2020年經(jīng)濟(jì)師考試測(cè)評(píng)試題：中級(jí)工

1、 1 / 10 2020年經(jīng)濟(jì)師考試測(cè)評(píng)試題：中級(jí)工 商(第2、3xx)一.單選題 1.股份有限公司的股東以其( )為限，對(duì)公司負(fù)有限責(zé)任。 A.個(gè)人資產(chǎn) B.全部資產(chǎn) C.家庭收入 D.認(rèn)購(gòu)的股份 2.國(guó)有獨(dú)資公司的合并、分立事項(xiàng)由( )決定。 A.董事會(huì) B.國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理機(jī)構(gòu) C.監(jiān)事會(huì) D.企業(yè)職工代表大會(huì) 3.根據(jù)我國(guó)公司法，董事會(huì)的表決實(shí)行( )的原則。 A.一人一票 B.一股一票 C.累計(jì)投票 D.資本多數(shù)決 4.根據(jù)我國(guó)公司法，公司經(jīng)理的聘任和解聘由( )決定。 A.股東會(huì) B.董事會(huì) C.監(jiān)事會(huì) 2 / 10 D.職工代表大會(huì) 5.我國(guó)公司法規(guī)定，股份有限公司監(jiān)事會(huì)會(huì)議每(

2、 )至少召開(kāi)一次。 A.六個(gè)月 B.三個(gè)月 C.一個(gè)月 D.半個(gè)月 6.因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)某產(chǎn)品缺乏了解，導(dǎo)致該產(chǎn)品在市場(chǎng)上難以打開(kāi)銷(xiāo)路。市場(chǎng)對(duì)該產(chǎn)品的需求狀況稱(chēng)為( )。 A.負(fù)需求 B.充分需求 C.無(wú)需求 D.過(guò)量需求 7.當(dāng)前，越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，這促使企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略時(shí)應(yīng)注重( )的變化。 A.技術(shù)環(huán)境 B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境 C.政治環(huán)境 D.人口環(huán)境 8.某企業(yè)開(kāi)發(fā)了去屑、柔順發(fā)質(zhì)、自然定性、黑亮4種洗發(fā)水產(chǎn)品。該企業(yè)實(shí)行產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的變量屬于( )。A.人口變量 B.行為變量 C.心理變量 3 / 10 D.地理變量 9.某企業(yè)選擇兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng).實(shí)行專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)

3、，把所有的資源都投入到這兩個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)上.該企業(yè)采用的目標(biāo)市場(chǎng)策略是( )? A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略 B.差異性營(yíng)銷(xiāo)策略 C.無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)策略 D.集中性營(yíng)銷(xiāo)策略 10.某公司只生產(chǎn)洗衣機(jī)、空調(diào)、冰箱三種產(chǎn)品，且均使用“TCL”這個(gè)品牌銷(xiāo)售，這種品牌戰(zhàn)略屬于( ) A、傘形品牌戰(zhàn)略 B、產(chǎn)品線(xiàn)單一品牌戰(zhàn)略 C、組合品牌戰(zhàn)略 D、多品牌戰(zhàn)略 11.經(jīng)核算得知某產(chǎn)品的單位產(chǎn)品成本為62元，企業(yè)希望該產(chǎn)品的目標(biāo)利潤(rùn)率達(dá)到20%，則該產(chǎn)品的單位價(jià)格應(yīng)是( )元。 A. 74.4 B. 76.2 C. 77.2 D. 78.1 12.生產(chǎn)商利用廣告和公共關(guān)系手段，極力向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品.使他們產(chǎn)生興趣?吸

