“三維試衣”會不會給網(wǎng)絡(luò)銷售帶來技術(shù)革命

1、“三維試衣”會不會給網(wǎng)絡(luò)銷售帶來技術(shù)革命E-一一一維試衣”會不會給網(wǎng)絡(luò)銷售帶來技術(shù)革命三維立體試衣技術(shù)的出現(xiàn)對于鞋服產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售也制暢技術(shù)革命,÷些東部沿海地區(qū)的服裝企業(yè)已經(jīng)開始聞,與科技公司合作,為消費者提供試穿”,等服務(wù).部分品牌服企試水”網(wǎng)絡(luò)試衣”比較著名的”網(wǎng)絡(luò)試衣”包括從早先的Face72到目前的和炫網(wǎng)等,都已經(jīng)開啟了三維試衣技術(shù),一些知名品牌和設(shè)計師也與這樣的網(wǎng)站進行合作,推出產(chǎn)品進行銷售.據(jù)和炫網(wǎng)負(fù)責(zé)人趙新章介紹,曾在國內(nèi)多家大型服裝公司任職的著名設(shè)計師王培沂就在和炫網(wǎng)推出了近百款時尚限量版T恤.他表示,王培沂很看重三維試衣平臺技術(shù),在三維試衣技術(shù)研發(fā)過程中給予了大力

2、支持,并希望自己的品牌能借此最大程度與消費者互動,滿足個性化需要,起到引領(lǐng)時尚的作用.而一些品牌服企也已經(jīng)進行嘗試,在去年舉辦的第五屆福建項目成果交易會上,石獅卡賓服飾發(fā)展有限公司與PGM數(shù)碼科技有限公司成功對接了”卡賓三維立體試衣系統(tǒng)”項目.不過該公司表示,目前,三維試衣技術(shù)還未運用于營銷,而是應(yīng)用在設(shè)計,生產(chǎn)環(huán)節(jié).這一項目結(jié)合數(shù)碼影像設(shè)計技術(shù),完成各種立體及平面款式設(shè)計.并通過三維效果打樣及確認(rèn)樣衣生產(chǎn)下單,可大大節(jié)省人力及開發(fā),生產(chǎn)速度.盡管三維技術(shù)目前在卡賓僅運用于生產(chǎn)環(huán)節(jié),但隨著技術(shù)的進一步成熟,公司也計劃適時推出網(wǎng)絡(luò)文/章重電子商務(wù).隨著網(wǎng)購業(yè)務(wù)的發(fā)展,不排除運用三維技術(shù)推進網(wǎng)絡(luò)營

3、銷的可能.實際上,另一個發(fā)源于福建的品牌馬克華菲在兩年前就已經(jīng)開始了”網(wǎng)絡(luò)試衣間”的嘗試.2006年底,馬克華菲和Face72網(wǎng)站開始合作.通過數(shù)字技術(shù),用戶可以在網(wǎng)上利用數(shù)碼模特在線試穿馬克華菲的各款服裝.大多企業(yè)表現(xiàn)出觀望態(tài)度目前,絕大多數(shù)服裝企業(yè)主要都是靠商場,專賣店等傳統(tǒng)渠道銷售,對于可以進行三維試衣的網(wǎng)絡(luò)銷售模式,大多數(shù)鞋服企業(yè)都表現(xiàn)出觀望的態(tài)度.業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,雖然現(xiàn)在國內(nèi)外都在關(guān)注三維試衣技術(shù),三維技術(shù)在服裝銷售上的運用也將是一個趨勢,但目前技術(shù)上確實還有很多地方需要攻關(guān).對于網(wǎng)絡(luò)銷售,就是要看誰下手快,誰選準(zhǔn)了方向,挑對了商業(yè)模式,最后還要加上合適的資金,才可能對服裝行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)

4、營有真正的推動作用.據(jù)了解,到目前為止,采取網(wǎng)絡(luò)試衣技術(shù)的品牌也未必都能實現(xiàn)直接的網(wǎng)絡(luò)購物,而是采用網(wǎng)絡(luò)試衣與實體店相結(jié)合的方式比如在網(wǎng)絡(luò)試衣網(wǎng)站上列出了專賣店的地址,電話和折扣等導(dǎo)購銷售信息,用戶選好理想的產(chǎn)品后,再去實體店鋪購買.有的公司對這種”三維立體試衣技術(shù)”對網(wǎng)絡(luò)銷售的提升持觀望態(tài)度,它們認(rèn)為其對品牌推廣的實際意義也許不大.斯舒郎體育用品有限公司相關(guān)人士透露,他們曾經(jīng)考慮設(shè)計一個三維試衣平臺,但后來放棄了,技術(shù)問題就是他們最大的憂慮.利郎公司品牌總監(jiān)葉侃儉認(rèn)為,對于晉江服裝品牌來說,推進網(wǎng)絡(luò)直銷最大的障礙在于目前現(xiàn)有的渠道機制.目前服裝品牌在終端渠道上,主要依靠代理商,經(jīng)銷商,然而網(wǎng)

