第八章 影視明星經(jīng)紀人

1、第八章第八章 影視明星經(jīng)紀人影視明星經(jīng)紀人第一節(jié)第一節(jié) 明星與明星制度明星與明星制度一、明星概念起源一、明星概念起源二、明星制度二、明星制度電影明星通常指在銀幕上取得一定藝術成就或有號電影明星通常指在銀幕上取得一定藝術成就或有號召力的男女電影演員。召力的男女電影演員。明星制度指制片商有計劃地通過各種手段制造明星，明星制度指制片商有計劃地通過各種手段制造明星，賦予演員以一定個性，然后千方百計地利用各種因素賦予演員以一定個性，然后千方百計地利用各種因素和手段吸引公眾的注意力，影片的制作一切以明星演和手段吸引公眾的注意力，影片的制作一切以明星演員為工作核心，通過對明星演員的經(jīng)營提升票房和獲員為工作核

2、心，通過對明星演員的經(jīng)營提升票房和獲得相關的衍生收益的運營機制。得相關的衍生收益的運營機制。明星的特權明星的特權明星的代價明星的代價明星傳播價值明星傳播價值職業(yè)演員與明星職業(yè)演員與明星導演與明星導演與明星三、好萊塢明星制度三、好萊塢明星制度l兩個含義：兩個含義：明星簽約制明星簽約制圍繞明星進行重要影片的生產(chǎn)和宣傳圍繞明星進行重要影片的生產(chǎn)和宣傳l明星制對電影產(chǎn)業(yè)的影響明星制對電影產(chǎn)業(yè)的影響直接造成了制片成本的上漲，但也使電影業(yè)成直接造成了制片成本的上漲，但也使電影業(yè)成為可以獲取巨額利潤的行業(yè)。為可以獲取巨額利潤的行業(yè)。直接造成了按明星知名度高低、明星數(shù)量多少直接造成了按明星知名度高低、明星數(shù)量

3、多少為影片定價、分級的制度。為影片定價、分級的制度。將電影業(yè)的制片、發(fā)行、放映三個環(huán)節(jié)之間的利益將電影業(yè)的制片、發(fā)行、放映三個環(huán)節(jié)之間的利益更加內(nèi)在地銜接起來。更加內(nèi)在地銜接起來。明星制成為好萊塢大制片公司借以維持自己壟斷地明星制成為好萊塢大制片公司借以維持自己壟斷地位的一道壁壘。位的一道壁壘。導致眾多明星一夜暴富，帶來他們生活的腐化。導致眾多明星一夜暴富，帶來他們生活的腐化。對電影美學產(chǎn)生巨大影響。對電影美學產(chǎn)生巨大影響。為海外觀眾提供了可以感受美國生活的機會。為海外觀眾提供了可以感受美國生活的機會。l明星制的運作系統(tǒng)明星制的運作系統(tǒng)明星周期的三個階段：明星周期的三個階段：成型期、定型期和轉

4、型期成型期、定型期和轉型期定型環(huán)節(jié)：定型環(huán)節(jié)：創(chuàng)造能夠適應時代審美趣味、滿足觀創(chuàng)造能夠適應時代審美趣味、滿足觀眾心理需求的明星公眾形象符號。眾心理需求的明星公眾形象符號。明星制的四種運作機制：明星制的四種運作機制：造星機制造星機制維護機制維護機制變奏機制變奏機制轉型機制轉型機制l明星制的文化心理基礎明星制的文化心理基礎兩種文化心理基礎：兩種文化心理基礎：類似于宗教的崇拜心理和神化明星的沖動類似于宗教的崇拜心理和神化明星的沖動欲望投射和替代滿足的心理欲望投射和替代滿足的心理一、明星研究的主要內(nèi)容一、明星研究的主要內(nèi)容把明星放入生產(chǎn)和市場營銷的經(jīng)濟背景中，將明星把明星放入生產(chǎn)和市場營銷的經(jīng)濟背景中

5、，將明星看成提高商業(yè)利益的一件看成提高商業(yè)利益的一件“商品商品”。將明星視為文化研究中的將明星視為文化研究中的“文本文本”，不僅局限，不僅局限于明星在特定電影文本中的表演，還將他置于一于明星在特定電影文本中的表演，還將他置于一個社會體系的互動文本，了解他在現(xiàn)實生活中的個社會體系的互動文本，了解他在現(xiàn)實生活中的另一面。另一面。將明星看做觀眾欲望的客體，更深層次地探究將明星看做觀眾欲望的客體，更深層次地探究觀眾消費明星的內(nèi)在心理。觀眾消費明星的內(nèi)在心理。第二節(jié)第二節(jié) 明星研究明星研究電影明星是以在電影中的表演為基礎，電影明星是以在電影中的表演為基礎，依據(jù)其獨特的自身魅力，由發(fā)達的傳媒依據(jù)其獨特的自

