戶外led廣告運營方案總11

1、戶外led廣告運營方案戶外led廣告運營方案戶外電子顯示屏媒體運營構(gòu)想：一：公司介紹佰寧數(shù)碼技術(shù)有限公司是由佰恒科技投巨資建立的 一家專業(yè)從事于中國視覺傳媒及技術(shù)的創(chuàng)新開發(fā)與整合 經(jīng)營的媒體公司，戶外led廣告運營方案。其主要包括 在上海市多媒體產(chǎn)業(yè)園內(nèi)注冊成立的佰寧數(shù)碼技術(shù)（上 海）有限公司和上海佰恒科技有限公司。佰恒科技有限公司借鑒美國及歐盟等發(fā)達國家在城 市視覺媒體建設(shè)上的經(jīng)驗，以全新的大型LED顯示屏為 載體，以數(shù)字化集成技術(shù)為基礎(chǔ)，不斷研發(fā)適合于中國 城市信息化特色的多媒體影像終端和傳輸解決方案。佰寧數(shù)碼技術(shù)有限公司正是基于上述傳媒技術(shù)方案 來開發(fā)建設(shè)包括戶外大型LED顯示屏在內(nèi)的中

2、國視覺傳 媒公司。在中國市場由大眾行銷轉(zhuǎn)向分眾行銷，產(chǎn)品與 消費者不斷被細分化的時代，佰寧數(shù)碼技術(shù)有限公司致 力于開發(fā)面向于大眾族群的傳媒，幫助客戶將品牌信息 通過最豐富的視覺表現(xiàn)渠道傳送到大眾族群中。目前，佰寧數(shù)碼技術(shù)有限公司正在上?；I劃建成遍 布上海6個大區(qū)，20個大眾群體密集點的戶外電視廣告 發(fā)布網(wǎng)絡(luò)，日覆蓋600萬人次上海地區(qū)的傳媒網(wǎng)絡(luò)。目 前此項目已得到上海市政府的全面審核，構(gòu)筑起全城統(tǒng) 一網(wǎng)絡(luò)，力爭在2005年前完成所有建設(shè)，并達到來年銷 售額超過貳億元的水平，以自身的創(chuàng)新實踐引領(lǐng)中國傳 媒業(yè)在新競爭時代下的變革。二：技術(shù)方案硬件設(shè)施及技術(shù)方案大型電子顯示屏設(shè)計了 20*15M面積

3、為300平方米的 多功能、高清晰顯示屏，釆用DVD MPEG2制式高品質(zhì)輸 出和可調(diào)節(jié)式雙音響設(shè)計。AM8：00-PM23：00自動定時啟 動與停止，每天播放電視媒體節(jié)目750分鐘，廣告投放 150分鐘，每支廣告滾動播出24-30次。并配備無線電視 廣播同步追蹤技術(shù)，以確保與實時轉(zhuǎn)播的電視新聞同步運行。媒體地點與內(nèi)容主要覆蓋城市主要的甲級交通、商業(yè)中心及人流量 密集的休閑消費廣常其內(nèi)容每天更新，主要由高品位的 商業(yè)廣告（包括國內(nèi)外知名品牌廣告、商務(wù)研討會、展覽 會、論壇信息和各類有關(guān)時尚消費指南欄目）、精彩紛呈 的娛樂信息（包括各類來自知名劇院的髙雅藝術(shù)的演出 信息，各大院線的最新影片信息和來

4、自各大文化場所的文藝活動信息）以及社會公益宣傳（包括 政府重要新聞、公告和提示，政府主辦的各項重大會展 及活動宣傳和城市及各區(qū)的形象宣傳片）組成。三：媒體特色“我知道廣告費至少有一半被浪費掉了，但問題是 我不知道究竟是哪一半?！奔s翰沃納梅克的這句名言， 一直在營銷界流行。然而今天，對此體會尤深的應(yīng)該是 中國企業(yè)。隨著廣告效果越來越差，廣告投入越來越大， 很多企業(yè)都陷入了廣告浪費的誤區(qū)之中。媒體在廣告中的角色就像一個郵遞員，它的功能是 將廣告的信息通過媒體送到指定的受眾手中。因此，媒 體對目標(biāo)受眾的到達率直接關(guān)系到媒體的投入效率和廣 告浪費程度?，F(xiàn)在許多企業(yè)在營銷中面臨的問題是：當(dāng)市場上無孔不入

