嘉寶開業(yè)慶典策劃案

1、開業(yè)推廣方案開業(yè)推廣方案企劃部企劃部2010.3目 錄 開業(yè)慶典 整場促銷計劃 現(xiàn)場布置 年度推廣方向一、開業(yè)慶典活動方案主題：銳動青春主題：銳動青春時尚有約時尚有約運(yùn)動我時尚，銳動秀健康石家莊的冬天似乎從未像今年這般寒冷春天也從未如此值得期待即將在春天溫暖開業(yè)帶來時尚、運(yùn)動、拼搏、健康 主題畫面儀式流程 活動主題活動主題 銳動青春慶銳動時尚運(yùn)動工廠開業(yè)地點：品匯地點：品匯主入口（中山路） 銳動運(yùn)動工廠參與人員參與人員 政府官員 商鋪VIP 公司領(lǐng)導(dǎo)慶典開幕式活動籌備和進(jìn)程 4月27日前確定主持本次活動的司儀（主持人）。4月25日前，確定出席本次慶典開幕式的嘉賓人數(shù)和名單。2010年4月27日

2、前完成整個開幕式所需的各種宣傳材料的印刷、禮品袋和禮品的定制及各種戶外噴畫、條幅廣告 慶典活動構(gòu)成三步曲1、開業(yè)前的熱身曲：媒體運(yùn)用2、開業(yè)時的熱烈曲：開業(yè)當(dāng)天活動內(nèi)容完全亮相； 3、開業(yè)后的熱鬧曲：不間斷的促銷事件 儀式流程活動內(nèi)容：活動內(nèi)容：時間：時間： 2010年5月1日周日 9:30-11:30 14:00-17:00活動內(nèi)容：活動內(nèi)容： 開幕剪彩儀式：運(yùn)動工廠主入口09：30-09：40 簽到迎賓（小提琴演奏）09：40-10：10 主持人介紹活動、領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言10：10-10：30 剪彩（高層領(lǐng)導(dǎo)）10：30-11：30 醒獅儀式、舞獅表演、舞獅入各店采青 現(xiàn)場表演及互動：品匯廣場入口

3、處（場地確定后方可執(zhí)行）14：00-14：10 主持人引導(dǎo)大家來到中庭，開始中庭的活動 詳細(xì)介紹的項目定位，及品牌店鋪介紹14：10-14：20 小提琴組合表演14：20-14：30 Q&A（提一些簡單的關(guān)于店鋪分布的問題，回答出問題者贈送消費券）14：30-14：40 時尚運(yùn)動模特秀（邀請河北傳媒學(xué)院的學(xué)生模特進(jìn)行模特運(yùn)動秀、籃球、跑步等）14：40-14：50 Q&A14：50-15：00 拉丁舞表演（其中一場可安排少兒拉丁舞）每小時一場，每場間隔半小時，共3場。慶典現(xiàn)場慶典活動內(nèi)容：內(nèi)容：醒獅儀式舞獅表演、吐吉祥橫幅舞獅店鋪內(nèi)采青慶典活動時間：時間： 14：00-17：30 （一小時一場

4、，共三場，每場間歇半小時做小提琴表演）內(nèi)容內(nèi)容（單場安排）：（單場安排）：14：00-14：10 主持人引導(dǎo)大家來到中庭，開始中庭的活動 詳細(xì)介紹的定位，及樓層店鋪介紹14：10-14：20 小提琴組合表演（曲風(fēng)活潑、歡快）14：20-14：30 Q&A（提一些簡單的關(guān)于店鋪分布的問題，回答出問題者贈送消費券）14：30-14：40 時尚運(yùn)動模特秀14：40-14：50 Q&A（提一些簡單的關(guān)于運(yùn)動品牌的問題，回答出問題者贈送消費券）14：50-15：00 拉丁舞表演（其中一場可安排少兒拉丁舞）二、整場開業(yè)促銷開業(yè)一月促銷活動開業(yè)有禮：開業(yè)有禮：銳動青春銳動青春時尚有約時尚有約開業(yè)答賓開業(yè)答賓

5、主題一：優(yōu)惠信息放送主題一：優(yōu)惠信息放送時間：2010.4.16-04.30內(nèi)容：在開業(yè)期間，在商場的各個宣傳窗口，發(fā)放店鋪促銷信息。海報、樓層電梯口X展架、DM單店鋪參與方式：提供折扣信息：提供店鋪LOGO、促銷內(nèi)容、促銷有效期等提供消費代金券：提供代金券額度、內(nèi)容、有效期、店鋪LOGO截至?xí)r間：2010年4月20日前主題二：代金券發(fā)放（非釣魚券）主題二：代金券發(fā)放（非釣魚券）時間：2010.04.16-04.30內(nèi)容：通過開業(yè)當(dāng)天在中庭的現(xiàn)場Q&A，送出內(nèi)店鋪代金券。開業(yè)一月活動促銷計劃主題三：青春動起來主題三：青春動起來時間：4月16日-4月30日內(nèi)容：銳動運(yùn)動工廠入口擺放銳動留影墻，派

6、駐工作人員，活動期間憑收銀條可留影并現(xiàn)場取照片（立可拍）消費者可選擇取走照片，若同意將照片貼在留影墻上則可額外換取一張代金券。各店鋪營業(yè)員也可在自家店鋪門口拍照，貼在墻上。主題四：活動展銷主題四：活動展銷時間：4月25日-4月30日（周末）內(nèi)容：專門制作了促銷展位，可供店鋪至下沉式廣場做展售店鋪參與方式： 以代金券置換 其他合作方式（待定） 聯(lián)合促銷 開業(yè)“酬賓現(xiàn)金券”發(fā)送投放總費用: 待定支持店鋪：覆蓋的所有開業(yè)商鋪，一次性投入，不再追加支持方式: 依ABC三類店,不同力度支持消費者獲得方式：由管理印制DM發(fā)送給周邊區(qū)域消費者（面額偏?。换顒悠陂g，消費滿200元即可獲得現(xiàn)金消費券（面額偏大

