任職4A廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)職位的幾點(diǎn)想法

1、任職4A廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)職位的幾點(diǎn)雜談 （張 劍 峰） WTO的順利進(jìn)入、信息產(chǎn)業(yè)的突飛猛進(jìn)，一日千里及本土廣告公司在數(shù)量急劇增加之后，進(jìn)入了重新積聚力量，再圖發(fā)展的階段。行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，為廣告公司帶來了更大的生存壓力。廣告公司藝術(shù)總監(jiān)在其中有著主導(dǎo)性的作用。因?yàn)閺V告主對(duì)廣告公司服務(wù)水準(zhǔn)要求正在逐步提高，而由于歷史和經(jīng)驗(yàn)的原因，客觀上科學(xué)化和正規(guī)化運(yùn)作正是本土廣告公司最大的欠缺。具備高專業(yè)水準(zhǔn)的藝術(shù)總監(jiān)及廣告人嚴(yán)重短缺的問題愈顯突出。所以，對(duì)廣告運(yùn)作水平在迅速提高，廣告行業(yè)知識(shí)更新在加快的現(xiàn)在。規(guī)范公司運(yùn)作（創(chuàng)意、制作）流程、提高公司設(shè)計(jì)、創(chuàng)意表現(xiàn)水準(zhǔn)對(duì)創(chuàng)意總監(jiān)的要求越來越高。廣告公司藝術(shù)總

2、監(jiān)是廣告公司（以設(shè)計(jì)、制作為主導(dǎo)的廣告）的靈魂。是設(shè)計(jì)師又有別于設(shè)計(jì)師的職位。說有別于是指具備具備更多的管理團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)能力、和包容心。是知識(shí)結(jié)構(gòu)全面的人才，無論從設(shè)計(jì)理念、操作技術(shù)、管理能力、和對(duì)生活感悟（甚至要求了解媒介購(gòu)買、市場(chǎng)營(yíng)銷）。該職位的直接對(duì)象是公司執(zhí)行總經(jīng)理和創(chuàng)意部門的設(shè)計(jì)師間接對(duì)象是公司的客戶服務(wù)部門和目標(biāo)客戶及目標(biāo)消費(fèi)群體。在這樣一個(gè)承上啟下的位置，我認(rèn)為需要作到以下幾點(diǎn)：1、 作為廣告公司藝術(shù)總監(jiān)首先應(yīng)該內(nèi)外兼修。 作為藝術(shù)總監(jiān)著重的是整體思想、策略的指導(dǎo)和傳達(dá)。所以，作為藝術(shù)總監(jiān)必須要具有：內(nèi)：有較高的藝術(shù)、文學(xué)修養(yǎng)。內(nèi)在的修養(yǎng)決定一個(gè)人的藝術(shù)造詣。其個(gè)人愛好涉獵越廣泛越

3、好。如：文學(xué)、電影、音樂、繪畫、服裝、建筑、網(wǎng)絡(luò)。及所有這些的對(duì)生活的感悟。當(dāng)然，一個(gè)人的時(shí)間是有限，興趣是不能強(qiáng)迫的（但可培養(yǎng)），這里，只是要求藝術(shù)總監(jiān)（包括所有從事和設(shè)計(jì)有關(guān)的設(shè)計(jì)師）因?qū)ι钪械拿恳患虑槎急M可能的感興趣、關(guān)注、感悟。藝術(shù)來源于生活是千真萬確，一點(diǎn)不假的。設(shè)計(jì)師（包括藝術(shù)總監(jiān)）應(yīng)該對(duì)陽光底下發(fā)生的任何事情都感興趣。這一點(diǎn)很重要。因?yàn)閯?chuàng)作的靈感總是來源于生活，但你永遠(yuǎn)不會(huì)知道下一個(gè)好創(chuàng)意來自哪里，也許是昨夜的一場(chǎng)電影，也許是碗里的一塊叉燒肉。一友人就曾經(jīng)在公司洗手間里起身的一剎那靈感“爆發(fā)”，一個(gè)苦思冥想了幾十天的創(chuàng)意突然蹦出。為了獲取靈感，你必須去了解去體驗(yàn)可能接觸到的每

