dhc深層卸妝油tvc影視廣告制作腳本

1、DHC深層卸妝油 TVC傳播概念溝通 整理課件Index課題回顧消費(fèi)者洞察傳播概念提煉123整理課件課題回顧DHC明星產(chǎn)品明星產(chǎn)品深層卸妝油1線城市喚起消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注，帶來(lái)新鮮感2、3線城市以強(qiáng)勢(shì)的衛(wèi)視覆蓋，教育消費(fèi)者，樹(shù)立第一品牌地位15秒TVCF天然天然，橄欖植物精油方便方便，清水揉洗即可有效有效，迅速卸除彩妝目的創(chuàng)意要點(diǎn)1，擬由香港一線女藝人代言2，呈現(xiàn)產(chǎn)品3大特點(diǎn)：3，突出日本原裝進(jìn)口品牌的品質(zhì)感4，符合國(guó)情，創(chuàng)意出新整理課件消費(fèi)者基本資料消費(fèi)者基本資料：p20-35歲的白領(lǐng)女性為主要消費(fèi)群主要消費(fèi)群 去公司上班、聚會(huì)等重要場(chǎng)合下經(jīng)常使用彩妝。 對(duì)新事物容易接受，并愿意嘗試。p36

2、-45歲女性為次要消費(fèi)群次要消費(fèi)群 較理性的消費(fèi)者。 化妝頻率不如核心主要消費(fèi)群高。 但注重皮膚保養(yǎng)，并且了解卸妝的重要性。消費(fèi)者洞察經(jīng)常化妝不化妝年齡偏大年齡偏小對(duì)皮膚溫和高品質(zhì)感的價(jià)格適中大眾化的傳統(tǒng)的使用方便的迅速有效的熱門(mén)的有設(shè)計(jì)感對(duì)護(hù)膚品的關(guān)鍵字描述對(duì)護(hù)膚品的關(guān)鍵字描述面向富裕階層的DHC深層卸妝油的目標(biāo)人群優(yōu)雅高貴整理課件消費(fèi)者洞察獲取信息電視網(wǎng)絡(luò)DM口碑等產(chǎn)品屬性利益點(diǎn)調(diào)查效果“卸”成分參考標(biāo)準(zhǔn)用法研究細(xì)節(jié)放棄購(gòu)買(mǎi)快速卸除彩妝快速卸除彩妝 橄欖純天然成分橄欖純天然成分 親水親油、請(qǐng)水揉洗親水親油、請(qǐng)水揉洗卸妝效果非常好卸妝效果非常好不傷皮膚無(wú)負(fù)擔(dān)不傷皮膚無(wú)負(fù)擔(dān) 輕松方便又容易輕松

3、方便又容易購(gòu)買(mǎi)購(gòu)買(mǎi)同時(shí)，我們的消費(fèi)者對(duì)陳慧琳的印象p 20-28：漂亮、高貴、形象：漂亮、高貴、形象百變百變、完美的、完美的魅力巨星魅力巨星p 28-36：同齡女性的：同齡女性的形象代表形象代表，努力、認(rèn)真、，努力、認(rèn)真、為夢(mèng)想為夢(mèng)想拼搏拼搏p 36-45：感情專(zhuān)一，沒(méi)有緋聞的：感情專(zhuān)一，沒(méi)有緋聞的健康偶像健康偶像，擁有，擁有幸福幸福的婚姻的婚姻目標(biāo)消費(fèi)群在購(gòu)買(mǎi)之前，會(huì)經(jīng)歷怎樣的心路歷程呢？第一支持點(diǎn)“卸”是目標(biāo)消費(fèi)群首要關(guān)注的Key！代言人在目標(biāo)消費(fèi)群心中最大的認(rèn)同點(diǎn)是漂亮、為夢(mèng)想拼搏的品質(zhì)精神！因此。整理課件快速有效去妝容，快速有效去妝容，溫和不傷肌膚溫和不傷肌膚明星代言的明星產(chǎn)品明星代言

4、的明星產(chǎn)品傳播概念提煉經(jīng)過(guò)以上分析，DAIKO認(rèn)為可以從以下側(cè)重方向， 滿(mǎn)足課題要求（代言人、產(chǎn)品3特點(diǎn)、品質(zhì)感等）進(jìn)行TVCF的創(chuàng)意：核心概念核心概念清晰傳達(dá)產(chǎn)品的第一功能屬性“卸妝效果好”，利用畫(huà)面或旁白帶到植物成分不傷肌膚和清水洗凈的支持點(diǎn)，“原裝進(jìn)口”等字樣將出現(xiàn)在標(biāo)版中。最大化利用代言明星健康優(yōu)質(zhì)的形象，帶動(dòng)出DHC深層卸妝油的產(chǎn)品信息傳達(dá)，突出高品質(zhì)感。整理課件廣告語(yǔ)廣告語(yǔ)創(chuàng)意方向一陳慧琳是娛樂(lè)圈內(nèi)出名的百變巨星，其豐富多變的造型吸引著觀眾的眼睛是什么讓她在短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)換妝容，變出各種面貌呢？是DHC深層卸妝油的徹底卸妝效果讓陳慧琳快速卸妝，完美演繹各種妝容和造型百變色彩篇百變色彩篇

5、創(chuàng)意描述：用3D效果做成陳慧琳臉上的炫目變換的花卉效果，以這種人體彩繪效果，代表陳慧琳面對(duì)的繁重上妝卸妝的過(guò)程，從而引出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)。整理課件整理課件整理課件廣告語(yǔ)廣告語(yǔ)創(chuàng)意方向二陳慧琳在演藝圈中以“真”聞名待人真誠(chéng)、做事認(rèn)真就像DHC深層卸妝油真的天然成分、真的有效卸妝讓你無(wú)論何地，都能呈現(xiàn)最“真”一面真我之美篇真我之美篇?jiǎng)?chuàng)意描述：用電腦合成的效果，表現(xiàn)2個(gè)程慧琳她們都在細(xì)心的為對(duì)方上妝和卸妝。上妝，是為了讓自己美麗，卸妝，是為了讓肌膚健康。無(wú)論上妝卸妝，都是在愛(ài)自己，因?yàn)檎鎸?shí)，所以美麗！整理課件整理課件整理課件廣告語(yǔ)廣告語(yǔ)創(chuàng)意方向三陳慧琳作為一線紅星常年身處娛樂(lè)圈，卻依舊保持緋聞絕緣的清澈，最終和相戀多年的戀人完婚，卸去了青春浮躁，卸去了百變外貌回歸純凈的自我，她是真正