美容行業(yè)分析報(bào)告

1、美容行業(yè)分析2015年2016年上半年中國(guó)美容行業(yè)發(fā)展分析據(jù)統(tǒng) 計(jì)，2015年中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值突破6000億元，行業(yè)年發(fā)展速度平均呈 15%以上的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而上游企業(yè)的銷(xiāo) 售更是以每年20%的增長(zhǎng)率迅猛發(fā)展， 預(yù)計(jì)2020年中國(guó)醫(yī) 療美容市場(chǎng)將破10000億元。最近兩年涉足美容人數(shù)已達(dá) 3 億多人次，直接從業(yè)人員達(dá)800多萬(wàn)，美容院等機(jī)構(gòu)總數(shù)為 400多萬(wàn)家，最近5多年的新開(kāi)店數(shù)就整占總量的78%。專(zhuān)家預(yù)計(jì)，在未來(lái)5年內(nèi)，中國(guó)的美容消費(fèi)還將翻一番，每年 將以15%的速度遞增。從2012年開(kāi)始，整個(gè)美容時(shí)代向光 電方向轉(zhuǎn)移，從2012年底的熱瑪吉開(kāi)始到 2013年，從2013 年底到20

2、14年初的超聲刀、水光針，一直延續(xù)到2015年，再到2016年的Sellas1550 光纖激光、銩激光、優(yōu)立瘦，光 電項(xiàng)目持續(xù)火熱，一波接一波，我們稱(chēng)之為“光電大時(shí)代的 到來(lái)”。1、單純用手工操作服務(wù)的美容院的生存率僅為 9.6%，而引進(jìn)了高科技光電美容儀器項(xiàng)目的美容院的生存率 高達(dá)86.6%，二者生存率之差為 77%。2、美容項(xiàng)目的贏利 比率：豐胸減肥項(xiàng)目占 32.8%，淡斑美白項(xiàng)目占27.2%，除 皺抗衰項(xiàng)目占21%，基礎(chǔ)護(hù)理項(xiàng)目占15%，其他項(xiàng)目占4%。 3、美容院引進(jìn)美容儀器項(xiàng)目的優(yōu)先順序依次是：塑身減肥、 淡斑美白、智能理療、去皺、補(bǔ)水、光子嫩膚、其他項(xiàng)目。4、美容院改變經(jīng)營(yíng)狀況的方

3、式及比率：引進(jìn)高科技光電美 容儀器(42.6%)，促銷(xiāo)、讓利、增加成本(37.4%)，引進(jìn)高端 人才、增加店務(wù)管理(12.7%)，增加服務(wù)強(qiáng)度(6.4%)，托管 (0.9%)。美容市場(chǎng)真是讓人歡喜讓人憂，幾家歡樂(lè)幾家愁。 到底拿什么來(lái)拯救它？首先來(lái)看看光電美容儀器推動(dòng)美容院 發(fā)展的幾大因素。1、美容院面臨轉(zhuǎn)型，美容設(shè)備是突破口。 對(duì)美容院來(lái)說(shuō)，高科技光電儀器智能化簡(jiǎn)單的操作，并不需 要美容院對(duì)美容師在儀器操作培訓(xùn)上花費(fèi)大量的資金和精 力培訓(xùn)，還能最大限度地減少美容師跳槽后給美容院帶來(lái)的 技術(shù)流失。一旦儀器操作美容師跳槽，美容院在技術(shù)優(yōu)勢(shì)并 不會(huì)因此而喪失。以前，顧客在你那里買(mǎi)什么可能都不懂，

4、做美容收只是為了趕時(shí)髦，對(duì)美容院的宣傳深信不疑?，F(xiàn)在，顧客做了多年美容，了解美容知識(shí)的渠道上也增多，對(duì)皮膚 的認(rèn)識(shí)度有的顧客比美容師還內(nèi)行。顧客消費(fèi)意識(shí)的成熟度 加大了美容院服務(wù)難度，對(duì)于作坊式、服務(wù)水平一般的美容 院而言，生存將會(huì)越來(lái)越難。比如傳統(tǒng)的纖體、瘦身、美白 淡斑產(chǎn)品等護(hù)理項(xiàng)目，單一使用產(chǎn)品效果已經(jīng)無(wú)法使消費(fèi)者 滿(mǎn)意，必須借助儀器才能提升護(hù)理效果。另一方面，消費(fèi)者 需求層次的提高，也從某種程度上促進(jìn)了高科技光電美容儀 器的市場(chǎng)需求?，F(xiàn)在的美容院，如果沒(méi)有儀器，會(huì)讓顧客感 覺(jué)檔次比較低。高科技光電美容儀器同傳統(tǒng)美容方式相比， 無(wú)論是美容方式還是美容效果，都達(dá)到了更高的境界。光電 美容儀

