網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃書

1、網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃書、選題策劃書當(dāng)前社會(huì)發(fā)展變化迅速，世界范圍內(nèi)不確定性因素增多，國(guó)際國(guó)內(nèi)的熱點(diǎn)、 焦點(diǎn)問題層出不窮。新聞網(wǎng)站作為“第四媒體”，必然要對(duì)此作出迅速反映。加 上互聯(lián)網(wǎng)豐富的海量信息特征，更新的速度之快易于淹沒一些有價(jià)值的新聞信 息，造成信息泡沫。這種情況下，網(wǎng)絡(luò)編輯就應(yīng)該有高度的職業(yè)責(zé)任感，而且必 須有高度的新聞敏感和高度的集納新聞的能力， 及時(shí)地把有較高新聞價(jià)值的東西 突出出來。具體說來，可以搜索相關(guān)資料建立新聞專題。一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)新聞專題的成功上線需要策劃、組織、設(shè)計(jì)、維護(hù)等各個(gè)環(huán)節(jié)、各個(gè)部門的默契配合和精心制作。為了達(dá)到最優(yōu)化的傳播效果，新聞前期策 劃成為重中之重，它是整個(gè)新

2、聞專題的奠基石。網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃應(yīng)考慮的三個(gè) 問題分別為：什么樣的選題適合做專題，如何拓展專題的內(nèi)容，如何實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的 傳播效果。一、網(wǎng)絡(luò)新聞專題制作的流程與分類制作流程：策劃選題一一確定選題一一每位參與者提交方案一一負(fù)責(zé)人匯 總后分發(fā)給每位參于者一一每位參與者對(duì)所有方案分別進(jìn)行打分一一負(fù)責(zé)人根 據(jù)打分情況進(jìn)行加權(quán)處理一一選出分值最高的方案一一吸取落選方案中的亮點(diǎn) 引入其中一一專題策劃定型一一分工制作一一收集資料一一匯總資料一一填 充資料一一延展資料一一展現(xiàn)獨(dú)家一一完成。關(guān)于專題的分類，目前只能按照專題來源和生存周期不同，籠統(tǒng)分為事件類 專題、主題類專題、挖掘類專題和欄目類專題其一，事件類專題。

3、一般源自于突發(fā)事件， 新聞性較強(qiáng)， 在策劃上是被動(dòng)的， 持續(xù)周期由新聞事件的歷程決定。如今年三明新聞網(wǎng)推出的“團(tuán)結(jié)一心抗擊冰 魔”專題、汶川地震抗震救災(zāi)專題等等。其二，主題類專題。一般源自于可預(yù)見的主題，宣傳性、服務(wù)性較強(qiáng)，在策 劃上是主動(dòng)的，持續(xù)周期由策劃或者主題進(jìn)程共同決定。如黨的十六大專題、 2008 年北京奧運(yùn)會(huì)專題等等。其三，挖掘類專題。 挖掘類專題是含金量最高的網(wǎng)絡(luò)新聞專題， 也是未來網(wǎng) 絡(luò)新聞專題的一個(gè)走向。該類專題的代表品牌有千龍網(wǎng)的每日主打等。之所 以稱其為“含金量最高”， 是因?yàn)樵擃悓ｎ}從編輯思路、 欄目構(gòu)架等諸多因素考 量，都是編輯根據(jù)整體內(nèi)容，整合了所擁有的新聞資源后做

4、出的。其四，欄目類專題。一般源自于不特定的事件、人物，但圍繞同一個(gè)主題， 持續(xù)周期往往是長(zhǎng)期的， 基本等同于網(wǎng)站的固定欄目。 如很多網(wǎng)站開設(shè)的 在線 訪談欄目。還有一些是某一事件進(jìn)行時(shí)間相當(dāng)之長(zhǎng)或者某些特定報(bào)道適合于長(zhǎng) 期播出，最終演變?yōu)橐粋€(gè)專欄。很多資訊性專題如出國(guó)完全手冊(cè)、 自駕車 指南等屬于此類。二、制作網(wǎng)絡(luò)新聞專題的五個(gè)要點(diǎn)其一，思路清晰。 網(wǎng)絡(luò)新聞專題制作同樣要遵循新聞寫作的一般原則， 這是 整個(gè)專題的靈魂， 直接決定了專題的質(zhì)量水平。 一個(gè)好的專題必須要有一個(gè)思路 清晰、巧妙或獨(dú)特的編輯思路。必須認(rèn)真思索新聞背后究競(jìng)隱藏了什么海量的互聯(lián)網(wǎng)新聞太容易讓我們迷失掉， 如果我們?cè)趯ｎ}處理