4、一件事情。于是你就成了對(duì)每一門學(xué)問都是一知半解的“萬金油”。而且，你根本不清楚下一個(gè)客戶（行業(yè)）的情況，又怎么能胸有成竹的提案、下手。 除了廣泛的愛好及較高的藝術(shù)修養(yǎng)，剩下的就是對(duì)生活的感悟。對(duì)生活的感悟是其表現(xiàn)欲的源泉。是個(gè)性的展示。沒有對(duì)生活的感悟、就沒有準(zhǔn)確的表現(xiàn)欲，其作品就不可能打動(dòng)別人。不能打動(dòng)別人的作品也就不會(huì)為客戶帶來成功的商業(yè)效應(yīng)。外：對(duì)個(gè)人外表及行為舉止的個(gè)性、適當(dāng)表現(xiàn)。 當(dāng)然，其個(gè)人外表及行為舉止是要健康、得體。并且是公司行為識(shí)別系統(tǒng)（Behaviour Identity System）的一部分.我曾有招聘經(jīng)歷，我的觀點(diǎn)是：如果，應(yīng)聘者沒有一份漂亮的作品集（而不是幾張打印打

5、印稿或是裝幀粗劣的作品集）、沒有個(gè)性、得體的衣著是一概不于考慮。原因很簡(jiǎn)單，一、對(duì)此次面試根本不重視，可有可無。二、作為設(shè)計(jì)師（藝術(shù)總監(jiān)），如果連自己的形象都打扮不好，試問：又怎么打扮好自己的作品呢？同時(shí)對(duì)服裝的審美也是設(shè)計(jì)是審美的一個(gè)判斷，尤其是國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)師，更是明顯。不要以為這是服裝設(shè)計(jì)師的領(lǐng)域，因?yàn)榈皿w，能合適展現(xiàn)個(gè)性的形象美是大家能公認(rèn)的！如果太個(gè)性，“鶴立雞群”了我也不會(huì)考慮，因?yàn)?，太個(gè)性的形象，往往很難和客戶、和指導(dǎo)、和總監(jiān)有和諧的溝通！作為從事廣告職業(yè)的設(shè)計(jì)師來說，是必須對(duì)各個(gè)領(lǐng)域，各個(gè)行業(yè)有所涉獵，所以，我會(huì)從形象，穿著來判斷設(shè)計(jì)師的修養(yǎng)，和能力及團(tuán)隊(duì)合作的可能性！ 2、廣告公

6、司是有別于一般商業(yè)性或服務(wù)性的公司、作為廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)應(yīng)該注重塑造公司（創(chuàng)意部門）個(gè)性。一個(gè)公司的個(gè)性，特別是廣告公司的個(gè)性能使其有獨(dú)特的魅力來標(biāo)榜自己的，并別于其他同業(yè)公司。這也是公司的理念識(shí)別系統(tǒng)（Mind Identity System）的一部分.并且緊密體現(xiàn)在Behaviour Identity System和Visual Identity System之中。一個(gè)公司如果沒有個(gè)性，就像人沒有魅力、活力一樣。沒有魅力、活力的人很難吸引異性，沒有個(gè)性的廣告公司也就很難吸引成熟的客戶，很多外企也喜歡和有個(gè)性的廣告公司合作。雖然公司的個(gè)性應(yīng)是各式各樣的。但是，我想應(yīng)該體現(xiàn)出：融洽、團(tuán)結(jié)、輕松

7、、愉快、活潑、舒適和相對(duì)自由的空間氛圍。應(yīng)讓客戶拜訪公司時(shí)，體會(huì)到：是到了一家廣告公司，而不是一家商業(yè)性或服務(wù)性的公司。特別要提到的是創(chuàng)意部門的氛圍。設(shè)計(jì)師之間的工作交流和感情交流是融洽、團(tuán)結(jié)的體現(xiàn)。而硬性環(huán)境的輕松、愉快、活潑、舒適才會(huì)讓設(shè)計(jì)師們?cè)诠ぷ髦畜w會(huì)到樂趣，學(xué)到更多的東西，減少人才的不必要流動(dòng)。而不是說藝術(shù)總監(jiān)在一邊孜孜不倦的設(shè)計(jì)東西，而四壁空空，或每臺(tái)computer 都放出不同的音樂。我想，這些工作都是要?jiǎng)?chuàng)意總監(jiān)去完成和營(yíng)造的。當(dāng)然，少不了行政部門的支持、配合。3、 喜新厭舊創(chuàng)造新觀念和對(duì)生活的激情。打破舊傳統(tǒng)，是一個(gè)廣告人的生命所在。作為藝術(shù)總監(jiān)，你必須騎在一匹無法控制的野馬上

