華師16年3月課程考試《大學生自我營銷》作業(yè)考核試題

1、.華師16年3月課程考試大學生自我營銷作業(yè)考核試題一、單選題：1.(    )是消費者對產(chǎn)品或服務的適應性和其他功能特性適合使用目的的主觀理解或整體反應。          (滿分:2)    A. 品牌認知    B. 品質(zhì)認知    C. 品牌滿意/ F' e$ E& M7 d7 i$ Q    D. 品牌記憶2.品牌構成中可以用文字表達，并能用語言傳播的部分是(    )   

2、;       (滿分:2)    A. 品牌名稱0 I* p$ y: B3 D8 Z" U7     B. 品牌標識    C. CI    D. 以上對不是: F  P; F. A8 _; D9 q5 r3.下面哪一項不屬于品牌屬性的內(nèi)容(    )          (滿分:2)    A. 品牌名稱5 Y7 l: 8 5 g+ '

3、Y" W) n    B. 產(chǎn)品價格    C. 品牌原產(chǎn)地2 k) r( z) y$ p9 . N    D. 品牌體驗& % K8 k- a( Q/ o5 ! _& I0 X4.危機管理這一概念是在(    )提出的。          (滿分:2)    A. 德國8 - h3 . " ! q    B. 法國    C. 英國  w&

4、quot; + t5 _& K( 3 m    D. 美國! d/ j" E9 G8 d7 f* b. C5.品牌的核心內(nèi)容和品牌長期建設的重點和中心是(    )          (滿分:2); G- M9 M' R  c0 6 q0 e% :     A. 吸引顧客    B. 表現(xiàn)產(chǎn)品屬性    C. 美化產(chǎn)品外觀    D. 識別產(chǎn)品差異% ? 

5、60;u: a/ J3 F4 j- 9 _% 9 X" r& E6.品牌最基礎、最根本的要素是(    )          (滿分:2)' n3 q9 / L4 q; 7 W) d" V+ y    A. 品牌的基礎要素    B. 品牌的有形要素  f$ 4 J( j7 ?$ y/ D    C. 品牌的無形要素    D. 以上都是8 G; # n' T% |$ J1

6、 V' L; E6 7.品牌形象是一個內(nèi)容豐富的多層面立體式的概念，一般將品牌形象的構成分為三個層面，其中最核心的是(    )          (滿分:2)6 v! _0 m, h* n; ) T    A. 品牌形象內(nèi)涵5 1 P, ?8 ?& f) K/     B. 品牌形象載體. i) P! p) e+ / Y1 y    C. 品牌形象符號系統(tǒng)    D. 以上都不是8.企業(yè)員工的(   

7、; )是指員工對于企業(yè)所表現(xiàn)出來的行為指向和心理歸屬,即員工對所服務的企業(yè)盡心竭力的奉獻程度。          (滿分:2)    A. 忠誠度8 9 D* A! |' . l    B. 事業(yè)心- ) H1 n, P5 E# r& 7 A7 t7 i" K    C. 進取心0 V$ U# j3 g' M3 K' D    D. 責任心9.最高層次、最抽象的品牌聯(lián)想是(    ) 

8、         (滿分:2)    A. 品牌價值聯(lián)想    B. 品牌利益聯(lián)想    C. 品牌態(tài)度    D. 品牌屬性聯(lián)想10.兩個或更多著名品牌的組合被稱之為(    )。          (滿分:2)    A. 品牌延伸! H, : F& - 6 J2 N    B. 新品牌* C; x' W3 |8 Q&

9、    C. 多品牌    D. 合作品牌6 G! : a( z%   _' G11.危機管理這一概念是于(    )提出的。          (滿分:2), V- U7 u9 n+ K. R( d2 H8 ?    A. 20世紀40年代3 p: z/ c- 3 9 O& E! b    B. 20世紀50年代6 m. |5 d2 N6 z! o/     C. 20世紀60年

10、代    D. 20世紀70年代12.品牌老化的原因有(    )          (滿分:2)' 8 c# X+ D3 ?'     A. 科技進步2 P( & E3 z! W0 9 z# t5 j    B. 市場競爭$ T2 L" D/ p7 S- Y% 0 q0 f    C. 消費者需求的變化8 w; W- f5 # Q3 a    D. 以上都是13.在品牌內(nèi)涵的六個層