5、上沒有清晰的 思路和精準(zhǔn)的方向感，我們很難給用戶找到他所心儀的新聞。其二，欄目豐滿。 欄目設(shè)置是專題的閱讀導(dǎo)向的體現(xiàn)。 好的欄目設(shè)置必須做 到讓讀者沿著自己的編輯思路走， 這樣才能達(dá)到最好的傳播效果。 新聞專題的欄 目多種多樣，但一個(gè)最基本的準(zhǔn)則是要分清各個(gè)欄目的主次，然后按照 主次合理安排各個(gè)欄目位置。處理不當(dāng)必然導(dǎo)致整個(gè)專題內(nèi)容不豐滿， 后天畸形。 欄目設(shè)置應(yīng)該運(yùn)用散發(fā) 性的思維，從新聞實(shí)際出發(fā)，把思路外延，構(gòu)建一個(gè)內(nèi)容豐滿的新聞專題，然后 根據(jù)各個(gè)欄目的重要性合理分配欄目位置。其三，標(biāo)題搶眼。 這是新聞專題的視覺刺激， 如何根據(jù)新聞內(nèi)容提煉一個(gè)好 的標(biāo)題直接決定著專題的傳播效果。編輯們必

6、須明白一個(gè)道理 :報(bào)紙的新聞標(biāo)題 和網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題是不一樣的，報(bào)紙標(biāo)題緊跟內(nèi)容，讀者可以瀏覽 ;而網(wǎng)絡(luò)新聞只 有一個(gè)標(biāo)題，標(biāo)題的好壞直接決定了新聞內(nèi)容的傳播效果。其四，維護(hù)及時(shí)。網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道是實(shí)時(shí)的，這就要求跟進(jìn)式維護(hù)。這不僅 體現(xiàn)在新聞的滾動(dòng)播出方面，也體現(xiàn)在欄目的調(diào)整方面，當(dāng)增則增，當(dāng)減則減。其五，版式精美。這是新聞專題形式美的體現(xiàn)，可以直接推動(dòng)內(nèi)容的傳播。 無論是平面媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體， “內(nèi)容永遠(yuǎn)滯后于視覺”， 如何讓讀者從看到的 第一眼就被吸引住， 頁(yè)面效果便顯得至關(guān)重要。 這就要求編輯具備較高的審美層 次和較強(qiáng)的鑒賞力，去構(gòu)建專題框架和表現(xiàn)形式。三、網(wǎng)絡(luò)專題的三個(gè)制作方法其一，多角度

7、。一個(gè)事件從不同角度關(guān)照，有不同的立場(chǎng)、成色。最明顯的 例子，是對(duì)同樣一個(gè)新聞事件，媒體之間的報(bào)道不同、甚至是沖突。作為沒有原 創(chuàng)權(quán)的我們來說， 我們無法從實(shí)證的層面辯解真?zhèn)危?但是我們有一個(gè)得天獨(dú)厚的 優(yōu)勢(shì)，是可以同緯度的展現(xiàn)。例如，對(duì)廣州崗頂爆炸案的報(bào)道， 南都和新快的報(bào)道是沖突的， 我們可以在 同一個(gè)頁(yè)面上， 同時(shí)展現(xiàn)二者之間的差別。 最簡(jiǎn)單的方法是利用摘要的空間做文 章，把兩家的對(duì)立報(bào)道用圖表、表格的方法一目了然的表達(dá)出來。清晰、直觀， 給用戶展現(xiàn)不同媒體的事實(shí)，是非自有公斷。其二，多體裁。在互聯(lián)網(wǎng)新聞制作中，如果僅僅是按照傳統(tǒng)媒體的方式，從 新聞事件出發(fā)，多角度地整合新聞已經(jīng)不夠?；?/p>

8、聯(lián)網(wǎng)的超鏈接語(yǔ)法、 24 小時(shí)滾 動(dòng)和無限頁(yè)面給我提供了多體裁的可能性。 我們不僅僅應(yīng)該提供事實(shí)， 也應(yīng)該提 供觀點(diǎn)；不僅僅要我說你聽，同樣也要開放渠道讓網(wǎng)友發(fā)言。因此，光是滾動(dòng)消 息的模式是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還應(yīng)該有深度、有評(píng)論、有圖集、有回復(fù)、有投票，這 樣我們就實(shí)現(xiàn)了多體裁地包裝新聞。事實(shí)上，在我們?nèi)粘５膶ｎ}中， 也的確做到了多體裁。 問題在于我們沒有將 一類體裁歸納、 匯總，而是各類體裁混雜在一起， 這樣就會(huì)“顯得”我們沒有條 理性，沒有將事件做透。功夫已經(jīng)花了，但就是最后分類的環(huán)節(jié)沒有做好，頁(yè)面 就遜色很多，可惜。另外一個(gè)方面， 如果我們有這種多體裁包裝新聞的意識(shí)， 當(dāng)我們?cè)谥谱饕粋€(gè) 專題