8、看自己，創(chuàng)意就是兩旁的風(fēng)景，看到了，也就過去了，絕對(duì)沒有重復(fù)或走回頭路的機(jī)會(huì)。這就是所謂的“創(chuàng)”，是創(chuàng)造、創(chuàng)新。從某一角度，這就是上帝。作為藝術(shù)總監(jiān)，你必須有喜新厭舊的個(gè)性（呵等等，我們這里只談工作）。要準(zhǔn)備時(shí)刻接納新事物、新觀念、新技術(shù)，對(duì)生活有不停的激情，這和年齡沒有多大關(guān)系。現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)極少有超過45歲的設(shè)計(jì)師，無論在廣告、服裝、建筑的各行各業(yè)。當(dāng)然，這有可能和中國(guó)的設(shè)計(jì)業(yè)形成的時(shí)間等因素有關(guān)。也許，真正有敬業(yè)心的設(shè)計(jì)師太少了，在國(guó)內(nèi)大多到了而立之年都開公司掙錢了，我想，這就才是他們認(rèn)可的事業(yè)吧。也許，在國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)業(yè)有著明顯的論資排輩的關(guān)系。但是，我想，這和上面提到的觀念、激情是分不開的的。

9、我們知道。在歐美、日本，白發(fā)蒼蒼的設(shè)計(jì)師（都成大師了）真的是多如牛毛。像：山形季央、戶田正壽、古川云雪、Yohji Yamamoto、Issey Miyake、Giorgio Armani、Pierre Cardin、Yves Saint Laurent4、 敬業(yè)并堅(jiān)持自己的個(gè)性風(fēng)格 作為藝術(shù)總監(jiān)，還是一個(gè)行動(dòng)者。為“找”創(chuàng)意，有時(shí)要把鞋底走穿。不是說去游山玩水，而是主張創(chuàng)意人或者在出差時(shí)，或者在游山玩水時(shí)，或者甚至在上班時(shí)，都要多走走，多看看?？词裁?？看超市里的產(chǎn)品是不是跳；看煙紙店的老板是不是怨；看城市或鄉(xiāng)村里的媽媽最關(guān)心的話題是什么；看少男少女們最近又有了什么讓他們眉飛色舞的新玩意兒，時(shí)

10、刻在自己的生活每一個(gè)角落注意每一個(gè)生活的細(xì)節(jié)，不要忘了，藝術(shù)總監(jiān)也是廣告人，必須進(jìn)敬愛自己所從事的行業(yè)，這樣才會(huì)有收獲。 聽說了那么一件讓我嘆為觀止的事情：一位在東京做花王衛(wèi)生巾的日本男AE，為了確切體會(huì)女性的感受，特地在衛(wèi)生巾上澆上液體，戴在自己身上試用了三天！德國(guó)大眾有一條廣告片，講的是一位狀似腦子短路的男子，他喜歡隨時(shí)隨時(shí)地研究門研究蓋子，上班的路上甚至看見垃圾筒的蓋子，他都要開開來看一看。似乎象是怪僻，但他實(shí)際上是大眾汽車的車門設(shè)計(jì)師，他把生活當(dāng)中每一項(xiàng)給人們帶來便利的門或蓋子的設(shè)計(jì)都用到了大眾汽車的車門設(shè)計(jì)上。他們就是敬業(yè)的最好體現(xiàn)。 談到個(gè)性風(fēng)格，我想，作為藝術(shù)總監(jiān)或一般設(shè)計(jì)師，都

