休閑旅游發(fā)展

1、經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放30年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國(guó)綜合國(guó)力明顯增強(qiáng)，科學(xué)技術(shù)迅 猛發(fā)展，人們的生活水平逐漸提高，社會(huì)生產(chǎn)力實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，人們 的勞動(dòng)時(shí)間逐漸縮短，閑暇時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，人們?cè)跐M足日益增長(zhǎng)的物質(zhì) 生活的同時(shí)，向追求精神生活的質(zhì)量轉(zhuǎn)變，這些都為國(guó)民休閑提供了現(xiàn) 實(shí)可能性。我國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)了全民休閑的端倪 ，將逐漸步入一個(gè)全民休 閑的全新時(shí)代。隨著我國(guó)旅游業(yè)的迅速發(fā)展以及旅游消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變 ， 我國(guó)的旅游發(fā)展正從觀光旅游獨(dú)樹(shù)一幟的狀態(tài)向觀光、休閑、度假多種形式并存的趨勢(shì)轉(zhuǎn)變。休閑旅游將成為引領(lǐng)休閑時(shí)代發(fā)展方向的重 要組成。山東省是我國(guó)的旅游大省，但是目前山東省的旅游文化經(jīng)濟(jì) 資源優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化的進(jìn)程中

2、還存在很多問(wèn)題和諸多不合理因 素，以資源利用為核心的休閑旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)面臨著新的課題。如何正 確把握當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機(jī)，開(kāi)發(fā)適銷對(duì)路的旅游產(chǎn)品，成為 山東省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新任務(wù)。這也是山東省建設(shè)經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省所關(guān) 注的重要領(lǐng)域之一。當(dāng)前，為應(yīng)對(duì)金融危機(jī)，拉動(dòng)我國(guó)內(nèi)需，國(guó)家旅游局 推出了“國(guó)民休閑旅游計(jì)劃”，并將其作為擴(kuò)大國(guó)民休閑旅游權(quán)利和推進(jìn)人民生活質(zhì)量的一項(xiàng)重要制度 ，以此擴(kuò)大旅游消費(fèi)的規(guī)模和比 重。國(guó)民休閑旅游計(jì)劃中的發(fā)展目標(biāo)包括生活質(zhì)量的提升計(jì)劃、 拉動(dòng)內(nèi)需的促進(jìn)計(jì)劃、休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展計(jì)劃、抗御金融危機(jī)的救市計(jì) 劃等。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及旅游發(fā)展的關(guān)鍵形勢(shì)下 ，山東省如何實(shí)現(xiàn)旅游資源的創(chuàng)

3、新發(fā)展，如何實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的升級(jí)換代，如何滿足國(guó)際國(guó)內(nèi)休閑市場(chǎng)的需要，促進(jìn)休閑旅游的可持續(xù)發(fā)展和循環(huán)發(fā)展并最終實(shí) 現(xiàn)山東省旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升成為今后一段時(shí)期的主要任務(wù)。本文以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，運(yùn)用了實(shí)證分析法、規(guī)范分析法、定性分析法 和比較分析法，在對(duì)山東省休閑旅游發(fā)展的 SWOT分析的基礎(chǔ)上，對(duì) 山東省休閑旅游發(fā)展的資源基礎(chǔ)、山東省休閑旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及市場(chǎng) 定位、營(yíng)銷策略以及保障體系等方面進(jìn)行了系統(tǒng)研究，為制定山東省 休閑旅游發(fā)展戰(zhàn)略提供了理論依據(jù)。本文注重理論與實(shí)際相結(jié)合，注重將國(guó)內(nèi)外休閑旅游發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)、 旅游發(fā)展的趨勢(shì)與山東省的發(fā) 展實(shí)際相結(jié)合，注重將山東省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和休閑旅