9、的時(shí)候， 就會(huì)有針對(duì)性地搜尋多種體裁。 新聞做了、深度做了，圖集也做了， 那么我們就應(yīng)該有意識(shí)地去找評(píng)論， 或者去組織評(píng)論， 就應(yīng)該合并關(guān)鍵詞， 挑選 網(wǎng)友的精彩評(píng)論，呈現(xiàn)在頁(yè)面上。這樣我們就可以做到心中有數(shù)，來了新聞，不 至于手忙腳亂。其三，多載體。多媒體是互聯(lián)網(wǎng)新聞的特長(zhǎng)和優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在門戶新聞的比拼， 已經(jīng)遠(yuǎn)不僅僅是在新聞角度和新聞體裁豐富性上的較量， 誰家能拿出多載體來展 現(xiàn)新聞，誰家能設(shè)計(jì)巧妙，表達(dá)精當(dāng)，誰就能給用戶留下深刻印象。這不是技術(shù) 問題。關(guān)鍵在于我們有沒有這種包裝意識(shí)，有沒有多載體的思路。在做專題中，有這幾個(gè)角度考量應(yīng)重視頁(yè)面羅列了多條新聞，但是不 是在版塊設(shè)置上解答了網(wǎng)民對(duì)新

10、聞事件的各種疑問？是不是進(jìn)行了多種體裁， 多 兵種的呈現(xiàn)？是不是在多載體上有所創(chuàng)新，亮點(diǎn)何在？四、專題內(nèi)容挑選的方式網(wǎng)絡(luò)編輯選稿已不同于傳統(tǒng)媒體編輯選稿， 手段比以前豐富， 并且組稿的速度越來越快?？偟膩砜?，主要有以下幾種方法：其一，引擎搜索。它主要運(yùn)用搜索引擎比如 Google 、百度等，只要在搜索 框中輸入關(guān)鍵詞，并點(diǎn)擊“檢索”按鈕，引擎就會(huì)自動(dòng)找出相關(guān)的網(wǎng)站和資料， 并在網(wǎng)頁(yè)上顯示所有符合所要查詢條件的全部資料。 其中關(guān)鍵詞， 就是編輯要尋 找的東西。網(wǎng)站編輯可根據(jù)專題策劃方案的需要， 通過搜索引擎軟件輸入相應(yīng)的關(guān)鍵詞 檢索，就可以獲取專題的相關(guān)信息，然后對(duì)其進(jìn)行分類整合，形成自己的專題

11、其二，與傳統(tǒng)媒體形成互通，做到信息共享。盡管傳統(tǒng)媒體有其先天的不足， 但傳統(tǒng)媒體的形成、發(fā)展經(jīng)過了一個(gè)較長(zhǎng)的歷史發(fā)展階段，擁有龐大的資源網(wǎng)絡(luò) 和采集信息的隊(duì)伍，這是當(dāng)今網(wǎng)站所不具備的。因此有必要與傳統(tǒng)媒體對(duì)于一些 重要的信息能做到共享。特別是一些重大事件發(fā)生或重大活動(dòng)的舉行，能夠在最 快的時(shí)間獲取最有效的信息。其三，向?qū)＜?、學(xué)者或創(chuàng)作者約稿。有些專題，可能是沒有媒體去觸碰到的。 在這種情況下，編輯通過搜索引擎不一定能獲取相關(guān)的信息資料，那就需要編輯通過各種渠道聯(lián)系到相關(guān)的專家、學(xué)者、權(quán)威人士或社會(huì)獨(dú)立撰稿人，去深入挖 掘、創(chuàng)作出相關(guān)的稿件。網(wǎng)絡(luò)編輯根據(jù)主題整理成篇，形成一個(gè)好的專題。組織 創(chuàng)作

