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1、2021年頭皮護(hù)理消費(fèi)報告頭皮護(hù)理頭皮護(hù)理個人護(hù)理個人護(hù)理20212021TABLEOFCONTENTS目錄目錄第一部分:第一部分:頭皮問題成為當(dāng)代國民的關(guān)注焦點(diǎn)頭皮問題成為當(dāng)代國民的關(guān)注焦點(diǎn)第二部分:第二部分:趨勢解讀:像護(hù)膚一樣呵護(hù)頭皮肌膚趨勢解讀:像護(hù)膚一樣呵護(hù)頭皮肌膚第三部分:第三部分:頭皮護(hù)理解決方案頭皮護(hù)理解決方案頭皮問題成為當(dāng)代頭皮問題成為當(dāng)代國民的關(guān)注焦點(diǎn)國民的關(guān)注焦點(diǎn)P PA AR RT T 0101數(shù)據(jù)來源:天貓新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)來源:天貓新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)說明:您目前是否面臨以下哪些頭發(fā)相關(guān)的困擾?數(shù)據(jù)說明:您目前是否面臨以下哪些頭發(fā)相關(guān)的困擾?您目前是否面臨以下哪些頭皮相關(guān)

2、困擾?您目前是否面臨以下哪些頭皮相關(guān)困擾?(N N= =1511511 1 )數(shù)據(jù)來源:天貓新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)來源:天貓新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)說明:您平時關(guān)注自己的頭發(fā)健康嗎數(shù)據(jù)說明:您平時關(guān)注自己的頭發(fā)健康嗎? (N N= =1511511 1 )困擾當(dāng)代人的困擾當(dāng)代人的“頭等頭等”問題問題頭發(fā)頭發(fā)/ /頭皮問題困擾滲透率頭皮問題困擾滲透率當(dāng)代人的頭部困擾繁多,近九成民眾都同時存在頭皮及頭發(fā)的相關(guān)問題。為擁有高顏值的外表,近八成民眾都較為當(dāng)代人的頭部困擾繁多,近九成民眾都同時存在頭皮及頭發(fā)的相關(guān)問題。為擁有高顏值的外表,近八成民眾都較為關(guān)注秀發(fā)的健康。超三成民眾已經(jīng)養(yǎng)成經(jīng)常關(guān)注頭皮及發(fā)質(zhì)變化的習(xí)慣,

3、四成民眾更是會去定期護(hù)理自己的秀發(fā)。關(guān)注秀發(fā)的健康。超三成民眾已經(jīng)養(yǎng)成經(jīng)常關(guān)注頭皮及發(fā)質(zhì)變化的習(xí)慣,四成民眾更是會去定期護(hù)理自己的秀發(fā)。國民同時存在各類國民同時存在各類“頭皮頭皮”及及“頭發(fā)頭發(fā)”問題的困擾問題的困擾8 86 6% %40%40%36%36%15%15%7%7%2%2%國民頭發(fā)健康關(guān)注度國民頭發(fā)健康關(guān)注度非常關(guān)注,發(fā)量是顏值的一部分,會定期護(hù)理非常關(guān)注,發(fā)量是顏值的一部分,會定期護(hù)理比較關(guān)注,會經(jīng)常關(guān)注自己的頭皮和發(fā)質(zhì)變化比較關(guān)注,會經(jīng)常關(guān)注自己的頭皮和發(fā)質(zhì)變化一般關(guān)注,想起來才會進(jìn)行管理一般關(guān)注,想起來才會進(jìn)行管理偶爾留意,頭發(fā)突然有出現(xiàn)問題了才會護(hù)理偶爾留意,頭發(fā)突然有出現(xiàn)

4、問題了才會護(hù)理從不關(guān)注,不會專門去護(hù)理從不關(guān)注,不會專門去護(hù)理數(shù)據(jù)來源:天貓新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)來源:天貓新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)說明:您認(rèn)為發(fā)質(zhì)問題與頭皮健康狀況有關(guān)嗎?(數(shù)據(jù)說明:您認(rèn)為發(fā)質(zhì)問題與頭皮健康狀況有關(guān)嗎?(N N= =1511511 1 )數(shù)據(jù)來源:天貓新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)來源:天貓新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)說明:您是否了解過市面上的頭皮相關(guān)產(chǎn)品?數(shù)據(jù)說明:您是否了解過市面上的頭皮相關(guān)產(chǎn)品?(N N= =1511511 1 )改善發(fā)質(zhì)問題,也要從源改善發(fā)質(zhì)問題,也要從源“頭頭”開始解決開始解決43%43%30%30%27%27%頭皮相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)滲透率頭皮相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)滲透率了解并購買使用過了解并購買使用過

5、了解但并沒有使用了解但并沒有使用不太了解也沒有使用過不太了解也沒有使用過53%53%35%35%5%5%1%1%6%6%發(fā)質(zhì)問題與頭皮健康關(guān)聯(lián)性認(rèn)知發(fā)質(zhì)問題與頭皮健康關(guān)聯(lián)性認(rèn)知非常相關(guān)非常相關(guān)比較相關(guān)比較相關(guān)不太相關(guān)不太相關(guān)完全不相關(guān)完全不相關(guān)沒有了解過沒有了解過無論是改善頭皮不適,還是解決秀發(fā)相關(guān)問題,民眾已經(jīng)強(qiáng)烈意識到兩者皆與頭皮健康息息相關(guān),改善發(fā)質(zhì)需要從無論是改善頭皮不適,還是解決秀發(fā)相關(guān)問題,民眾已經(jīng)強(qiáng)烈意識到兩者皆與頭皮健康息息相關(guān),改善發(fā)質(zhì)需要從呵護(hù)頭皮開始。超過七成民眾有了解過頭皮相關(guān)產(chǎn)呵護(hù)頭皮開始。超過七成民眾有了解過頭皮相關(guān)產(chǎn)品品,超過四成的行動派已開始購買使用。,超過四成

6、的行動派已開始購買使用。M MAT2018AT2018M MAT2019AT2019M MAT2020AT2020M MA AT T2 201018 8 - -20202020 線上頭皮健康護(hù)理市場規(guī)模趨勢線上頭皮健康護(hù)理市場規(guī)模趨勢頭皮護(hù)理產(chǎn)品件單價頭皮護(hù)理產(chǎn)品件單價件單價趨勢件單價趨勢數(shù)據(jù)來源:數(shù)據(jù)來源:C CB BNDatNData a 消費(fèi)大數(shù)據(jù)消費(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源:數(shù)據(jù)來源:C CB BNDatNData a 消費(fèi)大數(shù)據(jù)消費(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)頭皮護(hù)理市場潛力不斷釋放,引領(lǐng)洗護(hù)消費(fèi)高端化發(fā)展頭皮護(hù)理市場潛力不斷釋放,引領(lǐng)洗護(hù)消費(fèi)