5、的廣告充斥在人們的周圍，令人 們的視線撲朔迷離，你的品牌如何才能擺脫極具干擾性 的媒體環(huán)境，從而在受眾心智中留下深刻的印象？最近在 北京、上海、廣州、深圳等地崛起的大型電子顯示屏給 人們許多的啟示。衡量一個廣告媒體的價值，最重要的評價當(dāng)然是來 自廣告主。那么，廣告主看中了大型電子顯示屏的什么 呢？記者詢問了一些第一批在大型電子顯示屏投放廣告 的廣告主和代理公司，他們都稱大型電子顯示屏吸引他 們主要的是超低的有效受眾千人成本，受眾的主動收視 率以及廣告媒體的低干擾度。超低的有效受眾千人成本從大型電子顯示屏的廣告成本上看，它具有超低的 有效千人成本值，覆蓋城市主要的商業(yè)中心和交通樞紐 及大多休閑消

6、費廣場，以上海為例，每個大型電子顯示 屏日均流量約30萬人次。CPM成本分析（與電視相比）一個簡單而形象的例子：一周用12,500元購買一條大型電子顯示屏15秒的' 廣告，每天才1,784元，即可在該地段大型電子顯示屏 電視中30次滾動播放，而同樣請三個大學(xué)生在office 門口派發(fā)單片，一天最多可發(fā)1500人，僅覆蓋電子顯示 屏總?cè)丝诘?/200,而人工成本就需300元，加上300元 印刷費至少需要花600元，可見大型電子顯示屏的成本 非常之低，廣告性價比非常優(yōu)異，規(guī)劃方案戶外led 廣告運營方案。一月用50,000元購買一條大型電子顯示屏15秒的 廣告，即可在該地段大型電子顯示屏電

7、視中30次滾動播 放，而同樣在主要的商業(yè)中心和交通樞紐及大多休閑消 費廣場地區(qū)做戶外廣告牌廣告，一月最少需要花10萬元, 可見大型電子顯示屏的成本非常之低，廣告性價比非常優(yōu)異。良好的收視關(guān)注度大型電子顯示屏具有良好的主動收視機率，以電視 受眾為例，人們主要來收看的并不是廣告，而是節(jié)目內(nèi) 容，在各個頻道都在提供各類精彩內(nèi)容的情況下，大部 分的人們往往手持遙控器，逢到廣告時段即刻轉(zhuǎn)臺去搜 索其他頻道的節(jié)目內(nèi)容與信息。按國際通用的專業(yè)分析, 廣告實際的收視率應(yīng)該是節(jié)目收視率的35%以下。同時目 前隨著衛(wèi)視大量落地，每個城市可擁有超過40個以上的 頻道，人們被分散在不同頻道間，而裝在主要的商業(yè)中 心和

8、交通樞紐及大多休閑消費廣場的大型電子顯示屏作 為一個唯一性收視的傳播媒介，人們無法操控和選擇它 的播放，而等候或路過原本就是無聊乏味的時間，因此 大多數(shù)受眾會自發(fā)主動利用這段時間收視大型電子顯示 屏的優(yōu)美廣告、娛樂內(nèi)容和實用信息。低干擾高品位的 媒體環(huán)境消費者在接觸常規(guī)戶外媒體時，往往會受到周圍嘈 雜環(huán)境的干擾，有人曾經(jīng)在與眾多戶外廣告（如公車、候 車亭、燈箱）相比，大型電子顯示屏周圍沒有任何聲光色 具動的廣告形式的存在，而其中每天30次的滾動播放, 讓人們在相同的地點，不同的時間看到相同的廣告，易 引發(fā)受眾的強烈記憶。同時相比普通戶外廣告，大型電 子顯示屏的表現(xiàn)力顯然會給受眾留下更深刻的品牌