12、大量的獨(dú)家專題是網(wǎng)站生存與發(fā)展的重要條件之一。五、網(wǎng)絡(luò)新聞專題編輯的原則其一，忌平淡無奇，應(yīng)突出特色與優(yōu)勢(shì)新聞專題是網(wǎng)站間競(jìng)爭(zhēng)的重要方面， 因此，特色的挖掘至關(guān)重要。新聞專題 的欄目策劃不僅要為其主題的特質(zhì)服務(wù)， 還要充分利用與開發(fā)網(wǎng)站的資源。特別 是對(duì)于傳統(tǒng)媒體背景的網(wǎng)站來說，原創(chuàng)能力是其新聞專題的一個(gè)重要財(cái)富，要善 于在專題中將這種原創(chuàng)能力轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)力。其二，忌濫竽充數(shù)，內(nèi)容應(yīng)呈層級(jí)式網(wǎng)絡(luò)新聞專題應(yīng)在內(nèi)容的安排上體現(xiàn)層級(jí)式的信息構(gòu)成，在多數(shù)情況下，應(yīng)使核心信息、周邊信息和輻射信息都得到相應(yīng)的體現(xiàn)， 使讀者根據(jù)自己的愿望各 取所需但是，在周邊信息和輻射信息的提供方面，應(yīng)該適量、適度。切忌濫竽

13、充數(shù) 例如在背景與資料性內(nèi)容的選取方面。 背景與資料可以延伸受眾的閱讀，拓展信 息的廣度。但是，有些網(wǎng)站的背景與資料有著明顯的濫竽充數(shù)的痕跡。 表面上讓 人感覺內(nèi)容豐富，非常熱鬧，實(shí)際上，干擾了受眾對(duì)主要信息的閱讀。其三，忌碎片化，宜保持完整線索信息在不斷更新，舊的信息很快被新的信息淹沒，而受眾不可能一點(diǎn)不漏地 全程閱讀所有內(nèi)容，如果沒有相關(guān)的導(dǎo)讀手段，他們很難對(duì)事件的整體發(fā)展線索 有清晰的把握，他們看到的內(nèi)容可能是碎片化的。因此，專題中應(yīng)該設(shè)置能反映基本發(fā)展線索的內(nèi)容，如對(duì)事件起源的介紹， 并且將它們放在專題首頁(yè)的顯著位置。 在整體欄目的設(shè)置上，也應(yīng)該用更好的方 式體現(xiàn)這種線索的完整性。也可

14、以運(yùn)用“時(shí)間線”這一手段，以時(shí)間為線索，將 事情發(fā)展的完整脈絡(luò)梳理出來。其四，忌“堆砌式”，應(yīng)深度拓展網(wǎng)絡(luò)新聞專題雖然需要為受眾提供豐富而全面的信息，但它不應(yīng)是信息的簡(jiǎn) 單堆積，而應(yīng)該成為深度報(bào)道的一種方式。 所謂深度報(bào)道，是對(duì)主體新聞的時(shí)空 維度進(jìn)行擴(kuò)展的報(bào)道。它通過對(duì)主體新聞的生成背景、波及影響和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行 全面展示與剖析，從而深刻地反映客觀環(huán)境的最新變動(dòng)狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)新聞專題的深度一方面要靠?jī)?nèi)容的選擇來體現(xiàn)，另一方面要通過欄目的設(shè)置來體現(xiàn)。如果專題中只有最新消息、各方反應(yīng)這樣的欄目，是很難讓人體會(huì) 到專題的深度的。因此，在進(jìn)行欄目策劃時(shí)，應(yīng)該站在一定的高度上思考專題所 表現(xiàn)的主題或事件，應(yīng)

15、該設(shè)置一些反映對(duì)當(dāng)前對(duì)象的獨(dú)特思考的欄目， 通過橫向 或縱向的比較，或通過對(duì)事件來龍去脈、長(zhǎng)遠(yuǎn)影響等的思考，來深入地表現(xiàn)主題。 這些欄目不僅是專題的特色所在，也是它的深度所在。其五，互動(dòng)忌“擺設(shè)”，力求互動(dòng)有效性雖然互動(dòng)似乎是網(wǎng)絡(luò)新聞專題中一種不可或缺的手段，但是，很多新聞專題中的互動(dòng)手段幾乎成為“擺設(shè)”，也就是說并非所有互動(dòng)都能有效展開。要讓互動(dòng)手段更有效，就需要根據(jù)不同主題的需要，設(shè)計(jì)更有目的、有特色 的互動(dòng)方式，而不是千篇一律地提供調(diào)查與評(píng)論這兩種互動(dòng)欄目。五、網(wǎng)絡(luò)專題內(nèi)部欄目設(shè)置網(wǎng)絡(luò)專題內(nèi)部欄目是構(gòu)成整個(gè)網(wǎng)絡(luò)專題的骨架， 若處理不當(dāng)，就容易導(dǎo)致專 題內(nèi)容的不豐滿。好的欄目設(shè)置主要從受眾