7、高端化發(fā)展消費(fèi)者頭皮養(yǎng)護(hù)意識的逐漸形成,推動著線上頭皮護(hù)理市場的高速增長。消費(fèi)增速更快、價格定位更為高端的頭皮消費(fèi)者頭皮養(yǎng)護(hù)意識的逐漸形成,推動著線上頭皮護(hù)理市場的高速增長。消費(fèi)增速更快、價格定位更為高端的頭皮健康行業(yè),正在引領(lǐng)著洗護(hù)行業(yè)的消費(fèi)升級新趨勢。健康行業(yè),正在引領(lǐng)著洗護(hù)行業(yè)的消費(fèi)升級新趨勢。M MAT2018AT2018M MAT2019AT2019M MAT2020AT2020M MA AT T2012018 8 - -20202020 線上頭皮健康護(hù)理市場規(guī)模趨勢線上頭皮健康護(hù)理市場規(guī)模趨勢頭皮護(hù)理市場規(guī)模頭皮護(hù)理市場規(guī)模市場規(guī)模趨勢市場規(guī)模趨勢MAMAT T20202020 頭

8、皮護(hù)理頭皮護(hù)理消費(fèi)增速消費(fèi)增速VsVs普通洗護(hù)消費(fèi)增速普通洗護(hù)消費(fèi)增速約約1 1. .7 7倍倍約約1 1. .5 5倍倍頭皮護(hù)理件單價頭皮護(hù)理件單價VsVs普通洗護(hù)件單價普通洗護(hù)件單價數(shù)據(jù)來源:小紅書、微博、抖音數(shù)據(jù)來源:小紅書、微博、抖音APPAPP搜索顯示搜索顯示數(shù)據(jù)來源:數(shù)據(jù)來源:C CB BNDatNData a 消費(fèi)大數(shù)據(jù)消費(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)需求端頭皮護(hù)理高度關(guān)注需求端頭皮護(hù)理高度關(guān)注【頭皮】【頭皮】相關(guān)筆相關(guān)筆記記 5858萬萬+ +篇篇【頭皮護(hù)理】【頭皮護(hù)理】相關(guān)筆相關(guān)筆記記 1010萬萬+ +篇篇【頭皮清潔】【頭皮清潔】相關(guān)筆相關(guān)筆記記 6 6萬萬+

9、 +篇篇【頭皮養(yǎng)護(hù)】【頭皮養(yǎng)護(hù)】相關(guān)筆相關(guān)筆記記 1 1萬萬+ +篇篇從熱門社交平臺來看,從熱門社交平臺來看,“ 頭皮頭皮” 相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)作熱情高漲,大量頭皮護(hù)理先鋒們不斷分享著自己在頭皮護(hù)理上的心相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)作熱情高漲,大量頭皮護(hù)理先鋒們不斷分享著自己在頭皮護(hù)理上的心得。消費(fèi)者對頭皮護(hù)理用品的需求高漲,越來越多普通洗護(hù)用品消費(fèi)者會主動搜索得。消費(fèi)者對頭皮護(hù)理用品的需求高漲,越來越多普通洗護(hù)用品消費(fèi)者會主動搜索“ 頭皮頭皮” 相關(guān)用品。相關(guān)用品。社交平臺頭皮相關(guān)聲量社交平臺頭皮相關(guān)聲量# #頭皮護(hù)理頭皮護(hù)理# # 話題閱話題閱讀讀 2532536 6萬萬討論討論5.85.8萬萬# #護(hù)膚級頭皮

10、護(hù)理護(hù)膚級頭皮護(hù)理# #話題閱話題閱讀讀 3593590 0萬萬討論討論8.38.3萬萬# #頭皮護(hù)理頭皮護(hù)理# #相關(guān)視相關(guān)視頻頻 2.32.3億次播放億次播放# #頭皮磨砂膏(某品牌)頭皮磨砂膏(某品牌)# #相關(guān)視相關(guān)視頻頻 3.33.3億次播放億次播放線上洗護(hù)用品消費(fèi)者線上洗護(hù)用品消費(fèi)者“ 頭皮頭皮”關(guān)鍵詞搜索熱度關(guān)鍵詞搜索熱度累積累積UVUV搜索熱度趨勢搜索熱度趨勢微博微博小紅書小紅書抖音抖音頭皮健康護(hù)理品牌數(shù)頭皮健康護(hù)理品牌數(shù)整體洗護(hù)市場品牌數(shù)整體洗護(hù)市場品牌數(shù)M MA AT T2 201018 8 - -20202020 線上頭皮健康護(hù)理品牌數(shù)趨勢線上頭皮健康護(hù)理品牌數(shù)趨勢M M

11、AT2018AT2018M MAT2019AT2019M MAT2020AT2020數(shù)據(jù)來源:數(shù)據(jù)來源:C CB BNDatNData a 消費(fèi)大數(shù)據(jù)消費(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源:數(shù)據(jù)來源:C CB BNDatNData a 消費(fèi)大數(shù)據(jù)消費(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)供給端品牌賽道尚未飽和供給端品牌賽道尚未飽和市場對頭皮護(hù)理用品高度需求,但相比整體洗護(hù)市場,僅有一部分品牌進(jìn)軍頭皮護(hù)理賽道,并且頭皮護(hù)理市場頭部市場對頭皮護(hù)理用品高度需求,但相比整體洗護(hù)市場,僅有一部分品牌進(jìn)軍頭皮護(hù)理賽道,并且頭皮護(hù)理市場頭部品牌更迭率更高,市場尚且存在大量藍(lán)海。品牌更迭率

12、更高,市場尚且存在大量藍(lán)海。整體洗護(hù)市場整體洗護(hù)市場2 2/ /1010頭皮健康護(hù)理頭皮健康護(hù)理3 3/ /1010M MA AT T2 20 01 19 9 - -20202020 線上不同細(xì)分市場線上不同細(xì)分市場T Topop 1 10 0品牌的更迭輪替品牌的更迭輪替數(shù)據(jù)來源:數(shù)據(jù)來源:C CB BNDatNData a 消費(fèi)大數(shù)據(jù)消費(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明:面部護(hù)理產(chǎn)品包括爽膚水、乳液、面霜、精華、眼霜、磨砂膏等;頭皮護(hù)理產(chǎn)品包括數(shù)據(jù)說明:面部護(hù)理產(chǎn)品包括爽膚水、乳液、面霜、精華、眼霜、磨砂膏等;頭皮護(hù)理產(chǎn)品包括頭皮精華營養(yǎng)液、預(yù)洗、安瓶等;面部及頭皮護(hù)理套裝

