活動方案設(shè)計(jì)方法

1、活動方案設(shè)計(jì)方法從去年開始做節(jié)日活動，一路下來，覺得其實(shí)節(jié)日活動來來去去也就是那些東西，要素也就那么幾個，總結(jié)一下的話，又是一篇文章哈。下面說一說，一個節(jié)日活動，要怎么做。定目標(biāo)目標(biāo)很重要，你這次這個節(jié)日活動要達(dá)到什么樣子的效果，你就得按照某一個模式去做。目標(biāo)大多數(shù)是這幾個促進(jìn)充值、促進(jìn)消耗、促進(jìn)上線、促進(jìn)玩家進(jìn)度、推動某個功能。每次節(jié)日，尤其是比較緊湊的那些節(jié)日，比如四月清明節(jié)、五月勞動節(jié)、六月端午節(jié)，這種每月連過的節(jié)日，每次的節(jié)日目標(biāo)一定要有層次地錯開來，盡量不能重復(fù)。比如我們四月做了促進(jìn)充值，那么五月就做促進(jìn)消耗。重復(fù)是不好的，如果連續(xù)幾個月都做促進(jìn)充值，那么玩家手里的游戲幣就會過剩，導(dǎo)

2、致游戲貨幣貶值，經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)。最好讓他們充一點(diǎn)，花一點(diǎn)，充一點(diǎn)，再花一點(diǎn)，達(dá)到一個長期的平衡狀態(tài)。要持續(xù)關(guān)注玩家的儲值情況，適時作出調(diào)整。當(dāng)然，一個節(jié)日活動可能會有多個目標(biāo)，有時會充值、消耗一起做，這個沒什么問題，但是重心最好只有一個且只圍繞一個。選擇活動形式定下了目標(biāo)，活動形式其實(shí)就很好定了，來來去去也就那么幾種，當(dāng)然，要緊緊跟隨活動目標(biāo)的方向！比如這個活動嘛，是要拉動上線的，那活動一定要簡單、大眾化，比如什么上線簽到領(lǐng)獎喲，這些隨手點(diǎn)點(diǎn)就ok 的，一般對老玩家回歸都有一定效果。又比如活動是要促進(jìn)玩家活躍度的，那就要出一些大型活動了，比如端午家族賽龍舟呀、幫會打雪仗神馬的，有了新的東西，玩家積極

3、度就會上來了。再比如有些活動是想挽留一些半流失玩家的咯，那么我比較喜歡用的方法就是出多人活動，而且是那種有組織團(tuán)隊(duì)的多人活動。比如幫會活動呀，家族活動呀，雙人活動呀，情侶活動呀之類的。半流失的玩家，有親密的朋友互動，會比較容易留下來。加入 ib 點(diǎn)活動形式定下來之后，就要考慮活動中 ib 點(diǎn)的重度，如果這次活動做的東西跟消耗沒有太大關(guān)系，那么可以加入少量 ib ，比如在一個勞動節(jié)種樹活動中，我們可以提供不同的肥料，有便宜點(diǎn)的有貴點(diǎn)的，根據(jù)不同的肥料，獲得的獎勵也會有所不同。在這種輕度 ib 的活動里，獎勵的差距不需要太大，而道具的價格也不需要貴，如果 r 和非 r 玩家差距太明顯，那么一個活動

4、下來，整個游戲的進(jìn)度容易失去平衡，產(chǎn)生兩極分化，而非 r 玩家容易鬧情緒。達(dá)成慣性好了，活動已經(jīng)做好了，那么最后要做的，就是讓每一次的節(jié)日活動，都達(dá)成一個大致的慣性做法。玩家很聰明的，很容易就能掌握節(jié)日活動的規(guī)律，比如你差不多每隔 2 個月都做一次充送活動，那么玩家就會很自然而然地憋著等充送活動的時候充錢。我記得手游逆轉(zhuǎn)三國，它是每隔一段時間就做一次首沖重置（就是第一次充值會獲得雙倍游戲幣），玩家很自覺地等首沖充值的時候充錢消費(fèi)，平時就憋著不沖。后來逆轉(zhuǎn)有段時間狂開首沖重置，有點(diǎn)過于頻繁了，部分玩家覺得吃不消：“我才剛沖過錢呢，怎么又來呀？而且沖了也很迷茫，因?yàn)閯傁M(fèi)完，消費(fèi)點(diǎn)都已經(jīng)耗光了，我