5、器治療無(wú)副作用、無(wú)后遺癥也是它的最大優(yōu)勢(shì)之一。2、硬件設(shè)備體現(xiàn)美容院專(zhuān)業(yè)化、特色化。就現(xiàn)在的美容院 來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有儀器，會(huì)讓顧客感覺(jué)檔次比較低?，F(xiàn)在美容 院經(jīng)營(yíng)所考慮的是要低投入、低風(fēng)險(xiǎn)，但要保證設(shè)備在美容 院的經(jīng)營(yíng)特色，才能長(zhǎng)久生存下去，而硬件設(shè)備正是體現(xiàn)美 容院經(jīng)營(yíng)特色的一個(gè)重要方面。3、時(shí)尚潮流是引領(lǐng)美容院人氣的關(guān)鍵所在。在風(fēng)云變幻的市場(chǎng)中，各種美容方法不斷 涌現(xiàn)，前些年的SPA水療，現(xiàn)在的養(yǎng)生，都給人們留下深刻 的印象，時(shí)尚潮流一直是人們所追求的，隨著市場(chǎng)在變，人 在變，美容院也要隨著改變。據(jù)市場(chǎng)分析、在美容院所有項(xiàng) 目中，光電儀器是目前最收歡迎的美容項(xiàng)目之一。4、多效合一的光電儀器是

6、趨勢(shì)。至少在未來(lái)5年內(nèi)，祛斑、除皺、嫩膚、瘦身、塑形仍然是市場(chǎng)最熱門(mén)的需求。所以在儀器功 能上，多功能一體儀器會(huì)成為未來(lái)美容儀器市場(chǎng)發(fā)展的方 向，這樣可以為美容院節(jié)約很多成本。女口：功能強(qiáng)大的除皺、祛斑、嫩膚、祛疤痕、去痘印痘坑等等于一體的光電美容儀 器Sellas1550光纖激光，還有去脂瘦身、雕體塑形、提升 緊致、緊實(shí)嫩滑肌膚、刺激淋巴排毒等等功能的優(yōu)立瘦雕塑 儀，這些儀器越來(lái)越受更多美容院的歡迎。2016美容行業(yè)市場(chǎng)分析現(xiàn)在許多國(guó)外的美容、服務(wù)行業(yè)都在針對(duì)著中國(guó)市 場(chǎng)，分享著這塊巨大的“蛋糕”，為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況， 中國(guó)的美容市場(chǎng)是如何發(fā)展的。以下是對(duì)我國(guó)美容市場(chǎng)分析：國(guó)內(nèi)美容行業(yè)從

7、 20世紀(jì)八十年代才開(kāi)始發(fā)展，至今二 十多年，從初期階段的摸索到現(xiàn)在的蓬勃發(fā)展，到2008年，中國(guó)的美容化妝品需求量超過(guò)韓日，成為亞洲第一，并僅次 于美國(guó)和法國(guó)，居世界第三，這樣就出現(xiàn)了一個(gè)巨大的美容 市場(chǎng)需求問(wèn)題。中國(guó)美容行業(yè)從業(yè)人員已經(jīng)從之初的12萬(wàn)發(fā)展到800多萬(wàn)。整個(gè)美容行業(yè)產(chǎn)值超過(guò) 2000億元，還間 接拉動(dòng)數(shù)以千億元的其他消費(fèi)，美容業(yè)正在成為繼房地產(chǎn)、 汽車(chē)、電子通訊、旅游之后的第五大消費(fèi)熱點(diǎn)，巨大商機(jī)已 經(jīng)凸現(xiàn)。同時(shí)，此前小而散的美容行業(yè)已逐漸向規(guī)范化、國(guó) 際化格局發(fā)展。不過(guò)我國(guó)美容市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中也存在一些問(wèn) 題。一、熱衷賣(mài)品牌卻疏于管理熱衷賣(mài)品牌卻疏于管理是美 容業(yè)的通病。據(jù)深