16、需要以及網(wǎng)站的服務(wù)重點(diǎn)出發(fā)， 充分 運(yùn)用編輯的發(fā)散型思維，盡可能地在有限的版面上設(shè)置比較合理的、 得當(dāng)?shù)臋谀俊?一般來說，好的欄目設(shè)置的主要類型有：編者按語(yǔ)在新聞評(píng)論學(xué)上，編者按語(yǔ)主要分為文前按語(yǔ)、文中按語(yǔ)和編后語(yǔ)，其中文 前按語(yǔ)地位最重要。所謂編者按即編輯在文稿前加上的簡(jiǎn)要評(píng)論。 在網(wǎng)絡(luò)專題中， 編者按主要以文前按語(yǔ)居多。它的主要特點(diǎn)是居于文稿前面，片言居要；在行文 上提綱挈領(lǐng)、言簡(jiǎn)意賅，用議論性的語(yǔ)言直接鮮明地闡述編者對(duì)此專題的基本看 法和觀點(diǎn)，幫助受眾了解編輯的意圖它在網(wǎng)絡(luò)專題中，主要有兩種常見的表述方式：一是說明性的，說明編者為 什么要選擇此專題，它的重要意義在什么地方，能給我們什么樣

17、的啟示。另一種文前按語(yǔ)是評(píng)論性的，這種評(píng)論方式是表明編輯對(duì)此專題的一種態(tài) 度，是贊成還是反對(duì)，是贊揚(yáng)還是批評(píng)等等。從網(wǎng)絡(luò)專題實(shí)踐中，并不是所有的專題都需要編者按語(yǔ)，而是根據(jù)專題內(nèi)容 的實(shí)際需要來定。一般來說，在以下情況下需要加編者按語(yǔ)：一是目標(biāo)受眾對(duì)此 事件、問題或現(xiàn)象持有疑慮時(shí)，比如人民幣該不該升值等等；二是要對(duì)發(fā)生的事 件、問題、現(xiàn)象進(jìn)行必要的輿論引導(dǎo)，就可以通過編者按語(yǔ)加以贊揚(yáng)、肯定或批 判與否定；三是有些不良風(fēng)氣、習(xí)氣或生活習(xí)慣需要加以糾正時(shí)， 需要通過編者 按語(yǔ)來說明有關(guān)此內(nèi)容專題的重要意義等。要聞欄一般也稱“動(dòng)態(tài)欄”。這個(gè)欄目對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞專題來說，最新進(jìn)展是專題的重 心所在。而對(duì)于其

18、他普通型專題，某個(gè)事件、問題、現(xiàn)象等某一方面的最新進(jìn)展、 最新成果、最新發(fā)現(xiàn)、最新的措施等應(yīng)該納入到“要聞欄”。 要聞欄的篇幅有長(zhǎng) 有短。對(duì)于新聞專題來說，要聞欄可能所在版面篇幅較大；而對(duì)于其他普通型專 題，要聞欄中可以是一條或幾條關(guān)鍵性的要聞，所在的篇幅相對(duì)就比較短小。要聞欄相對(duì)其他欄目來說，是變動(dòng)、更新頻率最快，也是篇幅更新最多的欄 目之一。這是由要聞欄自身的特性一一關(guān)注的是最新動(dòng)態(tài)來決定的。對(duì)于那些 過去的內(nèi)容可能就逐漸轉(zhuǎn)移到其他欄目中去了。 這對(duì)于編輯來說，就要時(shí)時(shí)刻刻 關(guān)注著相關(guān)專題中的最新進(jìn)展、 變動(dòng)，并且隨時(shí)更新。這也是網(wǎng)絡(luò)專題區(qū)別與 般傳統(tǒng)媒體本質(zhì)的地方，可以隨時(shí)更新、補(bǔ)充和擴(kuò)

19、容，并且還可以對(duì)一些過時(shí)的 東西進(jìn)行剔除。評(píng)論欄它主要包括權(quán)威人物、領(lǐng)導(dǎo)人的論述、重要媒體的評(píng)論、專家學(xué)者的評(píng)論、 網(wǎng)友評(píng)論等。在專題實(shí)施中，也可以把這幾項(xiàng)評(píng)論分開，設(shè)置成不同的欄目。在要聞欄中，它主要是向目標(biāo)受眾敘述事件的進(jìn)展情況， 僅限于動(dòng)態(tài)性的消 息；而評(píng)論欄中主要是評(píng)論者對(duì)事件的發(fā)生、進(jìn)展、問題、現(xiàn)象的產(chǎn)生與發(fā)展的 冷思考和基本態(tài)度的表達(dá)，表明評(píng)論者的一種態(tài)度、立場(chǎng)和觀點(diǎn)。在信息爆炸的 今天，作為主流網(wǎng)站有必要引導(dǎo)人們?nèi)リP(guān)注一些影響國(guó)計(jì)民生的重要事件、問題和現(xiàn)象，同時(shí)還有必要承擔(dān)輿論引導(dǎo)的職責(zé)，能在最大程度上保證社會(huì)朝著健康、 有序、正常的方向發(fā)展。因此對(duì)于一些重大事件、問題、現(xiàn)象，網(wǎng)

