專14南昌市會展業(yè)發(fā)展分析與展望藍皮書胡定3

1、文檔從網(wǎng)絡(luò)中收集，已重新整理排版.word版本可編輯歡迎下載支持.南昌市會展業(yè)發(fā)展分析與展望南昌市會展辦課題組2011年，南昌市會展業(yè)緊緊圍繞“發(fā)展會展經(jīng)濟、打造會展名城”的總體 日標，以“拉動消費、擴大內(nèi)需”的發(fā)展思路，以發(fā)展會展經(jīng)濟為主線，以舉辦 重大品牌會展活動為抓手，以促進經(jīng)濟社會發(fā)展為Ll標，從而促進南呂會展經(jīng)濟 又好又快發(fā)展。一、20行年南昌會展業(yè)發(fā)展分析（一）取得的主要成績2011年，南昌市會展業(yè)保持平穩(wěn)較快發(fā)展，完成了制定的工作目標。全年 舉辦了笫四屆中國綠色食品博覽會、笫二屆世界低碳與生態(tài)經(jīng)濟大會暨技術(shù)博覽 會、中國農(nóng)藥（肥料）新技術(shù)及應用新產(chǎn)品展覽會、中國飼料工業(yè)展覽會暨畜

2、牧 業(yè)科技成果推介會、中國中部國際汽車文化節(jié)、中國（南昌）笫三屆家居博覽交 易會、笫七屆泛珠三角區(qū)域合作與發(fā)展論壇、中國南昌國際軍樂節(jié)等各種會展、 節(jié)慶活動130余項。展會參展行業(yè)涉及綠色食品、低碳產(chǎn)業(yè)、汽車、家裝、家具、 建材、服裝、機械、醫(yī)療、工藝品等行業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，全年展會交易額達120億人 民幣（含合同），參展企業(yè)首次突破1萬家，達1.1萬多家，展位數(shù)首次突破2 萬個，展示面積達到120萬平方米，展會專業(yè)觀眾及觀摩人數(shù)超過600萬人次。 各項數(shù)據(jù)均大幅超過去年。（-）主要采取的措施1、加大會展宣傳，樹立南昌會展新形象。在中外會展雜志刊登了名為魅 力南昌會展業(yè)騰飛進行時的專題報道，極大地宣

3、傳了南昌會展業(yè)發(fā)展情況。2、辦好品牌展會，提高會展層次、辦展能力和市場化水平。全力以赴辦好 第四屆中國綠色食品博覽會、第二屆世界低碳與生態(tài)經(jīng)濟大會暨技術(shù)博覽會、中 國農(nóng)藥（肥料）新技術(shù)及應用新產(chǎn)品展覽會、中國飼料工業(yè)展覽會暨畜牧業(yè)科技 成果推介會、中國中部國際汽車文化節(jié)、中國（南昌）笫三屆家居博覽交易會、 笫七屆泛珠三角區(qū)域合作與發(fā)展論壇、中國南呂國際軍樂節(jié)等一系列大型品牌展 會。通過舉辦這些活動，提高會展層次、辦展能力和會展市場化水平，3、積極跑部進京，爭取國家部委的項Ll資金支持。2011年全國“兩會”期 間，市領(lǐng)導帶隊走訪各部委、大型辦展專業(yè)機構(gòu)及協(xié)會領(lǐng)導，申辦全國工藝品博 覽會、中國糧

4、油精品展示交易會、2012秋季全國糖酒交易會等全國性展會。爭 取國家部委及專業(yè)辦展機構(gòu)的支持。4、加大調(diào)研力度，為會展業(yè)發(fā)展提供新的思路。3月，市領(lǐng)導帶隊考察成 都會展業(yè)和全國糖酒交易會。考察后我辦呈報關(guān)于赴成都考察會展業(yè)發(fā)展及糖 酒會的報告，市領(lǐng)導作出重要批示。隨后草擬了關(guān)于進一步加快發(fā)展會展經(jīng) 濟的若干意見，市政府常務(wù)會審議通過后印發(fā)。10月在南昌信息專報101 期專報關(guān)于我市申辦全國流動性展會所面臨的問題及有關(guān)建議。11月，張根水 副市長、陳武副秘書長一行對全市會展經(jīng)濟工作進行調(diào)研。調(diào)研時張根水副市長 指出，要加強對會展經(jīng)濟的研究、分析和借鑒，爭取四個方面支持，全力申辦好 全國流動展會和