11、必須要有自己的個(gè)性風(fēng)格，這樣設(shè)計(jì)師（藝術(shù)總監(jiān)）才會(huì)有價(jià)值。 在這里我不得不提到日本的設(shè)計(jì)，比如同樣是化妝品廣告，國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)全部是千篇一律的美人頭，而山形季央為資生堂設(shè)計(jì)的海報(bào)，畫面敏感得幾乎有點(diǎn)詭異，充滿生命激情。我認(rèn)為“設(shè)計(jì)出民族而現(xiàn)代的東西是最難的。”在日本，設(shè)計(jì)師不論年齡，其個(gè)人風(fēng)格都非常明顯，每個(gè)人都在堅(jiān)持個(gè)性化的東西，特別是成名的設(shè)計(jì)師，他們的設(shè)計(jì)態(tài)度尤其令人感動(dòng)。正如日本一位著名設(shè)計(jì)師戶田正壽說的，我做每一幅作品都像在初戀，這么多年沒有停止。這種堅(jiān)持個(gè)性對(duì)于商業(yè)設(shè)計(jì)而言，或許并不討好，但日本的設(shè)計(jì)師對(duì)客戶的影響能力也是非常大的。故有人提出了繪畫和設(shè)計(jì)的文化身份的問題。像日本的海報(bào)設(shè)

12、計(jì)無論是成名人物還是新生代作品都有很強(qiáng)的民族性，你總是能輕易地找到屬于東方的、日本的東西。因?yàn)槿毡緩?8世紀(jì)以后，一直保持著高度的市民文化，生活中總是“大和”和“西洋”同時(shí)存在，在這期間兩種文化融合碰撞，日本將民族文化和西方文化混合，日本可以說是混合文化的先行者。所以日本文化現(xiàn)在正處于一種非常好的狀態(tài)中。在這樣的文化氛圍中，日本的海報(bào)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)意識(shí)就非常有個(gè)性。起碼，我們一看到日本的設(shè)計(jì)，就知道，這是日本的，這是難能可貴的優(yōu)點(diǎn)，也是我們每一個(gè)設(shè)計(jì)師（藝術(shù)總監(jiān)）要努力學(xué)習(xí)并反省的。在和以往的客戶交往經(jīng)驗(yàn)中，我發(fā)現(xiàn)，很多外企非常注重、認(rèn)可廣告公司的個(gè)性（上面談到的第二點(diǎn)）、設(shè)計(jì)師的個(gè)性，到不是因?yàn)?/p>

13、洋人和國(guó)人有什么不同的“愛好”，而是，老外明白：沒有風(fēng)格個(gè)性的廣告是沒有存在的藝術(shù)價(jià)值（商業(yè)價(jià)值是需要消費(fèi)者認(rèn)同的）的，沒是沒有魅力的，也就很難去吸引消費(fèi)者。當(dāng)我談到這一點(diǎn)時(shí)，也是我最痛恨和頭痛的。因?yàn)?，我覺得，從小到大，課本和輿論總是在教育著我：中國(guó)是一個(gè)自強(qiáng)不息、勤勞勇敢的民族。我想關(guān)于這個(gè)個(gè)性是對(duì)的，起碼是改革開放之前是適用的。之后，我認(rèn)為，就有點(diǎn)爭(zhēng)議了。明顯的是80年代的香港通俗文化的沖擊和現(xiàn)在的韓流文化的沖擊，對(duì)30歲以下年齡段的人有著不可忽略的影響，被左右自己的個(gè)性。表現(xiàn)在行為舉止、談吐觀念等等。我想當(dāng)一個(gè)民族沒有自己的個(gè)性時(shí)是很容易被同化的，學(xué)這學(xué)那，跟著人家的文化隨波逐流。同化

14、不了，雜化了也是正常的。這是民族的個(gè)性問題，我真的覺得有點(diǎn)悲哀和傷心。因?yàn)?，這不是幾個(gè)人的問題，或幾個(gè)人能解決的了的。談這個(gè)是因?yàn)樗绊懥宋宜鶑氖碌男袠I(yè)設(shè)計(jì)業(yè)。作為設(shè)計(jì)師（藝術(shù)總監(jiān)）們，因?yàn)槊褡迦鄙賯€(gè)性，老百姓的對(duì)設(shè)計(jì)的審美、價(jià)值及品判都能左右設(shè)計(jì)師的作品，所以，在作品表現(xiàn)的時(shí)候也就沒什么個(gè)性風(fēng)格了，認(rèn)為符合客戶要求的是100%對(duì)的。我想在現(xiàn)在這樣的環(huán)境下，國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)師、藝術(shù)總監(jiān)（包括正要從事設(shè)計(jì)師職業(yè)的）更要發(fā)奮圖強(qiáng)、孜孜不倦、盡心盡業(yè)發(fā)揚(yáng)中華民族的精華，作出屬于自己民族的作品。并同時(shí)以此自勉。5、 有百川歸大海的包容心及較高的管理、協(xié)調(diào)能力在公司的創(chuàng)意部門可能有來自五湖四海、并且不同學(xué)歷、