11、次中，哪些內(nèi)容構成淺意品牌(    )          (滿分:2)    A. 屬性 利益 價值1 T/ k5 A- % n9 f. V    B. 屬性 利益 個性5 |6 E* J) |! K, Q9 |    C. 屬性 利益 使用者    D. 屬性 利益 文化14.下列說法不正確的是(    ).          (滿分:2)  &

12、#160; A. 我國實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，建設創(chuàng)新型國家，要求大學生成為創(chuàng)新型人才。" R9 4 d1 r- 5 ( Q. W6 M; b:     B. 產(chǎn)業(yè)結構的調(diào)整與升級，對高校畢業(yè)生需要結構產(chǎn)生了較小的影響。1 N$ A4 Q" j2 _  t' X  g. W" O    C. 行業(yè)和職業(yè)的深入發(fā)展與細化，提高了大學生的準入門檻    D. 用人單位日益“挑剔”，給大學生求職帶來了巨大的挑戰(zhàn)和壓力。15.廣告運作的基本原則是( 

13、60; )          (滿分:2)# |9 O. r+ " : r3 y; S; d    A. 與眾不同6 r) p/ y. Z5 & S* a    B. 費用節(jié)儉- i- ! Z% E& |2     C. 效果顯著$ M: K2 ; V  A0 T. . p  H    D. 以上都不對二、多選題：1.利用原有品牌的無形資產(chǎn)進入新的細分市場時，應考慮哪些問題(  &

14、#160; )          (滿分:4)    A. 細分變量選擇: V+ g" T+ B1 w! F0 U    B. 空白市場分析' _; F8 e  Y7 V5 J) T    C. 發(fā)展?jié)摿︻A測    D. 替代品分析, h/ : ?7 T2 M" p1 z# o# R2.品牌的演進與發(fā)展共經(jīng)歷了四個階段，下面哪一項是產(chǎn)品品牌階段的特征(    )   &

15、#160;      (滿分:4): D8 m" Q5 4 N$ ( J    A. 時間約為19世紀末20世紀初    B. 賣方市場，競爭更加激烈    C. 企業(yè)更加關注產(chǎn)品宣傳4 S9 * k, x; G; % O3 _    D. 世界知名品牌也多產(chǎn)生于該階段6 v6 n, f$ k7 y1 F3.品牌聯(lián)合的方式包括有(    )          (滿分:4)   

16、 A. 中間產(chǎn)品聯(lián)合品牌$ C, h6 3 - k6 x7 J% K, b- D    B. 合資聯(lián)合品牌    C. 多持有人聯(lián)合品牌    D. 地區(qū)聯(lián)合品牌2 E! O+ v% B, m+ - v+ J+ C" g7 l4.在產(chǎn)品生命周期中，需要密集投放廣告的時期是(    )          (滿分:4)    A. 導入期    B. 成長期) y$ e& S% C" q; I

17、) l    C. 成熟期* O" G* n- P( - M4 Y    D. 衰退期  v7 L; E) Y) e' _% x5.影響價值資產(chǎn)的要素有(    )          (滿分:4)    A. 質(zhì)量    B. 數(shù)量4 S( ( _5 r%     C. 價格' m6 b* V0 : R6 E+ U    D. 便捷性6.從總體上看，我

18、國目前經(jīng)銷商品牌發(fā)展水平還比較低，這主要表現(xiàn)在(    )          (滿分:4)0 F* + Y$ Y/ T$ - x* J'     A. 經(jīng)銷商品牌的商品品種少  8 H' 2 ?4 b' r      B. 目前經(jīng)銷商品牌多為日用品    C. 經(jīng)銷商品牌的市場占有率低    D. 以上都不是4 w0 T5 q. A9 v* C5 l! m 

19、60;p7.傳統(tǒng)的反應層次模型把消費者的反應過程看作由三個階段組成的，由低級到高級依次向上運動的過程，這三個階段指(    )          (滿分:4)# k. c$   ?* v7 " m/ Q- A6 # G    A. 知曉' & W: g+ n2 b0 X* n    B. 行為    C. 評價    D. 情感. g& B/ |2 o5 R* M. ( |8.品牌更