6、身魅力，由發(fā)達的傳媒和強大的資本共同構造的一個形象，用和強大的資本共同構造的一個形象，用以滿足受眾不同的心理需求，從而達到以滿足受眾不同的心理需求，從而達到將商業(yè)利益最大化的一個商品化的人。將商業(yè)利益最大化的一個商品化的人。二、明星研究在中國二、明星研究在中國三、中國明星研究的特點三、中國明星研究的特點在對明星的消費方面，中國有著自身的特點。在對明星的消費方面，中國有著自身的特點。在傳媒和明星的互動方面，中國也有著自己的獨特在傳媒和明星的互動方面，中國也有著自己的獨特的地方。的地方。在明星與文化和大眾審美心理方面，中國明星在明星與文化和大眾審美心理方面，中國明星生存在好萊塢明星與港臺明星的夾縫

7、當中。生存在好萊塢明星與港臺明星的夾縫當中。第三節(jié)第三節(jié) 影視明星經(jīng)紀人與形象包裝影視明星經(jīng)紀人與形象包裝明星經(jīng)紀人，即自身擁有獨立、合法地位，通明星經(jīng)紀人，即自身擁有獨立、合法地位，通過影視娛樂界推介明星及相關娛樂產(chǎn)品，憑借過影視娛樂界推介明星及相關娛樂產(chǎn)品，憑借演藝市場和演藝交易，從中獲取商業(yè)利潤的中演藝市場和演藝交易，從中獲取商業(yè)利潤的中間人。間人。l歐美等國明星經(jīng)紀人歐美等國明星經(jīng)紀人邁克爾邁克爾奧維茨奧維茨l中國港臺地區(qū)明星經(jīng)紀人中國港臺地區(qū)明星經(jīng)紀人一、明星經(jīng)紀人一、明星經(jīng)紀人l夏玉順：中國第一經(jīng)紀人夏玉順：中國第一經(jīng)紀人 中國經(jīng)紀人鼻祖中國經(jīng)紀人鼻祖 中國的邁克爾中國的邁克爾奧維

8、茨奧維茨l第一個把西方娛樂營銷理念引入中國的人，其第一個把西方娛樂營銷理念引入中國的人，其創(chuàng)建的金采國際有限公司是一家跨國專業(yè)演藝經(jīng)創(chuàng)建的金采國際有限公司是一家跨國專業(yè)演藝經(jīng)紀公司，在北京、上海、香港、臺北、舊金山、紀公司，在北京、上海、香港、臺北、舊金山、東京都設有分公司。東京都設有分公司。l永遠把明星利益放在第一位，對旗下演永遠把明星利益放在第一位，對旗下演員的要求：健康、進取、簡單。員的要求：健康、進取、簡單。經(jīng)紀人陳家瑛經(jīng)紀人陳家瑛 香港著名的藝人經(jīng)理人。迄今為止只帶過三個藝香港著名的藝人經(jīng)理人。迄今為止只帶過三個藝人：第一個陳百強，之后是王菲，王菲隱退后簽人：第一個陳百強，之后是王菲

9、，王菲隱退后簽約陳奕迅。約陳奕迅。 我不知外間人用什么眼光來看經(jīng)理人，雖然經(jīng)理我不知外間人用什么眼光來看經(jīng)理人，雖然經(jīng)理人也是一份職業(yè)，但我沒有把藝人當作是幫我賺人也是一份職業(yè)，但我沒有把藝人當作是幫我賺錢的機器，逼他們?nèi)张囊古?，連休息時間都用來錢的機器，逼他們?nèi)张囊古模B休息時間都用來應酬。我認為不應將藝人最燦爛的時間與金錢放應酬。我認為不應將藝人最燦爛的時間與金錢放在對等位置，而是應當他們有如子女，可能因為在對等位置，而是應當他們有如子女，可能因為我是家族式而不是集團式吧，所以我可以有時間我是家族式而不是集團式吧，所以我可以有時間去了解藝人真正的需要。去了解藝人真正的需要。經(jīng)紀人霍汶希經(jīng)紀

10、人霍汶希 香港最年輕的金牌經(jīng)理人。任職于香港英香港最年輕的金牌經(jīng)理人。任職于香港英皇娛樂公司，旗下藝人包括黃耀明、容祖皇娛樂公司，旗下藝人包括黃耀明、容祖兒、兒、Twins、謝霆鋒、梁洛施、吳浩康、關、謝霆鋒、梁洛施、吳浩康、關智斌、鄭希怡、李逸朗、蔣雅文、泳兒等智斌、鄭希怡、李逸朗、蔣雅文、泳兒等. 三個關鍵詞：美貌、危機、嚴厲三個關鍵詞：美貌、危機、嚴厲 經(jīng)紀人陳澤杉經(jīng)紀人陳澤杉 臺灣著名藝人經(jīng)理人。捧紅蔡依林、孫燕臺灣著名藝人經(jīng)理人。捧紅蔡依林、孫燕姿、棒棒堂、張惠妹、羅志祥等歌手，被姿、棒棒堂、張惠妹、羅志祥等歌手，被譽為譽為“巨星操盤手巨星操盤手” 。 丑聞不斷丑聞不斷l(xiāng)中國內(nèi)地明星