15、不同生活經(jīng)歷的設(shè)計(jì)師。他們的視覺表現(xiàn)都會(huì)不一樣。有的設(shè)計(jì)師善于創(chuàng)意，有的設(shè)計(jì)師善于制作，有的設(shè)計(jì)師手腳很快，這時(shí)就需要藝術(shù)總監(jiān)能人盡其才，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，總攬全局，把握整體風(fēng)格、統(tǒng)一目標(biāo)，具有一顆百川歸大海的胸襟和氣魄。這樣才會(huì)有統(tǒng)一、整體的設(shè)計(jì)作品。它體現(xiàn)了創(chuàng)意部門的個(gè)性、同時(shí)也體現(xiàn)了公司的個(gè)性。而不是在下面設(shè)計(jì)師有絕妙的idea時(shí)，自私的扼殺，或任意否決。具有較高的團(tuán)隊(duì)組織、管理能力也是藝術(shù)總監(jiān)所必須具備的條件之一，因?yàn)樵诿鎸?duì)全案運(yùn)作或大的客戶的時(shí)候，團(tuán)隊(duì)能力是決勝的關(guān)鍵條件。怎樣讓自己的創(chuàng)作隊(duì)伍具有戰(zhàn)無不勝、團(tuán)結(jié)一致的能力，是考驗(yàn)藝術(shù)總監(jiān)的領(lǐng)導(dǎo)能力的直接體現(xiàn)。關(guān)于協(xié)調(diào)能力，是指藝術(shù)總監(jiān)如

16、何有效的協(xié)調(diào)創(chuàng)意部門和其他職能部門之間的工作、流程及時(shí)間、人員安排，如何有效的協(xié)調(diào)部門內(nèi)設(shè)計(jì)師之間的交流和工作，使之更融洽，工作效率更高效。在這里，我建議，有條件的公司可以安排其他職能部門（特別是客戶服務(wù)部門）和創(chuàng)意部門定期有的專門的工作交流，讓設(shè)計(jì)師明白AE為了得到一個(gè)好的客戶，付出的前期努力和心血，讓AE明白設(shè)計(jì)師們?yōu)榱藵M足上帝的要求，死了多少腦細(xì)胞。因?yàn)?，一個(gè)好的客戶來之艱辛，一個(gè)好的idea出之不易。在AE提案的同時(shí)，由藝術(shù)總監(jiān)安排適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)師和AE一起有接觸客戶的機(jī)會(huì)。這樣，也能提高設(shè)計(jì)師的知識(shí)層面，避免設(shè)計(jì)師只是對(duì)著電腦不著邊際、不論市場(chǎng)、不考慮客戶真正需求的所謂設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，同時(shí)，

17、也減少不必要的信息失真。6、 時(shí)刻站在消費(fèi)者的角度出發(fā)為客戶著想客戶找廣告公司做廣告當(dāng)然要賺錢，作為藝術(shù)總監(jiān)必須有商人的精靈和嚴(yán)謹(jǐn)；然而，廣告偏偏又披上了藝術(shù)的外套，你又要有藝術(shù)家的浪漫與自由；從事市場(chǎng)研究、擬定策劃，藝術(shù)總監(jiān)需要理智和邏輯；進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)，又需要感性和發(fā)散性思維；創(chuàng)作時(shí)你盡可以天馬行空、胡作非為。藝術(shù)總監(jiān)要學(xué)會(huì)時(shí)刻站在消費(fèi)者的角度出發(fā)為客戶著想，包括消費(fèi)者在想什么，他們需要什么，他們喜歡什么，他們并不寬裕的錢包正在如何艱難地應(yīng)付生活，等等。 消費(fèi)者是上帝，拋開他們的需求去空談創(chuàng)意，哪怕再有深邃的思想性，或者深刻的文化性，或者眩目的藝術(shù)性，他們都會(huì)毫不猶豫地笑話你！就象未莊的勞動(dòng)