20、站編輯有必要 設(shè)置評(píng)論欄目，一方面是引導(dǎo)輿論，另一方面幫助目標(biāo)受眾認(rèn)清事件、問題、現(xiàn) 象的本質(zhì)。評(píng)論欄目在更新速度上有兩種：一種是要求緊跟事件、事態(tài)的發(fā)展，隨時(shí)更 新評(píng)論欄目的內(nèi)容，特別是時(shí)事評(píng)論，要求及時(shí)、快速；另一種是資料性的評(píng)論， 更新速度較慢，有的甚至不用更新，比如已故領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)某個(gè)問題的論述、評(píng)論， 經(jīng)典的理論論述等等。因此要根據(jù)專題情況適時(shí)而動(dòng)。背景欄這也是網(wǎng)絡(luò)專題中很重要的欄目之一。 網(wǎng)絡(luò)專題具有數(shù)據(jù)庫(kù)的特征，背景欄 就承擔(dān)著“數(shù)據(jù)庫(kù)”的重要功能之一。在背景欄中，網(wǎng)絡(luò)編輯要更多、更全面地 安排與事件、 問題、現(xiàn)象有關(guān)的背景資料。 其中這些背景資料主要包括解釋性背 景資料、對(duì)比性背景

21、資料和說明性背景資料等等。 在背景欄的整體設(shè)計(jì)中， 可以 考慮以多種文本形式傳播，比如純文字的、圖片的、視頻的、音頻的、動(dòng)畫的等 等，力求形象、生動(dòng)，同時(shí)能給廣大受眾更多的背景信息。背景欄與要聞欄相比， 更新的頻率相對(duì)比較慢， 有時(shí)甚至不存在更新， 只是 會(huì)隨著時(shí)間的推移， 內(nèi)容會(huì)不斷地增加。 因此背景欄對(duì)于網(wǎng)絡(luò)編輯來說， 只需要 在設(shè)計(jì)的時(shí)候， 全面搜集資料， 然后在一定的時(shí)期內(nèi)注意把要聞欄的相關(guān)舊的內(nèi) 容及時(shí)更換到背景欄。受眾服務(wù)欄一般來說，由于網(wǎng)絡(luò)世界的開放性、 互動(dòng)性，網(wǎng)絡(luò)專題要重視與受眾的互動(dòng)， 因此有必要開設(shè)服務(wù)欄。它的主要內(nèi)容有刊登受眾評(píng)論、受眾留言、受眾疑問、 受眾意見和建議，

22、以及為受眾服務(wù)的內(nèi)容等 （如圖 ）。這也是網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別與傳統(tǒng) 媒體的重要特征之一，反饋及時(shí)有效。傳統(tǒng)媒體很難在第一時(shí)間了解受眾是誰， 在什么位置，有什么想法，而網(wǎng)絡(luò)媒體則能在同一時(shí)間與受眾進(jìn)行對(duì)話、溝通， 及時(shí)調(diào)整傳播策略。服務(wù)欄的設(shè)置是有較強(qiáng)的針對(duì)性， 主要是針對(duì)本專題的。 受眾可以延展專題 內(nèi)容甚至能挖掘?qū)ｎ}深度， 能在第一時(shí)間為網(wǎng)絡(luò)編輯提供智力支持。 因此網(wǎng)絡(luò)編 輯要充分地運(yùn)用服務(wù)欄提升服務(wù)品質(zhì)，共同把網(wǎng)絡(luò)專題做深入、做全面。受眾調(diào)查欄也稱“讀者投票欄”。設(shè)置該欄目也是為了與受眾進(jìn)行互動(dòng)、 聯(lián)絡(luò)，以期了 解受眾對(duì)某個(gè)事態(tài)、問題、現(xiàn)象等的看法。它不同于服務(wù)欄，“服務(wù)欄”提供給 受眾的是各抒