5、打造本地固定品牌展會。草擬了南昌市支持會展業(yè)發(fā)展專項資 金使用管理暫行辦法。5、加強交流合作，提升會展發(fā)展水平。第一，參與中國會展經(jīng)濟研究會和 長三角會展聯(lián)盟的各項活動。第二，組團參加外省品牌展會。如：廣州博覽會、 天津市笫二屆中國（天津濱海）國際生態(tài)城市論壇暨博覽會、中國景德鎮(zhèn)陶瓷博 覽會。6、完善管理機構(gòu)，成立了市會展工作管理辦公室。9月，市編辦下發(fā)關(guān) 于成立南昌市會展工作管理辦公室的批復（洪編發(fā)【2011】37號文），市會展 辦為市政府辦公廳所屬全額撥款事業(yè)單位。這標志著南昌市會展丄作管理辦公室 正式成立，將揭開南昌會展業(yè)發(fā)展的新紀元。7、加強督導檢查，營造良好的會展發(fā)展氛圍。9月30日

6、王文濤書記對第十 屆繩金塔廟會作出重要批示。根據(jù)市領(lǐng)導批示精神，我辦會同市商貿(mào)委立即對有 關(guān)事項進行督查，市督查組每天進駐廟會督查，直至廟會結(jié)束。會后，會同市商 貿(mào)委草擬關(guān)于中國南昌第十屆繩金塔廟會有關(guān)情況的督查報告，并專報王文 濤書記、陳俊卿市長、張根水副市長。二、2012年南昌市會展業(yè)的發(fā)展分析與展望（一）南昌市會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀南昌是江西的省會，雖然與沿海發(fā)達城市相比尚欠發(fā)達，但是它卻在不到 10年的時間內(nèi)將會展業(yè)發(fā)展并壯大起來，取得不俗的成績，受到行業(yè)囑忖，并 被業(yè)內(nèi)人士評為“中國十佳會展城市”之一，具體發(fā)展概況如下：1、會展設(shè)施初具規(guī)模，辦展能力明顯提高。經(jīng)過兒年發(fā)展，南昌市已有兩 個

7、專業(yè)展館，總建筑面積24萬平方米，其中室內(nèi)展廳面積7.5萬平方米，室外 展覽面積13.5萬平方米，另有體育館、博物館、家居博覽中心等多個場館可承 辦展會。全市有展覽業(yè)務(wù)的企業(yè)已達50多家，其中專業(yè)展覽公司30多家，直接 從事與展覽相關(guān)的廣告、裝潢、物流等關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)企業(yè)20多家，企業(yè)招展、辦展 能力不斷提高。城市基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，承載能力明顯提高。2、會展數(shù)量迅速增加，展會品牌初步形成。自2004年南昌市政府會展丄作 管理辦公室正式成立以來，南昌展會數(shù)量逐年增加。2011年，全市舉辦各類展 覽130多個，展覽面積總計120萬平方米，超過2004年的3倍。經(jīng)過重點培植, 展會品牌初步形成,初步形成了

