國外的人才，港澳人才，華僑人才等等。2.2.4.優(yōu)良的服裝出口企業(yè)文化及國家保護政策（1）廣東省服裝出口企業(yè)文化服裝業(yè)雖然進入的門檻低,卻需要以文化和內(nèi)涵

15、作為基礎(chǔ)來發(fā)展。在如今競爭日益激烈的服裝市場中,服裝企業(yè)的技術(shù)、設(shè)備,甚至面料、款型都能被效仿、抄襲、追趕甚至超越。企業(yè)文化也是很重要的。1.導(dǎo)向功能 企業(yè)文化能對企業(yè)整體和企業(yè)成員的價值及行為取向起引導(dǎo)作用。具體表現(xiàn)在兩個方面：一是對企業(yè)成員個體的思想和行為起導(dǎo)向作用；二是對企業(yè)整體的價值取向和經(jīng)營管理起導(dǎo)向作用。這是因為一個企業(yè)的企業(yè)文化一旦形成，它就建立起了自身系統(tǒng)的價值和規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，如果企業(yè)成員在價值和行為的取向與企業(yè)文化的系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生悖逆現(xiàn)象，企業(yè)文化會進行糾正并將其引導(dǎo)到企業(yè)的價值觀和規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)上來。 2.約束功能 企業(yè)文化對企業(yè)員工的思想、心理和行為具有約束和規(guī)范作用。企業(yè)文化的約束

16、不是制度式的硬約束，而是一種軟約束，這種約束產(chǎn)生于企業(yè)的企業(yè)文化氛圍、群體行為準(zhǔn)則和道德規(guī)范。群體意識、社會輿論、共同的習(xí)俗和風(fēng)尚等精神文化內(nèi)容，會造成強大的使個體行為從眾化的群體心理壓力和動力，使企業(yè)成員產(chǎn)生心理共鳴，繼而達到行為的自我控制。 3.凝聚功能 企業(yè)文化的凝聚功能是指當(dāng)一種價值觀被企業(yè)員工共同認(rèn)可后，它就會成為一種黏合力，從各個方面把其成員聚合起來，從而產(chǎn)生一種巨大的向心力和凝聚力。企業(yè)中的人際關(guān)系受到多方面的調(diào)控，其中既有強制性的“硬調(diào)控”，如制度、命令等；也有說服教育式的“軟調(diào)控”，如輿論、道德等。企業(yè)文化屬于軟調(diào)控，它能使全體員工在企業(yè)的使命、戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略舉措、運營流程、

17、合作溝通等基本方面達成共識，這就從根本上保證了企業(yè)人際關(guān)系的和諧性、穩(wěn)定性和健康性，從而增強了企業(yè)的凝聚力。正是由于有著堅定的“集體主義”價值觀，使得日本大財團三井公司在經(jīng)歷二十多年的分崩離析后又重新聚合在了一起。 4.激勵功能 企業(yè)文化具有使企業(yè)成員從內(nèi)心產(chǎn)生一種高昂情緒和奮發(fā)進取精神的效應(yīng)。企業(yè)文化把尊重人作為中心內(nèi)容，以人的管理為中心。企業(yè)文化給員工多重需要的滿足，并能用它的“軟約束”來調(diào)節(jié)各種不合理的需要。所以，積極向上的理念及行為準(zhǔn)則將會形成強烈的使命感、持久的驅(qū)動力，成為員工自我激勵的一把標(biāo)尺。一旦員工真正接受了企業(yè)的核心理念，他們就會被這種理念所驅(qū)使，自覺自愿地發(fā)揮潛能，為公司更

18、加努力、高效地工作。 5、輻射功能 企業(yè)文化一旦形成較為固定的模式，它不僅會在企業(yè)內(nèi)部發(fā)揮作用，對本企業(yè)員工產(chǎn)生影響，而且也會通過各種渠道（宣傳、交往等）對社會產(chǎn)生影響。廣東時裝周作為踐行廣東時尚夢的載體，經(jīng)過十多年的努力，已經(jīng)成為了搭建展示創(chuàng)意設(shè)計、推廣品牌形象、促進商貿(mào)合作、加強國際交流、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈合作的時尚經(jīng)濟文化平臺，也成為了廣東服裝、廣東時尚圈正能量的聚集地及散發(fā)地。（2）廣東省服裝出口的國家保護政策保護貿(mào)易政策是指國家采取各種限制進口的措施，以保護本國商品在本國市場上免受國外商品競爭，并對本國出口商品給予優(yōu)惠和補貼，以鼓勵商品出口，即獎出限入。保護貿(mào)易政策的目的是促進生產(chǎn)力的發(fā)展.