23、己見、暢所欲言的空間，而“受眾調(diào)查欄”相對(duì)來說比較規(guī)整、 統(tǒng) 一。它通常是編輯根據(jù)具體情況規(guī)定、設(shè)置好問題和答案，放置在頁(yè)面上，然后 由受眾根據(jù)自己的情況點(diǎn)擊符合自己的答案。 通過即時(shí)統(tǒng)計(jì)軟件，受眾能在第一 時(shí)間了解自己選擇的情況是否與大多數(shù)人的想法一致；此統(tǒng)計(jì)結(jié)果對(duì)于網(wǎng)站來 說，是一筆非常好的受眾資料，為以后類似的事件、問題、現(xiàn)象等設(shè)置網(wǎng)絡(luò)專題 提供較好的決策依據(jù)。受眾調(diào)查欄設(shè)置的通常是一個(gè)問題， 有的也有兩三個(gè)問題。這些問題的設(shè)置 通常與專題內(nèi)容相關(guān)，但不涉及到專題中的具體內(nèi)容。 一般來說，它的主要內(nèi)容 是有關(guān)受眾對(duì)專題內(nèi)容態(tài)度、行為的調(diào)查。小常識(shí)欄這也是網(wǎng)絡(luò)專題經(jīng)常采用的一種欄目形式。

24、通常情況下，一些小常識(shí)性的問 題隱藏在背景資料中，但有些小常識(shí)是許多受眾關(guān)注的。在這種情況下，編輯要 了解受眾心理，對(duì)于一些受眾關(guān)心的問題可以突出出來， 幫助受眾了解一些基本 的知識(shí)。當(dāng)然，有些情況小常識(shí)不是那么重要，可以把它隱藏在背景資料中。如果是 特別重要或編輯認(rèn)為受眾會(huì)特別想了解這些知識(shí)， 那就可以設(shè)置這個(gè)欄目。一般 來說，這種知識(shí)性的小欄目的內(nèi)容不要太多。所策劃專題專題內(nèi)容 :亞運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年專題策劃初衷:第16屆亞運(yùn)會(huì)將于 2010 年11月12日至27日在中國(guó)廣州進(jìn)行， 廣州是中國(guó)第二個(gè)取得亞運(yùn)會(huì)主辦權(quán)的城市。廣州亞運(yùn)會(huì)將設(shè) 42 項(xiàng)比賽項(xiàng)目， 是亞運(yùn)會(huì)歷史上比賽項(xiàng)目最多的一屆。

25、 廣州還將在亞運(yùn)會(huì)后舉辦第十屆殘疾人亞 運(yùn)會(huì)。2009 年 11 月 12 日，第 16 屆亞運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年儀式暨 2009 年 UCLG 世界理事會(huì)會(huì)議文藝晚會(huì)在廣州體育館隆重舉行。 艾哈邁德親王和劉鵬主席親自 向 45 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的奧委會(huì)代表頒發(fā)廣州亞運(yùn)會(huì)邀請(qǐng)函，相約 2010 年廣州亞 運(yùn)會(huì)！ 本專題用豐富、新穎、獨(dú)特的視角把亞運(yùn)更好地傳遞。策劃目的 :讓更多人了解亞運(yùn)，參與到亞運(yùn)中來。廣東作為我國(guó)一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā) 達(dá)的城市， 她首次舉辦的亞運(yùn)會(huì)集聚了全國(guó)、 全亞洲乃至全世界的目光， 讓世界 了解廣州，讓廣州走向世界。 亞運(yùn)的情懷讓我們不斷付出， 不斷追求更高、更快、 更強(qiáng)。給網(wǎng)友提供一個(gè)

26、參與亞運(yùn)的平臺(tái)，為亞運(yùn)注入更多生命力。風(fēng)格定位 :青春活力，陽(yáng)光健康專題選題 :可預(yù)知事件專題創(chuàng)意 :2004 年網(wǎng)易攜手聯(lián)想集團(tuán)在全國(guó)范圍內(nèi)組織一次名為“體育夢(mèng) 想中國(guó)行”的大型體育文化推廣活動(dòng)，直到 2008 年，網(wǎng)易收到非常好的社會(huì)和 經(jīng)濟(jì)效益， 舉辦的活動(dòng)也非常成功。 “體育夢(mèng)想中國(guó)行”的活動(dòng)更有力的吸引了 它的目標(biāo)群， 滿足了他們共同點(diǎn)的要求， 而這種方式足以為網(wǎng)易培養(yǎng)一批潛在的 忠誠(chéng)客戶。 年輕人是一批具有潛在消費(fèi)力量的客戶群， 網(wǎng)易的品牌忠誠(chéng)度也是最 好建立的， 且當(dāng)一個(gè)品牌真正進(jìn)入他們心智后， 可能會(huì)作用他們一生。 作為一個(gè) 與體育結(jié)合起來的品牌， 網(wǎng)易的經(jīng)驗(yàn)和成功讓人們相信，

