LED電子顯示屏運(yùn)作方案

1、WURD格式LED 電子顯示屏運(yùn)作方案策劃目的：通過(guò)策劃活動(dòng)使大家一提到LED顯示屏就會(huì)想到蓮花廣場(chǎng)LED顯示屏，提升其廣告發(fā)布性價(jià)比。提升其社會(huì)效應(yīng)和我公司營(yíng)業(yè)額。一、 背景分析二、主要客戶群三、策劃思路四、實(shí)施步驟五、在該電子顯示屏投放的效果六、LED彩屏播放須知七、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)八、費(fèi)用預(yù)算九、項(xiàng)目營(yíng)業(yè)收入一、背景分析LED 電子顯示屏是 21 世紀(jì)新型戶外廣告媒體。它是由多媒體卡，長(zhǎng)線 驅(qū)動(dòng)楨控器及顯示單元構(gòu)成的LED顯示系統(tǒng)。 LED 彩屏在發(fā)揮戶外媒體傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，克服傳統(tǒng)戶外模式因長(zhǎng)期投放價(jià)格高，位置固定、覆蓋率低、時(shí)間不 靈活、不能及時(shí)配合企業(yè)營(yíng)銷節(jié)奏的變化， 難以實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)投放等

2、弊端， 實(shí)現(xiàn)分時(shí) 間、多頻次、短期、套裝組合發(fā)布的新型戶外廣告投放服務(wù)。能夠?qū)崿F(xiàn)多點(diǎn)位、 短期、快速，以媒體組合套裝形式發(fā)；可輪流展示多個(gè)不同廣告圖文信息。運(yùn)動(dòng) 的畫面，活躍的廣告形式， 給廣告本身帶來(lái)巨大的視覺沖擊力， 達(dá)到了良好的廣 告效果。目前廣昌縣境內(nèi)還沒(méi)有 LED 電子顯示屏，為此我公司擬建設(shè)一個(gè)具有 30 平方，面朝蓮花廣 場(chǎng)，離地適中的 6 米高度，視覺沖擊力強(qiáng)。憑借其獨(dú)特的地理位置和廣場(chǎng)商圈的領(lǐng)先地位。白天，這里車流如織；夜晚，這 里流光溢彩， 她以其獨(dú)特的文化底蘊(yùn)和魅力吸引著來(lái)著五湖四海的朋友 休閑、賞景。該區(qū)域每天人流量高達(dá) 10 萬(wàn)次之眾，節(jié)假日更是高達(dá) 20 萬(wàn)人次，其

3、人氣是廣 昌之首。 客戶在投放中迅速提高知名度。 同時(shí)，因其所處的地理位置，能最大限度地接觸到 南來(lái)北往的各種人群， 其獨(dú)特的窗口形象是品牌推廣的絕佳途徑。廣昌縣是中國(guó)蓮鄉(xiāng)，省內(nèi)旅游城市，該位置位于廣昌縣老城區(qū)與新成區(qū)的中心。有 2、1 等公交車從此地經(jīng)過(guò)，車流量達(dá) 2 多萬(wàn)次 / 天，人流量達(dá) 10 萬(wàn) / 天，是廣昌縣城 區(qū)最主要的交通干線和商業(yè)區(qū)域。二、主要客戶群：因?yàn)槟壳翱梢钥吹皆?LED 廣告位每個(gè)小時(shí)平均有 600 左右的人流量。針對(duì)該區(qū)域的流動(dòng)人群 的特點(diǎn)，我們可將以下類企業(yè)或單位作為廣告潛在客戶：（一）、配合政務(wù)公開的要求，政府部門的政務(wù)告示（二）、煙酒類（如郎酒、稻花香）廣告

4、宣傳；（三）、醫(yī)院（如正新協(xié)和、博愛）廣告宣傳；（四）、藥品（如保健藥、安利）廣告宣傳；（五）、茶葉（如大紅袍、竹葉青）廣告宣傳；（六）、治療儀、保健用品類廣告宣傳；（七）、餐飲業(yè)廣告宣傳；（八）、兒童用品或技能培訓(xùn)機(jī)構(gòu)（智力、珠算、繪畫、舞蹈、棋類、樂(lè)器、輪滑等）廣 告宣傳；（九）、房地產(chǎn)類 : 中高檔樓盤（十）、金融保險(xiǎn)類（十一）、根據(jù)廣昌電視臺(tái)需要做推廣宣傳；（十二）、日用品、美容美發(fā)類（如立白、雕牌、洗發(fā)水、沐浴露、美容店等） 廣告；（十三）、通訊類（如手機(jī)、通訊類等）運(yùn)營(yíng)商；（十四）、服裝飾品類（如衣服、鞋子、手表、珠寶、首飾等）（十五）、我們做重大活動(dòng)時(shí)，尋找一些贊助或冠名商；（十