5、再充值的話沖來干嘛呢？難道只屯著？”那段時間論壇上貼吧上玩家怨言都很多。下面主要說說活動形式這一點(diǎn)。如何挑選活動形式？拉動回歸的活動拉動回歸，大多是想讓老玩家回歸，想那些半流失的玩家穩(wěn)定下來。老玩家、半流失玩家的特點(diǎn)，就是他們對游戲現(xiàn)有的內(nèi)容已經(jīng)疲倦了，他們因?yàn)楹靡欢螘r間沒玩，裝備也跟不上進(jìn)度，很落后了，這個狀態(tài)下如果讓他們直接回來玩，他們很可能感到力不從心。所以拉動回歸的活動，要分成以下幾個步驟來。首先是召回。流失的玩家為什么要回來？有新內(nèi)容，也就是出資料片。這就是為什么很多時候回歸活動會配合新資料片來放。還有一個容易被召回的理由，就是好友邀請。這個時候，我們可以來做一個召回老友活動了。只要

6、邀請你以前的游戲好友回來，那么你和你的朋友都能領(lǐng)取獎勵，皆大歡喜。接下來我們可以來做一個上線領(lǐng)獎，那些流逝了一段時間的玩家，只要堅(jiān)持每天都上線，每天都能領(lǐng)到一個獎勵，連續(xù)上線多少多少天，達(dá)到一個節(jié)點(diǎn)，就送一些跟游戲當(dāng)時進(jìn)度相契合的裝備，使他們能夠盡早減少差距，趕上進(jìn)度。最后，融合。召回的玩家如果找不到回歸的理由，他們會很容易再次流失。將回歸的老玩家和游戲功能、和社交互動融合，非常重要。我們需要一個促進(jìn)交友、穩(wěn)固友誼的活動。比如“和老玩家一起打副本會有更高效率”，又比如一些雙人活動、情緣活動，促進(jìn)陌生人的相互認(rèn)識，只要有機(jī)會讓他們相處，那么他們就有機(jī)會成為朋友，有了朋友，就有了黏度，接下來就會主

7、動留下來了。拉動消耗的活動這個其實(shí)非常好做，最容易拉動消耗的就是商城了。出一些限時上架的商品、優(yōu)惠商品，消耗量馬上就蹭蹭上去了。商城活動的重點(diǎn)在于限時，過時就不候，不買以后就沒有了。比如節(jié)日時裝、節(jié)日坐騎，錯過了就得再等一年。還有某種道具大降價，不買以后又漲價了。只要注意這些，消耗活動真的最好做了。無限抽獎，抽獎是一個很瘋狂的消耗活動。每花一定的錢，就能得到一個道具，這個道具開出來是隨機(jī)的東西，有好有壞，這個抽獎，很多人都是成癮的，一抽下去就不知道抽走多少錢，而且得到的還不一定自己要的東西，等于就是燒錢買驚喜。做抽獎道具，最好就是便宜，這樣有錢的人可以多抽，直到抽到想要的東西為止，沒錢的人就少抽，就算錢白丟進(jìn)水里了，也不會氣得直接離開游戲。抽獎不宜做多，多了玩家會有負(fù)面情緒。如果不想做這么大這么明顯的消耗，那么可以選擇出新的道具、新的功能。比如一個全新的限時外表發(fā)光特效，一個新的首飾系統(tǒng)。促進(jìn)充值的活動這個其實(shí)沒什么好說的了，基本上都會做，促進(jìn)充值無非就是有充值優(yōu)惠，充值送什么什么，充值多少錢返還多少錢，充值抽獎什么什么,拉動活躍度的活動我一般會