13、不包含在內(nèi)頭皮精華營養(yǎng)液、預(yù)洗、安瓶等;面部及頭皮護(hù)理套裝不包含在內(nèi)數(shù)據(jù)來源:數(shù)據(jù)來源:C CB BNDatNData a 消費(fèi)大數(shù)據(jù)消費(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明:精華營養(yǎng)液包含頭皮精華、營養(yǎng)液、生發(fā)液等大劑量頭皮護(hù)理品數(shù)據(jù)說明:精華營養(yǎng)液包含頭皮精華、營養(yǎng)液、生發(fā)液等大劑量頭皮護(hù)理品頭皮主流方式尚且停留在頭皮主流方式尚且停留在“清潔清潔”,需如面部護(hù)膚般多步驟呵護(hù)頭皮肌膚,需如面部護(hù)膚般多步驟呵護(hù)頭皮肌膚“ 清洗清洗+ +多步驟護(hù)理多步驟護(hù)理” 的面部保養(yǎng)理念已經(jīng)成的面部保養(yǎng)理念已經(jīng)成熟熟,但,但大部分消費(fèi)者的頭皮大部分消費(fèi)者的頭皮“ 護(hù)理護(hù)理” 僅停留在清潔第一步

14、僅停留在清潔第一步。面對頭皮的。面對頭皮的肌膚,也需面部肌膚一般細(xì)心呵護(hù)。頭皮護(hù)理先鋒們開始有了護(hù)理的理念,精華營養(yǎng)液是他們最常采用的解決方肌膚,也需面部肌膚一般細(xì)心呵護(hù)。頭皮護(hù)理先鋒們開始有了護(hù)理的理念,精華營養(yǎng)液是他們最常采用的解決方案。案。面部護(hù)理面部護(hù)理頭皮護(hù)理頭皮護(hù)理M MA AT T2 2020020 線上面部護(hù)理及頭皮健康護(hù)理市場線上面部護(hù)理及頭皮健康護(hù)理市場分類別消費(fèi)占比分類別消費(fèi)占比護(hù)理產(chǎn)品護(hù)理產(chǎn)品清潔產(chǎn)品清潔產(chǎn)品M MA AT T2 2020020 線上頭皮健康護(hù)理市場分品類線上頭皮健康護(hù)理市場分品類消費(fèi)占比及同比增速消費(fèi)占比及同比增速消費(fèi)占比消費(fèi)占比同比增速同比增速頭皮健

15、康護(hù)理市場頭皮健康護(hù)理市場普通洗護(hù)市場普通洗護(hù)市場M MA AT T2 2020020 線上頭皮健康護(hù)理市場線上頭皮健康護(hù)理市場分城市級別人數(shù)占比分城市級別人數(shù)占比一線城市一線城市二線城市二線城市三線城市三線城市四線及以下城市四線及以下城市數(shù)據(jù)來源:數(shù)據(jù)來源:C CB BNDatNData a 消費(fèi)大數(shù)據(jù)消費(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源:數(shù)據(jù)來源:C CB BNDatNData a 消費(fèi)大數(shù)據(jù)消費(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)頭皮護(hù)理先鋒:女性及一二線城市消費(fèi)者率先擁有頭皮護(hù)理心智頭皮護(hù)理先鋒:女性及一二線城市消費(fèi)者率先擁有頭皮護(hù)理心智女性和來自一二線城市的消

16、費(fèi)者是線上頭皮護(hù)理市場的核心買女性和來自一二線城市的消費(fèi)者是線上頭皮護(hù)理市場的核心買家家。不僅如此,這兩類人群也更多擁有了頭皮護(hù)理的。不僅如此,這兩類人群也更多擁有了頭皮護(hù)理的心智,相比普通洗護(hù)市場,他們擁有更高的人數(shù)占比。心智,相比普通洗護(hù)市場,他們擁有更高的人數(shù)占比。頭皮健康護(hù)理市場頭皮健康護(hù)理市場普通洗護(hù)市場普通洗護(hù)市場M MA AT T2 2020020 線上頭皮健康護(hù)理市場線上頭皮健康護(hù)理市場分性別人數(shù)占比分性別人數(shù)占比女性女性男性男性8080前前8080后后8585后后9090后后9595后后M MA AT T2 2020020 線上頭皮健康護(hù)理市場線上頭皮健康護(hù)理市場分代際消費(fèi)件

17、單價分代際消費(fèi)件單價頭皮健康護(hù)理件單價頭皮健康護(hù)理件單價普通洗護(hù)件單價普通洗護(hù)件單價頭皮健康護(hù)理市場頭皮健康護(hù)理市場普通洗護(hù)市場普通洗護(hù)市場M MA AT T2 2020020 線上頭皮健康護(hù)理市場線上頭皮健康護(hù)理市場分代際人數(shù)占比分代際人數(shù)占比9595后后9090后后8585后后8080后后8080前前數(shù)據(jù)來源:數(shù)據(jù)來源:C CB BNDatNData a 消費(fèi)大數(shù)據(jù)消費(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源:數(shù)據(jù)來源:C CB BNDatNData a 消費(fèi)大數(shù)據(jù)消費(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)頭皮護(hù)理先鋒:頭皮護(hù)理先鋒:9 90 0、9 95 5后主導(dǎo)頭皮消費(fèi),

18、后主導(dǎo)頭皮消費(fèi),8 80 0、8 85 5后氪重金守衛(wèi)頭皮健康后氪重金守衛(wèi)頭皮健康9 90 0后及后及Z Z世代引領(lǐng)頭皮護(hù)理消費(fèi),是當(dāng)下頭皮健康最大的消費(fèi)群體;世代引領(lǐng)頭皮護(hù)理消費(fèi),是當(dāng)下頭皮健康最大的消費(fèi)群體;8 80 0后及后及8 85 5后的消費(fèi)潛力也不容忽視,他們不僅后的消費(fèi)潛力也不容忽視,他們不僅件單價消費(fèi)最高,而且相比普通洗護(hù),他們也愿意付出更高的溢價購買頭皮護(hù)理類的產(chǎn)品。件單價消費(fèi)最高,而且相比普通洗護(hù),他們也愿意付出更高的溢價購買頭皮護(hù)理類的產(chǎn)品。X X1.1.5 5倍倍X X1.1.6 6倍倍X X1.61.6倍倍X X1.41.4倍倍X X1.1.3 3倍倍趨勢解讀:趨勢解