8、世界低碳與生態(tài)經(jīng)濟大會、中國綠色食品博覽會、 中國（南昌）國際汽車展示交易會等在全國有影響的定期展會，檔次較高，規(guī)模 較大，成為全市展會的支撐項目。3、會展涉足領(lǐng)域廣泛，促進經(jīng)濟快速發(fā)展。涉及到汽車、家裝、家具、建 材、服裝、機械、醫(yī)療、工藝品、食品、文化等眾多領(lǐng)域。其中，人才招聘（含 招聘會、交易會）、房產(chǎn)建材（含建材、房地產(chǎn)、燈具照明、家居）。4、會展拉動效益日益明顯，城市知名度得到提升。會展業(yè)具有高效性、綜 合性、互動性、開放性，主辦展覽會會產(chǎn)生聯(lián)動效應，進而促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。 2010藥交會三天的展期，專業(yè)觀眾人數(shù)超過10多萬，直接消費達5億元，拉動 0.5%的GDP增長。這對刺激本地

9、經(jīng)濟增長有一定效果，帶動商貿(mào)、賓館、餐飲、 旅游、信息通訊、交通運輸、城市建設(shè)等第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對經(jīng)濟社會總體發(fā)展起 拉動作用。另外舉辦會展為南昌提供了大量的就業(yè)機會。（二）南昌市會展業(yè)發(fā)展存在的問題近年來，南昌市會展業(yè)的發(fā)展已初具規(guī)模，作為南昌市第三產(chǎn)業(yè)中現(xiàn)代服務(wù) 業(yè)的新生力量，對其他產(chǎn)業(yè)的帶動作用引起人們的關(guān)注。但山于起步晚，發(fā)展欠 成熟，其作用和功能還沒有得到很好的發(fā)揮，與國內(nèi)先進的會展城市還有很大的 差距，我們也看到了一些問題及需要改進的地方。主要體現(xiàn)在：1、場館配套設(shè)施需進一步完善。隨著各地政府對會展業(yè)的高度重視，各地 都在大規(guī)模興建展館，合肥、武漢、南京等周邊城市都建成12萬平米以上

10、的場 館。而我市雖擁有江西省唯一的現(xiàn)代化專業(yè)展館南呂國際展覽中心，但是展示面 積只有6.5萬平米，已很難滿足當前一些全國大型品牌展會的需求。例如：2010 年舉辦的笫64屆全國藥品交易會，因我市展館面積不足，就出現(xiàn)了展位面積供 不應求的現(xiàn)象。同樣，已在我市連續(xù)舉辦了兩屆的全國制藥機械博覽會，取得了 良好的效果，組委會對我市軟環(huán)境及各項配套工作都很滿意，故仍有意在我市舉 辦，但因該展會展示面積已達到8萬平米，而我們的展館展示面積不能滿足展會 需求。2、會議接待能力需進一步提升。近年來，隨著我市各種大型會展越來越多, 在舉辦大型展會期間，市區(qū)三星級以上酒店兒乎都會出現(xiàn)房源緊張，這也直接檢 驗了我市

11、酒店的接待能力。IJ前南昌的五星級酒店只有屈指可數(shù)的7家，高端接 待能力尚顯不足。而隨著我市各種大型會展越來越多，在舉辦大型展會期間，酒 店住宿餐飲等接待能力不足就突顯出來。尤其是2010年藥交會在南昌舉辦期間, 外地參展參觀人數(shù)達12萬人左右，山于接待賓館不足，部分客商其至住到共青 城去了。另外，有些外地制藥企業(yè)借本屆國藥會之機把年會放在南昌舉辦，需要 30桌以上的星級賓館宴會廳，而我市擁有大型宴會廳的賓館寥寥無兒。因此， 我市需加快改善高檔賓館酒店、會議中心等基礎(chǔ)配套設(shè)施的建設(shè)，鼓勵住宿餐飲 業(yè)的發(fā)展，提高我市會展業(yè)的接待能力，爭取承辦更多、更大、更好的會展，以 促進我市服務(wù)業(yè)快速發(fā)展。3