5、絡(luò)直銷的推廣,必將使品牌加盟伙伴的利益受到影響.只要渠道機制的問題解決不了,企業(yè)推廣網(wǎng)絡(luò)直銷就會有所顧慮,這不是網(wǎng)絡(luò)試衣間技術(shù)層面的東西能夠解決的.此外,關(guān)于網(wǎng)絡(luò)試衣,還有不少定位成熟男士的男裝品牌提出了是否會與自身品牌定位不符的置疑.某男裝業(yè)內(nèi)人士指出,他們的消費受眾是較為理性的成熟男性,單憑一個三維試衣系統(tǒng)對品牌影響并不會很大,主要還是企業(yè)怎么綜合地和消費者產(chǎn)生互動.另外,營銷模式和品牌定位需要緊密相關(guān),如果冒然建立這種營銷平臺,可能反而會帶來很多后遺癥.三維試衣對于網(wǎng)絡(luò)銷售來說也許是技術(shù)革命“三維試衣技術(shù)解決了鞋服產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售試穿的難題,是服企產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的技術(shù)革命,晉江服裝企業(yè)更應(yīng)該抓

6、住這個機會與消費者互動,占領(lǐng)優(yōu)勢資源,從以往的跟隨品牌,向時尚品牌,前瞻品牌靠近,借助三維試衣平臺開啟品牌與消費者互動的購物體驗的新生活方式,做時尚潮流的牽引者.”晉江喜得龍公司網(wǎng)絡(luò)總監(jiān)胡眾輝說.事實上,目前對網(wǎng)絡(luò)依賴性較大,網(wǎng)絡(luò)消費較為頻繁的人群主要是2545歲的年輕群體,CTR在2006年發(fā)布的調(diào)查報告顯示,這部分人群的互聯(lián)網(wǎng)日點擊率已經(jīng)達到71%,同時,他們也是包括服裝在內(nèi)的各類消費品的主要消費群體.“因此網(wǎng)絡(luò)試衣技術(shù)平臺對于鞋服產(chǎn)品的在線營銷來說,是很有殺傷力的,特別是年輕人.”胡眾輝說,”網(wǎng)絡(luò)在這一人群生活中的比重較大,網(wǎng)絡(luò)購物逐漸變成一種互動的生活方式,更是品牌與消費者互動聯(lián)系的好

7、平臺.”胡眾輝認(rèn)為:”如果能將三維試衣平臺融入企業(yè)商業(yè)運作模式固然很好,但企業(yè)不能強行介入,畢竟網(wǎng)絡(luò)推廣應(yīng)該切實根據(jù)公司自身實際進行規(guī)劃,才能真正達到利用網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)品牌增值的目的,如果僅僅是盲目跟風(fēng),也可能適得其反.”對于網(wǎng)絡(luò)試衣平臺的前景,廈門大學(xué)國家示范性軟件學(xué)院副教授姚俊峰認(rèn)為,三維試衣技術(shù)平臺是一種新網(wǎng)絡(luò)營銷平臺和網(wǎng)絡(luò)營銷手段.而一些定位商務(wù)男裝或者西服的企業(yè),標(biāo)準(zhǔn)化程度更高些,若能借此平臺推廣網(wǎng)絡(luò)渠道更具優(yōu)勢,更應(yīng)該成為受益者.三維試衣技術(shù)平臺對于企業(yè)來說,改變了傳統(tǒng)行業(yè)的銷售模式,降低了成本.此外,三維試衣的種種設(shè)計不僅讓用戶體驗服裝試穿的樂趣,還能成為個人形象設(shè)計的平臺,未來或?qū)⑿?/p>

8、成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè).三維試衣,是一個新興的概念,在國外也屬于新鮮事物.目前,市面流行的三維試衣系統(tǒng)只有國外的Mvm,Cme等,國內(nèi)只有C2pop軟件.三維試衣的過程比較復(fù)雜,而且難點較多.首先,必須利用三維虛擬現(xiàn)實技術(shù)將織物三維化,/yL,合成三維服裝,但織物不同于常見的剛體,易于形變;其次,搭建一個三維人體模型,還需要提供人體調(diào)節(jié)的功能.而人體調(diào)節(jié)除了各個部位圍度的調(diào)節(jié)之外,還要有整體的調(diào)節(jié).這些是三維試衣技術(shù)的第二個難點;第三,三維服裝的試穿是困擾三維虛擬現(xiàn)實技術(shù)的最大難點.因為三維服裝穿在三維人體身上后,必須根據(jù)人體的凹凸,服裝的材質(zhì)等條件約束后產(chǎn)生形變,從而判斷服裝的舒適程度,達到試衣的目的.目前,國