19、讀:像護(hù)膚一樣呵護(hù)像護(hù)膚一樣呵護(hù)頭皮肌膚頭皮肌膚P PA AR RT T 0202像護(hù)膚一樣呵護(hù)頭皮肌膚像護(hù)膚一樣呵護(hù)頭皮肌膚功效功效多元多元03成分進(jìn)階成分進(jìn)階0102步驟步驟細(xì)分細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)來源:數(shù)據(jù)來源:C CB BNDatNData a 消費(fèi)大數(shù)據(jù)消費(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源:數(shù)據(jù)來源:C CB BNDatNData a 消費(fèi)大數(shù)據(jù)消費(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)像護(hù)膚一樣呵護(hù)頭皮肌像護(hù)膚一樣呵護(hù)頭皮肌膚膚 頭皮護(hù)理步驟的日趨細(xì)分頭皮護(hù)理步驟的日趨細(xì)分洗發(fā)水洗發(fā)水精華營養(yǎng)液精華營養(yǎng)液頭皮預(yù)洗頭皮預(yù)洗安瓶安瓶M MA AT T2 201018 8 -

20、-20202020 線上頭皮健康分品類產(chǎn)品數(shù)趨勢線上頭皮健康分品類產(chǎn)品數(shù)趨勢M MAT2018AT2018M MAT2019AT2019M MAT2020AT2020M MAT2018AT2018M MAT2019AT2019M MAT2020AT2020M MA AT T2 201018 8 - -20202020 線上頭皮健康護(hù)線上頭皮健康護(hù)理理品牌數(shù)趨勢品牌數(shù)趨勢品牌數(shù)品牌數(shù)品牌數(shù)趨勢品牌數(shù)趨勢從供給側(cè)來看,線上越來越多品牌紛紛加入頭皮護(hù)理市場。為極致地呵護(hù)頭皮健康,整體護(hù)理步驟逐漸細(xì)分,各大從供給側(cè)來看,線上越來越多品牌紛紛加入頭皮護(hù)理市場。為極致地呵護(hù)頭皮健康,整體護(hù)理步驟逐漸細(xì)分,

21、各大品牌不斷推出全新單品,豐富各個品類的產(chǎn)品選擇。品牌不斷推出全新單品,豐富各個品類的產(chǎn)品選擇。步步驟驟細(xì)細(xì)分分功功效效多多元元成成分分進(jìn)進(jìn)階階數(shù)據(jù)來源:天貓新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)來源:天貓新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)說明:您平時會使用哪些頭皮相關(guān)的洗護(hù)產(chǎn)品?(數(shù)據(jù)說明:您平時會使用哪些頭皮相關(guān)的洗護(hù)產(chǎn)品?(N N= =1171176 6 )數(shù)據(jù)來源:數(shù)據(jù)來源:C CB BNDatNData a 消費(fèi)大數(shù)據(jù)消費(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)9 95 5后更愛入門級精華營養(yǎng)液后更愛入門級精華營養(yǎng)液,8 85 5后、后、9 90 0后青睞高階安瓶、預(yù)洗護(hù)理頭皮后青睞高階安瓶、預(yù)洗護(hù)理頭皮多步驟護(hù)理頭皮理

22、念深入,多步驟護(hù)理頭皮理念深入,9 90 0后及后及9 95 5后購買品類更全面。品類選擇上,年長如后購買品類更全面。品類選擇上,年長如8 80 0前及前及8 80 0后注重頭皮清潔,更愛頭皮后注重頭皮清潔,更愛頭皮洗發(fā)水;年輕代重視頭皮護(hù)理,洗發(fā)水;年輕代重視頭皮護(hù)理,9 95 5后偏愛入門精華營養(yǎng)液,后偏愛入門精華營養(yǎng)液,8 85 5后及后及9 90 0后偏愛高階安瓶及預(yù)洗。后偏愛高階安瓶及預(yù)洗。步步驟驟細(xì)細(xì)分分功功效效多多元元成成分分進(jìn)進(jìn)階階洗發(fā)水洗發(fā)水精華營養(yǎng)液精華營養(yǎng)液頭皮預(yù)洗頭皮預(yù)洗安瓶安瓶M MA AT T2 2020020 線上頭皮健康護(hù)理市場分品類線上頭皮健康護(hù)理市場分品類消

23、費(fèi)滲透率消費(fèi)滲透率9595后后9090后后8585后后8080后后8080前前8080前前8080后后8585后后9090后后9595后后頭皮護(hù)理消費(fèi)者品類購買數(shù)分布頭皮護(hù)理消費(fèi)者品類購買數(shù)分布1 1種品類種品類2 2種品類種品類3 3種品類種品類4 4+ +種品類種品類數(shù)據(jù)來源:數(shù)據(jù)來源:C CB BNDatNData a 消費(fèi)大數(shù)據(jù)消費(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源:數(shù)據(jù)來源:C CB BNDatNData a 消費(fèi)大數(shù)據(jù)消費(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)像護(hù)膚一樣呵護(hù)頭皮肌像護(hù)膚一樣呵護(hù)頭皮肌膚膚 更多元化的產(chǎn)品功效更多元化的產(chǎn)品功效M MA AT T2

24、2018018 20202020 線上頭皮健康護(hù)理產(chǎn)品平均宣稱功效數(shù)線上頭皮健康護(hù)理產(chǎn)品平均宣稱功效數(shù)頭皮護(hù)理產(chǎn)品朝著功能更為復(fù)合的方向發(fā)展,其中防脫、控油、去屑及頭皮清潔是當(dāng)下最主流的基礎(chǔ)護(hù)理功能。伴頭皮護(hù)理產(chǎn)品朝著功能更為復(fù)合的方向發(fā)展,其中防脫、控油、去屑及頭皮清潔是當(dāng)下最主流的基礎(chǔ)護(hù)理功能。伴隨著消費(fèi)者頭皮護(hù)膚概念的升華,如頭皮抗老及抗氧化的護(hù)膚級需求也受到了一定的關(guān)注。隨著消費(fèi)者頭皮護(hù)膚概念的升華,如頭皮抗老及抗氧化的護(hù)膚級需求也受到了一定的關(guān)注。M MA AT T2 2020020 線上頭皮健康護(hù)理市場分功能線上頭皮健康護(hù)理市場分功能消費(fèi)占比及同比增速消費(fèi)占比及同比增速M(fèi) MAT2

25、02AT2020 0 消費(fèi)占比消費(fèi)占比M MAT202AT2020 0 同比增速同比增速M(fèi) MA AT T20182018平均擁有平均擁有1 1.4.4項(xiàng)功能項(xiàng)功能M MA AT T2 2020020平均擁有平均擁有1 1. .6 6 項(xiàng)功能項(xiàng)功能步步驟驟細(xì)細(xì)分分功功效效多多元元成成分分進(jìn)進(jìn)階階數(shù)據(jù)來源:數(shù)據(jù)來源:C CB BNDatNData a 消費(fèi)大數(shù)據(jù)消費(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源:數(shù)據(jù)來源:C CB BNDatNData a 消費(fèi)大數(shù)據(jù)消費(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明:各功能消費(fèi)規(guī)模指數(shù)據(jù)說明:各功能消費(fèi)規(guī)模指數(shù)數(shù) = = 不同代際消費(fèi)規(guī)