12、、城市交通環(huán)境需進一步改善。針對2010年舉辦中博會、藥交會等大型展 會期間，盡管交通、交警、公交等部門做了充分準備，給予了展會大力支持，但 是城市交通仍出現(xiàn)客商乘車難、停車難、打車難及兩橋擁堵情況比較嚴重等現(xiàn)象。 為進一步提高我市會展業(yè)的影響力，需進一步改善展會期間的交通環(huán)境。為避免 大型展會期間大量的人流、車流給城市交通造成巨大壓力。4、政府之間溝通協(xié)調(diào)和配合需進一步加強。組織大型會展活動是項系統(tǒng)工 程，需各部門相互協(xié)調(diào)配合，但有個別部門缺乏全局觀及主動溝通的意識。部門 之間缺乏很好的溝通協(xié)調(diào)機制，尤其是在組織實施大型活動時，每次活動都要省、 市領(lǐng)導親自開會協(xié)調(diào)調(diào)度，協(xié)調(diào)省、市直有關(guān)部門，

13、使得丄作效率大大降低。5、高級會展人才引進需進一步加大。南昌會展專業(yè)隊伍由廣告公司、布展 設(shè)計公司和旅行社等其他各種為會展活動服務(wù)的機構(gòu)組成。雖形成了的多方位、 多層次、多數(shù)量的組成格局，但是規(guī)模小、業(yè)務(wù)單一、專業(yè)人才匱乏，導致整體 競爭力不強。三、南昌市會展業(yè)發(fā)展的對策建議雖然南昌市會展業(yè)的發(fā)展初具規(guī)模，但國內(nèi)會展市場的競爭日益激烈，未來 形勢還不容樂觀。面對新的市場形勢和發(fā)展環(huán)境，南昌市會展業(yè)必須探索新的發(fā) 展戰(zhàn)略及對策措施。本章從前文的分析出發(fā)，進一步探討南昌市會展業(yè)發(fā)展的戰(zhàn) 略定位、Ll標及主要對策措施。（一）南昌市發(fā)展會展業(yè)的總體思路1、發(fā)展定位。南昌市會展業(yè)未來的發(fā)展定位，要樹立面

14、向全國、服務(wù)于全 國及逐步走向世界的觀念，以南呂國際會展中心為龍頭，打造和培育區(qū)域展覽市 場，把南昌市建成在中部地區(qū)乃至全國具有一定影響力的區(qū)域性會展城市，力爭 使會展業(yè)的直接營業(yè)收入、就業(yè)人數(shù)和品牌會展數(shù)位居全國會展二線城市詢列； 要確立“規(guī)范化、市場化、品牌化、集團化”發(fā)展戰(zhàn)略，依托江西的區(qū)域優(yōu)勢和 產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，將展覽與對外貿(mào)易相結(jié)合、展覽與招商引資相結(jié)合、展覽與旅游相結(jié) 合，努力打造品牌展會，全力推動會展業(yè)發(fā)展，把會展業(yè)逐步打造成本地的特色 產(chǎn)業(yè)，使其真正成為國民經(jīng)濟發(fā)展中的新增長點。2、發(fā)展Ll標。面對當前的外部環(huán)境，根據(jù)會展業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略定位，結(jié)合南 昌自身的發(fā)展特點，可以提出未來五年（

15、2011年一2015年）的戰(zhàn)略Ll標如下： 一是培育品牌展。在實行會展數(shù)量及單個展覽面積擴張的同時，注重會展質(zhì)量的 提高，提高品牌展會在全部展會中的比重，擴大南昌市會展在中部地區(qū)及全國會 展中的影響力。繼續(xù)辦好已有專業(yè)展覽，全力打造多個地方性品牌展會。積極開 展國際合作，吸引國外展覽、國內(nèi)大型巡回展來南昌舉辦。進一步加強會展軟環(huán) 境建設(shè)，培育和完善展覽市場，為會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定良好的環(huán)境。二是計劃期內(nèi)， 南昌平均每年舉辦展覽會的總展出面積和展位總數(shù)的增長速度保持在20%以 上，固定2-3個具有一定規(guī)模的專業(yè)展覽，通過申辦平均每年引進3個以上全 國性的大型流動品牌展會。到2015年，展覽面積總和超