4、9;引、誘導(dǎo)他們來(lái)購(gòu)買(mǎi)。這類(lèi)促銷(xiāo)組合策略是( )。A.推動(dòng)策略 B.xx策略 C.銷(xiāo)售促動(dòng) D.人員推銷(xiāo)二、多選 4 / 10 1.根據(jù)我國(guó)公司法，董事會(huì)的職權(quán)有( )。 A.召集股東會(huì)會(huì)議 B.決定公司合并、分立和解散 C.決定公司內(nèi)部管理機(jī)構(gòu)的設(shè)置 D.制定公司的基本管理制度 E.決定公司的利潤(rùn)分配方案 2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀(guān)環(huán)境包括( )。 A.公眾 B.競(jìng)爭(zhēng)者 C.自然環(huán)境 D.文化環(huán)境 E.xx 3.在大衛(wèi).艾克提出的品牌資產(chǎn)的“五星概念模型中，品牌資產(chǎn)包括( )。 A.品牌忠誠(chéng)度 B.品牌xx C.品牌知名度 D.品牌聯(lián)想度 E.品牌整合度 4.產(chǎn)品策略中所研究的產(chǎn)品包括()個(gè)層次。 A

5、.核心產(chǎn)品 B.有形產(chǎn)品 5 / 10 C.附加產(chǎn)品 D.默認(rèn)產(chǎn)品 E、期望產(chǎn)品 5.新產(chǎn)品定價(jià)的策略有( )個(gè) A、心理定價(jià)策略 B、撇脂定價(jià) C、滲透定價(jià) D、溫和定價(jià) E、折扣定價(jià)三、案例分析題 某玩具企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)高、中、低三種價(jià)格檔次的玩具，高檔、中檔玩具的價(jià)格分別為100元、60元?，F(xiàn)在開(kāi)發(fā)一種低檔玩具，對(duì)低檔玩具實(shí)行定價(jià)。經(jīng)測(cè)算，生產(chǎn)低檔玩具的總投資為150萬(wàn)元，固定成本為35萬(wàn)元，單位可變成本為1 5元。預(yù)計(jì)銷(xiāo)售量5萬(wàn)個(gè)。產(chǎn)品上市后，該企業(yè)擬通過(guò)盡可能多的批發(fā)商、零售商推銷(xiāo)其產(chǎn)品，先將產(chǎn)品供應(yīng)給批發(fā)商，再由批發(fā)商將產(chǎn)品供應(yīng)給零售商并銷(xiāo)售給最終顧客。 1.該企業(yè)采用的產(chǎn)品定價(jià)策略是

6、( )。 A.備選產(chǎn)品定價(jià)策略 B.附屬產(chǎn)品定價(jià)策略 C.產(chǎn)品線(xiàn)定價(jià)策略 D.副產(chǎn)品定價(jià)策略 2.若采用成本加成定價(jià)法，加成率為3 0%，該企業(yè)低檔玩具的單價(jià)是( )元。 A.26.4 6 / 10 B.26.6 C 28.4 D.28.6 3.若采用目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法，目標(biāo)收益率為30%，該企業(yè)低檔玩具的單價(jià)是( )元。 A.31 B.32 C.33 D.35 4.關(guān)于該企業(yè)擬采用的渠道策略的說(shuō)法，準(zhǔn)確的是( )?A.該企業(yè)采用的渠道屬于二層渠道 B.該企業(yè)采用的渠道屬于一層渠道 C.該企業(yè)選擇渠道商的策略稱(chēng)為密集分銷(xiāo) D.該企業(yè)選擇渠道商的策略稱(chēng)為選擇分銷(xiāo)一.單選題 1.【答案】：D 【解析】

7、：第二章第二節(jié)股東享有的股東權(quán)內(nèi)容的考察。股份有限公司的股東以其認(rèn)購(gòu)的股份為限，對(duì)公司承擔(dān)有限責(zé)任。而有限責(zé)任公司的股東以期認(rèn)繳的出資額為限對(duì)公司承擔(dān)有限責(zé)任。 2.【答案】：B 【解析】：第二章第二節(jié)國(guó)有獨(dú)資公司的權(quán)力機(jī)構(gòu)內(nèi)容的考察。 凡是涉及到國(guó)有獨(dú)資企業(yè)的相關(guān)知識(shí)點(diǎn)都是重點(diǎn)考核處。國(guó)有獨(dú)資公司的權(quán)力機(jī)構(gòu)是國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)，國(guó)有獨(dú)資公司的合并、分立、解散、申請(qǐng)破產(chǎn)的，應(yīng)該由國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)審核后，報(bào)本級(jí)人民政府批準(zhǔn)。 7 / 10 3.【答案】：A 【解析】：第二章第三節(jié)董事會(huì)決議方式的考察。 董事會(huì)的表決實(shí)行一人一票制的原則。股份有限公司股東行使股權(quán)的重要原則是：一股一權(quán)。 4.