11、經(jīng)紀人中國內(nèi)地明星經(jīng)紀人特征：特征：傳媒出身的編輯或娛記。傳媒出身的編輯或娛記。演藝機構的行政管理人員。演藝機構的行政管理人員。半路出家的演藝人士。半路出家的演藝人士。在演藝公司工作的娛樂中人。在演藝公司工作的娛樂中人。經(jīng)驗豐富的導演、制作人及編劇等。經(jīng)驗豐富的導演、制作人及編劇等。企宣或演藝助理出身的娛樂中人。企宣或演藝助理出身的娛樂中人。二、影視明星形象包裝二、影視明星形象包裝l身體修飾：發(fā)型、美容瘦體、身體修飾：發(fā)型、美容瘦體、l服飾設計服飾設計l言談舉止言談舉止第四節(jié)第四節(jié) 明星廣告代言明星廣告代言最早采用明星形象代言人的是最早采用明星形象代言人的是20世紀初美國智威湯遜廣告世紀初美國

12、智威湯遜廣告公司公司選取明星做形象代言人是企業(yè)品牌意識的集中體現(xiàn)：選取明星做形象代言人是企業(yè)品牌意識的集中體現(xiàn)：希望明星的走紅帶動產(chǎn)品的走紅，利用明星效應，擴大自希望明星的走紅帶動產(chǎn)品的走紅，利用明星效應，擴大自身的知名度和影響。身的知名度和影響。希望明星的類別特征融入到產(chǎn)品品牌中，促使其品牌人格希望明星的類別特征融入到產(chǎn)品品牌中，促使其品牌人格化化希望消費者將對明星的喜愛甚至仰慕轉移到品牌。希望消費者將對明星的喜愛甚至仰慕轉移到品牌。l條件反射原理：大牌明星未必是最佳代言條件反射原理：大牌明星未必是最佳代言與目標受眾形象與目標受眾形象“錯位錯位”的明星代言無人喝彩。的明星代言無人喝彩。明星發(fā)

13、布權威信息沒底氣。明星發(fā)布權威信息沒底氣。紙質(zhì)媒體上明星代言不搶眼。紙質(zhì)媒體上明星代言不搶眼。l制約明星代言效果的因素制約明星代言效果的因素l精細加工可能性模型：理性受眾不買明星帳精細加工可能性模型：理性受眾不買明星帳l明星廣告代言的風險明星廣告代言的風險明星對代言品牌的選擇判斷風險明星對代言品牌的選擇判斷風險明星廣告的創(chuàng)意制作風險明星廣告的創(chuàng)意制作風險代言品牌的知名度風險代言品牌的知名度風險品牌產(chǎn)品的質(zhì)量風險品牌產(chǎn)品的質(zhì)量風險企業(yè)的事件風險企業(yè)的事件風險l世界多國對明星廣告代言的管制世界多國對明星廣告代言的管制韓國：預審制度防患于未然韓國：預審制度防患于未然西班牙：消費者理智西班牙：消費者理

14、智 商家自律商家自律加拿大：代言者必須實際使用加拿大：代言者必須實際使用美國：對保健品廣告敬而遠之美國：對保健品廣告敬而遠之瑞典：名人代言廣告受多方制約瑞典：名人代言廣告受多方制約日本：虛假代言面臨失業(yè)風險日本：虛假代言面臨失業(yè)風險法國：虛假代言面臨牢獄之災法國：虛假代言面臨牢獄之災華誼兄弟傳媒集團華誼兄弟傳媒集團一、華誼兄弟基本情況一、華誼兄弟基本情況（一）創(chuàng)始人王中軍（一）創(chuàng)始人王中軍（二）華誼兄弟傳媒集團（二）華誼兄弟傳媒集團l華誼兄弟影業(yè)投資公司華誼兄弟影業(yè)投資公司l華誼兄弟廣告公司華誼兄弟廣告公司l華誼兄弟文化經(jīng)紀有限公司華誼兄弟文化經(jīng)紀有限公司l西影華誼電影發(fā)行公司西影華誼電影發(fā)行公司l華誼兄弟音樂公司華誼兄弟音樂公司l格林馬術俱樂部格林馬術俱樂部二、華誼兄弟資本運作二、華誼兄弟資本運作（一）以股權回購融資引入多輪資金，王中（一）以股權回購融資引入多輪資金，王中軍兄弟持股不減反增軍兄弟持股不減反增（二）電影拍攝中多種融資渠道（二）電影拍攝中多種融資渠道l引進其他影業(yè)公司合拍影片引進其他影業(yè)公司合拍影片l引入風險投資或私募股權投資引入風險投資或私募股權投資l運用版權從銀行等金融機構貸款運用版權從銀行等金融機構貸款l開拓版權預售，加快回籠資金開拓版權預