26、模不同代際消費(fèi)規(guī)模/80/80前消費(fèi)規(guī)模前消費(fèi)規(guī)模9 90 0、9 95 5后同后同8 80 0前一樣偏愛防脫,小眾抗老抗氧化需求深受年輕人青睞前一樣偏愛防脫,小眾抗老抗氧化需求深受年輕人青睞相比于功能需求集中的年長人群,年輕代相比于功能需求集中的年長人群,年輕代9 90 0后及后及9 95 5后則對頭皮產(chǎn)品的功能需求更多元后則對頭皮產(chǎn)品的功能需求更多元化化。如年長的。如年長的8 80 0前一樣,前一樣,9 90 0及及9 95 5后不僅用消費(fèi)行動展示自己對脫發(fā)的焦后不僅用消費(fèi)行動展示自己對脫發(fā)的焦慮慮,他們也逐漸開始關(guān)注到如頭皮抗氧化及抗衰老這些新穎的護(hù)理理念。,他們也逐漸開始關(guān)注到如頭皮抗

27、氧化及抗衰老這些新穎的護(hù)理理念。步步驟驟細(xì)細(xì)分分功功效效多多元元成成分分進(jìn)進(jìn)階階80前80后85后90后95后M MA AT T2 2020020 線上頭皮健康護(hù)理市場線上頭皮健康護(hù)理市場分代際人均消費(fèi)功能數(shù)分代際人均消費(fèi)功能數(shù)人均消費(fèi)功能數(shù)防脫防脫控油控油去屑去屑頭皮清潔頭皮清潔抗老抗老抗氧抗氧M MA AT T2 202020 0 線上頭皮護(hù)理市場核心及激增功能線上頭皮護(hù)理市場核心及激增功能消費(fèi)規(guī)模指數(shù)消費(fèi)規(guī)模指數(shù)9595后后9090后后8585后后8080后后8080前前數(shù)據(jù)來源:天貓新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)來源:天貓新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)說明:請問您購買頭皮護(hù)理產(chǎn)品時候,首先會考慮以下哪三種因素?數(shù)

28、據(jù)說明:請問您購買頭皮護(hù)理產(chǎn)品時候,首先會考慮以下哪三種因素?(N N= =1511511 1 )數(shù)據(jù)來源:天貓新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)來源:天貓新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)說明:請問您購買頭皮護(hù)理產(chǎn)品時候,首先會考慮以下哪三種因素?數(shù)據(jù)說明:請問您購買頭皮護(hù)理產(chǎn)品時候,首先會考慮以下哪三種因素?(N N= =1511511 1 )像護(hù)膚一樣呵護(hù)頭皮肌像護(hù)膚一樣呵護(hù)頭皮肌膚膚 成分黨的護(hù)發(fā)科技成分黨的護(hù)發(fā)科技51%51%41%41%44%44%24%24%23%23%0%0%10%10%20%20%30%30%40%40%50%50%60%60%70%70%產(chǎn)品功效產(chǎn)品功效用戶口碑用戶口碑成分、配方成分、配方品牌

29、品牌價格促銷價格促銷分代際頭皮護(hù)理產(chǎn)品選擇關(guān)注因素分代際頭皮護(hù)理產(chǎn)品選擇關(guān)注因素9595后后9090后后8585后后8080后后8080前前52%52%42%42%42%42%33%33%20%20%12%12%11%11%7%7%5%5%4%4%產(chǎn)品功效產(chǎn)品功效用戶口碑用戶口碑成分、配方成分、配方品牌品牌價格促銷價格促銷產(chǎn)品質(zhì)地產(chǎn)品質(zhì)地香味香味美妝達(dá)人推薦美妝達(dá)人推薦代言人代言人/ /明星推薦明星推薦包裝包裝頭皮護(hù)理產(chǎn)品選擇因素頭皮護(hù)理產(chǎn)品選擇因素除了探索產(chǎn)品功效和瀏覽用戶口碑,認(rèn)真鉆研產(chǎn)品的配方、成分已然是當(dāng)代成分黨們最為關(guān)注的因素之一。當(dāng)代除了探索產(chǎn)品功效和瀏覽用戶口碑,認(rèn)真鉆研產(chǎn)品的配

30、方、成分已然是當(dāng)代成分黨們最為關(guān)注的因素之一。當(dāng)代9595后在選擇產(chǎn)品時尤為后在選擇產(chǎn)品時尤為“ 理性理性” ,他們科學(xué)理性的選擇最優(yōu)成分,多方比價選擇最佳促銷折,他們科學(xué)理性的選擇最優(yōu)成分,多方比價選擇最佳促銷折扣??邸2讲襟E驟細(xì)細(xì)分分功功效效多多元元成成分分進(jìn)進(jìn)階階數(shù)據(jù)來源:數(shù)據(jù)來源:C CB BNDatNData a 消費(fèi)大數(shù)據(jù)消費(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源:數(shù)據(jù)來源:C CB BNDatNData a 消費(fèi)大數(shù)據(jù)消費(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)天然生姜元素經(jīng)久不衰,流行護(hù)膚成分不斷深入洗護(hù)領(lǐng)域天然生姜元素經(jīng)久不衰,流行護(hù)膚成分不斷深入洗護(hù)領(lǐng)域M M

31、AT2018AT2018M MAT2019AT2019M MAT2020AT2020M MA AT T2 201018 8 - -20202020 線上添加護(hù)膚成分的頭皮健康產(chǎn)線上添加護(hù)膚成分的頭皮健康產(chǎn)品消費(fèi)趨勢品消費(fèi)趨勢生姜生姜海鹽海鹽氨基酸氨基酸薄荷薄荷芍藥芍藥玫瑰玫瑰人參人參玻尿酸玻尿酸靈芝靈芝蜂蜜蜂蜜M MA AT T2 2020020 線上頭皮護(hù)理產(chǎn)品線上頭皮護(hù)理產(chǎn)品不同成分消費(fèi)占比不同成分消費(fèi)占比消費(fèi)占比消費(fèi)占比成分黨們所青睞的諸多頭皮護(hù)理成分中,源于自然的生姜經(jīng)久不衰,穩(wěn)居消費(fèi)者摯愛的成分第一名。除此之外,護(hù)成分黨們所青睞的諸多頭皮護(hù)理成分中,源于自然的生姜經(jīng)久不衰,穩(wěn)居消費(fèi)者