4、游產(chǎn)品的 發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)相結(jié)合，注重將山東省休閑旅游發(fā)展的階段性特征和可 持續(xù)發(fā)展要求相結(jié)合。本文由緒論、正文和結(jié)語(yǔ)構(gòu)成 ，正文共七章，分 為四個(gè)部分。緒論中主要指出本選題的研究背景、意義、研究現(xiàn)狀以 及本文的基本框架和主要的研究方法等，結(jié)語(yǔ)對(duì)本文的相關(guān)研究做了 概括性總結(jié)，并指明了山東省休閑旅游發(fā)展的前景以及應(yīng)繼續(xù)深化研 究的問(wèn)題。正文四部分的主要研究?jī)?nèi)容如下：第一部分包含第一章和 第二章，是全文的研究基礎(chǔ)。第一章從國(guó)內(nèi)外關(guān)于休閑、休閑產(chǎn)業(yè)和 休閑旅游的相關(guān)研究入手，在分析國(guó)內(nèi)外休閑的發(fā)展歷史、現(xiàn)狀、休 閑的物質(zhì)層面和精神層面意義以及與休閑相關(guān)的產(chǎn)業(yè)、 圍繞休閑的衍 生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等相關(guān)內(nèi)容的基

5、礎(chǔ)上，對(duì)這三者進(jìn)行了相關(guān)概念的理論界定。尤其是對(duì)休閑旅游的概念做了進(jìn)一步明確 ，認(rèn)為休閑旅游,就是 旅游者借助一定的休閑資源或設(shè)施，在其定居地以外的某地進(jìn)行的游 覽、逗留、學(xué)習(xí)、體驗(yàn)和娛樂(lè)，以實(shí)現(xiàn)休閑目的的旅游消費(fèi)活動(dòng)。休 閑旅游更注重旅游者的自由性和自我實(shí)現(xiàn)意義，是一種集觀光、度假、 體驗(yàn)、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)于一體的綜合性旅游產(chǎn)品 ，代表著旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的 較高階段。第二章在分析國(guó)內(nèi)外休閑旅游發(fā)展過(guò)程的基礎(chǔ)上，選取了國(guó)內(nèi)外休閑旅游發(fā)展的典型案例，并從主客觀兩個(gè)方面（資源品級(jí)、政 府支持、產(chǎn)品支撐以及體系建設(shè)等）對(duì)其成功發(fā)展經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了總結(jié)。 本部分旨在為山東省休閑旅游的發(fā)展提供基礎(chǔ)理論支撐和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn) 借

6、鑒。第二部分即第三章，主要是對(duì)山東省休閑旅游發(fā)展現(xiàn)狀的整體 分析，以期在全面、深入的基礎(chǔ)上確定今后山東省休閑旅游發(fā)展的戰(zhàn) 略、重點(diǎn)和營(yíng)銷策略等。首先，對(duì)山東省休閑旅游資源的概況、分布 以及特點(diǎn)進(jìn)行了進(jìn)一步明確，指出了山東省休閑旅游資源的三大優(yōu)勢(shì), 即具有發(fā)展休閑旅游的組合優(yōu)勢(shì)、具備休閑旅游發(fā)展的品級(jí)優(yōu)勢(shì)、強(qiáng) 化了休閑旅游發(fā)展的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)。其次，從休閑旅游產(chǎn)品和休閑旅游市場(chǎng)兩方面總結(jié)了山東省休閑旅游發(fā)展的概況。最后，對(duì)山東省休閑旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了成績(jī)肯定和問(wèn)題診斷，成績(jī)主要包含某些城市基礎(chǔ)設(shè)施功能開(kāi)始向休閑功能傾斜 ，有的已經(jīng)完成向休閑設(shè)施 的轉(zhuǎn)化，城市休閑娛樂(lè)設(shè)施（場(chǎng)所）由主要為當(dāng)?shù)鼐?/p>