20、新的策略有(    )          (滿分:4)+ s+ . l1 r( _, z$ T( U8 e- A    A. 找出新的用途: y  d- F. D( " |3 s    B. 以市場為中心    C. 持續(xù)發(fā)展    D. 為品牌重新定位9.品牌形象符號系統(tǒng)包括(    )          (滿分:4)

21、0;   A. 品牌名稱$ R) o. A; j! j"     B. 品牌標識7 f+ 7 z3 f* 0 A) Y    C. 品牌使用者4 l" n$ v7 w5 W9 y2 Z    D. 品牌產(chǎn)品10.按品牌之間的關聯(lián)，品牌可分為(    )          (滿分:4)    A. 領導品牌7 4 Y* ! H( d0 Q8 j6 2 K5 S    B. 主品牌; K#

22、f2 u9 # g' / r. g9 H9 y# u    C. 強勢品牌    D. 亞（副）品牌# ( y9 & I( h- H1 ?三、判斷題：9 w% D6 Y7 u; r1.個性是個體在多種情境下所表現(xiàn)出來的具有一致性的反應傾向，是個體對外界環(huán)境所做出的習慣性行為。          (滿分:2)    A. 錯誤! y0 x5 r" j7 U, c3 X* k  G    B. 正確2 / ( &a

23、mp; M( O" d' y2.產(chǎn)品品牌營銷計劃是產(chǎn)品品牌經(jīng)理的一項關鍵職能，決定了品牌經(jīng)理能否有效實施品牌管理。          (滿分:2); f2 + y9 V6 E% J    A. 錯誤    B. 正確% ) B1 x5 V! c% " |3.品牌利益是由產(chǎn)品屬性轉(zhuǎn)化而來的，因為消費者對產(chǎn)品屬性的挑選更為理性，因而品牌利益給予消費者的也只能是理性利益，而非情感利益。          (滿分:2

24、)    A. 錯誤: d1 M  / 7 L* Y3 I    B. 正確4.如果品牌具有較低的競爭力和差異性，適合品牌延伸。          (滿分:2)8 m% h7 _9 f- g) c7 F    A. 錯誤    B. 正確5.抗壓性是指人或事物在特定的環(huán)境中的忍耐力，外界環(huán)境對人或物體的沖擊。          (滿分:2)/ a6 O/ T5 O- n, O&

25、#160;   A. 錯誤  G2 z9 Z' x. A3 H# k& P. m    B. 正確( g( q' M2 i% C; Q6.經(jīng)驗域指個人的生活閱歷、價值觀以及受教育的程度等，信息發(fā)送者和接受者的經(jīng)驗域相交部分越多，則信息有效傳播的可能性就越大。          (滿分:2)2 o9 z8 p" A& Z+ b* x6 t* o' # d$ R    A. 錯誤    B. 正確7.

26、目標市場就是企業(yè)期望并有能力占領和開拓，能為企業(yè)帶來最佳營銷機會與最大經(jīng)濟效益的具有大體相近需求、企業(yè)決定以相應商品和服務去滿足其需求并為其服務的消費者群體。          (滿分:2)    A. 錯誤    B. 正確6 M8 K% z+ v' _4 n: B: f- b! S8.價值是人類用于衡量達成精神共識所耗費的物質(zhì)資源的尺度標準。          (滿分:2)& p  F! k! x

27、! I    A. 錯誤    B. 正確0 d" 9 _, R  l: : v* i2 K9.品牌延伸時如果具有相同的服務系統(tǒng)，可增加延伸成功的可能性。          (滿分:2)    A. 錯誤  ' y( x$ M% R8 l  o# |    B. 正確; n. y% i' n' i  u( Y10.區(qū)域品牌差異化是指公司不同種類產(chǎn)品采用不同的品牌在市場上進行推廣。          (滿分:2)    A. 錯誤    B. 正確11.設計質(zhì)量是指產(chǎn)品或服務符合其設計功能和特征規(guī)格的程度。          (滿分:2)    A. 錯誤! i0 O2 O* E) x. q; c5 * _    B. 正確12.企業(yè)品牌經(jīng)理