8、【答案】：B 【解析】：第二章第四節(jié)經(jīng)理的聘任和解聘的考察。 根據(jù)公司法，經(jīng)理的聘任和解聘都由董事會(huì)決定。而董事會(huì)是由股東會(huì)選舉產(chǎn)生，代表公司并行使經(jīng)營(yíng)決策權(quán)的公司常設(shè)機(jī)構(gòu)。 5.【答案】：A 【解析】：第二章第五節(jié)監(jiān)事會(huì)的議事規(guī)則的考察。 股份有限公司監(jiān)事會(huì)會(huì)議每6個(gè)月至少召開(kāi)一次。有限責(zé)任公司監(jiān)事會(huì)每年召開(kāi)1次會(huì)議。 6.【答案】：C 【解析】：第三章第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)的考察。消費(fèi)者因?yàn)閷?duì)產(chǎn)品缺乏了解，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品漠不關(guān)心，產(chǎn)品在市場(chǎng)上難以打開(kāi)銷(xiāo)路，該需求屬于無(wú)需求。負(fù)需求是指顧客對(duì)某種商品感到厭惡，甚至回避的需求狀態(tài)。充分需求是當(dāng)前需求與預(yù)期的需求達(dá)到一致的水平。過(guò)量需求是某

9、種產(chǎn)品和服務(wù)的需求水平超過(guò)了供給的水平。 7.【答案】：A 【解析】：第三章第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀(guān)環(huán)境的考察。 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變了消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，技術(shù)是一種創(chuàng)造性的毀滅力量，屬于技術(shù)環(huán)境的內(nèi)容。經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要包括：消費(fèi)者收入、可任意支配收入、貨幣收入等等。政治環(huán)境指的一國(guó)的政治制度、法律制度、方針政策等。人口環(huán)境主要包括：價(jià)值觀(guān)、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、教育水平等。 8 / 10 8.【答案】：B 【解析】：第三章第三節(jié)消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分內(nèi)容的考察。 行為細(xì)分的變量包括消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的時(shí)機(jī)，消費(fèi)者追求的利益，使用者情況，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用頻率，消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度等行為變量來(lái)細(xì)分市場(chǎng)的。去屑、柔順發(fā)質(zhì)、自然定性

10、、黑亮4種洗發(fā)水是按照消費(fèi)者的追求的利益來(lái)劃分的，屬于行為變量。 9.【答案】：D 【解析】：第三章第三節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)的策略的考察。 目標(biāo)市場(chǎng)的戰(zhàn)略：無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、差異性營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、集中性營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。該企業(yè)選擇了兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，實(shí)行專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，屬于集中性營(yíng)銷(xiāo)策略。無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是企業(yè)把市場(chǎng)看做是一個(gè)大的市場(chǎng)，只向市場(chǎng)投放單一的商品。差異性營(yíng)銷(xiāo)策略：針對(duì)不同的市場(chǎng)的需求特點(diǎn)，設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品，并采取不同的營(yíng)銷(xiāo)組合。 10.【答案】A 【解析】考核第三章第五節(jié)品牌戰(zhàn)略的類(lèi)型。只使用一個(gè)品牌銷(xiāo)售，說(shuō)明是單一品牌戰(zhàn)略。而洗衣機(jī)、空調(diào)、冰箱三種產(chǎn)品的質(zhì)量和功能都不同，所以屬于傘形品牌戰(zhàn)略。產(chǎn)品線(xiàn)單一品牌戰(zhàn)略：統(tǒng)一