5、六）、和一些策劃或廣告公司合作；三、策劃思路現(xiàn)在的社會(huì)已不是“酒香不怕巷子深”的年代，蓮花廣場(chǎng) LED 電子顯示屏需要在知 名度和廣告效應(yīng)上下足功夫， 爭(zhēng)取讓蓮花廣場(chǎng) LED 的知名度進(jìn)一步擴(kuò)大，可以通過(guò)以下方式 讓蓮花廣場(chǎng) LED 打廣告的商家感覺到實(shí)實(shí)在在的性價(jià)比。1 和文化局、體育局以及健身、 舞蹈俱樂(lè)部合作， 在該 LED 顯示屏前讓健身、舞蹈俱樂(lè) 部教練帶領(lǐng)大家跳舞，我公司用該 LED 顯示屏做現(xiàn)場(chǎng)直播；2 播放國(guó)標(biāo)舞中的摩登舞系（慢華爾茲、快華爾茲、快步舞、弧步舞、探戈舞）和 拉丁舞系（倫巴舞、恰恰舞、捷舞、桑巴舞和斗牛舞）流行的舞曲，現(xiàn)場(chǎng)還可以請(qǐng)愛好唱 歌的人現(xiàn)場(chǎng)伴唱，免費(fèi)讓公眾

6、參與進(jìn)來(lái)；3 轉(zhuǎn)播大家關(guān)注的熱點(diǎn) 2012 年奧運(yùn)的賽事；4 通過(guò)觀眾喜聞樂(lè)見（如新聞聯(lián)播、同一首歌、星光大道等）的節(jié)目的直播或回放。5 通過(guò)播放好萊塢、香港、國(guó)產(chǎn)的大片或人們喜聞樂(lè)見的電影來(lái)吸引觀眾，使大家 經(jīng)常去蓮花廣場(chǎng)看免費(fèi)電影從而形成了習(xí)慣。6 和電視臺(tái)或其他部相關(guān)單位合作運(yùn)作重大活動(dòng)、推廣會(huì)、比賽（少兒輪滑大賽、少 兒時(shí)裝秀大賽等）、演唱會(huì)、博覽會(huì)、文藝晚會(huì)、歌詠大賽等，如誓師 大會(huì)、 315 、中秋、 XX 歌友會(huì)、評(píng)選比賽、國(guó)慶、等活動(dòng)的策劃和執(zhí)行。重大活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)直 播吸引人氣， 在活動(dòng)間隙為贊助商或冠名商播放廣告； 提升其廣告價(jià)值，為長(zhǎng)期盈利做準(zhǔn)備；7 鼓勵(lì)公司單位等在該位置舉

7、辦活動(dòng)，我們可以給其通過(guò)電子顯示屏進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直 播；8 策劃相關(guān)活動(dòng)的主要方向是宣傳政府政策、和諧、創(chuàng)新、文明、旅游等 思路進(jìn)行。讓該 LED 顯示屏的運(yùn)作既產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益又產(chǎn)生社會(huì)效益， 至少能產(chǎn)生社會(huì)效益或 經(jīng)濟(jì)效益。前期可以少投廣告，通過(guò)以上策劃活動(dòng)和放映觀眾感興趣的影片或節(jié)目來(lái)吸引 該電子顯示屏的知名度以及該地段的人氣，為提升廣告效益做準(zhǔn)備。四、實(shí)施步驟每天播放 2 小時(shí)的廣告和 4 小時(shí)惠民政策、信息和宣傳資料，中午12：00 播放午間新聞、晚7： 00 播放新聞聯(lián)播、法制在線。其他時(shí)段由我司商業(yè)運(yùn)營(yíng)。第一步、提前十天做好拉廣告的人員和培訓(xùn)準(zhǔn)備，讓所有業(yè)務(wù)人員知道其賣點(diǎn)。第二步、確立和電

8、視臺(tái)重大活動(dòng)等客戶的合作， 即可保障我司在該項(xiàng)目上投入的成本的收回；第三步、前期可以在該 LED 少投廣告，通過(guò)讓健身舞蹈俱樂(lè)部教練帶領(lǐng)大家跳舞、將此地變成 露天免費(fèi)舞場(chǎng)、 轉(zhuǎn)播奧運(yùn)賽事、 觀眾喜聞樂(lè)見的影視節(jié)目、 重大活動(dòng)晚會(huì)、比賽等方式吸引 該電子顯示屏的知名度以及該地段的人氣， 提升其可看性?？梢蕴岣邚V告商在該 LED 電子顯示 屏上花較多的費(fèi)用做廣告的興趣；第四步、轉(zhuǎn)播奧運(yùn)賽事、觀眾喜聞樂(lè)見的影視節(jié)目、重大活動(dòng)晚會(huì)、比賽等方式鞏固大眾 的關(guān)注度；第五步、備用的手段是自辦節(jié)目提高觀眾關(guān)注度， 在人氣不旺或想進(jìn)一步提高人氣時(shí)采用； 第六步、我司的工作人員去拜訪該電子顯示屏的目標(biāo)客戶， 拓展