8、圳吉斯迪科技有限公司了解，國(guó)內(nèi)規(guī)模較 大的美容連鎖品牌均采用加盟模式?？v觀多個(gè)美容連鎖品牌 的加盟管理流程發(fā)現(xiàn)，品牌商對(duì)“加盟后支持”一塊的界定 大多模糊，更多強(qiáng)調(diào)成本低及投資回報(bào)率高。這與對(duì)加盟流 程管控嚴(yán)格的國(guó)際品牌相比差距明顯。根據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā) 布的美容市場(chǎng)分析報(bào)告了解到，與國(guó)內(nèi)美容業(yè)的亂象相比， 歐美、日韓等地美容業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了規(guī)范、健康軌道。嚴(yán)格規(guī) 范從業(yè)人員成為美容業(yè)的一大特點(diǎn)。按照法國(guó)的有關(guān)規(guī)定， 行業(yè)經(jīng)驗(yàn)少于七年，沒(méi)有受過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)的人不得在美容培訓(xùn) 學(xué)校執(zhí)教。日本則頒布美容師法，對(duì)開(kāi)業(yè)條件、從業(yè)人 員資格、培訓(xùn)及考試都設(shè)有嚴(yán)格規(guī)定。二、美容市場(chǎng)消費(fèi)糾紛多從2012年截止到201

9、4年二月份，深圳市消費(fèi)者委員 會(huì)共受理了 523宗，2013年跟2012年相比，投訴量增加 了三倍。據(jù)了解，美容可以分為生活美容和整形醫(yī)療美容， 兩者各有分工，整形醫(yī)療美容可以涉及生活美容，但是生活 美容是絕對(duì)不能從事整形醫(yī)療美容的服務(wù)。美容服務(wù)行業(yè)的 衛(wèi)生環(huán)境和從業(yè)人員的水平問(wèn)題，也是造成美容消費(fèi)糾紛的 原因之一，很多小的美容門(mén)店從業(yè)人員，甚至根本就沒(méi)有從 業(yè)資格。其實(shí)，一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者遇到消費(fèi)糾紛都會(huì)向消委 會(huì)投訴，由于沒(méi)有執(zhí)法權(quán)，對(duì)于一般的美容投訴，消委會(huì)進(jìn) 行跟進(jìn)協(xié)調(diào)，但如果涉及到醫(yī)療美容糾紛，則會(huì)轉(zhuǎn)到深圳市 衛(wèi)人委，至于產(chǎn)品問(wèn)題則另歸藥監(jiān)部門(mén)管，衛(wèi)生問(wèn)題歸衛(wèi)生 監(jiān)督部門(mén)管。多頭管理方

10、式，導(dǎo)致不少美容院鉆空子，甚至 進(jìn)行越界經(jīng)營(yíng)，導(dǎo)致了美容消費(fèi)糾紛頻繁出現(xiàn)，那么消費(fèi)者 應(yīng)該如何避免進(jìn)入商家的消費(fèi)陷阱呢？深圳市消費(fèi)者委員會(huì)的專(zhuān)業(yè)人士指出，消費(fèi)者在美容市場(chǎng)消費(fèi)前應(yīng)該了解美容機(jī) 構(gòu)資質(zhì)，選擇熟悉的產(chǎn)品，如果看到英文標(biāo)示的產(chǎn)品要小心 了，因?yàn)橹灰菑膰?guó)外進(jìn)口的正規(guī)商品，是一定要有中文標(biāo) 示的，另外進(jìn)行預(yù)付卡消費(fèi)時(shí)一定要考慮自身情況，不能被 商家的促銷(xiāo)手段迷惑。三、美容行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)如何呢？現(xiàn)如今，越來(lái)越多的美容院、生活館、養(yǎng)顏坊、休閑中心等美容 行業(yè)的專(zhuān)業(yè)店如雨后春筍般遍地開(kāi)花。一眼望去，遍布大街 小巷的美容專(zhuān)業(yè)店越挨越近，一家家形象店、旗艦店、概念 店、社區(qū)店?duì)幭瓤趾箝_(kāi)張，他們個(gè)個(gè)