7、民服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)于當(dāng)?shù)鼐用窈蛧?guó)內(nèi)外旅游者雙重功能的旅游設(shè)施，城市近郊及農(nóng)村的旅游資源得到合理開(kāi)發(fā)和有序利用，成為休閑旅游發(fā)展的重要表現(xiàn)； 問(wèn)題主要體現(xiàn)在休閑旅游產(chǎn)品的升級(jí)換代滯后，資源的綜合利用率不高，旅游產(chǎn)業(yè)鏈缺失，休閑娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)管理的市場(chǎng)化程度低，高端娛樂(lè)企 業(yè)集團(tuán)數(shù)量少，發(fā)展慢以及缺乏世界級(jí)的休閑娛樂(lè)產(chǎn)品等。第三部分 是本文的核心部分，包含四、五、六三章。第四章對(duì)山東省休閑旅游 發(fā)展進(jìn)行了 SWOT分析,明確了其發(fā)展的優(yōu)勢(shì)（資源優(yōu)勢(shì)、區(qū)位及交通 優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)及品牌形象發(fā)展優(yōu)勢(shì)等 ）、劣勢(shì)（休閑產(chǎn)品 檔次較低、設(shè)施更新遲滯、社區(qū)參與度較低、城鄉(xiāng)休閑旅游的整體氛 圍較弱等）、機(jī)遇（

8、國(guó)家相關(guān)政策的調(diào)整、高級(jí)別賽事的推動(dòng)、山東建 設(shè)旅游強(qiáng)省的機(jī)遇、打造山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)的機(jī)遇等 ）和威脅（國(guó)際 上成熟休閑旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)威脅、國(guó)內(nèi)以及周邊地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)，使客源分流、生態(tài)污染和環(huán)境破壞威脅等）,并在此基礎(chǔ)上提出了山東省休閑 旅游發(fā)展的總體目標(biāo)和“一體化”、“兩特”、“三高”、“四統(tǒng)籌” 的發(fā)展戰(zhàn)略，旨在從宏觀方面為山東省休閑旅游的未來(lái)發(fā)展提供指 導(dǎo)。第五章則從山東省休閑旅游的空間布局入手，構(gòu)建了山東省休閑旅游的產(chǎn)品體系，指出主要包含休閑觀光旅游產(chǎn)品、休閑度假旅游產(chǎn) 品、休閑體驗(yàn)旅游產(chǎn)品、休閑娛樂(lè)旅游產(chǎn)品和專項(xiàng)休閑旅游產(chǎn)品五大 類；同時(shí)從城市和鄉(xiāng)村兩個(gè)方面進(jìn)行了休閑旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的詳細(xì)

9、論述例如結(jié)合城市休閑和休閑城市建設(shè)從中央游憩區(qū)和環(huán)城游憩帶兩方 面進(jìn)行了相關(guān)論述，結(jié)合案例確立了以鄉(xiāng)村文化為核心的鄉(xiāng)村休閑旅 游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，特別指出了鄉(xiāng)村休閑風(fēng)貌與休閑氛圍營(yíng)造的價(jià)值和手 段。本章主要目的在于從具體操作層面為山東省休閑旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)提 供路徑參考。第六章結(jié)合山東省休閑旅游市場(chǎng)分析提出了國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)定位和主要的營(yíng)銷策略，指出其營(yíng)銷策略主要包含根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng) 制定差異化的營(yíng)銷戰(zhàn)略和促銷策略；由“被動(dòng)促銷”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)營(yíng) 銷”，通過(guò)主動(dòng)出擊贏得市場(chǎng)；擴(kuò)大山東省休閑旅游的知名度范圍以 及構(gòu)建無(wú)障礙旅游營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)等幾個(gè)方面，旨在為今后山東省休閑旅游 的市場(chǎng)拓展提供發(fā)展思路。第四部分即第七章，主要