27、 有關(guān)廣州亞運(yùn)的報(bào)道將 會(huì)精彩紛呈。受眾分析 :目標(biāo)受眾定位于一個(gè)具備了年輕、進(jìn)取、有活力、有知識(shí)等多種 特質(zhì)的群體， 其與其目標(biāo)受眾的共同點(diǎn)在于都積極進(jìn)取、 充滿朝氣、樂于接受新 興事物、勇于接受挑戰(zhàn)、渴望成就輝煌。位置:網(wǎng)易新聞頁(yè)面的專題版整個(gè)專題頁(yè)面的策劃如下：本次專題還是保持網(wǎng)易專題的風(fēng)格，簡(jiǎn)潔但不失大度。整個(gè)頁(yè)面從上到下分別分為三大塊：1、上面板塊：最上面的頭部北京采用亞運(yùn)會(huì)的標(biāo)志和一些亞運(yùn)的元素，并 加上編輯的導(dǎo)讀語(yǔ)。內(nèi)容部分從左到右分別分為左中右三塊：左：從上到下分別為新聞幻燈 （采用一些具有新聞價(jià)值的圖片， 配上適當(dāng)?shù)?說明，大概 5 張幻燈片）視頻報(bào)道 （與亞運(yùn)有關(guān)的視頻新聞

28、， 特別是倒計(jì)時(shí)儀式上的視頻， 以及不同 記者在不同地方采集到的視頻新聞， 視頻是用截圖式展現(xiàn)出來的， 點(diǎn)擊進(jìn)去后可播放，下面設(shè)下拉菜單，有其他視頻可供網(wǎng)友選擇）亞運(yùn)村（本部分主要介紹亞運(yùn)村的建設(shè)情況， 并通過相關(guān)的報(bào)道為讀者詳細(xì) 介紹亞運(yùn)村的有關(guān)消息，以及各方面對(duì)亞運(yùn)村的看法和建議。）亞運(yùn)場(chǎng)館（本部分主要通過圖片來展示各個(gè)場(chǎng)館的風(fēng)采， 并加上相關(guān)的報(bào)道, 讓讀者對(duì)亞運(yùn)場(chǎng)館有直觀的了解。創(chuàng)新點(diǎn)：在圖片左上方會(huì)有一幅地圖導(dǎo)向圖， 顯示所看的場(chǎng)館是在具體哪個(gè)位置，方便讀者迅速定位）中：最新動(dòng)態(tài)（本部分主要是與亞運(yùn)會(huì)有關(guān)的消息報(bào)道最新動(dòng)態(tài)）亞運(yùn)倒計(jì)時(shí)（本部分主要是針對(duì)此次專題的主要焦點(diǎn)亞運(yùn)倒計(jì)時(shí)一周

29、年儀式 的報(bào)道，所有的消息報(bào)道都是圍繞倒計(jì)時(shí)一周年來展開的。）關(guān)于亞組委（本部分介紹亞組委的人員和工作進(jìn)程，提供亞運(yùn)會(huì)官方新聞與 看法）嘉賓做客（本部分邀請(qǐng)各路專家、明星運(yùn)動(dòng)員、亞運(yùn)工作參與者等等與亞運(yùn) 有關(guān)的人物，每天推出一位，讓他描述說自己和亞運(yùn)的故事）右：亞運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)牌亞運(yùn)之聲（本部分是介紹亞運(yùn)會(huì)歌曲，口號(hào)等相關(guān)新聞和報(bào)道）吉祥物故事（本部分介紹亞運(yùn)會(huì)吉祥物的相關(guān)新聞和報(bào)道）亞運(yùn)標(biāo)志（本部分介紹亞運(yùn)會(huì)標(biāo)志的相關(guān)新聞和報(bào)道）中間再做一個(gè)橫條分開第一塊與中間塊，北京還是利用一些亞運(yùn)元素這一塊分上中下三部分上：志愿者熱選中 （本部分介紹各地進(jìn)行的亞運(yùn)志愿者的選拔以及與志愿者 有關(guān)的一些新聞， 比如不同志愿者的亞運(yùn)會(huì)上的著裝等等， 與志愿者有關(guān)的新聞 和報(bào)道都可放在這里）我與亞運(yùn)同行 （本部分為特別策劃： 由網(wǎng)易評(píng)選出代表參與亞運(yùn)的每一個(gè)活 動(dòng)，或者的每一個(gè)活動(dòng)中挑選出好的人物代表， 讓參與者與讀者們都感受到與亞 運(yùn)同行的樂趣）亞運(yùn)齊參與（本部分為網(wǎng)友評(píng)論，建議等）中：亞運(yùn)明星展（本部分占 2/3 ，展出參加亞運(yùn)的各國(guó)明星，特別是中國(guó)隊(duì) 的，并作詳實(shí)的介紹和報(bào)道，主要還是要展出個(gè)人的精彩圖片）我最喜歡的亞運(yùn)明星（由網(wǎng)友投票選