11、裝潢考究、靚麗照人， 成了一道都市風(fēng)景線。近兩年，美容行業(yè)相互滲透的勢(shì)頭比 較突出，尤其醫(yī)療美容和生活美容，它們相互都在做著對(duì)方 做的事。從宏觀的角度看美容行業(yè)，依然保持著旺盛的發(fā)展 態(tài)勢(shì)，美容行業(yè)將走向更多元化發(fā)展勢(shì)態(tài)，那么美容行業(yè)將 朝著那些趨勢(shì)發(fā)展呢？下面了解一下我國(guó)美容行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 詳情。我國(guó)美容行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析趨勢(shì)一：美容企業(yè)走向?qū)?業(yè)化在美容行業(yè)趨于多元化的大背景下，一方面終端顧客的 選擇越來(lái)越多，產(chǎn)品的質(zhì)量和性?xún)r(jià)比競(jìng)爭(zhēng)將是影響購(gòu)買(mǎi)力的 重要因素。另一方面，顧客對(duì)產(chǎn)品要求越來(lái)越高，誰(shuí)能掌握 市場(chǎng)最新產(chǎn)品動(dòng)態(tài)，把握消費(fèi)心理，合理產(chǎn)品價(jià)格，產(chǎn)品質(zhì) 量過(guò)硬，這些都將成為未來(lái)品牌競(jìng)爭(zhēng)的命脈

12、。美業(yè)產(chǎn)品和服 務(wù)的專(zhuān)業(yè)細(xì)分成都加劇，產(chǎn)品的高科技附加值將成為企業(yè)市 場(chǎng)號(hào)召力的基礎(chǔ)。既然是專(zhuān)業(yè)美容，精細(xì)化必然是專(zhuān)業(yè)美容 的第一步，無(wú)論是技術(shù)、美容院專(zhuān)業(yè)線產(chǎn)品或其他關(guān)于美容 的產(chǎn)品以及服務(wù)，都將越來(lái)越細(xì)分，細(xì)分也意味著專(zhuān)業(yè)性， 意味著對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。此外，高端市場(chǎng)也將成為專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)需 爭(zhēng)取的重要客戶(hù)群。根據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的美容發(fā)展前景 報(bào)告了解到，高科技抗衰、中醫(yī)養(yǎng)生、醫(yī)學(xué)美容等項(xiàng)目都將 推動(dòng)高端美容進(jìn)入類(lèi)奢侈品的個(gè)性化定制時(shí)代。趨勢(shì)二：美 容行業(yè)整合加劇近兩年將是中國(guó)專(zhuān)業(yè)美容行業(yè)重大轉(zhuǎn)折的 一年。在這一年，企業(yè)不僅將面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，也將擁有更多的機(jī)會(huì)，行業(yè)整合趨勢(shì)將更加明顯。未來(lái)幾年，在整

13、合產(chǎn) 業(yè)鏈基礎(chǔ)上，供應(yīng)商、渠道商與門(mén)店并購(gòu)與托管將成為跨區(qū) 域擴(kuò)張的重要手段。隨著行業(yè)外新資本的進(jìn)入，以及業(yè)內(nèi)資 本的調(diào)整，在未來(lái)，美容行業(yè)也將陸續(xù)進(jìn)入資本運(yùn)營(yíng)、連鎖 美容院加盟和直營(yíng)連鎖時(shí)代。趨勢(shì)三：美容顧客消費(fèi)趨于理 性隨著顧客對(duì)美容知識(shí)的了解越來(lái)越深入，美容行業(yè)的日益 規(guī)范，在過(guò)去行業(yè)內(nèi)曾出現(xiàn)的盲目消費(fèi)，造勢(shì)炒作的空間將 會(huì)越來(lái)越小，賺快錢(qián)的美容業(yè)者會(huì)逐漸被淘汰。查閱中國(guó)報(bào) 告大廳發(fā)布的2014-2018 年中國(guó)美容美發(fā)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行趨勢(shì)分 析及投資潛力研究報(bào)告。美容市場(chǎng)將更趨于理性，這一理 性不僅表現(xiàn)在市場(chǎng)的規(guī)范化和顧客在消費(fèi)時(shí)的理性和個(gè)性 化上，也表現(xiàn)在生產(chǎn)和銷(xiāo)售企業(yè)的理性經(jīng)營(yíng)上。在這一趨