10、是在休閑旅游可 持續(xù)發(fā)展的思想指導(dǎo)下，結(jié)合山東省旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省建設(shè)的機(jī)遇和要求， 提出了山東省休閑旅游發(fā)展的政策保障體系。即包含經(jīng)濟(jì)扶持政策、 社會(huì)促進(jìn)政策、科技支撐政策和環(huán)境優(yōu)化政策等內(nèi)容在內(nèi)的政策保障 體系,并對(duì)各項(xiàng)政策的具體內(nèi)容實(shí)施進(jìn)行了詳細(xì)論證。山東省休閑旅 游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)優(yōu)化和競(jìng)爭(zhēng)力提升，山東省休閑旅游的跨越和突圍都有 賴于完備的政策保障；同時(shí)指出，隨著山東省休閑旅游的深化發(fā)展，還 應(yīng)該針對(duì)涌現(xiàn)出來(lái)的新情況、新問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)的政策修改，在維持政策連續(xù)性的基礎(chǔ)上，拓寬政策實(shí)施的渠道，保障政策的順暢推行。本部分是山東省休閑旅游實(shí)現(xiàn)持續(xù)、快速、健康發(fā)展的政策保障研究，是山東省休閑旅游發(fā)展提升不可

11、或缺的重要支撐。 本文的創(chuàng)新點(diǎn)主要表 現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是關(guān)于休閑旅游的概念界定和資源分類。 結(jié)合 國(guó)內(nèi)外研究綜述，對(duì)休閑旅游進(jìn)行重新界定，同時(shí)，在休閑旅游資源分 類上突破了傳統(tǒng)的分類方法，把休閑形式與資源結(jié)合起來(lái)進(jìn)行梳理分 類，具有方法上的創(chuàng)新意義。二是以新的資源觀分析休閑旅游資源的 存量,即老祖宗留下來(lái)的天賦資源不再表現(xiàn)為旅游開(kāi)發(fā)的主導(dǎo)性資源：無(wú)形的休閑旅游文化創(chuàng)意資源 （資本）在旅游開(kāi)發(fā)中的地位越來(lái)越突 出和重要。這一思想，同時(shí)體現(xiàn)了創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的核心。并用新的資 源觀對(duì)休閑旅游的現(xiàn)代化發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行合理預(yù)測(cè)，為實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)發(fā) 展提供合理路徑，同時(shí)為現(xiàn)實(shí)旅游資源相對(duì)貧乏地區(qū)發(fā)展休閑旅游提

12、 供可供參考的產(chǎn)品模式。三是本項(xiàng)研究抓住山東省發(fā)展休閑旅游過(guò)程 中碰到的關(guān)鍵性問(wèn)題，從城市和鄉(xiāng)村兩個(gè)角度、結(jié)合休閑旅游產(chǎn)品的 功能分類，提出了構(gòu)建山東省休閑旅游產(chǎn)品的體系設(shè)想，并嘗試做出了 體系設(shè)計(jì),具有實(shí)踐創(chuàng)新意義。在旅游發(fā)展的新階段休閑旅游成為趨勢(shì)的關(guān)鍵時(shí)刻，將這些理論納入進(jìn)來(lái)，既是對(duì)現(xiàn)階段山東旅游參與 國(guó)際國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)規(guī)劃，又可以為山東省或其他相似地區(qū)的旅游決 策者提供具有可操作性的發(fā)展思路。四是將山東省休閑旅游發(fā)展研究 放入山東旅游發(fā)展的大環(huán)境中進(jìn)行探討，在SWOT分析的基礎(chǔ)上與山東旅游強(qiáng)省建設(shè)、經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省建設(shè)相結(jié)合，提出了保障休閑旅游可持續(xù)和跨越發(fā)展的政策保障體系。本文認(rèn)為，在本項(xiàng)研究的基礎(chǔ)上，應(yīng) 繼續(xù)深化研究的空間主要表現(xiàn)在：1.休閑旅游“全天候”發(fā)展的模式、類型以及消弭“淡旺季”差異的策略。2.如何做好休閑旅游產(chǎn)品 與創(chuàng)新、創(chuàng)意的結(jié)合，加速傳統(tǒng)產(chǎn)品的換代升級(jí)和高端休閑旅游產(chǎn)品 的設(shè)計(jì)，以及如何充分發(fā)揮休閑旅游在山東加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省建設(shè)和 旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升中的作用。3.針對(duì)