18、人民笑話酸秀才孔乙己那樣地笑話你！他們需要的不是茴香豆的“茴”字的四種寫法，而是需要知道茴香豆能夠讓他們的舌頭得到什么樣的、其它五香豆或者鹽酥豆之類所不能帶給他們的味覺差別，這才是他們掏錢買茴香豆的理由！同時(shí)又要求藝術(shù)總監(jiān)能夠最大程度的滿足客戶的要求，見客戶時(shí)最好像一個(gè)老教授般正襟危坐，有時(shí)候還要像仆人一樣學(xué)會(huì)低三下四。因?yàn)橄M(fèi)者是客戶的上帝，客戶是廣告公司的上帝。我經(jīng)常會(huì)遇到一些對(duì)設(shè)計(jì)要求不合理的客戶，他們似乎有自己的一些idea，而你只是幫助他實(shí)現(xiàn)他的idea的人員。這時(shí)，如果客戶的idea真的是很可行的話，也千萬不要100%表現(xiàn)出你對(duì)這個(gè)不是出自你大腦的idea的滿意、贊同、認(rèn)可。因?yàn)椋?/p>

19、我們必須明白，在這里你必須而且絕對(duì)是專業(yè)的。要不然，客戶找你做什么？不是簡(jiǎn)單的用mouse上電腦制作完稿。你必須要有自己的idea，那怕是補(bǔ)充。如果，客戶的一些idea真的是不敢恭維的話，那么，作為藝術(shù)總監(jiān)要有足夠的耐心和毅力用專業(yè)來引導(dǎo)、并說服客戶，起碼要讓客戶對(duì)你要有“請(qǐng)教”的態(tài)度。不要一味遷就客戶。同時(shí)又要盡可能的滿足客戶的虛榮心。藝術(shù)總監(jiān)同時(shí)要求創(chuàng)作部里的每一位同事都能夠把自己當(dāng)成一個(gè)AE，或者PLANNER，絕對(duì)禁止他們跟客戶提案賣IDEA的時(shí)候僅僅使用諸如“好看呀”、“好玩呀”之類的字眼，告訴客戶你的IDEA是“走”出來的，他們會(huì)愛聽的。創(chuàng)意絕對(duì)不是天馬行空的狂想，而是在消費(fèi)者的感

20、受中去找到他們的需求（CONSUMER INSIGHT）。談創(chuàng)意，不要玩虛的！什么規(guī)則，什么創(chuàng)意ABC，什么大師的教導(dǎo)你可以當(dāng)她們象花瓶那樣地去欣賞，可千萬別當(dāng)真。實(shí)戰(zhàn)狀況是：誰找到了CONSUMER INSIGHT，上帝消費(fèi)者就讓誰做老大！如何進(jìn)行成功的創(chuàng)意提案，這也是需要藝術(shù)總監(jiān)所要具備的能力之一。7、 作為藝術(shù)總監(jiān)要不斷學(xué)習(xí)、更新專業(yè)知識(shí)、技術(shù)在科學(xué)技術(shù)日新月異的今天，設(shè)計(jì)軟件、硬件、工具及后期制作都在不時(shí)的的更新。像我們常用的軟件有：photoshopCS、CorlDraw12、FreeHandMX、IllustratorCS、flashMX、3dmax是6.0、windows升級(jí)到了xp、Mac升級(jí)到了4.0.這些軟件、操作系統(tǒng)的功能越來越強(qiáng)大，可以完成低版本不能完成的效果、操作。藝術(shù)總監(jiān)本身又是學(xué)技術(shù)出生的，技術(shù)含量占很大的比重，如果，對(duì)這些信息毫不在意的話，在技術(shù)上很難能領(lǐng)導(dǎo)設(shè)計(jì)師們進(jìn)行復(fù)雜的設(shè)計(jì)工作，而且，對(duì)一些新入行的設(shè)計(jì)師，他們所接觸的信息應(yīng)是最新的，如果，藝術(shù)總監(jiān)沒有最新的技術(shù)，那樣交流起來是有障礙的。這里，還要提到的是我們常見的后期制作印刷工藝的問題，當(dāng)然作為藝術(shù)總監(jiān)本身必須懂得印刷工藝，想像什么起鼓、過膠