32、摯愛的成分第一名。除此之外,護(hù)膚成分概念也不斷滲透至洗護(hù)領(lǐng)域。膚成分概念也不斷滲透至洗護(hù)領(lǐng)域。步步驟驟細(xì)細(xì)分分功功效效多多元元成成分分進(jìn)進(jìn)階階頭皮護(hù)理解決方案頭皮護(hù)理解決方案P PA AR RT T 030353%53%34%34%40%40%11%11%30%30%23%23%30%30%21%21%27%27%26%26%19%19%5%5%17%17%14%14%12%12%3%3%3%3%頭皮及頭發(fā)問題分布頭皮及頭發(fā)問題分布油膩和發(fā)量相關(guān)的困擾是當(dāng)下國民最普遍的頭皮及頭發(fā)問題。除此之外,如頭皮瘙癢、干燥緊繃、頭皮敏感等頭皮油膩和發(fā)量相關(guān)的困擾是當(dāng)下國民最普遍的頭皮及頭發(fā)問題。除此之外,

33、如頭皮瘙癢、干燥緊繃、頭皮敏感等頭皮的不穩(wěn)定狀態(tài),也已經(jīng)成為民眾心中的另一種苦的不穩(wěn)定狀態(tài),也已經(jīng)成為民眾心中的另一種苦惱。惱。頭皮秀發(fā)困擾繁多,油膩、脫發(fā)、不穩(wěn)定是三大核心頭皮痛點(diǎn)頭皮秀發(fā)困擾繁多,油膩、脫發(fā)、不穩(wěn)定是三大核心頭皮痛點(diǎn)數(shù)據(jù)來源:天貓新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)來源:天貓新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)說明:您目前是否面臨以下哪些頭發(fā)相關(guān)的困擾?,您目前是否面臨以下哪些頭皮相關(guān)困擾數(shù)據(jù)說明:您目前是否面臨以下哪些頭發(fā)相關(guān)的困擾?,您目前是否面臨以下哪些頭皮相關(guān)困擾?(N N= =1511511 1 )頭皮問題頭皮問題頭發(fā)問題頭發(fā)問題油膩油膩發(fā)量發(fā)量干枯受損干枯受損扁塌扁塌頭屑頭屑瘙癢瘙癢干燥緊繃干燥緊繃敏

34、感敏感防脫育發(fā)篇防脫育發(fā)篇防脫生發(fā),蓬蓬發(fā)量防脫生發(fā),蓬蓬發(fā)量水油平衡篇水油平衡篇深層清潔,油頭克星深層清潔,油頭克星進(jìn)階維穩(wěn)篇進(jìn)階維穩(wěn)篇頭皮抗老,提升顏值頭皮抗老,提升顏值當(dāng)代消費(fèi)者頭皮護(hù)理當(dāng)代消費(fèi)者頭皮護(hù)理“三大三大”解決方案解決方案數(shù)據(jù)來源:數(shù)據(jù)來源:C CB BNDatNData a 消費(fèi)大數(shù)據(jù)消費(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源:數(shù)據(jù)來源:C CB BNDatNData a 消費(fèi)大數(shù)據(jù)消費(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)頭皮潔凈去油膩,洗出蓬松空氣感頭皮潔凈去油膩,洗出蓬松空氣感M MA AT T2 2020020 線上頭皮蓬松功能產(chǎn)品分品類線上頭皮蓬松功

35、能產(chǎn)品分品類消費(fèi)占比及增速消費(fèi)占比及增速消費(fèi)占比消費(fèi)占比消費(fèi)增速消費(fèi)增速用用“ 蓬松空氣感蓬松空氣感” 打造視覺上的豐盈發(fā)量,是打造視覺上的豐盈發(fā)量,是9 95 5后年輕人尤為喜愛的后年輕人尤為喜愛的“ 密發(fā)小心機(jī)密發(fā)小心機(jī)” 。洗出健康頭皮無油環(huán)境、增。洗出健康頭皮無油環(huán)境、增強(qiáng)發(fā)根支撐力的洗發(fā)水則是當(dāng)下最為主流的發(fā)量豐盈的消費(fèi)用品。強(qiáng)發(fā)根支撐力的洗發(fā)水則是當(dāng)下最為主流的發(fā)量豐盈的消費(fèi)用品。防防脫脫育育發(fā)發(fā)篇篇水水油油平平衡衡篇篇進(jìn)進(jìn)階階維維穩(wěn)穩(wěn)篇篇線上線上“蓬松蓬松”相關(guān)搜索詞云相關(guān)搜索詞云數(shù)據(jù)來源:數(shù)據(jù)來源:C CB BNDatNData a 消費(fèi)大數(shù)據(jù)消費(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)?/p>

36、寶消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源:數(shù)據(jù)來源:C CB BNDatNData a 消費(fèi)大數(shù)據(jù)消費(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)洗發(fā)前一步驟,給頭皮做個護(hù)膚級的深層清潔面膜洗發(fā)前一步驟,給頭皮做個護(hù)膚級的深層清潔面膜控油控油去屑去屑防脫防脫頭皮清潔頭皮清潔舒敏舒敏豐盈豐盈M MA AT T2 202020 0 線上頭皮洗發(fā)水及頭皮預(yù)洗不同功能線上頭皮洗發(fā)水及頭皮預(yù)洗不同功能消費(fèi)占比消費(fèi)占比洗發(fā)水洗發(fā)水頭皮預(yù)洗頭皮預(yù)洗頭皮預(yù)洗今年在頭皮護(hù)理市場脫穎而出,相比洗發(fā)水,預(yù)洗更注重去角質(zhì)及護(hù)膚級的深層清潔。其中膏霜質(zhì)地依舊頭皮預(yù)洗今年在頭皮護(hù)理市場脫穎而出,相比洗發(fā)水,預(yù)洗更注重去角質(zhì)及護(hù)膚級的深層清潔。

37、其中膏霜質(zhì)地依舊是品類的核心,貢獻(xiàn)近七成的銷是品類的核心,貢獻(xiàn)近七成的銷售售。頭皮預(yù)洗主打的成分繁。頭皮預(yù)洗主打的成分繁多多,海鹽是最受當(dāng)下消費(fèi)者歡迎的元,海鹽是最受當(dāng)下消費(fèi)者歡迎的元素。素。M MA AT T2 2020020 線上頭皮預(yù)洗線上頭皮預(yù)洗T To op p成分排名成分排名No.1No.1海鹽海鹽No.2No.2牛奶牛奶N(yùn)o.3No.3魚子醬魚子醬No.4No.4茶樹茶樹No.5No.5生姜生姜防防脫脫育育發(fā)發(fā)篇篇水水油油平平衡衡篇篇進(jìn)進(jìn)階階維維穩(wěn)穩(wěn)篇篇膏霜膏霜凝膠啫喱凝膠啫喱乳液乳液M MA AT T2 201019 9 - -20202020 線上頭皮預(yù)洗線上頭皮預(yù)洗不同產(chǎn)品