19、我國為了發(fā)展經(jīng)濟,取得對外貿(mào)易利益,依據(jù)自己的競爭能力。國家通過財稅政策與貿(mào)易便利化措施有利于出口的擴大，這也是保證廣東服裝出口可持續(xù)健康發(fā)展的一大原因。（3）廣東省出口服裝國際占有率高廣東省服裝的年產(chǎn)量和出口匯在全國也是位居第一的，并且引導(dǎo)中國服裝業(yè)的發(fā)展。表1：地區(qū)出口占全國出口比率（%） 地區(qū)紡織品服裝總出口額廣東20.6927.4436.87上海10.724.8010.17浙江13.7114.137.80江蘇15.8013.7010.34 資料來源由表一可看出廣東在紡織品和服裝上的出口，占全國的比例都是很高的。由此，可以了解到廣東在紡織服裝的貢獻，出口方面對促進國民經(jīng)濟的重要作用。由表

20、2，廣東省的紡織品、服裝國際出口市場占有率均高于上海、江蘇和浙江。從國際比較來看，就服裝而言，廣東及蘇、浙、滬三省。均高于日本國，廣東省的出口服裝的國際市場占有率已超過美國，其強大的競爭力顯而易見。表2：國際出口市場占有率（%） 地區(qū)紡織品服裝總出口額廣東2.134.971.49上海1.102.680.41浙江1.412.560.31江蘇1.622.480.42中國10.2818.134.03美國6.974.3512.63日本4.470.277.75歐盟14.207.5213882.2.5廣東省服裝出口潛力大對效益方面，廣東規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)4597家中，虧損戶數(shù)680家，虧損面14.79%

21、（同比略下降），主營業(yè)務(wù)收入4928.71億元，同比增長8.26%，利潤總額209.14億元，同比增長22.71%，成本利潤率為4.83%。廣東服裝規(guī)模以上企業(yè)經(jīng)濟效益平穩(wěn)上升，虧損面有所收窄，利潤率增幅高于全國；但據(jù)行業(yè)調(diào)研了解，規(guī)模以下服裝企業(yè)發(fā)展困難和生存壓力仍較大，對當(dāng)前企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營影響最大的問題集中在成本上漲、市場競爭激烈、招工難、市場需求不足、貿(mào)易摩擦等方面；行業(yè)呈現(xiàn)兩極分化趨勢。廣東省服裝產(chǎn)業(yè)整體增長出現(xiàn)了明顯的趨緩態(tài)勢：2014年1-10月全省規(guī)模以上服裝企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量55.73億件，占全國總量的20，同比增長6.6%，總量穩(wěn)定、小幅上升、仍居首位；出口方面，共出口服裝及

22、衣著附件295億美元，同比增長9.1%，增幅顯著高于全國平均水平，今年前十個月，廣東紡織服裝行業(yè)實際完成投資442.14億元，比去年同期增加7.34%，占全國5.2，投資總額一直在保持較大增幅，說明廣東服裝產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資有逐步恢復(fù)增長趨勢。當(dāng)然，這還得需要政府的大力支持，支持廣東省服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，增強競爭優(yōu)勢。3 廣東服裝出口的問題3.1出口貿(mào)易缺乏核心競爭力隨著世界經(jīng)濟的進一步發(fā)展，特別是中國加入后，我國對外貿(mào)易的國際環(huán)境得到改善，推動了我多出口貿(mào)易的進一步發(fā)展，成績吸引了全世界的目光，但與之不適用，如同服裝貿(mào)易的品牌競爭力不足，還自主研發(fā)能力仍然處于低級階段，科技人員的缺乏，資金投入

23、少。不少服裝企業(yè)專門為洋品牌加工生產(chǎn)，形成了一種“靠別人吃飯”，充當(dāng)“洋打工”的角色。部分廣東的服裝企業(yè)存在著閉門造車、來樣打版的現(xiàn)象，甚至抄襲香港款式，阻礙了自己品牌的創(chuàng)作與推廣。在某種意義上來說，國際競爭力就是品牌競爭力，一個品牌不僅是一個服裝的標(biāo)志，還代表著產(chǎn)品的質(zhì)量，性能，滿足消費者效用的程度，也代表著一個服裝企業(yè)，創(chuàng)新能力實力和特色。據(jù)中國海關(guān)總署最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年1月中國紡織品服裝出口286.2億美元，再創(chuàng)歷史新高，同比增長一成六。由于美國、歐盟市場的持續(xù)回暖，2014年中國紡織品的出口市場形勢要好于去年，今年棉花直補政策可能推行和臨時收儲政策可能結(jié)束等消息，而國內(nèi)外棉價