14、勢(shì) 影響下，企業(yè)將生產(chǎn)出越來(lái)越安全、綠色、環(huán)保，越來(lái)越本 土化的產(chǎn)品，他們更愿意傾聽(tīng)市場(chǎng)需要，也更愿意在研發(fā)商 投入更多精力和資本來(lái)提升產(chǎn)品品質(zhì)。趨勢(shì)四、80后、90后將引領(lǐng)個(gè)性服務(wù)消費(fèi)從美容行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析詳情了解 到，個(gè)性美容的概念已經(jīng)在市場(chǎng)上炒得異?；馃?，但由于市 場(chǎng)需求量等各種因素，一直未能成就大氣候。而未來(lái)，“ 80后、90后”這個(gè)絕對(duì)追求個(gè)性化的青年群體，無(wú)論在單位、 家庭、還是在社會(huì)，都將逐漸扮演重要角色，將成為美發(fā)美 容市場(chǎng)的消費(fèi)主體，由于他們思想活躍、個(gè)性張揚(yáng)，一定會(huì) 給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)真正意義上的個(gè)性化的需求和變革。同時(shí)，伴隨著日韓時(shí)尚潮流風(fēng)的盛行，一些非主流的個(gè)性美容潮流 也

15、隨著進(jìn)入，成為一個(gè)新的個(gè)性流派。因此，個(gè)性美容將成 為未來(lái)市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)，個(gè)性化服務(wù)將成為美容行業(yè)發(fā)展的 必然趨勢(shì)。美容美發(fā)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今 天，美容美發(fā)對(duì)于現(xiàn)在的社會(huì)并不陌生，在上個(gè)世紀(jì)的八十 年代，美容美發(fā)行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始興起。到如今，已經(jīng)走過(guò)了二 十幾年，并且發(fā)展越來(lái)越好。在這二十幾年里，美容美發(fā)行 業(yè)從最簡(jiǎn)單的“一把剪刀”與“雪花膏潤(rùn)膚、凡士林護(hù)膚” 逐步發(fā)展到現(xiàn)在的集美容、美發(fā)、浴足、醫(yī)療美容、保健美 容、造型設(shè)計(jì)、美容教育、專(zhuān)業(yè)美容產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售 于一體的生產(chǎn)與服務(wù)并行的一個(gè)龐大產(chǎn)業(yè)鏈。而如今的美容 美發(fā)行業(yè)仍然還在不斷的發(fā)展，不斷的創(chuàng)新。那么，發(fā)展勢(shì) 頭如此好

16、的美容美發(fā)行業(yè)現(xiàn)在怎么樣呢？通過(guò)對(duì)美容美發(fā)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析：我們可以清楚的知道，我國(guó)的美容產(chǎn)業(yè) 已經(jīng)形成包括美容、美發(fā)、化妝品、美容器械、教育培訓(xùn)、 專(zhuān)業(yè)媒體、專(zhuān)業(yè)會(huì)展和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等八大領(lǐng)域的綜合服務(wù)流通 產(chǎn)業(yè)。而美容美發(fā)行業(yè)又存在哪些現(xiàn)狀呢？一、美容機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)狀況根據(jù)美容美發(fā)行業(yè)調(diào)查報(bào)告發(fā)現(xiàn)，目前我國(guó)美容業(yè)運(yùn) 行狀況良好，從業(yè)者在正常經(jīng)營(yíng)狀態(tài)下收入較高，與餐飲、 娛樂(lè)、保健等第三產(chǎn)業(yè)相比，處于中等較高水平；較之一、-產(chǎn)業(yè)個(gè)人收入要好。從業(yè)人員數(shù)量、美容機(jī)構(gòu)規(guī)模、服務(wù)性 收入和消費(fèi)人群數(shù)量等各項(xiàng)指標(biāo)均朝好的方向發(fā)展。而從美容機(jī)構(gòu)主要業(yè)態(tài)看，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)占絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。二、美容行業(yè) 員工的特征分析我們從業(yè)人員年齡及性別分布可以看出，美 容業(yè)是一個(gè)青春行業(yè)，更是一個(gè)女性就業(yè)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。她們 大多學(xué)歷不高，年齡偏小，同時(shí)主要通過(guò)內(nèi)部的職業(yè)培訓(xùn)來(lái) 完成技能教育。而從業(yè)人員