38、質(zhì)地消費(fèi)占比不同產(chǎn)品質(zhì)地消費(fèi)占比M MAT2018AT2018M MAT2019AT2019M MAT2020AT2020數(shù)據(jù)來源:數(shù)據(jù)來源:C CB BNDatNData a 消費(fèi)大數(shù)據(jù)消費(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源:數(shù)據(jù)來源:C CB BNDatNData a 消費(fèi)大數(shù)據(jù)消費(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源:數(shù)據(jù)來源:C CB BNDatNData a 消費(fèi)大數(shù)據(jù)消費(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明:偏好數(shù)據(jù)說明:偏好度度 = = 不同代際在某質(zhì)地消費(fèi)占不同代際在某質(zhì)地消費(fèi)占比比 某質(zhì)地消某質(zhì)地消費(fèi)占比,大費(fèi)占比,大于于0 0表示

39、偏好,小于表示偏好,小于0 0表示不偏好表示不偏好入門價位啫喱質(zhì)地吸引年輕消費(fèi)者入門價位啫喱質(zhì)地吸引年輕消費(fèi)者膏霜雖然依舊是頭皮預(yù)洗的主流質(zhì)地,但價格門檻更低的凝膠啫喱質(zhì)地正在快速崛起,尤其受到了如膏霜雖然依舊是頭皮預(yù)洗的主流質(zhì)地,但價格門檻更低的凝膠啫喱質(zhì)地正在快速崛起,尤其受到了如9 95 5后的偏愛。后的偏愛。防防脫脫育育發(fā)發(fā)篇篇水水油油平平衡衡篇篇進(jìn)進(jìn)階階維維穩(wěn)穩(wěn)篇篇膏霜膏霜凝膠啫喱凝膠啫喱乳液乳液M MA AT T2 2020020 線上頭皮預(yù)洗不同產(chǎn)線上頭皮預(yù)洗不同產(chǎn)品質(zhì)地分價格段消費(fèi)占比品質(zhì)地分價格段消費(fèi)占比a a70 =350=350膏霜膏霜凝膠啫喱凝膠啫喱乳液乳液M MA A

40、T T2 2020020 線上頭皮預(yù)洗不同產(chǎn)線上頭皮預(yù)洗不同產(chǎn)品質(zhì)地偏好度品質(zhì)地偏好度8080前前8080后后8585后后9090后后9595后后43%43%42%42%40%40%35%35%43%43%8080前前8080后后8585后后9090后后9595后后分代際發(fā)量少及脫發(fā)困擾滲透率分代際發(fā)量少及脫發(fā)困擾滲透率發(fā)量少,脫發(fā)發(fā)量少,脫發(fā)30%30%29%29%23%23%17%17%13%13%10%10%20%20%18%18%12%12%分代際發(fā)量狀態(tài)分代際發(fā)量狀態(tài)9595后后9090后后8585后后8080后后8080前前數(shù)據(jù)來源:天貓新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)來源:天貓新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)說

41、明:您目前是否面臨以下哪些頭發(fā)相關(guān)的困擾?數(shù)據(jù)說明:您目前是否面臨以下哪些頭發(fā)相關(guān)的困擾?(N N= =1511511 1 )數(shù)據(jù)來源:天貓新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)來源:天貓新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)說明:請問以下哪種描述比較符合您的發(fā)量狀態(tài)?(數(shù)據(jù)說明:請問以下哪種描述比較符合您的發(fā)量狀態(tài)?(N N= =1431433 3 )還未脫單先脫發(fā),少年維特們深陷發(fā)量不足的焦慮還未脫單先脫發(fā),少年維特們深陷發(fā)量不足的焦慮這一屆的這一屆的9 95 5后尤為在乎發(fā)量的飽滿,對發(fā)量少和脫發(fā)的情況更為焦慮。但相比后尤為在乎發(fā)量的飽滿,對發(fā)量少和脫發(fā)的情況更為焦慮。但相比8 80 0前及前及8 80 0后人群,他們的嚴(yán)重脫發(fā)情

42、后人群,他們的嚴(yán)重脫發(fā)情況并非十分嚴(yán)重。對他們而言,最在乎的是發(fā)量不足以修飾臉型,以及發(fā)縫明顯和發(fā)際線略有后移的困擾。況并非十分嚴(yán)重。對他們而言,最在乎的是發(fā)量不足以修飾臉型,以及發(fā)縫明顯和發(fā)際線略有后移的困擾。發(fā)量不夠濃密,發(fā)量不夠濃密,不能修飾臉型不能修飾臉型頭路寬,發(fā)縫明頭路寬,發(fā)縫明顯,存在大白線顯,存在大白線發(fā)際線略發(fā)際線略有后移有后移大量脫發(fā),發(fā)大量脫發(fā),發(fā)量過于稀少量過于稀少發(fā)際線高發(fā)際線高頭頂頭發(fā)大面積脫頭頂頭發(fā)大面積脫落,能明顯看到頭皮落,能明顯看到頭皮輕度脫發(fā)輕度脫發(fā)嚴(yán)重脫發(fā)嚴(yán)重脫發(fā)防防脫脫育育發(fā)發(fā)篇篇水水油油平平衡衡篇篇進(jìn)進(jìn)階階維維穩(wěn)穩(wěn)篇篇78%78%55%55%生活方式

43、生活方式頭皮毛囊頭皮毛囊脫發(fā)歸因認(rèn)知滲透率脫發(fā)歸因認(rèn)知滲透率65%65%36%36%25%25%16%16%19%19%38%38%22%22%22%22%13%13%脫發(fā)歸因認(rèn)知分析脫發(fā)歸因認(rèn)知分析9595后后9090后后8585后后8080后后8080前前數(shù)據(jù)來源:天貓新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)來源:天貓新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)說明:您認(rèn)為脫發(fā)主要是由以下哪個原因所導(dǎo)致的?數(shù)據(jù)說明:您認(rèn)為脫發(fā)主要是由以下哪個原因所導(dǎo)致的?(N N= =1511511 1 )數(shù)據(jù)來源:天貓新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)來源:天貓新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)說明:您認(rèn)為脫發(fā)主要是由以下哪個原因所導(dǎo)致的?(數(shù)據(jù)說明:您認(rèn)為脫發(fā)主要是由以下哪個原因所導(dǎo)致的