9、影響。市場監(jiān)測機構(gòu)所作的創(chuàng)新媒體研究調(diào)查顯示大型電 子顯示屏被訪者被問及一個月內(nèi)在不同的媒介（如大型 電子顯示屏、樓宇液晶電視、電視臺、報紙、公車、候 車亭、地鐵）所能記得起的廣告品牌時，大型電子顯示屏 提示前品牌廣告回憶率髙居第一。不僅在總體提及的品 牌數(shù)量，還是單個廣告品牌的提及比例上，均有明顯優(yōu) 勢。大型電子顯示屏對目標(biāo)受眾構(gòu)成強制性的收視，但 仍堅持發(fā)展成為時尚的、優(yōu)雅的、中高檔的品牌演繹魅 力的舞臺，著力營造髙品質(zhì)與髙品味的媒體環(huán)境和廣告 環(huán)境，讓廣告在髙科技、髙檔次的大型電子顯示屏傳媒 中被人們欣賞，激發(fā)的目標(biāo)受眾的主動收視和對品牌的 偏好。同時還對著一個干擾度日漸增髙的媒體環(huán)境，

10、受眾 在司空見慣的媒體形式下已經(jīng)對廣告變得熟視無睹。因 此在大型電子顯示屏傳媒的開發(fā)中，大型電子顯示屏必 須注重創(chuàng)造出令消費者耳目一新的形式，讓消費者眼球 自然地停留、被吸引。因此大型電子顯示屏注重運用全 新的DIGITAL OUTDOOR數(shù)碼戶外技術(shù)，將電視和戶外傳 媒的優(yōu)勢有機結(jié)合，全面提升媒體的表現(xiàn)力。強化廣告 的影響力?！彼模何磥硪?guī)劃大型電子顯示屏的發(fā)展規(guī)劃:一：在已建成的大型電子顯示屏網(wǎng)的城市內(nèi)由最初 的主要的商業(yè)中心和交通樞紐及大多休閑消費廣場地區(qū) 做戶外顯示屏向高級商業(yè)樓宇傳媒、文化娛樂場所傳媒、 醫(yī)院傳媒、停車庫傳媒、大中學(xué)校園傳媒、加油站傳媒、 四、五星級商務(wù)酒店傳媒、機構(gòu)及

11、航線傳媒大型室內(nèi)外 顯示屏發(fā)展。二：從上海、北京、廣州、深圳、成都、南京、杭 州、重慶等核心城市向沈陽、西安、武漢、天津、大連、 青島、福州等省會及發(fā)達城市橫向鋪開。五：開展業(yè)務(wù)區(qū)域介紹1上海地區(qū)籌劃總計擁有的大型電子顯示屏數(shù)量20塊六：廣告報價適用于建成日起之發(fā)布每月全額廣告收入100-120萬/屏/月七：價格分析大型電子顯示屏的價值描述 超低的有效千人成本 值商業(yè)中心和交通樞紐及大多休閑消費廣場以上海為例，每個大型電子顯示屏日均流量約30 萬人次。（以上海為例）從受眾廣泛性主要電視臺擁 有一定的優(yōu)勢，從CPM成本而言，大型電子顯示屏有 一定優(yōu)勢。CPM成本分析（與電視相比）CPM成本分析（與主流報紙價值相比）A：媒體維護區(qū)域管理的專業(yè)團隊A每個城市每10塊大型電子顯示屏配備一組經(jīng)專業(yè) 培訓(xùn)的維護人員，每天到達顯示屏現(xiàn)場，巡視廣告的正 常播放；B當(dāng)個別地方遇見電子顯示屏設(shè)備出現(xiàn)故障或人為 損壞時，由巡視人員現(xiàn)場檢修，如無法解決時由可呼叫 總部，技術(shù)支持主管在二小時內(nèi)檢測故障，遇到部件更 換將在4小時內(nèi)換新；C除出現(xiàn)在地震、雷擊、自然災(zāi)害等不可抗力的狀 況，各電子顯示屏均能提供充分穩(wěn)定的電力保障（包括后 備發(fā)電機組的支持），基本杜絕正常播出時間的電力中斷;D根據(jù)客戶的訂單，1-4周內(nèi)的廣告將提供一份發(fā)布 監(jiān)測報告，包括由佰寧數(shù)碼出具蓋章