24、差縮窄，都將有利于中國紡織業(yè)在國際競爭力中的提升以及出口的增長。但本次調(diào)研顯示，外貿(mào)企業(yè)訂單情況依然不容樂觀，僅22.2%企業(yè)表示訂單充沛，66.7%企業(yè)表示訂單尚有一定保障但僅可維持一季度。不少企業(yè)反應(yīng)運營成本增加，資金運轉(zhuǎn)困難，融資困難。多數(shù)外貿(mào)企業(yè)反映貿(mào)易摩擦仍是較為嚴(yán)峻的問題，主要集中在質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、社會責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)的差異化。伴隨海外市場與國內(nèi)市場各自諸多的不確定因素，在戰(zhàn)略布局上更多的企業(yè)是選擇了“東邊不亮西邊亮”的一種方式，出口和內(nèi)銷雙管齊下，以確保企業(yè)能夠在搖擺的市場環(huán)境中有較為穩(wěn)定平衡的發(fā)展。3.3出口市場不夠廣闊當(dāng)然，出口市場的廣闊度也很重要，我國服裝出口近年來發(fā)展速度很快，但是國際

25、市場形勢不容我們盲目樂觀，我國的服裝市場主要面對的是一些發(fā)達國家，在很大程度上，發(fā)展中國家的需求還沒得到滿足，沒有針對性的面對發(fā)展中國家，因為這方面有著很大的潛力同時也面臨著很大的挑戰(zhàn)，總的來說還是利大于弊，所以積極的抓住發(fā)展中國家的這條路線，這將會是不可估量的財富，開扣國際市場需要這條路。3.4競爭壓力增大競爭壓力日趨增大，中國是世界紡織品和服裝生產(chǎn)，出口大國，生產(chǎn)量和出口金額位居世界前列。但是中國出口國主要集中在美國，歐盟等等發(fā)達國家，出口政策的被動強烈，且面臨更多發(fā)展中國家的競爭，其中主要包括，印度，土耳其，越南等等，這些國家中具有較強的紡織品和服裝生產(chǎn)能力，享受著優(yōu)于中國的貿(mào)易政策，直

26、接影響中國服裝在國際市場的地位。此外中國尚未形成自己的國際化品牌，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)偏低，中國服裝出口歐盟的情況也受到勞動力成本上升，人民幣升值，貿(mào)易摩擦等因素，再加上缺乏創(chuàng)新能力，無法得到更大的發(fā)展空間。加上中歐方面也有著紡織品貿(mào)易摩擦，這也難不怪看出中國服裝在國際市場競爭力的日趨增大。 4 針對我國廣東服裝出口貿(mào)易問題的措施與建議4.1 打造擁有強大實力的品牌4.1.1集中品牌運行機制關(guān)于廣東服裝業(yè)自主品牌少，國際品牌少。廣東省政府應(yīng)對服裝企業(yè)的培養(yǎng)，和對鼓勵服裝企業(yè)的發(fā)展給予一定的支持與幫助。廣東省工商聯(lián)還應(yīng)該把服裝產(chǎn)業(yè)作為廣東的支柱產(chǎn)業(yè)，同時也要扶持中小企業(yè)的發(fā)展，協(xié)調(diào)發(fā)展，不能讓其比列失調(diào)，鼓

27、勵企業(yè)完善人才，技術(shù)引進。推動科研院所，高校進入各服裝企業(yè)，更要鼓勵創(chuàng)新，強化品牌作用。4.1.2深化品牌意識在現(xiàn)代經(jīng)濟中, 品牌是一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競爭力的重要源泉。對任何企業(yè)來說, 樹立品牌意識打造強勢品牌, 成為保持戰(zhàn)略領(lǐng)先性的關(guān)鍵。正如美國著名品牌專家拉里·賴特描述的那樣: “未來是品牌的戰(zhàn)爭品牌互爭長短的競爭。商界和投資者都必須認(rèn)識到, 只有品牌才是公司最珍貴的資產(chǎn), 擁有市場比擁有工廠重要得多, 而唯一擁有市場的途徑是擁有具備市場優(yōu)勢的品牌現(xiàn)在創(chuàng)立或保持品牌的工作, 比任何時候都重要而又艱難”。 服裝品牌是以產(chǎn)品要素為核心、多種內(nèi)在要素相互聯(lián)系而構(gòu)成的綜合體。一個整體的