9、新客戶獲取收益；第七步、對(duì)已經(jīng)和我們合作的客戶回訪， 聽取他們的意見， 為進(jìn)一步提升廣告性價(jià)比做準(zhǔn)備；第八步、聽取他們的意見修正我們的運(yùn)作思路和手段，進(jìn)一步提升廣告性價(jià)比；該 LED 電子顯示屏知名度提高和該廣場(chǎng)人流量較多后才能投放較多的廣告。 預(yù)計(jì)該電子顯示 屏空擋廣告投放率約 20 。五、在該電子顯示屏投放的效果該 LED 顯示屏是廣昌縣唯一進(jìn)行商業(yè)運(yùn)營(yíng)的電子顯示屏，具有視覺效果醒目，其是 21 世紀(jì)新型的有限的電子媒體。其廣告受眾面廣，輻射半徑大，選 擇在此發(fā)布戶外廣告， 對(duì)企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)建立知名度、 美譽(yù)度，建設(shè)品牌形象有極大的幫助。1 該顯示屏是廣昌縣唯一在商業(yè)運(yùn)營(yíng)的 LED 電子顯

10、示屏 , 該媒體是 21 世紀(jì)新型戶外廣告媒 體 , 可提高客戶的形象；2 該電子顯示屏結(jié)合了電視廣告的動(dòng)感和戶外廣告的視覺沖擊力； 達(dá)到良好的廣告效果 , 電 子顯示屏媒體適合各行業(yè)和個(gè)人廣告信息發(fā)布，內(nèi)容極其豐富更受公眾關(guān)注；3 該廣告位位于市中心廣場(chǎng)，地理位置較好，該地段來(lái)往的人達(dá)到 10 多萬(wàn)多人次；4 面朝廣場(chǎng)和公園中心，在廣場(chǎng)內(nèi)視野開闊，聲音清晰；5 用該 LED 顯示屏可配合客戶做好重大活動(dòng)，為其提供場(chǎng)所；6 多次滾動(dòng)播放文字和圖像信息。 電子顯示屏總儲(chǔ)存量為 50-60 張圖文信息，平 均 5-10 秒鐘滾動(dòng)一張圖片， 圖文停留在屏幕上的時(shí)間長(zhǎng)達(dá) 20 秒。每張圖文信息每天可播

11、 放 100-200 次；7 我司有專門的策劃團(tuán)隊(duì)運(yùn)作該項(xiàng)目； 可以考慮在電視或電視報(bào)上較少的投放廣告；8 性價(jià)比高。據(jù)調(diào)查顯示，其價(jià)格低廉是雜志的五分之一，報(bào)紙的六分之一，廣播的三分 之一，電視的十分之一；9 該顯示屏色彩豐富、鮮麗、效果逼真，可經(jīng)常輕松更換畫面。在陽(yáng)光直射下，在 150 米外仍然能看見。10 明年是奧運(yùn)年，奧運(yùn)的賽事將成為關(guān)注焦點(diǎn)，該 LED 顯示屏將公眾關(guān)注的熱點(diǎn)地方， 商家可借助奧運(yùn)的附加效應(yīng)， 對(duì)提升其知名度和品牌形象應(yīng)有極大幫助。六、LED 顯示屏播放須知LED顯示屏播放前必須注意以下問(wèn)題：、廣告發(fā)布前個(gè)工作日，客戶提供廣告材料，客戶不提供樣帶的，可委托本公司的合

12、作視頻制作公司代為制作，但需要另外收取制作拍攝費(fèi)用；、客戶所播出的廣告內(nèi)容必須手續(xù)齊全， 在播前個(gè)工作日應(yīng)提供全部符合國(guó) 家和地區(qū)相關(guān)法律法規(guī)的審批文件（營(yíng)業(yè)執(zhí)照、生產(chǎn)許可證、衛(wèi)生許可證、商標(biāo) 注冊(cè)證、廣告審批證等，其中藥品、化妝品、醫(yī)療器械、食品應(yīng)按照國(guó)家規(guī) 定出具省級(jí)以上有關(guān)部門證明） ，并由我司交有關(guān)部門審核， 如果因?yàn)榭蛻舻牟?出內(nèi)容不符合相關(guān)規(guī)定造成廣告無(wú)法播出，本公司不承擔(dān)任何責(zé)任；、播出時(shí)間：早 8 ：晚：?？蛻舾鶕?jù)自己需要提前個(gè)工作日準(zhǔn)備發(fā)布 內(nèi)容。每周更新一次內(nèi)容。4、播出期間如果遇到重大節(jié)日、政府任務(wù)、設(shè)備檢修、現(xiàn)場(chǎng)直播、突發(fā)時(shí)間、政府限電等而引起廣告播出不正常， 本公司將給予同等條件的時(shí)間順延。本公司有權(quán)停止廣告播出， 并提供證明文件通知客戶，5、廣告片規(guī)格廣告長(zhǎng)度： 60 ”、 30 ”、 15 ”、5”標(biāo)準(zhǔn) Beta Sp Pal TVCVHS/DVD/VCD/MPEG/Flash文件動(dòng)畫（文件精度要求秒幀或* 像素以上）七、 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)略（見附件）八、 經(jīng)營(yíng)成本費(fèi)用名稱單位單 價(jià)（元） 費(fèi)用（元）電費(fèi)用14 小時(shí) /天× 12 度/ 小時(shí)× 365 天0.80 元 / 度38000.00維護(hù)費(fèi)用1 年