7、），可重復(fù)購物也可贈送親友使用。（此券可放棄領(lǐng)取權(quán)，選擇參與抽獎活動）結(jié)算方式：各商家憑所收現(xiàn)金券在4月末到管理中心結(jié)帳 兌現(xiàn)。 現(xiàn)金券模版：現(xiàn)金券模版：特別企劃VIP企劃（會員營銷）企劃（會員營銷） 卡友來店禮卡友來店禮活動方式：活動方式：活動期間，每天開店前100名消費者，消費滿300元即可成為VIP會員，即可領(lǐng)取VIP會員卡還可至總服務(wù)臺領(lǐng)取票卡套組合一組，贈完為止。活動地點：活動地點：總服務(wù)臺活動說明：活動說明：每卡限領(lǐng)一份，數(shù)量有限，領(lǐng)完為止。活動人員：活動人員：買門票，送優(yōu)惠券石家莊啤酒音樂節(jié)五一開唱石家莊啤酒音樂節(jié)五一開唱 “五一”期間，第二屆嘉禾啤酒音樂節(jié)將在石家莊震撼登場。記

8、者從音樂節(jié)新聞發(fā)布會上獲悉，4月30日、5月1日、5月2日，音樂節(jié)將在省體育館連唱三天。作為音樂節(jié)上的演唱嘉賓，唐朝樂隊的主唱丁武，“超女”譚維維、“快女”李霄云也出席了發(fā)布會，從陣容上不難看出，此次音樂節(jié)上的表演嘉賓依然照顧到多個年齡段的歌迷。主辦方透露，本次音樂節(jié)演出嘉賓陣容強(qiáng)大：4月30日，唐朝樂隊和張震岳&Free樂隊是當(dāng)晚的重量級音樂人；5月1日，Beyond將在石家莊的夜空唱響光輝歲月和海闊天空等經(jīng)典曲目；5月2日，許巍將繼去年音樂節(jié)后再次為石家莊歌迷演唱。除此之外，譚維維、李霄云、至上勵合、丁少華等華語樂壇新生代歌手，以及河北本土歌手五行樂隊、賈文君、程爽等也將全力加盟，在初夏為

9、石家莊歌迷打造一臺視聽盛宴。l可利用演唱會的事件，聚集人氣l將銳動間接與人氣偶像關(guān)聯(lián)，可以提升知名度。l嘉禾售票也多了一項賣點，禮品物料都可選用嘉禾，為其免費做宣傳。l嘉禾與銳動合作，互惠互利，受眾也基本想同，符合銳動的”運(yùn)動、時尚、拼搏、健康“消費群體定位。l銳動購物滿200元即可享受抽獎活動，活動獎品包含演唱會門票與嘉禾啤酒等。三、現(xiàn)場布置商家信息公告板 商家促銷信息公告牌 - 商場公告牌位置: 中山路、民族路主入口處. - 要求商家提供信息: 所有開業(yè)商家于4月15日前將開業(yè)酬賓信息提供給嘉寶方面，以便公告。DM推廣宣傳冊DM內(nèi)容內(nèi)容介紹及定位店鋪分布圖商鋪介紹及促銷信息優(yōu)惠券（小額）D

10、M發(fā)送范圍: 周邊社區(qū)居民商務(wù)樓商超 投放數(shù)量: 2萬份 例圖:商場促銷環(huán)境營造將促銷活動主題畫面運(yùn)用到場內(nèi)各個角落，形成統(tǒng)一的環(huán)境風(fēng)格商場外立面廣告牌樓層包柱、懸掛刀旗電梯口X展架活動舞臺布置可以進(jìn)行活動招商，主要針對飲料、家電類商家進(jìn)行招商，降低活動成本。商場其他部分的廣告宣傳商場其他部分的廣告宣傳l 商場外立面海報噴繪商場外立面海報噴繪l 開業(yè)主題畫面l 活動時間預(yù)告l 氣氛烘托運(yùn)動品牌展示位運(yùn)動品牌展示位人行道上的導(dǎo)視系統(tǒng)商場入口的LOGO牌沿街刀旗發(fā)布覆蓋范圍：覆蓋范圍：沿民族路與中山路人民廣場至火車站區(qū)域內(nèi)。費用預(yù)算四、年度推廣方向持續(xù)而風(fēng)格統(tǒng)一的事件、環(huán)境、促銷相結(jié)合的活動打造持續(xù)的、有效的推廣策略讓一直“有事發(fā)生”l商戶主題促銷：健身總動員、暑期網(wǎng)絡(luò)游藝PK賽l季節(jié)性主題促銷：五一勞動節(jié)、六一兒童節(jié)、環(huán)保概念系列活動、國慶節(jié)、 中秋節(jié)、圣誕節(jié) l社區(qū)居民活動促銷：社區(qū)藝術(shù)節(jié)、家庭運(yùn)動會、橋西區(qū)白領(lǐng)運(yùn)動交友會豐富的節(jié)慶活動：結(jié)合節(jié)慶、假日，策劃豐富的主題活動：五一 勞動節(jié)、六一兒童節(jié)、環(huán)保動起來概念系列活動、國慶 節(jié)、 中秋節(jié)、圣誕節(jié)時尚事件：結(jié)合時尚熱點