11、產(chǎn)品線(xiàn)上的產(chǎn)品實(shí)行單一的品牌。多品牌戰(zhàn)略：是企業(yè)同時(shí)經(jīng)營(yíng)兩個(gè)以上彼此獨(dú)立的品牌。 11.【答案】A 【解析】考察成本加成定價(jià)法，根據(jù)公式產(chǎn)品價(jià)格=單位產(chǎn)品成本×(1+加成率)=62*(1+20%)=74.4 12.【答案】：B 【解析】：第三章第四節(jié)促銷(xiāo)策略的考核。 9 / 10 拉引策略的是生產(chǎn)商利用廣告和公共關(guān)系極力向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者的興趣。推動(dòng)策略主要是生產(chǎn)商的營(yíng)銷(xiāo)放分努力針對(duì)渠道成員，引導(dǎo)他們持有產(chǎn)品并推銷(xiāo)給最終消費(fèi)者。 二、多選 1.【答案】：ACD 【解析】：第二章第三節(jié)董事會(huì)的職權(quán)的考察。選項(xiàng)BE屬于股東大會(huì)的職權(quán)。 2.【答案】：ABE 【解析】：第三章第二

12、節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀(guān)環(huán)境的考察。微觀(guān)環(huán)境包括：企業(yè)自身的各種要素、競(jìng)爭(zhēng)者、營(yíng)銷(xiāo)渠道企業(yè)、顧客、公眾。 選項(xiàng)CD屬于宏觀(guān)環(huán)境因素。 3.【答案】：ACD 【解析】：第三章第五節(jié)品牌資產(chǎn)內(nèi)涵的考察。品牌資產(chǎn)的五星模型，包括品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想度、品牌忠誠(chéng)度和品牌其他資產(chǎn)。4.【答案】：ABC 【解析】：考察考察第三章第四節(jié)產(chǎn)品的三個(gè)層次。產(chǎn)品的整體概念，產(chǎn)品由核心產(chǎn)品、有形(形式)產(chǎn)品和附加(擴(kuò)展)產(chǎn)品構(gòu)成。核心產(chǎn)品是產(chǎn)品向消費(fèi)者提供的基本效用和利益。有形產(chǎn)品：能被消費(fèi)者直接觀(guān)察到的外觀(guān)特征和內(nèi)在質(zhì)量方面。如：包裝、品牌、設(shè)計(jì)等。 附加產(chǎn)品：購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)所獲得的附加服務(wù)和利益。比如信貸

13、、免費(fèi)送貨等。 5.【答案】BCD 【解析】新產(chǎn)品定價(jià)的方法有三個(gè)，撇脂定價(jià)、滲透定價(jià)和溫和定價(jià)策略。心里定價(jià)策略和折扣定價(jià)策略都屬于定價(jià)策略的一種，但不屬于新產(chǎn)品的定價(jià)策略。 10 / 10 三、案例分析題 某玩具企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)高、中、低三種價(jià)格檔次的玩具，高檔、中檔玩具的價(jià)格分別為100元、60元?，F(xiàn)在開(kāi)發(fā)一種低檔玩具，對(duì)低檔玩具實(shí)行定價(jià)。經(jīng)測(cè)算，生產(chǎn)低檔玩具的總投資為150萬(wàn)元，固定成本為35萬(wàn)元，單位可變成本為1 5元。預(yù)計(jì)銷(xiāo)售量5萬(wàn)個(gè)。產(chǎn)品上市后，該企業(yè)擬通過(guò)盡可能多的批發(fā)商、零售商推銷(xiāo)其產(chǎn)品，先將產(chǎn)品供應(yīng)給批發(fā)商，再由批發(fā)商將產(chǎn)品供應(yīng)給零售商并銷(xiāo)售給最終顧客。 1.【答案】C 【解析】該企業(yè)生產(chǎn)高中低檔三種產(chǎn)品，實(shí)行不同的價(jià)格，屬于產(chǎn)品線(xiàn)定價(jià)。利用排除法也能夠選擇C。備選產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)是備選產(chǎn)品不是必需品但是能夠滿(mǎn)足顧客偏好。附屬產(chǎn)品定價(jià)：比如軟件是計(jì)算機(jī)硬件的附屬，能夠給附屬品定高價(jià)，豬產(chǎn)品定低價(jià)。副產(chǎn)品：比如肉類(lèi)、石油、化工等產(chǎn)品經(jīng)常有副產(chǎn)品。 2.【答案】D 【解析】考察成本加成定價(jià)法，根據(jù)公式單位成本=單位可變成本+固定成本÷銷(xiāo)售量元。再根據(jù)公式產(chǎn)品價(jià)格=單位產(chǎn)品成本×(1