28、品牌內(nèi)涵應(yīng)包括以下三個方面: 核心產(chǎn)品, 即品牌產(chǎn)品為顧客提供的基本效用和利益, 也就是品牌產(chǎn)品的使用價值; 形式產(chǎn)品, 主要指服裝品牌產(chǎn)品的外在表現(xiàn), 如外型、包裝、質(zhì)量、重量、體積、視覺、美感等; 延伸產(chǎn)品, 主要指服裝品牌產(chǎn)品的附加價值, 如服務(wù)、承諾、身份、榮譽等。一種服裝品牌產(chǎn)品在這三個方面的標(biāo)準(zhǔn)就是“品牌承諾”。在過去的經(jīng)濟中,我們對品牌承諾通常只追求單一“核心產(chǎn)品承諾”, 因此對服裝品牌定位也僅僅指向“核心產(chǎn)品”。然而現(xiàn)在的情形不同了, 面對顧客需求的變化和經(jīng)濟競爭轉(zhuǎn)型,服裝品牌不僅要提供核心產(chǎn)品承諾, 更要提供一種“全面承諾”,更重要的是廠商必須滿足顧客對服裝品牌的精神訴求。廣

29、東服裝企業(yè)在逐步改變傳統(tǒng)的經(jīng)營觀念同時，應(yīng)熟悉到新經(jīng)濟形勢下雙贏的重要性。在企業(yè)的品牌運作過程中，采用強強結(jié)合的運作模式，這樣企業(yè)不但具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模效應(yīng)，增強了對外的競爭力，而且具體運作時又能發(fā)揮雙方各自的優(yōu)勢和特點，在降低生產(chǎn)成本和經(jīng)營成本的同時又能提供客戶更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。目前，廣東服裝業(yè)已經(jīng)涌現(xiàn)出一批新的名牌產(chǎn)品，企業(yè)的品牌意識大大增強。廣東服裝業(yè)正逐步走出“貼牌時代”。這是一個很好的現(xiàn)象。在全新的競爭環(huán)境中，會出現(xiàn)快魚吃慢魚的競爭新格局。廣東服裝行業(yè)要大力實施名牌戰(zhàn)略，改造傳統(tǒng)生產(chǎn)過程、營銷過程和治理過程，提高對市場變化的應(yīng)變能力和市場細(xì)分能力，只有這樣才能使自己立于不敗之地這是一個

30、很好的現(xiàn)象。在全新的競爭環(huán)境中，會出現(xiàn)快魚吃慢魚的競爭新格局。廣東服裝行業(yè)要大力實施名牌戰(zhàn)略，改造傳統(tǒng)生產(chǎn)過程、營銷過程和治理過程，提高對市場變化的應(yīng)變能力和市場細(xì)分能力，只有這樣才能使自己立于不敗之地4.2 充分利用我國優(yōu)勢，反對國外貿(mào)易壁壘4.2.1完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，彌補貿(mào)易摩擦帶來的負(fù)面影響首先廣東紡織服裝企業(yè)要從提高綜合競爭力起，再通過創(chuàng)新能力，升級產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。更需要政策的支持，并且政府能引導(dǎo)企業(yè)的健康課持續(xù)發(fā)展。4.2.2不斷創(chuàng)新，技術(shù)、設(shè)計能力達到國際前列水平懂得如何走出去和怎樣請進來。廣東服裝業(yè)要形成自己企業(yè)的文化特色于個性特征品牌，管理標(biāo)準(zhǔn)，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品包裝要與國際接軌，走上國際大潮

31、才能不會落后，適應(yīng)世界的消費潮流，加強企業(yè)的產(chǎn)品安全，健康，走上律師紡織服裝業(yè)，健康環(huán)保，生態(tài)型紡織，并且處理好廢棄物品。4.3 發(fā)展國際服裝貿(mào)易市場4.3.1綜合利用傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)展新的國際市場在網(wǎng)絡(luò)上面這塊要積極做好國際網(wǎng)絡(luò)營銷，擴大宣傳范圍，通過網(wǎng)絡(luò)銷售，將個方面反饋的綜合數(shù)據(jù)結(jié)合起來，吸取經(jīng)驗。可通過網(wǎng)點的建設(shè)，終端宣傳跟進，原有網(wǎng)絡(luò)的整理維護，加強公關(guān)、促銷活動，提高發(fā)展的新形勢，一系列方面將綜合利用傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)展新的國際市場。 4.3.2維系好原有國際市場原有的國際市場更要維護好，維護原有國際市場要推陳出新，品牌過硬，要緊跟時代潮流，科技為企業(yè)提供動力，促銷則為企業(yè)安上了翅膀。品質(zhì)與信譽永遠(yuǎn)是取勝的關(guān)鍵。原有的國際市場更要維護好，維護原有國際市場要推陳出新，品牌過硬，要緊跟時代潮流，科技為企業(yè)提供動力，促銷則為企業(yè)安上了翅膀。品質(zhì)與信譽永遠(yuǎn)是取勝的關(guān)鍵。廣東紡織服裝業(yè)存在著的這些問題，自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不完善，貿(mào)易主體多元化，品牌實力的不足，總體規(guī)模逐步增長，但增長弱于預(yù)期，一系列的國家?guī)淼?/p>