44、?(N N= =1511511 1 )熬夜作息不規(guī)律、頭皮不健康已是公認(rèn)的兩大熬夜作息不規(guī)律、頭皮不健康已是公認(rèn)的兩大“脫發(fā)殺手脫發(fā)殺手”在脫發(fā)的成因上,更多民眾普遍將脫發(fā)困擾歸咎于生活方式。熬夜和不規(guī)律的作息引起的頭皮問題,是年輕的在脫發(fā)的成因上,更多民眾普遍將脫發(fā)困擾歸咎于生活方式。熬夜和不規(guī)律的作息引起的頭皮問題,是年輕的9 95 5后后及及9 90 0后最普遍的脫發(fā)誘因。也有一部分民眾認(rèn)知更深,他們已經(jīng)開始意識到頭皮、毛囊不健康是掉發(fā)的根本原后最普遍的脫發(fā)誘因。也有一部分民眾認(rèn)知更深,他們已經(jīng)開始意識到頭皮、毛囊不健康是掉發(fā)的根本原因。因。尤其是年長人群,隨著年齡增長,有著毛囊老化而導(dǎo)

45、致脫發(fā)的困擾。尤其是年長人群,隨著年齡增長,有著毛囊老化而導(dǎo)致脫發(fā)的困擾。防防脫脫育育發(fā)發(fā)篇篇水水油油平平衡衡篇篇進(jìn)進(jìn)階階維維穩(wěn)穩(wěn)篇篇生活方式生活方式頭皮毛囊頭皮毛囊經(jīng)常熬夜、經(jīng)常熬夜、壓力太大壓力太大作息不規(guī)律作息不規(guī)律過度燙染,過度燙染,過度使用造過度使用造型產(chǎn)品型產(chǎn)品季節(jié)性脫發(fā)季節(jié)性脫發(fā)使用不合適使用不合適的洗護(hù)產(chǎn)品的洗護(hù)產(chǎn)品頭皮不健頭皮不健康,頭皮油康,頭皮油膩膩毛囊堵塞毛囊堵塞毛囊營毛囊營養(yǎng)不良養(yǎng)不良毛囊老化毛囊老化34%34%27%27%26%26%26%26%23%23%8080前前8080后后8585后后9090后后9595后后沒有濃密發(fā)量的需求沒有濃密發(fā)量的需求數(shù)據(jù)來源:天貓

46、新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)來源:天貓新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)說明:您會通過什么方法來使得發(fā)量更濃密?數(shù)據(jù)說明:您會通過什么方法來使得發(fā)量更濃密?(N N= =1511511 1 )數(shù)據(jù)來源:天貓新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)來源:天貓新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)說明:您會通過什么方法來使得發(fā)量更濃密?(有密發(fā)需求人群,數(shù)據(jù)說明:您會通過什么方法來使得發(fā)量更濃密?(有密發(fā)需求人群,N N= =1111110 0 )防脫密發(fā)解決防脫密發(fā)解決“根根”本問題,豐盈蓬松打造濃密發(fā)量本問題,豐盈蓬松打造濃密發(fā)量8 80 0前人群已放棄發(fā)量稀少的掙扎,前人群已放棄發(fā)量稀少的掙扎,9 95 5后在濃密發(fā)量的需求顯得更為強(qiáng)烈。防脫已經(jīng)最普遍的方式,除此之

47、外,后在濃密發(fā)量的需求顯得更為強(qiáng)烈。防脫已經(jīng)最普遍的方式,除此之外,9 95 5后后也更看重育發(fā)產(chǎn)品來提升發(fā)量,他們還更加喜歡通過蓬松豐盈的產(chǎn)品,在視覺上來打造出更加濃密飽滿的秀也更看重育發(fā)產(chǎn)品來提升發(fā)量,他們還更加喜歡通過蓬松豐盈的產(chǎn)品,在視覺上來打造出更加濃密飽滿的秀發(fā)。發(fā)。56%56%54%54%41%41%8%8%3%3%分代際提升發(fā)量濃密的方式分代際提升發(fā)量濃密的方式9595后后9090后后8585后后8080后后8080前前使用防脫產(chǎn)品,使用防脫產(chǎn)品,維持發(fā)量維持發(fā)量使用頭發(fā)蓬松豐盈使用頭發(fā)蓬松豐盈產(chǎn)品,視覺上改善產(chǎn)品,視覺上改善使用育發(fā)產(chǎn)品,使用育發(fā)產(chǎn)品,增強(qiáng)頭發(fā)濃密增強(qiáng)頭發(fā)濃密

48、帶假發(fā)片,或接發(fā)帶假發(fā)片,或接發(fā)植發(fā),增加發(fā)量植發(fā),增加發(fā)量防防脫脫育育發(fā)發(fā)篇篇水水油油平平衡衡篇篇進(jìn)進(jìn)階階維維穩(wěn)穩(wěn)篇篇數(shù)據(jù)來源:數(shù)據(jù)來源:C CB BNDatNData a 消費(fèi)大數(shù)據(jù)消費(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源:數(shù)據(jù)來源:C CB BNDatNData a 消費(fèi)大數(shù)據(jù)消費(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)喚醒毛囊的終極喚醒毛囊的終極BOSBOSS S ,安瓶吸引進(jìn)階,安瓶吸引進(jìn)階8 85 5后及后及9 90 0后后“禿發(fā)禿發(fā)”人群人群營養(yǎng)液營養(yǎng)液安瓶安瓶生發(fā)液生發(fā)液M MA AT T2 2020020 線上頭皮防脫護(hù)理品不同類型產(chǎn)品線上頭皮防脫護(hù)理品不同類

49、型產(chǎn)品不同代際消費(fèi)占比不同代際消費(fèi)占比8080前前8080后后8585后后9090后后9595后后營養(yǎng)液營養(yǎng)液安瓶安瓶生發(fā)液生發(fā)液M MA AT T2 201019 9 - -20202020 線上頭皮防脫護(hù)理品不同類型產(chǎn)線上頭皮防脫護(hù)理品不同類型產(chǎn)品消費(fèi)占比品消費(fèi)占比M MAT2019AT2019M MAT2020AT2020在選擇防脫密發(fā)產(chǎn)品時,頭皮營養(yǎng)液已是消費(fèi)者,尤其是年輕的在選擇防脫密發(fā)產(chǎn)品時,頭皮營養(yǎng)液已是消費(fèi)者,尤其是年輕的9 95 5后們,最愿意嘗試的頭皮護(hù)理產(chǎn)品第一站。而更后們,最愿意嘗試的頭皮護(hù)理產(chǎn)品第一站。而更為高階、升級的安瓶近年來熱度上為高階、升級的安瓶近年來熱度上升升,成為第二受歡迎的產(chǎn)品劑型,尤其受到,成為第二受歡迎的產(chǎn)品劑型,尤其受到8 85 5后及后及9 90 0后進(jìn)階人群的追捧。后進(jìn)階人群的追捧。防防脫脫育育發(fā)發(fā)篇篇水水油油平平衡衡篇篇進(jìn)進(jìn)階階維維穩(wěn)穩(wěn)篇篇數(shù)據(jù)來源:

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