16、過250萬平方米；實現(xiàn) 會展業(yè)對地方經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)帶動效果大幅提高。三是樹立大會展思想，促使會議、 展覽、節(jié)事活動同時發(fā)展，扶持會議業(yè)的發(fā)展。提高承辦會議的檔次、規(guī)模和質(zhì) 量，促進會議業(yè)的快速發(fā)展，以展覽帶會議，以會議促展覽，會議與展覽協(xié)調(diào)發(fā) 展。（二）南昌市會展業(yè)發(fā)展對策隨著我市會展業(yè)的快速發(fā)展，我市加大了對全國大型流動性展會的申辦力 度，越來越多展會選擇在南呂舉辦。這就促進我們務(wù)必加大提供會展市場的硬環(huán) 境和軟環(huán)境。尤其是在場館、接待、會展人才等方面。1、要加快對展館硬件基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和改造。LJ前，我市只擁有南昌國際展 覽中心一個大型場館和市區(qū)零星兒個小展場，已無法滿足會展業(yè)發(fā)展需要，這將 嚴

17、重影響制約南呂會展業(yè)的發(fā)展。因此，我們要加快對展館硬件基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和 改造，一方面是對現(xiàn)有展館進行改造，擴大展館展示面積，拓展展館的功能，融 展覽與會議等功能于一體，另一方面是要加快推動新展館的規(guī)劃建設(shè)。2、要提高會展接待能力。加快高檔賓館酒店、會議中心等基礎(chǔ)配套設(shè)施的 建設(shè)，鼓勵住宿餐飲業(yè)的發(fā)展，提高我市會展業(yè)的接待能力，爭取承辦更多、更 大、更好的會展，以促進我市服務(wù)業(yè)快速發(fā)展。3、要加強溝通與宣傳，提高參與效率。加強與省市直部門之間的溝通，強 化會展業(yè)意識。加強對會展業(yè)的宣傳，注重培養(yǎng)高層次觀眾。通過政府倡導，媒 體引導等多種渠道來強化各類會展參與者的會展業(yè)意識，服務(wù)于全市會展業(yè)的發(fā) 展

18、。4、加強人才交流與合作。積極實施“走出去、請進來”的對外合作戰(zhàn)略， 引進項H、人才和學習先進辦展理念。一是加強合作，積極與長三角城市會展聯(lián) 盟、中國會展經(jīng)濟研究會合作。二是加強學習，組織相關(guān)單位及會展企業(yè)公司赴 會展發(fā)達城市考察。三是組織好參加省內(nèi)外品牌展會。四是條件允許的情況下， 赴境外參觀考察學習及招商招展。五是聘請一批在行業(yè)內(nèi)有影響力的辦展機構(gòu)負 責人及專家學者作為我市會展經(jīng)濟發(fā)展的高級顧問，為我市會展業(yè)發(fā)展出謀劃 策，并在適當?shù)臅r候組織他們來昌考察指導工作。5、要培育有發(fā)展?jié)摿陀懈偁幜蛊放啤Ｒ环矫嫒σ愿?，引導、承辦 好在昌舉辦品牌展會。在省政府和市委、市政府高度重視及大力支持下，全力承 辦好笫五屆中國綠色食品博覽會、世界低碳大會等政府主導型展會。重點扶持 3-4個特色產(chǎn)業(yè)的本地現(xiàn)有品牌展會。另一方面是扶持及引進一批龍頭會展公司， 引進其先進辦展和管理經(jīng)驗及成熟的品牌展會。通過“借雞生蛋”做大做強我市 的會展業(yè)。會展經(jīng)濟不僅有巨大的經(jīng)濟效益，而且有強大的社會文化效應，它的功能和 作用是全方位的。無論從會展業(yè)的效益和功能，還是從